顶级男装买手店NOOS：摩登绅士这样穿

顶级男装买手店NOOS：摩登绅士这样穿
作者：凌雯静
来源：《东方企业家》2015年第11期
几个月前，《王牌特工：特工学院》Kingsman：The Secret Service在中国上映，导演马修·沃恩用极客的手法和Cult的影像让影迷们直呼过瘾。

电影之外，更令人津津乐道的是片中让人眼花缭乱的高级男装。

就像片中科林·费斯饰演的哈里教导亚历克斯·尼科洛夫饰演的艾格西时说的“西装是摩登绅士们的盔甲。

”（The suit is the moderngentleman's armour），当哈里将艾格西带到Kingsman基地设在伦敦定制男装的心脏萨维尔街进行“改造”后，所有男性观众都只有同一个想法：再见吧T恤牛仔裤，西装才是王道！
在上海，比邻上海音乐学院的复兴中路1315号，就有这样一家顶级男装买手店——NOOS。

NOOS由Never Out of Style的首字母组成，意思是永不过时，旨在为男士提供不同场合的着装解决方案。

创始人HecoTAK和Jenica TSE是一对八零后夫妻，NOOS是二人回国后的创业。

“从无到有的过程是最难的，但也是最有魅力的。

”二人在接受《东方企业家》杂志专访时不约而同表示。

创办NOOS其实纯属偶然，有一次，在欧洲生活了将近10年时间的他们回到上海，却常听友人聊起男士在上海很难购买到称心如意的行头。

无论是男装定制店，奢侈品店，亦或是独立设计师品牌店，都需要男人们或付出宝贵的时间或付出昂贵的价钱。

即便如此，也未必能满足他们方方面面专属的需求。

于是，他们开始经过精心筛选，洽谈，以NOOS 的名义，从意大利，英国，美国，日本带回了适合国人的衣帽鞋袜，也带回了欧洲传统老店的设计。

现在，NOOS已经拥有了26个品牌，品牌历史从20多年到200多年不等。

在这里，可以找到英国皇室和挪威国王御用的针织品牌Drumohr，也有在一战二战时期就为英国军人提供风衣的品牌Mackintosh，还有为爱马仕制作了25年口袋巾的品牌Simonnot-Godard。

值得一提的是，创立于1787年、现今法国唯一仅存的高级口袋巾制造商Simonnot Godard的继承人
Benjamin Simonnot先生在近期一次携手法国电视一台TF1的纪录片拍摄中，就将NOOS 列入了自己的拍摄计划，因为NOOS是品牌历史上第一家官方授权的中国大陆零售商，足见重视程度。

除此之外，他还在拍摄中兴致勃勃地透露“我们和爱马仕有一个新的项目正在进行当中，很快就会和大家见面了。

”
对话Heco TAK
《东企》：如何会想到在上海开设精品男装买手店？
HecoTAK：上海被称为东方巴黎，东西方文化在这里很好的结合在一起。

因此，消费者比较国际化，接收新事物的能力强。

买手制男装店是一种源于欧洲的商业模式，吸引一些追求品质和差异化的人群，我们通过调研发现，这个人群在上海密度最高。

《东企》：前期运作遇到过怎样的一些困难否？分享一下创业前与后心理上的变化？
Heco TAK从无到有的过程是最难的，但也是最有魅力的。

这更像是对自己发出的一种挑战，从而不断地提高自我认知，实现自我跨越。

从某种意义上来说，NOOS是我的一个孩子，给予他的时间多了，分给家人朋友的时间就少了。

情感的依赖发生转移，成就感是目前激起喜悦感的主体情绪。

《东企》：欧洲传统老店风格是出于怎样的考虑？体现在哪些方面？
Heco TAK：欧洲许多最好的东西都是家族世世代代的传承，无论吃的，穿的，用的，都会有沉淀百年历史的老店。

这种精神也是NOOS所想要表达出来的，在浮躁的社会，让时间慢下来，细细品味我们从欧洲带来的物件。

陈列品，家具和装潢都是出于这个考量，低调的奢华，放松地沉淀自己是我们想要的氛围。

《东企》：作为新晋买手店在品牌塑造上有何战略？
Heco TAK：NOOS是英文Never Outof Style的缩写，旨在传达一种永恒经典的态度。

潮流和我们无关，世界的变化与我们无关，我们只是将欧洲好的东西带到国人的视野里。

除了衣帽鞋袜，除了生活方式，更是一种世世代代坚持一件事物的执着，对人的诚恳。

这是现在上海所稀缺的，也将是我们的核心竞争力。

《东企》：精品男装在上海接受度如何？
Heco TAK：上海有丰富的海派文化，对生活品质有追求。

我们接轨国际，注重细节等特点都能非常容易地被生活在上海的男士接纳。

《东企》：工作之余喜欢什么样的生活？
Heco TAK：去观世界。

我喜欢带着家人就是去世界各地走走，体会不同的风土人情，有的问题会引刃而解，有的事情也能突然想明白。

我是那种会疯狂工作一段时间，之后给自己一个小长假放空的人。

《东企》：是不是将这样的生活方式放到公司的精神中来？
Heco TAK：在企业文化方面，我也是贯彻这种精神。

工作时全心投入，假期就尽情放松。

《东企》：2010年以后，买手店在中国进入爆发期，迅速崛起，开店数量激增，成为未来购物中心的重要力量，对此有何进一步计划？
Heco TAK：买手店数量的爆发标志着大众审美的提高，在品牌和产品严重同质化的今天大家开始期望和别人不同，也是个人品味提升的必经之路。

NOOS会更注重质量，稳扎稳打，不会急速扩张。

《东企》：进入2015年，买手店呈现几大新趋势，其中之一便是开设更多showroom，是否有此意向？
Heco TAK：并不会跟风开设showroom，会持续以代理的形式将更多欧洲百年男性经典品牌介绍给上海乃至全国的男性精英群体。

《东企》：随着中高端客群成为买手店的主要客群，买手店开放受众面，越来越多买手店开始提供各类增值服务，是否有此计划？
Heco TAK：肯定会的，我们的存在就是满足消费者的需求。

之后会以Pop-UpStore游击店的形式实现与高端品牌的跨界合作。

会为我们的会员推出小型画展沙龙，音乐沙龙，咖啡和红酒类的品鉴会等，一切皆有可能。