3宝骏汽车品牌推广策略概论

成就服务主管
深圳市宝骏汽车销售服务有限公司品牌推广战略纲要
深圳市德赛广告有限公司
因为宝马
是汽车高手
辉煌的汽车杰作
所以宝俊
是汽车服务
追求完美的服务大师
目录一、正确的思想决定正确的方向
●汽车大师的杰作-什么是宝马
●服务主管的自白-宝骏是什么
●深圳汽车服务市场扫描-我们在哪
二、正确的方向决定正确的策略
●品牌定位-我们去哪里
●品牌目标-我们去哪
三、正确的策略决定正确的行动
●宝骏汽车品牌传播
●宝骏汽车品牌营销
四、正确的行动决定正确的目标
●使每个广告成为品牌资产-选择合适的合作伙伴
●让每一次广告促销成为针对性-实施严格的广告流程
1.正确的思想决定正确的方向
汽车大师的杰作-什么是宝马
宝马核心资产；
功率可控；
像野马一样控制激情和优越感；
完美的融洽关系；
充满内在力量和激情的汽车；
宝马是一种超级驾驶机器，充满男子气概，没有丝毫的繁琐和刚性。

宝马给驾驶员以控制和动力感。

宝马的内涵是秩序与和谐。

这是一辆精准的汽车。

在明亮的车身下，有无限的动力，只需轻轻一按即可触发。

拥有宝马能够肯定车主的成功地位，因为并不是每个人都能享受到这种荣耀。

这从未公开宣布过，但是宝马车主都知道。

宝马是驾驶的乐趣，是汽车工程设计的杰作。

服务主管的自白-宝骏是什么
深圳市宝骏汽车销售服务有限公司，经销代理进口和国产宝马全系车型，并为消费者提供优质的售前，售中和售后服务。

为了进一步扩大公司的业务规模，位于深圳罗湖区罗沙路5072号的宝骏4S店也将很快投入使用。

宝骏4S店占地面积10,000平方米，集展示，维护，零件仓库和办公室为一体。

该工厂的维修车间配备了宝马先进的测试设备以及其他进口的维修，加工和喷漆设备。

所有维修技术人员，销售人员和管理人员均已接受宝马的培训和批准。

宝马的创新技术和商业模式，结合宝骏的专业和优质服务，将为客户带来更完美的宝马体验。

宝骏因宝马而出生。

宝马是汽车工程设计的杰作。

可以拥有宝马的车主必须拥有成功的事业，高尚的品位，完美的体验和光辉的生活。

宝马车主从不炫耀自己，但宝马车主绝对不能容忍自己的意志。

宝马车主不仅需要钻石，还需要独特的艺术品！
这是用钻石制作的艺术珍品，必须由大师制成！
因此，宝骏必须是高手，汽车服务的高手！
你准备好了吗？
深圳汽车服务市场扫描-我们在哪
如今，处于资本原始阶段的中国汽车营销一方面混合了不同的汽车经销商，这给刚起步的汽车市场带来了信誉危机。

另一方面，汽车制造商的激进势头使许多汽车经销商蒙受损失。

五，不发达的汽车市场与豪华汽车商店之间的对比说明了中国汽车营销的异常发展。

中国汽车营销团队建设也很着急。

豪华的展厅不能掩盖缺乏专业销售人员的情况。

在复杂的市场环境下，许多汽车经销商需要专业的销售人员来确保良好的销售和服务，并护送经销商自己的服务品牌。

汽车制造商花了很多钱邀请国际4A公司制作精美的广告。

许多汽车经销商在不冒犯制造商的情况下进行了更改，因为制造商’广告根本不符合当地实际情况。

这也暴露了“自上而下”的营销观念，阻碍了制造商和消费者进行更深层次的交流。

随着市场竞争的进一步加深，那种“您可以通过广告销售汽车“浅层营销它越来越无法适应市场需求。

许多汽车经销商不仅必须面对来自其他品牌的竞争，还必须防止相同品牌的蚕食。

降价促销和礼品促销不能给汽车经销商带来更多实际的好处。

由制造商强制’销售任务，深圳大多数汽车经销商不得不忍受“杀千敌，伤自己八百”的痛苦。

在新的一年里，市场竞争将更加激烈，市场环境将变得更加恶劣，巨大的生存危机已使许多汽车经销商自言自语。

-出路在哪里？“前途”在哪里？
深度营销可能是应对挑战的唯一法宝。

深度营销就是要跳出产品的概念，进入消费者的心。

不要只专注于销售汽车，而要把消费者的需求和感受放在第一位。

在汽车生活方式上大惊小怪。

美国汽车销售专家说得很好：我们不’卖汽车，我们卖生活方式”。

深入营销这不仅是对消费者的营销，更重要的是，对我们自己的员工的营销。

让每一位员工不仅为生存而感到，而且为荣誉和尊严而感到。

在2003年的深圳汽车市场上，鹏峰本田’■“家庭文化营销”，“沉业汽车”，“阳光营销”，“大兴汽车”的服务成就非凡”，“深度营销”交响曲预告片，预示着“深度营销”的转变已经到来。

深度营销形成的独特模式不仅可以带动经销商达成销售目标，而且可以为经销商建立长期品牌资产，并为获得新品牌的经销权起到重要作用。

同时，深度营销也为经销商提供了持续的支持，以增强他们的市场竞争力。

从品牌声誉到品牌忠诚度是一个深刻的变化。

深入的营销改革的实质是如何打动消费者的心，使每个消费者和每个消费者的体验都可以成为一种品牌享受，并将媒体传播的外观加深为口碑传播。

通过深度营销获得的资源绝对是最强大的资源，可以使汽车经销商在制造商面前发出声音，并让汽车经销商体验品牌的魅力和成就。

作为宝马在深圳的分销商，宝骏汽车是一家崭新的企业，一个崭新的形象，一个全新的理念以及一项全新的服
务。

白色的画卷慢慢展开，宝骏汽车-左宝马，右宝骏，您将在深圳汽车服务市场创造什么样的形象？
我们将拭目以待！
2.正确的方向决定正确的策略
品牌定位-我们去哪里
综上所述，结合宝骏汽车的公司名称和宝骏汽车的服务内容，我们引入“主服务”概念，以提升深圳宝骏汽
车的企业形象。

宝骏汽车在追求企业职能的同时，也运用产品销售的概念来达到互补的效果。

概念的结合已成为我们品牌传播定位的关键。

宝骏作为汽车服务的品牌名称，我们认为它的形象和联想很好（与它所代表的宝马汽车含义相同），但是缺乏品牌激活的概念，宝骏以汽车销售。

”主人服务”概念的引入将为品牌注入新的活力。

汽车作为一种耐用的消费产品，是实现人们移动生活的主要交通工具。

人们对汽车生活的梦想对汽车销售服务提出了更高的要求。

作为消费者，他们不了解汽车维修。

只有像宝骏这样的汽车服务大师，拥有深厚的专业知识和深入的服务理念，才能为汽车消费者带来令人满意的汽车生活体验。

一流的服务也对宝骏人提出了更高的要求，这将为宝骏汽车在深圳汽车服务市场的突然崛起打下坚实的基础。

主题口号是：宝骏汽车，一流服务
了解定位：宝骏汽车销售宝马汽车。

他们带给消费者的是享受汽车生活，就像顶级艺术品一样。

汽车生活质量取决于一系列细致的服务，例如维修，保养，程序，保险等，而宝骏汽车的选择是汽车服务大师的选择。

汽车服务主管将根据BMW汽车带给消费者的不同汽车寿命进行艺术造型和保养。

宝骏汽车向消费者提供的各种服务将成为艺术品的一部分，与许多艺术品大师的形象相符。

过去，宝骏汽车的品牌推广将是不利的。

品牌目标-我们去哪
运用“主人服务”作为宝骏汽车的形象传播点，它摆脱了宝骏汽车销售产品的局限，赋予了冷钢车极高的人性化理念。

这将唤起潜在消费者的商誉，从而引发他们的购买欲望。

选择宝骏汽车意味着选择享受服务大师带来的独特而增值的人文服务。

宝骏汽车向消费者提供的各种服务将
是一件艺术品。

符合许多艺术大师的形象，宝骏汽车品牌的推广不会有不利影响。

品牌照片：基于以上定位和理解，我们对宝骏汽车品牌的描述是：他是高科技，深厚的艺术造;；注重细节，严格要求，追求完美，追求卓越；细心周到，充满人情味，服务师傅具有优良的综合素质。

品牌激活：运用“主服务”作为传播宝骏汽车品牌形象的要点，在深圳汽车行业创造了宝骏汽车独特而独特的品牌形象，迅速将其与其他汽车经销商区分开来，为抽象服务赋予了特色。

非常人性化的
概念。

宝骏汽车的品牌理念，传播，形象整合，企业品牌文化，广告与营销，服务标准创新，企业发展与成长均以“成就服务大师”品牌定位为中心。

消费者选择宝骏汽车是为了获得高质量和满意的宝马服务。

“成就服务大师”首先提出的是，宝骏汽车为客户提供高质量，令人满意，人性化和精心创新的杰作。

人性化的服务使客户更加满意，并使员工的服务在最小的强度下获
得最佳的结果。

3.正确的策略决定正确的行动。