商标与广告管理期末考试试题

商标与广告管理

渤海大学2017级工商企业管理专科
第五学期《商标与广告管理》试卷
一、单项选择题（在下列备选答案中选出一个正确答案10分）
1.我国商标法规定。

注册商标的保护期为_ ___年。

A、 10
B、15
C、20
D、25
2.《保护工业产权巴黎公约》是___ _年在法国巴黎签订的。

B、 1883
C、 1886
D、 1967
二、多项选择题（在下列备选答案中选出所有正确的答案10分）
1.马德里协定保护的商标包括____ __.
（1）商品商标（2）服务商标（3）证明商标（4）集体商标
2.《商标注册条约》规定，申请可以使用___ ___，文字中的任一种书写。

（1）英文（2）法文（3）西班牙文
（4）阿拉伯文（5）
三、填空题（将正确的答案填入空内10分）
1.商标档案管理的最终目的是 __ _.
2.世界知识产权组织的常规办事机构是
__ __.
四、名词解释（10分）
1.商标档案
2.优先权原则
五、判断题（下列命题认为正确的打√，错误的打×10分）
1.商标权的专有使用权范围和禁止他人使用权的范围是相同的。

（）
）
六、简答题（20分）
1.简述商标的特征
2.简述商标权的特征
七、论述题（30分）
1.联系实际。

说明如何加强对商标使用行为的管理。

2.联系实际，分析商标侵权行为的表现形式？
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XXX《广告管理(本)》2019-2020期末试题及答案

XXX《广告管理(本)》2019-2020期末试题及答案XXX《广告管理（本）》2019-2020期末试题及答案一、选择题（下列选项中只有一项是正确的，请将你认为正确的答案的序号填入该题的括号内，每题2分，共20分）1.容易受外界因素刺激产生购买行为，这种消费者购买行为的类型属于( C )。

A．理智型 B．经济型 C．冲动型 D．随意型2.( C )是指通过广告活动倡导某种意识，使消费者树立一种有利于广告者推销其商品或劳务的消费观念。

A．商品信息B．劳务信息 C．观念信息 D．广告信息3.下列选项中，哪一项的广告主题是从形式产品的利益点方面确定广告主题的？( A ) A．广告主题是“不闪的电视才是最好的” B．广告主题是“今年过节不收礼，收礼只收脑白金” C．广告主题是“连接在联邦快递，我们相信您将拥有连接全球商务的快捷机会” D．广告主题是“三精制药，开创口服液蓝瓶时代”4.XXX的“情系中国结，XXX心”，属于广告主题的层次是( C )。

A．客观层 B．科学层 C．文化层 D．哲理层5.XXX啤酒宣称是“全世界最大、最有名的美国啤酒”采用的是广告定位方法中的( C )。

A.抢先地位 B．强化定位C．比附定位 D．逆向定位6.按照媒介的载体与传播途径来进行划分，下列哪一项属于电波媒介？( C )。

A．报纸 B．杂志 C．电视 D．传单7.某超市为了加强宣传，便往超市附近居民的信箱中投递商品目录，这里超市使用了下列选项中的哪一种媒介形式？( D ) A．户外广告 B．交通广告 C．POP广告 D．DM广告8.在产品生命周期中，( A )的广告是在潜在消费者中建立产品的形象。

A．导入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期9.在传播效果指标中，( C )是指声称见过广告的人数占被调查者总数的百分比。

A．阅读率 B．视听率 C．注意率D．认知率10.( A )是指网络广告所在的网页被访问的次数。

A．广告曝光次数 B．点击次数 C．点击率 D．转化次数二、判断题（正确的命题在括号里划“√”，错误的命题在括号里划“×”，每题2分．共20分）11.广告主题测评是广告效果测评的第一个环节，也是最重要的一个环节。

商标广告试卷doc资料

商标、广告类业务大比武试卷一、单项选择题（每题1分）1.驰名商标所有人以他人注册商标恶意抢注为由，请求商标评审委员会宣告他人注册商标无效的，商标评审委员会一般情况下应当自收到申请之日起（）内作出裁定。

A.三个月B.六个月C.九个月D.十二个月2.对没有正当理由连续三年不使用的注册商标，商标局因特殊情况不能在收到撤销申请之日起九个月内作出决定的，经（）批准可延长三个月。

A.商标局局长B.商标评审委员会主任C.商标评审委员会D.国务院工商行政管理部门3.依法宣告无效的注册商标，由商标局予以公告，该注册商标专用权（）。

A.自公告之日起终止B.自宣告无效的决定或裁定生效时起终止C.视为自始即不存在D.自宣告无效的决定或裁定作出时起终止4.商标注册人在使用商标过程中，自行改变注册商标，且在地方工商行政管理部门限期内仍不改正的，由（）撤销其注册商标。

A.地方工商行政管理部门B.国务院工商行政管理部门商标局C.商标评审委员会D.国务院工商行政管理部门5.自注册商标被撤销、被宣告无效或者因期满未续展而被注销之日起（）内，商标局对与该商标相同或近似的商标注册申请，不予核准。

A.六个月B.一年C.两年D.三年6.将他人注册商标、未注册的驰名商标作为企业名称中的字号使用，误导公众，构成不正当竞争的，依照（）处理。

A.反不正当竞争法B.商标法C.企业名称登记管理规定D.反垄断法7.工商行政管理部门查办侵犯注册商标专用权案件时，对违法经营额五万元以上的，可处（）罚款。

A.违法获利额五倍以下B.违法经营额三倍以下C.违法经营额五倍以下D.三百万元以下8.工商行政管理部门查办侵犯注册商标专用权案件时，对没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可处（）罚款。

A.五万元以下B.十万元以下C.二十万元以下D.二十五万元以下9.工商行政管理部门查办侵犯注册商标专用权案件时，对（）或者有其他严重情节的，应当从重处罚。

A.两年内实施两次以上商标侵权行为B.三年内实施两次以上商标侵权行为C.五年内实施两次以上商标侵权行为D.五年内实施三次以上商标侵权行为10.当事人不服工商行政管理部门依照新《商标法》对其商标侵权违法行为作出的处罚决定，可以自收到行政处罚决定书之日起（）内依法直接向人民法院提起行政诉讼。

《品牌管理》期末考试试卷附答案

《品牌管理》期末考试试卷附答案一、单选题（本大题共10小题，每小题3分，共30分）1、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的。

A、品牌主体B、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场占有空间范围D、品牌自主性2、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。

A、档次定位B、差异化定位C、经营理念定位D、情感定位3、“长安福特”品牌属于（）A、合作品牌B、中间商品牌C、多品牌D、新品牌4、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（）A、品牌标志B、品牌口号C、品牌名称D、品牌标志物5、护肤品品牌兰寇的命名方式属于（）A、以姓氏人名命名B、自创命名C、以地名命名D、以物名命名6、下列对于电视广告描述错误的是（）A适宜做企业形象宣传广告；B、成本低廉延续时间长；C形象生动、感染力较强；D市场反应快，娱乐性强；7、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（）A、单一品牌延伸B、亲族品牌延伸C、主副品牌延伸D、以上都属于8、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（）A、盲目延伸B、定位失误C、产品无差异化D、产品质量因素9、世界上最著名的品牌资产评估公司是（）A、浪涛公司B、Interbrand（英特品）公司C、麦肯锡公司D、美国整体研究公司10、在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整，实行统一化的战略，这样的战略属于（）A、个别化战略B、差异化战略C、本土化战略D、标准化战略二、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）1.商标即品牌，品牌即商标。

（）2.品牌化决策是决定企业使用品牌的决策。

（）3.品牌定位是由内而外，品牌个形式由外而内。

（）4.各国目前对以地名作为品牌名的做法存在限制。

（）5.质量是品牌基础。

（）6.品牌延伸，应考虑市场的兼容性。

（）7.只要企业加强对品牌监控，就可避免出现品牌危机伤害品牌。

商标广告复习题

商标广告复习题一、判断题:1．广告主为提高其商业信誉与社会知名度开展的诸如征集厂徽、厂标、产品名称、商标等活动，不属于商业广告，可以使用国家机关及其工作人员的名义。

(×)2．任何单位与个人不得伪造、涂改、出租、出借、倒卖或者以其他形式转让?户外广告登记证?。

〔√〕3．广告主、广告经营者在中华人民共与国国境内从事广告活动，应当遵守?广告法?，个别广揭发布者那么不受?广告法?约束。

(×)4．“第一品牌"等广告用语，是及“最正确〞等绝对化用语含义不同的用语，可在广告中使用。

(×)5．广告经营者、广揭发布不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承当全部民事责任。

〔√〕6．药品广告中不得声称或者暗示服用该药物能应付现代紧张生活需要。

(√)7．印刷品广告必须真实、合法、符合社会主义精神文明建立的要求，不得含有虚假的内容，不得欺骗与误导消费者。

〔√〕8．广告经营者、广揭发布者不得在广告活动中进展任何形式的不正当竞争，广告主那么不受此约束。

(×)9．户外广告由发布地县级以上工商行政管理机关登记管理。

〔√〕10．国家机关、文物保护单位与名胜景点的建筑控制地带制止设置户外广告。

〔√〕11. 可以利用播送、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。

〔×〕12. 广告不得损害未成年人与残疾人的身心安康。

〔√〕13.户外广揭发布单位包括为他人发布户外广告的单位，以及发布户外广告自我宣传的单位与个人。

〔√〕14. 需要改变户外广揭发布单位、户外广揭发布地点及具体位置的，户外广揭发布单位应当向原登记机关申请变更登记〔X〕15. 房地产广告中可以含有广告主能够为入住者办理户口、就业、升学等事项的承诺。

〔X〕16.商标法规定个人可以申请注册商标，但两个以上的自然人不能共同申请同一注册商标。

〔×〕17.在商标侵权案件中，侵权人因侵权所得利益或者被侵权人因被侵权所受损失难以确定的，由人民法院根据侵权行为的情节判决给予50万元以下的赔偿。

商标法期末试题及答案

商标法期末试题及答案一、选择题（每小题2分，共40分）1. 商标法的立法宗旨是（）。

A. 促进经济发展B. 保护商标专用权C. 维护市场秩序D. 保护消费者权益2. 下列哪个属于商标法保护的范围（）。

A. 字母组合B. 颜色组合C. 二维图案D. 三维造型3. 商标的注册申请人应当向商标局递交（）。

A. 申请书B. 商标样图C. 优先权证明材料D. 代理委托书4. 具有显著性的商标，不宜单纯由（）构成。

A. 文字B. 数字C. 图形D. 通用标识5. 以下哪个行为属于商标侵权行为（）。

A. 未经许可使用相似商标B. 未经许可注册相同商标C. 公开披露商标信息D. 合法销售商标产品6. 借用、仿冒其他企业商标使用的商标属于（）。

A. 经营自有商标B. 授权使用商标C. 侵犯他人商标D. 出于正当竞争目的7. 商标专用权的期限为（）年，可以无限次续展。

A. 5B. 10C. 15D. 208. 下列哪个行为不符合商标法关于优先权的规定（）。

A. 利用国际注册的商标申请注册B. 对优先权国家商标注册申请C.同一商标在不同地区申请 D. 拥有优先权证明材料9. 违法行为的商标注册申请期限为（）。

A. 1年B. 2年C. 3年D. 5年10. 商标评审请求应当向（）提交。

A. 商标局B. 人民法院C. 同级政府机关D. 上级行政机关11. 商标法没有规定（）不得注册为商标。

A. 动物B. 植物C. 地理名称D. 人体器官12. 手机品牌“CICO”已经在中国注册，该商标在商标法中属于（）。

A. 无效商标B. 知名商标C. 平行进口商标D. 一般商标13. 下列商标是否属于与公众风险连带的标志（）。

A. 已过期商标B. 具有欺骗性商标C. 不可注册商标D. 声音商标14. 在商标法中，哪个不属于不正当竞争行为（）。

A. 铺张浪费B. 虚假宣传C. 恶意诋毁D. 垄断经营15. 商标侵权的民事诉讼时效期间为（）。

工商商标广告试题及答案

商广考试题1 广告不得含有（）歧视的内容(1分) 考生所选答案（A,B,C,D）正确答案（A B C D ）A 、性别B 、种族C 、民族D 、宗教2 关于药品广告的忠告语和审查批准文号中，下列表述正确的是（）(1分) 考生所选答案（D）正确答案（D ）A 、药品广告必须标明忠告语和审查批准文号B 、非处方药品广告必须注明"该药品已经过审查,请放心购买和使用"C 、药品广告无需同时发布审查批准文号D 、治疗性药品广告必须注明"按医生处方购买和使用"3 广告主、广告经营者、广告发布者不得在广告活动中进行任何形式的（）。

(1分) 考生所选答案（C）正确答案（C ）A 、广告宣传B 、商业竞争C 、不正当竞争D 、竞争活动4 广告应当（）。

(1分) 考生所选答案（A,C,D）正确答案（A C D ）A 、真实B 、可信C 、符合社会主义精神文明建设的要求D 、合法5 广告主或者广告经营者在广告中使用他人名义、形象的，应当事先取得他人的（）同意。

(1分) 考生所选答案（D）正确答案（D ）A 、电话B 、口头C 、转告D 、书面6 只有药品、医疗器械、农药、兽药四类商品需要进行广告发布前的行政审查。

(1分) 考生所选答案（A）正确答案（A ）A 、错B 、对7 工商行政管理机关对（）进行监督管理。

(1分) 考生所选答案（B）正确答案（B ）A 、社会公告B 、商业广告C 、公益广告D 、政府公告8 《广告法》禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊及公共场所发布（）广告。

(1分) 考生所选答案（A）正确答案（A ）A 、烟草B 、高度数白酒C 、医疗器械D 、农药9 “某某学校是目前我国投资规模最大的美容学校”广告中使用了绝对化语言。

(1分) 考生所选答案（A）正确答案（A ）A 、对B 、错10 下列（）不属于违法广告。

(1分) 考生所选答案（A,B）正确答案（A B ）A 、黄金周期间，某景点门前告示称：邀请一位著名特型演员扮演张学良将军与参观者合影留念。

《广告管理》期末考试试题

《广告管理》期末考试试题一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告管理的核心目标是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 以上皆是2. 以下哪项不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 复杂性3. 广告预算的制定通常不包括以下哪项因素？A. 目标市场规模B. 竞争对手的广告支出C. 广告投放的媒体选择D. 广告创意的复杂程度4. 在广告投放过程中，以下哪项不是评估广告效果的指标？A. 点击率（Click-Through Rate, CTR）B. 转化率（Conversion Rate）C. 品牌知名度D. 广告投放的总成本5. 以下哪项不是广告媒体选择的考虑因素？A. 媒体的受众定位B. 媒体的覆盖范围C. 媒体的传播速度D. 媒体的制作成本6. 广告效果的长期评估通常不包括以下哪项？A. 品牌忠诚度B. 市场份额C. 短期销售增长D. 消费者满意度7. 在广告管理中，以下哪项不是广告策略的组成部分？A. 广告目标B. 广告预算C. 广告内容D. 广告投放时间8. 以下哪项不是广告投放的基本原则？A. 目标受众明确B. 广告信息清晰C. 广告投放时间灵活D. 广告投放地点固定9. 广告创意的测试不包括以下哪项？A. 消费者焦点小组测试B. 消费者测试市场C. 广告投放效果测试D. 广告创意的原创性测试10. 以下哪项不是广告管理中常见的风险？A. 广告投放效果不佳B. 广告预算超支C. 广告创意被抄袭D. 广告投放时间过早二、简答题（每题10分，共30分）1. 描述在广告管理中，如何平衡创意与效果的关系。

2. 解释广告管理中，为什么需要进行市场细分，并举例说明其在广告策略中的应用。

3. 阐述广告管理中，如何利用数据分析来优化广告投放策略。

三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 假设你是一家快速消费品公司的广告经理，你需要为即将上市的新产品制定一套广告策略。

广告管理学考试题目及答案

广告管理学考试题目及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告管理学中，广告目标的设定应该基于以下哪个因素？A. 广告预算B. 市场调研结果C. 竞争对手策略D. 企业内部决策答案：B2. 在广告活动中，以下哪项不是广告效果评估的重要指标？A. 品牌知名度B. 销售量C. 广告费用D. 消费者满意度答案：C3. 广告创意过程中，以下哪项不是创意团队需要考虑的要素？A. 目标受众B. 产品特性C. 广告预算D. 广告投放时间答案：C4. 广告投放策略中，以下哪项不属于媒体选择的考虑因素？A. 媒体覆盖范围B. 媒体成本C. 广告内容D. 受众特征答案：C5. 在广告管理中，以下哪项不是广告预算的分配原则？A. 目标市场原则B. 竞争对比原则C. 历史数据原则D. 随机分配原则答案：D6. 广告法规中，以下哪项不是广告内容必须遵守的准则？A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 随意性答案：D7. 广告效果评估中，以下哪项不是评估的步骤？A. 设定评估目标B. 选择评估方法C. 收集数据D. 忽略数据分析答案：D8. 在广告管理中，以下哪项不是广告策划的组成部分？A. 市场分析B. 广告目标C. 广告预算D. 产品生产答案：D9. 广告创意中，以下哪项不是创意发展的常用方法？A. 头脑风暴法B. 思维导图法C. 随机组合法D. 线性规划法答案：D10. 广告投放后，以下哪项不是广告效果的长期评估指标？A. 品牌忠诚度B. 市场份额C. 短期销售量D. 消费者行为变化答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告管理中，以下哪些因素会影响广告预算的设定？A. 市场规模B. 竞争对手的广告投入C. 企业的财务状况D. 广告创意的复杂程度答案：A、B、C、D2. 广告创意过程中，以下哪些元素是创意团队需要考虑的？A. 广告语B. 视觉元素C. 音效D. 广告投放平台答案：A、B、C3. 广告投放策略中，以下哪些因素是媒体选择时需要考虑的？A. 媒体的受众覆盖B. 媒体的成本效益C. 广告的投放时间D. 媒体的公信力答案：A、B、C、D4. 广告法规中，以下哪些是广告内容必须遵守的准则？A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 政治正确性答案：A、B、C、D5. 广告效果评估中，以下哪些是评估的步骤？A. 设定评估目标B. 选择评估方法C. 收集数据D. 数据分析答案：A、B、C、D三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告管理中市场调研的重要性。

商标考试题及答案

商标考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 商标权的客体是（）。

A. 商标B. 商标使用权C. 商标注册证D. 商标许可合同答案：A2. 商标注册的有效期是（）年。

A. 5B. 10C. 15D. 20答案：B3. 商标注册申请应当向哪个机构提出？（）A. 国家知识产权局B. 国家工商行政管理总局C. 地方工商行政管理局D. 地方知识产权局答案：A4. 下列哪项不是商标权的内容？（）A. 使用权B. 许可权C. 转让权D. 继承权答案：D5. 商标注册申请被驳回后，申请人可以在多少天内申请复审？（）A. 15天B. 30天C. 60天D. 90天答案：C6. 商标注册的初审公告期限是（）个月。

A. 1B. 2C. 3D. 6答案：C7. 商标注册的异议期限是（）个月。

A. 1B. 2C. 3D. 6答案：C8. 商标权的保护期限是（）。

A. 永久B. 10年C. 20年D. 50年答案：C9. 商标权的保护范围不包括（）。

A. 商品B. 服务C. 企业名称D. 个人姓名答案：D10. 商标权的无效宣告申请应当向哪个机构提出？（）A. 国家知识产权局B. 国家工商行政管理总局C. 地方工商行政管理局D. 地方知识产权局答案：A二、多项选择题（每题3分，共30分）11. 商标权的取得方式包括（）。

A. 使用取得B. 注册取得C. 继承取得D. 许可取得答案：A、B12. 商标注册申请需要提交的材料包括（）。

A. 商标图样B. 商标注册申请书C. 申请人身份证明文件D. 商标使用许可合同答案：A、B、C13. 商标注册申请的审查程序包括（）。

A. 形式审查B. 实质审查C. 异议程序D. 复审程序答案：A、B、C、D14. 商标权的许可使用方式包括（）。

A. 独占许可B. 排他许可C. 普通许可D. 交叉许可答案：A、B、C15. 商标权的转让需要满足的条件包括（）。

A. 双方自愿B. 合同约定C. 支付对价D. 办理转让登记答案：A、B、C、D16. 商标权的无效宣告情形包括（）。

广告管理试题及答案

广告管理试题及答案一、单选题（每题2分，共10分）1. 广告管理的主要目标是什么？A. 提高产品销量B. 增强品牌知名度C. 提升企业形象D. 促进社会和谐答案：B2. 在广告管理中，以下哪项不是广告策略的组成部分？A. 目标市场B. 广告媒介C. 广告预算D. 产品定价答案：D3. 广告效果评估中，以下哪项不是常用的评估指标？A. 品牌知名度B. 销售转化率C. 广告花费D. 消费者满意度答案：C4. 广告管理中，以下哪种广告形式不属于传统媒体广告？A. 电视广告B. 广播广告C. 网络广告答案：C5. 广告管理中，以下哪项不是广告创意的原则？A. 原创性B. 相关性C. 复杂性D. 吸引力答案：C二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告管理的流程包括以下哪些步骤？A. 市场调研B. 广告创意C. 广告制作D. 广告发布E. 效果评估答案：ABCDE2. 广告管理中，以下哪些因素会影响广告预算的确定？A. 广告目标B. 市场竞争状况C. 产品生命周期D. 企业财务状况E. 广告媒介的选择答案：ABCDE3. 在广告管理中，以下哪些是广告媒介选择的依据？A. 目标受众B. 广告内容D. 媒介特性E. 广告效果答案：ABCD4. 广告管理中，以下哪些因素会影响广告创意的产生？A. 消费者行为B. 竞争对手的广告策略C. 广告媒介的特性D. 广告预算E. 企业文化答案：ABCE5. 广告管理中，以下哪些指标可以用来评估广告效果？A. 广告覆盖率B. 广告点击率C. 广告成本D. 广告记忆度E. 广告转化率答案：ABDE三、判断题（每题1分，共5分）1. 广告管理只关注广告的创意和制作，不涉及广告的发布和效果评估。

（错误）2. 广告管理的目标是单一的，即提高产品销量。

（错误）3. 广告管理中，广告媒介的选择应基于目标受众的媒体使用习惯。

（正确）4. 广告管理中，广告预算的确定与企业的财务状况无关。

（错误）5. 广告管理中，广告效果评估是整个广告活动的最后一步。

广告期末考试试题及答案

广告期末考试试题及答案### 广告期末考试试题及答案#### 一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业行为B. 一种促销手段C. 一种信息传播方式D. 一种艺术创作答案：C2. 下列哪项不是广告的功能？A. 传播信息B. 促进销售C. 娱乐大众D. 强制购买答案：D3. 广告创意的三个主要特点是什么？A. 新颖性、相关性、吸引力B. 创造性、实用性、艺术性C. 创新性、实用性、吸引力D. 新颖性、创造性、艺术性答案：A4. 广告目标的SMART原则包括哪些？A. 具体、可测量、可达成、相关、时限B. 简单、可测量、可达成、相关、时限C. 具体、可测量、可达成、复杂、时限D. 简单、可测量、可达成、复杂、时限答案：A5. 广告媒体选择的主要依据是什么？A. 媒体的覆盖范围B. 媒体的成本效益C. 媒体的受众定位D. 所有上述因素答案：D#### 二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的一般流程。

- 确定广告目标- 进行市场调研- 制定广告策略- 创作广告创意- 选择广告媒体- 制定广告预算- 执行广告计划- 评估广告效果2. 广告创意的评估标准有哪些？- 创意的原创性- 创意与品牌定位的一致性- 创意的吸引力和记忆度- 创意的传播效果3. 描述广告效果评估的常用方法。

- 销售效果评估- 受众反应评估- 媒体覆盖评估- 广告投入产出比评估#### 三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 某品牌推出一款新型运动鞋，广告中使用了一位著名运动员作为代言人。

请分析该广告策略的优缺点。

- 优点：利用名人效应，增加品牌知名度和信任度；运动员形象与运动鞋属性相符，易于受众接受。

- 缺点：过度依赖名人可能忽视产品本身特性；名人形象若受损，可能影响品牌形象。

2. 某饮料品牌在社交媒体上发起了一场互动营销活动，邀请用户分享自己的饮用体验。

请分析这种广告活动的潜在效果。

- 潜在效果：增加用户参与度，提高品牌互动性；通过用户口碑传播，增强品牌可信度；收集用户反馈，优化产品。

商标考试试题库及答案

商标考试试题库及答案一、单选题（每题3分，共30分）1.商标的有效期是多久呢？A.5年B.10年C.15年D.20年答案：B。

解析：商标的有效期是10年，这是商标法规定的基本内容呢。

2.以下哪个标志不能作为商标注册？A.仅有本商品的通用名称的B.有独特设计的C.具有显著性的D.经过长期使用有一定知名度的答案：A。

解析：仅有本商品的通用名称是缺乏显著性的，不能作为商标注册哦。

3.商标注册申请的审查机构是？A.法院B.工商局C.商标局D.知识产权局答案：C。

解析：商标局专门负责商标注册申请的审查等相关工作呀。

二、多选题（每题5分，共30分）1.商标侵权的表现形式有哪些？A.未经许可使用相同商标B.未经许可使用近似商标C.销售侵犯注册商标专用权的商品D.更换注册商标并将该更换商标的商品又投入市场答案：ABCD。

解析：这些都是常见的商标侵权的表现形式呢，每一种都侵害了商标权人的合法权益。

2.商标的作用包括？A.区别商品或服务来源B.保证商品质量C.广告宣传D.市场竞争答案：ABCD。

解析：商标可以区分不同来源的商品或服务，好的商标也有助于保证商品质量，同时也是广告宣传的好工具，在市场竞争中有着重要意义。

3.商标注册需要满足哪些条件？A.显著性B.合法性C.可识别性D.新颖性答案：ABC。

解析：商标需要具有显著性、合法性和可识别性才能注册，新颖性不是商标注册的必备条件哦。

三、判断题（每题2分，共20分）1.未注册的商标不受法律保护。

（错误）答案：错误。

解析：未注册的商标在一定情况下也受法律保护，比如驰名商标。

2.商标可以随意转让。

（错误）答案：错误。

解析：商标转让需要遵循一定的法律程序，不能随意转让。

3.颜色组合可以作为商标注册。

（正确）答案：正确。

解析：颜色组合如果具有显著性等条件是可以作为商标注册的。

四、简答题（每题10分，共20分）1.简述商标注册的流程。

答案：首先要进行商标查询，看看有没有近似商标。

广告管理学考试题目及答案

广告管理学考试题目及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告管理学中，以下哪项不是广告的构成要素？A. 广告主B. 广告媒介C. 广告受众D. 广告预算答案：D2. 广告效果评估中，以下哪项指标是衡量广告传播范围的？A. 到达率B. 记忆率C. 行动率D. 反馈率答案：A3. 广告策略中，以下哪项不是广告定位的基本原则？A. 独特性B. 相关性C. 可行性D. 随意性答案：D4. 在广告创意过程中，以下哪项不是常用的创意方法？A. 头脑风暴法B. 思维导图法C. 随机组合法D. 线性思维法答案：D5. 广告媒介选择时，以下哪项不是考虑的因素？A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 媒介受众匹配度D. 媒介的趣味性答案：D6. 广告法规中，以下哪项不是广告发布需要遵循的原则？A. 真实性原则B. 合法性原则C. 社会道德原则D. 个人偏好原则答案：D7. 广告策划中，以下哪项不是广告目标的分类？A. 品牌知名度提升B. 产品销量增加C. 市场份额扩大D. 企业形象改善答案：D8. 广告预算分配中，以下哪项不是预算分配的依据？A. 市场潜力B. 竞争状况C. 产品生命周期D. 广告创意的新颖性答案：D9. 广告执行中，以下哪项不是广告投放的阶段？A. 测试阶段B. 推广阶段C. 维护阶段D. 终止阶段答案：D10. 广告评估中，以下哪项不是评估的主要内容？A. 广告效果B. 广告成本C. 广告创意D. 广告投放时间答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告管理学中，以下哪些因素会影响广告效果？A. 广告创意B. 广告投放时间C. 广告媒介选择D. 广告预算答案：A、B、C、D2. 广告策略中，以下哪些属于广告定位的步骤？A. 市场细分B. 目标市场选择C. 产品差异化D. 定位信息传播答案：A、B、C、D3. 广告创意过程中，以下哪些是常用的创意工具？A. 头脑风暴B. 思维导图C. 随机组合D. 六顶思考帽答案：A、B、C、D4. 广告媒介选择时，以下哪些是媒介选择的依据？A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 媒介受众匹配度D. 媒介的趣味性答案：A、B、C5. 广告法规中，以下哪些是广告发布需要遵循的原则？A. 真实性原则B. 合法性原则C. 社会道德原则D. 个人偏好原则答案：A、B、C三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告管理学的研究内容。

广告管理学考试题目及答案

广告管理学考试题目及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告管理学中，广告的最终目的是为了（）。

A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是答案：D2. 在广告管理中，以下哪项不是广告策划的步骤？（）A. 市场调研B. 确定广告目标C. 创意设计D. 产品生产答案：D3. 广告预算的制定通常不包括以下哪项内容？（）A. 媒体投放费用B. 广告制作费用C. 广告效果评估费用D. 产品研发费用答案：D4. 广告效果评估中，以下哪项指标不是衡量广告效果的常用指标？（）A. 品牌知名度B. 产品销量C. 市场份额D. 员工满意度答案：D5. 广告法规中，以下哪项不是广告发布必须遵守的原则？（）A. 真实性原则B. 合法性原则C. 公平竞争原则D. 随意性原则答案：D6. 广告创意中，以下哪项不是常用的创意策略？（）A. 情感诉求B. 理性诉求C. 幽默诉求D. 威胁诉求答案：D7. 在广告媒介选择中，以下哪种媒介不属于传统媒介？（）A. 电视B. 广播C. 报纸D. 互联网答案：D8. 广告代理制中，广告主与广告公司之间的关系是（）。

A. 竞争关系B. 合作关系C. 买卖关系D. 从属关系答案：B9. 广告管理学中，以下哪项不是广告管理的内容？（）A. 广告策划管理B. 广告预算管理C. 广告效果管理D. 广告产品管理答案：D10. 广告法规中，以下哪项不是广告发布必须遵守的法律？（）A. 《广告法》B. 《反不正当竞争法》C. 《消费者权益保护法》D. 《劳动法》答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告管理学中，广告策划的内容包括（）。

A. 市场调研B. 广告目标确定C. 广告创意设计D. 广告媒介选择E. 广告效果评估答案：ABCDE2. 广告预算的制定需要考虑的因素包括（）。

A. 广告投放的媒体类型B. 广告投放的时间长度C. 广告投放的地域范围D. 广告主的财务状况E. 广告主的市场竞争策略答案：ABCDE3. 广告效果评估的方法包括（）。

商标广告试题及答案

商标广告试题及答案一、单项选择（每题1分）1、下列商标中属于服务商标的有（）A、嘉陵摩托B、洁诚洗染店C、伊利牛奶D、可口可乐2、商标专用权的取得是在（）A、申请商标注册之后B、初步审定之后C、公告之后D、核准注册之后3、下列选项中可以申请注册为商标的有（）A、“美丽”牌假发B、“雪白”牌漂白剂C、“重庆”牌手机D、“长寿”牌汤圆4、商标法规定必须使用注册商标的商品有（）A、人用药和奢侈品B、麻醉药品和贵重金属制品C、烟草制品与酒类商品D、人用药品与烟草制品5、注册商标需要改变文字、图形的，（）提出注册申请。

A、应当另行B、应当重新C、免于D、不必6、商标转让合同自（）A、转让合同签订之日B、商标注册证交付买受人之日C、商标局登记之日D、商标局公告之日7、商标许可合同自（）生效A、许可合同签订之日B、商标注册登记证书交付被许可人之日C、商标局登记之日D、商标局公告之日8、注册商标权人因违法使用该注册商标，被商标局撤销，下列说法中正确的是（）A、撤销具有溯及力，该注册自始无效B、撤销具有溯及力，但对法院作出并已经执行的商标侵权案件的判决、裁定不具有溯及力C、撤销具有溯及力，但对已经履行的商标转让行为不具有溯及力D、撤销不具有溯及力，商标权从撤销之日起消灭9、注册商标续展的宽限期为（）A、2年B、1年C、6个月D、3个月10、注册商标的有效期是（），自核准注册之日起计算。

A、5年B、10年C、15年D、20年11、《中华人民共和国广告法》由中华人民共和国第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议于_________年10月27日通过，并于次年2月1日起施行。

( )A、1993B、1994C、1995D、199612、广告法的使用范围是_________在我国境内从事广告活动。

（）A、广告主B、广告经营者C、广告发布者D、广告主、广告经营者、广告发布者13、___________是广告监督管理机关。

（）A、县级以上人民政府工商行政管理部门B、县级人民政府工商行政管理部门C、市级以上人民政府工商行政管理部门D、省级以上人民政府工商行政管理部门14、广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以一万元以上________元以下的罚款。

国家开放大学电大本科《广告管理》2024-2025期末试题及答案(试卷号：1346)

国家开放大学电大本科《广告管理》2024-2025期末试题及答案（试卷号：1346）一、选择题（下列选项中只有一项是正确的，请将你认为正确的答案的序号填入该题的括号内，每题2分，共20分）1．( )是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。

A．网幅广告B．文本链接广告C．电子邮件广告D．富媒体广告2．按广告与受众接触时间的长短进行划分，广告媒体可以分为长期媒体和短期媒体，下列哪一项属于长期媒体？( )A．广播B．电视C．杂志D．电影3．在企业广告部门的类型中，( )有利于各分支机构按本身的产品和市场营销情况灵活调整广告策略，适用于分公司、分厂规模较大的企业。

A．广告部门分权型B．营销经理直辖型C．总经理直辖型D．广告部门集权型4．( )认为，应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息。

A. USP理论B．定位理论C．品牌个性理论D．品牌形象理论5．( )是广告代理中一种最早形成和确立的收费方式。

A．实费制B．佣金制C．议定收费制D．协商佣金制6．( )就是确立企业广告总体战略目标，以及为实现这一战略目标将采取的战略手段，以指导企业的整体广告活动。

A．广告计划阶段B．广告决策阶段C．广告具体执行阶段D．广告效果评估阶段7．( )是一种广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的制度。

A．业务档案制度B．工作单制度C．业务审核制度D．AE制8．车站灯箱属于下列选项中的哪一种广告媒体？( )A. 户外广告媒体B．交通广告媒体C．售点广告媒体D．通讯广告媒体9．( )是广告公司广告代理收入的主要来源。

A．广告创意费B．广告设计与制作费C．广告调查费D．媒介代理费10.( )是广告公司整个广告活动的组织中心，负责对整个广告计划的制订和实施进行全面的监督管理。

A．客户服务部B．创作部C．公关部D．市场调研部二、判断题（正确的命题在括号里划“√”，错误的命题在括号里划“×”，每题2分，共20分）11.广告表现最根本的原则是必须为广告目标服务。

商标法期末考试题及答案

商标法期末考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 商标权的客体是（）。

A. 商标B. 商标使用的商品C. 商标使用的商品或服务D. 商标使用的商品或服务的经营者答案：A2. 下列哪项不是商标的特征？（）。

A. 识别性B. 显著性C. 保密性D. 独占性答案：C3. 商标注册申请的受理机关是（）。

A. 国家知识产权局B. 国家工商行政管理总局C. 商标评审委员会D. 地方工商行政管理局答案：A4. 商标注册的有效期为（）年。

A. 5B. 10C. 20D. 30答案：B5. 商标注册申请的审查程序不包括（）。

A. 形式审查B. 实质审查C. 异议程序D. 公示程序答案：D6. 商标权的保护期限是（）。

A. 5年B. 10年C. 20年D. 30年答案：B7. 商标权的续展申请应当在期满前（）个月内提出。

A. 3B. 6C. 9D. 12答案：D8. 商标权的转让必须经过（）。

A. 商标局备案B. 商标评审委员会批准C. 国家工商行政管理总局批准D. 地方工商行政管理局批准答案：A9. 商标权的许可使用合同应当报（）备案。

A. 商标局B. 商标评审委员会C. 国家工商行政管理总局D. 地方工商行政管理局答案：A10. 商标权的无效宣告程序由（）负责。

A. 商标局B. 商标评审委员会C. 国家工商行政管理总局D. 地方工商行政管理局答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 商标权的取得方式包括（）。

A. 使用取得B. 注册取得C. 混合取得D. 自动取得答案：B, C12. 下列哪些行为属于侵犯商标权的行为？（）A. 未经许可使用他人注册商标B. 销售侵犯注册商标专用权的商品C. 伪造他人注册商标标识D. 未经许可制造他人注册商标标识答案：A, B, C, D13. 商标权的无效宣告可以基于以下哪些理由？（）A. 商标注册违反了商标法的禁止性规定B. 商标注册侵犯了他人的在先权利C. 商标注册是以不正当手段取得的D. 商标注册是恶意抢注答案：A, B, C, D14. 商标权的保护范围可以包括（）。