2010年央视三维银幕映前媒体基础调研报告(一线城市)-2

8% 12% 12%
13% 17% 12%
10% 11% 10% 17%
5% 9% 19% 24%
5% 13% 10% 14% 30%
19% 22% 23% 16% 12% 11% 1% 合计 9% 11% 1% 北京
200
24% 23% 15% 14% 上海
200
6% 12% 1% 广州
205
19% 9% 深圳
企业/公司高层管理人员
1%
7% 15% 37% 16% 16% 4% 3%
1%
12% 12% 27% 16% 5% 1%
0%
2% 19% 44% 19% 0% 7%
3%
7% 19% 29% 15% 6% 4%
0%
6% 10% 49% 13% 5% 2%
自由职业者
个体户 待业
样本量：所有被访者
3%
3% 0%
1
电影银幕映前媒体覆盖受众特征
目标受众年龄主要集中在20-40岁之间，深圳因城市特点更趋势年轻化
平均年龄(岁)= 28 30 28 30 25
10% 40岁及以上 35-39岁 30-34岁 25-29岁 20-24岁 20岁以下 25% 10% 合计 26% 12%
15% 17%
10% 12%
核心研究发现总结
研究背景
Research Background
央视三维简介
作为分众传媒集团旗下子公司之一的央视三维电影传媒，成立于1998年，是中国成立最早、规模最大的电影传媒公司。 公司成立早期以电影贴片和电影授权等服务内容为核心，为客户提供以电影为主题的全媒体整合传播方案。作为中国最 早专业从事电影广告运营的机构，央视三维曾经成功操作了众多经典案例，在业内产生了广泛而深远的影响。
样本量：所有被访者
n=810
200
200
205
205
央视三维银幕映前媒体的目标受众高学历、高收入
合计 5% 23% 29% 34% 10% 21% 15% 22% 15% 17% 10% 3% 14% 29% 19% 22% 13% 影院受众特征 (CNRS中国城市居民调查) 北京 上海 广州 4% 5% 4% 15% 30% 29% 24% 25% 35% 41% 34% 31% 17% 6% 2% 19% 27% 29% 12% 16% 27% 17% 24% 26% 17% 13% 9% 22% 9% 7% 13% 8% 2% 2% 3% 7% 13% 16% 14% 32% 41% 32% 17% 18% 23% 19% 13% 24% 17% 5% 1% 本次调研结果(四城市合计) 深圳 8% 30% 38% 22% 2% 19% 12% 27% 14% 17% 11% 4% 12% 13% 22% 33% 16%
2005年，央视三维整合全国高端影院资源，统一买断其所有的映前时段，形成全国高端影院广告联播网——“银幕巨 阵”。目前，银幕巨阵已经覆盖全国77个城市、300多家高端影院、1600块大银幕、85%左右的院线票房。
研究背景
2010年6月央视三维电影传媒委托CTR央视市场研究股份有限公司对其电影银幕映前媒体的效果进行调研评估。
平均个人月收入(元)=
拒答 10,000元及以上 8,000-9,999元 6,000-7,999元 5,000-5,999元 4,000-4,999元 3,000-3,999元 3,000元以下 无固定收入
5214
5325
1% 13% 10% 14% 19% 8% 10% 24% 2% 北京
5033
2010年央视三维银幕映前媒体 基础调研报告
致：
洞察中国市场的专业品牌
目录
研究背景 详细研究内容 Part 1：电影银幕映前媒体覆盖受众特征 Part 2：电影银幕映前媒体与电视接触及广告观看行为 – 电影银幕映前媒体效果评估 – 电影银幕映前VS.电视媒体
Contents
– 电影银幕映前VS.其它媒体
200
205
205
目标受众家庭月收入较高，四城市合计平均为9879元
平均个人月收入(元)=
拒答 14,000元及以上 12,000-13,999元 10,000-11,999元 9,000-9,999元 8,000-8,999元 7,000-7,999元 5,000-6,999元 4,000-4,999元 4,000元以下
大学专科及以上人群占比为 83%
个人月收入4000元及以上人群比例为 56%
家庭月收入8000元及以上人群比例为 70%
2
电影银幕映前媒体与电视接触及广告观看行为
•电影银幕映前媒体效果 •电影银幕映前VS.电视媒体 •电影银幕映前VS.其它媒体
98%的目标受众会关注到银幕映前媒体的广告
媒体的到达率 定义：在某一段时期内，该媒体所在 地之环境内出入的目标受众中，声称 曾经留意过该媒体的比例
10% 12% 8% 10% 13% 19%
4985
6% 8% 12% 17% 10% 23%
5512
10% 9% 10% 15% 12% 18% 23% 2% 合计
13% 6% 10% 13% 17% 18% 19% 4% 深圳
28% 1% 上海
23% 1% 广州
样本量：所有被访者
n=810
200
9879
10225
9355
5% 8% 21% 16% 24%
9202
7% 521%
13% 11% 33%
24% 7%
14% 20%
14% 8% 13% 9% 10% 8% 7% 深圳
11% 18% 10% 15% 3% 1% 合计 6% 14% 5% 15% 2% 1% 北京
合计 北京 上海 广州 深圳
通常看电影入场的情况
电影院银幕放映广告前15分钟或以上入场 电影院银幕放映广告前5-14分钟左右入场
电影院银幕放映广告前1-4分钟 电影院银幕放映广告时入场 在电影正片开始时才入场
6%
10%
4%
0%
9%
66%
73%
69%
53%
71%
27%
16%
26%
47%
19%
1%
0%
1%
调研方法说明-执行时间和地点
执行时间：6月18日-6月21日
调研城市：北京、上海、广州、深圳
调研方式： 在该城市央视三维的影院中随机抽取2-4个
在影院门口随机拦截从影院出来的人进行访问
调研影院
北京 UME国际影城（双井） 北京博纳优唐影城 上海 永华电影城 柯达电影世界 上海环艺影城 上海大光明影城 广州 飞扬影城（天河） 飞扬影城（正佳） 深圳 博纳影院 太阳数码影院
调研方法说明-样本量与被访者条件
样本量：
每城市200样本 (按95%的置信度来计算，200样本的误差率为6.93%)
四城市实际共完成815样本
被访者条件
当地常住居民（指在当地居住一年及以上的居民） 不在相关行业工作（如广告公司/市场研究公司/公共关系公司或相关 部门，媒体/出版社/新闻机构，影视制作/发行/放映等公司） 过去6个月内没有接受过任何公司任何形式的市场调查 15-44岁 男女比例1：1
14% 16%
5% 8% 36%
16% 17% 20% 19% 12% 北京
17% 22% 28% 21%
43% 23% 10% 上海 15% 12% 广州 8% 深圳
样本量：所有被访者
n=810
200
200
205
205
目标受众拥有较高的学历
大专及以上学历 =
83%
4%
84%
8%
87%
91%
68%
n=810
5%
3% 1%
200
1%
2% 0%
200
3%
1% 0%
205
2%
5% 0%
205
目标受众大多数会与同伴一起来观影
合计 和同事/同学/朋友一起来 和男/女朋友一起来 和丈夫/妻子一起来 和孩子一起来 和兄弟姐妹/亲戚一起来 自己一个人来 和父母一起来 51% 40% 30% 17% 5% 3% 3%
205
样本量：所有被访者
n=810
目标受众中白领占据多数
合计 政党机关/社团/事业单位一般干部 专业技术人员 2% 10% 72% 企业/公司中层管理人员 企业/公司一般管理人员 企业/公司一般职员 学生 私营业主 商业/服务业一般职工 北京 5% 13% 上海 0% 8% 广州 1% 12% 深圳 1% 6%
1%
5% 33%
硕士及以上 大学本科 大专 高中/中专/技校/高职 初中及以下
29%
38% 46%
43% 38%
41%
30%
39%
58% 29%
17% 1% 合计
18% 北京
13% 上海
9% 广州
3% 深圳
样本量：所有被访者
n=810
200
200
205
205
目标受众个人月收入较高，四城市合计平均为5214元
0%
1%
0%
1%
0%
0%
0%
样本量：所有被访者
n=810
200
200
205
205
视听效果和视觉冲击力是电影银幕映前广告的主要特点
合计
北京
上海
广州
深圳
大银幕观看视觉冲击力强
81%
84%
92%
75%
73%
视听效果好能感受到品牌的震撼力
待电影正片开始时打发空闲时间 影院的环境舒适让我很放松，因而愿意去欣赏广告 播放的都是创意不错的广告