中国品牌国际化发展的现状、问题及对策开题报告
经济新常态下中国品牌国际化现状、问题及发展战略分析
THE BUSINESS CIRCULATE| 商业流通MODERN BUSINESS现代商业16经济新常态下中国品牌国际化现状、问题及发展战略分析王小娜广西大学 广西南宁 530004摘要:近几年，随着我国经济的发展，一些国有企业的经济和实力也随之迅速增长，使得企业内部的品牌价值也随之增长，在国内市场具有一定的实力，为了能够使企业发展的更加迅速，提升经济实力，许多企业将品牌的发展前景投向国际市场，从而实现中国品牌国际化。
因此，中国品牌在国内的市场具有一定的地位时，也应积极的参与到国际市场激烈的竞争中去，中国的企业品牌只有实行符合自己的国际发展战略，才能够在国际市场竞争中取得一定的地位。
关键词:中国品牌；品牌国际化；品牌现状；应对策略品牌的知名度以及品牌的好坏，会直接影响到企业的声誉，甚至是一个国家的声誉，好的品牌会给企业带来许多的好处和利益，提升公司的形象，是一种无形的资产和不动产。
为了使企业能够迅速的发展，一些企业从国内市场逐渐转向国际市场，由于许多企业转向了国际市场，使得很多品牌的质量、一些操作技能以及品牌管理形式等方面与以往相比都有了很大的提升，但是在激烈的国际市场竞争中，要想使国有品牌立于不败之地，还需要继续努力，分析和研究存在的问题，运用有效的发展策略将其解决，更好的迎接国际市场中新的挑战。
一、中国企业品牌国际化的现状分析(一)国有品牌缺少科技含量随着科技的发展以及信息时代的普及，许多国际的著名品牌都十分重视品牌的科技含量，其中一些知名品牌本身就含有超高的科技含量，这不仅提高了品牌的知名度，还增加了品牌的价值。
目前我国的许多知名品牌所含有的科技含量较低，虽然与本国的其他品牌相比具有一定的优势，但是要想在国际市场中与其他知名的品牌竞争，所含的科技含量是远远不够的，并且在竞争的过程中处于劣势状态。
因此，我国企业品牌在发展的过程中，要重视科技的引入和贡献，增加国有品牌的科技含量，为今后走向国际市场打好坚实的基础，使国有品牌在国际市场中立于不败之地。
中国公司与其国际化的开题报告
中国公司与其国际化的开题报告中国公司国际化的开题报告1. 研究背景近年来，随着中国经济的快速发展，越来越多的中国公司开始向海外市场拓展业务，实现国际化经营。
这种趋势表明，中国公司已越来越需要在全球市场上寻求新的机遇和发展。
然而，面对复杂的国际市场环境和激烈的竞争，中国公司在国际化过程中面临各种挑战。
因此，对于中国公司进行国际化研究具有重要的理论和实践意义。
2. 研究内容本研究将分析中国公司国际化的现状、影响因素以及国际化对公司战略和管理的影响等方面进行深入探讨。
具体来说，本研究将围绕以下几个问题展开：（1）中国公司国际化的情况和趋势是什么？（2）影响中国公司国际化的因素有哪些？（3）中国公司国际化对公司战略和管理的影响是什么？3. 研究方法本研究将采用定量和定性研究方法相结合的方式进行研究。
具体来说，将通过文献综述、问卷调查、访谈等方式收集相关数据，并利用SPSS、Amos等软件进行数据分析和统计。
4. 研究意义本研究的研究意义主要体现在以下几个方面：（1）深入了解中国公司的国际化现状和趋势，为中国公司的国际化提供参考；（2）分析影响中国公司国际化的因素，为中国公司在国际化过程中解决问题提供理论依据；（3）探讨中国公司国际化对公司战略和管理的影响，为中国公司制定国际化战略和管理提供指导。
5. 预期成果本研究预计将得出以下几个成果：（1）分析出中国公司国际化的现状和趋势，并深入剖析其原因和特点；（2）阐述影响中国公司国际化的因素，并为中国公司在国际化过程中提供科学依据；（3）揭示中国公司国际化对公司战略和管理的影响，为中国公司制定国际化战略和管理提供参考；（4）提出相关建议，为中国公司进一步加强国际化提供指导。
浅析中国品牌国际化发展所面临的挑战
浅析中国品牌国际化发展所面临的挑战［摘要］中国品牌国际化是中国企业未来的发展方向，中国品牌国际化发展受国际环境与自身建设双方面的影响，还比较滞后。
本文对中国品牌国际化的现实状况进行了分析，指出了中国品牌国际化发展所面临的问题，并提出了具体的解决措施，希望在不久的将来中国品牌能过真正走上国际化道路。
［关键词］中国品牌国际化现状问题对策一、中国品牌国际化的现状在激烈的市场竞争环境中，企业品牌是企业竞争力的综合体现，是企业人格化的象征。
改革开放后，我国积极搞活市场经济，在许多领域西方发达国家经历上百年采取的成就，我国仅短短三十几年就已经完成了。
然而我国企业品牌国际化发展却一直止步不前，究其根源主要便现在两个方面：第一，我国有传统的计划经济直接转型为市场经济，企业在发展过程中缺乏过度阶段，企业缺少打造国际品牌的历史文化积淀。
第二，企业的品牌经营周期比较长，目前多数企业将目光局限于眼前的蝇头小利，缺乏对企业品牌化经营这一长远利益的考虑。
受市场经济环境与企业自身发展等内外因素的共同制约，我国企业品牌国际化发展步履维艰，目前我国真正走向国际的品牌真是少之又少。
二、目前我国品牌国际化发展所面临的困难中国的企业若想发展壮大，若想在激烈的市场竞争环境中拥有一席之地，就必须顺应市场发展潮流，打造属于中国自己的国际化品牌。
中国品牌如何走向世界，为解答这一难题，我们必须对我国品牌国际化发展所面临的种种困难进行总体把握，对症下药，才能化解中国品牌国际化发展的各种障碍，实现中国品牌国际化。
1.中国品牌的国际化发展需要经受长时间的考验中国品牌的国际化需要时间与文化的积淀才能够成功，中国企业所创造的品牌或多或少的都有中国元素融入其中，同时在打造中国品牌的过程中，需要对国外消费者的需求、购买能力、消费习惯有一个了解和认知的过程。
此为中国品牌在国外市场能否赢得消费者的亲赖，需要给予国外消费者认同中国品牌的过程。
除此之外，中国品牌若想占领国际市场实现品牌国际化，还需要对产品进行改良和创新，积极研发新产品，新产品的研发需要较长的时间段。
中国企业品牌国际化问题探析
中国企业品牌国际化问题探析【摘要】经济全球化的浪潮席卷全球，国际市场上各国企业的竞争也越来越激烈，拥有知名品牌的公司在国际市场竞争中优势明显。
中国企业要想在国际市场竞争中取胜，必须实施品牌国际化战略。
本文分析了当前中国企业在品牌国际化进程中存在的问题，并给出对策建议。
【关键词】品牌；国际化；问题；对策1.中国企业品牌国际化现状品牌国际化又简称为品牌的全球化经营，品牌国际化的目的是通过品牌向不同国家、不同区域进行延伸扩张，来获取规模经济效益，进而实现低成本运营。
随着经济全球化和国际经济的迅猛发展，国际竞争也越来越激烈，品牌国际化的大趋势已经不可避免。
中国要想在国际竞争中迎头赶上，实施品牌国际化战略是必由指路。
自从1992年实行市场经济以后，我国经济的发展用了不到20年的时间走完了西方100年才走完的漫长历程。
然而，在打造本国企业的国际化品牌上，我国企业却无法逾越这漫长的历史，目前我国还谈不上拥有有真正“世界级”的品牌。
目前，中国有很多企业走出国门，但其思想观念没有改变，其结果是：产品走出去了，品牌没有走出去，或者即使有了一定影响的品牌，但是其携带的价值文化还没有真正的走出去。
我国品牌从无到有，仅仅有少数几个品牌为国际社会所知晓，还处于发展阶段。
迄今为止，我国有200多种工业产品产量跃居世界第一位，但是世界级水平的品牌基本没有。
2011年“世界品牌500强”中，我国只有21个品牌入围。
中国被称为“制造大国，品牌小国”。
2012年，海关部门数据显示，1-8月份，我国以加工贸易方式出口的通讯设备总额达到6841亿美元，占出口额的73%。
其中，出口手机达到10亿部，但巨额利润度都归属外国巨头，众多中国企业还赚不到1%的利润。
手机出口前十名的企业主要是富士康、诺基亚等在华独资企业，本土手机厂商达到560家，但获得利润微乎其微。
因此，中国企业要做大做强，就必须实行品牌国际化，创立世界知名品牌。
2.中国企业品牌国际化存在的问题2.1品牌附加值低并且缺乏文化载体，导致产品市场占有率低当前，中国企业普遍缺乏自主知识产权和核心技术，其出口的商品大多以劳动密集型的低端产品为主，品牌附加值不高，高新技术产品比重也较小。
中国国际化的品牌战略研究的开题报告
中国国际化的品牌战略研究的开题报告一、研究背景与意义随着中国经济的飞速发展和开放程度的不断提高，越来越多的中国品牌开始走向国际化。
然而，在国际市场竞争激烈的环境下，中国品牌与国际品牌相比往往面临着更大的挑战和困难。
为了打破国际市场的局面，中国品牌必须采取更加有效的品牌战略，提升品牌的国际化水平，扩大品牌在国际市场的影响力和竞争力。
因此，对中国国际化的品牌战略进行研究，具有非常重要的实际意义和学术价值。
二、研究内容及方法本研究将以理论分析和实证研究相结合的方法，探究中国企业国际化的品牌战略，主要涉及以下内容：1、中国品牌国际化水平的现状及特点分析：通过统计数据和相关报告，对当前中国品牌在国际市场的表现和竞争力进行分析，深入探讨中国品牌走向国际化的现状、目标和难点。
2、国际品牌战略的成功经验：以一些成功的国际品牌为例，系统整理国际市场中品牌战略的基本规律和成功实践，总结出适合中国企业国际化发展的品牌战略模式。
3、影响中国品牌国际化的因素分析：针对中国品牌国际化所面临的环境和问题，对品牌文化、品牌形象、品牌市场营销等方面进行分析，揭示影响中国品牌国际化的内在因素和外部因素。
4、中国品牌国际化的策略研究：结合具体案例，分析中国企业成功打造国际化品牌的策略，突出学习和借鉴国际先进品牌战略的重要性，为中国企业走向国际市场提供参考。
三、研究预期成果通过本研究，预期可以得到以下预期成果：1、系统分析中国品牌国际化的现状和特点，揭示中国品牌国际化所面临的挑战和机遇。
2、总结出适合中国企业国际化发展的品牌策略模式，并通过具体案例的实证研究，为中国企业的品牌战略提供研究基础和借鉴参考。
3、深入探讨中国品牌走向国际化的内在因素和外部因素，为中国企业的品牌营销战略提供理论支持和思路引导。
四、研究中的挑战和不足1、数据和材料的获取难度：本研究将涉及中国品牌和国际品牌的大量资料和数据，信息获取不易。
2、深入研究难度大：品牌战略涉及大量理论知识和实践经验，研究难度较大。
国产化妆品品牌国际化战略研究【开题报告】
开题报告国产化妆品品牌国际化战略研究一、立论依据1.研究意义、预期目标目前，越来越多的国产化妆品品牌也已经意识到了提高品牌知名度和科技增值含量的重要性。
虽然国产化妆品进军国际市场发展滞后已是一个不争的事实，但这也说明拓展海外市场的空间极为广阔，是外贸发展潜在的增长点。
品牌的国际化打造不仅能在数量上实现外贸进出口新的扩张，而且能有效调整中国进出口产品结构。
因此准确定位国产化妆品，加速推动化妆品工业品牌国际化打造和转型升级的步伐对中国对外贸易今后的发展和壮大具有非常重要的意义。
本文通过对国产化妆品产业现状的分析，介绍化妆品产业的特点和品牌国际化打造的挑战，以佰草集和薇姿为例作对比分析研究，借鉴国外成熟品牌的国际化营销策略，在化妆品领域继承和发扬我国中医、中草药的精华，创建有中国特色的中草药化妆品，使国产化妆品品牌带有中国元素，为加大国产化妆品品牌的国际竞争力，加强品牌的国际化开拓提出借鉴之道和应变对策。
2.国内外研究现状（1）国外对品牌国际化的研究现状美国营销专家Larry•Light（2004）指出，拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有国际市场的唯一办法就是拥有占统治地位的国际品牌。
品牌是企业的实力所在，如果没有自己的品牌，就谈不上发展。
片平秀贵（2003）也曾说品牌是继人力、物力、财力、信息之后的第五大经营资源的观点，而拥有一个国际性品牌则是一个企业的宝贵财产。
产品会陈旧，品牌则长盛不衰。
当前经济背景下，企业应立足于品牌国际化战略，并制定相应的对策积极实施“走出去”战略。
实践证明，国际知名企业的强大竞争力来自于它的品牌力量。
这些足以推动企业对品牌国际化的进一步研究，也必将启示我国企业去打造国际品牌, 研究品牌国际化及其所蕴含的产业价值。
Riesenbeck等（1991）通过对欧美品牌国际化企业的实证分析，指出品牌国际化可采取折中或混合策略，即不必在标准化与本土化之间采取一刀切的做法。
如品牌定位、品牌名称以及核心产品可以标准化，广告和定价次之，分销或促销则可以本土化。
我国企业品牌国际化发展战略探析.
我国企业品牌国际化发展战略探析近30年来，中国自主品牌经历了从无到有、从小到大的发展历程。
其中联想、海尔、青岛啤酒、蒙牛、格力、TCL等著名企业，是中国自主品牌的旗帜和先锋。
经过多年打拼，这些企业已在国内市场站稳了脚跟。
随着国际、国内市场的接轨，中国经济将融入国际经济之中，经济国际化必然伴随着品牌国际化。
中国的企业品牌在坚守国内市场的同时，也应积极主动地参与国际市场的竞争。
我国企业品牌只有实施适合于自身的国际化发展战略，才能在竞争中立于不败之地。
一、我国企业品牌国际化的现状1.品牌国际化程度较低。
目前，我国有170多类产品的产量居世界第一位，但具有世界水平的品牌却较少。
在2007年度《世界品牌500强》中，美国有162个，日本有67个，而我国只有30个，是典型的“制造大国、品牌小国”。
商务部发布的报告表明，全国出口企业中拥有自主品牌的不到20％，自主品牌出口占全国出口总额的比重低于10％，大部分出口产品靠贴牌生产或借用国外的品牌。
由于我国自主品牌的国际化程度低，许多出口的产品被认为是低质倾销产品，常常受到国外反倾销调查和贸易壁垒的限制。
2.品牌缺乏科技含量。
当今世界著名品牌，包括世界500强品牌，都具有极高的科技含量。
据有关的研究资料表明，进入世界500强的企业，其产品的科技贡献率一般都超过了65％。
也就是说，这些品牌中“品牌价值”的绝对份额基本上集中在科技含量上，正是科技含量决定了这些品牌的“价值”。
而反观我国企业品牌，其科技含量一般都很低。
就全国整体而言平均不超过35％。
当我国企业品牌遭遇国际企业品牌竞争时，必将处于劣势。
3.品牌国际化发展战略缺位。
我国的很多企业虽然已经认识到了品牌的重要性，开始有意识地进行品牌的国际化营销，但是我国的企业很少能够从战略的层次考虑品牌的建设和维持，更缺乏专门的品牌国际化战略。
许多中国企业向海外扩张时没有形成一个清晰的战略发展规划，有的企业由于投资决策失误，不仅没有获得预期的收益，反而付出了巨大代价。
中国企业品牌国际化现状及发展对策探究
中国企业品牌国际化现状及发展对策探究随着经济全球化的发展，中国企业不断寻求国际化进程。
然而，中国企业在品牌国际化方面面临着许多挑战。
本文将介绍中国企业品牌国际化的现状，并探讨发展对策。
首先，中国企业在品牌国际化方面存在一些问题。
第一个问题是品牌知名度不够。
由于缺乏国际知名品牌，中国企业在国际市场上往往被认为是低端和低价位的制造商。
第二个问题是品牌形象不够好。
由于缺乏品牌价值观、品牌形象、品牌故事等方面的建设，中国企业品牌形象和品牌诉求无法与国际品牌竞争。
第三个问题是品牌文化水平不够。
由于缺乏与国际市场接轨的品牌文化背景、品牌文化传播渠道等，中国企业无法在国际市场上实现品牌国际化。
为解决这些问题，我们认为中国企业可以采取以下发展对策：一、加强品牌知名度的建设。
中国企业可以通过参展国际展会、投放国际广告、赞助国际体育赛事等方式提高品牌知名度。
此外，企业可以依托电商平台、社交媒体等网络渠道，通过精准定位、全球化运营等方式提升品牌知名度。
二、优化品牌形象的建设。
中国企业可以将自身品牌形象定位为“高品质、高端、高价值”的品牌，注重核心价值观的定义、品牌形象的营造、品牌故事的传播等方面的建设，提升品牌形象的质量和整体形象的美誉度。
三、提升品牌文化水平。
中国企业可以通过与国际品牌合作、引进国际品牌经验等方式，构建与国际市场接轨的品牌文化背景和传播渠道。
此外，企业可以运用互联网技术，依托线上与线下相结合的多样化渠道，推广品牌文化，拓宽国际市场。
综上所述，中国企业品牌国际化的发展对策是多方面综合运作的结果。
如何构建“中国制造”强势品牌、提升企业整体国际形象、提高企业竞争力，需要企业在全球化、本土化和多元化的趋势中稳步推进，在品牌建设方面不断创新，打造更加优秀的品牌，成为具有世界竞争优势的国际品牌。
中国企业品牌国际化存在的问题及对策
中国企业品牌国际化存在的问题及对策发表时间：2014-12-18T13:37:30.140Z 来源：《价值工程》2014年第8月中旬供稿作者：李佳赢[导读] 将本品牌在异国他乡建立起被认可和被接受的强势地位是品牌国际化的最终目的。
Problems and Countermeasures of Brand Internationalization of Chinese Enterprise李佳赢LI Jia-ying（华东交通大学软件学院，南昌330013）（Software School，East China Jiaotong University，Nanchang 330013，China）摘要院随着经济全球一体化的加快，企业的商品竞争已不仅仅是传统观念的产品质量、价格、品种以及售后服务，而是进入到品牌制胜的时代。
品牌国际化是企业进入世界市场、参与国际竞争的重要手段。
中国企业要走向国际市场，就必须实施品牌国际化战略，以适应激烈的国际竞争和持续发展需求。
Abstract: With the acceleration of economic globalization, the competition of enterprises is not only in the traditional concept ofquality, price, variety and service, but it come to the brand winning era. Brand internationalization is important means of accessing the worldmarkets and participating in the international competition. In order to enter the international market, it is necessary to implement thestrategy of brand internationalization to adapt to fierce international competition and sustainable development needs.关键词院品牌国际化；经济全球化；战略；竞争Key words: brand internationalization；economic globalization；strategy；competition中图分类号院F276.3 文献标识码院A 文章编号院1006-4311（2014）23-0195-021品牌国际化的定义和现状概述1.1 品牌国际化的定义品牌国际化作为营销中的专门用语，是指一个企业用相同的品牌名称和图案标志进入一个全新国家开展品牌营销。
中国品牌国际化发展的现状、问题及对策开题报告
题 目
中国品牌国际化发展的现状、问题及对策
学生姓名
范娇娇
班级学号
Z11160134
专业
经济管理提纲（开题Fra bibliotek告3000字以上）：
1.对指导教师下达的课题任务的学习与理解；
2.阅读文献资料进行调研的综述（10篇左右）；
3.根据任务书的任务及文献调研结果，初步拟定的执行（实施）方案（含具体进度计划）。
2、阅读文献资料进行调研的综述
1.中国品牌国际化发展的现状
谢艾兰（2008)认为品牌的建设不是一朝一夕就能完成的，需要企业长期持续的经营。我国企业开始注重品牌研究的时间尚短。无论是在国内市场还是在国际市场上，中国品牌的发展远远不能与美国的国际化品牌相比。由于缺乏经验和时间的投入，我国品牌的国际化进程还处于初级阶段。
迈克.伊西(2006)认为中国品牌不能传递消费者的需求早已不是简单的满足于产品的质量和款式，而是对品牌所传递的文化信息这样的需求。目前中国品牌还是停留在注重产品的质量上面。这就阻碍了国外消费者的心理。
3.中国品牌国际化发展的对策建议
李林，彭醒（2008）在其研究中认为中国品牌国际化首先要对企业进行准确的市场定位，要有针对性，利用特定的品牌形象，吸引特定的目标群体；培育长久、特定的竞争优势。发展品牌必须了解消费者，了解目标市场，界定品牌的核心价值，明确品牌的差异性、个性、以及定位，并能整合目标市场区域和营销网络渠道。采取有效的传播途径和传播手段，建立营销体系，使品牌价值能迅速和市场、消费者沟通，从而扩大营销，完成品牌销售。中国企业必须把整个世界市场作为自己的研究对象，探究各国的文化，政治结构，经济结构、文化结构、国内政策、对外政策、经济发展水平、消费习惯、消费水平等，在之中做出权衡。另外，为创建中国国际知名品牌，对政府提出一下三点对策建议：1.建立专业的品牌人才培育机构。2.建立以市场为导向的评审机构模式。3.制定法律法规，规范市场环境。
中国品牌国际化面临的难题及对策
江苏商论!""#$%一、中国品牌国际化的现状进入市场经济以后，我国在许多方面用了不到!"年的时间走完了西方&""年才走完的漫长历程。
但是在打造国际化品牌上，我国企业看来却无法逾越这漫长的历史。
从宏观上看，中国在!"世纪没有彻底经历过工业时代的熏陶和市场经济的锤炼，先天性缺乏一种打造国际品牌的工业文明思想。
从微观看，我国企业要迅速完成资本原始积累，最大限度的从产品上获取更多当前利益，就很难牺牲眼前利益去换取品牌价值。
因此，目前我国还很难说有真正“走出去”的品牌。
对很多中国企业来说，雄心壮志走出去了，思想观念没有走出去；产品走出去了，品牌没有走出去；或者即使在国际上有了一定影响的品牌，但是其携带的价值文化还没有真正的走出去。
二、中国品牌国际化面临的难题美国的营销专家米尔顿·科特勒到中国讲学，认为品牌国际化是中国品牌的必经之路。
问题的关键是中国品牌如何成功地走出去。
为了回答这个问题，我们必须充分认知中国品牌国际化的根本性难点。
唯有如此，中国品牌国际化才能最终化难为易。
（一）中国品牌的实力和可持续发展能力能否经受住考验中国品牌要想成功的走向国际化，短时间内肯定是不可能的。
首先，一个品牌来到一个陌生的国度，对当地消费者的消费偏好，文化习惯，购买心理，需求差异等都有一个认知和调适的过程，当地消费者对品牌也有一个了解，认知，认同的过程。
因此，这个引入成长期是必不可少的。
再者，中国企业总体上没有独特的创造性的新奇产品，我们推出的品牌产品大都在欧美发达国家早已存在，已有了些强势品牌。
要想从这些品牌中获得相当的市场份额，必然会受当地品牌或先入品牌的反击，要在这种拉锯战中获胜，必然需要相当的时间。
就是当初一些国际知名品牌进入中国，也面临同样的问题。
因此，中国市场的中国品牌如此，欧美市场上实力巨大的品牌更不会轻易恭让市场份额。
所以，中国品牌国际化不假以时日是不可能成功的。
企业品牌国际化战略研究的开题报告
企业品牌国际化战略研究的开题报告一、研究背景随着全球化的加速和经济的快速发展，企业的国际化已成为越来越多企业的发展战略。
对于企业来说，国际化不仅是拓展海外市场，增加销售额的机会，更是提升企业声誉、增强企业影响力的重要手段。
而企业的品牌则是企业在国际化过程中最为关键的资产之一。
因此，企业如何进行品牌国际化战略规划，成为了当今各类企业关注的重点问题。
二、研究意义1. 领导企业品牌国际化战略通过研究企业品牌国际化战略，可以让企业高层了解国际化市场的特点和规律，找到与外国消费者互动的办法，制定进一步提高企业品牌国际化程度的战略。
2. 推动企业国际化品牌国际化战略的实施，不仅可以提升企业的品牌知名度和口碑，还能带动产品销售的增长，推动企业快速进入国际市场。
3. 促进企业和国家的发展企业的品牌文化不仅代表着企业的形象，也代表着国家的形象。
通过品牌国际化战略的推行，可以提高企业的竞争力，进而促进国家的经济发展。
三、研究内容和方法1. 研究内容：（1）企业品牌的定义和特点（2）国际化市场的特点和规律（3）企业品牌国际化战略的制定和执行2. 研究方法：（1）文献资料法（2）实证分析法（3）案例分析法（4）专家访谈法四、预期研究结果通过对企业品牌国际化战略的研究，预期可以得到以下研究成果：（1）明确企业品牌国际化策略制定的重要性和海外市场的挑战（2）总结品牌国际化的核心要素和策略方向（3）结合案例剖析企业品牌国际化成功实践（4）提出可行的品牌国际化战略建议五、研究进度安排1. 阶段一：（1）研究现有文献和实证数据，明确企业品牌国际化的重要性和概念（2）总结品牌国际化的核心要素和策略方向，并提出可行的方法2. 阶段二：（1）选择代表性企业的案例，剖析其品牌国际化实践（2）通过实证分析和专家访谈，对品牌国际化战略进行深入研究3. 阶段三：（1）结合研究成果，提出品牌国际化战略的可行性建议（2）整理研究数据，完成论文写作及答辩六、可行性分析本研究所研究的企业品牌国际化战略，是当前企业国际化发展的一项热点问题，具备较强的研究基础和应用价值。
中国品牌国际化趋势与策略
中国品牌国际化趋势与策略随着全球化的不断深入，中国品牌的国际化趋势也愈加明显。
对于中国品牌而言，国际化是一个艰难而又必经的阶段，其面临着来自国际品牌的强烈竞争，同时还要应对不同国家、不同地域消费者的多样化需求。
因此，本文将从多方面探讨中国品牌国际化的趋势和策略。
一、中国品牌国际化的趋势1. 国家政策鼓励根据《中国制造2025》和《一带一路倡议》，政府已明确提出支持和鼓励国内企业走向国际市场，促进“中国制造”向“中国品牌”转变，并加快实现“中国制造2025”的目标。
2. 市场机会广阔近年来，消费者对中国品牌的认可度和认可度越来越高，尤其是在新兴市场，消费者对中国品牌的偏好已经达到惊人的程度。
而且，在发达国家，随着中国经济实力的增强，人们对中国品牌的认知和信任也在逐步提升。
3. 科技进步推动品牌升级科技进步让中国品牌拥有了更多的品牌升级和差异化创新的机会，由此进一步提升了品牌的影响力和实力。
当然，在国际市场中，中国品牌要取得突破是需要不断拓展自身的领域和领域内的创新。
二、中国品牌国际化的策略1. 固本培源，提升品牌影响力面对国际市场，不能盲目追求规模扩大和多元化经营，这会削弱品牌的核心竞争力。
相反，中国品牌需要通过自身本质，确定自身品牌的价值，并大力提高品牌知名度和影响力。
2. 品牌定位准确，解决消费者困惑针对不同国家和地区的消费者群体，中国品牌应该采取不同的品牌定位和宣传方式，以满足当地消费者的需求和口味，进一步扩大本地市场份额。
3. 加强产品研发创新，提高品质和技术含量中国品牌必须加强自身创新和技术含量，将研发作为企业发展的核心支撑。
在不断改进产品质量的同时，注意保护企业核心技术和知识产权，不能让国外企业把它们的技术掌握在自己手中。
只有这样，才能进一步提高中国品牌的国际竞争力。
4. 深耕本地市场，开拓新兴市场需认识到，中国品牌在不同领域和市场上的情况并不同。
在本地市场深耕，开展深度合作可以为企业更好地吸收外部资源，建立稳定的销售渠道和客户资源。
中国企业品牌国际化现状及发展对策探究
中国企业品牌国际化现状及发展对策探究随着中国经济的快速发展和国际地位的不断提升，越来越多的中国企业开始积极进行品牌国际化。
在这一过程中，中国企业面临着许多挑战和困惑。
本文将探究中国企业品牌国际化的现状，并提出相应的发展对策。
中国企业品牌国际化的现状主要体现在以下几个方面。
一方面，一些知名的中国品牌已经在国际市场上取得了相当的成功，如华为、阿里巴巴等。
它们通过积极参与国际市场竞争，积极进行品牌推广和营销，成功打造了具有国际影响力的品牌形象。
大部分中国企业在国际市场上的品牌知名度和竞争力较低，很难与国际品牌直接竞争。
中国企业品牌国际化所面临的挑战主要包括以下几个方面。
首先是品牌知名度和声誉问题。
中国企业在国际市场上的品牌知名度较低，缺乏国际消费者对其品牌的信任，需要进行更多的品牌推广和宣传。
其次是文化差异问题。
不同国家和地区有不同的文化背景和消费习惯，中国企业需要根据不同的市场需求进行相应的调整和创新。
再次是品质和创新问题。
一些中国企业在产品质量和创新能力方面还存在较大的差距，需要加强研发和创新能力，提高产品品质和竞争力。
针对中国企业品牌国际化的现状和挑战，我们可以采取以下几个对策。
加大品牌推广和宣传力度。
中国企业应该通过多种渠道和方式进行品牌推广，提高品牌知名度和可信度。
加大技术研发和创新力度。
中国企业应该注重技术创新和产品质量，提高产品的核心竞争力。
积极与国际知名企业进行合作，借助其技术和渠道优势，提高自身的竞争力。
中国企业还应该注重品牌文化的塑造。
品牌文化是一个企业核心竞争力的重要组成部分，能够为企业赋予独特的品牌个性和内涵。
中国企业应该根据自身的文化底蕴和特点，进行品牌文化的塑造和传播，增强品牌的文化吸引力。
中国企业还应该积极参与国际市场竞争，不断开拓新的市场。
通过积极参与国际市场竞争，中国企业能够积累更多的国际经验和资源，提高品牌的国际化水平。
中国企业品牌国际化是一个长期而复杂的过程，需要中国企业充分认识到自身的优势和劣势，制定相应的发展对策。
中国品牌国际化道路研究的开题报告
中国品牌国际化道路研究的开题报告
一、选题背景
随着国际经济一体化进程不断加快和全球市场竞争的加剧，中国品牌国际化已经成为了中国企业迈向世界舞台、提高国际竞争力的必由之路。
二、选题意义
1.增强品牌影响力。
随着品牌国际化的不断推进，中国品牌的
影响力将会不断扩大，使中国企业更加有话语权。
2.提高品牌质量。
通过品牌国际化，中国企业可以从国外先进
的技术和经验中学习借鉴，使自身产品的质量不断提升，达到国际标准。
3.提高企业竞争力。
品牌国际化可以为企业提供更广阔的市场、更丰富的资源和更多的机会，进一步提高企业竞争力和盈利能力。
三、研究内容
1.品牌国际化的概念和意义。
2.中国企业品牌国际化的现状和存在的问题。
3.中国企业品牌国际化的战略和路径。
4.国际品牌营销策略对中国企业品牌国际化的启示。
四、研究方法
本次研究采用文献资料法、调查问卷法和案例分析法进行研究。
五、研究进度安排
1.研究背景和选题意义的确定。
2.文献资料的整理和分析。
3.实地调查和问卷调查的执行和分析。
4.案例分析和统计分析。
5.论文撰写和修改。
六、预期成果
通过本次研究，将全面了解中国企业品牌国际化的现状、存在的问题以及未来发展方向，提出可行的品牌国际化战略和路径，并给出国际品牌营销策略对中国企业品牌国际化的启示，对于中国企业提升自身综合实力和国际竞争力具有重要意义。
我国企业品牌国际化现状与模式分析
致力于打造高品质文档我国企业品牌国际化现状与模式分析我国企业品牌国际化现状与模式分析我国企业品牌国际化现状与模式分析我国企业品牌国际化现状与模式分析摘要:21世纪品牌国际化已是不可逆转的趋势,各国品牌都将面临着一个更加国际化和商业化的市场。
中国企业在“走出去”的过程中,也做出了很多尝试。
本文对我国企业品牌国际化的现状和模式进行了分析,并在此基础上得出一定的启示。
关键词:中国企业;品牌国际化;现状;模式所谓品牌国际化是指将某一品牌的产品以相同的名称、相同的包装、相同的广告策划等向世界范围内进行延伸扩张的一种品牌经营策略。
随着市场经济的发展,品牌竞争越来越成为一种主流的竞争模式,我国企业要想“走出去”,打好品牌国际化这一仗是非常有必要的。
一、我国品牌国际化研究1.我国品牌国际化现状我国现有的品牌大致可分为三类。
第一类,企业努力建树自己的品牌,并尝试过国际化策略。
这些企业在海外建立研发、生产、营销机构,立志于成为国际品牌,比如我国的海尔与联想。
第二类,有建树品牌的想法但力不从心。
这类企业已为自己的产品注册了商标,但因管理水平有限,资金实力不足,还不能创出自己的国际品牌,比如我国的众多中小服装出口企业。
第三类,无品牌意识,只有生产销售观念。
这类企业不把品牌放在重要地位,认为发展品牌缺乏现实意义。
2.中国品牌存在的问题我国商品在国际社会中的竞争力主要体现在价格上。
很长一段时间以来,国外消费者在提到中国商品时,联想到的就是低品质、低价格、低档次。
不少国外消费者选用我国商品,不是对品牌的好感与忠诚,而是因为中国商品价格低。
二、我国品牌国际化的三种主要模式1.海尔模式2.联想模式3.TCL模式当越南等东南亚国家开发取得成功之后,积累了丰富经验的TCL开始将目光投向欧洲。
20XX年,TCL完成了对德国老牌家电企业——施耐德的收购,然后又在美国收购了GO-VIDEO。
但这一次在海外的资本运作并没有取得预期效果。
20XX年7月,TCL又收购法国着名的汤姆逊公司的电视机业务,成立TTE新公司,TCL控股67%,THOMSON持股33%。
品牌国际化开题报告
虽然对于品牌国际化战略，很多学者已经做了一系列的研究，并提出了很多深刻的见解和具建设性意义的发展策略和措施，但是全球经济讯息万变，我们应该用发展的眼光看问题，特别是在经济逐步复苏的后危机时代。2011年，世界市场的主要部分——欧洲和美国都处于债务危机中，欧美金融市场动荡从某些方面来讲对我国的许多企业是一种机遇。在这种情况下，如果我国的外贸企业能够抓住机遇，大力实施品牌国际化战略，我相信一定会取得很好的成果。
（二）相关研究动态
关于外贸企业发展中的品牌国际化战略，国内的许多学者做了一系列的相关研究。王珍、王丽芝在2005年分析了中国企业品牌发展中存在的问题，列举了如误把名牌当品牌、品牌缺乏个性与差异、品牌战略缺乏长远性和科学性、品牌竞争力的核心——质量不过硬、品牌竞争力的“死穴”——服务忽视等代表性的问题；同时也提出了一些提高中国品牌竞争力的建议，着重强调了管理、人才、标准化与本土化在品牌战略中的重要地位。段艳平在2006年针对我国企业品牌运营的现状和存在的问题，号召我国企业加紧实施品牌战略，提高品牌市场竞争力，搞好品牌延伸。谢志华，张连城,王晋卿等在2009年指出品牌经济在国民经济发展中的作用日益突出，但世界级品牌极缺，品牌国际竞争力较低，国际化进程缓慢且程度低等不容乐观的现状，以及中国品牌发展中面临的机遇与挑战，并提出了一些中国品牌发展的新思路。张锁玉在2009年分析了“李宁”牌成功国际化的原因，包括创始人李宁的国际化背景、产品的国际化设计、市场推广的国际化、品牌文化内涵的国际化等，也强调了政府的宏观支持和企业的主观努力。陈玲在2009年阐述了品牌国际化的意义和几种品牌国际化战略，指出品牌国际化能有效降低营销成本，在全球形成统一形象，反映国家经济实力，使企业能参与国际竞争；提出了贴牌与创牌相结合、并购、品牌联盟、本土化品牌的国际化战略。张跃强在2010年就质量、员工、持续创新、市场扩张实现规模经济、危机管理在品牌战略中的角色进行了剖析。何松炎、宋小玉在其2010年的创新性论文中则从市场营销的角度分析了企业发展品牌营销的在经济效益、管理、战略层面的优势，并根据我国的实际情况提出了一些实用性策略。张海霞和邹娜在2010年提到了国内品牌向国际品牌转化的必要性，就我国符合特定条件的企业走向国际市场的跨越式发展模式进行了探讨。梁瑞仙女士在2011年的一篇文章中写道，总体来说对实施品牌战略、发展自己的品牌商品，我国企业还只有一些初步的运作，整体上还处于弱势地位，突出强调了我国企业发展品牌战略的迫切性和必然性。
全球化背景下中国品牌发展战略的开题报告
全球化背景下中国品牌发展战略的开题报告一、研究背景随着中国经济持续发展，中国品牌在全球范围内的影响力不断提升。
然而，相对于国际品牌在市场上的优势地位，多数中国品牌仍面临品牌知名度较低、品牌形象不佳、品牌价值未被充分认可等问题。
全球化已渐趋成熟，对于中国品牌来说，对其发展战略的研究既是时代赋予的使命，也是中国企业实现品牌国际化的必由之路。
二、研究意义（一）对于中国品牌：中国品牌应在全球化的进程中挖掘本土的文化、软实力等优势，更好地维护其独特性，并在此基础上制定相应的品牌发展战略，从而赢得更广泛的市场、提升品牌价值和品牌知名度。
（二）对于中国企业：中国企业通过制定科学、合理的品牌发展战略，可以更好地融合全球市场资源和本土优势，抢占先机，提高品牌的竞争力。
（三）对于国家发展：中国品牌的国际化不仅是中国企业实现发展的必由之路，同时对于国家“走出去”、推动经济全球化提升国际话语权等方面都有着重要意义。
三、研究目标本文将以中国品牌全球化发展为研究对象，旨在通过对中国品牌的全球化战略进行模型构建，并进一步分析该模型在实践中的适应性、可行性和有效性以及现阶段中国品牌在全球化进程中的发展机遇和挑战，为中国企业和相关研究机构提供参考。
四、研究内容和方法（一）研究内容：本文将从以下几方面对中国品牌全球化发展进行研究：1.中国品牌全球化的背景和意义2.中国品牌在全球竞争市场中的现状和挑战3.中国品牌全球化战略的构建与实践4.全球化战略的适应性分析（二）研究方法：1.文献综述法：通过搜集相关文献，分析中国品牌全球化发展的背景、理论、现状和趋势。
2.案例分析法：通过分析具有代表性的中国品牌在全球市场的发展历程、策略和成功经验，形成具有指导性的分析案例。
3.问卷调查法：针对国内和外国的品牌经营者、消费者、专家学者等，通过问卷调查和访谈，深入了解全球化背景下中国品牌的市场、消费者需求、品牌认知等情况，为品牌战略的构建提供科学依据。
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2.课题研究的目的与意义
在知识经济时代，企业经营发展的竞争已经不仅仅是硬实力的竞争，而 更多的是软实力的竞争，而软实力最重要的就是品牌。自 1992 年邓小平同志 的南方谈话以来，中国企业的品牌意识虽然有了一定的提高，也形成了一定 的品牌经济规模，发展了很多的中国驰名商标和少量的世界名牌，但从世界 范围看，中国的品牌竞争力却仍然极低。随着经济全球化的发展，品牌竞争 成为国际竞争的焦点，我国的企业要求得持续生存与发展，实施品牌国际化 战略是其必然选择。课题将参考品牌国际化的一些相关文献，并结合我国各 方面的实际情况，总结出适合我国的企业的品牌国际化战略，对于我国企业 更好地制定和实施品牌战略，更快地提高“中国制造”的竞争力，加快中国 经济强国进程，具有重要的理论指导意义和现实意义。
能仅限于原来的市场。而我国品牌的市场基本上是在国内，近几年，它的消 费人群几乎没什么变化。这根本满足不了市场的需求变化，也不能及时的进 行市场目标细分和有效选择消费者。这就限制了我国品牌走上国际化发展的 道路。 郑方华（2006）阐述了关于品牌扩张的营销战略，通过企业品牌调查， 发现许多知名企业有自己的品牌战略规划，但具体执行的效果与其差距甚大。 认为主要有 4 点原因： 1.CEO 的品牌意识停留于形式； 2.缺少品牌的专业人才； 3.品牌负责人的地位不高；4.企业过度重视短期利益而损害了品牌的长期发 展。 迈克 .伊西 (2006) 认为中国品牌不能传递消费者的需求早已不是简单的 满足于产品的质量和款式，而是对品牌所传递的文化信息这样的需求。目前 中国品牌还是停留在注重产品的质量上面。这就阻碍了国外消费者的心理。
南京邮电大学毕业设计(论文)开题报告
题 目
中国品牌国际化发展的现状、问题及对策 范娇娇
班级学号
学生姓名
Z11160134
专业
经济管理
提纲（开题报告 3000 字以上） ： 1.对指导教师下达的课题任务的学习与理解； 2.阅读文献资料进行调研的综述（10 篇左右） ； 3.根据任务书的任务及文献调研结果，初步拟定的执行（实施）方案（含具 体进度计划） 。
2.中国品牌存在的问题及分析
解艾兰（2011)在其报告中指出中国品牌国际化发展存在的问题主要有以 下几点：1.企业在品牌投入的资金普遍较低 。2.品牌的投入占整个销售额的 比例偏低 。3.企业的品牌建设和品牌意识在提高，基础平台搭建比较完善 。 4.企业知识产权保护意识在不断提升，但对自主知识产权保护重视程度不够。 5.中国企业品牌定位大多还属于国家品牌，层次较低，有待发展 。 李林，彭醒（2008）在其书中认为中国企业的规模小，资金少，广告投 入少， 品牌的宣传力度不够，能综合运用广告、公共系、营销推广和人员推 销开展品牌营销的企业很少。 顾晓岚（2005）概括了少数先进企业在实施品牌战略过程中面临的重重 困难，主要体现为：1.品牌定位雷同，缺乏独特的核心诉求。2.品牌延伸过 快，未来隐患难料 3.品牌国际化跃跃欲试，但自身实力明显不足。4.品牌的 设计技术弱和文化含量小。 吴佐夫（2002）在其一书中提到：品牌营销企业要获更大的市场成果不一、源自指导教师下达的课题任务的学习与理解
1.课题研究的背景分析
随着企业的不断发展和对外贸易的不断扩大，品牌标识逐渐国际化将是 一种大势所趋。正如国际营销大师所说：“世界上任何一种产品都可以在一 夜之间被模仿出来，唯一不能被模仿的就是品牌”。在产品同质化、竞争白 热化、市场国际化的今天，产品竞争更加激烈，唯有品牌营销才是国际市场 竞争的唯一出路。
统一化以外,其它要素都根据当地市场的具体情况加以调整 ,以提高品牌对该 市场的适应性。加快本土化进程是品牌国际化成功的关健。中国企业只有及 时利用当地的人、财、物等多方面资源，实现从中国企业向“东道国企业” 的转变，才能在更加激烈的竞争立于不地。 何树全（2009）认为我国企业在实施品牌国际化的过程中可采用直接进 入模式（海尔就是采用这种模式），并购模式（联想并购 IBM）和自主品牌与 OEM 相结合的模式。中国企业应根据自身的实际情况和品牌国际化的进程，动 态地调整其品牌国际化模式，一方面降低品牌国际化的风险，一方面发挥自 身比较优势，加快品牌国际化进程。 谢艾兰(2011)认为要充分发挥行业协会的作用，组织专家就企业的品牌 建设进行品牌培训工作，在行业领域培养更多的品牌专业人士，提升企业品 牌人才的整体素质。由于企业比较关注利润，很多企业认为研究理论性的东 西没有实际的意义，因此建议行业协会带头加大理论研究，为中国的企业品 牌国际化发展建设提供基础保障，推动品牌国际化发展的普及工作。
二、阅读文献资料进行调研的综述
1.中国品牌国际化发展的现状
谢艾兰（2008)认为品牌的建设不是一朝一夕就能完成的，需要企业长期 持续的经营。我国企业开始注重品牌研究的时间尚短。无论是在国内市场还 是在国际市场上，中国品牌的发展远远不能与美国的国际化品牌相比。由于 缺乏经验和时间的投入，我国品牌的国际化进程还处于初级阶段。 顾晓兰(2005)进一步认识到了我国品牌国际化发展的现状是随着中国经 济的发展，中国品牌国际化已经具备了基本的条件。 巨中天（2004）分析了我国品牌国际化发展的现状。他认为尽管我国在 品牌国际化发展方面存在诸多不足，中国品牌虽然还没有实现完全国际化， 但是国际化的进程却由市场的需求力量已经开始。鉴于中国经济长时间的快 速稳定增长，中国品牌国际化已经成为近期各种世界经济相关会议及论坛的 焦点话题。这种事实已经表明，国际社会已经开始将中国品牌国际化发展作 为其重点关注目标。不管我们是否正式推进中国品牌国际化发展战略，中国 品牌已经开始在国际社会中扮演举足轻重的角色，中国品牌国际化战略不可 避免，已经提上议事日程。
3.中国品牌国际化发展的对策建议
李林，彭醒（2008）在其研究中认为中国品牌国际化首先要对企业进行 准确的市场定位，要有针对性，利用特定的品牌形象，吸引特定的目标群体； 培育长久、特定的竞争优势。发展品牌必须了解消费者，了解目标市场，界 定品牌的核心价值，明确品牌的差异性、个性、以及定位，并能整合目标市 场区域和营销网络渠道。采取有效的传播途径和传播手段，建立营销体系， 使品牌价值能迅速和市场、消费者沟通，从而扩大营销，完成品牌销售。中 国企业必须把整个世界市场作为自己的研究对象，探究各国的文化，政治结 构，经济结构、文化结构、国内政策、对外政策、经济发展水平、消费习惯、 消费水平等，在之中做出权衡。另外，为创建中国国际知名品牌，对政府提 出一下三点对策建议： 1.建立专业的品牌人才培育机构。 2.建立以市场为 导向的评审机构模式。3.制定法律法规，规范市场环境。 弭元英(2006)认为国家品牌的崛起， 一个根本因素是是否有优秀的企业家 群体。想让中国的品牌走上国际化发展，国家应该采取鼓励政策。高校培养 优秀的企业管理人才。只有更多的优秀人才，才能够有一个很强的团队并继 承和发展它的理念。 孟雷（2004）提出除了品牌形象和品牌定位等重要的营销要素实行全球