牛奶包装盒设计策划书综述
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牛奶的适用人群
适合人群一:适合老年人
适用人群二:儿童
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牛奶的适用人群
适合人群三:妇女
适合人群四:中年人
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第二部分:牛奶包装的设计定位。
对市场各种包装形式的手欢迎程度,调查结果显示:从 消费者对包装的次序可以看出,纸质方形盒更受人们的欢 迎,送礼显得好看而且看起来大方。礼品盒的包装更有大 的市场潜力,小包装则适合工作时、休闲、娱乐使用。塑 料袋包装的牛奶正在逐渐下降。 牛奶是用来让我们饮用的一种饮品,我们用它来饮用、我 们用它来发泄自己的情绪。。。。。用它发泄我们每一天 的心情。
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牛奶包装设计定位
一 材质的选用
• 纸盒成本高,而且非常的不环保。不耐用 ,容易使内部的牛奶发生变质和腐蚀。 • 二 包装造型 • 包装应该注重趣味性、创造性,不能停留 在对牛奶包装原有的基础上,应该进一步 更加深层次的探讨。还有对材料的选择应 更加注重环保。
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瑞典牛奶广告公司为世界 知名牛奶品牌ARLA设计 的牛奶包装,和世界自然 基金会倡导“地球一小时” 活动相结合,鼓励人们提 高环保意识,关闭一小时 电灯。黑色的外包装颠覆 了人们对牛奶的传统印象, 脱掉了牛奶的白色外衣。
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• 牛奶,最古老的天然饮料之一,顾名思 义是从雌性奶牛身上所挤出来的。在不 同国家,牛奶也分有不同的等级,目前 最普遍的是全脂、低脂及脱脂牛奶。目 前市面上牛奶的添加物也相当多,如高 钙低脂牛奶,就强调其中增添了钙质。 • 牛奶是用来饮用的,好的牛奶能让人喝 了就立刻精神焕发,例如:老人喝了它, 就会立刻容光焕发;而儿童引用了它就会 精神倍增。而妇女喝了以后就会身体、 骨骼发育正常。所以好的牛奶给人以好 的感受。
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对牛奶产品包装的畅想
在现在的信息化社会,包装对一个产品的销售有很大的影响, 不仅起到宣传的作用,而且还在使用过程中方便、环保。从美术角 度看,包装注意图案设计的和谐、活泼、高雅、色调使人赏心悦目 ,布局要得体;从品牌的宣传角度看,包装要突出产品的商标和特 点,使人们看到通俗易懂,易于理解、记忆。牛奶包装应该大胆设 计,在外形上要显眼,突出产品的内容和特性,让消费者更多的了 解这个产品,一看到这个产品就觉得与众不同,有种想买的冲动。 包装要从消费者的理念出发,根据社会的发展和人们的需要来进行 设计,才能更好的达到包装效果,达到最终的目的。合理的包装应 做到对食品有更好的保护作用,方便携带、贮存、运输、使用。并 且食用后的包装材料能进行回收再利用,做到环保。
猕猴桃真果粒 康美包 草莓真果粒康美 包
椰果真果粒康美 包
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牛奶包装现存的一些问题 1.酸奶包装形式比较单一(几乎都是利乐包装) 2.多数产品包装大多属于纸塑复合包装,喝完牛奶后白装不能 回收再利用,对环境的影响很大 3.有些包装的体积比较大,不太适合特定人群出门携带 4. 包装设计过于简单和雷同,包装材料不够环保
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牛奶包装盒的多种材质
• 牛奶的材质:塑料瓶
妙妙蓝莓味塑料瓶 三角杯大果粒 酸牛奶
内蒙古老酸奶
塑料包装便于携带, 轻巧,包装在外形 上主要才用杯子或 碗的形状。它的外 形更加是根据人机 工程学来设计的, 杯子和碗是人们生 活中必不可少的生 活用品,人们对它 们的运用可以说是 熟练有加。
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牛奶包装盒的多种材质
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1,有些牛奶产品采用玻璃瓶包装 2.有些包装颜色想对于其他 ,这样既可以喝到新鲜的酸奶, 品牌的包装颜色更加丰富 奶瓶的包装还可以回收,这样对 多彩,能够适合更多的人 群的选择机会。这点是值 环境的影响可以降到最低。 得保留的,但是蒙牛产品 总是墨守成规,总是停留 在原有的基础上,在同一 产品的包装上缺乏创新。
• 调查时间:2013年4月8号星期一 • 调查人:罗煜、隆倩雯、颜旭
Leabharlann Baidu
• 调查对象:市场上现牛奶包装
• 调查方式:通过市场调研,网络搜集等
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• 调查目的: 1.了解市场蒙牛牛奶包装的市场现状及具体情况 2.了解消费者的喜好,习惯,年龄层次,确保更好的定位蒙牛 商品的包装效果 3.观察同等商品的不同造型结构,了解它们各自的优势,以及 能把它们的优势更好的运用到自己的商品中,以寻求更好 的设计理念 4.来了解该类商品的一个销售环境以便更好的设计包装产品
• 牛奶的材质:屋顶包
屋顶盒也叫新鲜屋,是一种纸塑复合包装。其 屋顶形的纸盒是多层复合膜,纸盒的最外层是 塑膜,中间层是纤维,产品里层为铝箔。屋顶 盒的印刷精美,一般比较适合灌装营养价值高 及口味新鲜的鲜奶、花色奶、酸奶及乳酸茵饮 料等高档产品,但需要冷藏保鲜,因此牛奶保 质期比较短。 蒙牛屋顶包包装,很形象的采 用的仿生设计,它的外形就好像是一个小房子 一样,形象生动的表达了牛奶就是每个家庭必 需品一样,一个家庭美好一天的开始就像是这 瓶牛奶一样。
优菌乳
蒙牛鲜牛奶
解久酸牛奶
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牛奶包装盒的多种材质
• 牛奶的材质:康美包
康美包装是属于“敞开式”包 装,他的灌注方式是直接灌注 在纸盒内,纸盒上部未封合, 先把奶灌注,然后机器自动将 纸盒顶部封合,为了保证整个 灌注过程无菌,设备内部是无 菌空气,并保持正压,所以在 封合时有牛奶和盒顶一定的空 隙,而空隙中的空气是无菌的, 不会影响牛奶质量。
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牛奶包装设计定位
创意包装
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牛奶包装盒的设计定位
• 使用人群定位 • 经过前期的调研,决定选 用学生这个人群作为消费 人群,按照人们饮用牛奶 的频率,学生是饮用牛奶 的最大消费人群。他们喜 欢可爱类型的牛奶包装。
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第三部分设计深化
• 草图展示
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牛奶包装盒的展示
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牛奶包装盒的展示
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牛奶包装盒的展示
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设计说明
• 牛奶盒分为两部分,分别是内置包装、外置包装。材料使 用是塑料瓶,因为当人们饮用完内部的牛奶后,塑料瓶可 以回收,还可以继续利用,也可以改造成别的容器包装。 我选用亮色,并且把可爱的牛奶图片放置于牛奶的外包装 上,加上粉红色的彩带,显示出一种可爱、烂漫的风格。 让消费者眼前一亮,让消费者心情舒畅。
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牛奶包装盒的多种材质
• • • • 利乐包 塑料包 康美包 屋顶包
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牛奶包装盒的多种材质
• 牛奶的材质:利乐包
妙妙果蔬草莓 味利乐包
妙妙原味利乐 包
妙妙草莓味利 乐包
儿童系列牛奶主要是 针对儿童而开发的一 款牛奶。在包装上蒙 牛选用活泼亮丽的颜 色来展示儿童的那份 欢乐与童真,同时在 包装上印有不同的卡 通风格的图案,以此 来抓住儿童这个消费 群体的视觉。