产品推广计划书[详细]
产品推广方案(优秀5篇)
产品推广方案(优秀5篇)为了确保事情或工作安全顺利进行，往往需要预先进行方案制定工作，方案是从目的、要求、方式、方法、进度等都部署具体、周密，并有很强可操作性的计划。
方案的格式和要求是什么样的呢？下面是作者给大家整理的5篇产品推广方案，希望可以启发您对于产品推广策划方案的写作思路。
产品推广方案篇一一、项目背景武汉太白科技有限公司创立于20xx年3月份，本公司主营鱼鳞胶原蛋白肽，另外经营其衍生产品——化妆品和保健品等。
作为一个市场新进入者，市场对本企业的认知度几乎为零，对本公司的产品更是一无所知。
现在我公司准备采取一系列新颖而有震撼力的公关策划对本公司的一款化妆品进行推广，同时达到提高本公司知名度的效果。
我要指出的是本公司的这款化妆品目标顾客定位于18岁至30岁的青年男女，张扬的是一种“我青春，我自信”的产品理念。
二、项目调查与分析在我们的策划开始之前，我们进行了一定的市场调研；当前整个宏观经济环境是全球处于金融危机的阴霾下，各国经济陷入困境，企业的生存面临严峻挑战，整个消费形式不容乐观，首先我们公司须承认这一点；但我们有对我们这款产品充满了信心，我们调查了解到，我们的目标客户群是一个思想积极、消费观念超前、个性张扬的群体，他们大多是大学生、刚入社会的求职者、职位变更者，但由于当前的教育状况和经济环境使他们面临严峻的就业形势；我们认为这是一个极好的契机，武汉太白科技有限公司刚成立，我们可以开展一个关于本公司这款化妆品的推广策划竞赛，这样不仅激起我们目标客户群的兴趣，还可以引起各高校的重视和社会媒体的关注。
三、项目策划四、创意说明（一）活动主题——我青春，我自信本次活动我们将本次活动的主题定为“我青春，我自信”，一切活动将围绕这个中心展开。
首先，我们将活动参与的主体定为我们的目标客户——18岁至30岁青年人，他们的特点是，青春而富有个性，自信是他们的特色，这与我们的产品理念很好的契合。
其次，在活动宣传方面，不论是网络宣传、报纸宣传，还是海报宣传，我们都将赋予其青春自信的色彩，包括营造现场主题气氛所使用的装饰物，如答辩现场色调、音乐、音响等。
产品推广策划书设计模板3篇
产品推广策划书设计模板3篇篇一产品推广策划书一、产品概述（一）产品名称：[产品名称]（二）产品定位：[产品定位，如高端、中端、低端等]（三）产品特点：[产品的主要特点和优势]（四）目标市场：[目标市场的描述，包括年龄、性别、地域、兴趣等]二、市场分析（一）市场规模：[市场的总体规模和增长趋势]（二）竞争情况：[主要竞争对手的分析，包括市场份额、产品特点等] （三）消费者需求：[消费者对该类产品的需求和偏好]三、推广目标（一）提高产品知名度：[在目标市场中提高产品的知名度]（二）增加市场份额：[通过推广活动，增加产品在市场中的份额]（三）促进销售增长：[提高产品的销售量和销售额]四、推广策略（一）线上推广1. 社交媒体营销：[利用社交媒体平台进行产品推广，如、微博、抖音等]2. 搜索引擎优化（SEO）：[通过优化网站内容，提高产品在搜索引擎中的排名]3. 内容营销：[创作有价值的内容，如文章、视频、图片等，吸引潜在客户]4. 电子邮件营销：[向潜在客户发送电子邮件，介绍产品和促销活动]（二）线下推广1. 广告投放：[在报纸、杂志、电视、广播等媒体上投放广告]2. 促销活动：[举办促销活动，如打折、赠品、抽奖等]3. 参加展会：[参加相关行业的展会，展示产品和品牌形象]4. 合作推广：[与其他品牌或机构合作，共同推广产品]五、推广预算（一）线上推广预算：[各项线上推广活动的预算分配]（二）线下推广预算：[各项线下推广活动的预算分配]（三）总预算：[线上推广预算和线下推广预算的总和]六、推广效果评估（一）设定评估指标：[如知名度、市场份额、销售量等]（二）定期评估：[定期对推广效果进行评估和分析]（三）根据评估结果调整策略：[根据评估结果，及时调整推广策略，以提高推广效果]篇二产品推广策划书设计模板一、前言（一）背景介绍（二）产品概述（三）推广目标二、市场分析（一）目标市场（二）竞争对手分析（三）市场趋势三、产品定位（一）产品特点（二）产品优势（三）产品定位策略四、推广策略（一）广告宣传（二）促销活动（三）公共关系（四）网络推广五、推广预算（一）预算分配（二）预算控制六、效果评估（一）评估指标（二）评估时间（三）评估方法七、注意事项（一）法律法规（二）道德规范（三）风险控制篇三产品推广策划书设计模板一、产品概述（一）产品背景（二）产品定位（三）产品目标市场（四）产品特点与优势二、市场分析（一）市场现状（二）市场趋势（三）竞争对手分析（四）目标客户分析三、推广目标（一）提高产品知名度（二）增加产品销售量（三）扩大市场份额（四）树立品牌形象四、推广策略（一）广告宣传（二）促销活动（三）公共关系（四）网络推广五、推广计划（一）时间安排（二）地点选择（三）人员安排（四）预算分配六、效果评估（一）评估指标（二）评估方法（三）评估时间七、注意事项（一）法律法规（二）道德规范（三）风险控制（四）应急预案。
产品推广工作计划5篇
产品推广工作计划5篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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产品推广 产品推广方案(优秀6篇)
产品推广产品推广方案（优秀6篇）为保证事情或工作高起点、高质量、高水平开展，往往需要预先制定好方案，方案是阐明具体行动的时间，地点，目的，预期效果，预算及方法等的企划案。
那么问题来了，方案应该怎么写？作者分享了6篇产品推广方案，希望对于您更好的写作产品推广有一定的参考作用。
产品推广方案篇一随着生活方式的逐渐变化，顾客购买建材产品的方式也在发生着变化：除了在传统摊位制的建材市场购买建材外，他们还有建材超市、设计师推荐（在装饰公司的材料展厅选购）、小区的临时门店、互联网等其它选择。
顾客选择多元、客源分流是不可逆转的事实。
而小区推广是精细化营销，在终端争取消费者的有力武器。
以下就是如何开展小区推广的步骤：一步：建立小区推广队伍成立小区推广部，任命一名经理负责对推广业务员进行日常管理，对整个城市进行楼盘动态调查，展开前期的公关活动。
负责小区推广人员不能处理的所有事宜，如应酬、送礼及应付小区管理人员的不合理要求等。
选好部门经理对工作的顺利开展有着重要的意义，关键是经理如何搞好团队建设。
单个小区推广的人员配备为固定的1-2人，实行绩效管理制度。
1、招聘：对小区推广销售人员的要求是：吃苦耐劳、百折不挠。
招聘一些有做过物业管理经验的职高、中专生、大专生，本科生一般不用，工作经验半年至一年为宜，而且以前的工作跟目前的小区现场工作强度差不多，有一定的人际交际能力，品德好。
2、培训：在培训方面，先了解产品知识、性能及公司实力、服务，先入为主树立对公司及产品的信心，公司的产品就是好，服务就是周到。
在作业过程中及时灌输公司的理念，营销技巧，纠正正在作业过程中的不当行为、思想及流程，以增强其对公司的依附感。
为上月做得好的员工举行座谈，让成绩突出的员工讲授经验，并有意安排做得不好的后进人员提问咨询，交流总结会多开有利鼓舞士气。
3、打气：小区推广人员小区销售工作很容易遭受挫折，若不适时帮助小区销售人员调适心态，很容易使业务员垂头丧气，信心下滑，对工作特别不利。
产品推广策划书方案3篇
产品推广策划书方案3篇篇一《产品推广策划书方案》一、产品概述[产品名称]是一款[产品类型]，具有[产品特点和优势]。
它旨在满足[目标客户群体]的需求，提供[产品主要功能或解决方案]。
二、市场分析1. 目标市场定义目标市场，包括地理区域、人口特征、消费习惯等。
分析目标市场的规模和增长趋势。
2. 竞争对手确定主要竞争对手。
分析竞争对手的产品特点、市场份额和营销策略。
3. 市场趋势研究行业趋势和发展动态。
三、产品定位1. 产品差异化确定产品的独特卖点和差异化优势。
强调产品与竞争对手的区别。
2. 目标客户群体明确产品的主要目标客户群体。
了解目标客户群体的需求和痛点。
3. 品牌形象塑造产品的品牌形象，包括品牌名称、标志、口号等。
传达品牌的价值观和个性。
四、推广策略1. 线上推广建立官方网站和社交媒体账号。
进行搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）。
利用电子邮件营销和内容营销。
2. 线下推广参加行业展会和活动。
举办产品发布会和促销活动。
与合作伙伴进行联合推广。
3. 口碑营销提供优质的产品和服务，赢得客户的满意度和口碑。
鼓励客户进行口碑传播，如推荐给朋友和家人。
五、推广预算1. 预算分配确定线上推广、线下推广和口碑营销的预算比例。
列出各项推广活动的具体预算。
2. 预算控制设定预算上限，确保推广活动在预算范围内进行。
六、效果评估1. 设定指标确定评估推广效果的关键指标，如销售额、市场份额、品牌知名度等。
设定具体的目标和预期结果。
2. 数据收集收集和分析相关数据，如网站流量、社交媒体互动、销售数据等。
进行市场调研和客户反馈收集。
3. 效果评估根据设定的指标和数据，评估推广活动的效果。
七、时间表1. 推广活动时间安排列出各项推广活动的具体时间节点和执行计划。
确保推广活动的连续性和协同性。
2. 效果评估时间安排确定评估推广效果的时间周期。
及时反馈和调整推广策略。
八、风险与对策1. 风险识别分析可能面临的风险，如市场竞争、技术变革、法律法规等。
产品推广策划书设计模板3篇
产品推广策划书设计模板3篇篇一产品推广策划书设计模板一、产品概述1. 产品名称：[产品名称]2. 产品定位：[产品定位]3. 产品特色：[产品特色]二、市场分析1. 目标市场：[目标市场描述]2. 市场规模：[市场规模描述]3. 竞争情况：[主要竞争对手及优劣势分析]三、推广策略1. 推广目标：[期望达到的推广效果]2. 推广渠道：[选择的推广渠道，如社交媒体、线上广告、线下活动等]3. 推广时间：[推广的时间段]4. 推广内容：[推广的具体内容，如广告语、宣传视频等]四、运营策略1. 运营目标：[期望通过运营达到的目标，如用户增长、用户活跃度提升等]2. 运营团队：[运营团队的人员构成及职责分工]3. 运营流程：[详细的运营流程，包括用户获取、留存、转化等环节]4. 数据分析：[通过数据分析优化运营策略]五、预算分配1. 推广费用：[推广所需的费用，如广告投放、活动费用等]2. 运营费用：[运营所需的费用，如人员工资、服务器费用等]3. 其他费用：[其他可能产生的费用，如税费、公关费等]六、风险评估及应对措施1. 风险评估：[可能遇到的风险，如市场竞争加剧、政策变化等]2. 应对措施：[针对不同风险制定相应的应对措施]七、预期收益1. 收益目标：[期望通过产品推广获得的收益目标]2. 收益预测：[根据市场规模、产品定价、推广效果等因素对收益进行预测]篇二产品推广策划书设计模板一、执行摘要简要介绍产品的目标受众、核心价值和预期收益。
二、产品概述1. 产品描述：对产品进行详细描述，包括功能、特点、优势等。
2. 目标市场：明确产品的目标市场，包括地理范围、受众特征等。
三、市场分析1. 市场规模：描述目标市场的规模和增长趋势。
2. 竞争分析：分析竞争对手的产品、优势和劣势。
3. 目标受众需求分析：了解目标受众的需求、痛点和购买行为。
四、推广策略1. 产品定位：确定产品在市场中的定位和差异化优势。
2. 推广渠道：选择适合产品的推广渠道，如线上广告、社交媒体、线下活动等。
产品推广策划书模板(12篇)
产品推广策划书模板（12篇）产品推广策划书模板（精选12篇）产品推广策划书模板篇1一、推广目的1、让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创造效益。
2、使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。
3、提高品牌知名度和美誉度。
4、提高现场售点的产品的销量。
5、巩固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高铺货，提升经销商的信心和积极性。
二、前期市场调查本次市场调查主要是为岛生态矿泉水推广提供科学的依据。
调查内容：1、管理层深度访谈。
2、营销人员小组座谈或问卷调查。
3、渠道调查：矿泉水销售渠道类型及特点，知名品牌的渠道政策。
4、终端调查：矿泉水销售终端类型及特点，终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活动等。
5、经销商调查：经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地矿泉水市场的认识、是否有经销新品牌的计划等。
6、消费者调查：对生态矿泉水的认识、熟悉的品牌、影响购买的主要因素等调查方式深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等。
调查地点_区域。
三、产品策略1、产品定位：品牌定位于中高档系列。
2、价格策略(1)利用专卖、加盟保持直接用户价格统一，利于品牌形象的建设。
(2)保证经销商一定的高利润，可以吸引更多的经销商加入，提高市场拓展速度。
(3)产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间。
四、产品推广1、广告方面本公司针对岛生态矿泉水推出的广告，主要强调产品特性、实用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。
电视广告以市级台和县级台为主。
报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势，同时充分借助行业杂志和行业网站对本公司生产的岛哦生态矿泉水进行宣传，以达到如下效果。
(1)在市场中建立产品知名度和激发购买兴趣。
(2)提升企业及品牌形象。
2、促销在节假日或周末进行促销活动，活动采取多种形式，达到提高岛生态矿泉水的知名度及销售额的效果。
3、事件营销(1)赞助有重大影响的活动。
新产品推广策划书（精选4篇）
新产品推广策划书（精选4篇）新产品推广篇1一、食品市场营销策划书之环境分析大学生是方便面的重要消费群体。
就我们学校而言，学校我们食堂条件单一，学生的活动范围基本都是在校园里，所以吃饭时间集中。
同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。
二、食品市场营销策划书之swot分析(一)优势1.质量：由统一企业集团生产的统一100经典面系列，酱拌面系列以及高汤面等系列方便面，是由统一集团研发多年的精致面粉和酱料配方精心制作而成。
其产品符合食品卫生法规，并兼顾环境生态保护与经济效益理念，而研发的合乎自然、健康、营养及安全卫生等功能性诉求之产品。
3.特点:统一方便面是一种方便，快捷，健康，安全的速食食品。
在时间就是效率的今天，统一方便面是现代男女的最佳选择，并且统一方便面的创意吃法，对于追求时尚，讲究个性的年轻人也具有很强的吸引力。
4.品牌:目前中国大陆市场上已形成康师傅，"统一"，华龙面三足鼎立的局面，"统一"与其两者的竞争大战已经白热化.并且一些地方性的方便面品牌也要与之共分一杯羹。
但是统一的企业经营，把从量的竞争提升为质的竞争，将公司的内在文化延伸到外在产品。
以爱心和关怀来建构与现代人密不可分的食品王国，使"统一"成为一首永为大家喜爱的食品交响乐.在食品制造领域，"统一"坚持商品研发、生产、管理与营销的优势组合，并且强化以消费者认同为导向的品牌创新与维护，做出中国人的味道，把好的东西贡献给十几亿同胞享受,打造中国最大的食品集团，使"统一"品牌深入人心，更易于统一方便面通过广告促销活动在大众心目中树立方便面第一品牌形象。
5.同类产品比较:"统一"方便面可以在众多方便面品牌中脱颖而出，不仅仅是因为品质好、服务好、信用好、价格公道，而且"统一"方便面中的"尊重生命，彼此关怀，亲近自然，乐观进取"的精神是其他品牌方便面所没有的。
产品推广方案(通用8篇)
产品推广方案（通用8篇）产品推广策划方案精选篇一一、推广目标抓住旺季时机，加强终端销售，扩大产品销售。
加强流通的覆盖率。
提升消费者对品牌的认知度。
树立快美“红色·时尚·创意”的品牌个性。
二、目标市场广东一、二级市场三、推广期间20__年8月至20__年12月四、目标消费者17-35岁追求时尚、个性的城市青年五、费用预算合计118万六、推广难点采取何种有别于竞争对手的策略来刺激产品的销售如何吸引消费者，激发她们的购买欲望如何深化快美“红色·时尚·创意”形象，给消费者一个新的染发感受，保持消费者对品牌的新鲜感七、核心策略1、通过整合资源，在终端建立厂家与消费者互动的沟通，通过roadshow、终端演示、促销活动等形式，让消费者在参与的过程中切实体会到快美独特的产品形象，加深其对快美品牌的忠诚度。
2.整合媒体资源，统一宣传主题，配合终端推广，相互呼应，形成强大的宣传合力。
3、以“快美引领红色年代”作为本次推广的主题，在所有活动中贯彻始终。
八、目标支持策略（一）、广告表现策略1、以快美“红色·时尚·创意”作为产品的卖点，在广告中重点诉求。
2、以“快美引领红色年代”作为本次推广的主题思想，由软文掀起“红色为社会时尚”的风潮，类似现今流行的“哈韩族”等，再与电台、硬广告等结合，充分展示这个主题。
投放策略1、媒体组合：报纸、电台、pop及其他宣传物料。
2、将广州、深圳、珠海作为一级市场，佛山、东莞、中山、汕头、湛江、韶关、江门为二级市场，在广告力度上有所区别。
具体执行1、报纸软文建议软文炒作可分几个阶段进行：先从时装、太阳镜、艺术、音乐、化妆、哈韩等时尚事物说明现代社会已经进入到红色时代，同时发型也以红色为最流行讲述红色发型的靓丽时尚之处及几种自助调制方法配合“征集快美红粉佳人”活动进行宣传，包括丽人心声、快美心得、奖项、有奖促销等2、电台在《城市之声》电台合办《快美“红色·时尚·创意”》节目，配合终端促销和roadshow，以丰富品牌形象。
推广产品的策划书3篇
推广产品的策划书3篇篇一推广产品的策划书一、前言随着市场竞争的加剧，推广产品已经成为企业营销的重要手段。
为了提高产品的知名度和销售量，我们制定了一份详细的推广产品策划书。
二、市场分析1. 目标市场：我们的产品主要面向[目标市场的具体描述]。
2. 市场需求：[目标市场的具体需求]。
3. 市场趋势：[目标市场的发展趋势]。
三、产品分析1. 产品特点：[产品的特点和优势]。
2. 产品定位：[产品的定位和目标客户群体]。
四、推广目标1. 提高产品知名度2. 增加产品销售量3. 提高产品市场份额五、推广策略1. 广告宣传：在[媒体名称]等媒体上投放广告，宣传产品特点和优势。
2. 促销活动：开展促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买产品。
3. 公关活动：举办公关活动，如发布会、产品展示等，提高产品知名度。
4. 网络营销：利用社交媒体、网站等网络平台，宣传产品特点和优势，增加产品销售量。
六、推广步骤1. 筹备阶段：确定推广目标、策略和预算，制定详细的推广计划。
2. 执行阶段：按照推广计划，开展广告宣传、促销活动、公关活动和网络营销等推广活动。
3. 跟进阶段：对推广活动进行效果评估，根据评估结果，调整推广策略和计划。
七、预算安排1. 广告宣传费用：[具体金额]。
2. 促销活动费用：[具体金额]。
3. 公关活动费用：[具体金额]。
4. 网络营销费用：[具体金额]。
5. 其他费用：[具体金额]。
八、效果评估1. 评估指标：包括产品知名度、销售量、市场份额等。
2. 评估方法：通过市场调研、数据分析等方法，对推广效果进行评估。
3. 评估周期：定期对推广效果进行评估，及时调整推广策略和计划。
九、风险预警及应对措施1. 市场风险：市场需求变化、竞争加剧等。
应对措施：加强市场调研，及时调整产品策略和价格策略。
2. 财务风险：预算超支、资金回笼困难等。
应对措施：严格控制预算，加强资金管理，确保资金回笼。
3. 法律风险：广告宣传违规、产品质量问题等。
产品项目推广计划书5篇
产品项目推广计划书5篇产品项目推广计划书（篇1）一、项目背景xx集团公司是一家具有现代企业特点的大型企业集团，以生产经营现代中成药、保健品而闻名海内外。
然而，由于产品结构的老化，以及市场推广手段的单一，使得登峰公司的总体产品销售面临滑坡的危险。
为了从根本上改变这一不利的局面经过周密的前期市场调查，决定借企业新品铁皮石斛颗粒的开发，引入外脑为铁皮新品的入市推广进行全案策划与推广。
二、策划目标希望通过本案市场推广策划的导入，使中国xx登峰保健品通过新品铁皮石斛颗粒的成功市场推广，带动公司其它产品的市场销售，并由此强化企业的整体终端销售队伍与品牌形象，并将目标期望集中在：1、初期主打市场为省城杭州，待杭州市场稳固后，再向省内其它地区或省外渗透。
2、通过8个月有效的市场策划与推广，使新品铁皮达到1500万的销售收入。
3、通过8个月有效的市场策划与推广，强化已有的终端销售队伍。
4、通过8个月有效的市场策划与推广，提升xx登峰的品牌形象与品牌信任度。
5、争取8个月有效的市场策划与推广，确立通过xx登峰铁皮的市场地位与声誉。
6、在完成铁皮产品的成功推广后，对其公司其它品牌进行包装与品牌整合。
三、策划方略用半个月的时间，对登峰现有180家终端进行了细致周密的调研;用一个月的时间，对登峰数百名消费者进行了随机的访问;对铁皮研制专家进行深度产品知识与市场趋势访谈调研;对xx登峰公司全体员工思想动态进行深度访谈及问卷调研;对xx登峰公司现有的经销商网络进行访谈调研;对产品市场最大的竞争对手立钻进行全方位细致调研;对已入市的其它竞争对手民康、桐君等同期跟踪调研;对即将入市的潜在竞争对手进行市场搜索调研。
经过大量细致的调研，本案的一些市场背景渐渐清晰起来。
四、市场环境分析纵观杭州铁皮枫斗类产品市场，明显存在以下特征：产品品种和品牌为数尚少;产品市场因未饱和而未及细分;铁皮类产品无明确的产品定位;先导者立钻牌铁皮枫斗晶的系列产品一枝独秀;少数一些跟进品牌因立钻的强大竞争优势而被迫处于守势;历年来，铁皮枫斗产品的销售大部产生于礼品市场;铁皮枫斗产品消费意识较强，但因价格高而仅限于高端消费者;铁皮枫斗产品在消费者心目中存在一定程度的信任危机。
推广产品文案策划书3篇
推广产品文案策划书3篇篇一《产品推广策划书》一、推广产品概述[产品名称]是一款[产品类型]，具有[产品特点和优势]。
该产品市场前景广阔，目标客户群体为[目标客户群体]。
二、市场分析1. 竞争对手分析：分析竞争对手的产品特点、价格、市场份额等，找出竞争优势。
2. 市场需求分析：通过市场调研，了解目标客户群体的需求和痛点，为产品推广提供依据。
3. 市场趋势分析：关注行业动态和市场趋势，及时调整推广策略。
三、推广目标1. 提高产品知名度和美誉度。
2. 增加产品销售量和市场份额。
3. 树立品牌形象，提高品牌忠诚度。
四、推广策略1. 线上推广：建立官方网站和社交媒体账号，发布产品信息和促销活动。
利用搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）提高网站流量。
开展网络广告投放，提高品牌曝光度。
2. 线下推广：参加行业展会和研讨会，展示产品实力和技术优势。
与经销商和合作伙伴合作，开展促销活动和市场推广。
举办产品体验活动，让用户亲身体验产品的优势。
3. 口碑营销：提供优质的产品和服务，让用户口口相传，提高产品口碑。
鼓励用户分享产品使用体验和评价，增加产品的曝光度。
4. 会员制度：建立会员制度，为会员提供专属的优惠和服务，提高用户忠诚度。
定期举办会员活动，增加会员的参与度和粘性。
五、推广计划1. 第一阶段（预热期）：制作宣传海报和视频，发布到社交媒体和行业网站。
开展线上线下的问卷调查，收集用户反馈和建议。
2. 第二阶段（推广期）：开展线上线下的促销活动，如打折、满减、赠品等。
邀请知名博主和意见领袖进行产品评测和推荐。
3. 第三阶段（收尾期）：持续优化产品和服务，为后续推广做好准备。
六、预算安排1. 线上推广费用：包括广告投放、搜索引擎优化、社交媒体营销等费用，预计[X]元。
2. 线下推广费用：包括参加展会、举办活动、与经销商合作等费用，预计[X]元。
3. 人员费用：包括市场推广人员、销售人员等的工资和福利，预计[X]元。
产品推广策划书主题3篇
产品推广策划书主题3篇篇一《产品推广策划书主题》一、产品概述我们的产品是一款具有创新性和独特性的[产品名称]，它旨在为用户提供[产品的主要功能和价值]。
该产品经过精心研发和设计，具有高品质、高性能和高用户体验的特点。
二、市场分析1. 目标市场：我们将目标市场定位在[具体的目标客户群体]，这些客户群体对[产品的相关需求或痛点]有着强烈的需求。
2. 市场规模：通过市场调研和分析，我们预计该目标市场具有[具体的市场规模和增长潜力]。
3. 竞争情况：目前市场上存在一些竞争对手，但我们的产品在[产品的优势和差异化方面]具有明显的竞争优势。
三、推广目标1. 在[具体时间段]内，将产品的知名度提高到[具体百分比]。
2. 在[具体时间段]内，获得[具体数量]的新用户。
3. 在[具体时间段]内，实现[具体金额]的销售额增长。
四、推广策略1. 线上推广建立官方网站，展示产品的特点、功能和优势，提供在线购买和客户服务。
利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，进行产品宣传和推广，吸引用户关注和参与。
开展搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM），提高产品在搜索引擎中的排名和曝光率。
与相关行业的知名博主、网红合作，进行产品推荐和试用，扩大产品的影响力和知名度。
2. 线下推广参加行业展会和活动，展示产品的创新和优势，与潜在客户进行面对面的交流和沟通。
在商场、超市、专卖店等场所进行产品展示和促销活动，吸引消费者的关注和购买。
与经销商、代理商合作，拓展销售渠道，提高产品的市场覆盖面。
五、推广预算1. 线上推广费用：[具体金额]2. 线下推广费用：[具体金额]3. 其他费用：[具体金额]总预算：[具体金额]六、效果评估1. 设立专门的团队负责推广效果的评估和监测，定期收集和分析相关数据。
2. 根据评估结果，及时调整推广策略和方案，优化推广效果。
3. 定期向公司管理层汇报推广效果和进展情况，为公司的决策提供参考依据。
七、风险控制1. 对可能出现的风险进行预测和分析，制定相应的应对措施和预案。
产品推广方案(通用13篇)
产品推广方案（通用13篇）产品推广策划方案篇一一、背景浅析企业成立时间短，品种与规格在一定程度上还不是非常完善，在产品的品牌知名度还不高。
行业内的同质性，经营模式相互效仿，客户在选择上对质量和价格要求更加苛刻，客户选择多样化。
市场前期销售网络不完善，营建通路成本太高。
与商家的诚信需要逐步建立。
在产品传播上概念不清晰，主次客户不明确，媒介资源泛滥，真正适合企业的资源不利于在短时间内发现。
二、目标群体企业或组织团购：主要目标群体个人：辅助目标群体三、消费趋势分析：四、产品优势（功能、卖点、利益点）五、产品定位与价格战略六、营销导向下的产品质量与创新使命市场经济下，迎合了需求了产品才会有自己的市场，而不断追求的质量与随社会发展或需求提高而不断创新的产品才有可能占有更大的市场。
在营销导向下的产品首先，产品的主要功能要与目标群的用需求相对应，满足目标群的使用；其次，产品的宣传与包装形式要与产品特点想对应，并与顾客的心理需求相对应；再次，增加产品的附加值，附和顾客的潜在感情需求，如服务、文化等；推广办法（一）平台推广1、新闻发布会在新产品推出时，召集新闻媒体召开新闻发布会，借助新闻媒体与权威部门，提高潜在客户对企业的认识，提升企业形象，为下一步公关工作做好铺垫。
2、产品展示会制作形象样板间，邀请企业和同行观看公司的产品，但在爱展出产品的同时，应以当前流行的产品为主，并辅以展出先进但有可能是后起之秀的产品，以给客户既紧追形势又具备高端的研发潜力的印象。
产品展示会可一举二得，既得到了客户的认同，又在同行领域显露了自身优势，为下一步人才储备奠定了基础。
3、大型展会首先可以参加技术博览会或科技展览会，把我们的产品列入工业博览会，提供产品实物和详细资料。
对其它客户进行产品详细介绍，这样做的目的可以提高我公司的知名度，而且还可以和其它客户进行交流，知己知彼，百战百胜。
4、装材商场（商家）展位推广属于平台推广范畴，在一个消费群体不是大众化的行业，借助大众广告媒介所浪费的可能不只是那说不出的50%广告费，而且费用过高，新成立的企业势必负担过重。
产品优势推广方案策划书3篇
产品优势推广方案策划书3篇篇一产品优势推广方案策划书一、策划背景随着市场竞争的日益激烈，产品推广的重要性愈发凸显。
为了更好地推广我们的产品，提高产品的知名度和市场占有率，特制定本产品优势推广方案策划书。
二、产品概述[产品名称]是一款具有[产品特点]的产品，它能够为用户带来[产品优势]。
我们的产品在市场上具有独特的竞争优势，能够满足用户的[用户需求]。
三、目标受众我们的目标受众主要是[目标受众群体]，他们具有[目标受众特征]。
我们将通过针对性的推广活动，吸引目标受众的关注，提高产品的知名度和美誉度。
四、推广目标1. 提高产品的知名度，让更多的用户了解我们的产品。
2. 增加产品的销售量，提高市场占有率。
3. 树立产品的品牌形象，提高用户的满意度和忠诚度。
五、推广策略1. 线上推广（1）建立官方网站，展示产品的特点、优势和使用方法，提供在线购买渠道。
（2）利用社交媒体平台，发布产品信息、推广活动和用户案例，吸引用户的关注和参与。
（3）进行搜索引擎优化，提高产品在搜索引擎上的排名，增加产品的曝光率。
（4）投放网络广告，包括搜索引擎广告、社交媒体广告和展示广告等，提高产品的知名度和率。
2. 线下推广（1）参加行业展会、研讨会和论坛，展示产品的特点和优势，与潜在客户进行面对面的交流和沟通。
（2）举办产品发布会、体验活动和促销活动，吸引用户的关注和参与，提高产品的销售量。
（3）与经销商、代理商和合作伙伴合作，共同推广产品，扩大产品的销售渠道。
（4）在商场、超市、专卖店等场所设置展示专柜，展示产品的特点和优势，提高产品的曝光率和销售量。
六、推广内容1. 产品特点和优势（1）详细介绍产品的特点和优势，包括产品的功能、性能、质量、外观等方面。
（2）与竞争对手的产品进行比较，突出我们产品的独特之处和竞争优势。
2. 用户案例和口碑（1）收集用户的使用案例和反馈，展示产品的实际效果和用户满意度。
（2）利用用户的口碑和推荐，吸引更多的用户关注和购买我们的产品。
推广产品的策划书3篇
推广产品的策划书3篇篇一《[产品名称]推广产品的策划书》一、前言随着市场竞争的日益激烈，推广产品已成为企业发展的关键。
本策划书旨在为[产品名称]的推广提供全面、系统的方案，以提高产品知名度和市场占有率。
二、产品分析1. 产品特点：[详细描述产品的特点和优势，如功能、质量、设计等]。
2. 目标市场：[分析产品的目标市场，包括市场规模、需求特点、竞争状况等]。
3. 竞争对手：[研究竞争对手的产品特点、营销策略，找出竞争优势]。
三、推广目标1. 短期目标：在[时间范围内]提高产品的知名度和销售量。
2. 长期目标：树立品牌形象，提高市场占有率，成为行业领导者。
四、推广策略1. 线上推广：搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站内容，提高在搜索引擎的排名。
社交媒体营销：利用社交媒体平台进行宣传，吸引潜在客户。
电子邮件营销：定期发送电子邮件，保持与客户的联系。
2. 线下推广：参加展会：展示产品，与潜在客户建立联系。
广告宣传：在报纸、杂志、电视等媒体上投放广告。
口碑营销：通过客户满意度提高产品口碑。
五、推广活动1. 产品发布活动：举办产品发布会，邀请媒体和潜在客户参加。
2. 促销活动：定期推出促销活动，如打折、赠品等。
3. 体验活动：设置产品体验区，让客户亲身体验产品。
六、营销渠道1. 建立官方网站：展示产品信息、公司实力，提供在线购买渠道。
2. 与经销商合作：拓展销售渠道，提高产品覆盖面。
3. 与零售商合作：通过零售商的销售网络，提高产品销售量。
七、推广预算1. 线上推广费用：包括 SEO、社交媒体营销、电子邮件营销等费用。
2. 线下推广费用：包括参加展会、广告宣传、口碑营销等费用。
3. 推广活动费用：包括产品发布活动、促销活动、体验活动等费用。
4. 营销渠道费用：包括与经销商、零售商合作的费用。
八、效果评估1. 定期评估：对推广活动进行定期评估，根据评估结果调整推广策略。
2. 数据分析：通过数据分析，了解推广活动的效果，如率、转化率、销售量等。
产品推广策划书设计模板3篇
产品推广策划书设计模板3篇篇一产品推广策划书设计模板一、产品概述1. 产品名称：[产品名称]2. 产品类型：[产品类型]3. 产品特点：[产品特点]4. 目标市场：[目标市场]5. 竞争优势：[竞争优势]二、市场分析1. 市场现状：对目标市场的现状进行分析。
2. 市场需求：分析目标市场对产品的需求情况。
3. 市场趋势：预测市场的发展趋势。
三、推广目标1. 短期目标：在[时间范围]内达到[具体目标]。
2. 长期目标：在[时间范围]内实现[长期目标]。
四、推广策略1. 线上推广：利用社交媒体、搜索引擎优化、电子邮件营销等方式进行推广。
2. 线下推广：通过参加展会、举办活动、与合作伙伴合作等方式进行推广。
五、推广计划1. 时间安排：制定详细的推广计划，包括每个阶段的时间安排。
2. 推广活动：策划具体的推广活动，如产品发布会、促销活动、公关活动等。
3. 资源需求：分析推广活动所需的资源，包括人力、物力、财力等。
六、执行方案1. 团队组建：组建专门的推广团队，负责产品的推广工作。
2. 培训计划：制定培训计划，对推广团队进行培训，提高推广能力。
3. 执行监控：对推广活动进行执行监控，及时调整推广策略。
七、预算安排1. 预算明细：列出推广活动的各项费用明细，包括人员费用、宣传费用、活动费用等。
2. 预算控制：制定预算控制措施，确保推广活动的费用不超支。
八、效果评估1. 评估指标：制定评估指标，如销售额、市场份额、品牌知名度等。
2. 评估方法：选择合适的评估方法，对推广活动的效果进行评估。
3. 反馈机制：建立反馈机制，及时收集用户的反馈意见，对产品进行优化改进。
九、风险评估1. 风险识别：识别推广活动可能面临的风险，如市场风险、竞争风险、法律风险等。
2. 风险应对：制定风险应对措施，降低风险发生的概率和影响。
十、注意事项1. 法律法规：遵守相关法律法规，确保推广活动的合法性。
2. 用户隐私：保护用户隐私，不泄露用户信息。
推广产品策划书3篇
推广产品策划书3篇篇一《推广产品策划书》一、产品概述[产品名称]是一款具有独特优势和特点的产品，旨在满足特定市场需求和消费者痛点。
二、目标市场1. 主要目标客户群体为[具体描述目标群体特征]。
2. 该群体对产品的需求主要集中在[列举关键需求点]。
三、市场分析1. 竞争态势：分析当前市场上的主要竞争对手及其产品特点。
2. 市场机会：指出本产品可利用的市场机会和潜在增长空间。
四、推广策略1. 线上推广：利用社交媒体平台进行产品宣传和互动。
开展网络广告投放。
与相关领域的博主、网红合作推广。
2. 线下推广：参加行业展会和活动，展示产品。
举办产品体验活动。
在重点区域进行户外广告宣传。
五、推广时间表制定详细的推广活动时间安排，包括各阶段的开始和结束时间。
六、预算分配明确推广活动所需的各项费用预算，如广告费用、活动费用等。
七、效果评估1. 设定评估指标，如销售额增长、市场份额提升、品牌知名度提高等。
2. 定期对推广效果进行评估和分析，以便及时调整策略。
八、团队协作明确推广团队的成员构成和各自职责，确保各项工作顺利开展。
篇二《推广产品策划书》一、产品概述[产品名称]是一款具有独特特点和优势的产品，旨在满足特定市场需求和目标客户群体的需求。
二、市场分析1. 目标市场：明确产品主要针对的目标市场，包括年龄、性别、地域、消费习惯等特征的客户群体。
2. 市场规模：分析目标市场的规模和潜力，以及市场的增长趋势。
3. 竞争情况：研究竞争对手的产品特点、市场份额、营销策略等，找出本产品的竞争优势。
三、推广目标1. 提高产品知名度，让更多目标客户了解产品。
2. 增加产品销售量，实现销售目标。
3. 建立品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。
四、推广策略1. 线上推广建立官方网站，展示产品信息、特点、优势等。
利用社交媒体平台进行宣传推广，发布产品相关内容，与用户互动。
进行搜索引擎优化（SEO），提高产品在搜索引擎中的排名。
投放网络广告，如搜索引擎广告、社交媒体广告等。
关于产品推广策划书3篇
关于产品推广策划书3篇篇一关于产品推广策划书一、产品概述1. 独特功能：[列举产品的独特功能和优势]2. 目标市场：[明确产品的目标客户群体]3. 竞争优势：[与竞争对手相比的优势]二、市场分析1. 市场规模：[分析目标市场的规模和增长趋势]2. 竞争对手：[研究竞争对手的产品特点、市场份额和营销策略]3. 消费者需求：[了解目标客户的需求和偏好]三、推广目标1. 提高品牌知名度：让更多的目标客户了解和认识我们的产品。
2. 增加市场份额：通过有效的推广活动，提高产品在目标市场的占有率。
3. 促进销售增长：推动产品的销售，实现业绩的增长。
四、推广策略1. 线上推广：社交媒体营销：利用社交媒体平台发布产品信息、推广活动和用户案例，吸引目标客户的关注。
内容营销：创建有价值的内容，如博客文章、视频、白皮书等，以吸引潜在客户并建立品牌信任。
搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站内容和结构，提高在搜索引擎中的排名，增加网站流量。
电子邮件营销：向潜在客户和现有客户发送个性化的电子邮件，推广产品和活动。
2. 线下推广：参加展会和活动：参加相关行业的展会和活动，展示产品，与潜在客户建立联系。
举办产品发布会：邀请媒体、行业专家和潜在客户参加产品发布会，介绍产品特点和优势。
与合作伙伴合作：与相关企业、机构和个人合作，共同推广产品。
3. 口碑营销：提供优质的产品和服务：确保客户满意度，鼓励客户口碑传播。
建立客户社区：通过社交媒体、论坛等渠道建立客户社区，促进客户之间的交流和互动。
五、推广预算1. 线上推广费用：[具体金额]2. 线下推广费用：[具体金额]3. 口碑营销费用：[具体金额]4. 其他费用：[具体金额]六、推广效果评估1. 设定评估指标：如网站流量、社交媒体关注数、销售增长等。
2. 定期监测和分析数据：根据评估指标，定期监测和分析推广效果。
3. 根据评估结果调整策略：根据数据分析结果，及时调整推广策略，以提高推广效果。
推广产品策划书3篇
推广产品策划书3篇篇一推广产品策划书一、产品概述1. 产品名称：[产品名称]2. 产品定位：[简要描述产品的定位和目标市场]3. 产品特点与优势：[列举产品的主要特点和优势]二、市场分析1. 目标市场：[明确产品的目标受众群体]2. 市场规模与潜力：[分析目标市场的规模和增长潜力]3. 竞争对手分析：[研究竞争对手的产品特点、市场份额和营销策略]三、推广目标1. 提高产品知名度：让更多目标受众了解产品2. 增加产品销量：通过推广活动促进销售增长3. 建立品牌形象：塑造积极的品牌形象，提高品牌忠诚度四、推广策略1. 线上推广：社交媒体营销：利用社交媒体平台进行产品宣传和互动内容营销：创建有价值的内容，吸引潜在客户搜索引擎优化（SEO）：提高产品在搜索引擎中的排名电子邮件营销：向潜在客户发送个性化的电子邮件2. 线下推广：举办活动：参加行业展会、研讨会或举办产品发布会合作与赞助：与相关企业或组织合作，进行联合推广口碑营销：通过客户满意度提高口碑传播3. 广告投放：选择合适的广告渠道：如电视、报纸、杂志、户外广告等制定广告创意和内容：吸引目标受众的注意力4. 促销活动：提供优惠折扣：吸引客户购买产品举办赠品活动：增加产品的附加值五、推广预算1. 预算分配：明确各项推广活动的预算比例2. 预算控制：制定严格的预算控制措施，确保不超支六、推广效果评估1. 设定评估指标：如知名度提升、销量增长、客户满意度等2. 定期监测和分析：根据评估指标进行数据收集和分析3. 调整优化策略：根据评估结果调整推广策略，提高推广效果七、注意事项1. 了解目标受众：深入了解目标受众的需求和偏好，以便更好地推广产品2. 保持品牌一致性：在所有推广活动中保持品牌形象和信息的一致性4. 持续创新：不断寻找新的推广渠道和方式，保持竞争力篇二《推广产品策划书》一、产品概述1. 产品名称：[产品名称]2. 产品定位：[简要描述产品的目标市场和定位]3. 产品特点：[列举产品的主要特点和优势]二、市场分析1. 目标市场：[明确产品的目标客户群体]2. 市场规模：[分析目标市场的规模和潜力]3. 竞争对手：[研究竞争对手的产品和市场份额]三、推广目标1. 提高品牌知名度：让更多的潜在客户了解产品品牌。
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产品推广计划书产品推广计划书(一)一、背景浅析企业成立时间短,品种与规格在一定程度上还不是非常完善,在产品的品牌知名度还不高.行业内的同质性,经营模式相互效仿,客户在选择上对质量和价格要求更加苛刻,客户选择多样化.市场前期销售网络不完善,营建通路成本太高.与商家的诚信需要逐步建立.在产品传播上概念不清晰,主次客户不明确,媒介资源泛滥,真正适合企业的资源不利于在短时间内发现.二、目标群体我们公司面对的顾客群体是14到35岁的休闲女性.三、消费趋势分析:经过多年的发展,我国女装已经基本满足了女性衣着需要,因为少女装相对有个性,消费者着装讲究个性化,追求自我风格和完美,各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高,这就使市场产生了分化,不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装.(2)消费趋势分析从近年来女性品牌服装流行趋势看,消费将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变.尤其对有一定经济基础和一定消费品位的白领们来说,她们更喜欢的是有个性、有休闲气质(如职业装向休闲职业装的转变)、时尚而又有一定知名度的品牌服装.因此,一定时期内的消费市场将会出现两种趋向:一种是位于高端的国际名牌的销售将有所上升；另一种是中低档消费开始渐渐向中档消费转变.此外,随着服装行业倡导“绿色”“环保”格调,消费更高档的“环保时装”也渐渐崭露头角,如价格不菲的纳米抗紫外线休闲装、海洋甲壳质纤维针织品、芦荟材质内衣等来自大自然的高科技产品,也是今后高消费的一大趋势.在风格上来说,今后女性服装消费在兼顾朴素、大方、实惠同时,还会向自然、舒适、浪漫方向转变.质地上,热销的服装“纯度”将会更高,纯毛、纯棉、纯麻甚至纯丝等会更加走俏.天然原料稍微加工后制成的服装会大受消费者的欢迎.四、产品优势本公司的服装产品不管是冬天还是夏天都有不同款式的服装,且各显不同的个性和风格,既休闲又时尚.而且本公司的价格定位在中低水平,给人一种物美价廉的感觉.五、产品定位与价格战略由于价格与产品的形象及定位有着不可分割的关系,我们将着重参考消费者对满足在物质上或感情上的渴求而非实际需要付出的代价.六、营销导向下的产品质量与创新使命市场经济下,迎合了需求了产品才会有自己的市场,而不断追求的质量与随社会发展或需求提高而不断创新的产品才有可能占有更大的市场.在营销导向下的产品首先,产品的主要功能要与目标群的用需求相对应,满足目标群的使用；其次,产品的宣传与包装形式要与产品特点想对应,并与顾客的心理需求相对应；再次,增加产品的附加值,附和顾客的潜在感情需求,如服务、文化等；推广办法(一)平台推广1、新闻发布会在新产品推出时,召集新闻媒体召开新闻发布会,借助新闻媒体与权威部门,提高潜在客户对企业的认识,提升企业形象,为下一步公关工作做好铺垫.2、产品展示会制作形象样板间,邀请企业和同行观看公司的产品,但在爱展出产品的同时,应以当前流行的产品为主,并辅以展出先进但有可能是后起之秀的产品,以给客户既紧追形势又具备高端的研发潜力的印象.产品展示会可一举二得,既得到了客户的认同,又在同行领域显露了自身优势,为下一步人才储备奠定了基础.3、装材商场(商家)展位推广属于平台推广范畴,在一个消费群体不是大众化的行业,借助大众广告媒介所浪费的可能不只是那说不出的50%广告费,而且费用过高,新成立的企业势必负担过重.找到与自己最贴近的商场,无非也就找到了最大的消费资源,一个新生的企业和消费者还相对陌生的商品,借助商场就站在了与品牌商同一个竞争平台上.与商家合作最好的一点是可以省去了自己寻找、培训、建立同期维修服务站的费用.(二)信息推广资源库营销可以利用柏拉图理论,抓住重点,因为一个公司80％的利润通常来自于20％的客户,我们可以对大客户进行详细的调查,从他们哪里可以了解一些对我公司产品的一些可取的评价和要求,我们可以再提供更完善的信息,满足对客户的要求.另外,我们成立专门的电话营销中心(当然要有好的管理与详细的划分),对部分客户尝试电话营销,或先进行电话推销,再派销售代表前往洽谈订单事宜,或对已形成合作关系客户,进行电话回访,关系维护.开拓我们的新市场,发掘新客户,我们可以通过工博会得到客户的一些资料,比如Email或电话形式,来提供更详细的资料,加大力度推销我们的产品,询问对方的一些要求.(三)通路推广1、零售终端可以在一类、二类城市成立自己的办事处与销售终端,好处是直接接近客户,方便与客户沟通,便与产品价格管理与质量问题处理.2、网络推广与销售利用人员推销、广告宣传手段等,满足通路需求,使产品快速通过中间环节达到铺货目的.在网络建设上,应先对目标市场进行市场调研,对市场潜力、成熟度有一定了解,将最后归整好的主要市场集中精粹力量,直接进驻,并以此作为样板,打造以此为一个小中心点的点面辐射.对终端开通绿色通道,营造销售气氛,制造热销事件,在此基础上增加产品份量,顺理成章的将产品推给分销商.另外,对个别市场(如工厂所在区或认识度很高的区域),益守不益攻,应待基本成熟的时候一举拿下.产品推广计划书(二)一、项目背景中国(杭州)某某集团公司是一家具有现代企业特点的大型企业集团,以生产经营现代中成药、保健品而闻名海内外.然而,由于产品结构的老化,以及市场推广手段的单一,使得登峰公司的总体产品销售面临滑坡的危险.为了从根本上改变这一不利的局面经过周密的前期市场调查,决定借企业新品铁皮石斛颗粒的开发,引入外脑为铁皮新品的入市推广进行全案策划与推广.二、策划目标希望通过本案市场推广策划的导入,使中国某某登峰保健品通过新品铁皮石斛颗粒的成功市场推广,带动公司其它产品的市场销售,并由此强化企业的整体终端销售队伍与品牌形象,并将目标期望集中在:1、初期主打市场为省城杭州,待杭州市场稳固后,再向省内其它地区或省外渗透.2、通过8个月有效的市场策划与推广,使新品铁皮达到1500万的销售收入.3、通过8个月有效的市场策划与推广,强化已有的终端销售队伍.4、通过8个月有效的市场策划与推广,提升某某登峰的品牌形象与品牌信任度.5、争取8个月有效的市场策划与推广,确立通过某某登峰铁皮的市场地位与声誉.6、在完成铁皮产品的成功推广后,对其公司其它品牌进行包装与品牌整合.三、策划方略用半个月的时间,对登峰现有180家终端进行了细致周密的调研；用一个月的时间,对登峰数百名消费者进行了随机的访问；对铁皮研制专家进行深度产品知识与市场趋势访谈调研；对某某登峰公司全体员工思想动态进行深度访谈及问卷调研；对某某登峰公司现有的经销商网络进行访谈调研；对产品市场最大的竞争对手”立钻”进行全方位细致调研；对已入市的其它竞争对手”民康”、”桐君”等同期跟踪调研；对即将入市的潜在竞争对手进行市场搜索调研.经过大量细致的调研,本案的一些市场背景渐渐清晰起来.四、市场环境分析纵观杭州铁皮枫斗类产品市场,明显存在以下特征:产品品种和品牌为数尚少；产品市场因未饱和而未及细分；铁皮类产品无明确的产品定位；先导者”立钻”牌铁皮枫斗晶的系列产品一枝独秀；少数一些跟进品牌因”立钻”的强大竞争优势而被迫处于守势；历年来,铁皮枫斗产品的销售大部产生于礼品市场；铁皮枫斗产品消费意识较强,但因价格高而仅限于高端消费者；铁皮枫斗产品在消费者心目中存在一定程度的信任危机.五、行业环境分析由于天然铁皮石斛对生长环境的要求较高,多年来铁皮石斛一直受供求关系的影响而价格高企.然而浙江天皇药业的立钻铁皮枫斗晶因率先建立铁皮石斛培植基地而占尽市场先机,并以此为制高点狙击跟进者.即便如此,铁皮枫斗巨大的市场空间仍吸引着众多的品牌前赴后继欲分一杯羹.据一些可靠的市场信息表明,目前铁皮枫斗产品市场已山雨欲来.棗场内:一些已生产铁皮枫斗晶的企业,如浙江民康、桐君阁药厂、森山、雷允上等正处心积虑酝酿更大的市场动作.场外:更多实力企业与品牌已虎视眈眈,瞄准这一热点市场,准备投入资金与人力生产铁皮枫斗,进场拼抢市场份额.可以预见:不久的将来,铁皮枫斗这一产品市场必将因市场份额的重新瓜分而烽烟四起！六、品牌现状分析作为一个有着几十年历史的品牌,登峰品牌目前存在着以下优势与问题:品牌优势点(1)品牌历史较长,在省内有着良好的品牌知名度；(2)母品牌某某有很强的品牌实力与品牌影响力；(3)有着发育成熟的经销商网络体系；(4)与超过180家超市与医药终端有良好合作关系；(5)有一支常年活跃在终端一线的营销推广队伍.品牌问题点(1)登峰品牌存在一定的品牌老化现象；(2)登峰系列产品从未进行过产品形象整合；(3)登峰铁皮石斛晶产品入市形象尚未明确；(4)如何塑造登峰铁皮石斛晶独特的产品个性；(5)如何面对产品市场先导者的市场狙击；(6)如何未雨绸缪完成产品市场的市场细分；(7)企业营销队伍完成整合后能否打好终端硬仗；(8)直销市场未设销售总监,营销措施的执行力偏弱；(9)如何运用母品牌优势使登峰铁皮石斛迅速获得市场认同.七、定位措施(1)针对常规消费市场,产品定位于”钻石补品”；(2)针对礼品市场,定位于”尊贵礼品”；(3)主打广告语”做事我靠它”.3、针对市场先导者制定相应的集中市场要害的价格策略.(价格分为礼品,普通,常规三种).4、采取”高档包装”的包装策略,并在制作中采用新材料,强化产品形象.5、做好产品系列的开发准备,适时整合登峰品牌的整体产品形象.6、制定所有终端的户外广告推广策略.7、制定大型终端的促销推广活动方案,促进品牌产品促销互动.8、制定市中心广场大型公关推广活动方案.9、针对一些特殊人群,制定独到的特通销售.10、举办”万人重阳登峰活动”,提升品牌美誉度.八、市场策略20**年5月底,经过前期透彻的消费市场调研分析,提出了以下基本策划思路:1、登峰营养保健品公司借助母品牌某某进行品牌整合(某某·登峰出品).2、确定明确的产品定位(目前铁皮市场无明确产品定位).九、本案策划与实施经过三个月的深入调研、精心策划,产品于同年8月25号正式上市.经过一个中秋的热销(仅杭州市场各终端累计就达到50万/天),某某·登峰铁皮成功地占领了市场,得到了广大经销商与消费者的广泛认同.某某·登峰公司仅在四个月内就收回了前期的投资成本.预计到20**年春节,所有终端销售回款将达到2800万元,大大超出了市场策划的预期目标.。