旅游形象策划方案教程文件

旅游形象策划方案篇一：旅游形象设计方案形象设计方案按照**旅游形象设计的要求，本小组组拟订了关于实施**设计计划。

为把握策划的可操作性和可行性，我们拟在深入研讨的基础上，采取生态旅游CI理论导入系统和旅游形象分析方法，结合**旅游形象设计的战略要求策划方案**绿色生态旅游的CI策划导入，对于提高**这一品牌、聚焦潼南“绿色生态旅游”这一主题，有着非常重要的作用。

本文围绕**绿色生态旅游，着重从CI导入的宗旨、原则展开，突出个性，实施三维策划，进行三重定位，着眼四个立足，致力四个改变，促进多元发展，推动多项提高；从标语、口号、特色乡镇和乡镇特色、构筑四大产业圈即MI 的实施，媒体宣传及重点、公益和文化活动、产业活动即BI的实施，形象代名词、标识标志、标准色、吉祥物、符号等即VI的实施等三块进行定位、设计与导入，对如何树立潼南绿色生态旅游形象、如何搞好具有潼南特色的特色活动及其辅助内容，进行了系统的全方位的导入。

**绿色生态旅游以其独特的丘陵结构构成了**的基本风貌，营造出了**多姿多彩的旅游形象。

而其中最具特色和魅力的，当首推**独特的生态资源。

同样，巴渝文化、多彩民俗和悠久历史也是**形象中不可或缺的重要部分。

基于以上文脉特征，并结合受众需求和市场开发需要，**旅游形象两级理念如下：一级理念：“渝西生态明珠、西部绿色菜都” 这一形象理念以**独特的生态资源特征和良好的生态环境为诉求内容，是**旅游形象的核心，概括了潼南最具特色和魅力的特点，并反映了潼南在西部蔬菜种植领域独一无二的重要地位。

二级理念：“古韵今风，四季香村” 这一形象理念以潼南茶厂的悠久历史和菜园四季景象为主要诉求内容，向受众传达潼南丰富多彩的形象风貌，并用“四香”给人以充分联想。

所谓“四香”，即潼南四季之自然色彩（春季茶香,夏季莲香,秋天果香,冬季梅香）和潼南的文化背景——古色、绿色、靓色。

CI理论导入原则：以旅游产业为动力，以相关产业为纽带，以经济发展为主旨，以县域经济圈为轴心，以产业经济圈为辐射，构筑适合潼南经济发展、体现潼南地方特色和可持续发展之路的“旅游、生态大县、经济强县”。

突出个性：绿色定位，统一标识，突出特色。

三维策划：物质，行为和观念。

三重定位：绿色生产、绿色消费、绿色观念。

四个立足：立足长远、立足真诚、立足传播、立足公关。

四项改变：消费水平、信息价值、文化品位、环保意识。

多元发展：经济建设、环境保护、生态建设、精神文明。

多项提高：产品质量、服务质量、管理制度、公众意识。

如：“菜田农舍，自在人家” 这一形象理念，突出展现潼南县浓郁、舒适的乡村风貌、田园特色，塑造潼南鲜明、闲适的乡村意象，唤起长期生活在喧嚣都市的人们对恬淡、清新的乡村生活的联想与向往。

旅游产品形象设计：“春之茶，夏之莲，秋之实，冬之梅——潼南生态观光之旅” 这一产品形象所对应的旅游产品主要包括围绕潼南大面积菜园开展的各种观光、度假类生态旅游产品，如果园四季观光等。

诉求对象具有广泛性、普适性。

“采摘欢乐，品味甘甜——潼南农田休闲采摘之旅” 这一产品形象对应的旅游产品是利用潼南丰富的果园资源开发的各种休闲采摘、劳动体验类旅游产品，例如蔬菜收获、“菜园乐”、“农家乐”等旅游产品。

以周边城市家庭游客为主要诉求对象。

“简约生活，自在潼南——潼南休闲之旅” 这一产品形象主要诉求对象是具有较高文化水平的城市中、青年受众群体，展现一种自在、简单的生活方式和清新的精神体验。

主要对应的旅游产品包括各种休闲度假类旅游产品，如“生态园”休闲旅游产品、蔬菜探秘类休闲度假旅游产品、休闲采摘等等。

一、VI——视觉识别视觉是人类获取外部信息的主要渠道，占全部获取信息的83%，听觉占11%，其它占6%，因而VI在公众认知方面起着极为重大的作用。

VI将信息高度概括、提炼、抽象并顺利转换成视觉符号，使有限的内涵产生无限的外延，故而VI是最外在、最直观的形象识别。

VI导入原则：坚持民族化、地方化、特色化；坚持简单化、抽象化、动态化；VI导入内容：名称、标志、名牌、标准字、标准色、吉祥物等等。

1、潼南绿色生态旅游形象代名词☆绿色山川、四季香村☆巴渝绿色明珠（以上代名词，可单用，可并用，可组合使用，视媒体介质、使用场合等的不同而不同）2、潼南绿色生态旅游形象标志及其简要释义.潼南标志采用“会意设计法”，设计为“茶香四溢、四季飘香”的形象（如图），茶壶远图以及近图构成“潼南”二字汉语拼音首位大写字母组合缩写“T、N”，表明潼南，标示潼南；下有中英文标明“中国潼南”和“”3、标准色定位：绿色、红色、金色、蓝色。

绿色春季、寓意潼南本色，为潼南的主色调；红色象征夏季，象征潼南这片热；金色代表秋季，寓意潼南的这方净土；蓝色象征冬季，寓意潼南冬季不冷。

4、潼南绿色生态吉祥物主案：茶娃娃（仿奥运福娃）辅案：卡通娃娃鱼选用料系列：a、布艺b、仿象牙雕塑c、木雕d、石雕e、铸铜（铁）f、泥塑g、瓷塑h、充气式气模i、水泥制品j、玉雕k、纯金或镀金金属雕饰（贵重礼品、用于馈赠投资商和国际友人）5、潼南绿色生态旅游符号：突出绿色及标志a、建筑外观（因皆需要彩色图案，受文本表达工具所限，此略，下同）b、招牌c、县城出入口标识牌d、县境出入口标识牌e、广告牌f、公益广告牌g、路标设计h、风景区标识建设i、旗帜标识j、公务活动标识k、公益阅报栏l、广场、绿地、休闲场所标牌m、运动健身场所标识篇二：旅游形象策划方案大纲旅游形象策划方案大纲_作业用关键词：旅游形象策划大纲**** 旅游形象策划方案纲要第一节地脉、文脉与受众分析一．地脉分析1．地形地貌及区位2．气候3．资源与物产4．旅游资源5．地脉综合分析二．文脉分析1．文化背景2．人文积淀/名人名事3．民俗风情三．受众基础分析1．游客现状2．游客特征3．游客需求第二节旅游形象现状分析形象主体、形象客体和形象本体。

一．总体旅游形象现状1．正面形象3．面向海外市场的推广策略篇三：旅游形象策划技巧旅游形象策划技巧旅游形象指的是旅游目的地，包括其旅游活动、旅游产品及服务等，在人们心目中形成的总体印象。

区域旅游形象策划是受企业CI策划的启发和广告业的影响带动，以及国内旅游业的迅猛发展等綜合因素的作用下，在对旅游地和旅游景点的传统意义的认识基础上形成的一种全新的形象识别和营销系统。

国际旅游发达的地区斥巨资研究、设计、推广国家、省（州）或城市的旅游形象的实例不在少数。

通过旅游形象的定位、主题口号的提出、视觉形象的设计与推广等基本形象战略可以极大地促进区域旅游业的发展。

一、形象定位要以资源分析和市场分析为依据资源分析包括硬性资源分析和软性资源分析。

硬性资源需分析旅游资源种类、数量、知名景点及数量、景点风格、气候、地形地貌特点、动植物种类与数量、珍禽异木数量及种类、矿产资源种类及数量、宾馆饭店的数量档次、航线、铁路干线、轮船班次、经济总量、人均产值、人均收入、旅游业总产值及人均产值、旅游企事业单位数量、总利税量、服务业从业人员数量、收入、学历、性别、年龄、旅游网站数量、服务内容及模式等；软性资源需分析旅游目的地的历史悠久性、当地著名历史名人、高等院校数量、高科技企业数量与总产值、文化艺术团体种类及数量、传统活动的种类与数量、目前具有的节庆活动类别与特点、运作方式、经济效果等。

市场分析包括国际市场分析、国内市场分析、竞争市场分析。

分析的内容有：旅游经济发展速度、旅游经济总额占经济收入的比重、人均旅游消费额、总人数、总人次、总收入、停留天数、出游时间特点、出游次数、出入境人数、入境游客流向特点、国籍或省份、性别、年龄、收入、学历、种族、党派、交通方式选择、获知目的地信息的方式等。

二、旅游形象定位要遵循基本原则优势集中原则。

就是说，当区域或城市，具有多种优势时，优势一定要集中，聚焦到某一点上凸显，让其他优势围绕它扩散出光环，而不能抵消和削弱它。

观念领先原则。

观念领先是指思想超前，而不是实态的领先，实态的竞争首先是观念的竞争，也即在设计定位时，要有“第一”的思想和创新观念。

大连的滨海花园城就是全国第一，先入为主，别地即使后来比它更美更好，也很难竞争于它。

因为它已在人们的心目中定了势。

美国金门大桥６０年来仍保持世界第一的原因也在于此。

个性专有原则。

在同一区域的两地不能拥有同一个定位点，否则会失去个性，即提此及彼，说彼想此，不是幸事。

多重定位原则。

这是指主定位下的不同层面的定位。

如海南定位旅游基地，则定三亚为风光旅游城、文昌为文化旅游城、五指山市为风情旅游城、海口为商贸旅游城等等。

三、旅游形象定位语言要准确旅游形象定位的最终表述，往往以一句主题口号加以概括。

如何确定主题口号，并不是一件简单的事情。

比如，在开发海南省旅游资源的时候，有人提“把海南岛建设得象夏威夷一样”，那就是说海南岛永远超过不了夏威夷；有人说“把万泉河变成美国的亚马逊河”，也就是说万泉河目前不如亚马逊河，还有把博鳌亚洲论坛定位为“水城”，这会马上让人想到威尼斯水城，等于给别人做广告，贬了自己，抬高了别人，这是得不偿失的宣传。

又比如万泉河飘流，“流”也是不准确的，应该改为“游”，即“万泉河漂游”。

因为万泉河水并不急，险滩很少，急流不多，是一边漂一边游山逛水的感觉。

四、旅游形象定位要充分体现个性旅游形象的个性是指一个旅游地区在形象方面有别于其他地区的高度概括的本质化特征，是区域自身诸种特征在某一方面的聚焦与凸显。

这种特征往往是透过文化这个深层面折射出来的。

它可以是历史的、自然的或社会的，也可以是经济的、政治的或民族的。

比如巴黎城市形象的个性定位就是时装之都，维也纳就是音乐之城，威尼斯就是水上乐园，香港就是购物天堂，瑞士就是钟表国，埃及就是金字塔??一个地区或城市的多种特征的聚焦和凸显不是以人们的意志为转移的，也不是谁想聚焦什么和凸显什么就可随意定了的。

它是历史遗留、自然所有、社会需求等多种因素沉淀的结果。

假如，我们要把工业城市沈阳定其为旅游城，则会导致公众都去搞旅游开发，弃工业于不顾，去“捡芝麻丢西瓜”，这是危险而错误的！现在国内许多城市因定位不准确，或因某种诱惑而“移位”遭受到的磨难教训太多。

下列城市的形象定位就比较准确，崂山定位“山海奇观、道教文化、生态家园、现代都市”、深圳定位“世纪新城，中华之窗”、贵阳定位“喀斯特地貌上的生态城市”。

五、旅游形象定位要随时代变化而更新旅游地形象一旦确定就具有一定的稳定性，成为旅游地在一个较长时期传播形象和进行营销而反复使用的主题口号。

但是，旅游地形象定位并不是一成不变的，时代在变，旅游竞争环境在变，旅游消费者的消费心理和需求在变，旅游地自身也处在变化发展当中。

因此，旅游地也必须在考察旅游发展趋势和竞争环境、旅游消费心理和消费需求与旅游地自身的发展情况后，对形象定位作出相应的更新。