品牌创建与管理 (2)

品牌创建与管理
第二章品牌识别的规划与管理
一、单选
1．（ A ）是品牌的载体，是影响顾客品牌购买决策和品牌体验的直接对象。

A．产品B．组织C．个人D．符号
2．品牌的产品识别的核心要素是（D ）。

A．产品属性B．产品品质/价值C．产品用途D．产品范围
3．竞争者进入市场和取胜的关键是（ B ）。

A．产品用途B．产品品质/价值C．产品属性D．产品范围
4．公司采取一品一牌的品牌战略时，品牌识别的重心应该放在（ A ）上。

A．产品识别B．企业识别C．个性识别D．符号识别
5．企业文化的核心内容是（B ）。

A．表层企业文化B．中层企业文化C．深层企业文化D．整个企业文化
6．强势品牌联想的关键是（ D ）。

A．企业文化B．企业领袖C．企业的成长性D．企业的创新性
7．在品牌的识别要素中，（A ）是最有趣、最人性化的。

A．品牌的个性识别B．品牌的企业识别C．品牌的产品识别D．品牌的符号识别
8．（ C ）被称为品牌的核心价值。

A．延伸识别B．核心识别C．品牌精髓D．品牌领袖
9．提炼品牌精髓的关键是（ B ）。

A．品牌精髓要能与顾客产生共鸣B．品牌精髓要准确地表达品牌的价值主张C．品牌精髓要具有独特性标准化D．品牌精髓要具有现实性
10．品牌核心价值的具体化是（B ）。

A．延伸识别B．核心识别C．品牌精髓D．品牌本质
11．品牌定位的关键是：（ C ）
A．表达品牌的价值主张B．了解竞争对手情况
C．弄清目标受众的心智状况D．了解自身优势
12．最常用的品牌定位策略是（ D ）。

A．领导定位B．比拟定位C．情感定位D．差异化定位
13．（ B ）是指攀附名牌、比拟名牌来给自己的品牌定位，以沾名牌之光而使自己的品牌生辉。

A．领导定位B．比拟定位C．差异化定位D．经营理念定位
14．劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（ A ）。

A．档次定位B．差异化定位C．经营理念定位D．情感定位
15．现实中最常见的定位是（ C ）。

A．低档定位B．中档定位C．高档定位D．中低档定位
二、多选
1．要构建品牌识别，首先必须对以下哪些因素进行分析？（AB C ）
A．顾客分析B．竞争者分析C．品牌自身分析D．供应商分析
2．以下关于品牌识别与品牌形象的区别中，正确的是（BC ）。

A．在品牌联想的创造方面，品牌识别具有被动性，品牌形象具有主动性。

B．在品牌联想的创造方面，品牌识别具有主动性，品牌形象具有被动性。

C．在引发品牌联想的时间方面，品牌识别着眼于未来，品牌形象反映的是过去和现在。

D．在引发品牌联想的时间方面，品牌形象着眼于未来，品牌识别反映的是过去和现在。

3．对品牌识别理论界最具代表的观点是（AD ）。

A．科普菲尔的菱角模型B．科普菲尔的品牌识别系统模型
C．戴维．阿克的菱角模型D．戴维．阿克的品牌识别系统模型
4．品牌识别系统模型中，从广度上讲品牌识别是由（ABD ）角度构成的系统。

A．品牌作为产品B．品牌作为组织C．品牌作为群体D．品牌作为符号
5．品牌识别系统模型中，从深度上讲品牌识别是由（ABC ）角度构成的系统。

A．品牌精髓B．核心识别C．延伸识别D．基本识别
6．发挥品牌的企业识别作用，必须具备以下哪些条件？（ABCD ）。

A．企业必须要有顾客认同的、独特的企业文化B．要有认同企业文化的员工C．要有体现企业文化的活动D．企业要有自己独特的资产或技能
7．按照詹尼弗．阿克的观点，以下属于品牌个性的是（BCD ）。

A．独特B．兴奋C．信任D．精细
8．品牌个性价值包括（ABC ）。

A．有助于形成差异化的品牌识别B．有助于建立品牌资产
C．有助于指导品牌传播D．以上不全是
9．品牌识别的符号主要包括（ACD ）。

A．视觉形象B．行为形象C．寓意D．品牌传统
10．以下属于目标受众心智状况特点的是（BCD）。

A．心智具有无限性B．心智只愿处理简单信息
C．心智缺乏安全感D．心智很难改变
11．品牌的差异化定位主要体现在以下策略：（ABD ）
A．首席定位B．领导定位C．现代优势定位D．传统优势定位
12．比拟定位的方法包括（AB D ）。

A．攀龙附凤B．甘居第二C．目标群体定位D．高级俱乐部策略
13．档次定位包括（ABC ）。

A．低档定位B．中档定位C．高档定位D．以上都不对
14．以下属于品牌识别调整的原则的为（BCD ）。

A．不雷同原则B．渐变原则C．不抵触原则D．量力而行原则
15．在品牌个性驱动因素中，属于与产品相关联特征的因素有（ACD ）。

A．产品类别B．赞助活动C．价格D．包装
三、判断
1．品牌识别不是简单地建立或设计某一标识物。

（对）
2．品牌识别具有战术性，品牌形象具有战略性。

（错）
3．从经营范围来看，要打造强势品牌，最好是专业化经营。

（对）
4．品牌旗下的产品众多时，不宜突出具体产品的属性或特色。

（对）
5．产品的品质不属于产品的属性。

（错）
6．商标、企业技术等是深层的企业文化。

（错）
7．理解企业文化的根本是理解深层的企业文化。

（对）
8．塑造企业领袖形象将其个人形象与企业品牌形象捆绑在一起是有风险的。

（对）
9．品牌在全球化战略实施过程中，处理好本土化与全球化关系问题的关键是将当地文化融合到全球化品牌当中去。

（对）
10．突出品牌个性是强势品牌的基本特征。

（对）
11．品牌精髓是有限的，需要及时更新。

（错）
12．品牌定位是实施品牌识别最重要的环节。

（对）
13．金利来定位于“男人的世界”使用的是目标群体定位。

（对）
14．经营理念定位是指通过消费者对产品的情感体验而进行的定位。

（错）
15．在品牌发展过程中，对品牌识别进行适时的调整是很有必要的。

（对）
16．品牌延伸不能盲目，应该聚焦于一个概念。

（对）
17．企业的社会责任感是企业品牌价值观的高度浓缩，是品牌的感性体现。

（错）
18．品牌的企业识别非常重要，需要处处强调。

（错）。