旅游品牌形象推广宣传策划案

仙女湖旅游
背景分析
• 景区总面积298平方公里，其中水域面积50平方公里，湖中99座岛屿 星罗棋布，湖叉港湾扑朔迷离，动植物种类繁多，森林覆盖率达95%， 共有220种，765属，3000多种，占全国总科62.3%，有各种鸟兽类 76种，拥有亚洲最大的亚热带树种基因库。
仙女湖旅游品牌形象推广策划
仙女湖旅游
仙女湖旅游品牌形象推广策划
仙女湖旅游
背景分析
• 新余风景秀丽，而尤以仙 女湖最具神韵。亿万年鬼 斧神工的自然雕琢，千百 年历史文化的洗礼积沉淀， 多年来锦上添花的开发建 设，赋予了仙女湖以秀丽 之容和金玉之质。孔子曰： 智者乐水，仁者乐山。而 于仙女湖而言，山因水秀， 山水相依，如梦如幻……
仙女湖旅游品牌形象推广策划
区域优势／劣势
• 1、 优势： （1）新余市社会经济基础雄厚，城市经济实力不断增强。 （2）新余市的道路状况良好，区位条件比较好，可进入性较强。 （3）仙女湖旅游资源丰富，发展潜力强劲。 （4）动人的神话传说《七仙女下凡》，妇孺皆知，传遍了五湖四海，群众基 础好，知名度较高。 2、 劣势： （1）新余市整体形象缺乏明确定位，对外宣传不够。 （2）仙女湖景区的服务人员的服务意识比较薄弱，服务水平较低。 （3）仙女湖的特色旅游开发不足。
仙女湖旅游
背景分析
• “仙女湖”的名称源自 1600多年前东晋文学家 干宝所著《搜神记》中记 述的“仙女下凡”美丽传 说：豫章新喻县男子,见 田中有六七女,皆衣毛衣, 不知是鸟,匍匐往,得其一 女所解毛衣,取藏之,即往 就诸鸟。诸鸟各飞去,一 鸟独不得去。男子取以为 妇,生三女。其母后使女 问父,知衣在积稻下,得之, 衣飞去,去后复以迎三女, 女亦得飞去。
仙女湖旅游品牌形象推广策划
仙女湖旅游
主题口号
• 仙女下凡，人间胜境！
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仙女湖旅游
仙女下凡 人间胜境
仙女湖旅游
主要活动
• 1、音乐剧演出：以《七仙女下凡》为题材创作的音乐剧演出，经典 故事现代演绎。 2、摄影比赛：要求参赛者围绕仙女湖景区进行拍摄。通过这个摄影 比赛，来提高消费者（特别是年轻一代）对仙女湖的认知。 3、征文比赛：要求参赛者围绕《七仙女下凡》这个主题写文章。通 过这个征文比赛，来提高消费者（特别是年轻一代）对仙女湖的认知。 4、旅游纪念品设计作品征集：要求参赛者围绕《七仙女下凡》神话 故事和仙女湖景区为创作主题。通过这个征集比赛，来提高消费者 （特别是年轻一代）对仙女湖的认知。 5、以仙女湖的名义在江西首府重点高等院校设立奖助学金，在当天 中午举办新闻发布会。并且把这一信息刊登在当地最有影响力的报纸 媒体。同时，在江西卫视播放这则新闻。 6、定期举行一年一度仙女湖旅游文化艺术节，内容可以涵盖美术、 书法、诗歌、戏剧、音乐、摄影、美食等项目。
仙女湖旅游品牌形象推广策划
仙女湖旅游
愿景展望
地方
国内
国际
把特色做出来
把名气打出来
把品牌亮出来
仙女湖旅游品牌形象推广策划
仙女湖旅游品牌形象推广策划
新余市旅游局
源自文库
仙女湖旅游品牌形象推广策划
七仙女下凡之地
广告主： 广告主：新余市旅游局
仙女湖旅游
序
自然风光 神话传说 人文胜迹
仙女湖
民俗风情 产业景观 地方特产
吸引海内外游客
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仙女湖旅游
目录
1 2 3 4 5 6
背景分析 区域优势／劣势 策划目的 策划原则 主题口号 主要活动
仙女湖旅游品牌形象推广策划
仙女湖旅游品牌形象推广策划
仙女湖旅游
策划目的
• 提高仙女湖的知名度，使仙女湖走出江西省，响遍中国，走向世界。
仙女湖旅游品牌形象推广策划
仙女湖旅游
策划原则
• 1、 目的性原则： （1）把仙女湖打造成国内著名的休闲旅游景点。 2、 可行性原则： （1）新余市的道路状况比较好，交通便利，旅游者可进入性比较好。 （2）仙女湖经过多年发展，有良好的口碑，现在正在不断完善之中， 其发展潜力较大。 （3）新余市政府有足够的资金和信心把仙女湖“推出去”，走出省 门。 3、 特色化原则： 《七仙女下凡》神话传说家喻户晓，它特有的“浪漫”情怀是其它旅 游资源缺乏的。因此，加强《七仙女下凡》的宣传和推广，让人们产 生去仙女湖旅游的动机。