00640-2016年04月平面广告设计真题及参考答案

2016年4月高等教育自学考试统一命题考试

平面广告设计试卷

(课程代码00640)

本试卷满分100分，考试时间150分钟。

考生答题注意事项：

1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。

第一部分选择题

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。

1．将早期构成派图形设计原理发展成战后的瑞士风格，还把风格派原理创造性应用于印

刷广告设计上的是

A．波洛克B．马蒂斯C．毕加索D．马克斯·比尔2．两个面积相等的圆形，一个在大圆的包围中，结果前者显小，后者显大，这属于

A．多尔波也夫错觉B．佐尔格错觉C．冯特错觉D．波根多夫错觉3．下列不属于思维特性的是

A．间接性B．概括性C．创造性D．韵律性

4．视觉要素形态大小的比率是指广告版面的

A．版面率B．跳跃率C．留白率D．调和率

5．人们的视觉在接受外界信息时的流程过程，称为

A．视觉诱导B．视觉构成C．视觉流程 D. 视觉感知

6．同一画面中互相比较之下，具有最大视觉强度的视觉要素是

A．视觉深度B．视觉重点C．视觉吸引D．视觉流程

7．信息源发出信息时，一般以某种符号为媒介表现出来，此类媒介为

A．信息感知B．信息传达C．信息载体D．信息捕捉

8．色彩的平衡感觉是针对广告画面上各个色彩的

A．视觉深度B．视觉压力C．视觉张力D．视觉强度

9．下列不属于绘画类图形的有

A．图表B．漫画C．手绘D．摄影

10．将原有的形象解体，在打破原来结构关系的基础上重新进行排列组合，叫作

A．解构B．重叠C．多义D．变形

二、判断选择题(本大题共10小题。每小题1分，共10分)

判断下列每小题的正误，正确的将答题卡上该小题的“[A]”涂黑，错误的将“[B]”涂黑。11．同构可以分为含义同构、形式同构两大类。

12．画面图版的主要类型有：角版、烂版和去背版。

13．黄金比给人传统、严谨和正规的感觉。

14．对位的概念来自音乐，在作曲中有和声、和弦和对位。

15．实证式广告以现场极端最具说服力。

16．情境式广告可分为如下三种：生活片段式、剧情式、情境式。

17．输出设备分为两大类：打印式和感光式。

18．Photoshop中，共有12个通道。

19．Flash是矢量动画软件。

20．DM的专门运用有两种形式：自由式和产品名录。

第二部分非选择题

三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

21．平版印刷机可以印刷的纸张比凸版印刷机_______，单色的饱和程度比铜版印刷_______。

22．霓虹灯广告牌上的文字有四种做法：槽形文字、_______、槽形灯箱字和_______。

23．广告传播设计中的视觉形象，可以分为具象和抽象两大类，具象是指_______和_______。

24．广告视觉传播中的五要素指：概念、_______、_______、信息和推动力。25．未来派中，代表运动和速度的是_______体，代表剧烈的噪声和声音的是

_______体。

26．注意的两个基本特征是_______和_______。

27．人们对广告注意的两种形式是：_______和_______。

28．对比基本上可以归纳为_______的对比和_______的对比两个方面。

29．信息的传达过程为：信息源→_______→媒介→_______→信息接受。

30．在广告视觉传达设计中，字体可以是传达内容的_______符号，也可以是视觉形象的_______。

四、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

31．字族

32．色彩调和

33．颠倒(广告图形创意表现方法)

34．情境式广告

35．网版印刷

五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

36．简述作为现代设计运动的发源地“包豪斯”，对20世纪设计思想的重要贡献。37．简述广告的记忆过程。

38．简述套色印刷底色上印反白字需注意的事项及原因。

39．简述广告色彩的功能。

六、论述题(本大题共1小题，共20分)

40．试述引发消费者无意注意的广告对策。