统一矿泉水SWOT分析

威胁 1.代替品多，高中低档都要成熟的产品存在 2.竞争激烈，老牌矿泉水厂商如哇哈哈，农夫山泉 等地位强悍，资本雄厚，新兴产品如恒大冰泉等进 攻猛烈 3.虽然矿泉水价格有上涨的趋势，但作为占据矿泉 水主要份额的品牌，其价格都偏低 4.国内矿泉水知识的普及和宣传不够，顾客对于矿 泉水之间的差别没有深刻印象
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劣势 1.上市时间晚于其他产品，到目前为止未涉猎矿泉水 行业 2.统一品牌具有非常多的产品，产品线过长，导致统 一对矿泉水的注意力相对分散。并且统一需要花费更 多的投入让消费者对统一的印象和矿泉水联系。 3.技术——统一的矿泉水技术方面不占优势 4．在产品推出时期，没有明确的营销策略和大规模 的推广活动。统一矿泉水没有在顾客心中留下深刻的 印象 5.宣传力度小，广告投入不够。前在电视网络媒体 中基本看不到统一矿泉水的广告投放。
统一矿泉水SWOT分析
水是生命之源，也是人们必备的生命元素之 一，统一水事业部成立于2005年底，主营矿泉水和 天然水，寻找全国各地有名的水源，并建立基地， 实现水源地灌装，为消费者提供更天然，更健康的 包装水，也将致力于打造中国水的中高端品牌。
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优势 1.品牌优势——统一品牌在消费者心中知名度、 美誉度高，对新产品会有一定积极影响。 2. 企业经营管理方面具有丰富的经验，以及密 集的分销网络，统一已经积聚的分销渠道能帮 助矿泉水的布局和推广 3. 企业实力较强，资本雄厚。在食品饮料行业 有较强的经营管理能力 4. 距离优质水源近，运输成本低，水源来自于 长寿乡巴马和武夷山
机会 1.居民可分配收入越来越多,购买能力增强，矿泉水 的价格正向中高端改变 2．矿泉水销量增长迅猛，特别是在一二线城市，消 费者对以往风光一时的碳酸饮料及茶饮料等饮料品 种的消费热情有所减弱，如今更偏向于选购矿泉水。 3．健康应用的需求越来越大，人们对饮用水的消费 观念发生了巨大的变化，朝着有利于矿泉水消费的 方向发展 4. 矿泉水产品缺少特色，开发含有特殊成分、特殊 口味、具有特殊功能的矿泉水有很大空间。