旅游策划实务-旅游形象策划
分析如何策划旅游目的地形象
分析如何策划旅游目的地形象策划旅游目的地形象是一个综合性的工作，需要考虑目的地自身的特点，结合市场需求和目标群体的偏好，设计并推广一个能引起游客兴趣和好感的形象。
下面是一些关键步骤和方法，可以用于策划旅游目的地形象。
第一步：了解目的地的特点和资源首先，必须深入了解目的地的自然和人文资源。
这包括目的地的地理位置、气候条件、自然景观、历史文化、特色建筑、当地风俗和民俗等。
只有充分了解目的地的特点，才能更好地设计一个适合目的地的形象。
第二步：分析目标市场和目标群体在策划旅游目的地形象时，需要结合目标市场和目标群体的需求和偏好进行分析。
比如，目标市场是年轻人，他们可能更关注目的地的娱乐设施和夜生活；目标市场是家庭游客，他们可能更注重目的地的安全性和亲子活动。
通过了解目标市场和目标群体的需求，可以更好地定位目的地形象，吸引目标客户。
第三步：确定目的地的核心价值和独特卖点每个旅游目的地都有其独特的核心价值和独特卖点。
核心价值是指目的地最重要的特点和优势，卖点是指能够吸引游客的特色项目或体验，也是目的地的亮点。
例如，目的地的核心价值可能是其壮丽的自然景观，卖点可能是提供刺激的户外运动活动，比如滑雪、徒步等。
确定目的地的核心价值和独特卖点是形象策划的重要一步，可以在市场竞争中脱颖而出。
第四步：设计目的地品牌形象和定位基于前面的分析和确定，可以开始设计目的地的品牌形象和定位。
品牌形象是目的地的外在表现和印象，定位是目的地在市场中的定位和角色。
设计一个具有吸引力和独特风格的品牌形象，可以通过目的地的名称、标志、口号等方式进行实现。
定位则需要根据目标市场和目标群体的需求，确定目的地在市场中的定位和角色。
例如，定位为豪华度假目的地，还是冒险旅游目的地。
设计好目的地的品牌形象和定位后，需要进行推广。
推广可以通过市场营销、宣传推广、线上推广等多种方式进行。
市场营销可以通过合作伙伴、旅行社、社交媒体平台等渠道，将目的地的形象和特色推广给游客。
旅游形象的策划书3篇
旅游形象的策划书3篇篇一《旅游形象策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和旅游消费的增加，旅游市场竞争日益激烈。
为了在众多旅游目的地中脱颖而出，提升本地旅游的吸引力和竞争力，有必要对旅游形象进行精心策划和打造。
二、目标市场1. 年龄范围：主要针对 20-50 岁的中青年群体，他们具有较强的消费能力和旅游意愿。
2. 兴趣偏好：喜欢自然风光、历史文化、休闲娱乐等多种旅游体验的人群。
3. 地域分布：以周边城市及国内其他主要客源地为主。
三、旅游形象定位1. 主题定位：打造“魅力之城，畅享之旅”的独特形象，突出本地旅游的魅力与特色。
2. 特色定位：强调本地独特的自然景观、丰富的历史文化和热情好客的人文氛围。
四、形象塑造策略1. 品牌塑造创建具有代表性的旅游品牌，包括设计独特的标志、口号等，通过各种渠道进行广泛传播。
2. 产品开发根据目标市场需求，开发多样化的旅游产品，如特色主题线路、深度体验项目等。
3. 服务提升加强旅游从业人员培训，提高服务质量和水平，为游客提供优质、贴心的服务体验。
4. 宣传推广利用互联网、社交媒体、线下活动等多种手段，进行全方位的宣传推广，扩大本地旅游的知名度和影响力。
五、实施步骤1. 第一阶段：进行市场调研，明确目标市场和旅游形象定位。
2. 第二阶段：制定具体的形象塑造策略和实施方案。
3. 第三阶段：开展品牌建设和产品开发工作。
4. 第四阶段：全面实施宣传推广计划。
5. 第五阶段：持续监测和评估旅游形象效果，进行必要的调整和优化。
六、资源保障1. 人力保障：组建专业的策划、营销和服务团队。
2. 资金保障：争取政府资金支持，吸引社会资本投入。
3. 技术保障：利用先进的信息技术手段，提升旅游管理和服务水平。
七、预期效果1. 提升本地旅游的知名度和美誉度。
2. 吸引更多游客前来旅游，增加旅游收入。
3. 促进本地旅游产业的可持续发展。
篇二《旅游形象的策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，旅游市场竞争日益激烈。
试论旅游规划中的旅游形象策划
试论旅游规划中的旅游形象策划随着时代的发展，旅游已经成为人们不可或缺的生活方式和消费方式之一。
作为旅游行业的重要组成部分，旅游规划也变得越来越重要。
在旅游规划过程中，旅游形象策划是一个非常重要的环节，它不仅可以营造优秀的品牌形象，还可以提高旅游目的地的知名度、吸引力，吸引更多游客前来旅游，从而推动旅游产业的发展。
因此，本文将从旅游形象策划这个角度出发，对旅游规划中的旅游形象策划进行探讨。
一、旅游形象策划的含义旅游形象策划是指在旅游规划中，制定相关的形象策略，以营造出具备吸引力的旅游形象，从而吸引更多的游客前来旅游。
旅游形象策划应该是一个综合性的计划，既要考虑游客的需求和期望，又要考虑本地文化和自然环境的特色，同时还要考虑竞争对手的情况，最终打造出一个独特、具有较高竞争力的旅游形象。
二、旅游形象策划的重要性1.提高知名度和吸引力一个合理的旅游形象策划可以对旅游目的地的推广产生积极的影响，帮助吸引更多游客前来旅游，从而提高旅游目的地的知名度和吸引力。
例如，中国的西湖被赋予了“浙江之富，天下之名”的美誉，这个形象策略成功地吸引了众多游客前来参观。
2.增加品牌价值通过旅游形象策划可以塑造一个优秀的品牌形象，加强旅游目的地的品牌价值，使其成为游客心目中的标志性景点和品牌。
例如，北京的故宫因为独具历史文化价值并成功的旅游形象策划，成为中国乃至世界著名的旅游景点之一。
3.促进旅游产业发展优秀的旅游形象策划可以推动旅游产业的发展，增加旅游收入，创造更多的就业机会。
例如，法国的卢浮宫以其古老的文化和艺术价值而被州政府推行旅游明星形象策划，不仅在世界上取得了巨大的成功，同时带动了当地的旅游和文化产业的发展。
三、旅游形象策划的实施流程1.市场研究和分析在制定旅游形象策划之前，应先进行市场研究和分析，充分了解目标客户的特点、需求和期望，了解目标客户前往该地旅游的原因。
同时，还需要了解当地旅游环境、旅游资源，以及竞争对手的情况，为制定旅游形象策划提供依据。
旅游主题形象策划书范本3篇
旅游主题形象策划书范本3篇篇一旅游主题形象策划书范本一、策划书名称《[旅游主题名称]旅游主题形象策划书》二、策划书目的随着人们生活水平的提高，旅游已经成为一种重要的休闲方式。
为了提高[旅游主题名称]的知名度和美誉度，吸引更多的游客，特制定本策划书。
三、旅游主题形象分析1. 主题特色：[旅游主题名称]的特色和优势是什么？可以从自然景观、人文景观、历史文化、美食等方面进行分析。
2. 目标市场：[旅游主题名称]的目标市场是哪些人群？可以从年龄、性别、收入、兴趣爱好等方面进行分析。
3. 竞争对手：[旅游主题名称]的竞争对手有哪些？它们的优势和劣势是什么？可以从竞争对手的旅游产品、价格、服务、宣传等方面进行分析。
四、旅游主题形象定位1. 根据旅游主题形象分析的结果，确定[旅游主题名称]的旅游主题形象定位。
2. 旅游主题形象定位应该简洁明了，易于理解和记忆，同时要与[旅游主题名称]的特色和优势相符合。
五、旅游主题形象设计1. 旅游主题名称：为[旅游主题名称]设计一个富有创意的旅游主题名称，能够准确传达旅游主题形象。
2. 旅游主题口号：为[旅游主题名称]设计一句简洁明了、富有感染力的旅游主题口号，能够吸引游客的注意力，激发游客的旅游欲望。
3. 旅游主题标志：为[旅游主题名称]设计一个独特的旅游主题标志，能够体现旅游主题形象，具有较高的辨识度和美感。
4. 旅游主题色彩：为[旅游主题名称]确定一个或一组主色调，能够营造出统一的视觉形象，增强游客的记忆和认同感。
5. 旅游主题音乐：为[旅游主题名称]创作一首或一组主题音乐，能够营造出独特的旅游氛围，增强游客的情感体验。
六、旅游主题形象推广1. 广告宣传：在电视、报纸、杂志、网络等媒体上投放广告，宣传[旅游主题名称]的旅游主题形象。
2. 活动推广：举办各种旅游活动，如旅游节、美食节、文化节等，推广[旅游主题名称]的旅游主题形象。
3. 网络推广：利用社交媒体、旅游网站等网络平台，推广[旅游主题名称]的旅游主题形象。
第五章旅游形象策划
从市场营销的角度来看，旅游主题词除了能够打动旅游者的心 ，激发旅游者的旅游欲望外，还要能被旅游者永久深刻地记忆 并能够广泛迅速地加以传播，即要有广告效应。因此，旅游形 象主题词要具备广告词的凝练、生动和影响力，同时，其创意 也要借鉴广告艺术，用浓缩的语言、精辟的文字、独树一帜的 风格创造出一个魅力无穷的旅游形象。
第 二 节 旅 游 形 象 Fra bibliotek 划2.游客感知
这是指地区旅游形象被目标消费者所认识与感受的程度。游客 的旅游消费实际上是一种文化消费，而旅游城市一般地域相对小， 景点相对少，且类型单一，在这种情况下，如果只片面追求若干景 点的知名度而忽视了对整个地区旅游形象及文化脉络深层内涵的宣 传，就会带来游客感知上的缺憾和误区。
4
旅游形象的主题词在表述方面还要反映时代特征，具有时代气 息，也就是说要反映旅游需求的热点、主流和趋势。大多数的 旅游地在相当长的一段时间内将以本地游客和附近区域游客为 主要的客源市场，特别是开展城市周边旅游和周末休闲旅游， 就更要密切关注游客兴趣的变化，并随之调整旅游主题。
广告效果——形式借鉴广告
第 二 节 旅 游 形 象 策 划
(3)公关活动媒介
如政府间的交流和外事活动时的宣传，旅游新闻发布会的召开 ，系列旅游节庆活动和相关的学术会议的举办等。此外，在各 种招商引资会上还可以将本地旅游形象作为投资环境的一部分 加以介绍。
第 二 节 旅 游 形 象 策 划
（4）文化传播
文化传播的方式有： ①设计与当地旅游景观相关的宣传画册、明信片、挂历、邮票 、首日封、风景VCD等。 ②出版与旅游资源有关的书籍史料和小说，整理有关的民间传 说、民间故事、旅游景点介绍导游图等。 ③创作推广地方音乐和戏曲、歌曲。 ④拍摄以当地旅游资源为背景的电影、电视剧及有关专题片， 或争取电视台有关旅游栏目以当地的旅游景区为外景现场直播 有关节目。
旅游景区形象策划书3篇
旅游景区形象策划书3篇篇一《旅游景区形象策划书》一、景区概述[景区名称]是一处拥有独特自然风光和丰富历史文化的旅游胜地。
景区内有壮丽的山脉、清澈的溪流、古老的建筑和独特的民俗风情，具有极高的旅游价值。
二、目标市场1. 主要目标群体为中青年游客，他们追求个性化、体验式的旅游方式。
2. 家庭游客，注重亲子互动和休闲娱乐。
3. 老年游客，对历史文化和自然风光有浓厚兴趣。
三、景区形象定位1. 打造“自然与文化交融的心灵栖息地”的形象定位。
2. 强调景区的独特性、生态性和文化底蕴。
四、形象塑造策略1. 提升景区的硬件设施，包括道路、标识牌、游客服务中心等，打造整洁、舒适的旅游环境。
2. 加强景区工作人员的培训，提高服务质量和服务意识。
3. 举办各类特色活动，如民俗文化节、户外运动挑战赛等，吸引游客参与。
4. 利用社交媒体、网络平台等进行广泛宣传，提高景区知名度。
五、品牌传播策略1. 制作高质量的宣传资料，包括宣传册、海报、视频等，展示景区的特色和魅力。
2. 与旅行社、旅游网站等合作，进行联合推广。
3. 邀请旅游达人、网红等进行实地体验和宣传。
4. 参加各类旅游展会、推介会，拓展市场渠道。
六、景区标识系统1. 设计具有景区特色的标识牌，包括景区全景图、景点介绍牌、道路指示牌等。
2. 标识牌的材质、颜色、字体等要与景区整体风格相协调。
七、游客服务体系1. 建立完善的游客咨询、投诉处理机制，及时解决游客问题。
2. 提供多样化的旅游服务，如导游服务、餐饮服务、住宿服务等。
3. 开展游客满意度调查，不断改进服务质量。
八、危机管理预案1. 制定应对突发事件的预案，如自然灾害、安全事故等。
2. 建立应急救援队伍，配备必要的救援设备和物资。
3. 加强与相关部门的沟通与协作，确保危机得到及时有效处理。
篇二《旅游景区形象策划书》一、前言随着人们生活水平的提高和旅游消费的增加，旅游景区的竞争也日益激烈。
一个具有独特、鲜明形象的旅游景区能够吸引更多的游客，提高游客的满意度和忠诚度。
旅游主题形象策划书3篇
旅游主题形象策划书3篇篇一旅游主题形象策划书一、策划书名称“[旅游主题名称]旅游主题形象策划书”二、策划者姓名[你的姓名]三、策划完成时间[具体时间]四、策划目标通过对[旅游主题名称]的旅游主题形象进行策划，提升该地区的旅游吸引力和知名度，吸引更多游客前来旅游，促进当地经济的发展。
五、策划内容1. 主题定位：明确旅游主题的定位和核心吸引力，例如自然风光、历史文化、休闲度假等。
2. 主题口号：提炼一句简洁、有感染力的主题口号，能够准确传达旅游主题的特色和吸引力。
3. 主题形象设计：设计旅游主题的视觉形象，包括标志、吉祥物、宣传海报等，以增强游客的记忆和认同感。
4. 旅游产品开发：根据旅游主题的特点，开发相应的旅游产品，如旅游线路、旅游活动、旅游纪念品等。
5. 宣传推广：制定宣传推广策略，包括线上线下的宣传渠道和推广活动，以提高旅游主题的知名度和影响力。
6. 旅游服务提升：加强旅游服务质量的管理和提升，包括旅游设施、导游服务、餐饮住宿等方面，以提升游客的满意度。
六、策划预算[具体的预算金额]七、效果评估1. 设定评估指标：明确评估旅游主题形象策划效果的指标，如游客增长率、旅游收入增长等。
2. 定期评估：在策划实施过程中，定期对效果进行评估和监测，及时调整和改进策划方案。
八、注意事项1. 突出主题特色：在策划过程中，要充分挖掘旅游主题的特色和优势，突出其与其他地区的差异性。
2. 游客需求导向：要以游客需求为导向，设计符合游客喜好和需求的旅游产品和服务。
3. 可行性和可操作性：策划方案要具有可行性和可操作性，充分考虑资源条件和市场需求。
4. 创新与差异化：要注重创新和差异化，打造独特的旅游主题形象，避免同质化竞争。
5. 持续改进：旅游主题形象策划是一个持续的过程，要不断关注市场变化和游客需求的变化，及时进行调整和改进。
篇二旅游主题形象策划书一、策划书摘要随着人们生活水平的提高，旅游已经成为一种重要的休闲方式。
旅游景区形象策划书3篇
旅游景区形象策划书3篇篇一《旅游景区形象策划书》一、前言随着旅游业的快速发展，旅游景区的竞争也日益激烈。
为了提升旅游景区的知名度和美誉度，吸引更多的游客，特制定本旅游景区形象策划书。
二、旅游景区现状分析1. 景区优势：自然景观独特：拥有独特的自然风光，如山水、森林、湖泊等。
历史文化悠久：具有丰富的历史文化底蕴，如古建筑、文物等。
服务设施完善：提供完善的旅游服务设施，如餐饮、住宿、购物等。
2. 景区劣势：宣传力度不够：知名度较低，缺乏有效的宣传推广。
旅游产品单一：旅游产品以观光为主，缺乏参与性和体验性。
品牌形象不突出：缺乏独特的品牌形象，难以与其他景区区分。
三、旅游景区形象定位1. 目标市场定位：以国内游客为主，兼顾国际游客。
2. 市场定位：以自然风光和历史文化为特色，打造集观光、休闲、度假、体验为一体的综合性旅游景区。
3. 品牌形象定位：打造“自然、文化、休闲、时尚”的品牌形象。
四、旅游景区形象策划1. 景区名称：[景区名称]2. 品牌口号：[品牌口号]3. 品牌标志：[品牌标志]4. 形象代言人：邀请知名艺人或形象大使作为景区的形象代言人，提升景区的知名度和美誉度。
5. 宣传口号：“走进[景区名称]，感受自然与文化的魅力”“[景区名称]，让心灵在这里放松”“来[景区名称]，体验不一样的旅游风情”五、旅游景区形象传播1. 网络传播：利用微博、、抖音等网络平台，发布景区的图片、视频、攻略等信息，吸引游客的关注。
2. 广告宣传：在电视、报纸、杂志等媒体上投放广告，宣传景区的形象和产品。
3. 活动营销：举办各种主题活动，如文化节、音乐节、民俗活动等，提升景区的知名度和美誉度。
4. 合作推广：与周边景区、旅行社、酒店等合作，进行联合推广，扩大景区的影响力。
六、旅游景区形象管理2. 环境质量管理：加强景区的环境保护，保持景区的自然生态和历史文化风貌。
3. 安全管理：加强景区的安全管理，确保游客的人身安全和财产安全。
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5/26/2020
（三）旅游地形象宣传口号设计
• 1、体现地方特色 扬州——诗画瘦西湖，人文古扬州，给你宁静，还你活力 包头——草原消夏之都 昆明——昆明天天是春天 无锡市——太湖明珠 中国无锡
• 2、针对市场需求 夏威夷 ——夏威夷是微笑的群岛 这里阳光灿烂
• 3、易于口头传播 苏州——天堂苏州，东方水城 杭州 ——爱情之都，天堂城市
• 响亮 大连——浪漫之都，中国大连 广西——桂林山水甲天下
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河南形象宣传口号：
• 中华之源，锦绣河南 • 大河之南，亲情中原 • 厚重河南，壮美中原 • 文化河南，壮美中原 • 记忆中原，老家河南 • 心灵故乡，老家河南
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（一）旅游地视觉形象
• 1.旅游地形象LOGO设计（鲜明深刻） LOGO即标识语、标志、徽标的意思。 （1）旅游地的地方特色 （2）旅游地的文化内涵
盱眙龙虾从一个名不经传的 水产品，经过十年的成功打 造，如今以品牌价值65亿元 雄居国内水产品牌榜首
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（二）旅游地形象定位方法
• 1.领先定位 • 2. 比附定位 • 3. 逆向定位 • 4.空隙定位 • 5.重新定位
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• 4、反映时代特征 北京——古韵今风，尽在北京 北京——品味北京，感受中国
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• 新颖 珠海——最宜人的城市 西班牙——阳光普照西班牙（阳光 下的一切）
• 准确 银川——银川风光美，塞山米粮川 岳阳——洞庭天下水，岳阳天下楼
• 简洁 澳门——赌埠 拉萨——日光城 漠河——不夜城 哈尔滨—— 冰城 新加坡——花园城市 纽约——我爱纽约
• （1）旅游产品市场潜力状况 • （2）旅游营销运行状况
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旅游资源分类表
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做一个旅游策划 要做什么市场调查?
• 1 你知道这个地方吗 • 2 你去旅游会选择什么样的地方 例如亲近自然 现
代文明 古代遗迹 等 • 3 你去这个地方会选择哪种交通工具 • 4 你对此地的民俗有兴趣嘛 • 5 你会在什么时候旅游 • 6 价格多少 • ··········· • 反正就是站在一个消费者的立场去想 自己去旅游
• 包括：旅游企业使命、经营理念、经营方针、价 值观等。
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（二）旅游企业BIS策划
• 旅游企业行为识别系统，即BIS，是在企业理念的 指导下，逐渐培养起来的、全体员工自觉遵守的 行为方式和工作方法，是旅游企业内部制度、管 理等各方面行为的呈现。
• 1.旅游企业内部行为形象策划 • 2.旅游企业外部行为形象策划 • 例如：文化活动、公共关系、营销活动 • 骑游大会围绕“杭州——中国最适合自行车骑游
• 第三，旅游形象策划隐含有策划者对旅游地或旅游企业未 来形象的期望，即策划者在旅游地特色和旅游企业发展态 势分析的基础上所设计和策划的、想要传递给社会公众的 此旅游地或旅游企业未来的形象。
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三、旅游形象策划的意义 • （一）提高知名度，提升旅游市场竞争力 • （二）吸引更多游客，拓展旅游客源市场 • （三）有利于资源整合，促进旅游业发展
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（二）旅游企业形象策划的目标
• 1.提升旅游企业的知名度和美誉度 • 2.提高旅游企业的素质与管理水平 • 3.适应国际竞争需要
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二、旅游企业形象定位的三要素
•
（三）受众认知
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三、旅游企业形象策划的主要内容
• 旅游企业形象策划的主要内容就是导入CIS（Corporate Identity System）形象识别系统，是由旅游企业的理念识别 （Mind Identity System，简称MIS）、行为识别（Behaviour Identity System，简称BIS）和视觉识别（Visual Identity System，简称VIS）系
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• MI，是企业的思想和灵魂，即企业的想法， 属于企业的最高决策层次。
• BI，是在理念指导下的企业一切经营管理行 为，即企业的做法，是动态的识别形式。
• VI，是企业理念的具体化、视觉化、亦称为 企业的脸面，是静态的识别符号。
• 理念识别MI，行为识别BI和视觉识别VI是一 个统一的、不可分割的整体，它们有各自 的特点和体系，形成完整的企业识别系统 （CIS）。
的城市”这一活动口号，通过化妆巡游、运河骑 游、环岛骑行、自行车品牌展示等活动方式，吸 引眼球、集聚人气，并首次举办以骑游为主题的 音乐会，将活动推向高潮。
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（三）旅游企业VIS策划
旅游企业的VI设计，是将旅游企业理念形象 化地应用于企业标志、标准色、标准字、 广告文案、商标、图案上，将企业形象具 体地显现在公众面前。 • 1.旅游企业视觉形象基本要素 • 标志、标准字、标准色、象征图案 • 2.旅游企业视觉形象应用要素 • 事务用品 、员工制服
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• 3. 旅游地纪念品 • 4. 旅游地交通工具 • 5. 旅游地从业人员制服 • 6. 旅游地户外广告
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• （二）旅游地听觉形象 • 听觉形象一般包括旅游地方言、民歌、地
方戏曲、旅游宣传片、光碟、MTV、城市宣 传专题片等方面的策划与制作。 • （三）旅游地嗅觉和味觉形象
会考虑到那些
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（二）受众调查
• 1.旅游地形象的识别
• （1）旅游地知名度
•
• （2）旅游地美誉度
•
• （3）旅游地认可度
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2.旅游地形象的诊断
旅游地形象识别象限图
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第一象限的旅游地， 具有较高的知名度和美 誉度，认可度也较高；
第二象限的旅游地， 具有较高的美誉度，但 知名度较低；
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• 会徽 • 会徽是集中反映理念的视觉符号。上海世博会会
徽是通过全球征集、专家评审而产生的。 • 会徽图案形似汉字“世”，并与数字“2010”巧
妙组合，相得益彰，表达了中国人民举办一届属 于世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。 • 会徽图案从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐， 表现了家庭的和睦。在广义上又可代表包含了 “你、我、他”的全人类，表达了世博会“理解、 沟通、欢聚、合作”的理念。 • 会徽以绿色为主色调，富有生命活力，增添了向 上、升腾、明快的动感和意蕴，抒发了中国人民 面向未来，追求可持续发展的创造激情。
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（1）旅游地名称
屯溪市 ------黄山市 大庸市-------- 张家界市 云南迪庆州-------香格里拉 云南思茅（茅斯）-------普洱
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• （2）旅游地标徽 • （3）旅游地标准字体和标准色
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“中国旅游强县”称号，成为江苏目前唯一一 家中国旅游强县。
盱眙旅游资源丰富，特色鲜明，自然、人文 景观达66处。目前，盱眙已拥有对外开放的景 点11家，其中国家AAAA级景区2家，国家 AAA级景区1家，国家AA级景区2家，全国农 业旅游示范点2家，初步形成了以铁山寺国家 森林公园、明祖陵和黄花塘军部为代表的绿色、 皇色、红色“三色”旅游。此外，还有夏禹治 水、老子炼丹的遗迹，项梁、刘邦集聚的城垣， 岳飞与金兀术对垒的古战场，秦汉东阳城、隋 炀帝都梁行宫遗址。全县星级饭店7家，其中 三星级饭店2家，按四星级标准投资2.8亿元兴 建的泗州君悦酒店已于去年龙虾节期间正式运 营；国内旅行社8家。这个县相继荣获江苏省 旅游宣传推广奖、江苏省旅游节庆活动奖，中 国优秀旅游名县、中国最佳生态旅游县等称号。
统3个子系统组成，它们 是旅游企业形象策划体系 的核心内容。其中MIS是 核心，是灵魂，是整个 CIS的最高决策者，并通 过BIS和VIS表现出来。
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（一）旅游企业理念识别策划
• 旅游企业形象理念识别是整个CIS的最高决策层和 导入旅游企业形象识别系统的原动力，它是旅游 企业在一定时期内的经营思想、营销方式、价值 观念的总体规划和界定。
旅游策划实务
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• 旅游形象策划
第一节 旅游形象策划概述
• 一、旅游形象的概念和特点
• 1.概念：旅游形象是指社会公众对某一旅游地区、 部门、企业的综合感知和印象，这种综合印象是 此旅游地区、部门、企业在社会公众心目中形成 基本特质和基本概念的抽象的概括。
• 2.特点：综合性、稳定性、可变性
第三象限的旅游地， 知名度和美誉度都较低， 其认可度也较低；
第四象限的旅游地， 具有较高的知名度，但 美誉度较低 。
二、旅游地形象定位与口号设计 （一）旅游地形象定位原则 1.资源特色与市场导向相结合原则 2.易识别性和难替代性相结合原则 3.整体性和层次性相结合原则
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经国家旅游局批准，日前，盱眙县获得了
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四、旅游地形 象宣传与 推广
• 常用的策略 有形象广告 策略、公关 宣传策略、 网络宣传策 略、节事推 销策略
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第三节 旅游企业形象策划
一、旅游企业形象策划概述 （一）旅游企业形象策划的基本特征 1.目的性：总体目标和具体目标的统一 2. 创新性：创意、点子 3.思想性:头脑思维过程 4.针对性
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（四）旅游地行为形象
• 1.旅游服务行为形象 • 旅游服务行为形象是旅游地形象的一面旗