城市青少年消费行为与品牌消费心理调研报告
青少年的消费行为及消费心理
青少年的消费行为及消费心理在当今社会，青少年的消费行为和消费心理发生了巨大变化。
与过去相比，现代的青少年更加注重时尚、个性化和品牌，他们对消费品的选择越来越关注品质、价格和品牌的形象。
首先，青少年的消费行为更加多样化和多元化。
随着互联网的普及，青少年可以通过各种渠道获取消费信息，并根据自己的喜好和需求进行选择。
无论是线上购物平台还是实体店，青少年可以轻松地购买到各种商品和服务。
而且，青少年的消费群体也变得更加庞大和有影响力，他们成为了市场推广的重要目标。
其次，青少年对品质和价格的要求越来越高。
与过去相比，现代的青少年更加注重产品的质量和性能。
他们倾向于选择经过认证和有口碑的品牌，并且愿意为高品质的产品支付更高的价格。
同时，青少年也越来越懂得价值观念，他们会评估产品的实际价值，并根据个人需求和经济能力做出消费决策。
最后，青少年的消费心理也发生了巨大变化。
他们更加追求个性化和独特性，渴望通过购买特定品牌或产品来表达自己的身份和个性。
他们愿意为有限版的产品、限时折扣和促销活动耐心等待，并且乐于分享自己的购物经验和心得。
此外，社交媒体对青少年的消费心理起到了重要作用，他们通过社交媒体展示自己的购物成果，并通过点赞、评论等方式获得认可和自满感。
总之，青少年的消费行为和消费心理在当今社会不断发展和变化。
他们更加关注产品的品质、价格和品牌形象，追求个性化和独特性。
在如此多样化的选择和信息时代，青少年需要具备理性思考和消费决策能力，以更好地适应并塑造自己的消费行为和消费心理。
青少年的消费行为和消费心理是一个复杂而且庞大的话题，需要从不同的角度进行分析。
以下将继续探讨青少年的消费心理和行为，并讨论其原因和影响。
首先，现代社会的媒体和信息技术深深地影响着青少年的消费行为和消费心理。
互联网和社交媒体提供了丰富的消费信息和购物渠道，使青少年能够随时随地获取所需的产品和服务。
他们可以通过社交媒体了解他人的购物经历和推荐，从而引导他们的消费选择。
城市青少年消费行为与品牌消费心理调研报告
家庭 的孩子 中， ０ ％的人持 “ ３． ２ 享受”观点 ， 是低收人
家庭 同 比例 的 ２ 倍多 。另外 ， 大学生的享受意识最强 ，
３． ５１ ％的被访 大学生都崇 尚享受主义 ，比例远 高于初 、 高 中生 ，也高于已参加工作 的青年人 。
５ ．内陆青 少年更 注意节俭 。 沿海青少年享受意识 较 强。经济发展程度不 同城市 的青少年 ，对节俭和享 受 的看法也有 区别 。 调查数据显示 ， ３ ％的内陆城市 ７． ３
图享受 的城市青少年也不在少数 。统计数据显示 ，２． ５ ９ 的被访者认为 “ ％ 只要 条件允许 ，人就应该及时享 受” ，他们觉得 “ 人生苦短 ， 应及时享乐” “ 、 年轻时不
享受 ，年纪大了想享受也享受不动 了” 。 持此观点的主要是 家庭 富裕 的大学生 。交叉分析 得知 ，家庭条件越好 ，享受 意识越 强。其 中，高收人 １青少年品牌消费意识强。 ． 调查结果显示 ， 超过一 半的青少年消费时首先 考虑品牌产 品 ，非品牌产品一
司组织实施 了一项以 “ 中国城市青少年消费行为与消 费心理研究”为题 的专题 调研 。根据设计 ，调查对象
总体界定 为 １— ４ ４ ２ 岁之间的城市青少年 。调查城市包 括北京 、上海 、广州 、成都 、西安 、南京 、武汉和沈 阳８ 城市。调查采用 Ｃ Ｔ （ Ａ Ｉ 计算机辅助电话调查 ） 访 问方式进行 ， 执行 时间为２ ０ 年 ７ ９ ， ０５ 至 月 共获得 ７ ９ ８ 个有效样本 。
他们 同时主张 “ 在节约的前提 下 ，追市青少年的 消费形 态和消费心理也有 区男． Ｉ城市青 少年 注重 Ｊ
品质消费、自 主消费意识强、目 标性消费突出， 受广告影响大， 品牌消费意识呈上
关于青少年消费观念的调查报告范文
青少年消费观念的调查报告随着社会的不断发展，青少年消费观念逐渐受到关注。
在当今社会，青少年消费观念的形成与发展，不仅受到家庭、学校、社会等多方面因素的影响，而且也受到新媒体、网络购物等现代社会特点的影响。
而在这个时代，我们应该如何正确地引导青少年的消费观念？本文将对此进行深入探讨。
一、调查范围和方法本次调查主要针对15-18岁的青少年群体展开，采用问卷调查的方式进行。
调查范围覆盖了不同区域的中学生，涉及经济状况、消费水平、消费偏好、消费观念等多个方面。
在问卷设计上，我们采用了开放式问题和封闭式问题相结合的方式，以确保调查结果的全面性和准确性。
二、消费观念的形成青少年时期是人生观念形成的关键时期，而消费观念的形成同样如此。
在家庭方面，父母的消费观念和行为是青少年最直接的影响源泉之一。
调查结果显示，超过70%的受访青少年表示在家庭中受到了积极的消费观念教育。
而在学校方面，学校的教育也对青少年的消费观念产生了一定的影响。
72%的受访青少年表示学校会定期开展消费观念教育活动。
三、新媒体对消费观念的影响在当今社会，新媒体成为了青少年获取信息和消费的主要途径之一。
通过手机、电脑等新媒体评台，青少年可以轻松获取各种消费信息，从而受到消费观念的影响。
调查结果显示，90%的受访青少年表示新媒体对他们的消费观念有一定的影响。
他们通过新媒体了解到各种商品信息，产生欲望，因此在消费观念上也更加开放和多元化。
四、引导青少年正确消费的建议青少年是社会的未来，他们的消费观念对于未来社会的发展至关重要。
引导青少年正确消费十分必要。
首先在家庭方面，父母应该树立正确的消费观念，积极参与青少年的消费观念教育。
在学校方面，学校应该加强消费观念教育，增强学生的消费理性和消费能力。
在社会方面，社会应该营造健康的消费文化氛围，引导青少年树立正确的消费观念，增强消费责任感和环保意识。
五、结语青少年消费观念的形成与发展是一个复杂的过程，受到家庭、学校、社会等多方面因素的影响。
青年消费行为调研报告
青年消费行为调研报告青年消费行为调研报告一、引言随着经济的发展和社会的变迁，青年群体的消费行为正在不断发生变化。
为了了解青年消费趋势，并为相关企业提供发展和创新的方向，我们展开了一项关于青年消费行为的调研。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查的方式。
我们在多个城市的大学和社会青年的人群中发放了问卷，并收集了他们的回答数据。
问卷内容包括了消费习惯、消费偏好以及对新兴消费品的态度等。
三、调研结果1.消费习惯青年消费者对线上购物具有明显的偏好，超过百分之六十的受调查者表示经常使用网络购物平台进行购买。
此外，超过半数的青年群体喜好集体消费，喜欢与朋友或同事一起购物，体验商品带来的乐趣。
2.消费偏好青年群体对品质有较高的要求，超过七成的受调查者表示愿意为品牌产品买单，且超过六成的受调查者认为品牌是购买决策的重要因素之一。
此外，超过四分之三的受访者表示，他们更倾向于购买绿色环保、有创新性和有特色的产品。
另外，青年消费者对体验消费也比较感兴趣，超过六成的受调查者表示愿意花更多的钱在旅行、餐饮等方面提升自己的生活品质。
3.对新兴消费品的态度新兴消费品，如智能家居产品、VR设备等正在逐渐吸引青年消费者的目光。
调研结果显示，青年群体对这类产品非常感兴趣，超过七成的受调查者表示已经有意愿购买或已经购买了相关产品。
青年消费者对新兴消费品的态度积极，他们认为这些产品能够提升生活品质，并带来新鲜感和乐趣。
四、调研分析青年消费者对线上购物的偏好主要是由于其方便、快捷的特点，同时也受到了广告宣传和社交网络的影响。
而喜欢集体消费的习惯则是源于青年群体追求与他人的互动，乐意分享和体验的心理需求。
对品质的追求和对环保的关注体现了青年消费者更为理性和个性化的消费态度。
大众化和无特色的产品已经不能满足他们的需求，因此品牌和创新成为了他们购买决策的重要因素。
青年消费者对体验消费的偏好也体现了他们对生活品质的追求和对新事物的兴趣。
体验消费能够满足他们对感官和情感的需求，同时也成为了他们展示自我和个性的方式之一。
青少年消费行为以及消费心理分析
青少年消费行为以及消费心理分析改革开放以来，中国从计划经济走向市场经济。
在商品由卖方市场转为买方市场时，参与竞争的商品必须具备两个条件：一是要有符合消费者需要的商品质量和功能；二是要有吸引消费者的包装。
于是，人们开始看重品牌和包装。
人们在购物时，买的不仅仅是一件实物，而且还有商品所能体现的一种概念－－流行时尚、身份地位、个性。
在这样的经济氛围中成长着的青少年也很关注商品表达的一种潜在的概念。
他们希望拥有名牌的服饰、名牌的生活学习用品，他们有的拥有自己的寻呼机、手机，他们会跟随时尚的脚步装扮自己以表现与众不同的一面。
一.青少年的消费行为及心理特征在一般的家庭中，特别是独生子女家庭中，青少年具有很高的消费地位，可谓是“父母赚钱，孩子花钱”。
在生长发育阶段，他们需要更多的食物来满足生理需要；为了配合学校的教育，他们需要各种学习用品，包括书、学习机、文曲星、电脑以及各种补脑健脑饮品；为了提高学习效率，做到劳逸结合，他们需要各种体育用品、音像制品以及CD机、DVD，他们还要逛商店、上网吧、同学聚会、外出旅游；随着与社会的频繁接触，他们大多重视个人仪表、追求外在和内在的美，所以他们对时尚、文艺作品、娱乐圈内的事都十分感兴趣。
在这样的成长环境中，青少年的消费心理有以下特征：1.追求新颖时尚青少年大多思想解放，富于幻想，容易接受新事物，喜欢猎奇。
青少年购买的商品要求是“新、奇、美”的，然后才是实用，他们往往是某些新产品的首批购买者和消费带头人。
为了追求时新，他们也会去模仿所崇拜的明星，他们之间也会相互观察、议论、模仿，使得在消费流行中能尽量赶在前头。
2.求个性化青少年的自我意识加强了，有他们自己的性格、志向、兴趣等，他们在各类活动中都会有意无意地表现他们的特殊性。
因此，青少年不仅仅是追新逐异，而且要求在消费中反映他们的个性，喜欢购买能反映其个性的商品。
当然，单个商品是很难反映各类青少年的不同个性的，因此青少年是在他们全部消费活动中来表现其个性的。
青少年消费调查报告
青少年消费调查报告青少年消费调查报告一、调查目的随着社会的发展和经济的繁荣，青少年消费能力逐渐增强，对市场的影响力也日益增加。
因此，本调查旨在全面了解青少年的消费行为和消费意识，为相关企业和政府制定针对性的策略提供参考。
二、调查方法本次调查使用了问卷调查的方法，采样对象为全国范围内的20所中学的中学生，共计3000人。
问卷中包含了消费频率、消费内容、消费方式等一系列问题，并采用匿名方式进行回答，保证了调查结果的客观性和真实性。
三、调查结果3.1 消费频率根据调查数据显示，青少年的消费频率是较高的。
在日常生活中，超过80%的青少年每周会进行一次以上的消费行为。
其中，约30%的受访者每周消费次数超过3次。
这一数据表明，青少年的消费需求和消费动力非常强烈。
3.2 消费内容对于消费内容来说，青少年的购物需求主要集中在服装、鞋帽、电子产品和娱乐活动等方面。
其中，约60%的受访者每月都会购买服装和鞋帽。
而电子产品，如手机、平板电脑和游戏机等，也受到了青少年的青睐。
3.3 消费方式青少年在进行消费时，主要采用线下购物和在线购物两种方式。
根据调查结果显示，约60%的青少年更喜欢去商场或者专卖店购买所需的商品，主要是为了能够亲自体验和试穿。
而近年来，随着互联网的发展推动，在线购物也逐渐成为青少年的新选择。
调查显示，约30%的受访者曾通过线上渠道购买过商品，便捷的购物体验和丰富的商品种类是他们选择在线购物的主要原因。
四、消费意识4.1 理性消费意识消费者在进行消费时，理性消费意识起着至关重要的作用。
调查结果显示，超过70%的青少年在购物前会进行详细的比价，以确保自己所购买的商品价格合理。
此外，61%的受访者会在购物前仔细考虑是否有必要购买该商品，以避免无谓的浪费。
4.2 环保意识随着环境保护意识的不断提升，越来越多的青少年开始注重环保消费。
根据调查结果，约80%的青少年会选择购买环保产品，以减少对环境的污染。
4.3 品牌意识品牌在青少年消费中也起到了重要的作用。
青少年群体消费习惯调研报告
青少年“时尚消费”现象调查报告沈杰引言就当今中国青少年的消费心理与行为而言，讲求实际、追求实惠是主要趋势。
究其原因，一方面在于他们自身基本上还没有独立的经济收入，另一方面则在于诸如“勤俭节约”这一类曾经被长期弘扬的消费观念仍然具有较强的影响力，并通过上一辈人的要求而影响着当今青少年。
与此同时，也应该看到，和经济增长、社会发展的更高阶段相应的强调生活质量、注重消费档次（如名牌）和重视充分享受的观念，在青少年身上正越来越突出地呈现。
满足人民群众日益增长的物质与文化生活的需要，是我们社会发展的目标。
当然，我们也须谨防某些“富裕病态”的发生、甚至提前发生，尤其是在青少年身上发生。
但是，从调查结果的总体上看，在消费心理与消费行为上，当今青少年群体身上并没有呈现出非常态现象。
人类社会的发展历程表明，现代化起飞阶段的民族需要用理性精神作为支撑，而理性精神又总是与勤勉、发奋、克俭等精神气质紧密相联。
这一点也正是我们关注消费心理与消费行为变化这一个具体层面的深刻意义之所在。
从形式上说，人们的消费心理及其所影响的消费行为是构成社会心理系统的一个重要部分，对于青少年也不例外。
社会心理，作为对于社会生活的认识、情感和意向的一种表达，一方面它是社会变迁的“风向标”，另一方面它是时代精神的“晴雨表”。
作为社会结构与社会意识的中介，社会心理可以为人们的社会行动提供动力和导向。
在我们的社会发展使人们的生活从温饱阶段向小康阶段迈进的今天，消费心理无疑成为对社会生活产生着重要影响的方面。
而作为消费心理和消费行为一个重要方面的时尚消费，在青少年这一特殊群体表现得尤其活跃，从而在整个社会生活中扮演着十分引人注目的角色。
因此，在课题组实施的“青少年流行文化现象”问卷调查中，对于青少年的“时尚消费”现象，我们从“消费观念与心态”、“消费方式与行为”两大方面进行了专题探讨，试图了解目前青少年在金钱观、消费观、理想和追求目标看得比金钱更为重要的青少年，在心理方面的需求层次正在逐渐上升、内涵正在日益丰富。
新消费时代年轻人消费心理分析报告
新消费时代年轻人消费心理分析报告随着时代的变迁和科技的进步，我们已经进入了一个新的消费时代。
在这个时代里，年轻人的消费心理也在不断发生变化。
本文将对新消费时代年轻人的消费心理进行分析，并探讨其影响因素。
一、追求个性与品味在新消费时代，年轻人更加注重展现自己的个性与品味。
他们不再墨守传统的消费方式，而是更愿意选择具有个性化的产品和服务。
年轻人喜欢通过消费来表达自己的独特性，追求与众不同的生活方式。
二、追求体验与情感相比于物质的满足，年轻人更加注重消费带来的体验和情感。
他们倾向于选择那些能够在心灵上带来愉悦感受的产品和服务。
比如，他们更愿意到咖啡店体验独特的咖啡文化，而不只是追求一杯咖啡的口感。
三、追求健康与环保在新消费时代，年轻人更加注重健康与环保。
他们倾向于选择健康食品、绿色环保产品和服务。
年轻人更加关注自己的身体健康，也更有环保意识，他们愿意为此支付更高的价钱。
四、追求社交与互联网随着互联网的普及，社交媒体成为了年轻人表达自己、获取信息和交流的主要渠道。
年轻人更加倾向于在社交媒体上分享自己的购物经历、推荐产品和获取他人的消费经验。
这种社交行为会对他们的消费心理产生积极的影响。
五、追求价值与品牌在新消费时代，年轻人不仅仅是看重产品的功能和质量，更加注重产品背后的价值和品牌形象。
他们倾向于选择那些符合自己价值观的品牌，愿意为其支付更高的价钱。
同时，他们也更加愿意购买那些能够传递积极价值观的产品。
六、追求便利与个性化服务新消费时代的年轻人更加注重消费的便利性和个性化服务。
他们希望购物过程简单、顺利，以及能够得到量身定制的服务。
年轻人更倾向于选择那些提供便捷购物体验和个性化服务的商家。
七、追求潮流与时尚年轻人通常对时尚趋势保持着敏感度，并倾向于追求潮流。
他们愿意关注时尚杂志、时尚博主的推荐，并选择与时尚趋势保持一致的产品和服务。
潮流和时尚成为了他们购买决策的重要因素。
八、追求节约与优惠尽管年轻人更注重个性化和品质，但他们对节约和优惠仍然有着较高的关注度。
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为了从深层次揭示青少年一代的消费行为和消费心理，新华社图表新闻编辑室委托北京美兰德信息公司组织实施了一项以“中国城市青少年消费行为与消费心理研究”为题的专题调研。
根据设计，调查对象总体界定为１４－２４岁之间的城市青少年。
调查城市包括北京、上海、广州、成都、西安、南京、武汉和沈阳８城市。
调查采用ＣＡＴＩ（计算机辅助电话调查）访问方式进行，执行时间为２００５年７至９月，共获得７８９个有效样本。
１． 注意节约，注重实惠。
在重视消费的时代，勤俭节约作为优良传统仍然得到大多数青少年的肯定。
调查过程中，有６６．８％的青少年认为“即使经济条件允许，也应该养成勤俭节约的生活习惯”。
对于个人消费，多数青少年认为“应以经济实惠为主”，５５．５％的被访者持类似观点。
２． 低收入家庭的中学生最节俭。
交叉分析可知，低收入家庭（家庭人均月收入低于５００元，下同）的孩子中，８１．０％的被访者认为平时要养成勤俭节约的习惯，比高收入家庭（家庭人均月收入超过２０００元，下同）同比例高出一倍左右。
同时还发现，绝大多数中学生认为“平时应该养成勤俭节约的好习惯”，因为“父母挣钱不容易”，持此观点的被访中学生超过八成。
令人深思的是，大学生同比例仅为５１．９％。
３．在节约的基础上，追求舒适、时尚和流行。
调查发现，青少年注重的节约并非像老一辈那样过苦行僧的生活。
而是“在节约的前提下，追求舒适、时尚和流行”。
调查结果显示，３３．２％的被访者认为，在不浪费的前提下，个人消费“应以舒适、时尚、流行为主”。
他们心目中的“舒适、时尚、流行”是指“自己喜欢的，物有所值的，样式、款式等能跟上时代潮流的东西”，同时他们认为“时尚、流行的东西并不一定价格就要贵”，“花钱不多照样能做到舒适、时尚和流行”。
４．享受主义者的比例也不小。
调查中还发现，贪在这个重视消费的时代，勤俭节约作为优良传统仍然得到大多数青少年的肯定。
但他们同时主张“在节约的前提下，追求舒适、时尚和流行”；经济发展程度、地域和教育背景的差异使城市青少年的消费形态和消费心理也有区别；城市青少年注重品质消费、自主消费意识强、目标性消费突出，受广告影响大，品牌消费意识呈上升趋势；运动鞋消费在城市青少年消费习惯和消费心理中具有极高的指标性。
城市青少年；消费行为；消费心理；品牌消费意识；运动鞋摘 要：关键词：□ 熊 德大多数青少年注重实惠，享受主义者的比例也不小图享受的城市青少年也不在少数。
统计数据显示，２５．９％的被访者认为“只要条件允许，人就应该及时享受”， 他们觉得“人生苦短，应及时享乐”、“年轻时不享受，年纪大了想享受也享受不动了”。
持此观点的主要是家庭富裕的大学生。
交叉分析得知，家庭条件越好，享受意识越强。
其中，高收入家庭的孩子中，３０．２％的人持“享受”观点，是低收入家庭同比例的２倍多。
另外，大学生的享受意识最强，３５．１％的被访大学生都崇尚享受主义，比例远高于初、高中生，也高于已参加工作的青年人。
５．内陆青少年更注意节俭，沿海青少年享受意识较强。
经济发展程度不同城市的青少年，对节俭和享受的看法也有区别。
调查数据显示，７３．３％的内陆城市青少年均赞同“即使经济条件允许，人也应该养成勤俭节约的生活习惯”，高出沿海城市同比例１２个百分点。
相对应，沿海城市青少年持“享受”观点的人较多，占３８．７％，高出内陆城市１０个百分点。
１．青少年品牌消费意识强。
调查结果显示，超过一半的青少年消费时首先考虑品牌产品，非品牌产品一般不予考虑。
在他们的心目中，“品牌代表品位”；而成年人同比例还不到３０％。
青少年越趋于成熟，品牌消费意识越强。
随着年龄的增长，青少年品牌消费意识呈上升趋势。
调查数据显示，１８～２４岁的青年人中，注重品牌消费的人占５７％，几乎是１８岁以下青少年同比例的两倍。
青少年品牌消费意识较强并呈上升趋势表３：城市青少年认为品牌产品具有的特点 选项比例名气大３１．３％品质高２．１％技术先进３４．１％价格高１６．３％品位高１７．７％历史悠久１８．３％特别的名字５．４％文字、图案及组合特殊９．６％广告量大２１．７％其他５．６％图１：城市青少年日常消费项目构成２．经济水平较高城市青少年的品牌消费意识较强。
以处于消费前沿的广州青少年为例，品牌意识明显强于其他城市。
统计数据显示，６６％的广州青少年注重品牌消费，比其他城市高出１０～２０百分点。
３．多数青少年喜欢“洋品牌”。
在调查中，六成青少年明确表示更喜欢国外品牌。
他们认为“国外品牌代表着高品质、流行和时尚”，“用洋品牌更能得到朋友们的尊重”。
他们喜欢的国外品牌主要是欧美产品。
４．年龄越大，对“洋品牌”的认同程度越高。
交叉分析结果显示，随着年龄的增长，喜欢国外品牌的青少年所占比例越高。
在１８～２４岁的年轻人中，超过七成的人认同国外品牌，比１８岁以下人群同比例高出近一倍。
５．经济越发达，越容易接受“洋品牌”。
在经济发展水平较高的北京、上海、广州、南京等城市，喜欢国外品牌的青少年所占比例均在７０％以上；而沈阳、武汉、成都等经济次发达城市这一比例还不到６０％，西安只有４４％。
项目 比例表２：城市青少年日常经济来源数额分布＜每年＞２０００元及以下３１．７０％２０００－４０００元１８．５０％４０００－６０００元１５．６０％６０００－８０００元１５．６０％８０００－１００００元６．２０％１００００－１２０００元４．７０％１２０００元及以上７．６０％（每个月）专门向父母要的、或父母直接为自己支付８５．０％（每个月）自己攒的零用钱１４．７％（每年）父母亲友给的压岁钱２４．３％（每年）自己打临工或兼职收入１４．７％（每年）父母亲友给的生日、礼品钱、其他４．３％表１：城市青少年日常经济来源项目 比例１． 城市青少年运动鞋消费的指标性意义。
学生是青少年的主要群体。
对于中小学生，学校对学生的服装大多有严格的规定，往往要求穿着统一的校服，而中小学校的校服多为运动服，搭配运动鞋最为自然；至于大学生，平时穿着基本上以休闲和运动服装为主，他们活泼好动，也比较喜欢穿着运动鞋。
所以，一双标新立异、卓尔不群的运动鞋就成了城市青少年体验时尚、彰显个性的主要元素。
运动鞋消费对于揭示城市青少年的消费习惯和消费心理具有极高的指标性意义。
在关于城市青少年消费行为与消费心理研究的专项调查中，我们特别将运动鞋列为专项调查的重要参照和指标，而这一部分的调查结果也印证了我们的总体调查结果。
２． 城市青少年中运动鞋的购买比例极高。
青少年比较追求潮流和运动，他们把品牌运动鞋，尤其是名牌产品，当作了一种时尚的追求和潮流的象征，大多数人都会把购买运动鞋列入消费计划。
调查结果显示，每年有７６．１％的青少年购买过各种品牌的运动鞋，这一比例是购买学习用品青少年人数比例的２倍，而且其中有三成以上的青少年还不止购买过一双。
３．人均消费金额较高。
青少年消费者对于名牌运动鞋的接受程度较高，他们在购买时不会过于注重价格。
事实上，很多青少年没有固定的经济收入来源，购买的费用均是由父母或家人提供的，“不当家不知柴米贵”，因此他们对于自己运动鞋的花费反而较为“大方”。
调查显示，城市青少年为了购买运动鞋，每年人均消费金额为３５５元，这也从侧面说明青少年运动鞋消费层次主要集中在中高档。
据估算，每年我国城市青少年运动鞋消费市场规模高达１００亿元。
２００４年我国城市青少年花在购买运动鞋方面的金额为１２８亿元， ２００５年的消费规模在１４５亿元左右。
表４：城市青少年人均年消费金额分布２００元以下３０．９％２００元～４００元３２．０％４００元～６００元１７．０％６００元～８００元５．４％８００元～１０００元４．６％１０００元及以上１２．８％图２：各种因素对青少年品牌选择的影响程度运动鞋消费集中体现了城市青少年的品牌消费特征４． 品牌消费特征最明显。
调查发现，城市青少年的运动鞋消费品牌意识特别强，他们绝大多数都拥有一双以上国际知名品牌的运动鞋。
尤其是在男性青少年中，名牌运动鞋的商品信息和相关知识是他们日常谈论的重要谈资，拥有名牌运动鞋和了解与之有关的方方面面的细节会被看作很时尚和有品位。
在这种氛围影响下，运动鞋已经脱离了它在穿着和运动防护方面的本质属性，成为群体性的时尚象征物。
城市青少年在运动鞋消费上表现出来的盲目性也最为突出。
调查发现，他们不仅在运动鞋消费方面花费惊人，迷信进口品牌，而且对于进口品牌运动鞋的促销手法缺乏鉴别能力，他们往往对销售商推出的高价“限量版”、“纪念版”等销售噱头趋之若鹜、追捧有加，明显缺乏理性消费意识。
为了购买流行的国际名牌运动鞋，很多青少年节衣缩食，从学习资料费和生活费中省钱，甚至有经济条件不好的青少年不择手段地为购置高价名牌运动鞋筹钱。
青少年处于身心发展的过程中，他们的经济条件、消费环境和消费意识也具有非常明显的时代特征，如何帮助他们培养和形成健康的消费观是家长、学校和社会必须面对的共同课题。
■熊 德：新华社图表新闻编辑室主编责任编辑／刘俊彦图３：各品牌运动鞋销售金额占比。