手机阅读项目可行性分析报告

手机阅读

项目可行性分析报告

目录

1、分析背景 (4)

2.1中国手机阅读市场收入分析及市场规模预测

2.2中国手机阅读活跃用户分析

2.3中国手机阅读市场用户规模预测

2.4移动互联网用户手机阅读使用分析

2.5在市场发展上，移动手机阅读业务保持良好增长态势

2.6移动客户图书阅读分析

2、效益分析 (7)

3.1为读者打造一个便于阅读的平台，为作家、出版社提供一个内容输出的良好平台

3.2对我省就业率提升做出贡献

4.3可输出版权数量

4.4手机阅读产品收入计划

3、实施方案 (9)

4.1业务产品同步接口

4.2行业阅读器改造点

4.3行业应用改造点

4.4行业平台改造点

4、营销及推广 (12)

5.1市场营销策略

5.2市场营销计划1

5.3市场营销计划2

1. 分析背景

2.1 中国手机阅读市场收入分析及市场规模预测

据Enfodesk易观智库最新发布的《2010年第2季度中国手机阅读市场季度监测》数据显示，2010年第2季度中国手机阅读市场总营收达6.17亿，环比增长3.84%。其中，手机报收入为5.67亿元，环比增长3.39%，占比达91.30%；其他营收为5407万元，环比增长8.81%，占比为8.7%，未来还有持续提升空间。

2009年中国手机阅读市场收入规模达5.18亿，年增率37.5%，预计2010手机阅读市场营收将达到5.88亿。

2.2 中国手机阅读活跃用户分析

从活跃用户占比情况来看，除盛大文学通过并购及系列的市场推广等活动

拉升用户之外，其他厂商的活跃用户数变化情况不大。此外，手机阅读内容资源

的进一步集中，尤以盛大文学在互联网原创文学内容方面的聚合表现尤为突出，

内容资源进一步被运营能力较强的厂商控制与运作，对于提高中国手机阅读市场

的营收具有一定的促进作用。

2010 1-6月中国手机阅读活跃用户占比情况

仅中国移动手机阅读在

9月的月活跃用户已经

达到2500W。

2.3 中国手机阅读市场用户规模预测

随着用户对手机应用任职的不断提升，手机阅读作为用户认知度较高的重点

应用之一，用户数量呈不断攀升的态势。

2009年中国手机阅读活

跃用户数达1.55亿，年增长率

49.1%，预计2010年中国手机阅读

市场的活跃用户数将达到1.99亿

户，数量直逼移动互联网用户规

模，未来，随着邮寄阅读产业才持

续发展、用户认知的不断加强及阅

读内容与终端的多元化发展，手机

阅读用户规模将持续增长

2.4 移动互联网用户手机阅读使用分析

移动互联网用户近半年使用的手机应用服务中，手机阅读用户的认知度较

高，占比仅次于手机游戏，达到了58.1%。

与互联网用户行为习惯相比，移动互联网用户最常使用的手机应用仍是手机阅读，其比例达到了24%.手机阅读用户付费习惯待培养，付费与可支付潜力较大。

2.5 在市场发展上，移动手机阅读业务保持良好增长态势

截止至2010年9月，仅中国移动手机阅读基地月应收信息费达7800W ，日均PV1.5亿，日活跃用户数250W ，日均ARPU2.41，重访率33.62% 留存率32.37%。月收入、PV 、活跃用户增长态势良好。内部指标最迟2011-2月达到月收信息费过亿。

2.6 移动客户图书阅读分析

日均PV 放量激增

51115338

396

465

605

683

180

5311,774

2,462

3,098

4,1655,070

1000

200030004000

500060001月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

1002003004005006007008009001000KPI客户数

收入

量收每月上一个新台阶

5822

5月

4231

4月

3162

3月

1409

2月

1235 1月

13547

7月

10462 6月

•用户对手机阅读的付费意愿进一步提升,占比最高的为小说文学，达36.4%。其次是手机报，占比为33.3%，杂志、教育类内容紧随其后，占比分别为21.2%、20.2%，其中，女性手机阅读用户更愿意为小说付费，付费意愿为41.2%，其次为手机报、教育类、杂志；男性手机阅读用户付费意愿较高的是手机报，占比约为32.3%，其次是杂志、小说、教育类等内容形式。用户主动付费意愿的提升，进一步拉升中国手机阅读市场的营收。

3. 效益分析

公司经营策略是以人为本，坚持社会效益第一，经济效益第二并根据自身优势定位，根据市场需求不断向中国移动、联通、电信输出好的产品内容服务于广大读者。努力实现内容提供商和运营商双赢的局面，社会效益和经济效益分析如下：

3.1 为读者打造一个便于阅读的平台，为作家、出版社提供一个内容

输出的良好平台

公司作为手机阅读内容提供商及平台建造商，一方面公司将自有的期刊、图书内容输入给移动、联通、电信，最终给读者输送了美好的简单便于阅读的精神食粮，还有我们为湖南省作协、长沙市作协的作家们提供了一个发表作品的平台，为省内出版社版权输出提供了一个很好的窗口。

3.2 对我省就业率提升做出贡献

金融危机后，百业待兴。在全国外出打工大军中有很大一部分就是我省人员。我公司自成立以来，从上海、广州、北京等发达城市高薪聘回优秀人才，让他们结束了背井离乡的生活，给了他们回归家乡，和亲人一家团聚，同时又能发挥自己的才能的机会。对整个社会的安定、和谐有着非常积极的意义。

同时，我公司联络长沙市内各大高校，积极招聘应届毕业生、培训新生力量，同时也缓解现在的学生就业难的问题。

3.3 可输出版权数量

3.4 手机阅读产品收入计划

手机阅读2011年6月为产品接入期，各月指标拆分如下：（万）

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