2020年新媒体营销日历

1月的关键节点及借势小建议：
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元旦：以“展望或回顾” 为切入，开启话题“今年最后一天想说的话” 、“新年
愿望”、“今年最大的遗憾或收获” 等；如 h5“预测你的 2020”、话题“新年愿
望”、抽奖“新年锦鲤”等方式。

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小寒、大寒：当天，以“节气话题+海报”的形式发布在社交媒体。

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除夕、春节：围绕“回家”、“团圆”、“喜庆”、“习俗”等元素，发起“南北方
过年习俗“ PK、“过年回家被催婚”的现象、“春运”的速度和温情、“团聚”
的圆满和幸福、“不能回家的人” 那些事⋯⋯
2月的关键节点及借势小建议：
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立春、雨水、龙抬头：当天，以“节气话题 +海报”的形式发布在社交
媒体；其中，安全套等两性品牌可以巧借“龙抬头”的双关。

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元宵节：抓住赏花灯、吃汤圆、猜灯谜等节日元素，以“祝福海报+ 吃、玩相关习俗话题”的形式进行借势，亦可在微博发起“猜灯谜赢大奖”
的互动。

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情人节：从“情侣”方面切入时，可借浪漫诗词作文案，送祝福；亦
可反其道而行之，关注“单身人士”，一个人的情人节该怎么过？
3月的关键节点及借势小建议：
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女生节、妇女节：可以送点女生抽奖福利，开设“女生节高校横幅”、
“女生节送礼”等话题；妇女节则以“祝福”或“半天假”等为切入点。

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惊蛰、春分：当天，以“节气话题+海报”的形式发布在社交媒体。

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315 消费者日：出消费者维权攻略顺带一波自己品牌的决心；非品牌、
企业，可以适当回顾以往的黑名单；第一时间盘点被曝光的黑名单。

4月的关键节点及借势小建议：
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愚人节：各种整蛊人的话题、海报，可以适当玩梗、开玩笑，但要注
意“度”；这天也可适当发些纪念哥哥张国荣的海报、文字。

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清明节、谷雨：当天，以“节气话题+海报”的形式发布在社交媒体。

5月的关键节点及借势小建议：
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劳动节：小长假出游 or 宅家里的日常 / 话题 / 海报、劳动光荣 / 热爱工作
的段子或海报。

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青年节：创新提出“ xx 青年”迎合自己的受众同时蹭热点；当代青年现
状大起底——佛系、穷、丧、单身、秃⋯⋯
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立夏、小满：当天，以“节气话题+海报”的形式发布在社交媒体。

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母亲节：以“亲情”、“母爱”为切入点，除了送祝福表感谢，还可
以“礼物”为噱头进行创意，或提出相关话题“与母亲最温暖的瞬间” 、“最暖
心的话”、“最心疼的瞬间”等发起互动。

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520：谐音“我爱你”；表白攻略；送礼物攻略；以爱与浪漫为基调；也
可从“单身”这一点切入，吃狗粮、一个人独好、催婚相亲等主题。

6月的关键节点及借势小建议：
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儿童节：萌、皮、可爱是调性；回到过去，童年二三事 / 糗事大盘点 or
话题互动；大人们的儿童节，一群长不大的小朋友。

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芒种、端午节：当天，以“节气话题+海报”的形式发布在社交媒体。

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高考：“旗开得胜、金榜提名、考的都会蒙的都对”等各种祝福；高
考押题大互动；广告人、运营人、公关人、各品牌消费者⋯的高考题；
回忆当年的高考话题。

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618 购物节：各种降价大促销、大优惠。

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父亲节：父爱如山；以“亲情”、“父爱”为切入点，除了送祝福表感谢，
还可以“礼物”为噱头进行创意，或提出相关话题“与父亲最温暖的瞬
间”、“最暖心的话”、“最心疼的瞬间”等发起互动。

7月的关键节点及借势小建议：
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小暑、大暑：当天，以“节气话题+海报”的形式发布在社交媒体。

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奥运会：赛事盘点、观看比赛攻略、夺冠瞬间、感动瞬间、加油助威
宣言⋯⋯
8月的关键节点及借势小建议：
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立秋、处暑：当天，以“节气话题+海报”的形式发布在社交媒体。

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奥运会：赛事盘点、观看比赛攻略、夺冠瞬间、感动瞬间、加油助威
宣言⋯⋯
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七夕：以牛郎、织女、鹊桥、爱情为元素；七夕旧俗新说、引用经典
诗词作文案、讲述平凡人的爱情故事、甜言蜜语情话战术、单身狗宣
言、前任攻略⋯⋯
9月的关键节点及借势小建议：
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开学日、中元节、秋分：当天，以“节气话题 +海报”的形式发布在社
交媒体。

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教师节：感恩祝福海报；盘点那些年老师最常挂在嘴边的金句，如“再
耽误大家 2 分钟的时间、这是道送分题啊，同学们”等；与老师的二三
事。

10月的关键节点及借势小建议：
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中秋节：以思念、归家、团圆、赏月等为元素；晒月饼；晒月亮；送
月饼抽奖活动。

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寒露、霜降、重阳节：当天，以“节气话题 +海报”的形式发布在社交媒
体。

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万圣节前夜：糖果、南瓜、鬼、蝙蝠、骷髅，惊悚、搞怪⋯⋯
11月的关键节点及借势小建议：
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圣诞节：糖果、南瓜、鬼、蝙蝠、骷髅，惊悚、搞怪⋯⋯
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立冬、小雪：当天，以“节气话题+海报”的形式发布在社交媒体。

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双十一：“ 11”双关“一一”表“都、全部”的意思，可以出谐音文案“愿望
11 实现”等；除各种打折、满减、必买清单等噱头外，还
可以玩点反套路——买的越少折扣越大、表情兑换优惠券、“双11+
光棍节”组合打法⋯⋯
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感恩节：品牌联名互相感谢的“商业互吹”形式；向粉丝、消费者、家
人、朋友⋯⋯表达谢意。

12月的关键节点及借势小建议：
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大雪、冬至：当天，以“节气话题+海报”的形式发布在社交媒体。

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双十二：可借鉴前面的“双十一”思路。

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圣诞节：鹿角、雪、圣诞树、圣诞老人、长筒袜、驯鹿、圣诞帽、圣
诞歌、圣诞大狂欢⋯⋯
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跨年：以“展望或回顾” 为切入，开启话题“今年最后一天想说的话” 、“新年
愿望”、“今年最大的遗憾或收获” 等；如 h5“预测你的 2020”、话题“新年愿
望”、抽奖“新年锦鲤”等方式。