曲奇营销的策划书

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手工曲奇计划书

手工曲奇计划书项目背景近年来，手工曲奇越来越受到人们的喜爱，成为了烘焙爱好者们的最爱。

手工曲奇的制作既需要一定的专业技术，也需要精细的手工操作。

然而，在市场上手工曲奇的品种和口味种类有限，且价格较高，无法满足消费者的多样化需求。

基于这样的市场需求，我们决定开展手工曲奇制作计划。

项目目标本项目的目标是提供多样化的手工曲奇产品，满足消费者不同口味的需求。

通过引入创新配方和独特的制作工艺，制作出口感酥脆、味道浓郁的手工曲奇产品，并提供个性化的定制服务，以吸引更多的消费者。

希望通过本项目的实施，构建一个优质的手工曲奇供应链，打造出具有竞争力的品牌，以实现长期的盈利能力。

实施计划项目准备阶段•调研分析市场需求：了解消费者对手工曲奇的需求，掌握市场竞争情况，为产品定位提供依据。

•研发创新配方：基于市场需求和消费者口味，研发新颖、独特的曲奇配方，以增强产品的竞争力。

•寻找供应商：与优质的原材料供应商建立合作关系，确保产品原材料的质量和稳定供应。

生产实施阶段•工艺流程优化：根据产品特性，对生产工艺进行不断改进和优化，提高生产效率和产品质量。

•设备采购和安装：购买适用的生产设备，并进行安装和调试，确保设备的正常运行。

•建立生产线：建立整个生产线的协作关系，确保生产过程的高效运作。

•人员培训：对员工进行相关工艺和操作流程的培训，提高员工的技术水平和生产效率。

•质量控制：建立完善的质量控制体系，对每一批次产品进行严格检验和抽检，确保产品质量的稳定和可靠性。

产品推广阶段•品牌宣传：制定品牌宣传方案，通过线上、线下的方式进行产品推广，提升品牌在市场中的知名度。

•渠道拓展：寻找合适的销售渠道，与零售商、电商平台等建立合作关系，扩大产品的销售范围。

•举办活动：组织各类曲奇体验活动、品鉴会等，增加消费者对产品的认知和好感度。

预期成果通过本手工曲奇计划的实施，预期实现以下成果： 1. 建立起一条完整的生产供应链，确保产品质量和供应的稳定性。

德芙·抹茶曲奇白巧克力营销策划书

DOVE德芙•抹茶曲奇白巧克力营销策划书142011邵2016/12/18德芙·新品——抹茶曲奇白巧克力的市场营销策划书目录一、公司介绍 41、公司简介 42、公司价值观 53、公司目标 54、公司经营理念 55、公司业务领域 5二、德芙的营销战略 51、产品分析 52、市场分析 63、渠道分析 64、策略分析 65、营销管理分析7三、市场营销现状71、环境分析（宏观）72、行业分析92、自身分析123、SWOT分析—战略选择124、竞争分析155、顾客分析16四、德芙·抹茶曲奇白巧克力等3种新品·竞争分析171、谁是竞争者172、好时的目标193. 好时的优势和弱势204. 好时的策略205. 好时的竞争反应模式21五、德芙·抹茶曲奇白巧克力·消费者行为分析211、消费者市场由谁构成？购买者212、消费者市场购买什么？购买对象223、消费者市场为何购买（why）？购买目的224、消费者市场的购买活动有谁参与（who）？购买组织235、消费者市场怎样购买（how）？购买方式236、消费者市场何时购买（when）？购买时间237、消费者市场何地购买（where）？购买地点23六、STP战略241、市场细分242、目标市场选择253、定位25七、营销方案251、产品策略252、品牌策略263、价格策略264、服务策略275、渠道策略276、促销策略27八、执行营销方案27九、附录28一、公司介绍1、公司简介德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，是玛氏食品公司旗下的巧克力品牌名称，品牌名称源自一家1956年所成立的芝加哥糖果商店。

1985年开始进入全美市场。

1986年被玛氏食品收购。

1989年进入中国，于1993年进入中国大陆市场，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。

曲奇品牌文案策划方案

一、项目背景随着我国经济的快速发展和人们生活水平的提高，休闲食品市场日益繁荣，曲奇饼干作为其中的一大品类，备受消费者喜爱。

然而，在竞争激烈的市场中，如何打造一款独具特色的曲奇品牌，吸引消费者的目光，成为企业关注的焦点。

本策划方案旨在为某曲奇品牌提供一份全面的文案策划方案，以提升品牌形象，扩大市场份额。

二、品牌定位1. 目标市场：面向18-45岁的女性消费者，注重品质生活，追求健康、美味的休闲食品。

2. 品牌理念：以“美味、健康、时尚”为核心，打造高品质的曲奇饼干。

3. 品牌定位：将品牌定位为“都市女性的曲奇伴侣”，传递出曲奇饼干在女性生活中的重要地位。

三、文案策划策略1. 产品卖点提炼（1）原料优质：选用优质小麦粉、奶油、黄油等原料，保证曲奇饼干的口感和品质。

（2）健康营养：低糖、低脂、无添加剂，满足消费者对健康的需求。

（3）口味丰富：推出多种口味，满足不同消费者的口味需求。

（4）包装精美：采用环保、时尚的包装设计，提升品牌形象。

2. 传播策略（1）线上传播① 微博、微信公众号：发布曲奇饼干的相关资讯、活动信息，与消费者互动，提高品牌知名度。

② 短视频平台：制作曲奇饼干的制作过程、品鉴等短视频，展示曲奇饼干的美味和健康。

③ KOL合作：邀请美食博主、时尚达人等进行产品测评和推广，扩大品牌影响力。

（2）线下传播① 商超合作：与各大商超进行合作，将曲奇饼干摆放在显眼位置，提高消费者购买欲望。

② 体验店：开设曲奇饼干体验店，让消费者现场品尝、购买，提升品牌口碑。

③ 社区活动：定期举办曲奇饼干品鉴会、DIY活动等，让消费者亲身感受曲奇饼干的魅力。

3. 主题活动策划（1）节日促销：在春节、中秋节、圣诞节等节日，推出限时优惠活动，吸引消费者购买。

（2）新品上市：定期推出新品，举办新品发布会，邀请媒体、消费者参与，提高新品关注度。

（3）会员活动：设立会员制度，定期为会员提供优惠券、积分兑换等福利，提高消费者忠诚度。

曲奇烘焙方案策划书3篇

曲奇烘焙方案策划书3篇篇一《曲奇烘焙方案策划书》一、前言曲奇是一种美味的甜点，深受广大消费者的喜爱。

随着人们生活水平的提高，对于食品的品质和口感也有了更高的要求。

因此，我们计划开展一次曲奇烘焙活动，为消费者提供美味、健康的曲奇。

二、目标本次活动的目标是：1. 为消费者提供美味、健康的曲奇。

2. 提高品牌知名度和美誉度。

3. 增加销售额和利润。

三、活动内容1. 活动主题“美味曲奇，烘焙乐趣”2. 活动时间[具体时间]3. 活动地点[具体地点]4. 活动对象[具体对象]5. 活动内容（1）曲奇烘焙教学由专业的烘焙师现场教学，教授消费者如何制作美味的曲奇。

（2）曲奇品尝消费者可以品尝自己制作的曲奇，同时也可以品尝我们准备的各种口味的曲奇。

（3）曲奇购买消费者可以购买自己制作的曲奇，也可以购买我们准备的各种口味的曲奇。

6. 活动宣传（1）社交媒体宣传利用、微博等社交媒体平台进行宣传，发布活动信息和照片，吸引消费者关注。

（2）线下宣传在商场、超市等地方张贴活动海报，发放传单，吸引消费者参与。

四、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 设备和材料费用：[X]元3. 烘焙师费用：[X]元4. 食材和配料费用：[X]元5. 宣传费用：[X]元6. 其他费用：[X]元总预算：[X]元五、活动效果评估1. 消费者满意度调查通过问卷调查的方式，了解消费者对活动的满意度和意见建议。

2. 销售数据分析分析活动期间的销售数据，了解活动对销售额和利润的影响。

3. 品牌知名度和美誉度评估通过社交媒体和消费者反馈，了解活动对品牌知名度和美誉度的影响。

六、注意事项1. 活动现场要保持整洁和安全，避免发生意外事故。

2. 烘焙师要严格按照操作规程进行教学和制作，确保食品安全。

3. 消费者要遵守活动规则，文明参与活动。

篇二《曲奇烘焙方案策划书》一、前言随着人们生活水平的提高和对美食的追求，烘焙食品越来越受到青睐。

曲奇作为一种美味可口的烘焙食品，具有广阔的市场前景。

曲奇产品营销策划方案

曲奇产品营销策划方案一、市场背景分析1.市场概述曲奇饼干作为国内外都很受欢迎的小吃之一，其品类繁多、口感独特，深受消费者的喜爱。

随着人们生活水平的提高和对休闲食品需求的增加，市场对曲奇饼干的需求也在不断增加。

目前市场上曲奇饼干的品牌和种类都较多，由此可见曲奇产品市场的潜力巨大。

2.竞争分析曲奇饼干市场竞争激烈，主要竞争对手有奥利奥、德芙、德运等国内外知名品牌。

这些品牌既有国际巨头，也有国内知名企业，它们通过广告推广、产品创新等手段不断提升产品品质和市场份额。

因此，对曲奇饼干市场展开营销活动需清楚市场竞争格局，合理制定策略。

二、目标市场分析1.目标市场的选择基于产品特性和市场需求，我们选择以年轻人为主要目标市场。

年轻人生活节奏快，追求新鲜感和创意，他们对休闲食品的消费需求量大。

此外，年轻人更有可能接受新的品牌和口味，更倾向于追求与众不同的产品。

因此，定位年轻人市场是我们进军曲奇行业的有效方式。

2.目标市场的特征（1）年龄群体：18-35岁的青年人，这个年龄段的人消费能力强，品味趋于成熟，拥有较高的购买能力。

（2）性别：男女均可，但女性更容易被曲奇饼干的外观、口感以及包装吸引。

（3）消费习惯：愿意尝试新的休闲食品，对品质和口感有一定追求。

（4）社交媒体使用率高：年轻人使用社交媒体的情况较多，可以通过社交媒体进行品牌传播。

三、营销目标设定1.品牌知名度：在目标市场中建立起知名度，打造自己的品牌形象。

2.市场份额：在目标市场中占有一定市场份额，提高品牌认知度和产品销售量。

3.盈利能力：实现市场营销活动的盈利，确保投入产出平衡，为企业可持续发展创造条件。

四、营销策略1.产品策略（1）开发多样化的产品：推出多种口味、款式的曲奇饼干，以满足不同消费者的需求。

（2）突出产品特色：提升产品特色，例如特制曲奇饼干、健康曲奇饼干等，强调产品的品质、口感和健康营养。

（3）包装设计创新：通过创新的包装设计提升产品的竞争力，在市场中脱颖而出。

曲奇饼干计划书

曲奇饼干计划书项目背景曲奇饼干是一种受人喜爱的小吃零食，其香甜可口的口感使其成为了许多人的最爱。

在市场上，曲奇饼干有着广泛的应用，既可以作为休闲零食直接食用，也可以作为礼物送给亲朋好友。

然而，目前市场上的曲奇饼干种类单一，无法满足消费者对曲奇饼干的多样化需求。

因此，我们计划开展一项曲奇饼干计划，通过自主研发和生产，推出更多口味、更多种类的曲奇饼干，满足广大消费者的需求。

项目目标本项目的目标是推出一系列多样化的曲奇饼干产品，包括不同口味、不同形状和不同包装的曲奇饼干。

通过不断创新和尝试，打造出受欢迎的曲奇饼干产品，提升市场竞争力，实现盈利增长。

项目计划1. 市场调研在项目启动之初，我们将进行全面的市场调研，了解消费者对曲奇饼干产品的需求和偏好。

通过问卷调查、访谈等方式，收集有关口味、形状、包装等方面的信息，为产品开发提供依据。

2. 产品研发基于市场调研的结果，我们将组建专业的研发团队，负责新产品的研发工作。

在研发过程中，我们将结合消费者需求，不断尝试和改进，确保产品的口感、口味以及外观的质量达到消费者的期望。

3. 生产组织一旦新产品研发完成，我们将着手组织生产工作。

为了确保产品的质量和安全性，我们将遵循严格的生产流程和标准操作规程，并引入现代化的设备和技术，提高生产效率和产品质量。

4. 品牌推广为了让消费者了解和购买我们的曲奇饼干产品，我们将进行全面的品牌推广工作。

通过广告宣传、线上线下推广等方式，提高品牌知名度和认可度，吸引更多的消费者选择我们的产品。

5. 销售渠道拓展为了更好地将产品推向市场，我们将积极寻找合适的销售渠道。

除了传统的零售渠道外，我们还将开拓电子商务渠道、合作伙伴渠道等，扩大产品的销售范围，提高销售额和市场份额。

项目风险在项目实施过程中，可能面临如下风险：1.市场需求风险：产品是否能够适应市场需求，是否能够得到消费者的认可和接受。

2.技术风险：产品研发过程中可能出现技术难题，需要投入大量的时间和资源来解决。

2023年曲奇饼干行业市场营销策略

2023年曲奇饼干行业市场营销策略曲奇饼干作为一种受欢迎的零食，在市场上有很大的竞争。

为了在市场中脱颖而出，曲奇饼干行业需要制定有效的市场营销策略。

以下是一些可能的策略：1. 目标市场定位：确定目标市场是非常重要的。

曲奇饼干可以以不同的特征来吸引不同的消费者。

可以将目标市场定位为家庭，办公室，学校或特定的人群，如健康食品爱好者等等。

2. 产品定位：曲奇饼干行业可以通过创新的产品设计来吸引消费者。

他们可以推出不同口味的曲奇饼干，如巧克力，花生酱，椰子等，以满足不同口味的消费者需求。

3. 促销活动：曲奇饼干行业可以利用促销活动来吸引消费者。

他们可以在超市或商场设立展示柜，并提供免费试吃样品，以吸引消费者尝试新品。

此外，他们还可以通过打折促销，买一送一等方式来促销产品。

4. 品牌宣传：曲奇饼干行业可以通过品牌宣传来提高知名度。

他们可以在电视上播放广告，或在社交媒体平台上发布吸引人的图片和视频。

此外，他们还可以与博主或知名人士合作，在博客或社交媒体上进行推广。

5. 线下渠道：曲奇饼干行业可以通过与超市和零售商合作，将产品放置在更多的地方。

此外，他们还可以开设自己的实体店，提供更好的购物体验，并与消费者建立更亲密的关系。

6. 产品包装：曲奇饼干行业可以通过优秀的产品包装吸引消费者。

他们可以使用吸引人的颜色和设计来吸引人们的注意，使产品更加吸引人。

7. 品质保证：曲奇饼干行业应确保产品的质量。

他们可以通过使用高质量的原料，严格的生产过程以及提供质量保证来建立消费者对产品的信任。

8. 社会责任：曲奇饼干行业可以通过参与社会公益项目来提高自己的声誉。

他们可以资助一些慈善机构或开展环保活动，以回馈社会，并让消费者对品牌有更正面的印象。

9. 定期市场调查：曲奇饼干行业应定期进行市场调查，以了解消费者对产品的需求和喜好。

这样他们可以根据市场需求调整产品定位和促销策略。

以上是曲奇饼干行业可能采用的市场营销策略。

当然，实际的策略应根据具体情况进行调整和实施。

曲奇策划方案

曲奇策划方案简介曲奇是一种广受欢迎的小甜点，因其口感酥软、美味可口而深受大众喜爱。

曲奇的制作过程看似简单，但要做出口感独特、味道香甜的曲奇需要一定的技巧和策划。

本文将介绍一种曲奇策划方案，帮助您在制作曲奇时更加高效和成功。

目标本曲奇策划方案的目标是制作出口感酥软、味道香甜的曲奇。

通过技巧和策划的结合，希望能够提高曲奇制作的成功率，并获得更好的口感和味道。

准备工作在开始制作曲奇之前，需要准备以下材料和工具： - 面粉 - 黄油 - 细砂糖 - 鸡蛋- 香草精 - 盐 - 碗和勺子 - 烤箱制作步骤步骤一：准备1.将黄油放置室温下软化，使其容易搅拌。

2.预热烤箱至180°C。

步骤二：混合干性成分1.在碗中加入适量的面粉。

2.加入细砂糖和少许盐。

3.用勺子搅拌均匀，确保干性成分混合均匀。

步骤三：搅拌黄油和糖1.在另一个碗中，将软化的黄油和细砂糖混合。

2.用勺子或电动搅拌机搅拌，直到黄油和糖混合均匀，变得顺滑。

步骤四：加入鸡蛋和香草1.在黄油和糖的混合物中加入一个鸡蛋。

2.加入香草精以增添额外的香气。

3.用搅拌器搅拌均匀，直到鸡蛋完全混合在黄油和糖中。

步骤五：将干性成分加入湿性成分1.将步骤二中混合好的干性成分慢慢加入步骤四中的湿性成分中。

2.使用勺子或电动搅拌器以低速搅拌，直至所有成分混合均匀，成为一个均匀的面团。

步骤六：制作曲奇形状1.将面团取出，用手将其揉成一个球状。

2.将面团放在砧板上，用擀面杖将其擀平。

3.使用曲奇模具将面团切割成所需的形状。

步骤七：烘烤曲奇1.将切割好的曲奇放置在烤盘上。

2.将烤盘放入预热的烤箱中，烘烤约10-12分钟，或至曲奇边缘微金黄色。

3.将烤好的曲奇从烤箱中取出，放置在冷却架上待凉。

结束语通过本曲奇策划方案，您可以轻松制作出口感酥软、味道香甜的曲奇。

只需准备好所需材料和工具，按照制作步骤操作，便能享受到自制曲奇的美味。

希望本文能帮助到您，祝您制作曲奇成功！。

趣多多黑糖燕麦曲奇策划

10、其他说明
立足于中国食品市场的现状，中国的大部分消费者的观念在不断提升，他们不再只重视感官方面的评价，而极易被健康营养又好吃的绿色食品吸引。黑糖燕麦曲奇，将会是趣多多的一大突破，对亿滋公司而言也是一个全新的尝试。它使曲奇的开发不再仅仅局限于对美味的探索，还使之拓展到了营养的层面，开启了一个新的方向。
(2)燕麦：燕麦是本款曲奇中又一营养来源。其中的膳食纤维可降低甘油三脂的低密度脂肪蛋白，促使胆固醇排泄，防治糖尿病，通便导泄；燕麦片属低热食品，食后易引起饱感，长期食用具有减肥功效。此外，燕麦中含有丰富的维生素B1、B2、E、叶酸等，可以改善血液循环、缓解生活工作带来的压力；含有的钙、磷、铁、锌、锰等矿物质也有预防骨质疏松、促进伤口愈合、防止贫血的功效。
3.市场拓展可行性：除了延续趣多多的甜美传统，本产品在营养上拥有很大的亮点，易吸引消费者眼球，因此在拓展市场方面的可行性也很大。
七、预估的开发时间
探索性实验：14天
生产性实验：14天
后期包装：7天
八、价格/成本：
1、成本估算：
配料
报价
台湾进口纯正黑糖
35元/250克
鲜奶
16元/升
燕麦
25元/千克
低筋面粉
3、目标消费群体：追求健康和味觉享受的年轻女性、处于生长发育期的儿童和青少年。
6、可行性评估：
1、原料可行性：本产品采用的原料都是市场上常见的，且价格相对平稳，从而保证成本的合理性。
2、工艺可行性：本产品采用的工艺是在“趣多多”成熟的工艺基础上对原料进
行替换，由于黑糖和蔗糖理化性质相近，燕麦中的功能性物质对热稳定。所以保证工艺上的可行性。
25元/千克
黄油
26元/斤
盐
4元/斤

曲奇饼干营销策划方案范文

曲奇饼干营销策划方案范文一、背景分析曲奇饼干是一种口感酥脆、香甜可口的小吃，深受大众喜爱。

曲奇饼干具有方便携带、易保存、搭配多样性等特点，广泛应用于休闲食品领域。

然而，在竞争激烈的市场环境下，曲奇饼干品牌的竞争力面临挑战。

因此，制定一份切实可行的曲奇饼干营销策划方案，具有重要的意义。

二、目标市场分析1.主要消费群体：年龄在15-45岁之间的都市白领和学生群体；2.消费需求：追求健康养生、创新口味、能够带来愉悦感受的休闲食品；3.购买决策：消费者对于品牌的认知度、包装外观和产品质量具有较高的关注度。

三、竞争对手分析目前市场上的曲奇饼干品牌众多，竞争激烈。

如国际品牌：史密斯、洽洽、纽斯卡，国内品牌：旺旺、爱之味、士力架等。

这些品牌具有自己的特色和品牌优势，占据了一定的市场份额。

四、产品定位及核心竞争力在分析市场需求和竞争对手的基础上，将曲奇饼干定位为“创新休闲食品”。

通过研发和推广新口味、健康食材和个性化包装等手段，提高品牌知名度和消费者对产品的认同感。

五、营销目标1.品牌知名度：提高品牌知名度，使其成为消费者首选的曲奇饼干品牌；2.市场份额：争取在市场上占据一定份额，提高销量和市场竞争力；3.消费者忠诚度：通过重视客户关系、定期提供优惠活动等方式，提高消费者的忠诚度。

六、营销策略1.产品策略(1)开发创新口味：根据市场需求，持续研发推出新口味，吸引消费者的兴趣和好奇心；(2)注重产品质量：确保产品的食材安全和制作工艺，提供放心、健康的产品；(3)个性化包装：设计独特、富有个性的包装，吸引消费者的眼球。

2.价格策略(1)合理定价：根据产品成本、市场需求和竞争对手的价格水平，制定合理的价格策略；(2)促销活动：定期进行促销活动，如满减、折扣等，提高产品的竞争力和销量。

3.渠道策略(1)多元化渠道：利用线上线下渠道的组合，提高产品的销售覆盖率；(2)开拓新渠道：与超市、便利店等合作，增加产品的销售渠道。

新年曲奇饼干策划活动方案

新年曲奇饼干策划活动方案新年是一个令人兴奋的节日，人们迎来新的一年，追求新的目标和梦想。

为了庆祝新的开始，以及欢聚一堂，我计划筹办一场新年曲奇饼干活动。

本活动旨在让人们体验烘焙的乐趣，展示他们的创造力，并享受美味的曲奇饼干。

一、活动概况本次活动将在新年前的一个周末举行，地点选择在一个开放式的露天广场，并按照预定计划分为三个部分：烘焙工作坊、创意比赛和品尝分享。

二、活动细则1. 烘焙工作坊- 准备足够的原材料和设备，例如面粉、糖、黄油、鸡蛋、巧克力豆等，并保证它们的新鲜度和安全性。

- 邀请一些经验丰富的面点师傅来指导参与者制作曲奇饼干。

- 提前制定一份详细的制作流程和食谱，并准备好参观者的打印版。

- 打印制作流程和食谱的串，免费提供给参与者。

- 设置一些装饰饼干的工具和材料，例如彩色糖霜、糖格、糖纸等，以增加制作过程中的乐趣和创造力。

- 为参与者提供足够的工作空间，并确保每一个人都能轮流制作曲奇饼干。

- 设立一个清洗区域，供参与者清洗工具和手部。

2. 创意比赛- 在活动现场设立一个创意比赛区域，供参与者展示他们制作的曲奇饼干。

- 协助参与者将他们的作品放入展示区，并分成不同类别，例如最美、最有创意、最原创等。

- 请一些有关美食的专家或名人担任评委，评选出优胜者，并为他们颁发奖品。

3. 品尝分享- 将参与者制作的曲奇饼干放置在品尝区域中，供所有人品尝。

- 准备一些热饮和果汁，以及一些品尝饼干的纸板和餐具。

- 邀请一些食品博主或美食专家参与品尝，为参与者的作品作出评价和建议。

三、活动宣传和推广1. 社交媒体宣传- 利用社交媒体平台，如微博、微信朋友圈、新浪微博等，发布活动信息和邀请更多人参与。

- 发布一些制作曲奇饼干的教程和技巧，吸引更多人对活动感兴趣。

- 邀请一些食品博主或美食专家宣传活动，并向他们提供一些活动照片和视频，以及对活动的评论。

2. 海报宣传- 设计一份吸引人眼球的活动海报，并在学校、社区和商店等公共场所展示。

曲奇饼干的促销策划方案

曲奇饼干的促销策划方案市场竞争日益激烈，很多商家为打开市场想出不少办法，其中一招成了惯用的招数，那就是：送！而且是毫不计较的、免费的送。

结果许多商家“送”出了“问题”，事与愿违。

而TOWER曲奇却“送”之有道，相信会对某些商家有所启迪。

近年来面对日益激烈的市场竞市场竞争日益激烈，很多商家为打开市场想出不少办法，其中一招成了惯用的招数，那就是：送！而且是毫不计较的、免费的送。

结果许多商家“送”出了“问题”，事与愿违。

而TOWER曲奇却“送”之有道，相信会对某些商家有所启迪。

近年来面对日益激烈的市场竞争，很多厂家都使用了免费赠送的办法来打开市场。

可是，企业送这种“免费的午餐”到底有没有效，会不会刺激消费者的购买欲，是不是白送呢？白送自有白送的道理，TOW－ER曲奇，“送”出好开局。

TOWER曲奇在上海的市场，确切地说是“送出来”的。

10多年前，TOWER曲奇在刚刚进入上海市场时并不顺利。

作为一个新产品，经销商并不接受。

同时作为外地的企业，要打开上海市场也不容易，因为无论是经销商还是上海消费者都不大接受外地品牌，除非你是洋品牌。

为了打开上海市场，实在没有办法的TOWER动用了近万人次，总共送出价值60万元的产品。

TOWER曲奇上市策略极其简单，仅仅就是赠送，没有任何其他的广告支持手段。

也就是这次赠送上市，在短短的不到一个月的时间，就形成了上海市场热卖景象，当年就实现销售额3000余万元。

TOWER曲奇，“送”热市场的玄机。

TOWER曲奇通过赠送，顺利实现产品上市的策略，有以下玄机值得借鉴：强大的产品力：“香、脆、甜”是TOWER曲奇的三大特色，这区别于市场上其他饼干的独到特色，口感绝对与其他产品相区隔。

产品同质化程度不高：在当时市场的环境下，产品同质化程度低，相对竞争不是很激烈，产品一旦具备特色，很容易在众多品牌中凸显出来。

必要的促销准备：选择人流量大的黄金商圈的零售点作为赠送点，并且形成赠送点的网络化，有选择地覆盖上海市场。

曲奇策划方案

曲奇策划方案1. 引言曲奇是一种小巧精致的饼干，因其口感独特、制作过程简单而备受喜爱。

曲奇市场竞争激烈，为了在此市场中占据一席之地，我们制定了此曲奇策划方案，以实现产品的差异化和品牌的知名度提升。

2. 目标受众我们的目标受众主要包括以下几个方面：•年龄层次：18-35岁的年轻人，对小零食品质有追求的消费者群体。

•兴趣爱好：喜欢烘焙、烹饪、美食探索等，对曲奇产品的制作过程和原料有一定了解的消费者。

•地理位置：主要集中在城市地区，具备足够消费能力的人群。

3. 市场分析曲奇市场潜力巨大，但从竞争对手的角度来看，市场已经出现了饱和现象。

因此，我们需要制定差异化策略来吸引消费者。

竞争对手分析我们的竞争对手主要有以下几个品牌：1.曲奇品牌A：以传统曲奇产品为主打，口感经典，品质可靠。

2.曲奇品牌B：主打新颖口味的曲奇产品，以创新取胜。

3.曲奇品牌C：专注于有机健康曲奇产品，追求绿色、健康的生活方式。

市场机会•消费者对于高品质、创新口味、健康有机等特点的小食品需求日益增加。

•年轻人对于烘焙烹饪等热门话题的追捧，对曲奇的关注度也在提高。

•城市居民对于个性化定制、礼品包装等差异化服务的需求呈上升趋势。

4. 策略目标基于市场分析和机会评估，我们制定以下策略目标：1.提供高品质的曲奇产品，通过优质原料和独特口感打动消费者。

2.创新口味的研发，满足年轻人对于新鲜感的追求。

3.引入有机健康曲奇产品线，满足健康意识不断提升的消费者需求。

4.提供个性化定制和礼品包装服务，与竞争品牌差异化。

5. 策略实施1. 产品开发•成立研发团队，专门负责创新口味的开发，包括酒心曲奇、巧克力曲奇、水果曲奇等，保持产品的新鲜感。

•寻求优质原料供应商，确保产品品质和口感的稳定性。

•推出有机健康曲奇产品线，满足健康意识提升的消费者需求。

2. 品牌推广•建立品牌形象，通过线上社交媒体和线下活动宣传曲奇品牌的独特魅力。

•制作精美宣传册和产品目录，配合线下广告投放。

曲奇营销策划方案

曲奇营销策划方案一、市场概况1.1 市场背景曲奇（Cookies）是一种传统的西式糕点，以其独特的形状、口感和口味吸引了许多消费者。

近年来，随着人们生活水平的提高和西式点心的普及，曲奇市场也随之蓬勃发展。

加上曲奇独特的包装、适合作为礼品赠送的优点，曲奇成为了人们在生日、节日等特殊场合的经典糕点选择。

1.2 市场规模根据市场调研数据显示，曲奇市场总体规模较大，年销售额稳定增长。

根据过去三年的数据分析，曲奇市场年复合增长率约为10%左右。

根据该趋势，预计未来三年曲奇市场仍将保持平稳增长。

1.3 目标消费群体根据消费观察和市场分析，曲奇的主要消费群体包括：- 年轻女性：喜欢追求时尚和品味的年轻女性是曲奇的主要消费者，她们在购买曲奇时注重品质、外观以及产品创新。

- 礼品市场消费者：曲奇作为一种精美的礼品，在生日、节日等场合常常被人们选作礼品赠送给亲友。

这部分消费者在购买时注重产品的包装和礼盒设计。

二、产品特点与定位2.1 产品特点根据市场需求和竞争环境，我们的曲奇产品主要具有以下特点：- 多样口味：提供多种口味的曲奇产品，以满足不同消费者的口味需求。

- 精美包装：注重产品的包装设计，使产品看起来更加精致、高端，提升产品的附加值。

- 健康与创新：在产品配方中采用健康的食材，并不断开发新口味，满足消费者对品味和创新的追求。

2.2 产品定位根据竞争分析和目标消费群体需求，我们的曲奇产品定位为“高端礼品曲奇”。

主打高品质、精美包装和多样化口味的曲奇产品，满足消费者在特殊场合购买礼品的需求。

三、营销目标3.1 销售额目标根据曲奇市场的发展趋势和预期未来三年的增长率，我们的销售额目标为每年实现10%的增长率，三年内实现总销售额500万元。

3.2 品牌知名度目标通过营销活动和品牌推广，提高品牌知名度。

目标是在三年内在目标消费群体中实现品牌知名度达到60%以上。

四、市场策略4.1 品牌定位以“高端礼品曲奇”为定位，强调产品的品质和精美包装。

曲奇策划活动方案内容

曲奇策划活动方案内容一、活动背景介绍曲奇是一种非常受欢迎的甜点，具有丰富的口味和可爱的外形，在年轻人中非常受欢迎。

为了推广和宣传曲奇品牌，我们计划组织一系列曲奇策划活动，吸引更多的消费者关注和购买。

二、活动目标设定1. 提升曲奇产品的知名度和美誉度；2. 增加曲奇产品的销量；3. 增强品牌的传播效果。

三、活动策划内容1. 曲奇主题演讲会通过邀请知名甜品大师和曲奇行业专家，举行曲奇主题演讲会。

演讲会内容包括曲奇制作技巧、曲奇配方分享以及曲奇与健康的关系等。

演讲会吸引广大消费者参与，提高他们对曲奇的认知度和热爱程度。

2. 曲奇品鉴大赛组织一场曲奇品鉴大赛，邀请专业评委和消费者作为评审团队。

参赛者可以自己制作曲奇，也可以购买现成的曲奇参赛。

评委将根据曲奇的外观、口感和创新度进行评选，评出优胜者并颁发奖杯和奖品。

该活动可以吸引消费者积极参与，增加曲奇的曝光度和销量。

3. 曲奇制作工坊在商场或百货公司租赁一块地方，设立曲奇制作工坊。

工坊提供免费的曲奇制作体验活动，让消费者学习制作曲奇的技巧和秘诀。

现场专业的曲奇烘焙师会进行示范，并指导消费者参与制作。

这种亲身参与的方式可以拉近品牌和消费者的距离，增加他们对品牌的认同感和情感连接。

4. 曲奇周边产品设计大赛组织一场以曲奇为主题的周边产品设计大赛，鼓励广大设计爱好者参与。

比赛设置多个奖项，包括最佳设计奖、最具创意奖等。

获奖作品将制作成实物并投入市场销售，与曲奇一起形成品牌的“联名款”。

通过这种方式，可以增加曲奇的品牌形象和曝光度。

5. 曲奇分享活动鼓励消费者制作曲奇后拍照分享到社交媒体平台，用特定的标签标记活动，如“#爱曲奇#”等。

每周或每月从中选出最优秀的作品进行评选，获奖者可以获得曲奇礼盒或品牌周边产品作为奖励。

这种方式可以增加曲奇品牌在社交媒体平台上的曝光度，吸引更多消费者加入曲奇制作和分享的行列。

四、活动执行方案1. 确定活动时间和地点，与活动场地和相关供应商签订合同；2. 确定活动宣传渠道，包括线上宣传（社交媒体、网站）、线下宣传（海报、传单等）；3. 确定活动参与方式和报名流程，设置活动报名网页或热线电话；4. 联系演讲会嘉宾和评委团队，邀请他们参与活动，并确定其演讲和评审时间；5. 筹备曲奇品鉴大赛所需材料和奖品，确保活动的顺利进行；6. 确定曲奇制作工坊所需设备和材料，招募专业的烘焙师参与活动，提供曲奇制作指导；7. 设计曲奇周边产品设计大赛的宣传资料，制作宣传海报、传单等；8. 设计曲奇分享活动的宣传标识和标签，与奖品供应商联系，确保奖品的准备和制作。

曲奇营销策划书

曲奇营销策划书------丹麦红罐曲奇推广策划目录一、前言RED集团是英国独资企业，是从事面包、蛋糕、月饼、饼干类的食品开发与生产的专业烘焙食品企业。

2001年，RED将英式曲奇文化植根于充满人文气息，具有高度文化融合性的上海，并与其“天然、健康、趣味”的全新理念，迅速受到消费者的认同与好评。

同时RED将深圳作为集团中国地区的总部，以惊人的发展速度向全国扩张。

RED 全国连锁事业的宏伟蓝图正式开启，以稳健的步伐快速扩展大中国战略。

西进成都，在短短的一年内开设连锁店近60家，名副其实地成为成都烘焙待业门店数量、企业规模、市场占有率第一的品牌企业。

2011年4月，又挺进中国的改革窗口深圳，注册资本为5000万，5000平方米的RED深圳中央工厂已于日前投入使用，首批门店也顺利幕。

预计在两年内达到100家门店的规模。

RED公司计划在春节期间针对深圳进行一些列的宣传推广活动。

对于这个刚刚进入不久的市场，急需一套积极有效的营销方案为企业的产品打开市场现需一营销策划团队协助做相应得推广方案。

（一）建议主言1、让更多消费者更了解我们RED公司，更了解曲奇饼，并引起消费者的购买兴趣、欲望。

2、为企业的产品打开市场制定营销策划方案，扩大消费者，增加销售量。

3、降低销售成本，节约一些不必要的、消费的传统销售模式所需的销售费用。

4、利用电子商务提高产品质量和销售服务水平。

（二）本策划书建议实施日期在2011年11月11日—2012年1月31日。

（三）本策划预算成本为1500万人民币。

二、目标市场分析1、企业及产品的情况分析：弄清企业目前的地位、能力、目标、和制约的因素，为市场细分，选择市场目标，市场定位提供依据。

RED集团是英国资产业，以稳健的步伐快速扩展大中国战略。

西进成都，在短短的一年内开设连锁店近60家，名副其实地成为成都烘焙待业门店数量、企业规模、市场占有率第一的品牌企业。

2004年、2006年分别率先通过ISO质量管理体系认证HACCP宇宙空级食品安全管理体系认证，并荣获“国家质量卫生安全全面达标食品”、“国家合格评定质量达标放心食品”、“中国消费品市场食品安全放心畅销品牌”、“中国著名畅销品牌”等荣誉。

曲奇DIY活动方案

曲奇DIY活动策划方案1.活动时间：2015年1月17日（周六）下午13.30-4.302.征集对象：30人(“1+1”带你最亲密的人参加大喜来“本味，手工的爱”曲奇DIY活动，年龄5岁以上）3.宣传主题：“本味，手工的爱”曲奇DIY活动4.活动的目的：借DIY活动，宣传本味曲奇手工爱的寓意，在网络上起到宣传轰动的效果，为产品上市预热5.活动地点：大喜来研发室和大会议室6.活动安排：1月5日开始发布网上征集DIY活动人员1月16日核查活动所需的所有准备物件1月17日活动当天（1）9.30 现场布置（准备好水果和点心，制作的原料和工具，奖品）（2）12.30—13.30迎接来客人员，安排就坐（大会议室，观看大喜来宣传片和爱的幸运曲奇mv调动现场气氛），签到核对（3）13.30-14.0 主持人介绍曲奇寓意（先介绍曲奇的寓意：表达心意及尊重；再每款曲奇各有各的特定的寓意介绍，每一款都有不同的寓意，最后介绍本味曲奇所强调的是真材食料，真正的用心制作与包装，传达真心的手工爱）,其次介绍曲奇制作的工艺，最后播放本味曲奇宣传（4）14.00-15.00研发室开始制作（5）15.00-15.30●两个亲密嘴对嘴吃长的曲奇饼干，吃到小于1cm,算是成功过关。

●“喂曲奇”每对亲密挑选一人，将做好的曲奇放于对方的脸上（头向上仰），用嘴去吃（主持人文案：喂你心爱的人吃曲奇）（6）15.30曲奇开始包装（在研发室包装）（7）16.00“送本味，传真心“回到大会议室，互送曲奇，拥抱送祝福（主持人文案：每一份曲奇，都有一份特别的祝福，多一份曲奇就是多一份爱，将多种口味的曲奇装在盒子里，送给亲人与心爱的人，表达最真心的爱意）（8）微博分享抽奖，晒出本味曲奇和活动相关照片，由主持人抽奖（9）网络晒出与亲人分享本味曲奇的照片，并截图发给大喜来官网，情人节期间，将有精美礼品相送。

（10）16.30活动结束，拍照留恋（11）现场清理附表：活动经费，大约一共660元。