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西北大学毕业论文标题：国内优秀平面设计作品研究

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摘要

平面设计的常见用途包括标识（商标和品牌）、出版物（杂志，报纸和书籍）、平面广告，海报，广告牌，网站图形元素、标志和产品包装。例如，产品包装可能包括的商标或其他的艺术作品、编排文本和纯粹的设计元素，如风格统一的图像，形状和颜色。组合是平面设计的最重要的特性之一，尤其是当产品使用预先存在的材料或多种元素。本文现就国内的几幅优秀平面设计作品进行研究和讨论。

关键词：平面设计；作品评析；技巧；表现手法；色彩

目录

摘要 (1)

目录 (2)

引言 (3)

1平面设计的几个知识组件 (3)

2国内几幅优秀平面设计作品的赏析及研究 (4)

3优秀平面设计作品的重要元素 (5)

4. 平面设计与创意 (7)

结束语 (8)

致谢 (9)

参考文献 (10)

国内优秀平面设计作品研究

引言

优秀平面设计作品常用表现手法每当翻开一本版式明快，色彩跳跃，文字流畅设计精美的杂志，你都有一种爱不释手的感觉，即使你对其中的文字内容并没有什么兴趣，有些精致的广告也能吸引住你。这就是平面设计的魅力，它能把一种概念，一种思想通过精美的构图、版式和色彩，传达给看到它的人。其实只要掌握一些平面设计的规律，灵活运用，我们也能做出美妙的设计。本文章通过对国内几幅优秀的平面设计作品的分析，进一步阐明平面设计的几个技巧，对中国平面设计有更进一步的研究。

1平面设计的几个知识组件

1.1 平面设计的概念

平面设计（graphic design），原称装潢设计，也称作视觉传达设计，是以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面（page layout）等方面的专业技巧，来达成创作计划的目的。平面设计通常可指制作（设计）时的过程，以及最后完成的作品。

1.2 含义诠释

设计是设计者个人或设计团体有目的进行有别于艺术的一种基于商业环境的艺术

性的创造活动，设计就是一种工作或职业，是一种具有美感、使用与纪念功能的造型活动。设计是建立在商业和大众基础之上的，是为他们而服务，从而产生商业价值和艺术价值，有别于艺术的个人或部分群体性欣赏范围。〔1〕

平面设计是沟通传播、风格化和通过文字和图像解决问题的艺术。由于有知识技能的重叠，平面设计常常被误认为是视觉传播或传播设计。平面设计通过使用多种不同的方法去创造和组合文字、符号和图像去产生视觉思想和信息。平面设计师或许会利用字体编排、视觉艺术和版面技术来使产品设计达到预期效果。

在十九世纪晚期的欧洲，特别是英国，开始将平面设计从美术（fine art）领域中分割出来。皮特·蒙德里安被誉为平面设计之父。他是一位艺术家，但他在格子（grids）上的使用启发了今天广告、印刷和网页版面所使用的现代格线系统（modern grid system）。

1849年，亨利·柯尔（Henry Cole）成为英国平面设计教育界的重要人物，他在自

己的《设计与制造杂志》（Journal of Design and Manufactures）中向政府传达设计的重要。他为了庆祝当代工业科技和维多利亚风格设计而举办了万国工业博览会。

1892年至1896年之间，威廉·莫里斯的凯尔姆斯科特出版社（Kelmscott Press）出版的多本书籍被视为工艺美术运动中最重要的平面设计产品，这些书籍有着非常精致的视觉风格，并且以生活富裕的人们为销售对象，也出版社带来可观的收益。莫里斯证明了平面设计商业市场的存在，也帮助让平面设计从制造工业和美术领域中分割出来。凯尔姆斯科特出版社的作品以具有历史的风格为特色。这样的风格，成为对于当时一成不变的平面设计形式所做出的第一个重大反应。莫里斯以及其他的私人媒体（Private press）运动作品，直接影响了之后的新艺术运动，也间接促成了二十世纪初期平面设计的快速发展。中国大陆现代意义的平面设计的确立是在1992年在深圳举办的“平面设计在中国“展，此前只在香港/台湾得到发展，当时以王序/陈绍华/王粤飞为代表的中国大陆设计师策划了这个具有时代界线的设计展，第一次从中国”美展“的体制下独立出来。二十一世纪初，平面设计在中国已经伴随中国经济的发展进入到了商业领域，以深圳为代表的中国前沿城市在设计与商业实践显得更加成熟，并且滋生了诸如：陈绍华设计机构、靳与刘设计顾问、深圳李忠设计公司等具有国际设计水准的专业品牌设计传播机构。

1.3 基本要素

A.平面设计概念元素，所谓概念元素是那些不实际存在的，不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。例如我们看到尖角的图形，感到上面有点，物体的轮廓上有边缘线。概念元素包括：点、线、面。优秀平面设计作品必须注意点、面、线、面的元素。

B.平面设计视觉元素：概念元素不在实际的设计中加以体现，它将是没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。优秀平面设计作品设计必须要注重视觉元素。

C.平面设计关系元素：视觉元素在画面上如何组织、排列，是靠关系元素来决定的。包括：方向、位置、空间、重心等。关系元素是优秀平面设计作品的细中之细。

D.实用元素：指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。优秀平面设计作品的实用是最终的目的。下面我们具体介绍平面设计的构成方式。

2.国内几幅优秀平面设计作品的赏析及研究〔2〕

2.1《中国国际海报双年展海报》袁由敏

主题是中国国际海报双年展，构成主义源于俄国，算是国外了，因此，

用几何圆点表达了国际的含意，既然前面加了“中国”定语，于是采

用了中国的特色——水墨，使得设计具有很强的中国味，上下两种圆

点的叠加，意味着中西结合，水墨的圆点印在一张纸上，这是海报的基本形式。整张海报有形式，有创意，主题鲜明，当然是张不错的设计。

2.2《芭蕾舞杂志》沈浩鹏

艺术院门口中看到的这张海报，给我印象深刻，主要是因为它单一的色

彩，简洁的画面，独特的的图形处理，使得画面于平静之中，蕴含一种

一触即发的张力，让人过目不忘。当然说是好的设计重点的还是在于准

确的传达了主题。

2.3陈绍华设计的“９２平面设计在中国”

这张海报的另一特色是中国元素的应用。说实在的，见到的中国设计师

把中国元素用得好的并不多，至少是在海报当中，当然，靳埭强先生的

设计是比较独具特色了。这张海报把中国元素运用其中，且不失其简约

与国际化，使传统与现代以完美体现，很难得。

2.4《未来》吴中昊

件作品让人兴奋，也让人过目不忘，就在于它的简洁。当然，简洁只是

形式，最重要的是内涵，它所传达的思想。什么思想呢？黑色的底，或

与眼下的世界相关，暗示着我们所面临的问题，不是在流传着2012世

界末日之说吗？不管是不是世界末日，至少是人类的一大劫难，那么未

来呢？硕大的圆让人感到对于未来的茫然，无力，但又多少还有点希望。这这再一次证明了我的一个想法，真正的设计师，首先是个哲学家，他不只是告诉人们某个信息，更多的是带给人们一种哲学的思考。

3.优秀平面设计作品的重要元素