广告文案与公文写作培训
广告文案写作培训ppt
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
01
广告文案概述
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
01
广告文案概述
定义与作用
定义
广告文案是广告中的文字部分，是广 告创意和策略的具体表现，旨在吸引 目标受众的注意力和兴趣，传达产品 或服务的信息和价值。
作用
广告文案在广告传播中扮演着至关重 要的角色，它能够激发消费者的购买 欲望，树立品牌形象，促进销售增长 。
定义与作用
定义
广告文案是广告中的文字部分，是广 告创意和策略的具体表现，旨在吸引 目标受众的注意力和兴趣，传达产品 或服务的信息和价值。
作用
广告文案在广告传播中扮演着至关重 要的角色，它能够激发消费者的购买 欲望，树立品牌形象，促进销售增长 。
互动问答环节
在经验分享环节后设置互动问答环节，让学员有机会向优秀作品的作 者提问，深入了解他们的创作过程和思考方式。
以温馨、感人的故事为主线，传递品牌理念和价 值观，引发消费者的情感共鸣和认同。
3
支付宝“过福年”广告
结合中国传统文化和现代科技元素，打造富有年 味的广告氛围，传递品牌温度和人文关怀。
创新案例剖析
1 2
杜蕾斯“雨夜传奇”广告
通过富有创意的故事情节和幽默诙谐的表达方式， 打破传统广告的束缚，吸引消费者的注意力和兴 趣。
REPORT
广告文案写作培训
CATALOG
Hale Waihona Puke DATEANALYSIS
SUMMARY
目录
CONTENTS
• 广告文案概述 • 广告文案写作基础 • 不同类型广告文案写作要点 • 案例分析：优秀广告文案欣赏与解析 • 广告文案写作实战演练 • 总结回顾与展望未来
广告文案写作教案【精选文档】
第一章广告文案写作概论教学目的：通过本章的学习，了解广告文案的定义、特点，广告文案写作与相关学科的区别,掌握广告文案写作人员的创造力教学重点：广告文案的定义、特点、创造力教学时数：4学时第一节什么是广告文案写作一、广告文案的定义广告文案，是指广告作品的语言文字部分。
在平面广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分。
在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕。
二、广告文案写作广告文案写作，是广告文案创作的过程。
英文是copywriting。
而copy一词还有“复印、拷贝”的含义。
这样,容易被人误解成是一种抄写的工作，或者“文案”的写作。
事实上，文案写作远不止是用流畅的句子把产品描述出来那么简单,而是对创意和表现创意方法的永无止境的追求。
第二节广告文案写作的特点与作用一、广告文案写作的本质特点——效益性美国著名的撰稿人罗瑟·瑞夫斯曾指出:“广告人就像设计师一样，必须把握和指引自己的才华。
一个广告攻势并不是某个人的自我表现.它实际上是一种工具，有实用目的,是和公众最彻底的沟通，是广告内容最大限度的表现。
这就是广告的真正艺术。
”从这意义上讲,广告文案写作本质的特点就是要讲求效益性.二、广告文案写作的地位和作用广告中的一句话，可能成为社会的流行语，影响人们的生活方式，甚至在某种程度上带动社会文化的变迁。
第三节广告文案写作的相关学科一、广告文案写作与文学写作的区别1、写作目的性不同。
文学自身的规律和自身独具的表达方式，使形势本身的创造为文学写作的重要目的之一。
让读者陶醉在对文学形式的审美过程之中，是文学写作者的写作意义之一。
广告文案写作不应该产生游离或凌驾于广告运动目的的文本形式。
只是传达广告信息、获得与目标消费者沟通的、能促使消费者产生购买行为和购买愿望的文本形式，才符合广告文案写作目的。
2、写作的主体与客体关系不同.区别于文学写作，广告文案写作首先注重的不是如何表达撰稿人的思想、体现撰稿人的才情，而是如何运用才情将信息处理、表达得更准确、更完美、更有吸引力。
公文写作规范与技巧培训
公文写作规范与技巧培训简介公文写作是一项重要的基础工作，对于政府机关、企事业单位以及各类组织来说，良好的公文写作能力是保证工作高效顺畅进行的基础。
本次培训旨在规范和提高公文写作水平，使参与者掌握公文写作的规范与技巧，提高工作效率和表达能力。
培训内容1. 公文写作的基本要素在开始讲述公文写作规范与技巧之前，先介绍公文写作的基本要素，包括标题、时间、呈送、主题、正文、参考资料等。
学习这些基本要素可以帮助写作者清晰地组织思路、合理地布局文章。
2. 公文写作的格式要求在写作公文时，格式要求是非常重要的。
本部分将介绍公文写作中的常见格式要求，包括字体、字号、行距、页边距等。
掌握这些格式要求有助于保证公文的整体形象和专业性。
3. 公文写作的语言表达公文写作需要使用简明扼要、准确规范的语言表达，本部分将介绍一些常用的语言表达技巧，如使用逻辑连接词、避免使用口语化词语等。
通过学习这些技巧，作者能够写出更具说服力和条理性的公文。
4. 公文写作的篇章结构公文的篇章结构对于信息传递和阅读理解非常重要，本部分将介绍公文常见的篇章结构，如总分总结构、因果关系结构等。
学习这些篇章结构有助于写作出结构清晰、内容有条理的公文。
5. 公文写作的注意事项在公文写作过程中，还需要注意一些细节问题，如语法错误、标点符号使用等。
本部分将介绍一些常见的注意事项，并给出相应的解决方法，以确保公文的质量和可读性。
培训目标1.掌握公文写作的基本要素，能够合理布局公文结构。
2.熟悉公文写作的格式要求，能够按照规范要求进行排版。
3.运用简明扼要、准确规范的语言表达，提高公文的表达能力。
4.了解公文的常见篇章结构，写作出结构清晰、内容有条理的公文。
5.注意公文写作中的细节问题，提高公文质量和可读性。
延伸阅读推荐•《公文写作范例与技巧》：该书详细介绍了公文写作的范例和技巧，适合初学者阅读。
•《公文写作指南》：该书是一本实用的公文写作指南，对公文写作的规范要求和技巧进行了全面系统的总结。
广告文案写作培训
我们如何来作
挖掘新高度 突破无止境
是否体现了
产
两
相品
万 台
大宇
关& 性挖
震撼性
掘
尺和产品的结合
广告语从哪里来
企业
利益 召唤
目标 受众
产品
广告语从哪里来
IBM：四海一家的解决之道 诺基亚：科技以人为本 百姓数码 灵通天下
文化和 消费者 理念 的感受
能带给消 功能和 费者的 用途
能带给消 功能和 费者的 用途 秀发更出众 肌肤更美丽
文案工作三步曲 第二曲——标题（主题）HeadLine
我们去看天使
我们去看大便
变化只有一点，有什么不同
•前者或许能告诉你一个故事，给 你传递一些信息。
•后者只是为了吸引你的眼球。
什么是标题
在媒体画面上的功效是 吸引读者将视觉导入广 告文案，因而标题的意 义几乎是广告文案的缩 影；好比故事的主题， 吸引读者看完内容。
标题是干什么的 反映文案的策略而非单纯的吸引眼球
最重要的文案要素
与图共鸣 流行元素 证言
利益点 新闻价值
怎样标写题标题
品牌名称 挥旗示意
价格 解决问题 惊人事实
最重要的文案要素
流行元素
证言 品牌名称
利益点与图共鸣
挥旗示意 怎样写标题
标题
惊人事实 解决问题
新闻价值价格
有没有把 它放入标 题中。
最重要的文案要素
流行元素
证言 品牌名称
与图共鸣 怎样写标题
挥旗示意
新闻价值 标题
惊人事实 解决问题
利益点价格
如果你具有新 闻价值的消息, 千万不要埋葬 它，把新闻放 进你的标题里
广告文案培训材料
广告文案培训材料在竞争激烈的市场中，一个成功的广告文案是吸引目标受众并促使他们采取行动的关键。
无论您是想要提升自己的广告写作技巧，还是希望为您的团队提供一次全面的培训，我们的广告文案培训材料可以帮助您达到这些目标。
我们的广告文案培训材料包含以下几个关键模块：1.理解目标受众：了解目标受众是一个有效广告文案的基础。
这个模块将教您如何进行市场研究，获取关于受众需求、喜好和行为的信息。
通过了解受众，您将能够更好地连接他们的痛点，并设计出吸引人的广告文案。
2.构建吸引眼球的头部：头部是广告文案中最重要的部分，它必须能够吸引读者的注意力并激发他们的兴趣。
这个模块将探讨不同的头部策略，如带有情感元素的故事引入、争议性陈述或者与当前热点话题相关的信息。
通过学习如何构建出精彩的头部，您将能够制作出引人注目的广告文案。
3.运用巧妙的语言技巧：语言是广告文案中的灵魂。
这个模块将介绍一些常用的语言技巧，如使用幽默、比喻、悬念等。
您将学习如何用简练但具有吸引力的文字表达您的创意和销售信息。
4.有效的呼吁行动：一个成功的广告文案必须能够鼓励读者采取行动。
这个模块将教您如何设计一个有效的呼吁行动，如使用紧迫感、提供奖励或优惠等。
您将学习如何将呼吁行动融入到广告文案中，以激发读者的兴趣并促使他们行动起来。
5.审查与反馈：写出一篇完美的广告文案需要不断地进行审查和修改。
这个模块将教您如何进行有效的审查与反馈，以确保您的广告文案达到最佳效果。
通过这些广告文案培训材料，您将能够提升自己或您团队的广告写作技巧，以创作出引人注目的广告文案。
无论您是初学者还是经验丰富的广告人士，这些培训材料都会为您提供宝贵的指导和实践经验。
赶快购买我们的广告文案培训材料，让您的广告创意脱颖而出，吸引更多的目标受众并实现商业目标。
在现代市场竞争激烈的环境下，一个优秀的广告文案可以将您的品牌推向新的高度。
然而，要创作出令人印象深刻且引人注目的广告文案并不容易。
公文写作培训方案范文
公文写作培训方案范文一、培训背景和目的随着现代社会的发展，公文写作已经成为各个行业和组织中必不可少的重要工作之一、一份好的公文能够准确、清晰、简洁地传达信息，提高工作效率，为组织取得更好的工作成果。
然而，很多人在公文写作方面存在一些问题，如表达不准确、语言冗长、逻辑不清等。
因此，开展公文写作培训，提高员工的写作水平，已经成为组织提高整体工作效能的重要途径。
本次培训的目的是通过提供系统、全面的公文写作知识和技巧，帮助参训人员全面提升自己的公文写作能力，提高公文的质量和效率，提高组织整体的工作效能，为组织取得更好的成果。
二、培训内容1.公文写作基础知识-公文写作的基本要素与结构-公文写作的基本风格和用语规范-公文写作的基本技巧和注意事项2.公文写作方法与技巧-如何准确、简洁地传达信息-如何处理公文中的复杂问题和纠纷3.公文写作实践-组织实际案例分析和讨论-实践演练：模拟公文写作任务，参训人员互评与改进4.公文写作案例分析-分析优秀公文案例，学习其写作技巧与风格-分析存在问题的公文案例，总结问题所在并提出改进措施三、培训方式1.理论讲授：讲师围绕公文写作基础知识、方法与技巧进行详细讲解，并提供相关案例进行分析和讨论。
2.互动讨论：鼓励参训人员积极参与讨论，分享自己的经验和观点，并与其他参训人员一起探讨问题、解决难题。
3.实践演练：通过模拟公文写作任务，参训人员在实践中运用所学知识和技巧，提高实践操作能力。
四、培训师资与时间安排本次培训将邀请具有丰富公文写作经验的专业讲师进行讲授，培训时间为两天。
第一天：上午理论讲授，下午实践演练与案例分析第二天：上午理论讲授，下午实践演练与总结讨论、培训结业五、培训效果评估参训人员将进行培训前后的公文写作技能评估，以衡量培训效果。
同时，参训人员将根据实践演练的成果进行互评，并接受培训讲师的评估和指导。
六、预期成果通过本次公文写作培训，参训人员将能够：-掌握公文写作的基本要素和结构，能够准确、清晰地传达信息；-理解公文写作的基本风格和用语规范，提高公文的专业度与规范性；-运用公文写作的基本技巧和注意事项，提高写作效率和质量；-通过实践演练，提高实际应用能力与写作自信心；-分析并学习优秀公文案例，提升自己的写作水平。
广告文案 写作培训材料
成功广告标题的五条规则
有个问题你不必问你的妻子
1 吸引消费者的兴趣 我是如何在一夜之间提高记忆力的
2 提供最新的信息（新闻） 站起来的滚筒洗衣机
3 引起消费者的好奇 为什么男人永远比女人年轻七岁？
4 暗示一条方便快捷之路来自你害怕再英语课上犯错吗？
5 可信
给我五天时间，我会赋予你磁性般的人格魅力
让我证明给你看——免费
原创重要吗？
Claude C Hopkins的看法
广告就是“纸上推销术”
George Cribbin说
听听李白的
我很想避免使用“创作”这个词，而把这个人称为 “美工人员” “文案人员” 而不称之为“创作人
员”
文章本天成，妙手偶得之
理论上
创意的本质决定了原创性的难以辨认
结论
效果好，消费者不熟悉，借鉴的好，不参加评奖
在这之后才给创作人员自由 把手拿开，不要保留任何限制，给他们时间和鼓励
情绪，来不得假 如果你不喜欢写 也没有人愿意读
要积极，不要消极 把自己放在产品里 用你的生活去活化你的文案 如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人 智慧往往成阻碍情感的东西
文案 5 步法
1
文案工作就是发现的过程，而不是拼命的想点子
标题如果还需要副标题就通常还需要加工 在你挣扎的写出合适的标题的时候，不要把其他的丢掉， 他们会形成你的正文，而且显然比其他的话更合适
标题 的长 度
今年夏天，我和海南有个约会 今年夏天你只需要花1100元就能畅游海南，5个去处等着你
没有人读文案人们买杂志 为的是读文章而不是广告
小标题
在你动笔写正文之前，先把基本架构想好 利用小标题，让读者便于浏览 不要让消费者在接受题目后，浏览时，一看很累，懒得看下去。 要有一个诱敌深入的全盘计划，利用小标题牵引读者深入阅读
公文写作规范与技巧培训
公文写作规范与技巧培训公文作为一种行政文书，具有严肃、规范、权威的特点，对于政府机关和企事业单位来说具有重要的意义。
为了提高公文写作的规范性和效率，对公文写作进行规范与技巧的培训是必要的。
本文将针对公文写作规范与技巧进行阐述，以帮助各界人士更好地提升公文写作能力。
一、公文写作规范公文写作的规范涉及到格式、语言、用词等方面。
下面就分别进行介绍。
1. 格式规范(1) 页眉页脚：公文中的页眉应包括文件的密级、文号、文件名称以及页码，页脚则包括制文日期、签发人姓名等信息。
(2) 标题：公文的标题应简明扼要，准确概括文件内容，并使用小四号字体加粗居中排列。
(3) 段落格式：正文内容采用两倍行距，首行缩进两个字符，段落之间空一行。
(4) 附件：涉及到附件的公文需要在正文后注明，并按照文件的依附次序逐一列出，并标明附件的名称和页码。
2. 语言规范(1) 简练明了：公文写作应力求简练明了，避免使用含糊不清、晦涩难懂的词汇或语句。
(2) 正式用语：公文中应使用正式的、行政性质的用语，避免使用口语化、套话或充满主观色彩的表达方式。
(3) 科学严谨：公文写作应注重数据和事实的真实性，避免主观臆断和夸张的描述。
3. 用词规范(1) 规范名词使用：公文中应使用规范的行政名词，避免使用网络流行词或个人习用语。
(2) 避免俚语：公文中应避免使用俚语和方言特色词汇，确保公文的通用性和权威性。
(3) 注意措辞：公文中应注意措辞的准确性，对于涉及到法律或政策问题的内容，要避免使用模棱两可的措辞，要明确表达政策要求或法律依据。
二、公文写作技巧公文写作的技巧涉及到写作思路、句式运用、修辞手法和篇章结构等方面。
下面将分别进行介绍。
1. 写作思路(1) 概括明确：公文写作应概括明确，突出重点，注重信息的准确传达。
(2) 科学合理：公文写作应按照逻辑顺序进行，遵循一事一议、分章分条、分主次的原则，使文章结构合理，逻辑清晰。
2. 句式运用(1) 简明扼要：公文写作应力求句子简明扼要，避免过于冗长或过于简单的句子。
职场文案撰写能力提升培训
职场文案撰写能力提升培训
1. 提升职场文案撰写能力，让你的表达更有说服力。
2. 通过培训，提高职场文案撰写的逻辑性和结构性。
3. 掌握关键信息筛选和排版技巧，使文案更易读易懂。
4. 培养用词准确，条理清晰的文案写作能力。
5. 提升排版美观度，让你的文案更吸引人。
6. 学习如何通过写作打动受众，提高影响力。
7. 培养自我审查和修改的习惯，提升文案质量。
8. 提高利用语言表达情感的能力，让文案更有温度。
9. 学习如何根据不同受众撰写针对性的文案。
10. 培训会教授如何在文案中使用故事情节，增加共鸣度。
11. 提升职场文案的编辑和校对能力，减少错误率。
12. 学习如何利用文字和图片相结合，提升文案视觉吸引力。
13. 掌握常见职场文案写作模板，提高工作效率。
14. 培养思维的广度和深度，使得文案内容更加丰富。
15. 学习如何进行A/B测试，提升文案撰写效果。
广告文案-应用文写作培训课件(PowerPoint 100页)
聪明不必绝顶----巧 人头马一开，好事自然来----智
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有---情
挡不住的感觉，味道好极了-------感
功利性
做广告的目的是要人们说：这是一件好 产品，而不是说，这是一个好广告。广
告目的注定了其功利性。
痔疮药广告：给我们寄钱来，我们给您 治痔疮；要不就留着您的钱，也留着您 的痔疮。
6、
。 2021年 7月23 日星期 五下午4 时52分 59秒16 :52:592 1.7.23
积极的人在每一次忧患中都看到一个机会
•
7、
。202 1年7月 下午4 时52分2 1.7.231 6:52July 23, 2021
•
8、业余生活要有意义，不要越轨。20 21年7 月23日 星期五4 时52分 59秒16 :52:592 3 July 2021
艺术性与 功利性是一对矛盾，好广告 面 对的一个问题就是如何处理这对矛盾。
（三）广告的类型(略)p194
1、按媒介分：平面媒体广告、电波广告 、网络广告。 2、按诉求内容分：商品广告、公关广告 、公益广告
（四）广告的功能
促进消费 激励竞争 引导时尚 美化生活
l-21
富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生
•
4、
。16:52: 5916:52 :5916:5 2Friday , July 23, 2021
积极向上的心态，是成功者的最基本要素
•
5、
。21.7 .2321.7 .2316:5 2:5916: 52:59July 23, 2021
人言纷杂，保广告持文自案-应我用；文写工作作培训勤课奋件(p，pt 1娱00页乐) 适度 •
乔治·葛里宾
广告文案培训
有毛病？
文案开头也是一样
现代人不仅满足于家居装修的舒适和适用，他们更偏重于风格 和美观。他们品位高雅知识渊博。他们鄙视虚伪，希望他们的付出 能够物有所值。
“这段文案根本没有什么实质性的内容，只不过是 读者和他们想获取的信息之间的一道人为屏障”
广场（SQUARE）是具有城市特色的空旷地方，城市广场往往 形成附近居民聚会、散步、休闲、相约的地点。 你在给消费者上课吗？ 你知不知道这种喋喋不休就是看不起消费者 总讲一些别人早知道的东西，既使不知道也远不是什么哲理 何况消费者对哲理也不感兴趣
事实上那些所谓的争取注意的玩意儿确实引起了注意 只不过是注意到了广告本身，对产品，却做着分散注意力的工作。
这就是吸血鬼 吸血鬼
广告之所以发生效用， 所以 在于用简单的语言把推销的论据简单直接的表达出来 简单的语言 避免使用与商品本身无关的争取注意力的玩意。 商品 写作中总会发生放纵口舌的诱惑， 聪明的文字技巧或许能让同事印象深刻， 对传播目的来说只意味着愚蠢和失败 很多人对于文字有独到之处，常常那是他仅有的东西
写作多用短语和简单有力的词汇
靠形容词过日子，只会是个错误
少用形容词，多用动词，名词，这样短而可信 原始资料远比精心雕琢的意见可信
……小区里充满了缤纷的都市感及丰盛的城市生活气息。
金色家园周边有丰富的饮食场所，川、粤、湘、京等中餐馆以 及各类小吃、面包屋非常普遍。不管是招待亲友、家人小聚，还是 犒劳自己，都能找到合适的环境。
很多你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的
5
反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报
检验
且慢动笔，卖点可靠吗？
推销员和文案是硬币的两面 假如广告人认为商品本身不值得消费者去注意， 这个商品就应该从市场剔除 假如房子有值得为它付钱的特点 它就一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出 实际上只是我们的表述能力不高
文案培训计划
文案培训计划一、培训目的。
文案是企业与客户沟通的重要工具，良好的文案能够吸引客户的注意力，传递清晰的信息，提升品牌形象，促进销售。
因此，本次培训旨在提升员工的文案撰写能力，使其能够更好地应对工作中的文案撰写需求，提高工作效率和文案质量。
二、培训内容。
1. 文案基础知识。
文案的定义和作用。
文案的分类和特点。
文案撰写的基本原则。
2. 目标受众分析。
如何准确把握目标受众的特点和需求。
如何根据不同受众撰写针对性的文案。
3. 文案结构和表达技巧。
标题、导语、正文、结尾的设计技巧。
如何运用排版、标点等技巧提升文案质量。
语言的生动、形象表达技巧。
4. 文案撰写实践。
针对实际工作中的文案需求进行案例分析和撰写练习。
培训结束后，员工需提交一份实际工作中的文案作业，由培训讲师进行评定和指导。
三、培训方式。
本次培训将采用线上线下相结合的方式进行，具体安排如下：1. 线上学习，通过视频课程、文档资料等形式进行基础知识的学习，培训讲师将录制相关视频讲解，并提供相关学习资料供员工自行学习。
2. 线下实践，安排专业的文案撰写讲师进行现场教学，进行案例分析和文案撰写练习，培训讲师将针对员工的实际情况进行指导和辅导。
四、培训评估。
为了确保培训效果，我们将采取以下评估方式：1. 学习考核，培训结束后，将进行文案撰写能力的考核，通过考核的员工将获得相关证书。
2. 培训效果评估，培训结束后，将进行员工满意度调查，收集员工对培训内容、方式和讲师的反馈意见，以便对培训进行改进和优化。
五、培训计划安排。
本次文案培训计划将于下月初开始，为期一个月，具体安排如下：第一周，线上学习，学习文案基础知识和目标受众分析。
第二周，线上学习，学习文案结构和表达技巧。
第三周，线下实践，进行文案撰写实践和案例分析。
第四周，线下实践，进行文案撰写实践和考核。
六、总结。
通过本次文案培训计划，我们希望能够提升员工的文案撰写能力，使其能够更好地应对工作中的文案撰写需求，提高工作效率和文案质量，从而为企业的发展贡献力量。
广告文案写作培训材料
文案的立竿见影无法判断 如果某个商品销售成功，不是我们的功劳 只是我们没有埋没了商品 消费者绝对不是傻瓜，尤其是买贵重的东西 除非产品打动了他，否则他怎么能掏钱呢 面对现实吧，广告不能改变产品滞销的本质特点
所以，就怕你以为自己是谁
文案所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品 不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作 这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱
01
然后从第一段开始。
02
小标题
为什么文案开头这么难写？
寻找开宗明义的第一句话是十分困难的。
开始坐下来写作时，你的大脑是冷的。就是说，当你坐下 来为一个广告拟一个开头，就如同没打开发动机就要驾驶 汽车翻山越岭。
1 人的大脑就象一部机器，温度最高时工作效率最高。当你
怎样克服这种“冷脑”现象？
3 创意指导的框架和标题与文案人员自己的想法有冲突。
火炬 ＋ 红色
火炬
红色
红色
读者是边接受信息边进行处理 并反应出结果的 如果你输出一个火炬 能让消费者反应出红色的概念 就不要把“红色”也输入进去 因为消费者会二度接收 并对“红色”进行反应 两个“红色”就会产生一个疲劳的信号 这就是垃圾意象的产生过程
第四个陷阱 简 洁
PART 1
简洁与【表达内容的多少】没有关系
现代人不仅满足于家居装修的舒适和适用，他们更偏重于风格和美观。他们品位高雅知识渊博。他们鄙视虚伪，希望他们的付出能够物有所值。
你在给消费者上课吗？ 你知不知道这种喋喋不休就是看不起消费者
总讲一些别人早知道的东西，既使不知道也远不是什么哲理
何况消费者对哲理也不感兴趣
广场（SQUARE）是具有城市特色的空旷地方，城市广场往往形成附近居民聚会、散步、休闲、相约的地点。
广告文案与公文写作培训
字
2010年2月5日印发 －2－
4号半角白体广阿告文拉案伯与数公码文写作培训
五、公文格式
n （三）值得注意的地方 n 1.标题。 n （1）标题使用中，常见的是文种使用错误。
成的具有法定效力和规范体式的文书，是依法 行政和进行公务活动的重要工具。 n 2.广义公文：是党政机关、人民团体、企事业 单位在各自的公务活动中，为处理公务而形成 的，具有一定格式的文字材料。
广告文案与公文写作培训
一、公文的概念和作用
n 3.企业公文：是企业机关治理企业的重 要工具，也是企业中的各部门共同使用、 企业处理公共事务的书面文字材料。它 担负着传达贯彻党和国家的方针、政策， 请示答复问题，指导商洽工作，汇报沟 通情况，总结交流经验等重要职能。
文
眉
首
格
式
广告文案与公文写作培训
秘密 特急
党 的
× × × ×文件
机
关 公
× × ×〔2005〕1号
★
文
眉
首
广告文案与公文写作培训
五、公文格式
n 2.主体部分。公文的主体，是公文最主 要的部分，其格式包括标题、主送机关、 正文、发至级限、附件、发文机关、印 章和成文日期等内容的规定。
n （请看图示）
广告文案与公文写作培训
一、公文的概念和作用
n （二）作用和重要性 n 形象比喻公文就是一个企业的脸面，在
公司活动中具有代表公司书面沟通与交 流的作用，可以说是公司整体水平的书 面代表。此外，公文处理的正确与规范 也代表着公司的管理水平，同时也可为 公司创造效益并减少不必要的麻烦。
广告文案与公文写作培训
多头主送，可采取抄送形式；逐级行文，不要 越级行文；要向机关行文，不要向领导者个人 行文；“请示”应一文一事、只主送一个机关、 不抄送下级机关，“报告”中不得夹带请示事 项。通常有逐级上行文、多级同时上行文和越 级上行文三种方式。
公文写作培训宣传稿
公文写作培训宣传稿
平安人寿贵州分公司开展2017年新闻与公文写作培训2月10日，平安人寿贵州分公司举办全省新闻与公文写作培训，邀请贵州日报田洋老师、贵州都市网周晓玲老师、贵州行业协会杨立新老师和平安人寿贵州分公司人事部经理江亮老师授课，分公司总经理李守忠为此次培训开训讲话。
培训会上，贵州日报田洋老师讲解新闻写作技能培训，围绕新闻写作技巧和分享新闻写作经验等方面进行授课。
贵州都市网周晓玲老师讲解了平安人寿贵州分公司上报的新闻案例分析，指出了新闻写作中常见的错误问题进行分析。
贵州行业协会杨立新老师讲述了政务信息的特点、分类、结构、格式、作用、案例分析以及如何提高公文写作质量、公文写作方法等方面为大家详细介绍了公文写作。
培训旨在进一步提高贵州分公司信息写作人员写作水平，熟悉公文格式要求，将培训所学的理论知识与实践相结合，不断改进学风、作风和文风，切实提高写作水平，更好提高分公司品牌形象。
公文写作的广告宣传与形象塑造
公文写作的广告宣传与形象塑造公文写作一直以来被视为一种严肃、正式的文体，其主要目的是传
达信息、规范行为、保证权益等。
然而，在今天信息爆炸的互联网时代，公文写作也逐渐融入了广告宣传与形象塑造的要素，以更好地满
足现代社会的需求。
首先，公文的广告宣传不仅仅是单纯的内容传递，还应注重信息的
精准度和吸引力。
在书写公文时，可以借鉴广告文案的写作手法，通
过精炼、生动的语言，吸引读者的注意力，增强信息的传达效果。
比如，在行文中可以运用一些吸引眼球的标题、图表等手段，提升公文
的阅读率和影响力。
其次，公文的形象塑造也是至关重要的一环。
一个单位或者组织的
形象往往决定了其在社会上的声誉和影响力。
因此，在公文写作中，
要注重形象的塑造，树立企业的良好形象。
可以通过用词准确、条理
清晰、格式规范等方式，展现出单位的专业性、高效性和诚信度，从
而提升公文传达的信任感和权威感。
此外，公文的广告宣传与形象塑造还需要与时俱进，注重创新。
随
着社会的不断发展和变化，人们对信息传达的要求也在不断提升。
因此，公文写作者应该不断学习和尝试新的写作方式，不断改进和完善
传统的写作技巧，以适应时代的需求，提升公文的传达效果和表现力。
总之，在公文写作中融入广告宣传与形象塑造元素，可以使公文更
具吸引力、感染力和影响力，为单位或组织树立良好形象，提升传达
效果，实现信息的更好传达和交流。
希望广大公文写作者能够注重这方面的提升，以更好地适应当下社会的需求，发挥公文的最大效益。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
四、公文写作基本规则
职务、姓名的表达（全称、多种职务、党内党 外）：①表明人物职务时一般要使用全称，或 使用通用的简称。②表明人物姓名时，要写全 姓和名。③一人担负多种职务时，列出与公文 内容有关的职务即可。④需要列出一个人物的 两个或两个以上职务时，国内的人物按照先党 内后党外，由高到低排序；国外的人物，则尊 重对方习惯或按照双方的需要标明。⑤公文中 需要同时列出若干人物姓名时，要遵循一定标 准，如按照职务高低、姓氏笔画、姓氏字母顺 序等排序。
广告文案与公文写作培训
第一篇 公文的写作
一、公文的概念和作用 二、公文的种类 三、公文的特点 四、公文写作基本规则 五、公文格式
一、公文的概念和作用
（一）概念 公文是公务文书的简称，有广义和狭义之分。 1.狭义公文：是行政机关在行政管理过程中形
成的具有法定效力和规范体式的文书，是依法 行政和进行公务活动的重要工具。 2.广义公文：是党政机关、人民团体、企事业 单位在各自的公务活动中，为处理公务而形成 的，具有一定格式的文字材料。
（1）按照职权范围行文。 （2）部门之间应当经过协商一致，方可就有
关问题向下行文。 （3）通知类普发性文件，各主单位排列顺序
应为先外后内，级别先高后低。不同系统间单 位用逗号“，”隔开，系统内单位用顿号“、” 隔开。
四、公文写作基本规则
3.平行文的行文规则。 （1）平级之间不宜使用上行或下行文。 （2）不相隶属机关之间一般用“函”行
墨笔）等； 5.官署下行文：会、符、谕、札等。
二、公文的种类
（二）现代公文的种类 1.按公文的来源划分：对外文件、收来
文件和内部文件。 2、从公文的行文关系上来划分：上行文、
平行文和下行文。 3、从公文的秘密程度和阅读范围来划分：
秘密文件、普通文件和公布文件。
三、公文的特点
（一）政策性 （二）规范性 （三）实用性 （四）时限性
四、公文写作基本规则
（3）常用的事物和概念的特殊表达要求： 时间的表达：精确、完整、恰当。空间 的表达 （国外、国内、这里、那里）： 准确、具体地说明有关的单位、处所。 数量的表达（倍数、分数、到、了、以 上、以下）：①要反复核实，表述确切 无误。②要精选数字，切忌过于繁琐。 ③要加强分析，避免零乱堆砌。④要规 范使用，避免产生歧义。
多头主送，可采取抄送形式；逐级行文，不要 越级行文；要向机关行文，不要向领导者个人 行文；“请示”应一文一事、只主送一个机关、 不抄送下级机关，“报告”中不得夹带请示事 项。通常有逐级上行文、多级同时上行文和越 级上行文三种方式。
四、公文写作基本规则
2.下行文的行文规则（通知、通报、批复、决 定……）。
一、公文的概念和作用
3.企业公文：是企业机关治理企业的重 要工具，也是企业中的各部门共同使用、 企业处理公共事务的书面文字材料。它 担负着传达贯彻党和国家的方针、政策， 请示答复问题，指导商洽工作，汇报沟 通情况，总结交流经验等重要职能。
一、公文的概念和作用
（二）作用和重要性 形象比喻公文就是一个企业的脸面，在
文。 4.联合行文的规则。 （1）可以联合行文的主体。 （2）联合行文的要求。
四、公文写作基本规则
(二) 公文写作基本要则 1．公文格式要规范。 (在下面第五大点专门讨论) 2．语言表述要准确。 （1）语言模式的选择：用书面语言和程
序化语言。
四、公文写作基本规则
（2）词语的选择：词语的涵义：截至与 截止、制定与制订、其他与其它、作与 做（作为、做法……）。词语的感情色 彩：以平实庄重为基本格调，以记叙说 明的明确、规范和简洁为特征。领导同 志到会一般为“讲话”，不是“发言”。
四、公文写作基本规则
（一）公文行文的基本规则 单位关系确定行文关系，行文规则规定
了各级单位的行文关系，即各级机关之 间公文的授受关系，它是根据单位的组 织系统、领导关系和职权范围来确定的。
四、公文写作基本规则
1.上行文的行文规则（请示、报告……）。 总的说来，有这几点需要注意：单头主送，不
上行文的眉首格式
秘密 特急
× × × ×文件
× × ×〔2005〕1号
下行文眉首格式
党的机关公文眉首
秘密 特急
× × × ×文件
× × ×〔2005〕1号
★
五、公文格式
公司活动中具有代表公司书面沟通与交 流的作用，可以说是公司整体水平的书 面代表。此外，公文处理的正确与规范 也代表着公司的管理水平，同时也可为 公司创造效益并减少不必要的麻烦。
二、公文的种类
（一）古代公文文种的种类 1.上奏文种：上书、奏、疏、状、奏本、题本、
折、序、启、表等； 2.君命文种：策、诏、圣旨、诫、敕等； 3.官署上行文：牒、呈、详等； 4.官署平行文：移、关文、咨、照会（朱笔和
37±1mm 28±1mm 225mm156mm源自210mm公文用纸格式
297mm
五、公文格式
（二）结构和要素 1、文头部分（眉首）。 公文的文头，
又称版头，包括文件名称、发文字号、 签发人、紧急程度、秘密等级和份号等 项内容。位于公文首页上端，一般约占 A4型公文纸的1/3或2/5面积。 （下面请看图示。）
签发人： × × ×
机密★一年 特急
× × × ×文件
文件名称，由发文机关全称或规范化简称后加“文件” 两字组成。 发文字号左空一格，签发人右空一格。
“绝密”、“机密”级公文应当标明份数序号。 只有上行文才需注明签发人。 紧急公文应根据紧急程度分别标明“特急”、“急件”
× × ×〔2005〕1号
000001
五、公文格式
（一）公文用纸和印装格式 1．公文用纸采用国际标准A4型纸，其幅面尺寸为
210mm×297mm。 2．公文页边与版心尺寸：公文用纸天头（上白边）为
37mm ±1mm；公文用纸订口（左白边）为 28mm±1mm；版心尺寸为156mm×225mm（不含页 码）。 3．文字符号从左至右横写、横排。一般每面排22行， 每行排28个字。 4．公文左侧骑马订或平订，不掉页；后背平整、不空。 （见图示）