统一绿茶乌龙茶传播推广计划
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•推广：
•*结合乌龙茶，以“健康”为主题的纯茶推广 •*整合绿茶、乌龙茶和冰红茶的大型消费者SP
•观唐广告
•VISION & VALUE
统一绿茶乌龙茶传播推广计划
•统一纯茶2001年传播推广计 划
•统一纯茶饮料（绿茶、乌龙茶）品牌形象整合的规划
•低糖 •乌龙茶：
•无糖
•低糖 •绿茶：
•无糖
•绿叶红镶边的好茶
•观唐广告
•VISION & VALUE
统一绿茶乌龙茶传播推广计划
•统一纯茶2001年传播推广计 划
•2001年统一绿茶行销策略
•传播运用：
•*结合无糖绿茶新上市的新版TVC • ――传达有机绿茶的利益，作为2001年统一乌龙茶的 新传播主张 •*瓶贴： • ――强化LABLE主视觉对有机绿茶的标示 • ――传达有机茶概念和利益的说明性文字
统一绿茶乌龙茶传播推广计划
•统一纯茶2001年传播推广计 划
•2001年统一绿茶行销策略
•统一绿茶2001行销任务：
•*建立和传播有机茶的概念，领先卡位在市场上 •*上市推广无糖绿茶，扩大竞争空间
•统一绿茶广告策略
•品牌定位：亲近大自然（品牌口号） •品牌个性：绿色清新、自然健康 •传播内容：纯天然、无污染、更健康 •创意核心：来自自然的茶（最大限度利用自然界的天然成分） •支持点：严格选取有机栽培原料
统一绿茶乌龙茶传播推 广计划
2020/12/12
统一绿茶乌龙茶传播推广计划
•统一纯茶2001年传播推广计 划
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）
•VISION & VALUE
统一绿茶乌龙茶传播推广计划
•统一纯茶2001年传播推广计 划
•2001年统一乌龙茶行销策略
•统一乌龙茶2001年行销任务：
•*利用无糖的差异化，作为统一乌龙茶传播的新主张 •*累积统一乌龙茶“绿叶红镶边的好茶”的形象 •*建立“健康好茶在统一”的纯茶产品形象
•
为主题的刮奖特卖会：
•
凡买统一纯茶产品2瓶即时得刮卡一张
•
刮卡奖项设置：
•
刮中“健康”字样
奖“漫画手册”一本
•
刮中“好茶”字样
奖“统一纯茶”一瓶
•
刮中“健康好茶”字样
奖“振动保健按摩棒”一只
•
刮中“健康好茶在统一”字样
奖“健康氧吧”一个
•
•观唐广告
•VISION & VALUE
•长期累积“健康 好茶在统一”的
•*在纯茶饮料的TVC中增加“健康好茶在统一”的ENDING 形象
•推广：
•*结合绿茶、乌龙茶，以“健康”为核心的纯茶推广 •*整合绿茶、乌龙茶和冰红茶的大型消费者SP
•观唐广告
•VISION & VALUE
统一绿茶乌龙茶传播推广计划
•统一纯茶2001年传播推广计 划
•
2、在活动场地旁设特卖台
•
*凡购买统一纯茶2瓶的消费者赠漫画手册一本
•考量：*街头健身操的举办将有声有势的展示无糖纯茶“健康”“无负担”的概念
•
并与消费者产生互动
•观唐广告
•VISION & VALUE
统一绿茶乌龙茶传播推广计划
•统一纯茶2001年传播推广计 划
•商场周末特卖
•方案一：“健康幸运星” •目的：结合纯茶特卖，展开以“健康”为主题的促销 •时间：2001年4月中――6月中的双休日 •对象：茶饮料的消费大众 •方法：每个双休日选取连锁超市和大卖场展开以“健康幸运星”
目标数量：2-3个点/区，50份/点/天
•考量：*健身场所是目前都市时尚 青年所喜好的休闲场所，选择此类地点可集中 派
•
发给目标消费群
•
*健身场所的环境符合“健康”的概念，又适合推广无糖产品加深对“无
负
•
担”的理解
•观唐广告
•VISION & VALUE
统一绿茶乌龙茶传播推广计划
•统一纯茶2001年传播推广计 划
•统一乌龙茶2001广告策略：
•品牌定位：绿叶红镶边的好茶（品牌口号） •品牌个性：清爽、健康 •传播内容：零热量、无负担、更健康 •创意核心：无负担 •支持点：精选绿叶红镶边的好茶、无糖份
•观唐广告
•VISION & VALUE
统一绿茶乌龙茶传播推广计划
•统一纯茶2001年传播推广计 划
•2001年统一乌龙茶行销策略
•统一纯茶2001年传播推广计 划
•无糖试饮推广
•方案一：有效点派发 •目的：选择有效人群，增加对无糖产品的接触和认识 •时间：2001/3月中――4月中的双休日
•对象：20-30岁的都市青年
•方法：选取“健身房”、“跳操室”、“羽毛球馆”类似的健身场所
•
派送统一无糖乌龙茶或绿茶（附赠漫画手册）
•
•观唐广告
•VISION & VALUE
统一绿茶乌龙茶传播推广计划
•统一纯茶2001年传播推广计 划
•观唐广告
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统一绿茶乌龙茶传播推广计划
•统一纯茶2001年传播推广计 划
•统一纯茶2001年传播推广计划
•观唐广告
•VISION & VALUE
统一绿茶乌龙茶传播推广计划
•无负担
•亲近大自然
•有机栽培
•统一茶饮料： •健康好茶在统一
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•VISION & VALUE
统一绿茶乌龙茶传播推广计划
•统一纯茶2001年传播推广计 划
•统一纯茶饮料（绿茶、乌龙茶）品牌形象整合的规划
•传播运用：
•*“健康好茶在统一”的ICON整合进所有茶饮料包装
•*在纯茶饮料平面制作物中出现“健康好茶在统一”的ICON
•传播运用：
•*无糖版本的TVC――传达无糖乌龙茶的利益，作为2001年统一乌龙茶的新 传播主张
•*无糖瓶颈挂卡――传达无糖消费利益的标志 •*包装瓶贴――传达“无负担”利益的说明性文字
•推广运用：
•*结合绿茶，以“健康”为主题的纯茶推广 •*整合乌龙茶、绿茶、冰红茶的大型消费者SP
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•VISION & VALUE
•无糖试饮推广
•方案二：街头跳操活动 •目的：引起大众对无糖产品的关注和认识 •时间：2001/4――5月的双休日
•对象：20-30岁的都市青年
•方法：1、选取闹市的商场门口圈出一块小空地，由专业跳操人员表演韵律操
•
*邀请现场观众加入，凡加入表演2分钟的观众均可获得无糖纯茶产品
•
*表演间隙由主持人对无糖茶饮料作介绍，并展开有奖问答
•*结合乌龙茶，以“健康”为主题的纯茶推广 •*整合绿茶、乌龙茶和冰红茶的大型消费者SP
•观唐广告
•VISION & VALUE
统一绿茶乌龙茶传播推广计划
•统一纯茶2001年传播推广计 划
•统一纯茶饮料（绿茶、乌龙茶）品牌形象整合的规划
•低糖 •乌龙茶：
•无糖
•低糖 •绿茶：
•无糖
•绿叶红镶边的好茶
•观唐广告
•VISION & VALUE
统一绿茶乌龙茶传播推广计划
•统一纯茶2001年传播推广计 划
•2001年统一绿茶行销策略
•传播运用：
•*结合无糖绿茶新上市的新版TVC • ――传达有机绿茶的利益，作为2001年统一乌龙茶的 新传播主张 •*瓶贴： • ――强化LABLE主视觉对有机绿茶的标示 • ――传达有机茶概念和利益的说明性文字
统一绿茶乌龙茶传播推广计划
•统一纯茶2001年传播推广计 划
•2001年统一绿茶行销策略
•统一绿茶2001行销任务：
•*建立和传播有机茶的概念，领先卡位在市场上 •*上市推广无糖绿茶，扩大竞争空间
•统一绿茶广告策略
•品牌定位：亲近大自然（品牌口号） •品牌个性：绿色清新、自然健康 •传播内容：纯天然、无污染、更健康 •创意核心：来自自然的茶（最大限度利用自然界的天然成分） •支持点：严格选取有机栽培原料
统一绿茶乌龙茶传播推 广计划
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统一绿茶乌龙茶传播推广计划
•统一纯茶2001年传播推广计 划
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•VISION & VALUE
统一绿茶乌龙茶传播推广计划
•统一纯茶2001年传播推广计 划
•2001年统一乌龙茶行销策略
•统一乌龙茶2001年行销任务：
•*利用无糖的差异化，作为统一乌龙茶传播的新主张 •*累积统一乌龙茶“绿叶红镶边的好茶”的形象 •*建立“健康好茶在统一”的纯茶产品形象
•
为主题的刮奖特卖会：
•
凡买统一纯茶产品2瓶即时得刮卡一张
•
刮卡奖项设置：
•
刮中“健康”字样
奖“漫画手册”一本
•
刮中“好茶”字样
奖“统一纯茶”一瓶
•
刮中“健康好茶”字样
奖“振动保健按摩棒”一只
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刮中“健康好茶在统一”字样
奖“健康氧吧”一个
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•VISION & VALUE
•长期累积“健康 好茶在统一”的
•*在纯茶饮料的TVC中增加“健康好茶在统一”的ENDING 形象
•推广：
•*结合绿茶、乌龙茶，以“健康”为核心的纯茶推广 •*整合绿茶、乌龙茶和冰红茶的大型消费者SP
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•VISION & VALUE
统一绿茶乌龙茶传播推广计划
•统一纯茶2001年传播推广计 划
•
2、在活动场地旁设特卖台
•
*凡购买统一纯茶2瓶的消费者赠漫画手册一本
•考量：*街头健身操的举办将有声有势的展示无糖纯茶“健康”“无负担”的概念
•
并与消费者产生互动
•观唐广告
•VISION & VALUE
统一绿茶乌龙茶传播推广计划
•统一纯茶2001年传播推广计 划
•商场周末特卖
•方案一：“健康幸运星” •目的：结合纯茶特卖，展开以“健康”为主题的促销 •时间：2001年4月中――6月中的双休日 •对象：茶饮料的消费大众 •方法：每个双休日选取连锁超市和大卖场展开以“健康幸运星”
目标数量：2-3个点/区，50份/点/天
•考量：*健身场所是目前都市时尚 青年所喜好的休闲场所，选择此类地点可集中 派
•
发给目标消费群
•
*健身场所的环境符合“健康”的概念，又适合推广无糖产品加深对“无
负
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担”的理解
•观唐广告
•VISION & VALUE
统一绿茶乌龙茶传播推广计划
•统一纯茶2001年传播推广计 划
•统一乌龙茶2001广告策略：
•品牌定位：绿叶红镶边的好茶（品牌口号） •品牌个性：清爽、健康 •传播内容：零热量、无负担、更健康 •创意核心：无负担 •支持点：精选绿叶红镶边的好茶、无糖份
•观唐广告
•VISION & VALUE
统一绿茶乌龙茶传播推广计划
•统一纯茶2001年传播推广计 划
•2001年统一乌龙茶行销策略
•统一纯茶2001年传播推广计 划
•无糖试饮推广
•方案一：有效点派发 •目的：选择有效人群，增加对无糖产品的接触和认识 •时间：2001/3月中――4月中的双休日
•对象：20-30岁的都市青年
•方法：选取“健身房”、“跳操室”、“羽毛球馆”类似的健身场所
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派送统一无糖乌龙茶或绿茶（附赠漫画手册）
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•观唐广告
•VISION & VALUE
统一绿茶乌龙茶传播推广计划
•统一纯茶2001年传播推广计 划
•观唐广告
•VISION & VALUE
统一绿茶乌龙茶传播推广计划
•统一纯茶2001年传播推广计 划
•统一纯茶2001年传播推广计划
•观唐广告
•VISION & VALUE
统一绿茶乌龙茶传播推广计划
•无负担
•亲近大自然
•有机栽培
•统一茶饮料： •健康好茶在统一
•观唐广告
•VISION & VALUE
统一绿茶乌龙茶传播推广计划
•统一纯茶2001年传播推广计 划
•统一纯茶饮料（绿茶、乌龙茶）品牌形象整合的规划
•传播运用：
•*“健康好茶在统一”的ICON整合进所有茶饮料包装
•*在纯茶饮料平面制作物中出现“健康好茶在统一”的ICON
•传播运用：
•*无糖版本的TVC――传达无糖乌龙茶的利益，作为2001年统一乌龙茶的新 传播主张
•*无糖瓶颈挂卡――传达无糖消费利益的标志 •*包装瓶贴――传达“无负担”利益的说明性文字
•推广运用：
•*结合绿茶，以“健康”为主题的纯茶推广 •*整合乌龙茶、绿茶、冰红茶的大型消费者SP
•观唐广告
•VISION & VALUE
•无糖试饮推广
•方案二：街头跳操活动 •目的：引起大众对无糖产品的关注和认识 •时间：2001/4――5月的双休日
•对象：20-30岁的都市青年
•方法：1、选取闹市的商场门口圈出一块小空地，由专业跳操人员表演韵律操
•
*邀请现场观众加入，凡加入表演2分钟的观众均可获得无糖纯茶产品
•
*表演间隙由主持人对无糖茶饮料作介绍，并展开有奖问答