茶文化策划方案

茶文化策划方案

关于茶文化庆国庆活动方案

举办“茶气深深庆国庆，清品茗茶展销会”活动方案茗茶展销会

一、活动目的中国茶文化源远流长，有着悠久的历史，是最古老的文化之一。作为一种饮品，人们通常把茶当作生活中必不可少的健康饮料，盏茶在手，品味人生至理，浮浮沉沉的况味、淡苦、芬芳、只几杯光荫。此次“茶气深深庆国庆，清品茗茶展销会”活动的主要目的就在于通过庆国庆，品茶交流，使广大茶界前辈，茶爱好者，推广茶文化，促进茶文化交流，让更多人来了解茶文化，更好地选购、收藏、饮用各类名茶，感受茶中甘苦，品味人生至理。同时，通过活动也相应提升深圳古玩城茶都知名度，借助一系列的茶文化活动和媒体的宣传达到推动茶市场走势，带动客源，加深茶文化影响力的作用。

二、活动主题茶气深深庆国庆，清品茗茶展销会

三、活动时间2011年10月1日(星期三)至10月4日(星期六)共四天每天09：30——18：00

四、活动地点开幕式深圳古玩城文化舞台活动开展深圳古玩城文化广场

五、主办单位深圳古玩城

六、开幕式主持人(待定)

七、开幕式嘉宾区领导、黄贝街道办、深圳古玩城董事长及各位领导

八、开幕式议程

1.主持人致欢迎辞

2.区领导讲话

3.黄贝街道办领导讲话

4.古玩城领导讲话

5.主持人宣布“茶气深深庆国庆，清品茗茶展销会”开始

九、活动操作

1.开幕式文化舞台采用文博会规格布置背景喷绘，文字为：“茶气深深庆国庆，清品茗茶展销会”

2.开幕式文化舞台放置音响、话筒、鲜花，在新茶坊安置接待处(方便来宾签到)

3.开幕式文化舞台前设置彩虹门，彩虹门文字：庆国庆，深圳古玩城茗茶展销会

4.古玩城牌坊前彩旗：入口沿路插彩旗

5.开幕式文化舞台前摆设桌椅子

6.文化广场展销期间挂彩旗(国旗、灯笼)

7.文化广场展销期间设置条幅条幅文字：庆国庆，深圳古玩城茗茶展销会

8.文化广场展销期间设置安保点

9.在文化广场(淘宝市场)划分展位，邀请茶商开办展位，展示产品以普洱茶、铁观音等茶叶为主，供人免费品尝。

10.展销期间在文化舞台举办一系列的茶艺、讲座活动。

11.展销现场，我司配置展篷、展柜各一个，椅子两把。

12.布展时间为2011年9月30日09：00——18：00;展销时间

为2011年10月1日至10月4日(需取消一天淘宝市场)，每天09：30——18：00;撤展时间为2011年10月4日下午18：00——20：0013.展位费用收取明细

十、具体活动安排时间开幕式时间2011年10月1日10：00——11：00

茶艺表演2011年10月1日15：00——15：45

茶文化讲座2011年10月2日10：30——11：15

茶艺表演2011年10月2日15：00——15：45

普洱茶文化讲座2011年10月3日10：30——11：10

斗茶表演2011年10月3日10：30——11：20

十一、具体活动安排内容

1.茶艺表演可分两期分别在10月1日和2日表演，内容为普洱茶、铁观音等茶的泡法

2.茶文化讲座主要是介绍我国茶文化的历史及意义等，具体内容由主讲人安排

3.普洱茶文化讲座主要介绍我国普洱茶文化内涵，具体内容由主讲人安排

4.斗茶表演由招商部与物管部共同组织10到20家商家参加比赛，并评出前三名进行嘉奖(礼品由行政部负责)

中国茶文化现场展示周活动策划方案

案首语：茶文化在我国有着源远流长的深厚涵义。宋朝著名诗人林逋有诗云：

石碾轻飞瑟瑟尘，乳香烹出建溪春。世间绝品人难识，闲对茶经忆古人。

对于有着丰富生活阅历的人来说，品茗聊天是笑谈人生、抒发情怀的最佳休闲方式。秋凉时分，一壶清茶，沏出浓浓的感悟;一杯在握，芬芳绕指，便有了三日不绝的袅袅情思。自有“采菊东篱下，悠然见南山”的冲和恬淡。而在四川，饮茶更是古老巴蜀文化的一个重要内容，人们除了对饮茶有着天然的喜好之外，更倚赖茶文化所带来的舒逸、亲和、利于交流的良好氛围。

综上所述，本案将深刻挖掘茶文化与人们日常生活习惯的关系，结合“边城水恋”客户群体特征，着力于紧密联系“城市精英的第二居所”这一形象和水域特色，渲染“边城水恋”所营造的怀恋、亲和、宜心养性的文化氛围，以增强推广宣传效果。

一、活动拟订目标：

u全面展示楼盘形象，利用现有设施硬、软件进一步贴合、吸引目标客户群体

u消除观望性客户在落单选择上的疑虑，并于行销推广中不断挖掘、增长目标客群，为二期销售冲刺储备富足的客源

u加大力度丰富和提升“边城水恋”的文化定位

u实现十一月的营销热潮

二、活动执行标准：

u实现推广的针对性、有效性、可执行性和可见收效性

u吸引市场关注，扩大社会效应

u达到市场宣传的口碑化效应，深化“边城水恋”在消费者心中的文化影响力

u最大合理性使用推广资金，最大利润化获取市场收益

三、活动应用推广语：

为你暖一壶茶，等你走遍天涯

四、活动执行核心点：

整合项目资源优势，以本次活动的主要载体“茶文化”以及所营造的怀恋生活基调为磁场，针对性吸引目标客户群来到现场，集中展示一期已呈现景观，辅以利好性优惠政策，达到营销目标，并为二期开盘造势。

五、活动企划方案：

1、活动建议主题：“茶中岁月，水样情怀——边城水恋中国茶文化现场展示会”

2、建议执行时间：11月16、17日

3、活动地点：“边城水恋”项目现场

4、活动组织建议：

主办：天祥房产

协办：名茶、茶具经销商及茶艺表演社团

5、活动现场：边城水恋销售大厅、样板间、私家花园

6、活动邀请人士：

l四川省茶协领导

l民间知名茶文化研究人士

l知名茶艺表演社团

l“边城水恋”业主、准业主、意向客户及茶文化爱好者

l《成都商报》、《成都晚报》、成都经济电视台、四川电视台等相关媒体人士

六、相关配合措施：

●措施实施目标：

u以情感触动+利益激发带动销售热潮

●措施具体内容：

u当日下定的客户均可享受一定程度优惠

u前10位下定客户可额外获得由开发商赠送的装修礼包

u由业主或准业主介绍所达成购房的双方均可享受免一定时间物管费的优惠