蓝精灵品牌合作方案

品牌形象
蓝精灵（Smurf）
蓝精灵2011-2013市场推广计划
蓝精灵内容推广体系
主题乐园 电视推广 专卖店
电影推广
以市场为核心的 全方位推广体系
智能游戏
网络推广 线下活动 出版推广
音乐剧
3D电影推广 3D电影推广
2011《蓝精灵》
蓝精灵IN 3D 蓝精灵纽约大冒险
2011年暑期档，蓝精灵3D电影全球上映，国内超过900家影院同步上映； 2011年暑期档，由美国哥伦比亚影片公司拍摄的3D电影《蓝精灵纽约历 险记》全球上映，预计国内票房超过2亿人民币
蓝精灵品牌授权分析
蓝精灵（Smurf）
优势（Strengths）
知名度与影响力：国际一线的经典成 熟品牌，在海内外拥有成功合作案例， 授权商品规划体系非常完善，产品的 美誉度极高 品牌内涵：58年的品牌沉淀与积累， 拥有极高的粉丝群体 品牌形象 ：亲和力极高 在中国市场的推广：对国际动漫城， 主题公园与动画片的引进，在未来中 国市场推广规划完善，打造经典并且 新鲜的蓝精灵形象 成功案例 ：每一次蓝精灵的合作，都 让合作方得到惊喜，无论是金融业、 纺织品业、快速消费品业，均有不菲 的表现
出版 音像推广
1986年至今，《蓝精灵》系列出版物全球销售超过10亿 册； 目前全球连环漫画、相关书籍、电视系列动画片及特许授 权所推出的超过4000种产品； 音像市场上有20个系列超过400集动画片正在热销；总发 行量已突破6000万套.
蓝精灵2011-2013品牌授权计划
全球授权网络
蓝精灵品牌在全球72个国家建立了商业网络，通过连环漫画、相关书籍、电 视系列动画片及特许授权所推出的超过4000种产品，创造了超过100亿美元 的产业价值
动画片（3D电影）推广活动 动画片（3D电影）推广活动
2011年4月 官方网站开通
1 2 3 4
2011年4月动画片(电影)招商会 2011年7月记者招待会
2011年5月动画片(电影)新闻发布
电视推广
2
收视成绩1986年来连续2年排名卡通类节目榜首；
12 今年起国内现有12家卡通频道每年播映《蓝精灵》系列动画片； 31 动画片发行区域覆盖中国31省、市、自治区；
中央电视台
CCTV少儿频道
东北
辽宁青少.吉林文体.黑龙江少儿.延边卫视 覆盖1家卫视.3家省级,65家地方频道
西南
重庆少儿.四川妇儿.云南少儿.贵州少儿.西 藏卫视 覆盖1家卫视.5家省级,151家地方频道
华北
北京卡酷.天津少儿.河北少儿.内蒙古少 儿.山西科教 覆盖1个卫视.5家省级,102家地方频道
授权领域
授权 领域
房地产
食 品 服 饰
交通业
玩具 零售业
蓝精灵 品牌授权合 作领域
电子产品
金融产品
个人护理
家具用品
手机(I 手机(I Phone) 推广
彩信（GPRS）、彩E(CDMA)
手机电视/游戏/ 手机电视/游戏/桌 面/音乐传播及3G 音乐传播及3G 推广计划
WAP手机桌面、日历 手机节日贺卡包装 手机主题套装设计 手机电视（3G核心业务） 手机四格漫画浏览 手机游戏（3G核心业务） 手机动漫表情（3G核心业务）
国际商业合作伙伴
蓝精灵品牌在全球72个国家建立了商业网络，授权合作涵盖纺织品、化 妆品、食品、零售业、汽车等多个行业；部分商业伙伴包括宝洁、 Coca-cola、Schleich、MasterCard、大众汽车、Unicef、联合利华、 Perrier、家乐福相关超市等……
国际商业合作伙伴
蓝 精 灵 品 牌 部 分 商 业 伙 伴 包 括 Zara 、 H&M 、 费 列 罗 、 IPad 、 Schwarzkopf、Chef Boyardee 、麦当劳、LG、汉高、丝芙兰、美家 宝、美国梅西百货相关超市等……
授权商品
蓝精灵Schleich(思乐)塑料公仔
蓝精灵McDonald’s(麦当劳)公仔套餐
蓝精灵Chef Boyardee(厨师 Boyardee)罐头食品
蓝精灵NIKE(耐克)运动鞋
选择蓝精灵的十大理由
谢谢！ 我们期待与您的合作
蓝精灵-ZARA(服装) 蓝精灵-ZARA(服装)限量系列
2010年ZARA 全国25家店铺推纪念蓝精灵限量T恤，受到消费者疯狂追捧，单月销 售额提高
140%
授权商品
蓝精灵MEGA BLOKS(美加宝)玩具
蓝精灵HARIBO(哈里波)小熊软糖
蓝精灵Master Card(万事达)银行卡
蓝精灵Schwarzkopf(施华蔻)儿童日用品
中国动漫卡通最受欢迎排行榜，最高排名第1
2011年1月13日数据
品牌受众
蓝精灵（Smurf） 蓝精灵（Smurf）
6岁以下
17%
12-18岁
66%
7% 10%
13-18岁
18岁以上
12岁以上人群占比高达83%
品牌内涵/ 品牌内涵/文化
蓝精灵（Smurf） 蓝精灵（Smurf）
神奇 聪明 活泼 可爱 快乐 友善 时尚 ห้องสมุดไป่ตู้典
3年
2010上海世博会比利时2010上海世博会比利时-欧盟馆官方卡通形象
2010年上海世博会以“城市，让生活更美好”为主题，充分展示了世界丰富多彩的 当代文明成就，蓝精灵作为比利时-欧盟馆官方卡通形象深受广大游客喜爱。
2010上海世博会比利时2010上海世博会比利时-欧盟馆官方卡通形象
短短3个月时间，首批20000个蓝精灵特许商品被购买一空； 20000个
2009蓝精灵受邀白宫复活节彩蛋活动 2009蓝精灵受邀白宫复活节彩蛋活动
2009年蓝精灵成为白宫受邀卡通形象参与复活节彩蛋活动
2007-2010美国纽约市梅西（Macy’s）百货感恩节活动 2007-2010美国纽约市梅西（Macy’s）百货感恩节活动
2007-2010年美国梅西(Macy’s)感恩节蓝精灵隆重登场
400 2011年重返中国后，蓝精灵先后播出系列动画片400集;
1，000,000,000 累计超过10亿中国观众收看过《蓝精灵》动
画片；
电视发行网络覆盖规模
蓝精灵2011年电视发行网络
包括CCTV少儿频道在内的共
853
家电视台，覆盖受众5亿家庭、13亿观众
西北
新疆少儿.新疆教育.甘肃少儿.陕西科教. 青海青少.宁夏卫视 覆盖1家卫视.5家省级,167家地方频道
华南
南方少儿.嘉佳卡通.广东公共.海南经济生 活.广西公共 覆盖2个卫视.3家省级,78家地方频道
华中
河南新农村.湖南金鹰卡通.湖北少儿.江西 少儿 覆盖1家卫视.4家省级,115家地方频道
华东
东方少儿.炫动卡通.山东教育.山东少儿.浙 江少儿.江苏少儿.福建少儿.厦门卫视.海峡 卫视.安徽经济生活 覆盖3家卫视.6家省级,133家地方频道
在世博园蓝精灵与孩子们的再次亲密接触，让许多人仿佛又回到了梦幻的 童年。世博会期间，拥有蓝精灵的特许商品成为广大蓝精灵迷的美好心愿。
蓝精灵蓝精灵-Too Faced(彩妆)经典系列 Faced(彩妆)
2010年蓝精灵与美国知名彩妆品牌Too-Faced推出经典彩妆系列，以色彩丰富， 复古性感的包装受到消费者疯狂追捧,单月销售额提高100%；尤其受好莱坞 的女明星们青睐！Too-faced彩妆1998年创立于纽约，与Stila、MAC、Benefit 等齐名。
2008蓝精灵50周年-儿基会（Unicef）慈善拍卖活动 2008蓝精灵50周年-儿基会（Unicef）慈善拍卖活动
庆祝蓝精灵50岁生日，布鲁塞尔、巴黎、柏林等20座欧洲城市举行系列庆祝活动。 蓝精灵在布鲁塞尔召开慈善拍卖活动，所有收入将捐给联合国儿童基金会，致力 于儿童权益以及教育事业。
2008蓝精灵50周年-儿基会（Unicef）慈善拍卖活动 2008蓝精灵50周年-儿基会（Unicef）慈善拍卖活动
蓝精灵蓝精灵-I Phone(I Pad)游戏推广 Pad)游戏推广
2010年蓝精灵与苹果(Apple)公司推出手机游戏与主题桌面，适用于iphone、 ipad touch、ipad等设备，获得广大手机用户的强烈喜爱。
蓝精灵-LG手机广告推广 蓝精灵-LG手机广告推广
天内销售便突破200万部
2010年蓝精灵与韩国LG公司推出Android系统Optimus One智能手机。全球120家无线 运营商进行合作发售，通过蓝精灵与用户智能语音互动 、娱乐体验等强大功能，上市60
2007-2010美国纽约市梅西（Macy’s）百货感恩节活动 2007-2010美国纽约市梅西（Macy’s）百货感恩节活动
蓝精灵-Kinder(健达) 蓝精灵-Kinder(健达)巧克力
Kinder蓝精灵巧克力 Kinder蓝精灵巧克力 新年装
2010年Kinder（健达）巧克力 联手蓝精 灵进行市场促销活动，蓝精灵系列公仔成为消 费者收藏对象
蓝精灵品牌合作方案
品牌推荐-蓝精灵
品牌角色介绍
蓝精灵（Smurf）
中文名字： 蓝精灵/蓝色小精灵 出生日期： 1958/10/23 种 身 体 类： 蓝皮肤蘑菇小人 高： 三个苹果般 重： 四个苹果般
最喜欢的： 蓝妹妹 最讨厌的： 格格巫，阿兹猫
品牌故事概况
蓝精灵品牌概况
“蓝精灵”是享有国际知名度、广泛流传了53年的世界经典动漫系列。蓝精灵 图书、动漫和其他衍生产品风靡全球，被译成25种文字。蓝精灵动画片曾在 60多个国家播放，时至今日依旧活跃在很多国家电视屏幕上。八十年代初，蓝 精灵打入美国荧屏并获得巨大成功，成为最受公众喜爱的动漫形象之一。八十 年代中期蓝精灵动漫被引入中国，虽然时间很短，但受到中国观众的热烈追捧， 成为六、七、八十年代青少年成长中的良伴，成为几代人心目中动画片的代名 词之一。
是孩子和年轻人的好朋友
品牌生命力
蓝精灵（Smurf） 蓝精灵（Smurf）
风靡全球七十多个国家 1958年起受欢迎程度近53年
272集系列动画片 3部独立3D电影 103个可爱角色形象 国际动漫城、主题公园、连环漫画等
品牌亲和力
蓝精灵（Smurf）
各种可爱的笑容，带给大家爱，友谊和快乐，这正是蓝精灵（Smurf）的魅 力，正是具有超强的亲和力，才能让蓝精灵（Smurf）风靡全球近50年。
品牌综合竞争力
品牌知名度
品牌受众人群
品牌内涵&文化
品牌生命力
品牌亲和力
品牌视觉形象
品牌知名度
经典、流行的蓝精灵，50年的文化沉淀 蓝精灵（Smurf）
1958年在比利时首次推出系列漫画； 1981年系列动画片在美国NBC电视台首次播出； 1981-1991年，系列动画片两次荣获艾美奖； 1986年系列动画片首次被引进到中国，观众累计5.3亿； 1991年法国梅斯市，堪比迪斯尼公园的“蓝精灵”主题公园正式开放； 1992年系列漫画全球热销； 2004年蓝精灵音乐剧在法国上演并在欧洲等地举办巡演； 2006年受邀为联合国儿童基金会代言人，致力于儿童权益活动； 2008-2010年，受邀为美国纽约市梅西感恩节大型游乐活动； 2008年蓝精灵诞生50周年布鲁塞尔、巴黎、等20座欧洲城市举行庆祝活动； 2009年蓝精灵受白宫邀请参加复活节彩蛋活动； 2010年受邀为美国纽约市梅西百货公司圣诞节大使； 2010年受邀为上海世博会比利时-欧盟馆官方卡通形象； 2010年由美国哥伦比亚影片公司拍摄3D电影 ； 2011年蓝精灵3D电影八月全球上映（含大陆地区） ； 2011年蓝精灵全新制作272集动画片将登陆中国（暂定）；