品牌广告之中小三合一

1+1产品模式，全方位覆盖受众
搜索覆盖 受众在百度搜索品牌，想了解： 品牌和产品信息，到底好不好？ 社区覆盖 引导受众，建立良好口碑并形成品牌， 告诉受众产品好在哪里，促进购买决策
企业自主推送贴吧贴子 点击进入企业之窗的贴吧
搜索
+
社区
企业之窗
形象区
口碑区
企业之窗——形象区
头图（可点击） LOGO
品牌起跑线——网页
品牌词/专属产品词触发
1 2 3 5
4
1 2 3
首链 品牌Logo
企业简介
4 短链接 5
服务模块
品牌起跑线——网页
品牌词/专属产品词触发
3 2 4 1 2 3
品牌词搜索黄金位置，更大的展现空间 可展示公司LOGO，提升品牌认知
品牌名飘红、“官网”字样，使得信息更可靠
1
5
品牌词平均点击率可达到45%
价格规则
价格组成= 品牌起跑线-网页 + 品牌起跑线-知道
品牌起跑线-网页 系统自动出价，影响价格的因素包括行业CPM、关键词PV、投放地域、投放时长等 品牌起跑线-知道 品牌起跑线-知道的价格计算与地域数量无关，只与网页关键词数量和购买时长有关， 实际投放地域同品牌起跑线-网页投放地域相同
开通流程
企业自己设定的问题和答案
点击推广问题后，直接进入 至品牌详细回答页面；关闭 浮层图后直接进入品牌官网
问答营销——知道详细页
点击推广问题后，直接进入 至品牌详细回答页面；关闭 浮层图后直接进入品牌官网
企业自己设定的问题和答案
问答营销
• 价值篇 • 产品篇
• 策略篇
展现策略
1. 问答营销物料投放在搜索推广单元（已开通凤巢帐户的客户，通过推广助手中的插件提交问
A： PC端贴吧由贴子列表页和贴子内容页（具体贴子）两大部分组成，列表
页贴子的排序是按照发送或者回复的时间顺序排列的，即最近的信息发布
（或者回复）会在最上面展现。
Q：企业之窗售卖后，广告主如何组建吧务团队？ A：企业之窗赋予广告主大吧主权限，广告主可以根据自己需求设置更多的 小吧主来共同管理贴吧（小吧主数量跟帖吧体量成正比，上限30个） 。
100%概率大搜索首页展 现，提高曝光率。
用户沉淀：通过正向运营，可以
使全网中想获取企业信息、讨论企 业相关内容的用户都流向企业之窗。
吧主权限点击LINK
企业之窗
• 产品篇 • 价值篇
• 策略篇
购买条件及售卖策略
购买条件 1. 凤巢加v客户
2. 账户中有足够的资金
售卖策略 1. 客户拥有合法权利的、专属的品牌词、产品词的贴吧均可售卖（吧名应当为品牌词<含品牌词的 通用词>、产品词） 2. 产品可购买时长最低为12个月 3. 可购买品牌类、品牌产品类词汇的吧 4. 如需退款，退款周期为3个月
品牌起跑线：
• •
品牌起跑线是在网页、知道频道展现的、由品牌词和专属产品词触发的综合品牌展现专区。 适合处于成长期、有一定品牌意识的企业。
品牌起跑线
• 价值篇 • 产品篇
• 策略篇
品牌起跑线——一个产品、两个频道的结果展现
展现位置为百度搜索结果页首位左右两侧
展现位置为百度知道频道搜索结果页 左侧最上方，搜索推广下方）
企业之窗
• 产品篇 • 价值篇
• 策略篇
营销价值
打造企业形象——
让人们更好的记住您的企业
更多展现机会——
大搜索高概率展现
企业自主管理——
为企业赢得更多口碑
正向引导：企业可以根据自身对
企业之窗的定位引导吧内的舆论。
向不实信息说不：企业拥有管
理员权限，最大限度掌控吧内舆论。
图文结合，辅以背景皮 肤，让网民更好的感知 企业形象。
百度网页
百度知道 百度贴吧
百度知道
百度贴吧
品牌广告能覆盖到更多的决策环节，促成购买行为
中小三合一重磅出击
品牌起跑线、问答营销 均具备客户自定义触发问题 获取用户更加精准
品牌起跑线
在网页、知道展现 按用户需求触发 的综合品牌展现专区
突出品牌曝光
品牌起跑线、企业之窗 均具备双频道展现 强势曝光促进品牌更广覆盖
3
• 登陆www2.baidu.com • 点击开通知识推广，同意 在线协议，进入品牌起跑 线平台
步即可开通服务，方便快捷
第二步
• 填写关键词进行询价并提 交物料 • 等待物料审核通过
• 待物料审核通过，确认付 款，产品上线
第一步
第三步
课程目录
中小三合一重磅出击
品牌起跑线
问答营销 企业之窗
问答营销
答营销物料即可上线该产品，无须单独注册或申请 ）
2. 每个账户可以有多套问答营销物料，每个推广单元下最多可有10条问答营销物料
3. 同一推广单元下的物料，搜索推广物料展现在大搜上，问答营销物料展现在知道频道
4. 关键词触发、竞价展现，排名及计费规则与搜索推广的规则相同；问答营销的出价和匹
配方式与所绑定的搜索推广单元的一致
促进品牌辨析
问答营销
侧重品牌互动
企业之窗
独占知道首位 按用户需求触发 突出功能性内容推广
在搜索、贴吧展现 利于品牌互动
问答营销、企业之窗 均具备品牌互动植入特性 促进高效口碑沉淀与传播
课程目录
中小三合一重磅出击
品牌起跑线
问答营销 企业之窗
品牌起跑线
迈开成长第一步
品牌起跑线
• 价值篇 • 产品篇
FAQ
Q：如果客户是某知名品牌的加盟商或者代理商，想要使用该品 牌做 企业之窗的话可以吗？ A：可以，但是需要商标使用授权，这份授权不是为了说明该客户有使 用商标的权利，而是由商标持有者授权该客户能够使用其注册商标 来做企业之窗这个产品，后期会起草一份类似的授权书统一下发给 大家。但是真正品牌持有者投诉的话，可以下线。
了解产品评价 口碑、品牌形象
百 度 知 道 产生购买
对于一些网民来说，评价和品牌形象 对于决策很重要，他们关心产品到底好不好
知道搜索页
知道详细页
问答营销：
•
问答营销是在知道频道展现的、由关键词触发的、以问答形式呈现的推广内容。
问答营销
• 价值篇 • 产品篇
• 策略篇
问答营销——知道搜索页
产品词或通用词进行搜索提问触发， 例如:产品词+提问：车险哪个好？
背景皮肤 （不可点击）
头图、Logo、企业介绍：彰显企
企业介绍
业官方信息，增强品牌感、可信度，
加深用户对企业的印象。
背景皮肤：超大幅企业定制背景皮肤，
强势展现品牌特点、加深用户印象。 可结合不同推广时期主题不定期更换； 好的设计创意能够有效提升品牌形象 和用户好感度。
企业之窗——口碑区
管理员权限：购买企业之窗后企业可获得该 吧管理员权限，自行建立吧务团队进行内容 运营、加精贴、置顶贴，发起活动及日常维 护删垃圾贴等操作。
创造品牌对话时刻
问答营销
• 价值篇 • 产品篇
• 策略篇
百度知道的价值
XX怎么样？ XX好吗？ XX如何？
XX好不好？
Βιβλιοθήκη Baidu
百度搜索每天约有 3千万条品牌答疑需求
百度知道每天响应
数百万次以上评论类提问 十万次以上响应有品牌词的评论类提问
80%的答疑被百度知道覆盖
提升品牌知名度，深化品牌辨析及认知
产生需求 收集产品信息
晒我买的手机
XX如何？
百度贴吧是口碑的聚集地
日均发贴量1800万
百度贴吧新营销产品——
企业之窗
企业之窗——企业的百度主页
企业之窗：
• 企业之窗指在百度贴吧频道中为 企业建立的以品牌名、产品名、 产品型号等命名的吧。 • 企业之窗拥有更多的功能和更华 丽的样式，同时将吧主的管理权 限赋予广告主；企业之窗还能在 搜索频道中进行推送。
对信息收集和口碑、评价的了解两个环节持续影响 黄金展现位置，更好的点击效果
品牌起跑线
• 价值篇 • 产品篇
• 策略篇
关键词规则
1. 品牌起跑线关键词应为企业的品牌词或专有产品词
2. 每个账户可建多个品牌起跑线推广单元，每个推广单元下的网页频道最多
购买5个关键词
3. 知道频道可由网页频道购买的5个词，加上由这5个词加上怎么样、贵吗、
FAQ
Q：客户凤巢资质是否满足此产品需要，哪些情况下需要额外资质？ A：仅在以下情况下需要提供额外资质证明：凤巢资质材料无法证明广 告主跟该品牌的关系（如欧莱雅集团，要买碧欧泉吧，需要提供碧 欧泉品牌经营证明或相关授权证明，否则审核人员无法判断欧莱雅 与碧欧泉的归属关系） 。
FAQ
Q：如果客户申购的企业吧吧主身份有普通网民以非商业形式申得，还可以
好不好3个后缀形成的15个词，最多20个关键词
4. 品牌起跑线的展现为关键词精确匹配后的触发结果，无需竞价
售卖方式和策略
购买条件
1. 凤巢加v客户 2. 账户中有足够的资金
行业限制
• •
•
售卖策略
军警行业的客户不能购买 以房产行业楼盘名称作为关键词提交 的客户不能购买 个人账户不能购买
1. 产品可购买时长为1-3个月，需整月购买。上线时间可自行设置，最早上线日期为当日+10，最晚为当日+30 （如当日为7月1日，则可设置最早上线日期为7月11日，最晚为7月31日） 2. 每个推广单元最多可投放5个地域，地域可细化到省或直辖市，如果用户需要更多的推广地域可通过新建多个 推广单元来实现 3. 不可单独购买品牌起跑线分别在网页或者知道频道下的展现 4. 产品上线后，在投放时间段内每个月可修改一次物料 5. 系统暂不支持退款，如遇产品下线只能在3个月后进行退款
4 可放入多条文字链，直达企业官网 5
更多企业信息展示
品牌起跑线——知道
品牌词/专属产品词以及 品牌词/专属产品词+怎么样、贵吗、好不好3个后缀词触发
1
3
2
4
1 2 3
官网链接，直达企业网站，了解企业与产品信息 百度百科权威解释，企业品牌更值得信赖 企业LOGO与简介
多渠道传递推广信息
4 自设3个对企业有利问题，形成良好的评价和口碑
5. 问答营销搜索结果可在知道搜索结果页以及知道问答页面左下方展示，在这两个位置与
凤巢广告竞争展现
课程目录
中小三合一重磅出击
品牌起跑线
问答营销 企业之窗
企业之窗
• 产品篇 • 价值篇
• 策略篇
口碑营销和建立品牌从入驻贴吧开始
5千万网民覆盖
?
最近有团购
每日
千万网民互动
?
每天页面展现
10亿次以上
?
申购吗？
A：可以，客户会以“大吧主”身份上线，与现有吧主一起享有管理权限；同时，
原贴吧会做样式功能的升级，上线“企业之窗”的新样式。
Q：付款结束后，具体功能上线需要多久？ A：除吧主外其他功能和样式付款结束后立即上线；吧主功能需内部沟通，3 个工作日内上线。
FAQ
Q： PC端（电脑上），贴吧内的贴子有哪两种形式呈现？贴子如何排序？
• 策略篇
两大环节影响网民，提升品牌形象
产生需求 搜索推广 收集产品信息 了解产品评价 口碑、品牌形象
百 度 网 页
网盟推广
移动推广
解决了网民收集产品信息 的问题，能促使受众转化
产生购买
有些网民收集到足够的 产品信息就能决定购买
百 度 知 道
产生购买
对于另一些网民，评价和品牌形象 对于决策很重要，他们关心产品到底好不好
品牌广告
——中小三合一产品整合
百度营销大学讲师 高晶晶/刘寅
课程目录
中小三合一重磅出击 移动建站的价值
品牌起跑线
问答营销 企业之窗
为什么需要品牌广告？
消费者购买决策过程模型
产生需求 收集信息 评估商品 购买 购后评价
收集想要购买 的产品信息
了解产品评价、
口碑、品牌形象
购买之后对产品的使 用、服务进行评价
口碑营销好帮手
品牌起跑线——知道
点击问题后直接跳 转到带知道问答页 浮层的客户官网
点击关闭按钮后可跳 转至客户网站
通过中间页的跳转快速直达客户网站
浮层展现问题 和答案，可由广告 主自行设定
品牌起跑线——网页+知道
品牌词触发，精准锁定目标客户 企业名称、LOGO、企业简介、百科词条●●●
企业自行设置问答，正向引导大众评价
讨论区
讨论区：企业运营人员可以根据自身对企业
之窗的定位引导吧内的舆论，建立良好的讨 论氛围，逐渐扩大企业之窗的影响力，吸引
管理权限
越来越多的用户，最终使全网中想获取品牌 信息、讨论品牌相关内容的用户都会流向企 业之窗。 沟通模块：沟通模块可以内置企业QQ，在线
沟通模块
发贴，以及企业电话。
大搜索首页高概率展现
在百度搜索企业名称关键词，自然结果中100%展现企业之窗信息
首页保守第十位展现（可能在第十位之前），黄金位置有效导流
在搜索结果中，通过设置3个对企业 有利的贴子，形成良好的评价和口碑
移动端产品样式
除PC外，企业之窗可以在移动端的WAP搜索页面和APP页面进行展现， 贴吧移动端样式如下：
WAP版样式 APP版样式
FAQ
Q：贴吧的吧主有哪些权限？（举三例即可）？ A：发布贴子，管理（审核、锁定或删除）他人发送/回复的贴子，设置贴子 置顶，设置精华区等。
文件管理信息
文件名称 文件版本号 使用对象 百度客服 品牌广告
开发人
开发组审核人 PMM审核人 运营审核人 终审人 发布日期 备注 更新记录