弹幕视频网站传播分析——以B站弹幕为例
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产者 ， 导 致 弹 幕 内 容 能 够 以 极 快 的 速
织性 ， 使 得 他 们 成 为 排 斥 理 性 与 逻 辑 的群 体乌 合之 众 ． 组织 与群 体是 完全 不 同 的东 西 ， 因此 ， 我 们 暂 时 不 研 究
同质 性 群 体 的 特 点 。 仍 然 将 话 题 放 在 那些 乌合之众 上［ ” 。而 进 入 互 联 网传
在９ ５后 的 年 轻 群 体 ． 他 们 愿 意 与 人交
受众 与传 统媒 体受 众一样 呈 现“ 无 组
织性 ” 的特 点 。 但 是 从 弹幕 在 中 国 目 前 的 格 局 来 看 ，弹 幕 在 貌 似 无 组 织 、
短 的 信 息 。而 豆瓣 等 同样 主要 为 视 频 节 目的 爱 好 者 参 与 的 网站 ．观 众 对 于
了平 台 。 弹幕 的 流 行 离 不 开 自发 的 劳 动 分
缺少 把关 人角 色 的前提 下 ， 具 有 高 度
同质 性 的 内 容 ． 经 常 出 现 一 种 自发 组 织 的形式 ， 是 否 存 在 一 只 看 不 见 的 手
导 致 出现 “ 无 组 织 的组 织 力 量 ” ？ 经
工 ，这种在 每部视频作 品中出现 的 自
发 的 劳 动 分 工 是 分 布 式 协 同 生 产 的 典 型 体 现 。 互 联 网 视 频 技 术 发 展 到 现 在 ，以 往 的 视 频 技 术 基 本 是 Ｐ Ｇ Ｃ 生 产模 式 ， Ｐ Ｇ Ｃ是 专 业 生 产 内 容 ，指 的
一
飘 过 的视 频 被 称 为 弹幕 。 弹 幕 源 自 日 本 弹 幕 视 频 分 享 网站 （ Ｎ ｉ ｃ ｏ ｎ ｉ ｃ ｏ ） ， 国内
被 Ａ站 （ Ａ ｃ Ｆ ｕ ｎ ） 和 Ｂ站 （ Ｂ ｉ ｌ ｉ ｂ ｉ ｌ ｉ ） 引入 后其影 响巨大 。
、
弹 幕 的 生 产 方 式
常 常 把 弹幕 和 吐 槽 、狂 欢 两 个 词 联 系 起来 ， 弹 幕 的 内容 在 互 联 网 的 背 景 之 下 成 为 一 个 具 有 易 读 性 的 开 放 性 文 本． 呈现大众文化视野 下的“ 生 产 者 式
弹 幕 视 频 网站 的兴 起 是 社 交 网 络 发展 的必 然产 物 ， 网 络 受 众 需 要 以
弹 幕 的生 产 方 式 和 其 生 产 特 点 密 切 相 关 。 首 先 ，碎 片 化 的 内容 适 合 协
同 生 产 。弹 幕 视频 转 瞬 即逝 ，发 布 弹 幕 的 用 户 习 惯 使 用 易 于 理 解 的符 号 、
度 不 断更 新 ， 用 户 粘性 增 强 ， 并 焕 发 出
强大 的网络内容生产力 ，
２ ． 弹幕 的 生 产 分 工
播 时代后 ， 大 量 研 究 者 也 认 为 网 络 媒
体 的 松散 性 和 匿名 性 也 将 导 致 网络
词 汇 和短 句来参 与视 频 ． 观 看 弹 幕 的
用 户 也 只 能 在 短 暂 的 时 间 里 接 受 简
弹幕 目标 受 众 和 用 户 群 主要 集 中
弹 幕 内容 无 组 织 的 表 层 假 象 之 下 ， 如 何 通 过 无组 织 的 组 织 力 量 、 自身 的 反 馈 调 节机 制 以及 自发
的 劳动 分 工 来ห้องสมุดไป่ตู้实 现 内容 生 产 的 成 功 。
【 关键 词１ 弹幕视 频 协 同生产 组织 力量
大 量 以 字 幕 弹 出 的 形 式 在 画 面 上
产 方式 。 １ ． 弹 幕 的 生 产特 点
文 本 ”特 征［ ２ １ ， 用 户 同 时 作 为 内 容 生 产者发 言的权利更大 ． 代价更低 ． 话 语
是 一 种 大 众 文 化 的 狂 欢 。弹 幕 视 频 网
弹 幕 的 受 众 和 其 他 大 众 传 播 的 受 众 一 样 是 富 有 个 性 的个 体 ， 这 就决
电 影 的 参 与 主 要 是 通 过 是 评 分 系 统 或 者 大量 的宏观 评论 进行 的 ． 大 家 讨 论 剧情 总会从 题 材 、 结构 、 镜头语 言 、 画 面 、音 乐 等 方 面来 评 说 ．相 比 较 而
流。 渴 望 得 到 别 人 的关 注 ， 弹 幕 的 分 布 式 协 同生 产方 式 为 这 种 网络 交 流 提 供
言 ，弹幕 的 内容 具 有 标 准 碎 片 化 的 特 点 ，更 适 合 多 人 参 与 的 分 布 式 协 同 生 产 。其 次 ， Ｕ Ｇ Ｃ的 狂 欢 需 要 协 同生 产 。 Ｕ Ｇ Ｃ即 用 户 生 产 内 容 ， 它 使 得 原 来 的 消 费者 变 成 了生 产 者 ， Ｙ ｏ ｕ ｔ ｕ ｂ ｅ 、 Ｍｙ ｓ ｐ ａ ｃ ｅ都 是 Ｕ Ｇ Ｃ 的典 型 代 表 。人 们
Ｕ Ｇ Ｃ 的 形 式 参 与 到 视 频 内 容 的 生 产 过程之 中． 同 时 在 网 络 群 体 空 间 中 找 到一 个 狂欢 、 共 鸣 的 宣泄 口 ． 弹 幕 这 种 新 型 的 视 频 形 式 满 足 了 这 一 部 分 受 众 的需要 ， 其 特 点 决 定 了 弹 幕 的 生
弹幕视频 网站传播分析
— —
以 Ｂ站弹幕为例
◎ 刘 竞 帆
【 摘要】 近年 来， 随着哔哩 哔哩和 Ａｃ ｆ ｕ ｎ等 弹幕视频 网站 的广泛 传播 ， 弹幕 这种 网络传播 方
式开始走进 人们视野 。 本 文 旨在 研 究 “ 弹幕 ” 在 网络 原 住 民 中影 响 日益 扩 大 的深 层 原 因 ， 探 讨 在
定 了受众 应该 呈现 出 “ 无 组织 性 ” 的
站 的 协 同 生产 与 维 基 百 科 相 似 。都 是
在 自 身 定 位 以 内 以 用 户 生 产 内 容 为
特点 ， 勒 庞 等 为 代 表 的 传 播 理 论 认 为
正 是 大 众 传 播 目标 受 众 本 身 的 无 组
主要导 向 ， 并且拥 有一批爱好相 同、 专 业 分 工 不 同 、知 识 结 构 各 异 的 内 容 生
织性 ， 使 得 他 们 成 为 排 斥 理 性 与 逻 辑 的群 体乌 合之 众 ． 组织 与群 体是 完全 不 同 的东 西 ， 因此 ， 我 们 暂 时 不 研 究
同质 性 群 体 的 特 点 。 仍 然 将 话 题 放 在 那些 乌合之众 上［ ” 。而 进 入 互 联 网传
在９ ５后 的 年 轻 群 体 ． 他 们 愿 意 与 人交
受众 与传 统媒 体受 众一样 呈 现“ 无 组
织性 ” 的特 点 。 但 是 从 弹幕 在 中 国 目 前 的 格 局 来 看 ，弹 幕 在 貌 似 无 组 织 、
短 的 信 息 。而 豆瓣 等 同样 主要 为 视 频 节 目的 爱 好 者 参 与 的 网站 ．观 众 对 于
了平 台 。 弹幕 的 流 行 离 不 开 自发 的 劳 动 分
缺少 把关 人角 色 的前提 下 ， 具 有 高 度
同质 性 的 内 容 ． 经 常 出 现 一 种 自发 组 织 的形式 ， 是 否 存 在 一 只 看 不 见 的 手
导 致 出现 “ 无 组 织 的组 织 力 量 ” ？ 经
工 ，这种在 每部视频作 品中出现 的 自
发 的 劳 动 分 工 是 分 布 式 协 同 生 产 的 典 型 体 现 。 互 联 网 视 频 技 术 发 展 到 现 在 ，以 往 的 视 频 技 术 基 本 是 Ｐ Ｇ Ｃ 生 产模 式 ， Ｐ Ｇ Ｃ是 专 业 生 产 内 容 ，指 的
一
飘 过 的视 频 被 称 为 弹幕 。 弹 幕 源 自 日 本 弹 幕 视 频 分 享 网站 （ Ｎ ｉ ｃ ｏ ｎ ｉ ｃ ｏ ） ， 国内
被 Ａ站 （ Ａ ｃ Ｆ ｕ ｎ ） 和 Ｂ站 （ Ｂ ｉ ｌ ｉ ｂ ｉ ｌ ｉ ） 引入 后其影 响巨大 。
、
弹 幕 的 生 产 方 式
常 常 把 弹幕 和 吐 槽 、狂 欢 两 个 词 联 系 起来 ， 弹 幕 的 内容 在 互 联 网 的 背 景 之 下 成 为 一 个 具 有 易 读 性 的 开 放 性 文 本． 呈现大众文化视野 下的“ 生 产 者 式
弹 幕 视 频 网站 的兴 起 是 社 交 网 络 发展 的必 然产 物 ， 网 络 受 众 需 要 以
弹 幕 的生 产 方 式 和 其 生 产 特 点 密 切 相 关 。 首 先 ，碎 片 化 的 内容 适 合 协
同 生 产 。弹 幕 视频 转 瞬 即逝 ，发 布 弹 幕 的 用 户 习 惯 使 用 易 于 理 解 的符 号 、
度 不 断更 新 ， 用 户 粘性 增 强 ， 并 焕 发 出
强大 的网络内容生产力 ，
２ ． 弹幕 的 生 产 分 工
播 时代后 ， 大 量 研 究 者 也 认 为 网 络 媒
体 的 松散 性 和 匿名 性 也 将 导 致 网络
词 汇 和短 句来参 与视 频 ． 观 看 弹 幕 的
用 户 也 只 能 在 短 暂 的 时 间 里 接 受 简
弹幕 目标 受 众 和 用 户 群 主要 集 中
弹 幕 内容 无 组 织 的 表 层 假 象 之 下 ， 如 何 通 过 无组 织 的 组 织 力 量 、 自身 的 反 馈 调 节机 制 以及 自发
的 劳动 分 工 来ห้องสมุดไป่ตู้实 现 内容 生 产 的 成 功 。
【 关键 词１ 弹幕视 频 协 同生产 组织 力量
大 量 以 字 幕 弹 出 的 形 式 在 画 面 上
产 方式 。 １ ． 弹 幕 的 生 产特 点
文 本 ”特 征［ ２ １ ， 用 户 同 时 作 为 内 容 生 产者发 言的权利更大 ． 代价更低 ． 话 语
是 一 种 大 众 文 化 的 狂 欢 。弹 幕 视 频 网
弹 幕 的 受 众 和 其 他 大 众 传 播 的 受 众 一 样 是 富 有 个 性 的个 体 ， 这 就决
电 影 的 参 与 主 要 是 通 过 是 评 分 系 统 或 者 大量 的宏观 评论 进行 的 ． 大 家 讨 论 剧情 总会从 题 材 、 结构 、 镜头语 言 、 画 面 、音 乐 等 方 面来 评 说 ．相 比 较 而
流。 渴 望 得 到 别 人 的关 注 ， 弹 幕 的 分 布 式 协 同生 产方 式 为 这 种 网络 交 流 提 供
言 ，弹幕 的 内容 具 有 标 准 碎 片 化 的 特 点 ，更 适 合 多 人 参 与 的 分 布 式 协 同 生 产 。其 次 ， Ｕ Ｇ Ｃ的 狂 欢 需 要 协 同生 产 。 Ｕ Ｇ Ｃ即 用 户 生 产 内 容 ， 它 使 得 原 来 的 消 费者 变 成 了生 产 者 ， Ｙ ｏ ｕ ｔ ｕ ｂ ｅ 、 Ｍｙ ｓ ｐ ａ ｃ ｅ都 是 Ｕ Ｇ Ｃ 的典 型 代 表 。人 们
Ｕ Ｇ Ｃ 的 形 式 参 与 到 视 频 内 容 的 生 产 过程之 中． 同 时 在 网 络 群 体 空 间 中 找 到一 个 狂欢 、 共 鸣 的 宣泄 口 ． 弹 幕 这 种 新 型 的 视 频 形 式 满 足 了 这 一 部 分 受 众 的需要 ， 其 特 点 决 定 了 弹 幕 的 生
弹幕视频 网站传播分析
— —
以 Ｂ站弹幕为例
◎ 刘 竞 帆
【 摘要】 近年 来， 随着哔哩 哔哩和 Ａｃ ｆ ｕ ｎ等 弹幕视频 网站 的广泛 传播 ， 弹幕 这种 网络传播 方
式开始走进 人们视野 。 本 文 旨在 研 究 “ 弹幕 ” 在 网络 原 住 民 中影 响 日益 扩 大 的深 层 原 因 ， 探 讨 在
定 了受众 应该 呈现 出 “ 无 组织 性 ” 的
站 的 协 同 生产 与 维 基 百 科 相 似 。都 是
在 自 身 定 位 以 内 以 用 户 生 产 内 容 为
特点 ， 勒 庞 等 为 代 表 的 传 播 理 论 认 为
正 是 大 众 传 播 目标 受 众 本 身 的 无 组
主要导 向 ， 并且拥 有一批爱好相 同、 专 业 分 工 不 同 、知 识 结 构 各 异 的 内 容 生