医美行业未来发展

医美行业未来发展

随着人们对“美”的追求不断提升，医美需求进一步释放。统计数据显示，目前中国医美市场已成为全球第三大市场。和成熟市场相比，中国的医美人口渗透率不到2%，市场潜力巨大。中国医美行业市场规模在未来5年内有望以22.7%的年复合增长率递增，至2020年，预计将突破4600亿元。

目前，医疗美容已经进入了寻常普通老百姓的生活中。根据世界银行发展报告，当一个国家的人均收入超过2000美元之后，即进入到中等发达的小康社会后，对医疗美容行业的需求就会增加10%左右，并每年会以这个速度递增。以此速度，支撑了中国医疗美容行业年增速20%以上的水平。

然而，在火热的市场需求环境下，医疗美容行业却“鱼龙混杂”，仍存在信息不对称、服务不规范、非正规医美机构横行等诸多行业乱象。在这样的背景下，消费者难以甄别机构、医生和相关药品的资质，手术安全和术后效果难以得到保障，因此增加了医美消费决策的难度。同时对于医美机构来说，高获客成本一直是行业的普遍痛点。

目前国内大型医疗美容医院的销售费用率大约在20%-40%之间，中小型机构更高，主要集中在广告宣传费。广告、百度竞价等传统渠道不仅费用高昂，而且转化率很低，还出现虚假宣传、恶性竞争等诸多问题，严重阻碍了医美行业的发展。

互联网医美平台的出现，为解决上述问题带来了契机。互联网医美平台为消费者提供了一个了解美容机构资质、医生资质和即使以及合理价格的公开渠道，在一定程度上解决了信息不对称的问题。同时，互联网医美平台，以B2C的模式，缩短了医美机构与消费者之间的距离，提升转化率，从而降低获客成本，进一步释放消费者的医美需求，形成良性竞争。

医美产业链还有一些延伸的投资关注点，比如医美分期，为消费者提供预付、分期、消费信贷等业务，松鼠宝分期推出“美丽不等待”的“三零”主题，“0首付、0利息、0费用”一下子拉低了求美者的门槛，为机构带来获客量；还比如医美保险产品，同时降低消费者和医美医师的风险。

当资本跑步进场，未来医美行业的整体环境必然也会随之变动，主动求变或许才是立足于行业应有的态度。在资本加持下，未来的“颜值经济”的能量场必将带来新的势能，特种部队的能量也将会呈现倍增效应。在此建议医美机构把自己的专业能力提高，对合作伙伴别太小气，毕竟多赢的合作才是最优。