华为手机市场调研报告

大学生对华为手机品牌的认知调查

市场调研报告

参赛团队名称：市营虎狼之师所在院系：管理学院市场营销团队成员：陈元光李建军秦隽皓胡江唐成皓王文杰沈亚文指导教师姓名：窦彬完成时间：2013年6月27日

摘要 .................................................................... - 1 -

一、调查背景............................................................. - 1 -

二、调查目的............................................................. - 2 -

三、问卷设计............................................................. - 3 -

第一部分............................................................. - 3 -第二部分............................................................. - 3 -第三部分............................................................. - 4 -第四部分............................................................. - 4 -四、调研方法与过程....................................................... - 4 -

（一）调研方法与工具................................................. - 4 -

1、抽样总体..................................................... - 4 -

2、样本及样本单位................................................ - 4 -

3、取样来源与问卷数量............................................ - 5 -

4、分析工具与分析方法............................................ - 5 -

二、调研进度及安排................................................... - 5 -五、调研结果与分析....................................................... - 6 -

（一）受访者基本情况分析............................................. - 6 -

1.性别........................................................... - 6 -

2.月生活费....................................................... - 7 -

3.使用手机的价位................................................. - 7 -

4.现在使用的手机品牌............................................. - 8 -

6.是否使用过华为................................................. - 9 -

（二）消费态度分析................................................... - 9 -（1）在选择手机时，我十分关注手机品牌........................... - 10 -

（2）在选择手机时，我十分关注手机的通话效果..................... - 11 -（三）使用过华为手机的大学生对华为手机的态度........................ - 11 -（1）华为手机在我心中有很好的形象............................... - 13 -

（2）我认为华为手机的信号都非常好............................... - 13 -

（3）我认为华为手机的颜色十分丰富多彩........................... - 14 -

（4）我认为华为手机是物超所值的................................. - 14 -

（5）我认为华为手机的设计风格十分时尚........................... - 15 -（三）不使用华为手机的原因.......................................... - 15 -（1）我认为华为手机的硬件不好................................... - 17 -

（2）我认为华为手机的品牌知名度不高............................. - 17 -

（3）我认为华为手机的售后和信誉不好............................. - 17 -（四）市场定位分析—相似度分析...................................... - 18 -六、调查结论及建议...................................................... - 18 -

（一）调查结论...................................................... - 18 -（二）建议.......................................................... - 19 -调查问卷（附）.......................................................... - 20 -