梅赛德斯-奔驰汽车上市发布会活动策划方案(PPT_31页)-PPT文档资料
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奔驰smart上市活动推广案pptx
整合营销策略
全渠道推广
将线上和线下推广计划进行整 合，实现全渠道推广。
多形式营销
结合不同渠道的特点，采用多种 形式的营销手段，如视频、图片 、文章、活动等。
互动式营销
加强与客户的互动，收集客户反馈 和建议，不断优化产品和服务。
04
营销预算与效果评估
营销预算分配
公关活动
为新闻发布、合作伙伴关系等公关活动分 配预算。
05
实施计划与时间表
实施步骤与时间节点安排
01
02
03
04
05
市场调研与目 标客户分析
策划与创意设 计
2022年11月1日-11月10日 2022年11月11日-11月20 日
物料准备与生 产
2022年11月21日-11月30 日
活动执行与宣 活动效果评估
传推广
与总结
2022年12月1日-12月31日 2023年1月1日-1月10日
06
结论与展望
总结与亮点提炼
01
02
总结：本次奔驰smart 上市活动推广案的核心 目标是提高品牌知名度 、促进销售增长以及加 强与消费者的联系
亮点提炼
03
04
05
1. 精准的目标受众定位 ：我们对奔驰smart的 目标受众进行了深入的 分析，并针对不同群体 制定了有针对性的营销 策略。
2. 创意的营销活动设计 ：通过创意的营销活动 ，如线上线下互动、社 交媒体宣传和KOL合作 等，我们成功地吸引了 目标受众的注意力，并 提高了品牌知名度。
竞争对手分析
1 2
主要竞争对手
宝马i系列、奥迪A1等豪华品牌的小型车。
竞争对手优势
品牌知名度高，性能和品质有保障，市场占有 率较大。
奔驰cla上市发布会方案
■活动流程
TIME TOPIC NOTES
19:00-19:30 19:30-19:35 19:30 19:38 19:43 19:48 19:54 20:02
30 min 5min 8 min 5 min 5 min 6min 8min 5min
签到，茶歇，乐队德国音乐DJ热场 影子舞开场秀 主持人开场 奔驰厂家领导或经销商代表致辞 新车上市启动仪式 新车揭幕，惊艳登场 模特走秀 播放全新CLA广告片 内训师对新车亮点进行讲解 抽奖环节
来宾挑选喜欢面具，礼仪小姐引导客户至座位，自由取用茶点
主持人开场，介绍活动及到场领导嘉宾
主持人邀请嘉宾们举杯共饮红酒，为新车揭幕倒计时 德国重金属音乐推向高潮，灯光配合 时装秀+珠宝秀 主持人公布新车价格公布 主持人宣布当日活动促销政策 面具抽奖 领导给首位订车车主颁发交车钥匙和鲜花 （主持人采访车主选择奔驰品牌的理由和选择这款车的理由） 吸管运输 爱的抱抱
猎奇——演艺推荐
MODEL时装走秀+珠宝秀 他，凭借无拘无束的创造力激情开创了解构主义设计风格。TA，突破常规，设计源自猛 兽带来的灵感。为切合主题，本次时装秀服饰以狂野风格为路线，释放狼性、彰显不羁。
■活动表现
猎奇——演艺推荐
影子舞
影子舞，通常是由艺术家透过光影，用肢体语言表达情感，使现场效果宛如黑白电影，时尚而又返古的一种适合小型舞台表 演的舞蹈。 本次活动用影子舞开场，给现场造就一个神秘又新颖的开场秀，演员在白幕后面尽情舞蹈，在最后结束的画面是演员利用道
■活动表现
猎口——交流与分享
• 与现场主持人一起感受梅赛德斯奔驰全新CLA车型魅力，在回顾中感受非凡的奔驰品牌文化； And the host feel with the Mercedes Benz CLA car charm, feel the extraordinary Mercedes Benz brand culture in retrospect; 与到场客户共同体验对梅赛德斯奔驰全新CLA的直观感受。 With all the customers to experience the Mercedes Benz intuitively feel the new CLA.
上海新一代梅赛德斯-奔驰C级轿车上市发布活动策划方案
水果区构成，4个区 域分散在大厅，便于分流人 群。
乐队
乐队演唱
乐队演唱放在大厅舞台进行， 建议邀请外籍乐队现场演唱， 作为现场助兴演出。
互动游戏区
微软
电视游戏
模拟赛车游戏
互动游戏区
百家乐
礼品推荐
经典青花商务四件套
红酒工具竹盒套装
汽车香水
壁挂
四、执行篇
1、执行团队
预祝本次活劢圆满成功！
预祝本次活劢圆满成功！
业务范围
营销路演 Road Show
企业年会 Annual Meeting
展览展示 Exhibition
新品上市 New Product Launch
设备租赁 舞台搭建 AV System Rental
业务 范围
活动策划 Celebration Event
活动流程
内容
来宾入场 开场表演 主持人开场白，介绍领导与嘉宾 领导致辞 播放C级车历史短片 发车舞蹈 新车亮相 产品讲解 消费者短片 嘉宾访谈 TVC广告 价格公布 嘉宾与领导合影 来宾至外场大厅 交车仪式，冷餐，互动游戏，乐队伴奏 领取礼品，活动结束
6、接待台
7、吧台包装
8、内场围廊彩幕
冷餐
活动亮点2
新车亮相
在一段激情的舞蹈之后，舞台中央的LED大屏从中间往两侧打开，新车从后面面驶到舞台中央， T台两侧设置两排造型灯，随着新车驶出，两排灯依次亮起，新车停到位置后，舞台灯光打亮， 现场配合大屏与彩幕上的光影特效和动感音乐，为客户营造出动感绚丽、耀世而出的视觉与感 官体验，充分展现新C的产品精神。
◆ 突出新C元素，凸显活动主题，通过现场造型、舞美设计、环节设置使 客户深刻体验到新C在灵动、舒适、安全、优雅等方面的完美表现，使 产品展现尽可能的生动化、生活化。
乐队
乐队演唱
乐队演唱放在大厅舞台进行， 建议邀请外籍乐队现场演唱， 作为现场助兴演出。
互动游戏区
微软
电视游戏
模拟赛车游戏
互动游戏区
百家乐
礼品推荐
经典青花商务四件套
红酒工具竹盒套装
汽车香水
壁挂
四、执行篇
1、执行团队
预祝本次活劢圆满成功！
预祝本次活劢圆满成功！
业务范围
营销路演 Road Show
企业年会 Annual Meeting
展览展示 Exhibition
新品上市 New Product Launch
设备租赁 舞台搭建 AV System Rental
业务 范围
活动策划 Celebration Event
活动流程
内容
来宾入场 开场表演 主持人开场白，介绍领导与嘉宾 领导致辞 播放C级车历史短片 发车舞蹈 新车亮相 产品讲解 消费者短片 嘉宾访谈 TVC广告 价格公布 嘉宾与领导合影 来宾至外场大厅 交车仪式，冷餐，互动游戏，乐队伴奏 领取礼品，活动结束
6、接待台
7、吧台包装
8、内场围廊彩幕
冷餐
活动亮点2
新车亮相
在一段激情的舞蹈之后，舞台中央的LED大屏从中间往两侧打开，新车从后面面驶到舞台中央， T台两侧设置两排造型灯，随着新车驶出，两排灯依次亮起，新车停到位置后，舞台灯光打亮， 现场配合大屏与彩幕上的光影特效和动感音乐，为客户营造出动感绚丽、耀世而出的视觉与感 官体验，充分展现新C的产品精神。
◆ 突出新C元素，凸显活动主题，通过现场造型、舞美设计、环节设置使 客户深刻体验到新C在灵动、舒适、安全、优雅等方面的完美表现，使 产品展现尽可能的生动化、生活化。
梅赛德斯-奔驰汽车上市发布会活动策划方案(PPT_31页)(PPT31页)
环节描述
5 新车亮相
魔术表演的节奏由快变慢，正 当客户还在为魔术的神奇而回 味时，激昂的音乐响起，魔术 师突然将全新奔驰SLK跑车变 化出来，令现场客户感到惊叹。
环节描述
6 产品讲解
产品讲解可以由销售经理担任， 实车配合PPT进行现场讲解，以 更加直观的展现新C的产品特点。
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创意亮点
唯美艺术表演-水影画
水影画是使用水和油脂类颜料运用油水分离的原理进行高技 巧作画的表演艺术形式。用底部投射有白光的透明的容器装 满水，然后在水面点滴油基的彩墨或颜料，用针笔进行引导 塑形。形成不断变化的美轮美奂的形象或者唯美的花纹，给 人以深刻的视觉体验和美学享受。自问世以来，博得了无数 观众的喜爱和众多媒体的追捧。
全新SLK的前脸已经回归较为传统的设计，硬朗、运动、侵略 性是设计师追求的目标。就外观设计而言，没有了老款车型那 样的标新立异，但平凡的设计元素中透出与众不同的气质，
内饰设计上主要还是从奔驰一贯的设计衍生而来。动力方面， SLK200和SLK250都使用的是1.8L四缸发动机，不过动力调教 差别很大。
来宾入场
来宾入场，在接待台 处凭邀请函领取面具 。进入展厅后可以参 与展厅内的互动游戏 ，等待发布会正式开 始。内场互动游戏作 为活动前期的铺垫。
外场、展厅
新车发布
主持人宣布发布会正 式开始，来宾就座。 以新车亮相和价格公 布作为主要创意重点 ，使发布会达到一个 高潮，带给客户耳目 一新的感觉。
展厅
活动目的
产品宣传
通过发布会宣传全新奔驰SLK级敞篷跑车的产品 特点，传递产品精神。
品牌文化传播
营造氛围传递奔驰跑车的品牌文化，强化奔驰品 牌在受众中的关注度与美誉度。
梅赛德斯某汽车新车上市发布会提案
021年1月6日 上午3时 50分21.1.621.1.6
•
追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2021年1月6日 星期三 上午3时 50分24秒03:50:2421.1.6
•
严格把控质量关，让生产更加有保障 。2021年1月上 午3时50分21.1.603:50Januar y 6, 2021
•
人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。03:50:2403:50:2403:501/6/2021 3:50:24 AM
•
做一枚螺丝钉，那里需要那里上。21.1.603:50:2403:50Jan- 216-Jan-21
•
日复一日的努力只为成就美好的明天 。03:50:2403:50:2403:50Wednesday, January 06, 2021
营造酒庄文化
从展厅入门到展厅内部，通过把展厅营造出酒庄文化 氛围以提升活动品位，并向客户传递商务品酒知识。
现代布景效果
结合产品定位特点，我们在场景布置方面充分利用灯 光效果表现产品的精致高贵；T台背景利用现代设计 理念，采用宽面剪贴方式来迎合活动的格调，以整体 形式突出活动精致大方的主题。
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
ⅱ活动主题
动感生活 精致「品味」
➢ 将B200豪华旅行车全新的动感特性传递给目标 客户；
➢ 结合“品质生活、和谐杭州”的城市理念，彰显 出浙江之信不断创新品牌理念，为杭城消费者提 供精致服务的信念。
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
ⅲ活动概述
时间：2009年3月14日
地点：浙江之信奔驰展厅 对象：客户、媒体、其他 业内人士（60-80人）
Luxury Sport Tourer 豪华运动旅行车
•
追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2021年1月6日 星期三 上午3时 50分24秒03:50:2421.1.6
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严格把控质量关，让生产更加有保障 。2021年1月上 午3时50分21.1.603:50Januar y 6, 2021
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人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。03:50:2403:50:2403:501/6/2021 3:50:24 AM
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做一枚螺丝钉，那里需要那里上。21.1.603:50:2403:50Jan- 216-Jan-21
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日复一日的努力只为成就美好的明天 。03:50:2403:50:2403:50Wednesday, January 06, 2021
营造酒庄文化
从展厅入门到展厅内部，通过把展厅营造出酒庄文化 氛围以提升活动品位，并向客户传递商务品酒知识。
现代布景效果
结合产品定位特点，我们在场景布置方面充分利用灯 光效果表现产品的精致高贵；T台背景利用现代设计 理念，采用宽面剪贴方式来迎合活动的格调，以整体 形式突出活动精致大方的主题。
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
ⅱ活动主题
动感生活 精致「品味」
➢ 将B200豪华旅行车全新的动感特性传递给目标 客户；
➢ 结合“品质生活、和谐杭州”的城市理念，彰显 出浙江之信不断创新品牌理念，为杭城消费者提 供精致服务的信念。
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
ⅲ活动概述
时间：2009年3月14日
地点：浙江之信奔驰展厅 对象：客户、媒体、其他 业内人士（60-80人）
Luxury Sport Tourer 豪华运动旅行车
2019年4月梅赛德斯-奔驰全新长轴距E200L轿车上市及试驾活动策划方案 44页PPT
现场播放奔驰最新视频宣传片、产品广告
10：25-10：30 主持人幕后邀请 10：30-10：40 开场表演
主持人幕后邀请来宾到上市活动区域参加上市活动 开场欧美爵士乐队表演
10：40-10：45 主持人开场
上台音乐，主持人介绍本次活动
10：45-11：50 领导致辞
主持人邀请领导致辞
11：50-11：00 精彩演出
Ø 产品沟通 促进来宾深入了解奔驰E200L的产品性能优势，通过在高端场所进行展示提升
品牌形象。
Ø 品牌提升 凸显奔驰品牌的尊贵形象，同时有效提高品牌区域影响力。
策略思考
—— 消费者分析 ——
新经济时代社会精英领袖
高瞻远瞩的国际视野、稳重睿智的处事态度、高端独到的人生 品味和宽广大度的心胸风范
注重品牌内涵，重视品牌附加的身份象征以及带来的自我预约感
场，即进入到奔驰营造的独特氛围中，突出活动的主题氛围。
LOGO秀
活动流程
Ø 活动开始前奏
10:30——10:40 开场欧美爵士乐队表演
活动形式： 开场音乐，主持人浑厚的声音从幕后传出“春风得E 优雅邂逅——2019吴江之星 奔驰全 新长轴距E200L轿车尊崇上市品鉴会，现在开始！”
音乐起 欧美爵士乐队表演开场 开场毕 主持人上场
Ø 主会场
会场布置
Ø 签到处
会场布置
Ø 冷餐区
会场布置
Ø 企业文化墙
会场布置
Ø 入口布置
会场布置
Ø 入口布置
会场布置
Ø 发车区
会场布置
Ø 静态展示区
会场布置
Ø 交车区ຫໍສະໝຸດ 会场布置Ø 介绍培训区布置
会场布置
Ø 舞台氛围道具 —— 冷焰火
新C上市发布活动方案
流程解析
12、合影留念
主持人邀请领导、嘉宾 一起与新C合影留念。
流程解析
14、交车仪式
交车仪式放在大厅进行。新 车发布活动结束后，来宾前 往大厅用餐，10分钟后举行 交车仪式。
三、规划篇
1、广场展车区规划
艺术中心广场规划为展车区，展车排出一个“C”的造 型， 中间由鲜花摆出一个星徽造型，前面是英文标志的造型。
活动亮点2
新车亮相
在一段激情的舞蹈之后，舞台中央的LED大屏从中间往两侧打开，新车从后面面驶到舞台中央， T台两侧设置两排造型灯，随着新车驶出，两排灯依次亮起，新车停到位置后，舞台灯光打亮， 现场配合大屏与彩幕上的光影特效和动感音乐，为客户营造出动感绚丽、耀世而出的视觉与感 官体验，充分展现新C的产品精神。
互动游戏区
微软Xbox360 3D电视游戏
模拟赛车游戏
互动游戏区
百家乐
礼品推荐
经典青花商务四件套
红酒工具竹盒套装
汽车香水
壁挂CD
四、执行篇
1、执行团队
项目经理：王伟
策划 设计 制作搭建 AV控制 演出 摄影摄像 流程总控
秦
陈
王盛ຫໍສະໝຸດ 高杨王松
少
杰
琛
国
俊 臣
辉
青 华
伟
2、项目管控
聘请专业搭建公司进行搭建，由上韬项目经理直接管理， 搭建管理 确保工程质量。
一、策略篇
1、活动目的
营造氛围传递奔驰的 品牌调性和品牌文化
产品宣传，突出新C的 产品精神和产品特点
活动目的
强化奔驰品牌在受众 中的关注度与美誉度
通过媒体参与发布产品信息， 吸引潜在客户关注激发兴趣
2、活动思路
奔驰GLCSUV上市活动方案PPT课件
10
基础信息
信息项 活动时间—上市会 活动时间—对比试驾会 活动地点 活动内容 参与对象
参与人数 活动主题
2020/3/22
内容项 2016年1月*日PM 14：00-15：00 2016年1月*日PM 15：00-16：30
中国南昌国际会展中心A馆内场+外场 GLC SUV 上市发布会+GLC SUV试乘试驾+GLC SUV VS Audi Q5对比试驾
试驾邀请、试驾说明 GLC试乘试驾
GLC&Q5对比讲解 对比试驾
领取礼品、结束
备注 20
场地/布置说明
2020/3/22
21
活动场地：南昌国际会展中心A馆
推荐理由：
（1）南昌市仅有的大面积室内场地，1月份天气较冷，室外雨雪各种不确定因素较多的情况下，室内场地较有保障 （2）可结合室外场地举行GLC SUV 的试乘试驾活动 （3）南昌国际会展中心与毗邻的摩天轮均为南昌市地标性建筑，客户识别度高，到达方便
试驾工程师讲解
客户自驾体验
16
主题互动
我是我的超级英雄
（1）可作为活动前奔驰展厅预热互动，也可于上市会现场进行互动 （2）互动诉求：每一个人都是自己的超级英雄 （3）互动解释：“____是我的超级英雄”文字前放置一块镜子，与多数客户等高，客户走过时
刚好可以看到镜子中的自己和“是我的超级英雄”这句话，直观呈现“我是我的超级英雄”主题
北京奔驰GLC级官方售价
车型
售价
GLC 200 4MATIC GLC 260 4MATIC 动感型 GLC 260 4MATIC 豪华型 GLC 300 4MATIC 动感型 GLC 300 4MATIC 豪华型
39.6万元 42.8万元 44.3万元 48.6万元 57.9万元
基础信息
信息项 活动时间—上市会 活动时间—对比试驾会 活动地点 活动内容 参与对象
参与人数 活动主题
2020/3/22
内容项 2016年1月*日PM 14：00-15：00 2016年1月*日PM 15：00-16：30
中国南昌国际会展中心A馆内场+外场 GLC SUV 上市发布会+GLC SUV试乘试驾+GLC SUV VS Audi Q5对比试驾
试驾邀请、试驾说明 GLC试乘试驾
GLC&Q5对比讲解 对比试驾
领取礼品、结束
备注 20
场地/布置说明
2020/3/22
21
活动场地：南昌国际会展中心A馆
推荐理由：
（1）南昌市仅有的大面积室内场地，1月份天气较冷，室外雨雪各种不确定因素较多的情况下，室内场地较有保障 （2）可结合室外场地举行GLC SUV 的试乘试驾活动 （3）南昌国际会展中心与毗邻的摩天轮均为南昌市地标性建筑，客户识别度高，到达方便
试驾工程师讲解
客户自驾体验
16
主题互动
我是我的超级英雄
（1）可作为活动前奔驰展厅预热互动，也可于上市会现场进行互动 （2）互动诉求：每一个人都是自己的超级英雄 （3）互动解释：“____是我的超级英雄”文字前放置一块镜子，与多数客户等高，客户走过时
刚好可以看到镜子中的自己和“是我的超级英雄”这句话，直观呈现“我是我的超级英雄”主题
北京奔驰GLC级官方售价
车型
售价
GLC 200 4MATIC GLC 260 4MATIC 动感型 GLC 260 4MATIC 豪华型 GLC 300 4MATIC 动感型 GLC 300 4MATIC 豪华型
39.6万元 42.8万元 44.3万元 48.6万元 57.9万元
汽车-2017奔驰新S上市发布会策划案
引领天下之势
总有一杆标尺
驻足于历史、现实与未来之间 让你可以在每一个起承转合中 找到历史划过的踪影 并遇见绚烂的未来 梅赛德斯-奔驰S级轿车即是如此 它特性鲜明 从不盲从一时的风尚 它是对时间悉心的雕琢 每一个细节都让人心生沉醉 它是智慧与灵感的集大成者 每一丝气味均充满灵魂的享受 无数当下的美妙，构成了S级生命的全部 掌控当下，就不必发问未来 立足当下，未来已至 以当下 领天下
影至单透幕布上。新车亮相的环节，通过幕巨幕拉开的形式，给客户“势不
可挡”的体验。
自主赏车
单透幕布被拉开之后，就进入到自主赏车 环节。届时，我们将光束聚焦于新车，给 到客户观赏体验的最佳氛围，并且在这个 区域我们准备了吧桌，此时的Waiter已从 序厅开始提供酒水至此区域，以供赏车的 客户新车赏析，聊天休息。
序厅布置
将序厅打造成一个氛围轻松的Night Lounge 会有Bartender调酒，Waiter提供茶歇，供来宾享用
签到入场
结合柏悦酒店的风格，签到入场我们将采用偏中 式的签到风格，结合我们的签到主题“势如破 竹”，用竹简的形式进行签到。
会场布置
主会场，考虑到人数以及分餐的形式，我们 以长桌的形式进行客户入座享用晚宴。 而此次革新的亮点在于，这次我们使用巨幕 IMAX投影的方式进行展示。
会场布置
投影巨幕是由2层幕布组合完成，幕布后面停放3辆新一代梅赛德斯奔驰 S级轿车，作为新车展示。并且在最后层的墙上我们布置一个S字大灯箱 作为点缀和品牌输出。惊艳客户的同时，给客户一个全新的体验。
新车亮相
新车亮相，势不可挡
在新车亮相环节，巨幕的幕布被徐徐拉开，剩下一层单透幕布，客户可以透
过单透幕布观赏到后面的新车，内训师上台进行新车解说，解说的内容可投
总有一杆标尺
驻足于历史、现实与未来之间 让你可以在每一个起承转合中 找到历史划过的踪影 并遇见绚烂的未来 梅赛德斯-奔驰S级轿车即是如此 它特性鲜明 从不盲从一时的风尚 它是对时间悉心的雕琢 每一个细节都让人心生沉醉 它是智慧与灵感的集大成者 每一丝气味均充满灵魂的享受 无数当下的美妙，构成了S级生命的全部 掌控当下，就不必发问未来 立足当下，未来已至 以当下 领天下
影至单透幕布上。新车亮相的环节，通过幕巨幕拉开的形式，给客户“势不
可挡”的体验。
自主赏车
单透幕布被拉开之后，就进入到自主赏车 环节。届时，我们将光束聚焦于新车，给 到客户观赏体验的最佳氛围，并且在这个 区域我们准备了吧桌，此时的Waiter已从 序厅开始提供酒水至此区域，以供赏车的 客户新车赏析，聊天休息。
序厅布置
将序厅打造成一个氛围轻松的Night Lounge 会有Bartender调酒，Waiter提供茶歇，供来宾享用
签到入场
结合柏悦酒店的风格，签到入场我们将采用偏中 式的签到风格，结合我们的签到主题“势如破 竹”，用竹简的形式进行签到。
会场布置
主会场，考虑到人数以及分餐的形式，我们 以长桌的形式进行客户入座享用晚宴。 而此次革新的亮点在于，这次我们使用巨幕 IMAX投影的方式进行展示。
会场布置
投影巨幕是由2层幕布组合完成，幕布后面停放3辆新一代梅赛德斯奔驰 S级轿车，作为新车展示。并且在最后层的墙上我们布置一个S字大灯箱 作为点缀和品牌输出。惊艳客户的同时，给客户一个全新的体验。
新车亮相
新车亮相，势不可挡
在新车亮相环节，巨幕的幕布被徐徐拉开，剩下一层单透幕布，客户可以透
过单透幕布观赏到后面的新车，内训师上台进行新车解说，解说的内容可投
2018新一代梅赛德斯奔驰S级轿车上市发布会策划案
PART THREE
甜品·共鉴
本环节以红、白光为主， 营造舒适静雅的氛围
本环节取名共鉴， 讲师介绍新S舒适性 乘坐新一代S的心情就如这份甜品蛋糕一样，回味无穷
主菜菜单： 加勒比巧克力蛋糕，芒果青柠雪芭
PART THREE
共鉴·天下风华
X
爱彼表
引领天下之势，S启势时刻注定意义非凡
与钟表品牌商展开异业合作，进行风华走秀
Part TWO 第二部分
活动流程规划
RUNDOWN
环节 签到环节 开场环节
新车发布
P1 生势 P2 智上
P3 共鉴 afterparty
时间 18:00 - 18:30 18:30 - 18:32 18:32 - 18:35 18:35 -18:40 18:40 - 18:45 18:45 - 18:50 18:50 - 18:58 18:58 - 19:05 19:05 -19:10 19:10 - 19:30 19:30 -19:35 19:35 - 19:55 19:55 - 20:00 20:00 - 20:05 20:05 - 20:15 20:15 - 20:20 20:20- 20:50
• 大风起 • 云飞扬 • 引领天下之势
顷刻之间，天下之势，唯看今朝 古墨风与现代科技相结合，以蓄势待发的形式呈现 用古舞生势，用影像展现态势
列队向两侧退场，背后LED跟随打 开，新车亮相
NEW S-CLASS
新车发布·引领天下之势
中间LED屏向两侧打开 两辆新一代S级轿车展现在眼前 配合现场灯光和烟雾效果 新车按路线开至指定位置 正式亮相
本环节取名智上，极智享受 讲师介绍新S智能科技 车辆智能功能使用如同这盘海鲈鱼一样让人省心 直列六缸发动机如同这盘精选澳洲牛肉一般动力十足
奔驰活动策划方案
奔驰活动策划方案一、活动概述随着汽车产业的不断发展，汽车品牌间的竞争也日益激烈。
作为豪华汽车品牌的代表之一，奔驰一直致力于提升品牌形象，拓展市场份额。
本次活动旨在通过各种形式的营销策略，提升奔驰品牌的认知度和美誉度，增加销量。
同时，也为消费者提供一个了解奔驰汽车、感受奔驰品牌魅力的机会。
二、活动目标1. 提升品牌认知度：通过本次活动，提高消费者对奔驰品牌的认知度，扩大品牌影响力。
2. 增加销量：通过各种促销活动和市场宣传，增加奔驰汽车的销量。
3. 塑造品牌形象：通过活动，展现奔驰汽车的高端、豪华、科技感和创新性，树立积极形象。
三、活动内容及方案1. 新车发布会：选择一个有特色的场地，举办奔驰最新车型发布会，通过产品介绍和互动体验，让消费者更加深入了解奔驰汽车的品质和技术。
2. 试驾活动：在各地举办试驾活动，让感兴趣的消费者可以亲身体验奔驰汽车的驾驶感受。
同时，邀请汽车专家和车主分享使用经验，提升消费者对奔驰汽车的信任度。
3. 社交媒体宣传：结合社交媒体平台，开展线上互动和推广活动，发布奔驰汽车的相关资讯和亮点，吸引更多潜在消费者。
4. 专业培训课程：为奔驰汽车的潜在消费者，提供专业的培训课程，教授汽车驾驶技巧和相关知识，提升购车决策的信心和满意度。
5. 促销活动：为了刺激购车欲望，针对奔驰汽车的不同车型开展促销活动，推出优惠政策和礼品赠送，吸引更多消费者的关注和购买欲望。
四、活动执行步骤1. 确定活动主题及时间地点：确定新车发布会的主题和时间地点，并制定详细的执行计划，包括场地布置、人员安排、活动流程等。
2. 活动推广：结合各种媒体资源和渠道，进行活动宣传推广，提高活动知名度和吸引力。
3. 活动准备：准备活动所需材料和设备，包括宣传资料、展示车辆、礼品等，并与合作伙伴商定合作事项。
4. 活动执行：按照预定计划，进行新车发布会、试驾活动、培训课程等一系列活动。
5. 活动总结：对活动效果进行总结和评估，收集消费者反馈意见，为后续活动提供参考。
梅赛德斯奔驰广告宣传方案(ppt文档可编辑修改)
中间花坛树奔驰立体logo
LOGO
2019年12月
影响思维营销策划机构
内场布置·舞美灯光区
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以电子屏幕为背景
2019年12月
影响思维营销策划机构
内场布置·来宾观礼区
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2019年12月
影响思维营销策划机构
内场布置·冷餐区
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2019年12月
影响思维营销策划机构
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客户邀约
2019年12月
17:30~17:38 17:38~17:41 17:41~17:45 17:45~17:55 17:55~18:05
2019年12月
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平面布局（暂缺）
2019年12月
影响思维营销策划机构
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整体布展
现场规划
外场氛围
内场氛围
2019年12月
影响思维营销策划机构
现场区域规划
外围系统
现
场
主
要
活
动
区
域规Βιβλιοθήκη 内场系统划入口 通道 泊车区 试驾区
入口签 到 区 静态展示区 舞美灯光区 来宾观礼区 冷餐区
请柬拜访： 银行VIP客户、社会高阶人士、媒体代表、其他经销商代表
2019年12月
影响思维营销策划机构
活动流程
LOGO
环节
迎宾签到 试乘试驾
参与人员
嘉宾 媒体
品牌发布 阶段
重点客户
时间
16:00 16:00~16:50 16:55~17:00
17：00 17:00~17:01 17:01~17:05 17:05~17:13 17:13~17:20 17:20~17:30
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来宾入场，在接待台 处凭邀请函领取面具 。进入展厅后可以参 与展厅内的互动游戏 ，等待发布会正式开 始。内场互动游戏作 为活动前期的铺垫。 外场、展厅 主持人宣布发布会正 式开始，来宾就座。 以新车亮相和价格公 布作为主要创意重点 ，使发布会达到一个 高潮，带给客户耳目 一新的感觉。 展厅 新车发布环节结束之 后，来宾可至露台， 露台设置简餐和红酒 在一段光影绚丽的激 光舞之后，带来一个 更为奇特的表演，将 客户再次带入高潮。 露台
备选主题：
见者钟情，知者倾心
——全新梅赛德斯-奔驰SLK级敞篷跑车上市发布会
活动概况
活动时间
2019年9月下旬（待定） 郑州之星曼哈顿展厅 领导致辞+新车亮相+产品讲解+抽奖+节目表演 郑州之星曼哈顿展厅
活动地点
主要环节 参与人员
更多资料在资料搜索网(3722 ) 海量资料下载
活动策略
魅影舞会 新车发布 来宾入场
水影画是使用水和油脂类颜料运用油水分离的原理进行高技 巧作画的表演艺术形式。用底部投射有白光的透明的容器装 满水，然后在水面点滴油基的彩墨或颜料，用针笔进行引导 塑形。形成不断变化的美轮美奂的形象或者唯美的花纹，给 人以深刻的视觉体验和美学享受。自问世以来，博得了无数 观众的喜爱和众多媒体的追捧。
目录
创意亮点 价格公布-魔术揭秘
在价格公布环节，魔术师将再次登场，用魔术与现场LED大屏相 结合的形式，公布新车价格，给现场客户又一个惊喜。
专属面具
结合前期预热活动，将会为每位客户定制参加发布活动的专属面具， 整场活动客户将一直带着面具，营造一种属于奔驰SLK的独特氛围。
创意亮点 唯美艺术表演-水影画
整体流程
18：00-18：30 18：30-18：35 18：35-18：40 18：40-18：45 18：45-18：50 18：50-19：00 19：00-19：05 19：05-19：10 19：10-19：15 19：15-19：20 19：20-19：25 19：25-19：30 19：30-19：35 19：35-19：40 19：40-20：00 20：00 来宾入场，参与互动游戏 主持人开场白，宣布发布会正式开始 领导致辞 魔术情景剧表演 新车亮相 产品讲解 播放产品形象宣传片 价格公布 抽奖1 主持人串场，露台舞会开始 来宾陆续上到露台，取餐 激光舞表演 抽奖2 水影画表演 露台用餐（背景音乐） 领取礼品，活动结束
环节描述
9
抽奖
抽奖采用现场微博大屏的方式， 喜欢跑车的用户用微博的会比 较多，使用微博抽奖也能使客 户积极地参与到活动当中来， 实现有效互动。
环节描述
10
激光舞表演
伴随着动感的音乐节奏，舞者就像光影
界的魔术师，激光仿佛被赋予了生命的
灵性 时而光随影动，时而人舞交融。 激光舞比较符合跑车的调性，在露台上 表演将会更炫。
环节描述
1
来宾入场
来宾入场，在接待台处凭邀请 函领取面具，工作人员为来宾 戴上面具，来宾进入展厅，参 与展厅内的互动游戏，也可以 品尝红酒和水果。
环节描述
2
主持人开场白
主持人开场白，介绍现场领导 与嘉宾及到场媒体。 主持人推荐： 关枫：河南电视台主持人 大海：河南电视台主持人
关枫 大海
环节描述
3
领导致辞
主持人邀请领导上台致辞。
环节描述
4
魔术情景剧表演
邀请专业魔术师根据全新奔驰SLK 跑车的特点与奔驰的品牌文化创作 一个5分钟的情景剧表演，为客户带 来美轮美奂的感官享受和刺激。 魔术表演的手法将以快节奏为主， 以体现跑车的激情与速度。
环节描述
5
新车亮相
魔术表演的节奏由快变慢，正 当客户还在为魔术的神奇而回 味时，激昂的音乐响起，魔术 师突然将全新奔驰SLK跑车变 化出来，令现场客户感到惊叹。
创意亮点 魔术表演-新车亮相
魔术依靠灵活运用光、声、电等物理和化学的多种科学原理，用 奇特的艺术构思，造成种种离奇巧妙的表演形象。以魔术的形式 使新车亮相，突破了传统方式，将给客户带来巨大的震撼和深刻 印象。魔术师将创造一段5分钟的魔术情景剧表演，在表演的最后
变化出全新奔驰SLK级敞篷跑车。（具体细节需要确定方案后与 魔术师确定）
全新梅赛德斯-奔驰SLK级敞篷跑车
上市发布会活动策划方案
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2019年9月
目录
一 二 三
活动策略 活动规划 活动流程
活动背景
今年上海车展上，奔驰展出了全新SLK敞篷跑车，也是全新 SLK在亚洲的首次亮相。最新消息显示，将会在今年9月正式 上市，目前已经有部分经销商开始为它的上市预热了。 全新SLK的前脸已经回归较为传统的设计，硬朗、运动、侵略 性是设计师追求的目标。就外观设计而言，没有了老款车型那 样的标新立异，但平凡的设计元素中透出与众不同的气质， 内饰设计上主要还是从奔驰一贯的设计衍生而来。动力方面， SLK200和SLK250都使用的是1.8L四缸发动机，不过动力调教 差别很大。
活动目的
产品宣传
通过发布会宣传全新奔驰SLK级敞篷跑车的产品 特点，传递产品精神。
品牌文化传播
营造氛围传递奔驰跑车的品牌文化，强化奔驰品 牌在受众中的关注度与美誉度。
上市信息传递
邀请媒体参加，通过媒体发布产品上市信息，吸 引潜在客户关注激发兴趣
活动主题
美学杰作，为激情而生
——全新梅赛德斯-奔驰SLK级敞篷跑车上市发布会
环节描述
6
产品讲解
产品讲解可以由销售经理担任， 实车配合PPT进行现场讲解，以 更加直观的展现新C的产品特点。
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环节描述
7
播放产品形象宣传片
通过产品形象宣传片，表现全 新奔驰SLK跑车的产品内涵与 产品精神。
魔术师将再 次登场，用魔术与现场LED大 屏相结合的形式，公布新车价 格，给现场客户又一个惊喜。
一 二 三
活动策略 活动设计 活动流程
活动主视觉
场地规划
主舞台
休息区
水果区
Xbox 游戏区
前台 酒水区
展厅入口 迎 宾 通 道
极品飞车
接 待 台
场内互动游戏
微软Xbox360 3D电视游戏
极品飞车
21点德州扑克
邀请函设计
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目录
一 二 三
活动策略 活动规划 活动流程
备选主题：
见者钟情，知者倾心
——全新梅赛德斯-奔驰SLK级敞篷跑车上市发布会
活动概况
活动时间
2019年9月下旬（待定） 郑州之星曼哈顿展厅 领导致辞+新车亮相+产品讲解+抽奖+节目表演 郑州之星曼哈顿展厅
活动地点
主要环节 参与人员
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活动策略
魅影舞会 新车发布 来宾入场
水影画是使用水和油脂类颜料运用油水分离的原理进行高技 巧作画的表演艺术形式。用底部投射有白光的透明的容器装 满水，然后在水面点滴油基的彩墨或颜料，用针笔进行引导 塑形。形成不断变化的美轮美奂的形象或者唯美的花纹，给 人以深刻的视觉体验和美学享受。自问世以来，博得了无数 观众的喜爱和众多媒体的追捧。
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创意亮点 价格公布-魔术揭秘
在价格公布环节，魔术师将再次登场，用魔术与现场LED大屏相 结合的形式，公布新车价格，给现场客户又一个惊喜。
专属面具
结合前期预热活动，将会为每位客户定制参加发布活动的专属面具， 整场活动客户将一直带着面具，营造一种属于奔驰SLK的独特氛围。
创意亮点 唯美艺术表演-水影画
整体流程
18：00-18：30 18：30-18：35 18：35-18：40 18：40-18：45 18：45-18：50 18：50-19：00 19：00-19：05 19：05-19：10 19：10-19：15 19：15-19：20 19：20-19：25 19：25-19：30 19：30-19：35 19：35-19：40 19：40-20：00 20：00 来宾入场，参与互动游戏 主持人开场白，宣布发布会正式开始 领导致辞 魔术情景剧表演 新车亮相 产品讲解 播放产品形象宣传片 价格公布 抽奖1 主持人串场，露台舞会开始 来宾陆续上到露台，取餐 激光舞表演 抽奖2 水影画表演 露台用餐（背景音乐） 领取礼品，活动结束
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9
抽奖
抽奖采用现场微博大屏的方式， 喜欢跑车的用户用微博的会比 较多，使用微博抽奖也能使客 户积极地参与到活动当中来， 实现有效互动。
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10
激光舞表演
伴随着动感的音乐节奏，舞者就像光影
界的魔术师，激光仿佛被赋予了生命的
灵性 时而光随影动，时而人舞交融。 激光舞比较符合跑车的调性，在露台上 表演将会更炫。
环节描述
1
来宾入场
来宾入场，在接待台处凭邀请 函领取面具，工作人员为来宾 戴上面具，来宾进入展厅，参 与展厅内的互动游戏，也可以 品尝红酒和水果。
环节描述
2
主持人开场白
主持人开场白，介绍现场领导 与嘉宾及到场媒体。 主持人推荐： 关枫：河南电视台主持人 大海：河南电视台主持人
关枫 大海
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3
领导致辞
主持人邀请领导上台致辞。
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4
魔术情景剧表演
邀请专业魔术师根据全新奔驰SLK 跑车的特点与奔驰的品牌文化创作 一个5分钟的情景剧表演，为客户带 来美轮美奂的感官享受和刺激。 魔术表演的手法将以快节奏为主， 以体现跑车的激情与速度。
环节描述
5
新车亮相
魔术表演的节奏由快变慢，正 当客户还在为魔术的神奇而回 味时，激昂的音乐响起，魔术 师突然将全新奔驰SLK跑车变 化出来，令现场客户感到惊叹。
创意亮点 魔术表演-新车亮相
魔术依靠灵活运用光、声、电等物理和化学的多种科学原理，用 奇特的艺术构思，造成种种离奇巧妙的表演形象。以魔术的形式 使新车亮相，突破了传统方式，将给客户带来巨大的震撼和深刻 印象。魔术师将创造一段5分钟的魔术情景剧表演，在表演的最后
变化出全新奔驰SLK级敞篷跑车。（具体细节需要确定方案后与 魔术师确定）
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一 二 三
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活动背景
今年上海车展上，奔驰展出了全新SLK敞篷跑车，也是全新 SLK在亚洲的首次亮相。最新消息显示，将会在今年9月正式 上市，目前已经有部分经销商开始为它的上市预热了。 全新SLK的前脸已经回归较为传统的设计，硬朗、运动、侵略 性是设计师追求的目标。就外观设计而言，没有了老款车型那 样的标新立异，但平凡的设计元素中透出与众不同的气质， 内饰设计上主要还是从奔驰一贯的设计衍生而来。动力方面， SLK200和SLK250都使用的是1.8L四缸发动机，不过动力调教 差别很大。
活动目的
产品宣传
通过发布会宣传全新奔驰SLK级敞篷跑车的产品 特点，传递产品精神。
品牌文化传播
营造氛围传递奔驰跑车的品牌文化，强化奔驰品 牌在受众中的关注度与美誉度。
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美学杰作，为激情而生
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通过产品形象宣传片，表现全 新奔驰SLK跑车的产品内涵与 产品精神。
魔术师将再 次登场，用魔术与现场LED大 屏相结合的形式，公布新车价 格，给现场客户又一个惊喜。
一 二 三
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主舞台
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