当代主持人形象分析

2006年11月13日，中共中央政治局常委，国务院总理温家宝在北京人民大会堂向参加中国文联第八次全国代表大会，中国作协第七次代表大会的代表作经济形式报告。其中指出，一个国家要实现现代化，屹立在世界民族之林，不仅靠经济发展，生活改善，而且要靠民主法制，精神文明，国民素质和道德力量。在众多舆论监督媒介中，电视对促进精神文明建设等方面起着积极的作用。而作为电视媒体的重要组成方面，电视节目主持人对所传播的信息也有着至关重要的影响。为此，电视节目主持人形象塑造就十分重要了。

一、电视节目主持人形象塑造的意义

节目主持人是传媒的代表，是沟通信息发布者与接受者之间的桥梁，又是媒体和观众的代言人，影响范围是很广的。所以，他们的形象既影响信息的发送效果，也影响受众的接受效果。因此，主持人形象塑造就显得尤为重要了。可以说，主持人的形象塑造应是其职业行为中的重要组成部分。

（一）主持人形象与电视台形象息息相关

在电视台的众多节目中，不少栏目都需要节目主持人。并且主持人的形象都是至关重要的。一个成功的栏目，可以引起社会和公众的关注和支持，因而可以创造出最大的文化生产力，获得显著的精神效应和物质效应。而那些名牌栏目，则可以创造更大的社会效应，对社会精神文明的建设发挥重要的作用。

比如说，凤凰卫视就十分重视对节目主持人的发掘和培养。谈到凤凰卫视的成功时，中文台台长王纪言说，凤凰台最有才能的不是台长，而是主持人。在研究节目主持人问题的时候，英国BBC的同仁曾经反对下大力包装主持人，但总裁刘长乐没有接受他的建议。在采取了相对措施的同时，下令大力气包装节目主持人，使窦文涛、吴小莉、陈鲁豫等主持人形象深入人心，金牌节目也随之诞生。可见，形象的塑造工作十分重要，电视节目主持人的形象更是能直接影响节目的效果。

（二）电视节目主持人形象与受众认可密不可分

20世纪90年代以来，随着经济发展和社会繁荣，电视节目主持人这个新的传播方式开始走向了它的发展时期。各个电视台都推出了各类丰富多彩的节目。仅中央电视台就不断推出了《艺术人生》、《对话》、《面对面》、《开心辞典》、《幸运52》、《非常6+1》、《新闻会客厅》、《小崔说事》等风格各异的栏目。与此同时也培育出了一个个富有标志性的节目主持人。如王志、沈冰、李咏、王小丫等等。他们形象鲜明，个性凸现。也正是因为形象被观众认可，他们才能脱颖而出，活跃于荧幕，地位不断提高。

2002年“红河”杯首届电视主持人形象设计大赛是顺应了时代的发展和需求而产生的。大赛由中央电视台主办，云南红河实业有限公司冠名赞助。比赛意在从中国电视节目主持人的整体形象和包装为切入点，通过选拔成功的主持人外在形象构造方案，反映出中国电视节目主持人的内在素质和外在风采，展现出具有中华民族及时代特色的当代主持人风范。这次比赛不仅对电视节目主持人的语言艺术，行为举止和化妆服饰的相关知识进行了普及，而且还提高了电视节目主持人的全面素质和整体形象的塑造水平。在中国改革开放过程中，通过电视事业的发展，向人们展示出中华民族礼仪和文明的崇高形象。

二、当代电视节目主持人形象塑造的关键

国务院总理温家宝曾提出，发展文学艺术要以人为本，坚持为人民服务，为社会主义服务的方向。文艺工作者要解放思想，提倡兼收并蓄，尊重客观规律，在艺术创作上提倡不同形式和不同风格的自由发展，充分发扬学术民主和艺术民主，大胆探索和创造。所以，在形象塑造上也要以此为根本出发点，打造出符合时代需要的电视节目主持人。

（一）丰富的文化底蕴

丰富的文化底蕴对主持人自身的内在形象是一个重要的提升。电视节目主持人是电视台及媒体的代言人，博古通今，学识渊博是成功主持节目的重要因素，乡土人情，风俗习惯，历史典故，轶闻趣事等都可以成为主持过程中语言的精彩点缀。信手拈来皆成妙趣。听众如痴如醉，自然就使言谈产生动之以情，晓之以理和深入浅出的神奇魅力。如果对丰富多彩的世界缺少认识，主持节目时也会使语言交流变得单调，枯燥和呆板。[FS:PAGE] （二）文雅的行为举止

在主持节目中，主持人的仪态是关键。除了口头表达外，还必须借助另一种辅助性“语言”，那就是面部表情，手势，体态举止等态势语言。主持人一颦一笑，一举手一投足，眼波流转，神色变化，都反映着内心活动，都能传递信息。正确得体的态势语言不但能增强说话者的威信，赢得更多的观众，而且能对有声语言起到辅助、补充、加强的渲染作用。可以说，优雅得体的体态与举止是主持人外在形象和内在修养的体现，带给受众的也是美的享受。

比如《鲁豫有约》这个谈话类节目。人们爱看的很大一部分原因是鲁豫轻松自如的主持风格和她优雅的行为举止。节目录制现场会摆放一个沙发。由于它有舒适的靠背和柔软的底座，常容易使人在舒服之中忘形。而鲁豫则没有，她利用沙发宽大的扶手让手臂以一侧扶手作支撑，可以灵活的变动身体方向和姿势，与不同方位的交谈者交谈。坐的方法采用侧坐，

将一条腿叠在另一条腿上，看起来很舒服很亲近。可见，形象的体现是在各个方面，主持人面对的是亿万观众，镜头的敏锐提醒着任何小小的细节也不能疏忽。

（三）准确生动的语言

主持人的语言要准确流畅，这是最基本的要求之一。只有口齿伶俐，表达清楚，尤其较长篇幅的串场词更要如行云流水，一气呵成，这样才能让观众有信服之感。如果吞吞吐吐，前言不搭后语，那么观众怎么可能明白要表达的意思呢？那就更不可能一同溶入节目的氛围中去了。严重的情况下也给观众一种观念，那就是既然主持人的专业素质都这样，节目就更不可信了。所以说，准备表达是主持人的基本要求之一。

在准确的基础上，就要进一步追求语言的生动。在语言表达上，要有自己的特色，要富有感染力。主持人与观众的交流主要是一种情感上的沟通与交流。主持人是通过自己的语言、目光、手势、形态等与观众进行交流，其中尤以语言为重，所以主持人的语言一定要生动，这样才能富有感染力，才能吸引和打动观众。语言要平实自然，让观众听起来是主持人的肺腑之言。在此基础上，根据当时氛围下的语言表达需要，可以适当运用夸张、含蓄等语言表达方式，同时还要注意掌握一些语言表达上的技能，比如分寸、节奏、语气、重音、停连等等，只有做到了这些，主持人才能对语言驾驭自如，使语言表达在生动的基础上富有自己的特色。也就是要言语有心，言语用心，把话说好、说准、说顺、说巧、说妙。

（四）和谐的整体形象

世界上没有丑陋的主持人形象，只有设计失败的主持人形象。就如“穿戴方式远比时装本身更重要”一样，对于主持人拥有的各种内外在的条件因素，更强调的是如何将这些因素完美和谐的搭配，也就是电视节目主持人形象塑造上个性和共性的统一。

1．外形塑造服从节目内容需求

节目主持人应该明确自己是电视台形象的体现，而不是纯粹的个体性行为，因而不可能在节目的制作和主持过程中随心所欲，不可能完全按照自己的意愿行事。作为公众利益的代表，并非是个人化的。1987年7月20日，中央电视台《新闻联播》出现了一个新面孔，端庄秀丽的形象，清脆悦耳的声音吸引了观众的眼球。人们不禁发问：这位落落大方的播音员是何方人士？她就是新闻主持人李瑞英。十几年转瞬即逝，日臻成熟的李瑞英谈起自己播音生涯感触最深：作为新闻主持人，首先要摆正位置，即新闻是主体，自己是辅助。因而，新闻主持人在形象上的变化是一种微调，服饰是内容的体现。十几年来，李瑞英始终如一地坚持不留长发，不戴多余配饰，始终将观众的目光吸引到《新闻联播》中去，决不喧宾夺主。2．外形塑造与节目内容和谐