2020医美行业发展概况及趋势分析
2020年我国医疗美容行业市场规模及非手术类医美项目份额情况
2020年我国医疗美容行业市场规模及非手术类医美项目份额情况
一、中国医美市场规模保持高增速
大众对医美接受度逐渐变高，需求群体扩展到年轻求美者甚至男性群体
对美的需求逐渐复杂化多样化资
数据来源：观研报告网《2022年中国医疗美容市场调研报告-行业现状与发展前景研究》
首家民营机构开始切入整形美容市场（伊美尔成立），开展的手术类项目增多，非手术类项目开始出现
求美者增多，以中年女性为主
以抵抗衰老为主
2013年
成长期
互联网+颜值经济逐步兴起，新氧、更美、悦美等互联网医美平台迅速扩张，国家鼓励资本入驻
民营机构成为主力军，医美相关企业逐步上市，如华熙生物、华韩整形等，非手术类医美项目增多，部分开始精细化
2019年中国医美消费者年龄分布情况
数据来源：观研报告网《2022年中国医疗美容市场调研报告-行业现状与发展前景研究》
医疗医疗求美者心理动因主要分为职业需要、天生缺陷、取悦他人、错误归因、追求完美、整容成瘾等六大部分。
近年来我国医疗求美者心理动因分析
职业需要
演员、模特为了事业而整容，服兵役人群接受近视矫正术;
医疗美容是用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位的形态进行修复与再塑，其衍生于临床医学，但区别于临床医学，医美是以审美而非治疗为目的，消费属性超过诊疗属性。
2019年中国医美市场规模达到1769亿元，同比增速仍达到22.2%。
医美行业行业报告分析
医美行业行业报告分析医美行业是指医学美容行业，是指通过医学手段来进行美容和整形的行业。
随着人们对外貌和身体形态要求的不断提高，医美行业正在迅速发展。
本文将对医美行业的现状、发展趋势和市场前景进行分析。
一、医美行业的现状。
1. 市场规模不断扩大。
随着人们对美的追求，医美行业的市场规模不断扩大。
据统计，全球医美市场规模已经超过数千亿美元，而且仍在不断增长。
尤其是在亚洲地区，医美市场规模增速更是惊人。
2. 技术不断更新。
医美行业的技术不断更新，新的整形美容技术层出不穷。
随着科技的不断进步，医美技术的安全性和效果也在不断提高。
越来越多的人选择通过医学手段来改善外貌和身体形态。
3. 消费者需求不断增加。
随着生活水平的提高，消费者对美的需求也在不断增加。
不仅女性，越来越多的男性也开始关注自己的外貌，医美市场的消费群体不断扩大。
二、医美行业的发展趋势。
1. 个性化定制服务。
随着消费者对美的需求越来越个性化，医美行业也在不断向个性化定制服务方向发展。
不同的人有不同的美丽标准和需求，医美机构需要提供更加个性化的整形美容方案。
2. 科技与医美的结合。
科技的不断进步为医美行业带来了更多的可能性。
随着3D打印技术、激光技术等的应用，医美手术的安全性和效果将得到进一步提升。
3. 跨界合作。
医美行业与其他行业的跨界合作也在不断增加。
例如，医美机构与健身俱乐部、高端酒店等进行合作，为消费者提供更加全面的美容服务体验。
三、医美行业的市场前景。
1. 市场需求持续增加。
随着人们对美的需求不断增加，医美市场的需求也将持续增加。
特别是随着老龄化社会的到来，对抗衰老的需求将成为医美市场的重要驱动力。
2. 行业竞争加剧。
随着医美市场的不断扩大，行业竞争也将加剧。
只有不断提升服务质量和技术水平，医美机构才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
3. 政策环境趋于规范。
随着医美行业的快速发展，政府对医美行业的监管也将越来越严格。
规范的政策环境将有助于行业的健康发展，为消费者提供更加安全的医美服务。
2020-2021年中国医美行业发展趋势分析报告
2015与2017年中国医美人群 消费动机对比
4%
2017
17% 2% 14%
12%
23% 消费动机
2015
26%
49% 51%
2018年中国大众对医美的态度
15.9%
4.9%
18.0%
大众认知
36.9%
24.3%
取悦自己 工作需要 取悦另一半 改变命运 弥补天生缺陷
可接受微整 欣赏 中立 不理解 可接受手术
2014-2017年全球医疗美容手术与非手 术案例数量
2017年全球主要各国家医疗美容手术 与非手术占比
13.2
12.6
12.1 10.6
18.0% 39.6%
54% 82.5% 全球非手术
68.3%
63.7%
61.5%
58.7%
82.0%
占比
9.6
9.6
10.4
10.8
60.4%
31.7% 36.3% 38.5% 41.3% 17.5%
艾瑞预测2019年中国医疗美容市场规模将达到1739亿元，增速减缓至20.1%。2013-2017年，医美行业为高速发展阶 段，大量机构涌现以满足消费者需求，2015年受社交媒体网红文化影响，消费者数量及需求进一步提升。2018年为行业 转折点，大量中小机构面临盈利难等问题。市场呈现供需不匹配状态（消费者与从业人员在项目、沟通、服务等环节的不 匹配）。一面是新增消费者量下降，且需求旺盛的消费者难以找到合适机构与医生；另一面是大量中小机构因医疗、运营 人才缺失导致的新客不足、老客流失等问题；因此市场增速缓慢下滑。艾瑞预计经过2-4年的机构自我调整与改革，以及 年轻一代消费需求及能力的提升，市场将逐步回暖。
2020年医美行业分析报告
2020年医美行业分析报告2020年9月目录一、中国医美市场保持高速增长，正规医美机构逐渐回归 (4)1、颜值经济兴起，中国医美市场加速发展 (4)（1）中国医美市场规模保持高增速 (4)（2）非手术类医美项目份额较大 (8)2、正规医美机构市场份额有待回归 (10)3、民营医美机构成为供给主力军 (15)二、对比成熟市场：中国医美处于成长初期，机构盈利空间有望逐渐打开 (17)1、对比美韩：中国医美行业供给亟待增长 (17)2、对比香港：营销费用控制是医美机构盈利的关键 (20)三、中国医美市场万亿空间可期 (25)1、中国医美人均消费额及人口渗透率增长空间至少4倍以上 (25)2、预测中国医美市场规模未来3年超过3600亿元，远期可接近2万亿元 26四、相关企业简况 (30)1、朗姿股份 (30)2、香港医思医疗集团 (31)3、华韩整形 (31)4、利美康 (31)5、荣恩集团 (31)中国医美市场保持高速增长，正规医美机构逐渐回归。
中国医疗美容市场快速发展，2012-2019年以来年复合增长率达到28.97%，市场规模升至1769亿，其中非手术类轻医美项目越来越受消费者青睐，20-25岁年轻女性成为了新生代医美主力军，人均消费金额达到7700元。
随着需求快速增长，医美服务市场依然严重供不应求，导致大部分市场份额流失至非正规市场，随着近年来监管加严与互联网医美平台兴起，市场加速整合出清，正规医美机构的市场份额有望回归，未来医美机构赛道有望跑出超大型行业龙头。
对比成熟市场：中国医美处于成长初期，机构盈利空间有望逐渐打开。
从美国、韩国医美行业发展看，中国医美行业发展起步较晚，尚处于成长初期，多年经济增长积累的居民消费水平有待释放，是可选消费领域的朝阳行业。
从供给端看，医美机构及执业医生资源供给的严重不足将推动中国医美行业医美机构与医生队伍扩增，未来增长规模可期。
从医美机构盈利水平看，高毛利是医美机构的普遍特征，通过规模化经营或借助互联网医美平台等方式把控营销费用，大陆地区医美机构平均净利率水平预期将可至少增加20个百分点。
医美行业市场趋势分析
医美行业市场趋势分析随着社会经济的发展和人们健康意识的提高，医美行业逐渐成为了近年来最热门的消费领域之一。
然而，近年来，医美行业市场的变化非常剧烈，需要提前预判市场趋势，以便更好地把握市场机遇。
因此，分析医美行业市场趋势，对企业选择经营方向、投资方向有着重要的指导意义。
1.市场规模不断扩大目前，全球医美市场年销售额已超过3000亿美元，其中美国和中国市场占据了近60%的份额。
尤其是中国市场，按照行业统计数据，从2015年的320亿，到2020年已经达到了预计的800亿，年均复合增长率超过了20%。
可以预期，在未来，医美市场规模还将不断扩大。
2.消费升级带动高端市场增长近年来，消费升级呈现出不断增长的趋势，人们对自身的外貌和健康关注度也不断提高。
而医美行业的高端市场，包括医美手术、韩式整容、激光除皱、美容注射等，其市场增长率呈现出加速增长的趋势，高端产品和服务质量得到了消费者的认可，对整个市场产生了积极的推动作用。
3.线上线下相结合成为趋势近几年，线上医美平台崛起，其中美容医美平台成为了在线医疗市场中的一支重要力量。
这种线上线下相结合的模式，具有医生资源丰富、手术效果真实可靠、价格透明等优势，为消费者提供真正的一站式医疗美容服务。
而传统医美企业也纷纷布局线上业务，以中医美容、护肤调理等新兴服务为切入点，加速互联网化转型。
4.技术革新带动创新产品出现医美行业是一个处于技术创新前沿的行业，随着科技不断发展，医美新技术不断涌现，激光美白、黄金面膜、超声刀美容、玻尿酸等创造了不同的美容效应，为消费者打开了一扇新的美容大门。
5.国家政策对行业影响巨大医美行业是一个高度监管的行业，不同国家和地区之间，医美行业的法律法规和监管机制也不同。
例如，美国FDA对于医美行为的监管相对严格，而我国则将医美行业纳入医疗机构管理之列，实施国家认证。
随着国家政策逐渐升级和完善，医美行业未来将会面临着更高的门槛和更严格的监管。
总之，透过市场趋势的分析，我们可以看到医美行业未来的发展前景非常广阔，但是作为从业者需要时刻关注市场需要，及时调整经营策略，把握风险，以此实现医美行业可持续发展。
2020年医美行业研究报告
2020年医美行业研究报告中国医美市场的起步期虽然较晚，但是在过去的几年中，中国已逐渐成为全球医美消费的重要市场。
互联网传播和颜值经济的影响使得中国医疗美容市场步入了高速成长期。
非手术类医美项目份额较大，如皮肤管理、激光美容等。
与此同时，正规医美机构也逐渐回归，消费者对医美的接受程度也在不断提升。
新氧、更美、悦美等互联网医美平台的崛起以及大量民营医美机构的涌现，也为中国医美市场的发展提供了更多的机会和挑战。
然而，“黑医美”盛行，合法医美机构严重供不应求。
据艾瑞咨询《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》显示，2019年具备医疗美容资质的机构约1.3万家，其中医院类医美机构占比为29.1％，门诊部类医美机构占比为32.9％，诊所类医美机构占比为38％。
正规医美机构数量年复合增速为12.69%，但与医美市场规模的年复合增长率相比，医美机构增速不及同期医美整体市场需求规模的1/2，远无法满足市场需求。
正规机构提供的医美“席位”大量短缺，为“黑医美”留下生存缺口。
医疗美容机构按照医院性质分为公立医院和民营医院。
公立医院的整形美容科主要是以整复为主、美容为辅，服务对象大多数为因先天因素或疾病、外伤、烧烫伤等外在因素导致身体有明显缺陷或功能障碍的“病人”，不在医保报销范围内的消费型医美项目仅顺带经营，可选项目较少且基本没有营销推广，品牌效应与服务质量相对民营医院基础较为薄弱，市场份额占比较低。
民营医美机构则成为了供给主力军。
2、对比成熟市场：中国医美处于成长初期，机构盈利空间有望逐渐打开2.1、对比美韩：中国医美行业供给亟待增长医疗美容与经济发达程度高度相关，美国和韩国医美行业发展成熟。
美国是全球医美市场率先超千亿（人民币）规模的国家，2016年其医美市场规模已达1020亿元（折合人民币）。
20世纪30年代，美国经济开始持续繁荣周期，医美伴随进入高速成长期，同时期美国整形外科协会ASAPS成立，医美市场走向规范化发展。
医美行业前景以及中国市场分析
医美行业前景以及中国市场分析
医学美容（医美）行业是近年来快速发展的行业之一，随着人们对美的追求和
健康意识的提高，医美行业的市场需求持续增长。
在中国这样一个拥有庞大人口基数和不断增长的中产阶级人群的国家，医美市场具有巨大的潜力和发展空间。
首先，随着人们生活水平的提高和社会进步，人们对外表美的需求也逐渐增加。
在传统观念中，外表美与内在美、健康没有直接联系，但随着社会的进步和思想观念的更新，人们越来越意识到外表美与健康的内在联系。
因此，医美行业所提供的各种美容整形服务受到越来越多人的追捧。
其次，随着科技的不断进步和医疗技术的提高，医美行业的技术水平也在不断
提升。
越来越多的先进技术和设备被引入到医美行业中，为消费者提供更加安全、有效的美容整形服务。
这也让更多人愿意接受医美服务，推动了整个行业的快速发展。
再者，中国作为世界第二大经济体，市场潜力巨大。
随着人们生活水平的提高
和对美的需求增加，医美市场的发展前景非常可观。
未来随着医美行业法规的进一步完善和市场的不断规范，医美行业将迎来更加稳健的发展。
总的来说，医美行业具有广阔的市场前景和发展空间。
随着科技的不断发展和
医美技术的不断完善，医美行业将会成为未来一个重要的增长点。
在中国这样一个拥有庞大消费群体和发展潜力的国家，医美行业必将迎来更加蓬勃的发展。
2020美容行业分析报告
2020美容行业分析报告在当今社会，人们对于美的追求愈发强烈，美容行业也因此成为了一个蓬勃发展的领域。
2020 年，尽管全球面临着诸多挑战，但美容行业依然展现出了其强大的生命力和适应能力。
一、市场规模与增长趋势2020 年，全球美容市场规模达到了_____亿美元。
其中，亚太地区成为了增长最快的市场，这主要得益于该地区不断增长的中产阶级人口以及对于美容产品和服务的高需求。
在中国，美容行业市场规模持续扩大，年增长率保持在_____%左右。
随着消费者对美容意识的提高，以及社交媒体和电商平台的推动，美容产品的销售额不断攀升。
特别是线上渠道，成为了美容产品销售的重要增长点。
然而，在欧美等成熟市场，增长速度相对较为缓慢，但市场规模依然庞大。
这些市场的特点是消费者对于高端、个性化的美容产品和服务有着较高的需求。
二、主要细分市场1、护肤品市场护肤品一直是美容行业的核心细分市场。
在 2020 年，保湿、抗衰和美白等功能的护肤品依然受到消费者的青睐。
天然有机护肤品的市场份额逐渐增加，消费者对于产品成分的安全性和环保性越来越关注。
2、彩妆市场彩妆市场在 2020 年也表现出色。
口红、眼影和粉底等产品依然是热门品类。
不过，由于疫情的影响，口罩妆相关的产品，如眼部彩妆，需求有所增加。
同时，消费者对于持久、防水的彩妆产品需求也在上升。
3、美发产品市场美发产品市场保持稳定增长。
洗发水、护发素和染发剂等产品是市场的主要组成部分。
消费者对于头发护理产品的需求不仅仅停留在清洁和滋养，更注重修复受损发质和解决头发问题。
4、美容仪器市场随着科技的发展，美容仪器市场呈现出爆发式增长。
洁面仪、射频美容仪和激光脱毛仪等产品受到了消费者的追捧。
这些仪器能够提供更专业、更高效的美容效果，满足了消费者在家中进行美容护理的需求。
三、消费者行为与偏好1、消费者年龄层次美容行业的消费者涵盖了各个年龄层次。
年轻消费者更加注重时尚和个性化，他们愿意尝试新的产品和品牌。
医美行业的市场现状和发展趋势
医美行业的市场现状和发展趋势随着人们生活质量的提升，对美的追求也越来越高。
医美行业作为其中一个非常关键的行业，早已不再是过去单纯的注重外貌的行业，而是注重健康、长久美的综合性行业。
医美行业市场现状目前，医美行业已经成为了一个颇具吸引力的市场，以美容整形、皮肤美容为主的医疗美容行业所需的各种设备、器械、药品和技术的产品已经非常齐全。
国内大大小小的医美机构层出不穷，市场中医美机构的数量与日俱增。
根据相关机构发布的数据显示，自疫情后，越来越多消费者开始通过线上渠道购买各类美容产品，通过疫情这一事件的触发，为医美行业带来了新的变革机遇。
据悉，2020年线上医美销售额达到了210.28亿元，未来线上将成为医美市场新风向，为消费者提供更为便捷的服务。
除此之外，随着医美技术的进步，更多的项目如纹眉、发际线移植、鼻综合、自体脂肪移植等，受到越来越多消费者的关注，并且在医美行业中得到广泛的应用。
整形手术或美容过程虽然需要一定的区别，但是他们都是在市场需求的基础上诞生的收费项目，同样的，持续不断地推陈出新才是市场之王。
医美行业发展趋势现如今，医美行业发展迅猛。
面对医美市场竞争的激烈，医美机构的发展前景如何呢？首先，技术升级对于医美行业的发展来说至关重要。
市场对于新技术设备、优质药品的需求不断增加，行业高新技术的应用不断提高医美行业创新能力和水平，进而应对竞争时取得更大的优势。
其次，医美顾客预约方便从而提升客群对于医美消费者而言非常重要。
随着医美行业的商品丰富程度的提高，最终吸引顾客来做美容纠正。
在现在这个多元化的社会中，顾客的需求也日渐提高，医美机构如果在商业模式上没有进行改良，将很难在竞争中脱颖而出。
最后，疫情也使得医美行业转变为了线上服务，整合了在线与线下模式的行业将更能应对未来发展及市场竞争的挑战。
传统的医美行业与电商平台或者社交媒体的结合，也使得医美行业的发展更加多元化。
总结医美行业作为一个充满朝气的行业，其市场现状和发展趋势正是消费者所需要的引导、方向。
医美行业年度总结：趋势分析与发展前景
医美行业年度总结：趋势分析与发展前景近年来，随着人们对外貌和健康的重视程度不断提升，医美行业迅速崛起并成为一个蓬勃发展的行业。
本文将对医美行业的年度总结进行趋势分析，并展望其未来的发展前景。
一、市场需求不断增长随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，人们对外貌的要求也越来越高。
越来越多的人开始关注自己的形象和健康，对于改善自身外貌和延缓衰老的需求日益增长。
这种需求的增长直接推动了医美行业的发展。
二、技术创新驱动行业发展医美行业是一个高度技术密集型的行业，技术创新是行业发展的重要驱动力。
随着科技的不断进步，医美技术也在不断创新和完善。
例如，随着激光技术的发展，激光美容在去除色斑、祛痘、脱毛等方面取得了显著效果；随着生物技术的进步，干细胞疗法、基因修复等新技术也逐渐应用于医美领域。
这些技术的创新为医美行业提供了更多的选择和可能性，也为行业的发展带来了更多的机遇。
三、个性化定制成为新趋势在过去，医美行业主要以整容手术为主，但随着人们对自然美的追求和对手术风险的担忧，非手术医美逐渐成为主流。
非手术医美包括注射美容、微整形、皮肤管理等，其特点是操作简单、效果明显、恢复时间短。
而个性化定制则是非手术医美的新趋势。
不同于传统的“一刀切”的美容方式，个性化定制可以根据每个人的需求和特点，量身定制美容方案，使得美容效果更加自然和符合个人期望。
四、医美行业面临的挑战尽管医美行业发展迅猛，但也面临着一些挑战。
首先，行业监管不完善。
由于医美行业的特殊性，一些不法分子也趁机涌入行业，进行非法经营和欺诈行为，给消费者带来了安全隐患。
其次，行业竞争激烈。
随着市场的不断扩大，越来越多的医美机构涌入，形成了激烈的竞争局面。
如何在激烈的竞争中脱颖而出，成为了医美机构面临的一大挑战。
五、未来发展前景展望尽管医美行业面临挑战，但其未来的发展前景依然广阔。
首先，随着人们对外貌的要求不断提高，医美行业的市场需求将会持续增长。
其次，随着科技的不断进步，医美技术将会不断创新和完善，为行业发展提供更多的机遇。
医美行业市场调查分析报告
2.3 台湾：亚洲第二大医疗美容市场
01
近年来，我国台湾地区医美已经超越日本
成为亚洲地区万人医疗美容手术 次 数第二多的地区，仅次于同属
亚洲地区的韩国。
02
与韩国民众类似，台湾民众的美容意识也 非常强烈。
03
医疗美容在台湾已有数十年历史，不过真正的 发展是始于 20 世纪 70 年代， 随着台湾经济的 腾飞，人们生活水平的提高，台湾居民的消费 逐渐从物质性消费 转向服务性消费，开始追求 美容，由此带动了医疗美容业的发展。
1.1990-1995
全国上下各级医疗医 院成立医疗美容科。
2.1995-2005
行业利润高，各大医 院美容科被承包，成 立“院中院”。
3.2005-2011
社会资金涌入医美行 业，全国上下纷纷成 立大规模“整形航母”。
4.2011至今
医美行业形成以私营 盈利性机构为主导的 格局。
13
089
市场规模
文字
文字
2014 年，全球女性共消费手术类和非手术类医 美项目达 1700 万例，占总 数的 86.3%；男性 共消费手术类和非手术类项目 270 万例，仅占
总数 的 13.7%。
7
国际排名情况
从国别来看，美国已发展成为全球第一大整形美 容国。无论是手术类项目， 还是非手术类项目，
美国的医疗美容项目数量均位居世界第一。
3. 社会方面，时尚文化逐渐改变人们的传统理念。 4. 技术方面，随着新技术的迭代升级，医行业发展现状
国际上的近代医疗美容起源于二战时期，是以矫正战争中病患的外貌损坏为主要目的。而我
国医美产业自 20 世纪 90 年代才开始快速发展，最开始各大医院 设立医疗美容科，由于国际上的 医美技术已经成型，随着“哈日”、“哈韩”文 化在我国的流行，加之居民生活水平的不断提高，我 国的医美产业发展迅速。
医疗美容产业的现状和未来趋势分析
医疗美容产业的现状和未来趋势分析近年来，医疗美容产业在中国逐渐兴起，成为消费者越来越关注的领域。
随着全民健康意识的提高，越来越多的人开始关注外貌的美观与健康，这为医疗美容产业提供了巨大的市场需求和商机。
在这个背景下，医疗美容产业经历了快速的发展，成为一个新兴的行业，并迅速崛起。
一、医疗美容行业的现状1.背景介绍在过去几年中，医疗美容行业快速发展，并成为一个崭新的行业。
目前，越来越多的人对于美丽和健康有着更高的要求和需求，因此医疗美容行业的市场需求日益增长。
根据美国产业研究机构的报告，全球医疗美容市场规模预计将在2026年达到2890.98亿美元。
2.行业规模随着消费者的需求不断增长，医疗美容市场的规模也逐年增长。
根据2019年的数据，中国的医疗美容市场规模已经达到了1582亿元。
而预计到2025年，这个数字将达到2500亿元。
3.行业特点医疗美容行业的特点是价格昂贵，技术受限，行业内竞争激烈。
目前，医疗美容行业大多由“高端、中高端”医美机构主导，他们发展速度快，品牌影响力大，需要不断推陈出新以保持市场竞争力。
4.产业链的完善随着人们对于外貌美丽的需求增长，行业的门槛也越来越高。
高起点的投资者可以进入这个行业，并在完善的产业链上发挥自己的优势。
这条产业链包括医学美容机构、激光医学美容、医学护肤等品牌和制造商等等。
5.市场机遇由于中国人均收入不断增长，消费者更愿意花更多的钱来照顾自己的身体和外貌，医疗美容行业也逐渐成为了越来越多消费者的首选。
同时，随着医学美容的普及与技术的先进，医疗美容行业的发展也将更加倾向于个性化、健康、可持续性和多元化的产品和服务。
二、医疗美容行业的未来趋势1.特色分工医疗美容行业需要更加清晰地定义每一个分支的特色和优势。
比如，可以将医学美容、医学护肤、微整形、激光美容等按照其特色和优势进行一一划分，从而更好地满足不同消费者的需求。
2.线上发展线上化、数字化将成为趋势，医疗美容行业将通过线上服务、在线预约、在线咨询等方式向更多消费者提供便捷的服务。
2020年医美行业分析报告
2020年医美行业分析报告2020年医美行业分析报告2020年10月目录一、从壁垒出发寻找医美企业的长期确定性 (6)1、医美企业确定性的根在壁垒 (6)2、工匠型医美企业和心理型医美企业的壁垒特征存在差异 (7)二、医美细分赛道壁垒分析 (10)1、工匠型医美企业及相关产业链参与者的壁垒分析 (10)（1）肉毒毒素：强行政垄断+研发难度+后端运作共同构建综合壁垒 (12)（2）能量源美容–高端能量源美容装备几乎是壁垒最高的医美细分领域 (22)（3）生长激素–研发+生产+销售+声誉构建强大的综合壁垒 (26) （4）透明质酸植入剂–植入剂壁垒特征或不如上游原料 (28)（5）合规性产品至今缺位的医美品种 (40)2、心理型医美企业壁垒简析 (42)三、相关企业 (47)医美领域市场广阔已是产业界和资本市场共识，但仅市场很大，和/或某个特定参与者做了某些易被竞争对手复制的“模式创新”，就认为这个特定参与者长期大概率能成长起来无疑是非常荒谬的，竞争风险几乎是医美领域最不容忽视的经营风险和投资风险。
为寻找拥有足以抵御竞争风险的强大壁垒的细分赛道，挖掘其中的核心标的，我们首先从客户买单的真实动机出发，将医美产品分为强调真实性能的硬产品和强调心理体验/社会属性的心理型产品两大类别，它们的提供者分别对应工匠型企业和心理型企业。
持续开发性能优异、具备高壁垒的产品是工匠型企业取得长期成长确定性的根源，大力打造差异化的品牌隐含价值和社会属性并让其深入人心则是心理型企业能够长期脱颖而出的根源。
肉毒毒素细分同时具备高度行政管制（于是批文不可能很多）、产品开发难度大、对成功市场运作依赖性大的特点，是医美领域壁垒最高的赛道之一。
尤其值得注意的是，对肉毒毒素扩散性能影响最大的是注射方案的合理性，而非产品本身，用不当的注射方案注射好产品一样只能毁坏好产品口碑。
合理的注射方案要求能兼顾产品本身特性、用户个体差异、不同部位组织特异性等多因素，因而肉毒毒素产品在开发时不仅要能做出高品质产品，还需对最适注射方案进行系统性研究；进一步，肉毒毒素良好放量也将特别对包含培训、后端支持在内的市场运作能力提出高要求。
我国医美行业发展现状及趋势分析
我国医美行业发展现状及趋势分析一、医美行业概况医疗美容，简称医美，是指运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑的美容方式。
二十世纪八十年代改革开放以来，随着人民物质生活和精神文明水平的不断提高，美容行业在我国得到了迅猛发展。
进入本世纪后，美容行业逐渐走向成熟，伴随着人民大众对高品质的医疗条件及美容保健行业的服务需求，各级医疗美容机构和美容保健行业得到了进一步的快速发展。
二、中国医美行业市场现状分析从中国医美行业市场规模来看，2015年，中国医美行业市场规模仅为870亿元，经过几年的高速发展，2020年直接飙升至3150亿元，年复合增长率为23.92%。
在颜值经济的加持下，预计2021年中国医美市场仍将进一步发展。
而从中国医美市场用户规模来看，2016年中国医美市场用户规模为280万人，2019年则突破千万人，达到1120万人，而2020年尽管受到新冠疫情影响，行业到店服务客户明显减少，但在下半年医美行业回暖显著，2020整年行业用户规模达到1520万人，同比2019年增长35.71%。
从医美用户年龄分布来看，医美消费年轻化，95后逐渐扛起主力大旗。
使用医美App用户最多的年龄阶段为95后，占比29.2%；其次是90后，占比21.4%，这两个年龄阶段的用户占据了高达53.3%。
95后男性医美用户在2020年4月占25.6%，但2021年4月为32.1%，占比上升 6.5%。
越来越多的男性也开始通过医美技术来追求更精致的长相。
三、中国医美行业存在的问题我国医美行业起步晚，“黑诊所”进入早、投入多、规模大，行业发展受“黑诊所”高举高打模式影响明显，传统模式发展陷入恶性循环。
“黑诊所”等传统中游的医美机构经营者，大多非医疗行业出身，本身对医美行业、医美相关的技术等缺乏了解，受行业早期较高的利润、松散的监管、快速增长的市场空间等多方面的吸引，进入到医美行业。
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2020年医美行业发展概况及趋势分析2020年目录1.医美行业概况及市场分析 (5)1.1医美行业定义及现状介绍 (5)1.2医美市场规模分析 (6)1.3医美市场运营情况分析 (7)2.医美行业发展趋势 (9)2.1中国医美正处于爆发性增长过程中 (9)2.2新技术的迭代升级，医疗美容更加安全有效 (9)2.3注重体验式消费和个性化消费，追究品牌和品质 (10)2.4“医美+互联网”成为发展趋势 (10)2.5用户体验提升成为趋势 (10)2.6服务模式多元化 (11)2.7生态化建设进一步开放 (11)2.8呈现集群化分布 (12)3.医美行业存在的问题分析 (13)3.1行业服务无序化 (13)3.2尚未建立正确的价值观体系 (13)3.3供应链整合度低 (14)3.4基础工作薄弱 (14)3.5产业结构调整进展缓慢 (14)3.6盈利点单一 (15)3.7供给不足，产业化程度较低 (15)4.医美行业政策环境分析 (16)4.1医美行业政策环境分析 (16)4.2医美行业经济环境分析 (16)4.3医美行业社会环境分析 (16)4.4医美行业技术环境分析 (17)5.医美行业竞争分析 (18)5.1医美行业竞争分析 (18)5.1.1对上游议价能力分析 (18)5.1.2对下游议价能力分析 (18)5.1.3潜在进入者分析 (19)5.2中国医美行业品牌竞争格局分析 (19)5.3中国医美行业竞争强度分析 (20)6.医美产业发展前景 (20)6.1人口老龄化加剧，是医美服务快速发展的催化剂 (21)6.2新技术的发展和应用为医美发展提供实质支持 (21)6.3需求开拓 (21)6.4延伸产业链 (21)6.5新技术加持 (21)6.6信息化辅助 (22)6.7细分化产品将会最具优势 (22)6.8医美产业与互联网等产业融合发展机遇 (23)6.9行业发展需突破创新瓶颈 (23)7.医美产业投资分析 (25)7.1中国医美技术投资趋势分析 (25)7.2中国医美行业投资风险 (25)7.3中国医美行业投资收益 (26)1.医美行业概况及市场分析1.1医美行业定义及现状介绍医疗美容是指运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑的美容方式。
最早起源于古埃及时期，是使容貌美丽的一门艺术。
随着人民生活水平的不断提高和广大人民群众对医疗保健需求的不断增加，医疗整形美容行业也得到了不断发展，每年有几十万人接受各类医疗整形美容手术，美容行业在我国得到了迅猛发展。
进入本世纪后，美容行业逐渐走向成熟，伴随着人民大众对高品质的医疗条件及美容保健行业的服务需求，各级医疗美容机构和美容保健行业得到了进一步的快速发展。
然而与此形成鲜明对照的是：医疗美容技术专业人才却是严重地供不应求，尤其是美容保健行业高素质、高技能的医疗美容技术人才的缺口甚大。
深刻认知医美行业定义，对预测并引导医美行业前景，指导行业投资方向至关重要。
我国医美行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国医美行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。
中国医美产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。
1.2医美市场规模分析在我国医疗美容市场，非手术类治疗项目占据医美行业总收入60%，增长率达40%，未来在我国规模将持续扩大，预计在2020年我国医疗美容非手术项目数量占比将达到74%。
随着消费升级的趋势下，“轻医美”讲究时尚、快速、便捷，追求最小化风险、最短化修复期的优点赢得不少消费者的青睐，以皮肤管理为主的轻医美逐渐成为主流，提供整套的美容解决方案，而不再是单一的项目。
随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，医美行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。
通过产品与服务质量的不断优化升级，推动医美产业应用的爆发式增长。
2019年医美行业市场规模达到2138亿元。
预计未来，行业的收入规模将会进一步提升，近几年行业市场规模实现了24.2%左右的复合增长率，以此预测2020年行业市场规模将达到2656亿元。
1.3医美市场运营情况分析医美行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。
1) 市场供给分析：医美行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。
医美市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。
市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。
2) 市场需求分析：我国的医美行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对医美企业分布结构、区域分布结构进行调整。
未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。
随着国家鼓励和规范医美行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入医美领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，医美行业发展前景广阔。
3) 市场价格分析：在经济全球化的趋势下,医美行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。
与医美行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。
市场需从实际情况出发制定合理的医美行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。
从长远的趋势看,医美行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。
价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致医美行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。
4) 市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。
实际上医美行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。
5) 行业盈利能力分析：医美行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。
部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。
这些问题的存在使得医美行业的盈利能力有待提高。
为了行业的长远发展,医美行业的盈利能力急需改善。
6) 行业运营能力：医美行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。
企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。
而嗅觉灵敏的医美企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。
2.医美行业发展趋势2.1中国医美正处于爆发性增长过程中在政策方面，新医改推动了民营医院的发展，侧面促进了医美产业的发展。
近年来，随着新医改的推行，多元化的医疗体制得到大力的推动和发展，政策的放开为社会资本进入医疗服务行业提供了机遇。
由于医美产业兼具医疗和消费的属性，且机构的收费项目具有自主定价权，与普通的医疗机构相比，医美领域更加市场化的体制为民营机构的发展创造了条件，而公立医院的优势未能充分体现，使得以服务、环境以及市场宣传见长的民营机构占据了医美终端市场70%以上的市场份额。
2.2新技术的迭代升级，医疗美容更加安全有效随着科学技术的发展，医疗美容的新技术、新方法、新产品、新设备不断出现，生物技术、光学技术、化学技术、电磁技术、新材料等产品技术的迭代升级，创造着新的市场需求，推动着行业的持续发展。
近年来微整形的兴起也是受益于新技术的迭代升级以及手术微创化的发展趋势，作为更加便捷、安全、高效的美容方式颇受爱美者的追捧。
技术进步升级不仅满足了众多存量消费者的美容需求，同时创造了新的增量需求，吸引更多人群加入到美容大军。
2.3注重体验式消费和个性化消费，追究品牌和品质80、90后逐渐成为社会的中坚力量和重要消费主体，更加容易接受新的消费模式，并愿意通过各种方式尤其是社交网络来向家人和朋友分享。
对于品牌的营销方式，68%的年轻一代表示完全不受明星代言或植入式广告的影响，他们更愿意在虚拟世界中进行互动而不是被动的接受信息。
2.4“医美+互联网”成为发展趋势随着移动互联网的兴起，医美行业迎来新的发展契机。
以90后为主的新生代消费主体已经习惯于用APP比较选择性价比高的服务和产品，如餐饮业的大众点评，医美行业也需要这样的比较平台。
医美互联网平台的出现也有助于解决目前行业普遍存在的医美机构资质混乱、消费者对美容医院信任度低、医美服务和产品价格不透明等问题。
2.5用户体验提升成为趋势随着用户需求的不断提升，倒逼医美行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然成为外来医美行业的一大发展趋势。
2.6服务模式多元化我国的医美服务模式相对比较单一。
在城市，医美公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司等几种，目前的医美服务模式只能说是处于一种初级发展阶段，从西方发达国家的经验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。
2.7生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当医美行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，医美需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。
2）开放平台，共建生态医美行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。
这样的平台才能够进行思考和迭代进化。
2.8呈现集群化分布目前各地都在推医美项目建设，类型也比较多。
一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的医美项目。
随着各地医美建设风生水起，中国医美建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。
在地域分布上，中国医美建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。
有报告分析，从国家级医美项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。
环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国医美建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展医美建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧医美建设。