文案策划详细教程
《文案策划与写作》-课程教学大纲
《文案策划与写作》课程教学大纲一、课程基本信息课程代码：16156602课程名称：文案策划与写作英文名称：Copy Scheme and Creative Writing课程类别：专业课学时：32学分：2适用对象: 教学班各班考核方式：考查先修课程：基础写作、文体写作、应用写作二、课程简介本课程将在大量案例分析的基础上，设计实践性较强的写作练习，帮助学生熟悉并逐渐掌握以文案写作为主的常见的几种生产类创意写作的类型。
在这个过程中，学生将获得：1、通过对创意规律的把我，获得创意能力——即创造性地策划活动的能力。
2、常见文案类型的写作能力。
3、与文案写作相关的实践能力——如调研、访谈、活动策划的能力。
On the basis of a large number of case studies, this course will design more practical writing exercises to help students become familiar with and gradually master the types of creative writing that are common in copywriting. In this process, students will acquire：1、through the creative law of "I", "creative ability" - that is, the ability to creatively plan activities. 2、common writing types of writing ability. 3,、practical ability related to copywriting: such as investigation, interview and activity planning.三、课程性质与教学目的本课程是中文系创意写作专业的专业选修课程。
《电子商务文案策划与写作》教学教案
2．淘宝内容电商与店铺销售有什么关系？
内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。
6.1常用内容电商平台简介
6.1.1淘宝电商平台
6.1.2京东电商平台
6.1.3小红书分享电商平台
6.2淘宝内容电商文案写作与发布
6.2.1微淘
6.2.2淘宝头条
6.2.3淘宝直播
列举几个电子商务的文案案例，分析其与传统文案的区别
第2章
课时内容
电子商务文案撰写攻略
授课时间
90分钟
课时
2
教学目标
掌握电子商务文案策划与写作的步骤。
掌握电子商务文案的标题、正文写作。
了解电商文案的写作注意事项及电商文案的视觉呈现。
教学重点
电子商务文案策划与写作的步骤。
教学难点
电子商务文案的标题、正文写作。
教学设计
1、教学思路：首先概述了电子商务文案策划与写作的步骤，再分别介绍电商文案的标题及正文写作，最后介绍电商文案的写作注意事项及电商文案的视觉呈现。
2、教学手段：先以理论的方式介绍电商文案的写作方法，再以实践训练的方式将理论知识灵活的运用在实践中，让学员可以更快、更灵活的理解理论中所讲解的知识。
3、教学资料及要求：除教材中讲解的知识，学员可在现实生活中进行理论的实践，掌握电商文案的写作方法。
思考及作业
写作一则女装店抽奖活动文案，用于进行店铺的2周年庆典。要求如下。
活动时间为5月12日～5月20日。
参与活动的消费者必须是店铺微信公众号地址要明确。
第3章
课时内容
商品认知与卖点提炼
授课时间
135分钟
课时
3
教学目标
文案策划基本格式培训教程
CONTENTS
知 识 目 标
1.了解策划文案的基本构成； 2.理解策划文案各个部分之间的逻辑关系； 3.从整体上把握策划方案的基本要素。
技 能 目 标
能够按照各部分的写作要求， 以任务为依据完整写作。
导入
思路很重要
观点1：一是导言；
观点3：一是解决方案；
二是正文；
三是附录。 观点2：一是目标与任务； 二是背景与环境； 三是问题点； 四是解决方案； 五是方案实施。
• 如：XX产品XX年XX市 场营销文案 • 一、形势简析 • 二、营销目标 • 三、营销策略 • 四、销售促进 • 五、预算表和损益表 • 六、控制和更新程序
• 二是间接表现： • 如：
• 蓝色交响乐 • ——XX苑“蓝色魅力”广告 杂志策划案 • 一、蓝色冲击（杂志目的） • 二、蓝色强音（杂志主题） • 三、蓝色音符（杂志版块） • 四、蓝色伴奏（杂志费用） • 五、蓝色形成（制造流程）
标题一般：项目单位或产品名称+策划内容+文种
三、目录
• 内容：包括标题、附件、参考资料、页码 等内容。 • 要求：一是层次清晰、准确；二是考虑篇 幅长短、内容的繁简、阅读对象的阅读习 惯来确定目录类型。 • 类别：简单目录一般只列出第一层级内容 ；复杂目录一般列入多个层级内容。
四、策划参与人员与编制时间
六、前言
• 一般概述策划的背景、目的、所述内容、预期效果和致谢 辞等。也称为“引言”、“缘起”、“背景”、“概述” 。如 • 例1： • 始创于1837年宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司 之一。2002-2003财政年度，公司全部销售额为435亿美元 。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务 业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬的企业第七位。 宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及 分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和 地区，其中包括洗发、护发、护肤用品„„ • “佳洁士——节约”牙膏是宝洁公司推出的新产品 ，为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划，特进行本次广告 策划。本次策划将为“佳洁士——节约”牙膏塑造独特的 市场形象，并以全新的方式推向市场。 • ——《佳洁士牙膏营销策划案》
文案写作及流程范文
文案写作及流程范文一、文案写作流程1.明确目标受众：在撰写文案之前，首先要明确要面向的目标受众。
通过了解目标受众的人口统计学信息、兴趣爱好、需求、观点等，可以更好地编写与受众相关的内容，增加吸引力和影响力。
2.确定核心信息：确定要传达的核心信息是一篇成功文案的基础。
核心信息应该简洁明了，能够满足目标受众的需求，并突出产品或服务的独特卖点。
3.编写有效标题：标题是吸引读者注意的第一步。
标题应该具有引人注目的特点，能够激发读者的兴趣并促使他们继续阅读。
使用有吸引力的词汇、数字、问题或引用等可以增加标题的吸引力。
4.构建有趣的开篇：文案的开篇应该能够立即吸引读者，引起他们的兴趣和好奇心。
可以使用情感诉求、故事叙述或突出问题的方式来构建有趣的开篇。
5.展示核心信息：在文章的主体部分，需要以简洁明了、条理清晰的方式展示核心信息。
可以使用列表、段落分割、图表等来突出重点，并保持读者的注意力。
6.提供实用价值：文案的主要目标之一是为读者提供实用价值。
通过提供解决问题的方案、专业知识或有用的技巧，可以增加读者对文案的兴趣和认可度。
7.使用引人入胜的语言：文案的语言应该简洁明了，同时也要引人入胜、富有激情。
使用活跃、清晰的语言风格，避免使用晦涩难懂的专业术语，使读者易于理解和被吸引。
8.添加诱导性行动：在文案的结束部分，应该添加一个诱导性行动，目的是引导读者采取行动。
可以通过提供购买链接、免费试用、预订等方式来促使读者采取下一步行动。
10.测试和优化：最后，需要对文案进行测试和优化。
通过监测阅读量、点击率、转化率等指标，以及读者反馈，可以逐步对文案进行优化，提高效果和吸引力。
二、文案写作技巧1.了解目标受众：深入了解目标受众的需求、特点和习惯，有助于编写与其相关的内容，并增强吸引力。
2.注意标题的吸引力：标题是读者决定是否继续阅读的重要因素，因此需要使用有吸引力的词汇、数字、问题或引用等来提高标题的吸引力。
3.简洁明了的语言：文案应该使用简洁明了的语言，避免使用复杂的句子和专业术语，使读者易于理解和被吸引。
文案策划岗位培训内容（精选5篇）
文案策划岗位培训内容（精选5篇）第一篇：文案策划岗位培训内容文案与策划（新入职培训课件）为快速使新员工明确自己的岗位职责、工作任务和工作目标，掌握工作要领、工作程序和工作方法，尽快进入岗位角色。
文案策划针对新员工培训内容如下：(一)岗位职责1.负责文案稿件的编写；2.负责营销活动的方案策划及活动执行；3.负责活动后续费用核销资料整理；(二)工作案例1.目前客户群体：集团内部（大运销售、大运制造、大运车业、大运房产、碧桂园、福特4S店、吉利4S店等）；2.活动类型（促销类、新品发布、竞赛类、商务年会、开业庆典等）；3.针对待开发客户，努力配合业务部门积极开发，提升我公司营收；(三)工作流程及注意事项λ方案制定前确定：1)方案制定前业务员负责引导文案专员与客户进行会面，面对面的针对活动内容进行沟通交流，活动方案的目的是什么、内容包含哪些、流程设置、现场布置等注意事项逐一进行沟通后再进行方案的制定； 2)报价/合同签订后方可执行；λ活动会议：活动提前一天召集参加活动的工作人员进行活动内容、活动流程、活动中需要注意的事项进行讲解，人员分工表（工作责任到人）安排，会前活动主负责人将活动内容及流程，人员分工表发至其微信上或打印出来人手一份；λ外联对接：1.活动方案与客户确定后，制作物料清单表，活动所需要的物料项目逐个进行外联对接，最后以微信（文字性）的方式确定；2.对接外联注意事项（以下事项要在物料清单中体现）：篷房、舞台、背景板、音响、桌椅、板凳等活动所需物料尺寸数量进行细化说明；3.LED屏，音响等电源线的连接；4.背景音乐、舞蹈音乐、需要裁剪的提前与演艺公司对接好，拷贝至U盘内带至活动现场；（严禁使用手机进行音乐播放避免造成现场事故的发生）5.活动背景图、抽奖图、PPT、视频等活动开始前检查一遍，如未有问题拷贝至U盘内带至活动现场；λ现场搭建：根据活动物料清单表进行逐项核对，严格把关，针对不合格项与外联公司进行沟通及时作出整改，严禁外联公司第二次返工，避免造成客户的情绪；（所有活动事项都要提前一天进行完成）λ活动现场：1.活动现场中要体现出团队的专业性（佩戴统一工牌、着工装等）；2.活动现场（物料、桌椅、冷餐等）布置应全面化考虑，根据现场情况要及时作出整改，所能预料到的问题进行规避；3.对接主持人、演艺、音响师、大屏师等关于活动的主核心人员，必须要求提前到2-3个小时提前到现场进行现场彩排；4.活动时间的设置与把控，环节设置时间过长会导致客户产生疲惫感，严格控制活动时间；5.活动演艺节目的选择要配合活动商品及活动内容的制定进行选择；6.参加活动的工作人员必须做到分配的工作绝对执行，活动现场体现出主人翁的精神；7.报销汇总；(四)沟通交流1.与客户沟通：了解客户需求2.与外联沟通：清晰表述并强调我们的需求3.与设计部沟通：转述客户想要体现品牌产品的特征及目的4.与业务部沟通：了解内容、目的、时间、场地、要求、费用等做到及时沟通，如遇瓶颈问题可召集所涉及部门人员共同研讨，定时交付客户订单！接收订单时：双方进行沟通交流，了解客户活动主要体现的内容及形式，场地布置等事项。
营销文案策划知识总结
营销文案策划知识总结营销文案策划是营销活动中至关重要的一环，它是指通过文字和图片等媒介形式，向目标受众传达产品或服务的信息，促使受众产生购买欲望，最终实现销售和营销目标。
营销文案策划的成功与否往往决定了营销活动的成败，因此，掌握好营销文案策划的技巧和方法对于提高营销效果具有重要意义。
下面将从营销文案策划的基本概念、策划流程、常用技巧和案例分析等方面进行总结，希望能为广大营销人员提供一些有益的参考。
二、基本概念1. 营销文案：营销文案是指经过策划和编写后，用来传达产品或服务信息、引导消费者购买欲望的文字和图片等媒介形式。
2. 营销文案策划：营销文案策划是指在进行营销活动时，通过分析目标受众、产品特点和市场环境等因素，制定合适的文案内容和形式，达到提高销售和宣传效果的目的。
三、策划流程1. 确定目标：在策划营销文案之前，首先要明确营销活动的目标，包括销售目标、宣传目标等，只有明确了目标才能有针对性地进行策划。
2. 分析受众：了解目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等信息，以便制定符合受众需求的文案内容和形式。
3. 确定核心信息：在制定文案时，要确立产品或服务的核心优势和特点，突出卖点，让受众能够快速理解产品的价值。
4. 制定文案结构：根据文案内容和形式的要求，设计出合适的文案结构，包括标题、导语、正文、结尾等部分。
5. 撰写文案：在撰写文案时要注意文字简洁明了、表达准确、语言生动有吸引力，避免出现错别字和语法错误。
6. 审核修订：完成文案后，要进行严格的审核和修改，确保文案内容无误，表达清晰。
7. 发布推广：将制作完成的文案发布到各种营销渠道，如线上广告、宣传册、产品说明书等，同时进行推广活动，吸引受众的注意。
8. 监测反馈：发布后，要及时监测文案的效果，根据反馈信息对文案进行调整和优化，提高营销效果。
四、常用技巧1. 与受众建立情感联系：在文案中融入亲情、友情、爱情等情感元素，引起受众共鸣，增强购买欲望。
根据策划文案写出你的基本制作脚本
1、根据策划文案写出你的基本制作脚本2、根据需要的画面策划拍摄首先定下需要拍摄的内容。
哪些是可以用素材的，哪些是务必要拍到的，确定一下拍摄时间和周期。
然后定个表格出来给客户，让他知道你们需要他们协助你要拍哪些东西。
在表格里。
你一定要写清楚你所要拍摄的时间、对他们的要求等等。
你可以用下面这个简单的表格框架。
3、拍摄上面的准备工作都安排好后，开始准备拍摄。
具体你想怎么拍这里就不用多说了，根据自己的情况来定。
记住：拍摄时一定要和客户之间沟通好，这样会减少很多不必要的麻烦。
4、制作背景音乐这个时候大家注意啦！要开始做片子的时候，一定要搞清楚客户的意图，找准客户所要的卖点。
首先，根据你的配音稿准备做好背景音乐。
（根据个人习惯而定的，我是习惯先做音乐）根据你的制作思路，找准你要做出的节奏。
然后开始编音乐。
5、初剪音乐做完了，下一步就要根据音乐的节奏来初剪片子。
初剪的时候不用考虑太多。
只要好的镜头你全给拉下来。
如果你的文案中有分段章节的话。
最好是根据你的文案按每个章节排一时间线。
先要把自己所需要的镜头必要镜头先确定下来。
记住：剪片的时候一定要命名规范。
6、精剪枯燥的初剪完成后，先全篇看看，要是没有多大问题，然后开始下一步——精剪。
精剪怎么剪呢？说得粗糙一点，就是在好的镜头中再筛选出更好的来。
举个例子。
看看下面这个镜头。
一张图是最开始的时候，一个图是中间部分。
为了体现一个速度感，肯定是要从火车头出现的时候开始，那到这个镜头你就得必须出现火车头。
换一种说法，要是你是为了节奏慢一点，那么你可以从第二张图那段开始，就没必要出现火车头。
因为从火车头那部分开始的话，火车从镜头前一开过来，会给人带来强烈的视觉冲击的速度感。
7、配合音乐调整镜头当麻烦的精剪完毕后。
下一部就是要根据音乐部分来调整镜头，让镜头和音乐协调起来。
8、调色剪辑完了后接下来要做什么呢？如果你的片子的颜色上不怎么样的话，那就需要调整一下。
当然，要是整个一起调的话就有点麻烦了。
策划方案设计的七个步骤
策划方案设计的七个步骤一. 确定目标和需求在策划方案设计的第一步中，我们需要明确项目或活动的目标和需求。
目标可以是提高销售额、加强品牌知名度、改善员工满意度等等。
需求则是指为了实现这些目标所需的资源、时间和预算等。
通过明确目标和需求，我们可以明确为目标制定的策划方案的方向和重点。
二. 进行调研和分析在第二步中，我们需要进行调研和分析，以了解目标群体和市场环境。
通过市场调研，我们可以了解竞争对手的策略和市场趋势，并找到自己的差异化优势。
同时，我们需要对目标群体的需求、喜好和行为进行深入研究，以便在策划方案中能够更好地满足他们的需求。
三. 制定策略和目标在第三步中，我们需要制定策略和目标，即确定实现目标的具体方法和步骤。
策略是指为了实现目标所采取的总体方向，可以是提高产品质量、扩大市场份额等。
目标则是具体的、可衡量的目标，可以是在一定期限内增加销售额10%或增加10,000个新用户等。
四. 设计详细方案在第四步中，我们需要根据策略和目标制定详细方案。
具体方案包括确定活动的内容、时间、地点、参与人员、预算等，同时需要考虑活动的效果评估和监控方式。
在制定方案时，我们需要考虑到目标群体的需求和喜好，以及市场环境的变化和竞争对手的策略。
五. 实施方案在第五步中，我们需要按照制定的方案进行实施。
实施方案包括准备资源、组织团队、推广活动等。
在实施过程中，我们需要密切关注活动的进展和效果，并及时进行调整和优化。
六. 评估和反馈在第六步中，我们需要对策划方案进行评估和反馈。
评估可以通过市场调研、销售数据、用户反馈等方式进行。
通过评估，我们可以了解策划方案的效果和问题，并根据评估结果进行调整和改进。
七. 收尾和总结在最后一步中，我们需要对活动进行总结和收尾工作。
总结包括对整个策划方案的评估和反思，总结成功经验和教训，为以后的策划提供参考。
收尾工作包括活动的统计、结算和报告等，以确保活动的顺利结束。
总结：策划方案设计是一个复杂而重要的过程，需要经过目标确定、调研分析、策略制定、详细方案设计、实施、评估和总结等七个步骤。
策划文案怎么做
策划文案怎么做在当今竞争激烈的商业世界中，一份出色的策划文案往往能够成为项目成功的关键。
无论是推广产品、举办活动还是制定营销策略，策划文案都起着至关重要的作用。
那么，究竟应该如何撰写一份有效的策划文案呢？首先，明确目标是策划文案的起点。
在动手写作之前，我们必须清晰地知道这份文案的目的是什么。
是为了增加产品销量？还是为了提高品牌知名度？又或者是为了吸引更多的参与者参加活动？只有明确了目标，我们才能在后续的写作中有针对性地进行内容组织和策略制定。
接下来，深入了解目标受众至关重要。
要知道，不同的受众群体有着不同的需求、兴趣和行为习惯。
例如，针对年轻人的策划文案可能需要更注重时尚、潮流元素，语言风格也可以更加活泼、幽默；而针对中老年人的文案，则可能需要更强调实用性和可靠性，语言表达也应更为稳重、严谨。
因此，通过市场调研、用户分析等手段，全面了解目标受众的特征，是写好策划文案的重要基础。
有了明确的目标和对受众的深入了解，就可以开始构思文案的核心内容了。
这包括提出独特的创意和吸引人的主题。
一个好的创意能够让策划文案在众多同类作品中脱颖而出，吸引受众的注意力。
而主题则是整个文案的灵魂，它要能够准确传达核心信息，引发受众的共鸣。
在撰写策划文案时，结构清晰是非常关键的。
一般来说，可以采用总分总的结构。
开头部分要能够迅速抓住读者的眼球，引起他们的兴趣。
可以通过提出一个引人深思的问题、讲述一个精彩的故事或者给出一个令人震惊的数据来开篇。
中间部分则是对策划内容的详细阐述，包括具体的方案、步骤、执行计划等。
这部分内容要条理分明，可以使用小标题或者分段的方式来使信息更加清晰易读。
结尾部分要对整个策划进行总结和升华，强调其重要性和价值，同时呼吁读者采取行动。
文案的语言表达也不容忽视。
要使用简洁明了的语言，避免冗长复杂的句子和生僻的词汇。
同时，要注重语言的感染力和说服力，让读者能够感受到策划的魅力和可行性。
可以运用一些生动的例子、形象的比喻或者有力的论证来增强文案的说服力。
广告文案策划流程
广告文案策划流程在进行广告文案策划之前，我们需要明确广告的目标、目标受众以及传达的信息。
下面是广告文案策划的一般流程：步骤一：确定广告目标在广告文案策划过程中，首先需要明确广告的目标。
这个目标可能是提高品牌知名度、增加销售量、促进产品认知等。
通过明确广告目标，可以帮助我们制定出合适的广告文案策略。
步骤二：了解目标受众在编写广告文案之前，我们需要了解目标受众的特征和需求。
这包括他们的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等。
通过了解目标受众，我们可以更好地创作出能够引起他们兴趣并产生共鸣的广告文案。
步骤三：研究竞争对手研究竞争对手的广告策略可以帮助我们了解市场环境和对手的优势。
通过比较分析，我们可以找到自己的优势，并制定出与竞争对手不同的广告文案策略。
步骤四：制定核心信息在广告文案中，我们需要确定要传达的核心信息。
这个信息应该简洁明了，并与目标受众的需求相匹配。
核心信息的传达可以通过强调产品的特点、解决目标受众的问题或满足其需求等方式实现。
步骤五：制定文案结构文案结构是广告文案的骨架。
一份好的广告文案需要有引人入胜的开头、清晰的主体和强调的结尾。
在制定文案结构时，我们需要注意文案的逻辑性和连贯性，确保信息的传递不会出现断层。
步骤六：选择合适的语言和风格在选择广告文案的语言和风格时，我们需要考虑内容的表达方式。
对于不同的产品或服务，我们可以选择幽默、正式、亲切或严肃的语言和风格。
选择合适的语言和风格可以更好地与目标受众沟通。
步骤七：撰写广告文案在撰写广告文案时，我们需要注意文案的长度和节奏。
广告文案通常需要简洁明了，并且能够吸引读者的注意力。
同时，我们还需要遵循品牌的声音和形象，确保广告文案与品牌一致。
步骤八：校对和修改在完成广告文案的初稿后，我们需要进行校对和修改。
这包括检查文案的语法、拼写和逻辑错误。
同时，我们还可以邀请其他人进行审查，以获得更多的反馈和改进广告文案的质量。
步骤九：测试和优化在发布广告之前，我们可以进行测试和优化。
行之有效的策划方案编写技巧揭秘
行之有效的策划方案编写技巧揭秘在如今竞争激烈的社会中，如何有效地编写策划方案成为了许多企业和个人的关注焦点。
一个好的策划方案不仅能够有效地展示出工作的目标和计划，还能够提供实施的详细步骤和具体措施。
本文将探讨行之有效的策划方案编写技巧，并给出一些建议。
一、明确目标与背景在编写策划方案之前，首先需要明确目标与背景。
目标是指你希望通过这个方案实现的具体结果，背景是指问题的起因和背景情况。
明确目标与背景能够帮助你更好地制定策略和行动计划。
在编写方案的时候，要清晰地描述目标和背景，并做好适当的分析和调研。
二、分析与定位在分析与定位这一步骤中，需要考虑目标受众、竞争对手和市场环境等因素。
确定目标受众能够帮助你更好地制定传播策略和选择适合的沟通方式；了解竞争对手能够从中学习经验和教训，并制定针对性的行动计划；掌握市场环境能够帮助你更好地把握市场动向，进行有效的市场定位。
三、制定实施计划制定实施计划是策划方案中最重要的部分之一。
实施计划应包括具体的时间安排、责任人分工和资源配置等内容。
合理安排时间可以帮助你在既定时间内完成任务；明确责任人分工可以保证每个人都知道自己的职责和任务；合理配置资源可以确保方案的顺利实施。
四、编写策略和战术策略是指实现目标的总体规划和方向，战术是指具体的行动步骤和措施。
编写策略和战术时，要根据目标和情况进行有针对性的制定。
策略和战术应具体、可行，并能够解决实际问题。
在编写时要注意语言的简洁明了，避免使用模糊的词汇和术语。
五、注意可行性和合理性策划方案必须具备可行性和合理性。
可行性是指方案的实施是否可行，包括时间、资源、技术等方面的可行性；合理性是指方案是否符合实际情况和适应市场需求。
在编写方案时，要充分考虑到资源和现实条件，并与相关部门进行充分的沟通和协调。
六、注重细节和清晰度一个好的策划方案应该注重细节和清晰度。
细节决定成败，清晰度能够避免产生误解。
在编写方案时，要注意各项细节的描述，并进行全面而详细的说明。
新媒体编辑实战教程-文案策划
7.1.4 支付宝：祝你成为中国锦鲤
案例点评
微博等新媒体的语境和传播路径、媒介等赋予了品牌全新的营销思路，通过新媒体打 造品牌逐渐成为品牌营销的主流方式。支付宝与微博正是借鉴了这种思路，联手设计了 “中国锦鲤”的营销活动。主办方通过将微博上常见的转发抽奖活动，加入“锦鲤”“全 球购物”和“海外支付”等符合主流消费活动语境的内容关键词，赋予品牌全新的营销思 路。很多其他品牌都可以借这类营销活动，以礼物赞助等方式出现在宣传页中，还可以通 过评论的方式获得极大的曝光度，并从中获取远超日常水平的点赞和评论数，甚至可以借 活动热度与用户拉近距离并进行深度沟通。
7.2.4 腾讯：为爱充值
案例事件
2016年母亲节前夕，微信公众平台的腾 讯手机充值订阅号发布“为爱充值，每一个 妈妈都是孩子的超级英雄”H5页面，用户 通过微信可以观看微电影《来自星星的妈 妈》，并可以为自闭症孩子的妈妈捐款献爱 心。这是根据真实故事改编的微电影，讲述 了一位母亲化身变形金刚，引导以为自己来 自变形金刚世界的自闭症儿子打开心灵之门 的故事，如图所示。短短一天的时间，该微 信视频点击量超过1 000万，并迅速出现在 各大媒体的推荐列表中，在接下来几天里， 也一直“霸占”着整个微信朋友圈。
新媒体编辑点评 星巴克的这种营销方式被称为互动式微信营销，它指的是通过一对一的推送，品牌可 以与用户开展个性化的互动活动，为用户提供更加直接的互动体验。对于新媒体编辑人员 来说，除了参与活动的策划和运营过程外，还需要完成活动的各种内容创作工作。
7.2.2 新世相：丢书大作战
案例事件
2016年11月16日，整个微信朋友圈 几乎被有关“丢书大作战”的活动霸屏， 其主题文案《我准备了10000本书，丢在 北上广地铁和你路过的地方》的阅读量在 1个小时内就飙升到10万，如图所示。这 次营销推广活动非常成功，其中每一个环 节的参与者都有一定的收获：活动策划者 新世相快速获得了极高的关注度和巨大的 用户数量，参与的演员树立了良好的形象， 普通用户获得了书籍和知识，其他赞助商 也在这场活动中收获了一定的知名度和用 户流量。
做文案策划需要学习什么知识
做文案策划需要学习什么知识1、俗话说的好，常识是文案策划的必修课。
得有常识，这些常识来自天文、地理、文学、历史、美学、市场营销、广告学、消费心理、哲学、经济学、社会学，作为文案策划，你必须什么都得懂一点，通晓得越多，对你而言只会有百益而无一害。
这是一门没有“教科书”的学科，一开始，你要认真一点对待，你要做好打持久战的准备，目光看得远一点，一点一点去累积，有规划地去完成你的学习目标，日积月累，时间会证明，你的努力不会白废，这项工作，回报你的，将是余韵悠长的人生回味。
尽管这项工作不会让你富甲一方，但你所得到的财富，无法用金钱去衡量。
这些必修课，最好的办法是通过看书，再看书获得。
2、做文案策划的人，有些东西你可以不懂，但是你得通晓“正当下”的感觉。
你可以不懂弹吉他，不懂风花雪月，不懂表演，不懂花言巧语，谄媚逢迎，不懂理财，不懂虚度光阴，不懂吟诗作画，不懂耕作，不懂描红，不懂玩物，不懂何为风情，何为暧昧，不懂兴风作浪，不懂江湖规矩你尽可假装自己是那个什么都懂的人，悄悄置身其中，领略那种感觉。
所以说，做这项工作，你也不必惧怕，随性一点，轻松一点，你会发现，不需要什么都懂，依然可以做好这份工作。
3、对于一些基础知识、基本功啥的，以文案为例，诸如什么是标题，什么是副标题，什么是内文，什么是广告语，什么叫策略，什么叫消费者利益点，什么叫细分市场，什么叫品牌调性，什么叫硬广告，什么是软广告，这些还是通过学习得来比较靠谱。
4、在这个信息大爆炸的时代，能在信息海洋中搜索到自己想要的讯息也是一门大学问。
毕竟，在文案策划之前，你得有很多的准备，小说、诗集、时尚杂志、网站收藏每个人的信息库因人而异，只要找到适合自己的信息库，或许就能在短时间内给你带来灵感和火花，为你的工作增色不少。
5、最后一点，文案策划嘛，当然是要创意，要会写了。
你应知道怎么写，创意并不是只可意会，不可言传的，你可以尝试着将它生动地描述出来，走在路上，灵光乍现，你也得写下来，坐在案头，为一个标题，你必须懂得何时下笔。
文案策划入门教程
文案策划入门教程文案策划是一门将创意和文学融合在一起的艺术，广泛应用于广告、宣传、市场营销等领域。
通过巧妙地运用文字和图像，将产品或服务的特点、优势传达给目标受众，激发他们的购买欲望。
本文将为你介绍文案策划的入门知识和技巧。
首先，一个成功的文案策划需要有清晰的目标和定位。
在开始撰写文案之前，你需要了解产品或服务的特点、目标受众以及市场竞争情况。
只有明确了这些要素，才能制定出有针对性的文案策略。
其次，一个好的文案应该具备激发兴趣的能力。
在文案中，你可以使用生动有趣的事例、引人入胜的故事来引起读者的兴趣。
另外，使用一些巧妙的词句和双关语可以给文案增加趣味性，让读者产生共鸣。
另外，一个优秀的文案应该能够突出产品或服务的独特卖点。
你可以通过突出产品的特点、优势和与竞争对手的区别来吸引读者的注意力。
在撰写文案时，要用简洁明了的语言表达产品或服务的优势，让读者一目了然。
此外，一个有效的文案需要能够激发读者的购买欲望。
你可以通过强调产品或服务的价值和效果，让读者感受到购买后所能带来的好处。
此外，你还可以使用一些限时促销和优惠活动来刺激消费者的购买欲望。
最后，一个成功的文案需要具备清晰的结构和流畅的文笔。
在撰写文案时，要注意使用简洁明了的语言，避免使用复杂的单词和长句。
另外，要注意段落的排版和分配，使文案整体结构清晰，逻辑性强。
除了以上几点，还有一些其他的技巧和注意事项可以帮助你提升文案策划的能力。
首先，要多多练习。
只有不断地写作和尝试，才能不断提高自己的文案水平。
其次，要关注市场和行业的动态，了解目标受众的需求和偏好，为文案策划提供有力的支持。
最后，要不断学习和研究优秀的文案作品，从中汲取灵感和经验。
策划方案写作的8个技巧与窍门
策划方案写作的8个技巧与窍门策划方案是指为解决某个问题，实现某个目标而制定的详细计划。
无论是在工作中还是生活中，我们都需要运用策划方案来提高工作效率和解决问题。
本文将介绍策划方案写作的8个技巧与窍门，帮助大家更好地进行策划方案的撰写。
一、明确目标在撰写策划方案之前，我们首先需要明确目标。
明确目标能帮助我们更加清晰地把握任务的重点和方向。
在明确目标的基础上，我们才能更有效地进行后续的策划和实施。
二、详细分析在撰写策划方案时，我们需要进行详细的分析。
这包括对问题或任务的背景、现状、原因以及可能的解决方案进行深入的分析。
通过将问题进行分解和梳理，我们能够更好地制定出适用于特定场景的策划方案。
三、合理规划策划方案的撰写需要合理规划。
我们需要根据任务的紧急程度、资源限制以及策划的时间要求等因素来安排工作的步骤和时间表。
合理规划能够帮助我们避免因时间不足或资源不足而造成的问题。
四、细致设计策划方案的设计需要细致入微。
我们需要考虑到方案实施的各个环节，并针对每个环节进行详细的设计。
细致的设计能够提前预见并解决问题，从而减少方案实施中的风险和困难。
五、灵活应变在策划方案的撰写和实施过程中，我们需要保持灵活应变的态度。
事情往往不会按照我们的预期进行，所以我们需要随时做出调整和改变。
灵活应变能够帮助我们在遇到困难和挑战时迅速做出反应，并找到解决问题的最佳方式。
六、团队合作策划方案的撰写通常需要团队的合作。
团队成员之间的协作和沟通能够提高方案的质量和效率。
在团队合作中，我们可以充分发挥每个人的优势，减少工作的重复和冗余。
七、精心编写策划方案的撰写需要精心编写。
我们需要清晰地表述每个环节的步骤和方法，并用简练而恰当的语言进行说明。
精心编写的策划方案能够让读者更容易理解和接受。
八、充分论证在策划方案的撰写中，我们需要充分论证方案的可行性和有效性。
通过提供详细的数据和案例，我们能够让读者对方案的可行性有更深入的了解，并增加方案被采纳的可能性。
【必备】文案策划范文五篇
【必备】文案策划范文五篇文案策划篇11、撰写广告文案，做好活动的新闻宣传，策划商城推广的相关活动专题。
2、撰写商城或线下实体店活动对外和内部宣传资料广告软文。
3、协助商城推广人员撰写文章。
4、网站杂志报纸文章的新闻性软文、广告语设计等。
5、定期更新行业新闻资讯，撰写行业快讯。
6、对网站整体有独特的认识，思考策划网站页面布局。
文案策划篇21、负责xx网站的全程策划，包括页面的策划、活动、专题的策划；2、独立完成xx网站关键词着落页软文及网站信息的各类文案的创作撰写；3、能独立完成品牌、疾病知识、疗法技术等各类网络页面专题的策划撰写、编排，并指导设计；4、熟悉妇科病种知识，积极收集整理分析相关项目及市场信息；5、做好现有项目的网络维护工作，给竞价、编辑推广、优化、咨询等岗位提供策划思路和策划宣传推广建议；6、辅助项目负责人进行项目宣传策划的落地和沟通协调，并定期组织培训。
文案策划篇3一、活动主题以“中国梦”为主题，举办校园书画展。
二、参加对象1、全系全体师生。
2、为了把本次书画展办的更好，联谊墨梅斋书画协会共同举办本次展览。
三、活动目的为了弘扬中华民族传统文化与美德。
为了丰富广大同学们大学课余生活，加强校园文化氛围，促进校园文化的和谐。
增加师生之间对艺术作品的交流与探讨，培养同学们的兴趣爱好！特举办了这次“梦想杯”书画大赛，丰富课余生活，加强校园文化交流，促进校园和谐。
四、活动准备1、征集作品安排、（１）征集时间、20xx年5月15日----20xx年5月20号；（２）征集作品内容、健康向上，紧紧围绕“中国梦”主题。
2、前期宣传工作、（1）海报宣传、由我社团宣传部门根据时间，地点等内容分别制作并张贴在食堂等醒目处，并把通知张贴于各道口。
（2）横幅宣传、将横幅挂于人员密集，经常有较多师生出入的地方。
五、评选作品、（１）从征集来的作品中选出若干幅优秀作品参展。
（２）为了达到公平，公正的目的，考虑到从我社团的名誉出发，()我们将请有关专业老师为我们进行评选，最后评定。
如何自学文案策划书3篇
如何自学文案策划书3篇篇一如何自学文案策划书一、引言二、目标本策划书的目标是为那些希望自学文案策划书的人提供一份全面的指南，帮助他们了解文案策划书的基本概念、结构和技巧，并提供一些实用的学习资源和建议。
三、自学方法1. 学习基础知识：了解文案策划书的定义、作用和目标受众是非常重要的。
可以通过阅读相关书籍、文章或参加线上课程来学习这些基础知识。
2. 分析优秀文案：分析一些成功的文案案例，学习它们的结构、语言和创意。
可以从广告、营销活动或社交媒体中找到一些优秀的文案，并仔细研究它们是如何吸引读者的注意力和传达信息的。
4. 寻求反馈：请他人阅读你的文案并提供反馈。
他们的意见可以帮助你发现自己的不足之处，并提供改进的建议。
5. 持续学习：文案策划是一个不断发展的领域，需要持续学习和更新知识。
关注行业动态，参加相关的研讨会或培训课程，与其他文案策划者交流，以保持对最新趋势和技巧的了解。
四、学习资源1. 书籍：《文案创作完全手册》、《爆款文案》、《一个广告人的自白》等。
2. 在线课程：Coursera、Udemy、Skillshare 等平台上提供的文案策划课程。
3. 社交媒体：关注一些优秀的文案策划者或广告公司的官方账号，学习他们的创意和策略。
4. 行业论坛和社区：参与文案策划相关的论坛和社区，与其他从业者交流经验和想法。
自学文案策划书需要时间和努力，但通过不断学习和实践，你可以逐渐提高自己的能力。
记住要保持热情和耐心，不断追求卓越，相信你会在文案策划领域取得进步。
篇二如何自学文案策划书一、引言二、学习目标在完成本课程后，你将能够：1. 理解文案策划书的基本概念和结构3. 学会分析和评估文案的效果4. 提高自己的创意和创新能力三、学习内容1. 文案策划书的基本概念和结构了解文案策划书的定义、作用和目的掌握文案策划书的基本结构和内容要素学习如何制定文案目标和策略学习如何吸引读者的注意力掌握如何用简洁明了的语言表达你的观点学会运用修辞手法和情感共鸣来打动读者了解如何优化文案的排版和设计3. 分析和评估文案的效果学习如何评估文案的效果掌握分析数据和指标的方法学会根据反馈和结果进行调整和改进4. 提高创意和创新能力培养自己的创意和创新思维学习如何寻找灵感和创意来源掌握如何将创意转化为有效的文案学会制定写作计划和时间表四、学习方法1. 阅读相关书籍和文章阅读经典的文案策划书籍和行业文章学习优秀文案的写作技巧和策略2. 分析优秀的文案案例分析知名品牌和广告的文案学习如何将理论应用到实际案例中3. 实践和练习参加写作挑战和比赛，提高自己的写作能力4. 寻求反馈和建议请他人阅读和评估你的文案接受批评和建议，并进行改进5. 持续学习和提升关注行业动态和最新趋势不断学习和更新自己的知识和技能五、学习资源1. 书籍《文案创作完全手册》《一个广告人的自白》《爆款文案》2. 文章和博客梅花网顶尖文案文案狗3. 课程和培训在线课程平台专业的文案培训课程1. 定期评估自己的学习进度和成果3. 根据评估结果进行调整和改进4. 持续学习和提升自己的能力七、自学文案策划书需要时间和努力，但通过不断学习和实践，你一定能够提高自己的能力。
文案策划工作流程
文案策划工作流程文案策划是指根据品牌或产品的定位，通过文字表达来传达信息、塑造形象、引发共鸣的一种工作。
在广告、营销、宣传等领域中，文案策划起着至关重要的作用。
下面将介绍文案策划的工作流程，帮助您更好地了解这一工作的具体内容和步骤。
1. 了解客户需求。
文案策划的第一步是了解客户的需求。
这包括客户的品牌定位、产品特点、目标受众、传播目的等方面的信息。
只有深入了解客户需求，才能为客户量身定制合适的文案策划方案。
2. 调研分析。
在了解客户需求的基础上，接下来需要进行市场调研和竞品分析。
通过对行业趋势、竞争对手、目标受众的调查和分析，可以更好地把握市场动态，为文案策划提供有力的支持。
3. 制定策略。
在调研分析的基础上，制定文案策划的具体策略。
这包括确定文案的主题、角度、重点表达的内容等。
在制定策略时，需要充分考虑客户需求和市场情况，确保文案策划能够有效地传达信息、引发共鸣。
4. 写作创作。
根据制定的策略，进行文案的写作和创作。
文案的写作需要符合客户的品牌形象和定位，同时要能够吸引目标受众的注意。
在写作过程中，需要注意语言的表达、逻辑的严谨，确保文案的质量和效果。
5. 审核修改。
完成文案的写作后，需要进行审核和修改。
这包括对文案的语言、逻辑、表达方式等方面进行审核，确保文案的准确性和合理性。
在修改过程中，需要充分听取客户意见，确保文案能够符合客户的需求。
6. 上线发布。
经过审核修改后的文案可以进行上线发布。
在发布前，需要对文案进行最后的确认和测试，确保文案能够达到预期的效果。
同时，需要根据发布渠道的不同，对文案进行相应的调整和优化。
7. 监测评估。
文案发布后，需要进行监测和评估。
这包括对文案的传播效果、受众反馈等方面进行监测和评估，及时发现问题并进行调整。
通过监测评估，可以不断优化文案策划的效果，提升传播效果和品牌形象。
以上就是文案策划的工作流程。
通过深入了解客户需求、调研分析、制定策略、写作创作、审核修改、上线发布、监测评估等一系列步骤，可以有效地进行文案策划工作，为客户提供优质的文案策划方案。
文案策划入门教程[优质PPT]
![文案策划入门教程[优质PPT]](https://img.taocdn.com/s3/m/d3ec1ba7cc22bcd126ff0c2b.png)
文案的表达方式
• 精确词语的运用 • 褒义词语的运用 • 押韵要自然 • 词义的活用 • 词语的移用
畅想网络
Imagination Network
感谢观看！
文章内容来源商的商品文案
• 电商的商品文案，是将文案存放于网络页面，以文字， 或声音的形态呈现于人们电脑屏幕上的一个商品诉求。与 传统上的电视广告文案，报刊杂志商品文案，区别不是特 别大，唯一区别在于受众上面，电商更多考虑是习惯网络 购物，或者网络浏览人群这块。而在网上购物能打动买家 购物欲的除了图片便是文案，一个好文案对于网店的经营 是至关重要的，具有说服力和引诱力的文案将极大的提高 店铺的转化率。但是也不能简单的把文案理解为仅仅服务 于产品促销，其实我认为应该更为重要的是传递着一种品 牌精神和文化，在充分深入细致理解了本身公司产品的一 个企业文化内涵后，将充分调动受众购物欲同时展现自身 一个品牌文化，企业文化内涵的文案才是一个合格的文案。
• 4、理解你的目标消费者。消费者有着固有 的消费行为和模式，向一个根本不需要你 的产品的人推销产品，是没什么作用的。 理解你的目标消费者，熟悉他们的消费主 张和行为，才能说出消费者心中想说的那 一句话。能够说出消费者心中的话语，作 用是巨大的，因为他会认为你知道他想要 的，你是为他着想的，心里必然产生共鸣， 这样消费者还有什么理由不购买你的产品 呢?
电商文案的组成要素
• A、产品描述 • B、图案图形 • C、网页设计
• 如今只有文字的产品文案已经无法打动消 费者了，即使你的文字写得再动人，消费 者需要的是图文结合，甚至可以说文字是 越少越好。如果能把一个产品文案通过图 文结合的方式甚至再加入一点网页元素让 其具备更强的视觉冲击力，那么这样的产 品文案则能引导客户更好地理解和接受产 品。一个好的产品文案，可以提高转化率， 减少客户咨询的时间成本，优化用户体验， 增加品牌美誉度……
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文案策划详细教程在广告学中，严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工，只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。
另外，我国中小企业的市场部或企业部，分工也不可能那么细，为节约成本，企业特别需要一个对外可策划营销活动，对内能撰写广告文案的复合型人才，于是文案策划就应势产生了。
下面是提供给新人的一些教程，看了会受益匪浅。
一、策划与创意1. 策划与创意源于文化的底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀。
2. 策划总要求有新的创意，并直接针对市场和销售。
3. 策划和创意要求从业人员是专家，而非仙家;是解决问题而非点石成金。
4. 策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业，是一项长期持久的事业。
二、策划文稿的撰写1. 最忌空洞无物、闭门造车。
二忌辞藻堆砌、华而不实。
三忌文笔不畅、别字先生。
2. 文章是思维的外在体现，低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失。
3. 策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物，要求从业者能在最短时间对项目做出尽可能深入的了解。
4. 策划离不开深入细微的调查研究。
策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进行”速成学习”，尽快由一无所知变成行家里手。
5. 调查研究的方法很多。
最有效的是拜访业内前辈行家，此外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等。
6. 策划人应时刻关注时事动态、新闻政策，这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可。
总的来说做文案策划需要做到以下五点：聆听作为文案，你不应该只会苦思冥想，你要学会聆听，在泼妇骂街中听出风土人情，在出租车司机的怒吼中听出股市行情，在街头巷尾家长里短中听出货币涨跌。
只要用心去听，这时候，耳朵比笔杆子更犀利。
做加法在开始写或想创意之前，你不要给自己设限，可以添油加醋，可以画蛇添足，总之，想到什么都能写下来，不要提前关闭了自己的思路，将自己处于完全开放的兴奋状态，让你的想法在连锁反应中，不断触发新的内容。
做减法在交稿前，你需要做减法，你要学会修枝去叶，学会忍痛割爱，把所有的东西堆在一起并不一定好看，你要学一点美学常识，懂得搭配，在最后，减到极致，也是完美。
沉淀你可以很容易通过各种途径得到信息，每天都会有新的信息融入进来，所以，这时候的文案，不缺信息，缺的是一个筛子，文案要学会用心灵去与这个时代共震，将无用的信息排除，涤荡出精华，留存于世。
换个角度看问题每天太阳从东方升起，每秒时间以单行线向前行走，每棵树都以参天为目的向上生长，每只候鸟都要飞向南方，这是不是意味着生命就是早被注定，就在重复中日复一日?当然不是，你要时常用另一个声音警醒自己，你是一个创意人，你有独特的看问题的方式，你可以站立着看，也可以倒立上着看;可以在火车上看，也可以透过三棱镜看;可以往前看，也可以在水下看;可以躲在暗处看，也可以跳跃着看。
随着你看的方式不同，得出的答案自然大相径庭。
用忘记，清空被浮尘塞满的胸腔;用忘记，换得满满的情感.你就是自己最好的老师.有时候，不是你想得不够，只是你想得太多.复杂的思绪，容易将你带到一条没有出路的死胡同里.这时候，如果你换上一套行装，刹时就能变身为灵感的使者.顿时步伐轻盈，掌控了节奏，也有了明确的方向.下次记得，在思维混乱时，或是不知道文案该如何下手时，忘掉你的职业，清空你的大脑，来一次时空穿梭的游戏，让另一种身份替代你，带你到不经意的地方，那里将有惊喜与你不期而遇.三、文案要使用规范的格式录入，并养成良好的、训练有素的办公习惯给客户的策划稿件一般应套用公司规定形式的页眉、页角、页码，并使用规范的Word、Excel文档格式排版、编号。
若打印协议书一类的正规文件，一般应遵循”标题用黑体，正文用宋体”。
电脑录入时要编写恰当、易分辨的文件名保存，而不要随意敲出一个名字。
发送E-mail时同样要编写一个恰当、易分辨的邮件主题名称，以便于客户阅读。
禁止发送无主题或随意敲击主题的E-mail。
完成的文稿要及时删除或保存在个人文件夹中，并定期清理电脑资源。
从现有的文案分类由很多种，按照4A标准，一般有四类：助理文案(ACW)，文案(CW)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。
有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。
另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。
大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案，创意文案，企划文案等，他们的风格迥异(后续)，笔者根据国内文案现状，通过切身研究以及走访，另辟稀径总结出文案的分类方法：一，低级文案一种是初出茅庐的实行生，毕业生，小牛犊，小羊羔，正处在猛补时期，俗称：菜鸟;另一种是文字垃圾的缔造者，喊空号，唱跑调，傻的冒泡还不知所以!二，初级文案初识文案要领，但未开天眼，只知道对错，不知道好坏，有时候也虎脑脑的写一些超长文案，好似裹脚布，需要眼明手快刀斩去，靠自己，靠运气，靠引领。
这也是任何等级的文案，所要经过的必由之路! 三，文学青年相当深厚的文学造诣，绝对能是一个好的采编人员，或者特约专栏撰稿。
诗情画意，小资迷离，别样气息，但在影视文案创作方面垂足顿胸，在标题的把握方面拿捏不准，也是一大憾事。
四，另类，意识流的高级文案把产品比做“形”，把消费者比做“神”，那么此类文案也就是形散而神不散的高手，以台湾意识形态广告为范例，后现代复制与钟摆，文案本身也缠绕其中，欲罢不能，有时好走极端，但这也算用是用文字干扰或冲击视觉pointe一种不错的方法。
五，图形思考力的资深文案如果你看到一则广告，没有图片，只有文字，但却能让你浮想联翩，大多属这样类型的。
将来，任何纯粹意义上的广告撰稿人肯定不存在，反推不会添字丁的ART也一边玩去。
如果一段文案能给人大众或者给ART以思考，引领，共鸣的空间与魔力，我想这已经是一流的SCW。
文案表现经常耐人寻味，点子升级，概念不断。
顺便说一句，这也是影视CF文案高手所应必备的本领技识。
六，策略把握，双性思维的超级文案绝对是行家里手，而且多种职场经验，主动找茬，游刃于理性与感性之中，善于整合元素，画龙点睛，高屋建瓴，同时这也跟市场营销，品牌资产有挂靠，但能达到此种开阔的境界，真的算凤毛麟角!占卜一下，将来这样的文案走向就是商人或者老板!七，理性至极，“出卖”思想与灵魂的文案大师手中无剑，心中有剑，思想升华，反璞归真，经常用平凡的语言表达不平凡的事情，就象“just doit”那样随意，法无定法,亦总能打破游戏规则。
这是广告创意人员的最高境界!不知道大家是否记得张艺谋导演的《英雄》，“手中无剑，心中也无剑，那是不杀，那就是和平”，是呀，如果作广告的思考角度不是作广告，而是传播人文与和平，这是什么境界，我想这也真就是“总统第二”了。
那就让我们广告人永远地追求吧。
高山仰止，虽不能至，而心向往之。
大陆近八万的文案之中，能不能出现这样的大家风范的“金牌文案”，估计2010之前，可以出现这样一个或者一批“金牌文案”。
一、创意策略八段锦1、本次广告希望达到的目的和效果?2、目标对象是哪些人?他们的人文特征及心理特征是什么?3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法?会采取什么样的行动?4、产品的定位和独特点以及发展历史等?5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么?6、广告要给消费者什么样的承诺?承诺是广告的灵魂点!7、广告要表现什么样的格调?8、预算限制、媒体发布的特点及频度?二、发现创意的五个基本原则1、务实原则：了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。
一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。
不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。
2、骨气原则：每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。
无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有“别人也会想到的想法，我不用!”的骨气。
目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性。
3、效率原则：由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。
所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。
宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲。
你会发现，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。
4、余地原则：创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。
但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。
所以我们设立“创意审核会议”，针对提案事先审定创意概念和创意草稿。
所以一般情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。
5、负责原则：想法和执行之间还有很长的一条路要走，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。
记住：想到的创意，要卖的出去也要做的出来。
三、想创意时候的几个禁区：1、忌分工：文案写好标题给设计要求配画面，或者设计想好画面给文案要求配标题，都是绝对的错误。
工作伙伴之间要相互讨论，彼此分享对方的想法，使两条或者更多条的思路能够交叉衔接，才是创意人之间最有效的互动模式。
2、忌自恋：很多做创意的人都有脆弱的神经，当想法遭受挑战、蒙受批评的时候，这根神经有时候就会发作，然后出现自我防卫的语言行为。
其实每个创意人都有急于辩解以及回避批评的倾向，这是人的天性，并不是创意人的个性。
但是身为广告人，一定要有把自己呕心沥血的作品摊出来让众人检视的勇气，在感性的思考过后，学习理性地看自己的作品，也接受别人理性地查核。
自恋的水仙的下场难以逃脱溺死在虚拟的幻景的命运。
3、忌客气：直接否定别人的想法非但失礼而且伤人，用比较间接委婉的措辞，再加上充足的理由，甚至积极的建议，会使创意得到提升。
但不能以为客气就不忍批评，如果这样，可能我们最终会受到客户更为激烈的批评甚至丧失机会。
4、忌认命：永远不要满足于六十分的创意!如果你真的无法突破自己的创意障碍，安心你现在的待遇和位置，不想再有更大的发展，否则你何必看轻自己?也许是你的潜力尚未激发，也许是尚未开发。
多看些国内外的优秀作品，多做些模拟练习，比别人多熬上2夜，即使做不出100分的创意，起码也可以拼出70、80分的创意。