2016年广西大学广告学专业考研初试目录及参考书信息
2020-2021广西大学新闻与传播（专硕）考研参考书、招生目录、真题、考研经验、复试分数线汇总
2020-2021⼴西⼤学新闻与传播（专硕）考研参考书、招⽣⽬录、真题、考研经验、复试分数线汇总本⽂将由新祥旭考研吴⽼师对⼴西⼤学新闻与传播专业考研进⾏解析，主要有以下⼏个板块：⼴西⼤学的介绍，学院专业的介绍，考研科⽬介绍，考研参考书⽬，近三年录取情况分析，及⼴西⼤学新闻与传播专业备考经验等⼏⼤⽅⾯。
新闻传播学院⼴西⼤学新闻传播学院是⼴西⼤学下属的⼆级学院，于2008年3⽉13⽇正式成⽴。
⼴西⼤学新闻传播学专业教育起步较早，在国内属创办历史较长的专业点。
1972年学校在中⽂系设⽴新闻写作教研室，1977成⽴新闻学专业，1978年在中⽂系内部增设新闻系。
⼴西⼤学新闻传播学学位点建设在全国新闻传播院系中具有⼀定的地位和影响，1986年获得新闻学硕⼠学位授予权，当时全国只有中国社会科学院新闻与传播研究所、复旦⼤学、中国⼈民⼤学、北京⼴播学院（现中国传媒⼤学）等5个新闻学硕⼠点。
2002年9⽉起招收传播学硕⼠研究⽣。
1995年6⽉⾄2002年6⽉，新闻系独⽴建制，2002年7⽉与中⽂系合并于⽂化与传播学院。
2008年3⽉成⽴新闻传播学院。
⼀、⼴西⼤学新闻与传播考研招⽣⽬录招⽣院系：新闻传播学院招⽣专业：055200新闻与传播（专业学位）研究⽅向：不区分研究⽅向考试科⽬：101|思想政治理论204|英语⼆334|新闻与传播专业综合能⼒440|新闻与传播专业基础复试科⽬：2106|⼈⽂社科综合知识同等学⼒考⽣加试科⽬：2107|新闻与传播基础理论2108|评论写作⼆、⼴西⼤学考研参考书⽬新闻与传播专业基础《新闻学概论》李良荣复旦⼤学出版社《传播学教程》郭庆光中国⼈民⼤学出版社《中国新闻传播史》⽅汉奇中国⼈民⼤学出版社《外国新闻传播史》陈⼒丹中国⼈民⼤学出版社新闻与传播专业综合能⼒《新闻写作教程》刘明华等中国⼈民⼤学出版社《新闻编辑学》蔡雯等中国⼈民⼤学出版社《中国新闻采访写作学》刘海贵复旦⼤学出版社《当代新闻评论教程》丁法章复旦⼤学出版社《⽹络传播概论新编》张海鹰复旦⼤学出版社《⽹络与新媒体概论》李良荣⾼等教育出版社《新闻传播法规与职业道德教程》黄瑚复旦⼤学出版社三、⼴西⼤学新闻与传播复试分数线(近三年)A类考⽣（国家线）年份政治外语专业课⼀专业课⼆总分201855558383345201753538080345201653538080350B类考⽣（国家线）年份政治外语专业课⼀专业课⼆总分201852527878335201750507575335201650507575340四、⼴西⼤学新闻与传播考研经验基础⾮常重要，热点知识是可以突击的，但是如果基础知识写不好，或者写不准确是⾮常致命的。
广告学参考书目及期刊
广告学参考书目及期刊广告学参考书目及期刊(2009-07-05 11:53:01)转载标签：文化广告学（55种）1.《创意》，【美】詹姆斯Ÿ韦伯Ÿ扬著，中国海关出版社，2004。
2.《思考的利器》，【日】加藤昌治著，机械工业出版社，2005。
3.《创新启示录：超越性思维》，王健著，复旦大学出版社，2003。
4.《关于创意我有意见》，黄文博著，企业管理出版社，2002。
5.《头脑风暴》【美】杰森ŸRŸ瑞奇著，金城出版社，2005。
6.《世界现代平面设计史》，王受之著，新世纪出版社，1999年。
7.《视觉说服——形象在广告中的作用》【美】保罗Ÿ梅萨里著，新华出版，2004。
8.《视觉传播－形象载动信息》【美】保罗ŸM Ÿ莱斯特，北京广播学院出版社，2003。
9.《图像缤纷——视觉艺术的文化维度》，丁宁著，中国人民大学出版社，2005。
10.《如何制作有效的平面广告》，【日】山田理英著，台北：滚石文化，2000。
11.《传播理论起源、方法与应用》，【美】沃纳Ÿ赛佛林/小詹姆斯Ÿ坦卡德著，华夏出版社，2000。
12.《传播统计学》，柯惠新、祝建华、孙江华编著，北京广播学院出版社，2002。
13.《公关第一，广告第二》，【美】阿尔Ÿ里斯/劳拉Ÿ里斯著，上海人民出版社，2004。
14.《品牌之源》，【美】阿尔Ÿ里斯/劳拉Ÿ里斯著，上海人民出版社，2005。
15．《品牌领导》，大卫Ÿ A Ÿ艾克著，新华出版社，2001。
16．《一个广告人的自白》，[美]奥格威著，中国友谊出版公司，1991。
17．《营销管理》，[美]菲利普•科特勒著，上海人名出版社，1997。
18《西方广告世界》[中]傅慧芬著，人民出版社，1993。
19．《如何做广告》，[美]肯罗曼Ÿ珍曼丝著，国际广告商务译丛20．《广告创意100》，[中]卢泰宏等，广州出版社，1995。
21．《成功广告80例》，[中]颜伯勤著，中国友谊出版社，1991。
22．《现代广告通论》，[中]丁俊杰著，龙媒广告选书23．《广告学原理》，[台]樊志育著，上海人民出版社，1994。
新闻学专业描述
新闻学专业描述篇一：新闻学专业介绍本专业以新闻现象与新闻功能、新闻规律为主要学习与研究对象，培养学生了解党和国家新闻与出版的方针、政策、法规，全面掌握本专业的基础理论知识及综合技能，成为从事新闻出版与宣传工作的高级专门人才。
主要课程：新闻理论、新闻写作学、新闻采访学、新闻摄影基础、中国新闻事业史、新闻评论学、传播学、外国新闻事业史、电视新闻、现代汉语、写作、中国现代文学、中国当代文学、文学概论、外语、计算机应用等。
还开设经济理论、法学基础、口才训练等专题课。
专业介绍1. 专业内容及特点新闻学是一门研究新闻活动、新闻事业及新闻工作规律的科学。
它是在新闻事业发展到一定规模之后产生的。
和一些历史悠久的专业相比，新闻学虽然是比较年轻的学科，但由于它和大众生活有着密切的相关性，有着较为明显和突出的实用效果，并且又借助其本身追求新鲜、快捷、真实等特性及独有的创新精神，使这门学科得到了十分迅猛的发展。
新闻学的主要内容包括：新闻理论、新闻业务、新闻史三个方面。
其具体内容：传播学理论的演变与发展；大众传播领域的经典模式与代表人物；各种新闻业务知识和新闻工作的技能技巧，比如通过教学，学生将具备新闻采访、新闻写作、新闻摄影、新闻编辑以及新闻策划等能力，具有从宏观角度和专业角度去把握媒介产业和媒体市场的眼光和思维等等；此外还涉及与新闻学专业相关的交叉领域学科的研究；进行中外新闻事业发展历史和新闻学诸多研究方向、学说及学术流派等分析研究。
新闻学专业在新闻理论研究、改革研究、新闻实践、新闻管理以及传播学等领域都有非常广泛的应用，新闻学以其多元的特性显示出极为强大的生命力。
2. 专业基本要求由于新闻学是以人类社会客观存在的新闻现象作为自己的研究对象，研究的重点是新闻事业和人类社会的关系等问题，这就要求在专业教学和研究中，以解释和探索新闻事业的产生、发展的特殊规律及新闻实践工作的基本要求作为出发点。
新闻学在形成过程中曾经吸收了哲学、政治学、历史学、文学、心理学、社会学、系统学等诸多学科中的成果，具有多元庞博的特性，因此在不断发展和完善新闻学科的过程中要注意不断吸收来自各学科的最新研究成果，发挥新闻学的广阔潜力。
广告学参考书
教学参考书1、杨荣刚著：《现代广告策划》，机械工业出版社，1989年9月。
2、田平主编：《企业形象策划》，中央编译出版社，1995年1月。
3、陈宝琼、陈培爱主编：《广告学》，武汉大学出版社，1995年5月。
4、赵佳蕙等编著：《现代广告策划入门》，天津科技编译出版公司，1995年8月。
5、卢泰宏等：《广告创意100》，广州出版社，1995年9月。
6、黎瑞刚主编：《现代广告运作》，江西科学技术出版社，1996年1月。
7、欧阳康著：《现代广告》，中国社会出版社，1996年1月。
8、饶德江编著：《广告策划》，武汉大学出版社，1996年3月。
9、何修猛编著：《现代广告学》，复旦大学出版社，1996年5月。
10、舒咏平著：《实用策划学》，中国商业出版社，1996年6月。
11、陈培爱著：《广告策划》，中国商业出版社，1996年8月。
12、冯义主编：《现代广告策划》，中国审计出版社，1996年10月。
13、丁俊杰著：《现代广告通论》，中国物价出版社，1997年1月。
14、徐智明、高志宏著：《广告策划》，中国物价出版社，1997年1月。
15、黄升民等著：《广告调查》，中国物价出版社，1997年1月。
16、姚力主编：《广告学引论》，吉林大学出版社，1997年12月。
17、吴建主编：《应用广告学》，四川大学出版社，1999年5月。
18、国家工商局广告监管司编：《广告专业技术岗位基础知识》，中国统计出版社，1999年6月。
19、晁钢令等：《现代广告策略与艺术》，经济科技出版社,1994 。
20、潘向光：《现代广告学》，浙江:浙江大学出版社,1996年5月。
21、徐百益：《广告学入门》，上海:上海文化出版社,1982 。
22、陈培爱：《广告学原理》，上海：复旦大学出版社，2003 年8月。
23、北广学院新闻系广告学教研室：《广告学——理论与应用》，中国广播电视出版社，1992年5月。
24、孙有为：《广告学》，世界知识出版社，1992年12月。
自学考试《广告学(二)》每章重点
自学考试《广告学（二）》每章重点第一章广告概述1.广告应具有的四项基本要素：①付费陈述②非个人接触③透过大众媒介2. 6C包括：①消费者②传播③强制④创意⑤媒介⑥战略3. 广告活动的构成要素：①广告主②广告代理商③广告媒介④受众⑤广告信息4. 广告学的三个研究分支是：①理论广告学②历史广告学③应用广告学广告的分类：5按广告的最终目的：商业广告和非商业广告6按产品生命周期分：①导入期②成长期③成熟期④衰退期7按广告媒介划分：①印刷媒介广告②电子媒介广告③数字互联广告④户外媒介⑤直邮广告：宣传单、产品目录、明信片、定购单⑥销售现场广告⑦其他媒介广告8以整合营销传播的观点：①家中媒介广告②途中媒介广告③购买点媒介广告9按接受者类别划分：①消费者广告②经销商广告③工业企业广告④专业广告10广告的直接目的划分：①产品广告②品牌广告③企业广告④价格广告⑤观念广告：政策性和务实性两类11 按诉求方式分：理性诉求和感性诉求12 广告的功能：①微观角度：营销功能和传播功能（基本功能）②宏观角度：经济功能和社会功能13 企业营销活动的四大支柱（4P）：①产品②价格③通路④促销14 广告的营销功能有：①增加知名度②区隔产品身份③帮助商品流通④增加产品使用量⑤增加新顾客⑥拉回老顾客⑦增加附加价值⑧增强排他性⑨培养品牌忠诚⑩降低销售成本15 广告的两个基本任务是：告知与劝服。
体现在广告传播中，就形成了广告的四大传播功能：①促进功能②劝服功能（买前）③增强功能④提示功能（买后）16广告的社会负面功能有：①广告的泛滥②煽动物欲③虚假问题④心理控制⑤品位低下⑥污损语言⑦形成偏见⑧追求贵族化⑨对儿童的危害⑩消费模式化17 广告学的两大支柱是：市场学和传播学18 广告学借鉴的传播学研究方法有：①调查研究法②内容分析法③实验法第二章广告的起源和发展19 清明上河图中的广告形式有：①旗帜②灯笼③招牌④竖标⑤横幅⑥市招20 中国现代意义上的广告起始于鸦片战争之后西报在中国的开始。
广告学书目20本书
广告学书目20本书广告学是一个非常广泛的学科，从古至今，随着广告形式的不断变化和发展，广告学一直在不断地发展壮大。
广告学是一门可以直接应用于商业领域的学科，广告的创意、广告的策划和广告的执行都需要广告学知识的支持。
当今社会，广告已经成为了商业和生活中不可缺少的一部分，因此，学习广告学知识已经成为了适应市场竞争的必要条件。
在广告学这一门学科中，书籍是重要的参考资料，在这里，我推荐20本广告学书籍，希望能帮助大家更好地了解广告学。
1. 《构建客户需求：一个创业者的必备指南》这本书介绍了面向客户需求进行创业的过程，它让读者了解产品和服务的定位、定价和营销，适合那些想要创业的人士。
2. 《卖点：营销成功的创新策略》本书通过分析市场营销成功的客户案例，为读者介绍了如何发现并抓住顾客的关键兴趣点，关键点满足了就可以赢得客户的忠诚，从而达到营销成功的目的。
3. 《广告文案创作技巧大全》本书详细介绍了广告文案创作的流程，帮助广告人更准确地了解受众人群，发现受众对于广告的接受和认同，从而创造出对目标人群更有效的广告。
4. 《广告设计与创意》本书主要讲解广告设计的基础知识和实践技巧，涵盖了如何选定最佳的费用投入、调整广告设计、创新广告思想、制作高品质和高实用性的广告作品，对广告设计和广告人员都是一本很好的指导书。
5. 《广告心理学》本书走进了受众心理学的深层次，分析广告的心理特征，让读者能够理解广告背后的含义、意图和目的，以及读者在视觉和语言方面的接受能力和心理影响，从而创作出更适合广告受众的广告。
6. 《广告运用学》将广告创意和广告运用进行整合，让广告人员根据产品或服务的市场特征准确地制作广告，使广告与目标市场之间产生良好互动的书籍。
7. 《创新营销：未来广告发展趋势和创意》该书旨在帮助广告策划通过创新营销方法解决业务问题，包括创造新的客户体验、使用创新技术、创新产品、快速响应黑客等方法。
8. 《让客户成为您的传声筒》什么才是最好的营销方式？这本书告诉你是口碑营销，即让自己的客户为你传播好消息。
广告学书籍
广告学书籍以下是一些关于广告学的经典书籍，供您参考：1. 《广告学》（Advertising and Promotion Management）- 吉琳·杨（Jill Yang）这本书是广告学的入门教材，涵盖了广告的基本概念、原理和策略。
它对广告的作用、创意和媒介都进行了系统的介绍。
2. 《广告艺术与创意》（Advertising Art and Creative）- 罗宾·莫特这本书讲述了广告创意的原则和技巧。
它给出了广告创作的具体方法，并通过一些成功的案例来解析广告创意的要素。
3. 《广告实用手册》（The Advertising Handbook）- 海伦·波丽特（Helen Powell）这本书提供了广告行业的实用指南。
它涵盖了广告策略的制定、创意的发展以及广告效果的评估，对广告从创意到营销的全过程进行了详细解释。
4. 《广告与传播管理》（Advertising and Communication Management）- 阿赫塔·卡佐尔（Amit Kozar）这本书从管理的角度分析了广告和传播的重要性，涵盖了广告和传播策略的制定、执行和评估。
5. 《广告学导论》（Introduction to Advertising）- S.H.哈尔沃斯（S.H. Hurlow）这本书是广告学的经典教材，主要介绍了广告学的基本概念、原理和方法。
它涵盖了广告的历史、广告的社会和文化影响以及广告的伦理等方面内容。
除了以上推荐的书籍，还有很多其他经典的广告学著作，例如《广告与消费社会》（Advertising and the Consumer Society）- 罗伯特·吉顿（Robert Goldman）、《广告效果研究》（Advertising Effectiveness Research）- 约翰·菲利普·琼斯（John Philip Jones）等。
考研广告学试题及答案
考研广告学试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动的科学，其主要研究内容包括广告的（）。
A. 创意与设计B. 策划与实施C. 效果评估D. 以上都是2. 在广告策划中，确定广告目标的步骤不包括（）。
A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告预算制定D. 广告信息设计3. 下列哪项不是广告媒体选择时需要考虑的因素？（）A. 媒体覆盖率B. 媒体成本C. 媒体受众特征D. 广告主的个人喜好4. 广告效果的测定通常不涉及以下哪个方面？（）A. 销售效果B. 品牌知名度C. 广告记忆度D. 广告制作成本5. 在广告创意过程中，头脑风暴法是一种常用的（）。
A. 创意思维技巧B. 市场调研方法C. 媒体分析工具D. 广告效果评估手段二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 广告策划的主要内容包括（）。
A. 广告目标B. 广告预算C. 广告媒体选择D. 广告信息内容E. 广告效果预测7. 以下哪些属于广告传播的基本原则？（）A. 真实性B. 合法性C. 针对性D. 创新性E. 强制性8. 广告文案的结构通常包括（）。
A. 标题B. 副标题C. 主体文D. 结束语E. 以上都是9. 在广告活动中，消费者行为分析的目的是（）。
A. 了解消费者需求B. 预测消费者行为C. 提高广告效果D. 降低广告成本E. 增强品牌忠诚度10. 广告创意的评估标准通常包括（）。
A. 创意的原创性B. 创意的关联性C. 创意的震撼性D. 创意的可执行性E. 创意的预算限制三、简答题（每题10分，共20分）11. 简述广告定位的三种主要策略。
12. 描述广告媒体计划的五个基本步骤。
四、论述题（每题25分，共50分）13. 论述广告创意与广告效果之间的关系。
14. 分析数字媒体环境下广告传播的特点及其对广告策略的影响。
考研广告学试题答案一、单项选择题1. D2. D3. D4. D5. A二、多项选择题6. A B C D E7. A B C D8. A B C E9. A B C E10. A B C D三、简答题11. 广告定位的三种主要策略包括：- 产品定位：强调产品的独特卖点和物理属性。
考研广告学试题及答案
考研广告学试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学中，广告的最终目的是：A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 创造社会价值D. 塑造企业形象答案：B2. 以下哪项不是广告的构成要素？A. 广告主B. 广告媒介C. 广告内容D. 广告受众答案：D3. 广告策划的第一步是：A. 确定广告目标B. 选择广告媒介C. 制定广告预算D. 创作广告文案答案：A4. 在广告创意中，以下哪项不是常用的创意方法？A. 联想法B. 逆向思维法C. 比较法D. 重复法答案：C5. 广告效果评估中，以下哪项不是常用的评估指标？A. 广告到达率B. 广告覆盖率C. 广告传播速度D. 广告记忆度答案：C6. 广告心理学研究的核心是：A. 消费者行为B. 消费者心理C. 消费者需求D. 消费者决策答案：B7. 广告法规定，以下哪项是广告中禁止的内容？A. 夸大产品功效B. 虚假宣传C. 贬低竞争对手D. 所有以上选项答案：D8. 广告的传播媒介包括：A. 电视B. 广播C. 报纸D. 所有以上选项答案：D9. 广告创意的核心是：A. 创意独特B. 创意新颖C. 创意实用D. 创意有效答案：D10. 广告的社会责任包括：A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 所有以上选项答案：D二、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告与公关的区别。
答案：广告是一种付费的宣传方式，目的是直接促进产品或服务的销售。
公关则是一种非付费的宣传方式，旨在建立和维护与公众的良好关系。
2. 广告策划的一般流程是什么？答案：广告策划的一般流程包括：确定广告目标、分析目标市场、选择广告媒介、制定广告预算、创作广告文案、实施广告活动、评估广告效果。
三、论述题（每题30分，共60分）1. 论述广告在现代营销中的作用。
答案：广告在现代营销中的作用主要体现在以下几个方面：一是提高产品知名度，二是塑造品牌形象，三是促进产品销售，四是传递市场信息，五是引导消费者行为。
广告学专业学生必读书目推荐
广告学专业学生必读书目推荐一、广告理论1、《现代广告通论》，丁俊杰著，中国物价出版社1997年版2、《中外广告史》，陈培爱著，中国物价出版社2001年版3、《广告心理》，马谋超著，中国物价出版社2002年版4、《广告媒体研究》，陈俊良著，中国物价出版社1997年版5、《广告调查》，黄升民著，中国物价出版社2002年版6、《广告文案写作》，高志宏、徐智明著，中国物价出版社2002年版7、《广告策划》，徐智明、高志宏著，中国物价出版社1997年版8、《电波广告、平面广告》，周建梅、路盛章、董立津著，中国物价出版社1997年版9、《广告公司的经营与管理》，何海明著，中国物价出版社2002年版10、《广告效果研究》，樊志育著，中国友谊出版公司1995年版11、《广告文稿策略》，植条则夫著，俞纯麟译，复旦大学出版社1999年版12、《广告社会学》，刘泓著，武汉大学出版社2006年版二、国外经典13、《实效的广告》，(美)罗瑟·瑞夫斯著，联广公司蜜蜂小组译，北京世界图书出版公司1988年版14、《我的广告生涯·科学的广告》，(美)克劳德·霍普金斯著，邱凯生译，中国人民大学出版社2008年版15、《拉斯克尔的广告历程》，（美）阿尔伯特·拉斯克尔著，焦向军、韩骏译，北京新华出版社1998年版16、《广告心理学》（美）沃尔特·D·斯科特著，中国发展出版社2007年版17、《一个广告人的自白》，（美）大卫·奥格威著，林桦译，中信出版社2010年版18、《广告的艺术》（美）乔治·路易斯著，徐智明等译，海南出版社1999年版19、《创意》，（美）詹姆斯·韦伯·扬著，李旭大译，中国海关出版社2004年版20、《麦迪逊大道》（美）马丁·迈耶著，刘会梁译，海南出版社1999年版21、《百年麦肯》，麦肯·光明广告公司著，中国物价出版社2002年版22、《广告创意解码》，贝纳德•格塞雷、罗伯•埃伯格著，中国物价出版社2003年版23、《广告目标与效果测定》，所罗门·杜卡著，郭贞译，内蒙古人民出版社2003年版24、《定位》（美）艾•里斯、杰克•特劳特著，王恩冕等译，中国财政经济出版社2002年版25、《至爱品牌》，（美）罗伯茨著，丁俊杰译，中国人民大学出版社2005年版三、广告实务26、《奥美看奥美》，何辉著、奥美公司编，人民大学出版社2006年版27、《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，大卫•奥格威著，三联书店2003年版28、《奥格威谈广告》，大卫•奥格威著，机械工业出版社2003年版29、《奥美有情Ⅱ》，庄淑芬著，中信出版社2008年版30、《奥美的观点I》，宋秩铭等著，企业管理出版社2000年版31、《奥美的观点Ⅱ》，宋秩铭、庄淑芬著，企业管理出版社2000年版32、《奥美的观点Ⅲ》，奥美公司著，中国物价出版社2003年版33、《奥美的观点IV》，奥美公司著，中国人民大学出版社2006年版34、《智威汤逊的智》，唐锐涛、劳双恩，机械工业出版社2005年版35、《电通如何成为第一》，何辉，中国物价出版社2005年版36、《港澳台广告：行业解读与案例赏析》，阳翼、万木春著，暨南大学出版社2007年版37、《2008中国艾菲奖获奖案例集》，贾丽军、肖开宁主编，中国经济出版社2010年版38、《广告人手记》，叶茂中著，北京理工大学出版社2007年版四、相关学科39、《传播理论：起源、方法与应用》，（美）沃纳•赛佛林、小詹姆斯•坦卡德著，郭镇之译，华夏出版社1999 年版40、《传播媒体策略：从品牌传播到精准投放的最短途径》，陈俊良著，北京大学出版社2010年版41、《网络的破碎化传播：传播的不确定性与复杂适应性》，朱海松著，中国市场出版社2010年版42、《公关第一，广告第二》，（美）阿尔•里斯、劳拉•里斯，上海人民出版社2004年版43、《360度品牌传播与管理》，马克•布莱尔、理查德•阿姆斯特著，机械工业出版社2004年版44、《品牌经营法则--如何创建强势品牌》，（美）大卫•爱格著，内蒙古人民出版社45、《战略品牌管理》，（美）凯文·莱恩·凯勒著，卢泰宏、吴水龙译，中国人民大学出版社2009年版46、《市场营销管理（亚洲版·第二版）》，菲利普·科特勒著，中国人民大学出版社2003年版47、《营销管理》，（美）菲利普·科特勒著，梅清豪译，上海人民出版社2006年版48、《整合营销传播》（美）唐·舒尔茨(Don E.Schultz)著，中国财政经济出版社2004年版49、《消费者心理与行为》，江林著，中国人民大学出版社2002 年版50、《消费文化读本》，罗钢、王中忱著，中国社会科学出版社2003年版51、《商业广告与销售促进》，马绝尘著，企业管理出版社2000年版52、《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店1983年中文版53、《数字化生存》，[美]尼葛洛庞帝著，海南出版社1996年中文版五、期刊类54、《新闻大学》，复旦大学新闻学院主办55、《现代传播——中国传媒大学学报》，中国传媒大学学报编辑部主办56、《新闻与传播》（中国人民大学复印报刊资料），中国人民大学资料中心57、《现代广告》，中国广告协会主办58、《国际品牌观察》，中国商务广告协会主办59、《广告研究》（广告大观理论版），北京大学、央视广告部主办60、《媒介》（广告大观媒介版），中国传媒大学、江苏广电集团主办。
广告学专业阅读书目.doc
广告学专业阅读书目一、参考书目（一）新闻传播学：《中国新闻传播史》方汉奇中国人民大学出版社《外国新闻传播史》郑超然、程曼丽、王太玄中国人民大学出版社《中国新闻事业史》丁淦林高等教育出版社《当代世界新闻事业》李良荣中国人民大学出版社《中国新闻发展史》黄瑚复旦大学出版社《中外广播电视史》郭镇之复旦大学出版社《美国新闻史》麦克尔、埃默里等新华出版社《英国新闻史》栾轶玫清华大学出版社《日本广播概况》张彩中国广播电视出版社《中国网络媒体的第一个十年》彭兰清华大学出版社《新闻学前沿——新闻学关注的11个焦点》刘建明清华大学出版社《网络传播文化历史与未来》殷晓蓉清华大学出版社《马克思、恩格斯报刊活动与新闻思想研究》郑保卫高等教育出版社《精神交往理论——马克思恩格斯的传播观》陈力丹开明出版社《马克思主义新闻思想概论》陈力丹复旦大学出版社《转型中的新闻学》李希光南方日报出版社《广播电视词典》赵玉明等北京广播学院出版社《理论新闻传播学导论》童兵中国人民大学出版社《传播学总论》胡正荣北京广播学院出版社《报刊的四种理论》［美］施拉姆等著新华出版社《传播学史》[美]罗杰斯上海译文出版社《传播理论：起源、方法与应用》[美]沃纳·赛弗林华夏出版社《传播理论》[美]斯蒂文·小约翰《新闻媒介与社会》张国良上海人民出版社《现代大众传播学》张国良四川人民出版社《传播学引论（增补版）》李彬新华出版社《大众传播研究方法》安德斯·汉森等箸，崔保国、金兼斌等译新华出版社《传播学研究理论与方法》戴元光复旦大学出版社《20世纪中国新闻学与传播学·传播学卷》戴元光、童兵、金冠军主编复旦大学出版社《20世纪中国新闻学与传播学·宣传学与舆论学卷》邵培仁主编复旦大学出版社《20世纪中国新闻学与传播学·应用新闻学卷》单波复旦大学出版社《新闻学概论》李良荣复旦大学出版社《新闻理论教程》何梓华、成美高等教育出版社《中国当代理论新闻学》丁柏铨复旦大学出版社《传播学教程》郭庆光中国人民大学出版社《受众心理与传媒引导》郑兴东新华出版社《报纸编辑学》郑兴东等中国人民大学出版社《新闻伦理简明教程》蓝鸿文主编中国人民大学出版社《网络传播学概论》匡文波著高等教育出版社《调查研究中的统计分析法》柯惠新、黄京华、沈浩《软力量与全球传播》李希光等清华大学出版社《有效传播（第七版）》熊婷婷清华大学出版社《全球传播》伽摩利珀清华大学出版社《人类传播理论》斯蒂芬·李特约翰箸，史安斌译清华大学出版社《大众媒介研究导论》金兼斌清华大学出版社《传播学在世界》段鹏等中国传媒大学《传播政治经济学》（加拿大）文森特、莫斯可华夏出版社《新闻史的奇情壮彩》方汉奇华文出版社《媒介奇观》道格拉斯·凯尔纳著史安斌译清华大学出版社《世界传播与文化霸权》(法)马特拉中央编译出版社《传播的偏向》（加拿大）伊尼斯中国人民大学出版社《人的延伸——媒介通论》［加］麦克卢汉著四川人民出版社《创新的扩散》[美]埃弗雷特.M.罗杰斯著中央编译出版社《说服君主：中国古代的讽谏传播》黄鸣奋著文化艺术出版社《传在史中：中国传统社会传播史料选辑》郑学檬编著文化艺术出版社《国际传播：全球都市的历史、冲突及控制》[美]罗伯特·福特纳著刘利群译华夏出版社《文化帝国主义》汤林森著，冯建三译上海人民出版社《理解大众文化》（美）约翰·费斯克中央编译出版社《大众传播生态学》支庭荣浙江大学出版社《传播生态学文化的控制范式》（美）大卫﹒阿什德华夏出版社《论出版自由》（英）约翰.密尔顿著商务印书馆《神话大众文化诠释》（法）罗兰.巴特著上海人民出版社《哈贝马斯论交往》陈学明、吴松、远东编云南人民出版社《无声的语言》爱得华.霍尔著对外翻译出版公司《组织传播》（美）凯瑟琳.米勒著华夏出版社《非语言传播学概论》宋昭勋天地出版社《信息崇拜》（美）罗斯扎克著对外翻译出版公司《传播形态变化认识新媒介》（美）罗杰.菲德勒著华夏出版社《舆论学》（美）李普曼著华夏出版社《符号学原理》（法）巴尔特著三联书店《大众传播心理学》刘京林北京广播学院出版社《新闻心理学原理》刘京林中国广播电视出版社《新闻心理学概论》刘京林北京广播学院出版社《传播美学导论》姚鹤鸣北京广播学院出版社《新媒介与创新思维》熊澄宇编选清华大学出版社《今日媒介：信息时代的传播媒介》（美）约瑟夫·斯特劳巴哈清华大学出版社《信息社会4.0—中国社会建构新对策》熊澄宇湖南人民出版社《网络传播概论》张海鹰、滕谦著复旦大学出版社《中国报业年鉴》中国人民大学传播媒介管理研究所中国工商联合出版社《Mass 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Youk)（二）经济、管理学《西方经济学》高鸿业、吴易风中国人民大学出版社《现代产业经济学》刘志彪高等教育出版社《金融市场学》张亦春高等教育出版社《管理学》（美）斯蒂芬·P·罗宾斯中国人民大学出版社《应用统计学教程（上下册）》赵玮、温小霓西安电子科技大学出版社（三）心理学《普通心理学》彭聃龄北京师范大学出版社《社会心理学》沙莲香主编中国人民大学出版社《实验心理学》朱滢主编北京大学出版社《社会性发展心理学》俞国良安徽教育出版社《心理学研究方法》王重鸣人民教育出版社（四）历史学《当代西方史学流派》徐浩、侯建新中国人民大学出版社《世界古代文明史研究导论》刘家和高等教育出版社《中国近代文化概论》龚书铎高等教育出版社《中国古代政治思想史》刘泽华南开大学出版社《中国经学史十讲》朱维铮复旦大学出版社《中国历史通论》王家范华东师范大学出版社《中国思想史》张岂之高等教育出版社《中国经济发展史》宁可中国经济出版社（五）社会学《社会学概论新修》（第三版）郑杭生中国人民大学出版社《中国社会学史新编》郑杭生、李迎生编高等教育出版社《外国社会学史》贾春增主编中国人民大学出版社《后现代西方社会学理论》刘少杰著社会科学文献出版社《城市社会学》郑也夫中国城市出版社《经济社会学》朱国宏复旦大学出版社《社会研究方法教程》袁方主编北京大学出版社出版《文化人类学理论学派》夏建中中国人民大学出版社《人类学通论》庄孔韶山西教育出版社《民俗学概论》钟敬文主编上海文艺出版社《民俗学原理》乌丙安辽宁人民出版社《社会研究方法基础》（第8版）[美]艾尔?巴比译者邱泽奇华夏出版社《第三次浪潮》（美）阿尔温.托夫勒著三联书店《权力的转移》（美）阿尔温.托夫勒著中央党校出版社（六）广告学《中国古代商业广告史》杨海军河南大学出版社《中外广告史》杨海军武汉大学出版社《新编中外广告通史》刘家林暨南大学出版社《中外广告史（第二版）》陈培爱中国物价出版社《中国广告猛进史（1979-2003）》国际广告杂志社、北京广播学院广告学院、IAI国际广告华夏出版社《发展中的中国广告业——中国广告业廿五年发展报告》中国广告年鉴编辑部新华出版社《中外广告简史》黄勇四川大学出版社《丰裕的寓言：美国广告文化史》[美]杰克逊·李尔斯上海人民出版社《中国广告20年》黄升民武警音像出版社《广告·价值·消费——香港电视广告20年》黄少仪龙吟榜有限公司《日本企业在华广告20年》王菲、倪宁中国轻工业出版社《再见老广告》由国庆编百花文艺出版社《爱看书的广告》范用生活·读书·新知三联书店《中国广告25年》范鲁斌中国大百科全书出版社《中国老广告——招贴广告的源与流》白云台海出版社《工商侧影-一个世纪的广告经典》周伟光明日报出版社《中国近现代经营广告创意评析》林升栋东南大学出版社《现代广告通论》丁俊杰中国物价出版社《20世纪广告传播理论研究》张金海武汉大学出版社《新广告观》黄升民中国物价出版社《当代广告学》（美）威廉·阿伦斯，丁俊杰译人民邮电出版社《广告流——理论与实证分析》丁汉青新华出版社《广告学教程》倪宁中国人民大学出版社《广告理论与战略》(日)清水公一北京大学出版社《消费者行为学（第八版）》（英文版）清华大学出版社《广告心理》马谋超中国物价出版社《广告心理学》余小梅北京广播学院出版社《广告心理学》王怀明中南大学出版社《说服的艺术——广告心理解析》张家平著上海辞书出版社《广告调查（第二版）》黄升民、王冰、黄京华中国物价出版社《广告文案写作（第二版）》高志宏、徐智明中国物价出版社《谁主鱼》安德鲁·杰夫知识出版社《广告公司的经营与管理》何海明中国物价出版社《定位》[美]艾·里斯、杰克·特劳特中国财政经济出版社《新定位》特劳特、瑞维金中国财政经济出版社《营销战（修订版）》（美）艾·里斯、杰克·特劳特中国财政经济出版社《营销革命》艾.里斯、杰克.特劳特中国财政经济出版社《公关第一广告第二》[美]阿尔·里斯劳拉·里斯著上海人民出版社《整合行销传播》[美]唐·E·舒尔茨等中国物价出版社《全球整合营销传播》唐·E·舒尔茨、菲利普·J·凯奇中国财政经济出版社《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》[美]唐·舒尔茨等中国财政经济出版社《整合营销传播广告、促销与拓展(第六版)》(美)特伦斯.A.辛普北京大学出版社《营销管理（第十一版）》[美]菲利普?科特勒梅清豪译上海人民出版社《水平营销》（美）菲利普?科特勒中信出版社《科特勒营销新论》菲利浦·科特勒、迪派克·詹恩、苏维·麦森西中信出版社《麦肯的方法》朱海松广东经济出版社《国际4A广告公司基本操作流程》朱海松广东经济出版社《国际4A广告公司媒介计划精要》阿诺德·M.巴尔班等著朱海松译广东经济出版社《国际4A广告公司媒介策划基础》朱海松编广东经济出版社《方法——国际著名广告公司操作工具》文武文线装书局《实效主义与精信》李克湖南美术出版社《智威汤逊的智》唐锐涛、劳双恩等著机械工业出版社《电通如何成为第一》何辉中国市场出版社《大卫·奥格威自传》[美]大卫·奥格威海南出版社《奥格威谈广告》[美]大卫·奥格威机械工业出版社《一个广告人的自白》[美]大卫·奥格威中国物价出版社《奥美有情》（台）庄淑芬企业管理出版社《奥美的观点I》宋秩铭庄淑芬白崇亮黄复华等著企业管理出版社《奥美的观点II》宋秩铭、庄淑芬等著企业管理出版社《广告创意解码》贝纳德·格塞雷、罗伯·埃伯格中国物价出版社《创意撩人——视觉行销力与品牌创见》江绍雄中国传媒大学出版社《创意潜规则：发掘你的5种构想力》（美）安奈特·穆瑟-魏曼著汕头大学出版社《广告创意与文案》（美）乔治·弗尔顿中国人民大学出版社《一开始就不同凡响》（美）琳达·卡普兰·塞勒中国社会科学出版社《广告创意完全手册》马里奥·普瑞根编著中国青年出版社《广告创意法则：22位超凡广告人解析成功广告奥秘》（美）迈克尔·纽曼电子工业出版社《有效的广告创意——从实例分析到理论探索》张树庭主编中国传媒大学出版社《360度品牌传播与管理》[美]马克·布莱尔、理查德·阿姆斯特朗、迈克·墨菲著机械工业出版社《榜上客——全球28位顶级华文创意人谈广告》龙吟榜杂志社中国物价出版社《孙大伟的异想世界》孙大伟中国物价出版社《广告痴人说梦话》林俊明中国物价出版社《不抹口红的广告》伦洁莹中国物价出版社《广告武林秘笈》张乐山中国物价出版社《￥19.99：顶尖广告高手自曝行业内幕》〔法〕弗雷德里克·贝格伯德二十一世纪出版社《广告箴言》[美]鲍勃·加菲尔德中国财政经济出版社《广告副作用》李欣频[台]晶冠出版社《蔚蓝诡计》（美）乔治·路易斯著，刘家驯译中国友谊出版社《贩卖创意》（美）肯罗曼等著庄淑芬译内蒙古人民出版社《实效的广告》（美）罗素·瑞夫斯，张冰梅译内蒙古人民出版社《我的广告生涯·科学的广告》（美）克劳德·霍普金斯，邱凯生译新华出版社《广告界无冕女王》（美）玛丽·韦尔斯·劳伦斯机械工业出版社《广告的艺术》（美）乔治·路易斯，高志宏、徐智明译海南出版社《鸡蛋里挑骨头》黄文博企业管理出版社《颠覆广告》让－马贺·杜瑞中国财政经济出版社《广告媒体研究》陈俊良中国物价出版社《网络广告》于刃刚、魏超河北人民出版社《网络广告教程》屠忠俊著北京大学出版社《网络广告第一课》（台）刘一赐新华出版社《户外广告》樊志育、樊震上海人民出版社《从引进到建构——日本广告效果研究与实战》胡晓云浙江大学出版社《广告效果测定技术》樊志育上海人民出版社《营销广告英汉词典》（美）杰里M.罗森堡著机械工业出版社《广告与广告英语》戚云方浙江大学出版社《广告英语教程》华英、马永堂经济管理出版社《少数派广告》王铮电子工业出版社《首席营销官的忠告（广告的终结）》（美）塞尔希奥·齐曼、阿明·布洛特机械工业出版社《数字化生存》（美）罗杰·菲德勒华夏出版社《会展学原理》俞华、朱立文机械工业出版社《阿拉丁广告实用手册（2005-2006）》谢万杰、郭宏智中国传媒大学出版社《中国广告年鉴》中国广告年鉴编辑部新华出版社（七）公关关系学《有效公共关系》（美）司格特·卡特利普，明暗香译华夏出版社《公共关系学》熊源伟著安徽人民出版社《公共关系学》刘建宏中国广播电视出版社《国际公关教程》郭惠民复旦大学出版社《公共关系案例》涂光晋主编辽宁大学出版社《优秀公共关系案例评选》郭惠民复旦大学出版社《危机传播管理》胡百精中国传媒大学出版社（八）传媒经济学《解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告》喻国明南方日报出版社《中国媒体市场大变局》黄升民中信出版社《媒介经营与产业化研究》黄升民、丁俊杰北京广播学院出版社《中国广电媒介集团化研究》黄升民中国物价出版社《数字电视产业经营与商业模式》黄升民、周艳、宋红梅中国物价出版社《新闻事业经营管理》吴文虎主编高等教育出版社《报业经济与报业管理》唐绪军著新华出版社《当代报业经营管理》屠忠俊著华中理工大学出版社《媒介管理研究—广播电视管理创新体系》胡正荣北京广播学院出版社《传媒经济导论》周鸿铎经济管理出版社《传媒经营与管理》周鸿铎经济管理出版社《传媒产业经营实务》周鸿铎新华出版社《传媒影响力》喻国明南方日报出版社《中国媒介经济的发展规律与趋势》宋建武等著中国人民大学出版社《中国媒介经济与媒介运作》宋建武著新华出版社《电视收视率解析》刘燕南北京广播学院出版社《媒介经营管理》凌昊莹中国广播电视出版社《媒介战略管理》邵培仁复旦大学出版社《媒体与广告》钟以谦中国人民大学出版社《大电影产业》（美）巴里·利特曼清华大学出版社二、专业杂志《新华文摘》《现代传播》《新闻与传播研究》《新闻大学》《国际新闻界》《新闻界》《国际广告》《现代广告》《广告大观》《中国广告》《广告导报》《广告人》《媒介》《市场观察——广告主市场》《广告直通车》《21世纪广告》《广告研究》《龙吟榜》《销售与市场》《创意》《动脑》广告学必读书目1．《当代广告学》，[美]威廉?阿伦斯，华夏出版社，19992．《一个广告人的自白》，[美]大卫?奥格威，中国友谊出版社3．《现代公共关系学》，黄禧祯，广东高教出版社4．《策划学全书》，胡屹，中国社会出版社5．《定位》，[美]里斯?特劳特，中国财政经济出版社6．《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯?威尔科克斯等，解放出版社7．《世界上最迷人的公关大师》,夏年喜，工商出版社8．《杰克?韦尔奇自传》，[美]杰克?韦尔奇、约翰?拜恩，中信出版社9．《海尔，中国造》，颜建军、胡泳，三环出版社10．《世界上最卓越的广告大师》，鲍文杰，工商出版社11．《广告创意训练教程》，郭肖华，高等教育出版社12．《策划与广告技巧及误区》，吴灿，四川人民出版社13．《新编现代广告策划实务》，文浩，蓝天出版社14．《广告创意100》，卢泰宏等，广州出版社15．《广告经典100》，雪琴，广州出版社16．《成功广告80例》，[台]颜伯勤，中国友谊出版公司17．《广告人手记》，叶茂中，企业管理出版社，199918．《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔?戴扬等，北京广播学院出版社19．《全球传播》，卡迈利保尔，清华大学出版社20．《广告目标与效果测定》,[美]所罗门杜卡，内蒙古人民出版社21．《社会心理学》，沙莲香，中国人民大学出版社22.《松下经营哲学》，[日]松下幸之助，延边大学出版社23.《社会心理语言学》，王德春，上海外语教育出版社24.《工商管理精选教材——广告学教程》，李宝元人民邮电出版社25.《新编中外广告通史》，刘家林暨南大学出版社26.《感性、悟性与理性广告语》，白光主编中国经济出版社27.《经典创意广告书架——4A杰出人性创意96例》,张惠辛，华夏出版社28.《如何做大广告》,梁庭嘉，汕头大学出版社29.《广告理论与策划》,赵路李东进韩德昌编著，天津大学出版社30.《Photoshop CS广告设计大师》,李九宏编著，清华大学出版社31.《广告英语一本通》,王燕希编著，对外经济贸易大学出版社32.《如何进入广告业》,[美]安德雷?内德尔陕西师范大学出版社33.《广告片头制作精粹》,北京色维空间数码动画制作有限公司编著，中国物资出版社34.《一张广告单提升3倍营业额》，[日]泽田求中村聪树,科学出版社35.《广告理论与实务》，刘俭云朱杰芦毅刚,民族出版社36.《海尔背后：海尔广告全面代理纪实》，冯帼英/朱海松,广东经济出版社37.《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告设计实例篇》，丁建超主编中国水利水电出版社38.《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告制作实例篇》,丁建超主编中国水利水电出版社39.《国外广告创意》,鹿耀世主编中国画报出版社40.《经典创意广告书架——价值过亿：人性策划的故事》,张惠辛华夏出版社41.《广告战略——营销传播策划指南》,[美]唐纳德?帕伦特中信出版社42.《为世纪代言：中国近代广告》,黄志伟/黄莹学林出版社43.《著名企业营销与广告策划方案》,伊立编著蓝天出版社44.《艺术设计项目案例导航——3ds max广告与影视动画设计精解》,腾龙视觉设计工作室编著,科学出版社45.《Soffimafe XSI影视广告片头全攻略》,科学出版社46.《公关第一，广告第二》,[美]阿尔?里斯等,上海人民出版社47.《设计实例轻松学习——3ds max6广告设计创意精粹》,张宏卫等,清华大学出版社48.《赛艾诺策划实务丛书——营销广告策划实务》,熊超群,广东经济出版社49.《再见老广告》,由国庆编,百花文艺出版社50.《历届中国广告节金奖作品集：1986-2003》,大贺集团编,江苏美术出版社51.《文化社会学》，司马云杰，山东人民出版社52.《广告创意与策略——市场营销系列》，英文版,东北财大出版社53.《创新思维设计丛书?前卫广告设计系列——有意味的形式：广告表现的形式语言》，张雪,重庆大学出版社54.《广告摄影技术教程》,刘立宾,中国摄影出版社55.《广告?中国（1979-2003）》,寇非,中国工商出版社56.《广告创新经营实战点击》,罗振林等，中国工商出版社57.《新视界广告与品牌书系——公益广告的奥秘》，张明新，广东经济出版社58.《赢在简单——广告策划与运作速成读本》，[英]A.D.Ferbey，中国水利水电出版社59.《广告心理学：对与成功广告息息相关的心理学原理的简明阐述》，[美]斯科特，中国发展出版社60.《暨南大学MBA微型案例库——用案例学管理：广告、促销与推销策略》，傅浙铭编著，南方日报出版社61.《解密创意：李光斗影视广告创意结晶》，李光斗，广东旅游出版社62.《21世纪外经贸英语丛书——广告与广告英语》，戚云方，浙江大学出版社63.《艺术设计（广告?动画?影视）书系——广告摄影教程》，张亚杰，北京广播学院出版社64.《预测决策方法——在广告中的应用》，齐小华，北京广播学院出版社65.《广告艺术设计素描教程》，舒怡，北京广播学院出版社66.《广告心理学》北京广播出版社67.《有效广告投资——怎样选择广告公司》，倪政兴，西南财经大学出版社68.《英文广告实用手册》，梁婷等，西南财经大学出版社69.《平面广告新思维》，李巍编著，重庆出版社70.《广告设施设计与检测技术》，王肇民，蒋演德等（编著），机械工业出版社71.《传播科技纵横》，闵大洪著，警官教育出版社72.《网络为王》，胡泳、范海燕著，海南出版社73.《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店74.《广告艰难的说服——广告对美国社会影响的不确定性》，华夏出版社75.《奥格威谈广告》，[美]大卫?奥格威机械工业出版社76.《文化语言学论纲》，申小龙著，广西教育出版社77.《中国社会语言学》，郭熙著，南京大学出版社78.《广告艺术设计》，陈琏年黄吉淳编著，重庆大学出版社79.《现代社会学》,[日]北川隆吉主编，中国人民大学出版社80.《大众文化与传媒》，陆扬、王毅，三联书店81.《创新思维设计丛书?前卫广告设计系列》，张雪李巍，重庆大学出版社82.《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，[美]大卫?奥格威，机械工业出版社83.《旋转创意魔方：现代广告创意的魅力》，李巍重庆大学出版社84.《广告经典故事：超级名牌的广告战略》，李巍重庆大学出版社85.《唾弃游戏规则：非主流创意的终极挑战》，李巍张雪重庆大学出版社86.《叛逆者的步伐：后现代主义广告思潮》，张雪重庆大学出版社87.《新编现代广告策划实务》，文浩编著蓝天出版社88.《注意力行销》，[美]肯?萨可瑞，汕头大学出版社89.《台湾创意百科——房地产广告设计》，高文治编著岭南美术出版社90.《设计师谈网页广告条设计》，[韩]郑慧淑，金善爱，电子工业出版社91.《广告人Must Read：制作成功广告的最高指导原则》，[美]贺许?高登?路易斯，汕头大学出版社92.《广告游戏》，黄文博，汕头大学出版社93.《财经易文——颠覆广告》，[法]让-马贺?杜瑞中国财政经济出版社94.《真知灼见：中国广告人基础培训教程》，朱海松编，广东经济出版社95.《文化广告学》，陈月明（主编），国际文化出版公司96.《方法比知识重要系列丛书——国际4A广告公司基本操作流程》，朱海松,广东经济出版社97.《中华人民共和国广告法》，法律出版社98.《网络广告设计》，金琳，上海人民美术出版社99.《POP广告实务综合篇》，庄景雄，中国青年出版社100.《当代广告摄影》，王天平等，上海人民出版社《中国广告猛进史（1979-2003）》国际广告杂志社、北京广播学院广告学院、IAI国际广告华夏出版社《发展中的中国广告业——中国广告业廿五年发展报告》中国广告年鉴编辑部新华出版社《中外广告简史》黄勇四川大学出版社《丰裕的寓言：美国广告文化史》[美]杰克逊·李尔斯上海人民出版社《中国广告20年》黄升民武警音像出版社《广告·价值·消费——香港电视广告20年》黄少仪龙吟榜有限公司《日本企业在华广告20年》王菲、倪宁中国轻工业出版社《爱看书的广告》范用生活·读书·新知三联书店《中国广告25年》范鲁斌中国大百科全书出版社《工商侧影-一个世纪的广告经典》周伟光明日报出版社《中国近现代经营广告创意评析》林升栋东南大学出版社《现代广告通论》丁俊杰中国物价出版社《20世纪广告传播理论研究》张金海武汉大学出版社《新广告观》黄升民中国物价出版社《广告流——理论与实证分析》丁汉青新华出版社《广告学教程》倪宁中国人民大学出版社《广告理论与战略》(日)清水公一北京大学出版社《消费者行为学（第八版）》（英文版）清华大学出版社《广告心理》马谋超中国物价出版社《广告心理学》余小梅北京广播学院出版社《广告心理学》王怀明中南大学出版社《说服的艺术——广告心理解析》张家平著上海辞书出版社《广告调查（第二版）》黄升民、王冰、黄京华中国物价出版社。
广西大学新闻与传播专业硕士毕业作品选题实践与反思
广西大学新闻与传播专业硕士毕业作品选题实践与反思□ 刘晓慧 钱文瑾摘 要：新闻与传播专业硕士学位是以专业实践为导向，重视实践和应用，培养在专业和专门技术上受到正规的高水平训练的高层次人才。
硕士研究生的毕业作品直接关系到研究生人才培养质量的好坏，而选题作为首要环节十分重要。
本文选取广西大学2016-2023年新闻与传播专业硕士毕业作品的选题为研究对象，运用内容分析和文本分析的方法进行研究，发现其选题具有内容丰富、紧跟实事热点以及多学科交叉等特点，对照广西大学新闻与传播学院发展特色与愿景，反思其新闻与传播专业硕士毕业作品选题存在的不足及建议。
关键词：广西大学；新闻与传播专业硕士；毕业作品；选题毕业作品是检验硕士研究生学习成果的最好证明，它体现了硕士研究生的思想及观点，同时也是学校教研成果的体现。
选题是研究的起点，选题处理不当就会产生一系列问题。
2011年，广西大学设立新闻与传播专业，本文通过对其硕士毕业作品选题进行分析，参照学校学科发展规划，深究问题之所在。
广西大学新闻与传播专业硕士毕业作品选题情况分析本文以2016-2023年广西大学新闻与传播专业硕士毕业作品选题为研究对象，基于“中国优秀硕士学位论文全文数据库”进行研究对象的搜集和整理。
该数据库作为国内内容最全的硕士学位论文全文数据库，为本文的样本选择提供了较为权威的数据来源。
为了更好探究新闻与传播专业关注的研究领域、关注的重点方向及趋势变化、发展现状等，本文将从作品形式、研究主题、研究对象、关键词分析、学科交叉情况等方面进行分析。
数据库中共检索到380篇毕业作品，据图1，2016-2019年及2022-2023年该专业硕士毕业作品的数量基本相当，较为稳定；2020年毕业作品数量增多主要是由于广西大学新闻与传播专业2018年的招生人数增加；2021年无毕业作品主要是由于2019年开始广西大学新闻与传播专业硕士改为三年制，无毕业作品。
(一)作品形式本文将样本作品的形式分为学术性毕业论文、案例分析、调研报告、深度报道、策划方案、影视创作六类。
2016年研究生招生学科、专业 代码册
2016年研究生招生学科、专业代码册教育部高校学生司二Ｏ一五年九月说明1.《研究生招生学科、专业代码册》（以下简称“代码册”）是依据国务院学位委员会、教育部颁布的《学位授予和人才培养学科目录（2011年）》（以下简称“新目录”）并参考2000年国务院学位委员会、教育部修订的《授予博士、硕士学位和培养研究生的学科、专业目录》（以下简称“旧目录”）编制的。
2.“代码册”编制的原则：学科门类、一级学科全部使用“新目录”中的代码和名称；二级学科使用“旧目录”中的代码和名称；“新目录”中新增加的一级学科全国不统一设二级学科，招生单位可按国务院学位委员会相关规定自主设置二级学科。
3.对“新目录”中可授予不同学科门类学位的一级学科，本“代码册”在相应学科门类中分别编制了学科代码（第3位为“7”或“8”）。
4.本“代码册”中学科名称后括号内四位（六位）数字为该学科在“新目录”中原一级（二级）学科代码。
5.自主设置的二级学科代码前四位为该学科所在的一级学科代码，第五位为“Z”,第六位为顺序号（从“1”开始顺排）。
6. 交叉学科代码编制规则：代码前四位为交叉学科所涉及一级学科（一个或多个）代码，第五位为“J”,第六位为顺序号（从“1”开始顺排），专业名称使用交叉学科名称。
7. 本代码册仅供研究生招生工作使用。
8. 附《专业学位授予和人才培养目录》。
01 哲学0101 哲学010101 马克思主义哲学010102 中国哲学010103 外国哲学010104 逻辑学010105 伦理学010106 美学010107 宗教学010108 科学技术哲学02 经济学0201 理论经济学020101 政治经济学020102 经济思想史020103 经济史020104 西方经济学020105 世界经济020106 人口、资源与环境经济学0202 应用经济学020201 国民经济学020202 区域经济学020203 财政学020204 金融学020205 产业经济学020206 国际贸易学020207 劳动经济学020208 统计学020209 数量经济学020210 国防经济0270 统计学(0714)03 法学0301 法学030101 法学理论030102 法律史030103 宪法学与行政法学030104 刑法学030105 民商法学030106 诉讼法学030107 经济法学030108 环境与资源保护法学030109 国际法学030110 军事法学0302 政治学030201 政治学理论030202 中外政治制度030203 科学社会主义与国际共产主义运动030204 中共党史030206 国际政治030207 国际关系030208 外交学0303 社会学030301 社会学030302 人口学030303 人类学030304 民俗学0304 民族学030401 民族学030402 马克思主义民族理论与政策030403 中国少数民族经济030404 中国少数民族史030405 中国少数民族艺术0305 马克思主义理论030501 马克思主义基本原理030502 马克思主义发展史030503 马克思主义中国化研究030504 国外马克思主义研究030505 思想政治教育030506 中国近现代史基本问题研究0306 公安学04 教育学0401 教育学040101 教育学原理040102 课程与教学论040103 教育史040104 比较教育学040105 学前教育学040106 高等教育学040107 成人教育学040108 职业技术教育学040109 特殊教育学040110 教育技术学040111 教育法学0402 心理学040201 基础心理学040202 发展与教育心理学040203 应用心理学0403 体育学040301 体育人文社会学040302 运动人体科学040303 体育教育训练学040304 民族传统体育学047101 教育经济与管理(120403)05 文学0501 中国语言文学050101 文艺学050102 语言学及应用语言学050103 汉语言文字学050104 中国古典文献学050105 中国古代文学050106 中国现当代文学050107 中国少数民族语言文学050108 比较文学与世界文学0502 外国语言文学050201 英语语言文学050202 俄语语言文学050203 法语语言文学050204 德语语言文学050205 日语语言文学050206 印度语言文学050207 西班牙语语言文学050208 阿拉伯语语言文学050209 欧洲语言文学050210 亚非语言文学050211 外国语言学及应用语言学0503 新闻传播学050301 新闻学050302 传播学06 历史学0601 考古学0602 中国史0603 世界史07 理学0701 数学070101 基础数学070102 计算数学070103 概率论与数理统计070104 应用数学070105 运筹学与控制论0702 物理学070201 理论物理070202 粒子物理与原子核物理070203 原子与分子物理070204 等离子体物理070205 凝聚态物理070206 声学070207 光学070208 无线电物理0703 化学070301 无机化学070302 分析化学070303 有机化学070304 物理化学070305 高分子化学与物理0704 天文学070401 天体物理070402 天体测量与天体力学0705 地理学070501 自然地理学070502 人文地理学070503 地图学与地理信息系统0706 大气科学070601 气象学070602 大气物理学与大气环境0707 海洋科学070701 物理海洋学070702 海洋化学070703 海洋生物学070704 海洋地质0708 地球物理学070801 固体地球物理学070802 空间物理学0709 地质学070901 矿物学、岩石学、矿床学070902 地球化学070903 古生物学与地层学070904 构造地质学070905 第四纪地质学0710 生物学071001 植物学071002 动物学071003 生理学071004 水生生物学071005 微生物学071006 神经生物学071007 遗传学071008 发育生物学071009 细胞生物学071010 生物化学与分子生物学071011 生物物理学0711 系统科学071101 系统理论071102 系统分析与集成0712 科学技术史0713 生态学0714 统计学0771 心理学(0402) 077101 基础心理学(040201) 077102 发展与教育心理学(040202) 077103 应用心理学(040203) 0772 力学(0801) 077201 一般力学与力学基础(080101) 077202 固体力学(080102) 077203 流体力学(080103) 077204 工程力学(080104)0773 材料科学与工程(0805) 077301 材料物理与化学(080501) 077302 材料学(080502) 077303 材料加工工程(080503) 0774 电子科学与技术(0809) 077401 物理电子学(080901) 077402 电路与系统(080902) 077403 微电子学与固体电子学(080903) 077404 电磁场与微波技术(080904) 0775 计算机科学与技术(0812) 077501 计算机系统结构(081201) 077502 计算机软件与理论(081202) 077503 计算机应用技术(081203) 0776 环境科学与工程(0830) 077601 环境科学(083001) 077602 环境工程(083002) 0777 生物医学工程(0831) 0778 基础医学(1001) 077801 人体解剖与组织胚胎学(100101) 077802 免疫学(100102) 077803 病原生物学(100103) 077804 病理学与病理生理学(100104) 077805 法医学(100105) 077806 放射医学(100106) 0779 公共卫生与预防医学(1004) 077901 流行病与卫生统计学(100401) 077902 劳动卫生与环境卫生学(100402) 077903 营养与食品卫生学(100403) 077904 儿少卫生与妇幼保健学(100404) 077905 卫生毒理学(100405) 077906 军事预防医学(100406) 0780 药学(1007) 078001 药物化学(100701) 078002 药剂学(100702)078003 生药学(100703) 078004 药物分析学(100704) 078005 微生物与生化药学(100705) 078006 药理学(100706) 0781 中药学(1008) 0782 医学技术(1010) 0783 护理学(1011)078401 教育技术学(040110) 078501 运动人体科学(040302) 078601 农药学( 090403)08 工学0801 力学080101 一般力学与力学基础080102 固体力学080103 流体力学080104 工程力学0802 机械工程080201 机械制造及其自动化080202 机械电子工程080203 机械设计及理论080204 车辆工程0803 光学工程0804 仪器科学与技术080401 精密仪器及机械080402 测试计量技术及仪器0805 材料科学与工程080501 材料物理与化学080502 材料学080503 材料加工工程0806 冶金工程080601 冶金物理化学080602 钢铁冶金080603 有色金属冶金0807 动力工程及工程热物理080701 工程热物理080702 热能工程080703 动力机械及工程080704 流体机械及工程080705 制冷及低温工程080706 化工过程机械0808 电气工程080801 电机与电器080802 电力系统及其自动化080803 高电压与绝缘技术080804 电力电子与电力传动080805 电工理论与新技术0809 电子科学与技术080901 物理电子学080902 电路与系统080903 微电子学与固体电子学080904 电磁场与微波技术0810 信息与通信工程081001 通信与信息系统081002 信号与信息处理0811 控制科学与工程081101 控制理论与控制工程081102 检测技术与自动化装置081103 系统工程081104 模式识别与智能系统081105 导航、制导与控制0812 计算机科学与技术081201 计算机系统结构081202 计算机软件与理论081203 计算机应用技术0813 建筑学081301 建筑历史与理论081302 建筑设计及其理论081304 建筑技术科学0814 土木工程081401 岩土工程081402 结构工程081403 市政工程081404 供热、供燃气、通风及空调工程081405 防灾减灾工程及防护工程081406 桥梁与隧道工程0815 水利工程081501 水文学及水资源081502 水力学及河流动力学081503 水工结构工程081504 水利水电工程081505 港口、海岸及近海工程0816 测绘科学与技术081601 大地测量学与测量工程081602 摄影测量与遥感081603 地图制图学与地理信息工程0817 化学工程与技术081701 化学工程081702 化学工艺081703 生物化工081704 应用化学081705 工业催化0818 地质资源与地质工程081801 矿产普查与勘探081802 地球探测与信息技术081803 地质工程0819 矿业工程081901 采矿工程081902 矿物加工工程081903 安全技术及工程0820 石油与天然气工程082001 油气井工程082002 油气田开发工程082003 油气储运工程0821 纺织科学与工程082101 纺织工程082102 纺织材料与纺织品设计082103 纺织化学与染整工程082104 服装设计与工程0822 轻工技术与工程082201 制浆造纸工程082202 制糖工程082203 发酵工程082204 皮革化学与工程0823 交通运输工程082301 道路与铁道工程082302 交通信息工程及控制082303 交通运输规划与管理082304 载运工具运用工程0824 船舶与海洋工程082401 船舶与海洋结构物设计制造082402 轮机工程082403 水声工程0825 航空宇航科学与技术082501 飞行器设计082502 航空宇航推进理论与工程082503 航空宇航制造工程082504 人机与环境工程0826 兵器科学与技术082601 武器系统与运用工程082602 兵器发射理论与技术082603 火炮、自动武器与弹药工程082604 军事化学与烟火技术0827 核科学与技术082701 核能科学与工程082702 核燃料循环与材料082703 核技术及应用082704 辐射防护及环境保护0828 农业工程082801 农业机械化工程082802 农业水土工程082803 农业生物环境与能源工程082804 农业电气化与自动化0829 林业工程082901 森林工程082902 木材科学与技术082903 林产化学加工工程0830 环境科学与工程083001 环境科学083002 环境工程0831 生物医学工程0832 食品科学与工程083201 食品科学083202 粮食、油脂及植物蛋白工程083203 农产品加工及贮藏工程083204 水产品加工及贮藏工程0833 城乡规划学0834 风景园林学0835 软件工程0836 生物工程0837 安全科学与工程0838 公安技术0839 网络空间安全0870 科学技术史(0712) 0871 管理科学与工程(1201) 0872 设计学(1305)09 农学0901 作物学090101 作物栽培学与耕作学090102 作物遗传育种0902 园艺学090201 果树学090202 蔬菜学090203 茶学0903 农业资源与环境090301 土壤学090302 植物营养学0904 植物保护090401 植物病理学090402 农业昆虫与害虫防治090403 农药学0905 畜牧学090501 动物遗传育种与繁殖090502 动物营养与饲料科学090504 特种经济动物饲养0906 兽医学090601 基础兽医学090602 预防兽医学090603 临床兽医学0907 林学090701 林木遗传育种090702 森林培育090703 森林保护学090704 森林经理学090705 野生动植物保护与利用090706 园林植物与观赏园艺090707 水土保持与荒漠化防治0908 水产090801 水产养殖090802 捕捞学090803 渔业资源0909 草学0970 科学技术史(0712) 0971 环境科学与工程(0830) 097101 环境科学(083001) 097102 环境工程(083002) 0972 食品科学与工程(0832) 097201 食品科学(083201) 097202 粮食、油脂及植物蛋白工程(083202) 097203 农产品加工及贮藏工程(083203) 097204 水产品加工及贮藏工程(083204) 0973 风景园林学(0834)10 医学1001 基础医学100101 人体解剖与组织胚胎学100102 免疫学100103 病原生物学100104 病理学与病理生理学100105 法医学100106 放射医学1002 临床医学100201 内科学100202 儿科学100203 老年医学100204 神经病学100205 精神病与精神卫生学100206 皮肤病与性病学100207 影像医学与核医学100208 临床检验诊断学100210 外科学100211 妇产科学100212 眼科学100213 耳鼻咽喉科学100214 肿瘤学100215 康复医学与理疗学100216 运动医学100217 麻醉学100218 急诊医学1003 口腔医学100301 口腔基础医学100302 口腔临床医学1004 公共卫生与预防医学100401 流行病与卫生统计学100402 劳动卫生与环境卫生学100403 营养与食品卫生学100404 儿少卫生与妇幼保健学100405 卫生毒理学100406 军事预防医学1005 中医学100501 中医基础理论100502 中医临床基础100503 中医医史文献100504 方剂学100505 中医诊断学100506 中医内科学100507 中医外科学100508 中医骨伤科学100509 中医妇科学100510 中医儿科学100511 中医五官科学100512 针灸推拿学100513 民族医学（含：藏医学、蒙医学等）1006 中西医结合100601 中西医结合基础100602 中西医结合临床1007 药学100701 药物化学100702 药剂学100703 生药学100704 药物分析学100705 微生物与生化药学100706 药理学1008 中药学1009 特种医学1010 医学技术1011 护理学1071 科学技术史(0712) 1072 生物医学工程(0831)107301 运动人体科学(040302) 107401 社会医学与卫生事业管理(120402)11 军事学1101 军事思想及军事历史110101 军事思想110102 军事历史1102 战略学110201 军事战略学110202 战争动员学1103 战役学110301 联合战役学110302 军种战役学1104 战术学110401 合同战术学110402 兵种战术学1105 军队指挥学110501 作战指挥学110502 军事运筹学110503 军事通信学110504 军事情报学110505 密码学1106 军制学110601 军事组织编制学110602 军队管理学1107 军队政治工作学1108 军事后勤学110802 后方专业勤务1109 军事装备学1110 军事训练学12 管理学1201 管理科学与工程1202 工商管理120201 会计学120202 企业管理120203 旅游管理120204 技术经济及管理1203 农林经济管理120301 农业经济管理120302 林业经济管理1204 公共管理120401 行政管理120402 社会医学与卫生事业管理120403 教育经济与管理120404 社会保障120405 土地资源管理1205 图书情报与档案管理120501 图书馆学120502 情报学120503 档案学13 艺术学1301 艺术学理论1302 音乐与舞蹈学1303 戏剧与影视学1304 美术学1305 设计学附：专业学位授予和人才培养目录0251 金融0252 应用统计0253 税务0254 国际商务0255 保险0256 资产评估0257 审计0351 法律035101 法律（非法学）035102 法律（法学）0352 社会工作0353 警务0451 教育045101 教育管理045102 学科教学（思政）045103 学科教学（语文）045104 学科教学（数学）045105 学科教学（物理）045106 学科教学（化学）045107 学科教学（生物）045108 学科教学（英语）045109 学科教学（历史）045110 学科教学（地理）045111 学科教学（音乐）045112 学科教学（体育）045113 学科教学（美术）045114 现代教育技术045115 小学教育045116 心理健康教育045117 科学与技术教育045118 学前教育045119 特殊教育045171 ▲学校课程与教学045172 ▲学生发展与教育045173 ▲教育领导与管理0452 体育045201 体育教学045202 运动训练045203 竞赛组织045204 社会体育指导0453 汉语国际教育0454 应用心理0551 翻译055101 英语笔译055102 英语口译055103 俄语笔译055104 俄语口译055105 日语笔译055106 日语口译055107 法语笔译055108 法语口译055109 德语笔译055110 德语口译055111 朝鲜语笔译055112 朝鲜语口译055113 西班牙语笔译055114 西班牙语口译055115 阿拉伯语笔译055116 阿拉伯语口译055117 泰语笔译055118 泰语口译0552 新闻与传播0553 出版0651 文物与博物馆0851 建筑学0852 工程085201 机械工程085202 光学工程085203 仪器仪表工程085204 材料工程085205 冶金工程085206 动力工程085207 电气工程085208 电子与通信工程085209 集成电路工程085210 控制工程085211 计算机技术085212 软件工程085213 建筑与土木工程085214 水利工程085215 测绘工程085216 化学工程085217 地质工程085218 矿业工程085219 石油与天然气工程085220 纺织工程085221 轻工技术与工程085222 交通运输工程085223 船舶与海洋工程085224 安全工程085225 兵器工程085226 核能与核技术工程085227 农业工程085228 林业工程085229 环境工程085230 生物医学工程085231 食品工程085232 航空工程085233 航天工程085234 车辆工程085235 制药工程085236 工业工程085237 工业设计工程085238 生物工程085239 项目管理085240 物流工程085271 ▲电子与信息085272 ▲先进制造085273 ▲生物与医药085274 ▲能源与环保0853 城市规划0951 农业095101 作物095102 园艺095103 农业资源利用095104 植物保护095105 养殖095106 草业095107 林业［设林业（0954）的单位不在此领域招生］095108 渔业095109 农业机械化095110 农村与区域发展095111 农业科技组织与服务095112 农业信息化095113 食品加工与安全095114 设施农业095115 种业0952 ★兽医0953 风景园林0954 林业1051 ★临床医学105101 内科学105102 儿科学105103 老年医学105104 神经病学105105 精神病与精神卫生学105106 皮肤病与性病学105107 影像医学与核医学105108 临床检验诊断学105109 外科学105110 妇产科学105111 眼科学105112 耳鼻咽喉科学105113 肿瘤学105114 康复医学与理疗学105115 运动医学105116 麻醉学105117 急诊医学105127 全科医学（不授博士学位）105128 临床病理学（不授博士学位）1052 ★口腔医学1053 公共卫生1054 护理1055 药学1056 中药学1057 ★中医105701中医内科学105702中医外科学105703中医骨伤科学105704中医妇科学105705中医儿科学105706中医五官科学105707针灸推拿学105708民族医学（含：藏医学、蒙医学等）105709中西医结合临床105710全科医学（中医，不授博士学位）1151 军事1251 工商管理1252 公共管理1253 会计1254 旅游管理1255 图书情报1256 工程管理1351 艺术135101 音乐135102 戏剧135103 戏曲135104 电影135105 广播电视135106 舞蹈135107 美术135108 艺术设计注：名称前加“★”的可授予硕士、博士专业学位；名称前加“▲”的可授予博士专业学位；“建筑学”可授予学士、硕士专业学位；其它授予硕士专业学位。
广西大学电气工程学院考研复试科目及参考书目
专业代码、学科名称研究方向 指导教师 招生人数 考试科目 备注 012电气工程学院 080801 电机与电器 ★为具有博士学位授权专业 01 特种电机与电机控制杭乃善卢子广李啸骢02 电气设备故障诊断技术李啸骢吴杰康4-6 ①101政治②201英语③301数学（一）④849电路★080802 电力系统及其自动化01 电力系统最优运行与规划韦 化李如琦02 电力系统分析与计算杭乃善梁小冰韦 化吴杰康李世作03电力系统继电保护与控制谭建成李啸骢龙 军郑 江 04 电力市场吴杰康韦 化20-25 ①101政治②201英语③301数学（一）④849电路080803 高电压与绝缘技术01 电力系统过电压分析梁小冰李世作02 现代防雷技术王巨丰杭乃善6~8 ①101政治②201英语③301数学（一）④849电路 080804 电力电子与电力传动01电力电子系统分析与控制陈延明陆益民宋春宁02电力电子技术在电力系统中的应用杭乃善吴杰康陈延明龚仁喜8-10 ①101政治②201英语③301 数学（一）④849电路 080805 电工理论与新技术01 电工新技术杭乃善2-4 ①101政治②201英语③301数学（一）1.复试科目：1201综合考试12.同等学力考生至少有1篇在国内核心期刊发表的报考专业的学术论文（排序1）。
3.非工科电气信息类跨专业考生或同等学力考生复试时加试：080801电机与电器1205电机学1207电力电子技术080802电力系统及其自动化1203电力系统分析1204发电厂电气部分080803高电压与绝缘技术1206高电压技术1203电力系统分析080804电力电子与电力传动1208电子技术1207电力电子技术080805电工理论与新技术④849电路 1205电机学1208电子技术081101 控制理论与控制工程01 智能控制与智能信息处理林小峰胡桂明艾矫燕周永华宋绍剑宋春宁02 工业过程控制与综合自动化何小阳龚仁喜黄洪全03 运动控制与电力电子技术卢子广陈延明陆益民04 网络化控制与信息工程卢子广梁京章杨磊*宋绍剑05复杂系统控制理论及应用卢子广陆益民35~40 ①101政治②201英语③301数学（一）④850自控原理1.复试科目：1202综合考试22.同等学力考生至少有1篇在国内核心期刊发表的报考专业的学术论文（排序1）。
全国2016年10月自考00181广告学(一)试题及答案
全国2016年10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1、20世纪初，市场学诞生于（C）A、英国B、德国C、美国D、日本2、具有广告效果好、价格低、制作简便等优点的地区性广告媒介是（D）A、报纸B、杂志C、邮寄D、路牌3、研究广告历史的演进，需要运用的方法是（D）A、社会调查法B、统计学方法C、观察法D、历史唯物主义哲学方法4、市场学研究中，建立公共关系的是（D）A、商品策略研究B、市场组织研究C、销售渠道策略研究D、促销策略研究5、北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（A）A、书刊广告B、平面广告C、经济广告D、社会广告6、为了了解消费者对品牌态度的广告市场调查是（D）A、市场可行性研究B、产品研究C、价格研究D、消费者研究7、广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（D）A、多样性B、广泛性C、吸引性D、适用性8、消费刺激策略的实质是（A）A、价格折让B、品牌树立C、占领市场D、扩大市场9、产品定位是使特定产品在目标消费者心中重新确定（C）A、品牌形象B、产品档次C、产品大类的属性D、产品名次10、消费者购买产品时获得的额外的服务和利益被称为（C）A、核心产品B、有形产品C、附加产品D、功能产品11、当广告客户的眼前利益与长远利益发生矛盾时应该（C）A、以眼前利益代替长远利益B、眼前利益和长远利益并重C、眼前利益服从长远利益D、为眼前利益修改长远利益12、广告策划的宗旨是（A）A、为广告客户服务B、为广告公司服务C、为广告媒体机构服务D、为相应行政主管部门服务13、听觉广告文稿传播信息主要是通过（A）A、广播电台B、电视台C、互联网络D、街头演示14、某电扇广告语“赶走热辣辣的暑气，享受凉浸浸的滋味”运用的修辞手法是（B）A、夸张B、对照C、比拟D、双关15、广告艺术创作要追求（B）A、心理描写B、冲击力C、和谐协调D、人物形象16、广告创作的真谛是要人们注意（D）A、创作人员的才能B、广告本身C、艺术手法D、广告宣传的商品17、广播广告剧本创作除了语言设计、音乐设计之外，还有（D）A、色彩设计B、商品设计C、镜头设计D、音响设计18、广告经营者在广告发布之前必须（C）A、核收全部发布费用B、为客户提供广告设计C、查验有关证明D、取得消费者认可19、广告管理仅仅由广告经营者、发布者进行发布前的审查，其缺陷是（C）A、广告艺术性不足B、发布价格偏高C、难以对消费者负责D、造成行业垄断20、《广告法》是规范我国广告活动和广告内容的（D）A、价格条款B、媒介规定C、经营方针D、根本大法二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
2016年中国传媒大学广告学专业考研初试目录及参考书信息
中国传媒大学考研初试目录及参考书信息招生专业广告学【20人】
招考学院广告学院
研究方向方向1：广告理论与广告史研究；方向2：广告实务研究；方向3：广告媒介研究；方向4：品牌传播研究；方向5：受众与市场研究；方向6：公共关系研究。
初试科目01思想政治理论；02英语一或俄语或日语；03传播历史与理论；04广告传播实务。
专业基础学习书籍《传播学史：一种传记式的方法》罗杰斯著，上海译文出版社。
《中国广告史》许俊基著，中国传媒大学出版社。
《外国广告发展史》文春英著，中国传媒大学出版社。
《传播学研究理论与方法》戴元光著，复旦大学出版社。
《传播学教程》郭庆光著，中国人民大学出版社。
《传播学总论》胡正荣著，清华大学出版社。
《传播效果研究：起源、发展与应用》段鹏著，中国传媒大学出版社。
《媒体与广告》钟以谦著，中国人民大学出版社。
《现代广告通论》丁俊杰著，中国传媒大学出版社。
《有效的品牌传播》张树庭著，中国传媒大学出版社。
《广告策划》黄升民著，中国传媒大学出版社。
《广告调查理论与实务》黄京华著，中国广播电视大学出版社。
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广西大学考研初试目录及参考书信息
招生专业广告学
招考学院新闻传播学院
研究方向方向1：广告理论与历史研究；方向2：品牌传播研究。
初试科目科目1：思想政治理论；科目2：英语一；科目3：新闻与传播基础；科目4：新闻理与传播实务。
专业基础学习书籍《新闻学概论》李良荣著，复旦大学出版社。
《传播学教程》郭庆光著，中国人民大学出版社。
《社会学研究方法》风笑天著，中国人民大学出版社。
《公共关系学》张克非著，高等教育出版社。
《中国新闻事业史》丁淦林著，高等教育出版社。
《外国新闻传播史导论》程曼丽著，复旦大学出版社。
《中国新闻采访写作学》刘海贵著，复旦大学出版社。
《新闻评论教程》胡文龙著，中国人民大学出版社。
《广告学教程》倪宁著，中国人民大学出版社。
《当代广播电视新闻学》张骏德著，复旦大学出版社。
《报业经济与报业经营》唐绪军著，新华出版社。
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