个人云存储竞品分析报告

个人云存储竞品分析报告
江湖人亲切的称我为：小鹅，目前从事文案策划工作，因对产品方面感兴趣，正走在转型PM的路上 。为了能更好的熟悉和接触PM应该做的事情，经常会自我练习。本次斗胆发表自己业余做的云存储 竞品分析报告，希望大神们可以指点不足，也方便我完善自己的产品转型路。
编辑历史
背景
市场背景 云存储于2011年诞生，在Dro pbo x的引导下，传统网盘转型为云同步网盘。自此，网盘的含义也因 此发生了巨大的变化，2011年底华为和迅雷都重新改造了自己的网盘产品。到2012年时，网盘进入 了互联网巨头的时代同年360也宣布其云盘正式上线，腾讯也紧接着收购了‘微云’域名正式发布其独有 网盘。
其次，从产品的迭代上，我们可及发展的方60云盘和腾讯微云在iPad端口的更新迭代上分别搁置或者暂停了 进度。360云盘的进度停滞于2013年4月，而微云则停滞在2014年8月。这也可能是影响其在iO S版 本上流失大部分下载量的原因之一。
80.3%的中国网民会选择使用U盘来存储文件； 57.88%的中国网民会选择智能终端存储文件； 4 4 .3%的网民会选择邮箱存储文件； 33.6%的网民会选择使用云存储产品存储文件。
根据这组数据可以分析得出，网民在存储文件的终端设备选择上还是更倾向于U盘，并且也是当前 网民最经常，最普遍使用的存储方式。其原因在于U盘存储资料具备有便携性及对网络环境要求低 等优势。 云存储产品的出发点在于帮助用户解决存储文件时面临的空间不足问题。但大部分网民对于其存储 资料的功能仍旧比较陌生，也尚未养成习惯。一些用户认为每次频繁的上传下载资料会引起他们的 不便，且云存储也受到网络环境的限制。从而导致大部分用户还是更倾向于选择传统的，更具便携 性的移动存储设备——U盘。 在使用云存储产品的网民中，其在使用云存储产品之前对自身需求较为明确。直接登录产品官网了 解云存储产品，是网民了解云存储产品的主要渠道。总而言之，网民了解云存储的渠道可以归为已 下几种方式：
当前，个人云存储的产品具备跨平台存储和同步、文件分享等功能，可以较好的满足用户同步文件 与共享文件的使用需求。鉴于各大公司的成功宣传推广下，随着用户的使用习惯的养成，在2015年 中国个人云存储用户规模预计将达规模 根据iiMedia Research的数据报告显示：
65.2%的网民通过产品官网的介绍了解云存储产品； 4 3.99%的网民会通过亲朋好友的介绍了解云存储产品； 22.7%的网民则是通过品牌衍生的方式知晓云存储产品。
竞争格局 虽然云存储还尚未被用户所习惯，但依旧有网民对云存储的产品有盘。
三款产品功能对比
三款产品Web端功能对比
总结：
从Web版角度来分享三款产品的功能异同上可以看出，云盘类产品都具备基础的功能。分别是文件 管理，在线上传文件或文件夹，加密分享，订阅用户资源，文件下载，收藏资源，回收站以及在线 浏览的功能。这些基础功能的组成了一个最具基础的云盘类产品应有的功能。但由于不同厂商所定 位的产品方向不同，便会有各自的功能来区分彼此的产品：
目前现状 依托于云计算的迅猛发展，云存储行业如雨后春笋般迅猛成长。加之政府的鼎力扶持，使得整体行 业的发展势头让无数公司抓住商机。随着国外两家云存储公司的上市成功，为国内的云存储厂商带 来了巨大的鼓舞和先导。根据全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构——iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2014 年中国个人云存储行业及用户行为研究报告》中的数据显示 ：2014 年中国个人云存储用户规模预计将达到3.8亿人。
整体情况对比 三款软件整体概况对比
总结： 首先，从PC端行业产品的认知度。从下载量上的多少上可以发现，除了市场推广度和认知 度会影响产品的下载量以外，产品名字的命名也成为关键影响因素之一。
当然，根据之前所获得的数据调查显示，还有一些利用品牌衍生的传播效应和产品优势来增加网民 的认知度的云存储产品，如天翼云，微云，华为网盘等。 而影响用户来选择云存储产品的核心因素可分为以下几个维度：
初始存储空间的大小：65.2%； 存储文件的安全性：59.1%； 存储空间可扩容方式：56.1%。
由此可以鲜明的看出，空间需求是用户选择一款云存储产品的根本需求和基本标准。因此初始空间 的大小是决定成功吸引用户的关键所在，同时后期存储空间可扩容方式也备受用户的高度关注。 此外，由于用户对于个人隐私的保密度意识相当的高，因而存储文件的安全性也被网民视为考虑因 素之一，来辅助他们挑选优秀的云存储产品。 前景 根据数据报告显示，虽然当前61.9%的网民使用过云存储产品，仍有近4 成（38.1%）的网民没有接 触及使用过个人云存储产品。而在这群未接触云存储的用户中，有37.0%的网民会因为云存储产品安 全性问题不会使用该产品。有31.5%的网民则觉得当前并不需要使用云存储产品。此外，缺乏便利 性也是成为网民不会考虑使用的原因，其比例占约24 .1%。然而，云存储产品的用户规模仍有成长 的空间，只需厂商在对云存储安全性上适当的进行推广宣传，便有助于提升用户发覆盖率，潜移默 化的让用户对个人云存储产品形成习惯。
一个便于记忆的产品名字，以及和厂商之间的直接相关，命名上也简单易懂，用户可以轻易联想到产品的 厂商，加之厂商原本建立的口碑也有利于用户的接纳和认识。相比之下，腾讯微云在这方面便显得 略有欠缺。如果将腾讯和微云拆分开来，单从微云着手，更多的用户会认为其是一款未知名厂商提 供的云服务。然而，在当今互联网发展迅速的时代里，用户更关心的是自己存放数据的安全问题。 用户更倾向于信赖捆绑，让用户无需吸收或者消化就能在内心建立起产品的品牌意识。
安全性
文件保险箱
在安全性问题上，360云盘还融入了文件保险箱的功能，更大程度上做到了资讯资源的安全性问题 。这是同类产品中都没有考虑到或者涉及的领域，这也是由于360本身就是做安全保密性高的产品 出身的，因而在这方面融入其品牌产品的概念也是理所应当。
户对于360云盘过去一年服务的满意程度。2014年底，360云盘推出实名认证，引导用户依法上网。 并对传播有害信息的行为认定和处理进行了细化的规定，有效的防止了有害视频的传播。 微云 微云于2012年7月12日正式推出，集微云网盘、微云相册、微云传输、微云剪贴板等功能为一身， 是腾讯旗下最重要的智能云服务产品之一。微云自推出以来，致力为用户提供统一、便捷的云存储 服务，仅用10个月便实现用户数破亿。2013年8月29日，腾讯微云正式宣布推出10T 免费云空间的 重磅服务，此举使得个人云存储从“G时代”进入“T 时代”，一步到位的打造个人云存储服务的标准。 2014年初，腾讯云平台公布了微云用户数已成突破3亿大关，成为最多用户选择的个人云存储产品 。同期召开的微云2.0产品“私享会”明确指出微云2.0对产品功能进行了全方位更新，由单一的存储服 务向全能型的聚合服务产品进化。在延续云存储产品核心能价值的基础上，朝着全能化的方向发展 。微云的此次变身让云存储产品的功能实现了飞跃性的发展，云存储市场的核心竞争力也从空间容 量的粗犷式竞争逐步向比拼功能丰富度、资源聚合规模、用户需求满足度的全新阶段。
竞品分析
产品定位
比。总 体来说个人云存储产品的出现是为了实现跨平台存储和同步、文件分享等功能，较好的满足了用户 同步文件和共享文件的使用需求，工作各类需求，为用户营造一种云生活的环境
尽管无法得知360云盘和微云究竟为何原因放弃了这个设备端口的持续迭代，但随着智能设备的普 及和便携性观念深入用户的心理，iPad设备的便携性问题很可能成为360云盘或者腾讯微云选择搁 置迭代的因素之一。当然这也很可能和360云盘和微云所设定的产品定位有关，根据产品定位中对 三款产品的定位了解，需发一。
360云盘
为广大普通网民提供了存储容量大、免费、安全、便携、稳定的跨平台文件存储、备份、传递和共 享服务
微云
整合腾讯旗下其他云存储产品，力争为用户提供统一、得2T 的空间，已覆盖 主流PC和手机操作系统，包含Web版、W indo ws版、Mac版、A ndro id版、ipho ne版和W indo ws Phone版，用户将可以轻松将自己的文件上传到网盘上，并可跨终端武器”，包括个人云存储PCS、多屏 幕Screen X技术、云应用生成服务Site 永久越PC端。截止2015年7月，根据第三甚至超越了其他同类产品的云致力于打造一个云端共享推送的环境，因此其 可以实现将文件推送到所有具有相同账号的设备中。相比之下360云盘和微云在这方面就略有欠缺 。0云盘作为为用户提供高安全性的 产品在云端共享上则更注重安全和保密性。因而360云盘都均附有提取码，利于资讯或者资源的于让用 户去选择设置分享的公开度。而微云则是在用户设置了公开分享后再进行公开程度的再设置。
360云盘
360云盘是奇虎360科技的分享式云存储服务产品。无需U盘，360云盘可以让照片，文档、音乐、 视频、软件、应用等各种内容，随时随地触手可及，永不丢失。作为云存储行业的黑马，360云盘的 一举一动都备受关注。除了大手笔赠送用户无限免费存储空间外，更借助自身优势加强安全性，推 出文件共享、文件保险箱服务，让用户的云共享更安全。在2013年年末，由艾媒咨询(iiMedia Research)举行的第二届移动互联网“拳头奖”评选中，经过网民投票、专家评审等层层筛选，360云 盘获得了高票数以及普通网友的广泛好评，最终荣获“最佳云存储服务商”称号，反映了广大云盘用