品牌设计三大新概念
品牌设计包括哪些内容如何系统理解品牌设计
品牌设计包括哪些内容如何系统理解品牌设计这两年「品牌」绝对是一个流行词，不论是医疗诊所还是教育机构，不论是烘焙坊还是烧烤店，各行各业都有人在说品牌建设。
不过品牌到底是什么？是商标？是LOGO？为什么都说品牌很重要？它由什么构成？设计和品牌建设是什么关系？有什么用？今天，我们就来剖析「品牌」，讲讲这一连串与「品牌」有关的问题。
【品牌是什么？】品牌是什么？一句话：品牌是所有目标受众在所有触点产生的有关品牌的所有体验的总和。
理解这句话，可以将这个句子拆开来看。
所有目标受众，是包括企业品牌的用户、员工以及合作伙伴等在内的所有人；所有触点，是受众与品牌产生活动的所有场所、环节和渠道，包括品牌实体店铺、网站平台、产品包装、宣传海报、电视广告，以及品牌相关的新闻、资讯、评论等；△奥迪品牌创意海报，向受众传达品牌态度。
所有体验的总和，说明品牌实际上并不是一个抽象的概念，它是什么，怎么样，最终会落脚到受众的感受，同时取决于受众的认知程度。
所以，我们可以说其中一个名称或图形是这个企业的品牌，但要明白，名称或图形其实只是品牌的载体和受众所赖以理解和记忆的工具。
△星巴克广告海报，将LOGO融入创意，加深受众对于品牌的认知和记忆。
品牌真正代表的，是企业的文化和价值观，以及独一无二的特征和内涵。
并且，好的品牌会跟随企业发展的脚步发挥出巨大的价值，是企业最为重要的无形资产。
【品牌为什么很重要？】1886年，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生，如今，这款饮料每秒钟的销量达到19400瓶，全球每天有17亿人为它买单，几乎没有人不知道它的名字。
△「可口可乐，一家生产可乐的广告公司」如今，可口可乐发布过的各种营销广告和创意设计已经成为教科书级别的品牌营销案例。
还有书籍专门讲述了可口可乐品牌的发展史，名为《可口可乐传：一部浩荡的品牌发展史诗》，感兴趣的同学可以找来看看。
可口可乐为什么要这样做？说白了，也是一句话：做企业到最后就是做品牌。
品牌的基本构成要素分析
品牌的基本构成要素分析品牌的基本构成要素包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌形象和品牌文化等五个方面。
首先是品牌名称，也即是用来代表品牌的名称。
一个好的品牌名称应当易于记忆、简洁明了，并且与品牌的特点和定位相符合。
"可口可乐"这个品牌名称简洁明了，容易记忆，并且与品牌的独特卖点——可口、可乐相吻合。
其次是品牌标志，也就是用来代表品牌的图形、图案或者标志性的设计。
一个好的品牌标志应当具有独特性和辨识度，能够引起消费者的注意并且让他们记住。
麦当劳的品牌标志是一个金色的拱门，简洁、明了，并且与品牌的形象和定位相符合。
第三是品牌口号，也即是用来表达品牌核心价值和特点的简短语句。
一个好的品牌口号应当简洁、明了，并且能够准确地传达出品牌的核心价值。
耐克的品牌口号"Just Do It"简洁明了，并且传达出品牌的核心理念——鼓励人们积极行动。
第四是品牌形象，也即是品牌在消费者心目中形成的整体形象和印象。
一个好的品牌形象应当与品牌的定位和核心价值相符合，并且能够吸引和留住消费者。
苹果公司打造了一个高端、时尚的品牌形象，与其产品的设计和性能相符合，并且吸引了一大批忠实的消费者。
最后是品牌文化，也即是品牌背后的价值观和企业文化。
一个好的品牌文化应当与消费者的价值观相契合，并且能够赢得他们的认同和共鸣。
星巴克强调社会责任感和可持续发展，与许多消费者关注环境和社会问题的价值观相契合。
品牌的基本构成要素包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌形象和品牌文化。
这些要素相互支撑，相互作用，共同构成了一个完整的品牌形象，并且对消费者产生了积极的影响和吸引力。
企业在打造品牌时应当重视这些要素，并且综合考虑，以增强品牌的竞争力和影响力。
品牌包装设计美的构成要素
品牌包装设计美的构成要素品牌包装是一种视觉和触觉展示，是品牌传递信息和形象的重要手段和途径。
良好的品牌包装设计不仅能够引起消费者的注意和兴趣，还能够增加商品的价值和美感，在市场竞争中具有重要的竞争力。
根据市场营销的实践和理论，品牌包装设计的美的构成要素包括以下几个方面：1.色彩色彩是品牌包装设计中最重要的美学构成要素之一，色彩能够给人带来情感和视觉上的享受。
包装设计师应该根据品牌的调性、定位和品牌形象来选择合适的色彩。
比如，红色能够传递激情和活力，蓝色能够传递稳定和安静的感觉，白色能够传递纯洁和简洁的感觉。
2.构图构图是品牌包装设计中的基本美学构成要素之一，它是指设计师在设计中通过图形、图案、文字、比例、空间等手段来安排品牌信息的位置、大小、形状、间距等方面的内容。
良好的构图能够使包装设计更具吸引力和可读性，也能够突出商品的特征和品牌形象。
3.文字品牌包装设计中的文字是品牌信息的主要传递方式之一，文字的字体、大小、颜色、排版等方面都能够影响消费者的认知和感受。
设计师应该根据品牌调性和定位，选择合适的文字风格和设计，使其与整个包装设计融为一体，起到更好的视觉传递和品牌宣传的效果。
4.图形和图案图形和图案是品牌包装设计中的重要美学构成要素之一，能够使品牌包装更加活泼、有趣和吸引人。
设计师应该根据品牌的特征和形象，选择符合品牌调性的图形和图案，使其能够与其他的设计元素相协调，产生更好的视觉冲击力。
5.材质和工艺综上所述，良好的品牌包装设计需要包涵多方面的美的构成要素，如色彩、构图、文字、图形和图案、材质和工艺等，这些要素的协调配合和统一性，是品牌包装设计能够最大化地吸引消费者、传递品牌信息和塑造品牌形象的重要保障和前提。
茶颜悦色品牌设计创意理念
茶颜悦色品牌设计创意理念
茶颜悦色是一家致力于传统茶文化与现代设计相结合的品牌。
其设计理念源自
于中国传统的茶文化，以及对现代生活的理解与创新。
茶颜悦色品牌的设计创意理念体现在产品的外观设计、包装设计以及品牌形象的营造上。
首先，在产品的外观设计上，茶颜悦色注重对传统茶具的传承与创新。
其产品
外观设计不仅保留了传统茶具的精致与优雅，更加入了现代设计的元素，使得产品更加符合现代人的审美需求。
例如，茶壶的设计融合了简约的线条与中国传统的雕刻工艺，使得产品既具有传统的韵味，又不失现代的时尚感。
其次，在包装设计上，茶颜悦色品牌以“茶为媒，色为情”为理念，设计出独
具特色的包装。
包装上采用了中国传统绘画元素，如山水画、花鸟画等，与现代设计相结合，为产品增添了一份文化的底蕴。
同时，包装的色彩搭配也是精心设计，既符合茶的特性，又能吸引消费者的眼球，使得产品在市场上更加具有竞争力。
最后，在品牌形象的营造上，茶颜悦色以传统文化为基础，以现代设计为手段，打造出了独具特色的品牌形象。
通过在产品展示、宣传推广等方面的设计，茶颜悦色品牌成功地将中国传统茶文化与现代设计相结合，为消费者呈现出了一种独特的茶文化体验。
总之，茶颜悦色品牌设计创意理念的核心是将传统与现代相结合，通过对传统
茶文化的传承与创新，为消费者带来了一种全新的茶文化体验。
茶颜悦色品牌的设计理念不仅为传统茶文化注入了新的活力，也为现代设计注入了更多的文化底蕴，为消费者呈现出了一种茶文化与设计的完美结合。
品牌设计三大新概念
品牌设计三大新概念设计新概念之一：脱物质设计“脱物质设计”这一概念中的“脱物质”来自日语，原出于英文“immaterial”。
而“immate rial”在中文里通常直译为“非物质的”，因此也有“非物质设计”之称。
可是就这个概念的具体含义来讲，或许用“脱物质设计”来表述更为确切，也更易于理解。
因为“非物质”虽然不是物质，但“非物质”是基于物质的，只不过是“离开”了物质的层面算了。
举例说来，一辆独轮车，龙头与座凳的方向配置，谁见了都会感觉它造型独特，难以想象。
而当你看到它以复数的连接方式形成可供数人以至数十人群体驾驭时那种壮观、热烈的活动场景，就会意识到这辆独轮车真正的“设计”所在。
它并非在于“物”的设计而在于“事”的设计———一种令人感到新鲜愉快的、群体一路参与的健身娱乐活动的策划。
因为就独轮车单独存在的物质形态结构来讲，并非具有可驾驭、可操作利用的功能，它必需在众多的连接中、在利用者群体一路参与的前提下，才能发挥它特有的性能。
由此可见，独轮车之所以具有如此独特的造型结构，正表明其创意源出于一个十分具体的、“非物质”形态的行为活动设计。
脱物质设计就是这样，以不同的设计追求刷新了既往的设计观念，其设计思考的起点和终结点并非仅止于有形的“物”的创造，而是加倍重视无形的、“非物质”的创造扩展。
这种全新的设计观念在产品设计领域里，产生了踊跃的推动作用，它不仅促使设计者更多地思考产品存在的意义，更关注产品对环境、对人类生活行为产生的影响，同时也冲破了既有的产品设计思维方式———不是从有形的设计思考到有形的归结，而是从无形的设计思考到有形的归结。
设计新概念之二：无障碍设计无障碍设计（barrierfreede sign）这个概念名称始见于1974年，是联合国组织提出的设计新主张。
无障碍设计强调在科学技术高度发展的现代社会，一切有关人类衣食住行的公共空间环境和各类建筑设施、设备的计划设计，都必需充分考虑具有不同程度生理伤残缺点者和正常活动能力衰退者（如残疾人、老年人）群众的利用需求，配备能够应答、知足这些需求的服务功能与装置，营造一个充满爱与关切、切实保障人类安全、方便、舒适的现代生活环境。
《品牌管理》知识要点整理
《品牌管理》知识要点整理课程内容：1．品牌概述：品牌概念与品牌理论发展2．品牌创建：品牌设计、形象、定位、传播与文化3．品牌资产：品牌资产构成、评估与保护4．品牌战略：品牌组合、品牌延伸、品牌成长第一篇绪论一、品牌含义品牌起源及发展品牌的含义及品牌价值的内涵品牌的特征与作用1．品牌的起源与发展1）brand，源于古挪威语brandr，“烧灼”，是人们为了解决自身物品的归属问题而烙下的各种标记。
2）之后，成为同业行会、生产商为了对产品质量进行监督、以及对粗制滥造、仿冒产品进行追究和惩罚而进行标记。
3）随着生产和交易规模扩大，标记成为商品相互区别的工具。
4）而后品牌成为竞争手段、企业的形象，获取消费者的认知和偏好。
5）继而品牌成为可以交易的无形资产，并受到法律保护。
2．品牌的定义1）《牛津大辞典》：“用来证明所有权、作为质量的标志或其他用途”2）美国市场营销协会（AMA）：“品牌是一个名称、术语、标记、符号或者图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或劳务相区别。
”3）美国管理协会：“经营者或者经营集团的产品和服务，基于与其他竞争者有所区别而赋予之名称、术语、记号、象征、设计，或者以上方式的不同组合。
”3．品牌的内涵：1）科特勒：品牌不仅是一种名称、名词、标记，而且是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务，是一个复杂的符号。
2）卢泰宏：品牌不仅是名称、符号、一个短期的营销工具，更是一个综合的象征，要赋予其形象、个性和说明，取决于消费者的认同和接受，品牌是长远的竞争优势和具有潜在价值的无形资产。
注：关于品牌的共识：1）品牌是企业利用的一种名称、名词、标记、符号和设计或他们的组合，已将自己的产品和服务与竞争对手的产品和服务区别开来。
2）品牌是以消费者为中心的概念，品牌的价值体现在消费者对品牌的情感认知中，体现在品牌能为消费者带来的价值和利益上3）品牌具有独立的个性、象征特定的文化，使消费者的个性在品牌的个性中得到认同4．品牌的构成：1）外在构成：品牌名称、品牌标志物、品牌标志字、品牌标志色以及品牌标志性包装等。
如何实现企业品牌的三维立体升级？
如何实现企业品牌的三维立体升级？企业品牌的创立是一个漫长而复杂的过程，需要经过品牌定位、营销策略、品牌形象的设计等一系列环节。
但是，品牌创立的过程只是品牌策略的开始，如何实现企业品牌的三维立体升级是企业品牌发展过程中必不可少的环节。
一、从品牌视觉和品牌形象入手，完成品牌建设的第一步品牌形象的设计是企业品牌建设的第一步，而品牌形象也是构建品牌形象的最重要元素。
在创建品牌形象的时候，企业需要充分考虑到品牌基本要素：品牌名称、企业标志和品牌口号，并寻求到统一的呈现方式。
品牌变革需要对诸多品牌要素进行修改，包括企业标志、字体、配色和图案等。
企业需要通过优化品牌视觉，充分展示公司形象及企业内部精神，从而包装出一个令客户信任，合作伙伴认可的品牌形象，更为重要的是，能够吸引潜在客户。
二、通过品牌文化和品牌价值来实现品牌升级品牌文化是说企业在进行自我评价时对自身所评价的文化、对产品的看法、消费者的印象、企业调查、品牌利润等综合数据分析的结果。
品牌价值是说企业的产品所取得的经济价值，除此之外还有品牌的信誉、对外形象，品牌的忠诚粉丝等等，这些都是企业品牌价值的重要组成部分。
因此，为了实现品牌三维升级，企业需通过品牌文化和品牌价值，向外宣传企业内部所秉持的价值体系，并充分展示企业的社会责任感及维护消费者权益。
三、L2式品牌战略是企业品牌升级的重要策略L2式品牌战略是针对以往的品牌策略中存在的不足，精益求精的品牌升级策略。
在品牌升级的过程中，企业需要通过以下步骤来完成升级过程：1、企业需要充分了解品牌的基本要素，包括品牌名称、企业标志、品牌口号等相关信息；2、根据企业所处市场及品牌核心价值，及时评估企业的品牌定位，将自身品牌与市场和客户的需求相统一；3、通过品牌文化和品牌价值体现企业的信誉和社会责任感，进一步提高品牌知名度及客户满意度；4、企业需要通过了解客户需求、领先市场趋势等方法，保持品牌创新，进一步提高品牌在市场中的竞争力。
品牌设计之设计7要素
品牌设计灵魂之品牌七要素
品牌设计要素一：品名
品名即品牌名称，是指品牌中可以用语言称呼的部分。
品牌设计要素二：品记
品记即品牌标记，是指品牌中可以被识别，但不能用语言简洁而准确地称呼的部分。
如符号、标志、图案、和颜色等。
品记是品牌设计中最重要的环节。
品牌设计要素三：品类
品类是指品牌所涵盖的产品类别，即该品牌具有哪些类别的产品。
海尔是家电，乐百氏是饮料，摩托罗拉是通信，这就是品牌所具有的产品品类概念。
品牌设计要素四：品质
品质指反映品牌所涵盖的产品的耐用性、可靠性、精确性等价值属性的一个综合尺度。
品质是反映品牌形象的一个公认的重要元素。
品牌设计要素五：品味
品味是指品牌所涵盖的产品的科技含量、文化底蕴、审美情趣以及品牌传播所形成的品牌形象与品牌个性。
品牌设计要素六：品德
品德是指品牌宣传中所倡导的企业文化、价值观念与经营理念。
如TCL所倡导的经营理念是“为顾客创造价值、为员工创造机会、为社会创造效益”。
品牌设计要素七：品行
品行是指企业的管理行为、广告宣传行为、公共关系行为、销售行为、服务行为等企业组织行为和员工个人行为在社会上的表现给公众留下的印象，给品牌留下的积累。
文章由专业品牌设计-北京若邻广告整理。
scamper案例咖啡店
scamper案例咖啡店
案例一：
scamper咖啡店位于柏林米特区，靠近充满活力的购物区。
除了酒店大堂，大楼的底层最初包括一个单独的商业空间。
为大堂、scamper鞋的零售展示柜和餐厅设计了一个新概念，以更好地与该品牌的强大设计声誉保持一致。
scamper咖啡店，拥有零售店设计，酒店大堂，咖啡厅设，,咖啡店设计作品，与创新街边店，非常完美的餐厅设计。
将酒店大堂、餐厅和零售陈列室结合在同一空间。
该设计占据了由xx品牌开发的第二家酒店的底层，采用精心挑选的材料细节来打造色彩渐变，作为组织内部的强烈视觉主题。
案例二：
scamper咖啡店的三个功能的占用模式非常不同，这意味着它们不太可能同时忙碌。
因此，有机会将所有三个功能组合在一个空间中，创造一个灵活的空间，可以适应全天以及未来的需求，利用不同功能之间的协同作用。
尽管这三个区域的运作方式大不相同。
但它们都共享一个必要元素，就是与客户互动的柜台。
scamper 咖啡店零售展示柜和餐厅设计了一个新概念，以更好地与该品牌的强大设计声誉保持一致。
因此，该空间的主要特点是一个18 米长的柜台，可提供所有三个功能。
每个功能都有自己的颜色，酒店大堂为红色；白色用于零售展示，遵循scamper咖啡店商店的规格；餐厅采
用棕色，灵感来自牛奶咖啡的颜色。
傅氏VI设计--三大品牌策划原则 Microsoft Office Word 文档
傅氏VI设计--三大品牌策划原则来源:壹串通品牌营销策划机构作者:onelink设计师通常在设计VI时，同时通常犯两大错误方向：一是过分美感。
另一个是过分追求简洁、过分抽象，缺乏品牌文化内涵。
这样设计出来的品牌标志容易缺乏个性化。
广州傅氏建材VI形象运用品牌核心价值理念，全面解读什么叫有品牌内涵的视觉设计。
原则二：要符合企业气质、找准对味感觉在具体的傅氏品牌形象识别设计操作过程中，壹串通为了更好把握了傅氏建材品牌定位这一核心价值要求，同时还考虑到傅氏建材产品主要还是面对国内市场，所以在设计上充分把握一个基于本土与国际化的平衡点。
即是要做到适度设计。
所设计的方案无论从气质上还是从感觉上都符合了傅氏的国际化品牌定位与简约调性。
蓝色系与黄色系相结合，视觉冲击力极强，黄色一笔更是起到了画龙点睛的作用。
整体效果突出，记忆度深刻。
原则三：把握沟通原则促成人机对话设计团队的着眼点要从“设计”转变为“沟通”，与客户沟通，与市场沟通，与消费者沟通，深入了解各方面的设计要求后，才着手设计企业标识。
比如，海尔的企业标识让人感觉很厚重，向世人展示一个理性的、实力雄厚的国企形象；美的的企业标识线条简洁柔美，红色和紫色突出亲和力，表达人性化、灵活的企业气质。
以上两个成功的例子就是设计公司通过多方沟通先摸清了企业需要的形象，为品牌形象标识设计奠定良好的基础。
广州傅氏建材品牌形象标识的标识字体粗重、圆润，赋予了品牌国际感、大气、实力等内涵。
无形中也暗含了产品的高档次与卓越品质。
蓝色与黄色的完美搭配加深了顾客联想度，充满了时尚的家居情调与生活情趣，从而实现人机对话的目的。
也就这样的品牌营销策划才能获得客户认可。
工业设计概念及分类
工业设计概念及分类工业设计是将科学技术和美学原理应用于产品和系统的设计过程，旨在创造出更具实用性、功能性和美观性的产品。
它涉及到对产品外观、结构、功能、材料、制造工艺等方面的综合考虑，因此被称为“产品的灵魂”。
工业设计的概念：1.实用性：工业设计注重产品的功能性和可用性，通过合理的设计，使产品更方便、更实用。
例如，一个椅子的设计要考虑到人体工学，使得使用者能够舒适地坐着，而不会造成不适或疲劳感。
2.美观性：工业设计追求产品的美感和视觉表现力。
通过恰当的造型和比例，使产品具有艺术性，给人美的享受。
3.创新性：工业设计鼓励创新思维，通过引入新概念、新材料、新技术等，推动产品的发展和进步。
4.可持续性：工业设计注重产品的环保和可持续发展。
通过选择环保材料、设计节能、减少排放等方式，使产品在生命周期内尽可能减少对环境的负面影响。
工业设计的分类：根据产品功能和应用领域的不同，工业设计可以分为以下几种类型：1.产品设计：产品设计是最常见的一种工业设计，它涉及到产品外观、功能、结构等方面的设计。
例如，家电、家具、数码产品、交通工具等。
2.用户界面设计：用户界面设计关注产品和用户之间的互动方式。
它强调产品的易用性和用户的体验感受。
例如，手机、电脑、游戏控制器等的界面设计。
3.包装设计：包装设计是将产品与消费者进行沟通的重要方式。
良好的包装设计可以吸引消费者的注意力，传递产品的价值和形象。
例如，食品、饮料、化妆品等的包装设计。
4.交互设计：交互设计关注的是产品与用户之间的交互过程。
它通过设计操作界面、交互元素等方式，提高产品的易用性和用户的满意度。
例如，手机、平板电脑、智能穿戴设备等的交互设计。
5.环境设计：环境设计是将设计应用于室内和室外环境中，创造舒适、安全、美观的生活和工作场所。
例如，办公室、酒店、商店、公共空间等的环境设计。
6.品牌设计：品牌设计是将设计应用于企业或产品的品牌形象上，通过设计使品牌具有辨识度和吸引力。
Costa店铺设计理念
Costa店铺设计理念Costa店铺设计理念Costa是一家以咖啡为主题的连锁店，其店铺设计理念是为顾客创造一个温馨舒适的环境，让顾客能够享受到高品质的咖啡和独特的咖啡文化体验。
首先，Costa店铺的设计风格以温暖和现代为主。
店铺的主要色调是浅木色和暖灯光，给人一种温馨的感觉。
特别推荐使用装饰有咖啡豆图案的质感墙纸，以突出咖啡的主题，并增加店铺的品牌标识性。
另外，店内的座椅和桌子也应以木质为主，配以柔软的座椅垫，让顾客感到舒适和放松。
其次，Costa店铺的设计应具有独特的咖啡文化元素。
店内可以设置一面墙壁，展示各类咖啡豆的种类和产地，让顾客了解咖啡的多样性和故事。
此外，店内也可以摆放一些咖啡磨豆机和咖啡器具，以营造咖啡品鉴的氛围。
同时，在店铺的角落设置一个小型咖啡工作坊，让顾客可以亲自参与到咖啡制作的过程中，增加互动性和咖啡文化的传播。
第三，Costa店铺的设计也应考虑到顾客的舒适度和便捷性。
店铺的布局应合理，让顾客能够自由地流动和选择座位。
店内应有舒适的座位区域和便捷的取餐区域，以满足不同顾客的需求。
同时，在店铺中设置一些供顾客放松和休息的角落，如舒适的沙发、挂墙电视等，让顾客可以更好地享受咖啡与朋友的聊天时光。
最后，Costa店铺的设计还应注重细节和品质。
店内的装饰应精致而高雅，如选用高质量的陶瓷杯子和独特的餐具，让顾客感受到高品质的服务和咖啡体验。
此外，店内的音乐选择应轻柔和放松，以营造愉悦的氛围。
店内还可以摆放一些绿色植物，以增加自然的感觉和室内空气的清新。
总之，Costa店铺的设计理念是为顾客创造一个温馨舒适的环境，让顾客能够享受到高品质的咖啡和独特的咖啡文化体验。
店铺通过温暖而现代的设计风格，展示咖啡文化元素和注重细节的装饰，以及提供舒适和便捷的服务，为顾客提供了一个放松和愉快的场所。
创新设计的新趋势与实践
创新设计的新趋势与实践创新设计，是指设计中融入创新元素，不断尝试新的设计理念和方式，是现代设计领域不可或缺的重要环节。
随着科技的不断发展和人们对生活品质要求的不断提高，创新设计在各行各业中变得越来越重要。
而现在，我们正在见证着一场前所未有的创新设计变革，这就是新趋势的诞生。
本文将对新趋势与实践进行探讨。
一、未来趋势：可持续环保近年来，环保主题在全球范围内广受关注。
针对环境问题，许多行业都开始尝试采用可持续性设计，以此提高产品的环保性能。
比如，可再生能源技术在能源领域得到广泛应用，基于绿色环保理念的建筑、家具、服装等产品也逐渐受到人们的喜爱。
同时，一些时尚品牌也在积极推进环保设计，推出以环保素材为主的服装和产品。
此外，还有一些设计领域的新趋势值得关注。
比如，生产需求量的缩减，以降低对环境的影响；个性化生产，以提高效率和降低浪费。
这些趋势的出现，打破了传统设计的束缚，开启了更为广阔的设计空间和视野。
二、新实践：数码化技术随着信息技术的迅猛发展，数码化技术在创新设计领域大放异彩。
数字化技术，已经成为当今设计工作中不可缺少的一部分。
例如，3D打印技术可以满足快速制造的需求，替代了传统模型制作的方法；VR技术通过模拟人所在的空间环境，将人带入虚拟的世界中；AI人工智能技术使得机器人和智能化设备在工业设计中可以有更多的应用。
数字化技术不仅能够提高设计效率和品质，同时还拓展了创作空间和创意实现方式。
例如，建筑师可以在计算机上制作出复杂的结构和立体图形；艺术家可以利用3D制造技术将想象的形态和理念视觉化；平面设计师则可以用电脑软件实现动态的体验设计。
数字化技术的发展，让创新设计走向了更为高效和多样化的方向。
三、设计思想：人性化设计在创新设计中，人性化设计成为了一种不可或缺的设计思想。
人性化设计，是针对人们的需求和行为特点而设计的，在产品的外形、功能、材料、色彩、交互等方面精心打造。
在现代设计中，人性化设计已经渗透到种种领域，比如家居、家电、交通、医疗等。
创意过程的three-p概念框架
一、概述在创意过程中，有一种被称为“three-p”概念框架的理论，它是指创意产生与发展的三个关键要素：人（people）、产品（product）、过程（process）。
这一概念框架帮助我们更好地理解创意的形成和实现，在实际创意活动中具有重要的指导作用。
二、人（people）1. 人是创意产生的主体，包括创意团队成员、创作者和受众。
2. 创意团队成员的合作和协作对创意的产生和发展起着至关重要的作用。
团队成员之间的交流、理解和信任是推动创意进程的关键因素。
3. 创作者的个人品质和特点会直接影响到创意作品的质量和独特性。
而且，创作者与受众之间的共鸣和共情也是创意成功的重要因素。
三、产品（product）1. 产品是指创意作品或者创新产品。
2. 创意作品应具有创新性、独特性和实用性，能够带给受众新的体验和价值。
3. 创新产品的研发和设计过程需要满足市场需求和技术可行性，同时也要考虑产品的品质、功能和外观设计等方面。
四、过程（process）1. 过程是指创意的产生和发展过程，包括创意的启发、策划、实施和推广等阶段。
2. 创意的产生需要一定的创意启发和触发，可能通过头脑风暴、灵感迸发或者需求发现等方式实现。
3. 创意的策划和实施需要周密的计划和有效的执行，同时也要关注资源的整合和风险的控制。
4. 创意的推广和传播需要多种渠道和手段，包括营销推广、媒体宣传和用户体验等方面的工作。
五、结论“three-p”概念框架为我们提供了一个系统的思考模式，帮助我们更好地理解和实践创意活动。
在创意实践中，我们应该充分重视人、产品和过程三个要素之间的相互关系，不断优化和完善创意活动的各个环节，以促进创意产生和实现的质量和效果。
希望通过不断的实践和总结，能够为创意活动提供新的理论和实践支持，推动创意产业的蓬勃发展。
六、人才队伍建设人才队伍的建设对于创意的产生和发展至关重要。
一支优秀的创意团队能够吸引不同领域的专业人才，促进跨界融合创新。
户外品牌介绍
名称：Columbia 哥伦比亚产地：美国网址：/简介：1938年,品牌的创立和发展Columbia(哥伦比亚)品牌创立于1938年,她的名字起源于美国波特兰Columbia(哥伦比亚) River,当时的俄勒冈州经常下雨,所以早年的Columbia(哥伦比亚)是以生产雨衣、雨帽起家,时至今日经过不断发展各类户外运动服装及研究高科技布料已经发展成为全球最大的户外服装品牌,其卓越的产品品质超越考验,得到世界人们的认同。
1948年之后是哥伦比亚真正的开始。
哥伦比亚是利用防水的/ 透气的织物做成夹克并且销售量成为第一。
在 1998 公司产品主要为大众用品,但哥伦比亚在活跃的户外衣服工业中再次成为领导者。
哥伦比亚公司的主要产品为休闲户外服装、鞋、帽子等。
Columbia品牌创立于1938年,最初以制造雨衣、雨帽为主,其后不断发展多元化产品及研究高科技布料,其中独家研发至尊经典专利布料– Omni-Tech(防风防水透气布料)、Omni-Dry、加之出色的立体裁剪设计、Interchange System、三合一设计,完全切合个人需要,提供最佳的方便灵活性。
时至今日,Columbia的产品系列已由最初的雨具、雨衣扩展到户外夹克、多功能裤、T恤、恤衫、背包及户外运动鞋等全天候户外服饰,深得户外活动发烧友拥戴之余,更大受美国、日本、香港等世界各地潮流人士欢迎,更为Columbia 奠下户外服装品牌先驱的地位。
Columbia的名字起源于美国波特兰洲Columbia River,1938年扎根于俄勒冈州,此地经常下雨,故早年的Columbia是以生产雨衣、雨帽起家。
1964-1970年由现董事会主席 Gertrude Boyle的丈夫Neal正式成为集团领导人,但是于1970年Neal因心脏病去世,而原是家庭主妇的Gertrude Boyle上任主持大局。
凭着Gertrude的一骨干劲及决心,终令濒临绝境的Columbia Sportswear起死会生转亏为盈 ,加之“坚毅不屈、勇于挑战”的品牌发展理念,并亲自代言Columbia 广告形象,充分表现出坚毅硬朗、不屈不饶、勇于挑战的品牌本色,公众尊称其“Ma Boyle”不但是3个子女之母,更是Columbia Sportswear的母亲。
品牌包装设计美的构成要素
品牌包装设计美的构成要素品牌包装设计是持久的战略行动，可以帮助公司与竞争对手区别开来。
在当今日益竞争的商业环境中，品牌包装设计成为消费者决策的重要参考标准。
良好的品牌包装设计可以帮助公司获得信任、提高知名度和销售额。
品牌包装设计的美学构成要素包括：色彩、形状、材料选型、文字和图像。
1.色彩色彩在品牌包装设计中担当着至关重要的角色。
不同的颜色可以传递出不同的情感，例如红色代表热情和活力，绿色代表自然和健康。
在选择颜色时，必须考虑到品牌的定位和目标受众，以及市场上的竞争情况。
2.形状形状是品牌包装设计的又一个重要的构成要素。
形状可以传递出产品的特点和品牌的价值观。
例如，圆形代表友好和可靠，方形代表刚毅和稳定。
在选择形状时，必须考虑产品的独特性和市场领域。
3.材料选型材料选型对品牌包装设计的成功也起到了至关重要的作用。
不同的材料可以创造出不同的效果，例如金属材料传递出高档和优雅的感觉，纸张材料则适用于环保和自然产品。
在选择材料时，必须考虑产品的特性和特定市场的竞争情况。
4.文字文字在品牌包装设计中是必不可少的。
它可以传达出产品的名称、特点、用途等重要信息。
在选择文字时应该考虑到字体、大小、颜色和排列方式等因素。
这样可以确保品牌包装设计与品牌识别形象一致。
5.图像图像是品牌包装设计的重要构成要素之一。
它可以传达出产品的品质、特点以及品牌的形象。
不同的图像可以诱发消费者的不同情感反应。
在选择图像时，应该考虑到品牌的定位和目标受众，同时也要考虑到商品本身的特性。
综述上述五个方面，品牌包装设计可以创造出独特并有吸引力的外观，产生品牌的价值观。
如果某个品牌能够抓住这些美学构成要素，那么它的品牌包装设计就有了极高的成功几率，并且能够在激烈的市场竞争中获得更多的客户的青睐。
探讨设计的核心——创意
设计是对生活中一切的积累，灵感是长期积累后瞬间的展现。
设计是一种创造行为，设计要求新、求异、求变。
而这个“新”有着不同的层次，它可以是改良性的，也可以是创造性的。
只有新颖的设计才会在大浪淘沙中闪烁出与众不同的光芒。
设计是一种理性的创造过程，其设计结果将直接对企业的竞争、利润产生影响。
因此，愈来愈多的企业将设计看成是企业市场营销的重要一环。
设计是市场营销的一个重要组成部分，而创意又是设计的核心。
现代设计的核心在于创意，其魅力也在于创意。
根据商品的特性构思、创作融艺术品位与感人情节于一体的设计作品，是产品创意的基本任务，也是提高创意工作艺术水平的保证，同时也是产生市场冲击力的保障。
创意一词在第10版《新华字典》里被解释为“独创、新颖的构思”，英文翻译为Originality，Creativity，Idea。
而不同的学者基于不同的实践，也提出了许多不同的看法。
广告大师大卫·奥格威（David Ogilvy）认为，“好的点子”即创意，他说：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有好点子不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像快被黑夜吞噬的船只。
”另一位美国广告界权威人士詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young）在《产生创意的方法》中指出：“一个创意只是一些老材料的新组合。
”其中包含三个层面：一是创意无外乎是旧的元素重新组合；二是旧的元素形成新的组合，依赖于观察事物之间关系的能力；三是思维惯性地搜索事物与事物之间的关系，是产生创意最重要的关键，这种思维习惯是可以培养的。
还有专家认为创意是“伟大的构思”“创造广告表现意境的思维过程”“以艺术创作为主要内容的广告活动”等。
概括而言，这些看法分为两种：一种观点认为创意就是构思过程，是设计剧情、安排情节的过程，强调的是以写实化的意境来表达某种观念、思想；另一种观点认为创意是创新过程，是提出与众不同的活动方案、拟定出奇制胜的措施的思维过程，主要强调新颖问题，创意的结论往往是某种点子、主意。
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品牌设计三大新概念设计新概念之一：脱物质设计“脱物质设计”这一概念中的“脱物质”来自日语，原出于英文“immaterial”。
而“immate rial”在中文里通常直译为“非物质的”，因此也有“非物质设计”之称。
但是就这个概念的具体含义来讲，或许用“脱物质设计”来表述更为确切，也更易于理解。
因为“非物质”虽然不是物质，但“非物质”是基于物质的，只不过是“脱离”了物质的层面而已。
举例说来，一辆独轮车，龙头与座凳的方向配置，谁见了都会觉得它造型奇特，不可思议。
而当你看到它以复数的连接方式形成可供数人以至数十人群体驾驭时那种壮观、热烈的活动场景，就会意识到这辆独轮车真正的“设计”所在。
它并不在于“物”的设计而在于“事”的设计———一种令人感到新鲜愉快的、群体共同参与的健身娱乐活动的策划。
因为就独轮车单独存在的物质形态结构来讲，并不具有可驾驭、可操作使用的功能，它必须在众多的连接中、在使用者群体共同参与的前提下，才能发挥它特有的机能。
由此可见，独轮车之所以具有如此奇特的造型结构，正表明其创意源出于一个十分具体的、“非物质”形态的行为活动设计。
脱物质设计就是这样，以不同的设计追求刷新了既往的设计观念，其设计思考的起点和终结点并非仅止于有形的“物”的创造，而是更加重视无形的、“非物质”的创造扩展。
这种全新的设计观念在产品设计领域里，产生了积极的推进作用，它不仅促使设计者更多地思考产品存在的意义，更关注产品对环境、对人类生活行为产生的影响，同时也突破了既有的产品设计思维方式———不是从有形的设计思考到有形的归结，而是从无形的设计思考到有形的归结。
设计新概念之二：无障碍设计无障碍设计（barrierfreede sign）这个概念名称始见于1974年，是联合国组织提出的设计新主张。
无障碍设计强调在科学技术高度发展的现代社会，一切有关人类衣食住行的公共空间环境以及各类建筑设施、设备的规划设计，都必须充分考虑具有不同程度生理伤残缺陷者和正常活动能力衰退者（如残疾人、老年人）群众的使用需求，配备能够应答、满足这些需求的服务功能与装置，营造一个充满爱与关怀、切实保障人类安全、方便、舒适的现代生活环境。
无障碍设计首先在都市建筑、交通、公共环境设施设备以及指示系统中得以体现，例如步行道上为盲人铺设的走道、触觉指示地图，为乘坐轮椅者专设的卫生间、公用电话、兼有视听双重操作向导的银行自助存取款机等，进而扩展到工作、生活、娱乐中使用的各种器具。
二十余年来，这一设计主张从关爱人类弱势群众的视点出发，以更高层次的理想目标推动着设计的发展与进步，使人类创造的产品更趋于合理、亲切、人性化。
无障碍设计的理想目标是“无障碍”。
基于对人类行为、意识与动作反应的细致研究，致力于优化一切为人所用的物与环境的设计，在使用操作界面上清除那些让使用者感到困惑、困难的“障碍”（barrier），为使用者提供最大可能的方便，这就是无障碍设计的基本思想。
无障碍设计关注、重视残疾人、老年人的特殊需求，但它并非只是专为残疾人、老年人群体的设计。
它着力于开发人类“共用”的产品———能够应答、满足所有使用者需求的产品。
例如，看起来极为普通的容器，其中却有着巧妙的“共用”设计：一组匹配使用的洗发香波与护发素，两个相同的容器，仅只是在其中的一个添加了一排线形凸起的触觉感知记号，就能使人一触即知是香波还是护发素。
这个小小的设计，不仅消除了盲人使用的障碍，对于一般使用者来说，也是一种令人感激的亲切设计———洗发的时候不用睁眼就能辨别。
类似的设计还有立体声耳机，用凸起和凹陷的珠点区分左右，既是外观造型上精巧的装饰，又是实现“共用”设计的“触知觉信息”。
由此可见，在产品使用界面设计中对于知觉方式的选择，是决定该产品能否实现“共用”的关键。
因为人类具有诸多的感知“通道”，如视觉、听觉、触觉等等，而残疾人所欠缺的仅只是其中的某个“通道”而已。
因此，具有“多通道”知觉方式的产品就具有无障碍使用的优越性能。
九十年代初期由日本首创而后波及欧美的各种“晴盲共游玩具”就是无障碍设计的典型好例子，设计者所谋求的，不只是在产品使用界面上消除人与物之间的障碍，更希望能够以产品共用的实现来消除人与人之间的障碍，“晴盲共游玩具”的产品开发口号就是“让我们一起玩”。
（注解：晴，相对于盲而言，指有正常视力的人。
）设计新概念之三：界面设计界面，是英文名词“interface”的对应译词，在《现代汉语词典》修订本中的词义解释是“物体与物体之间的接触面”。
但是在产品设计领域里所说的“界面”这个词语，却有着不同的含义，它并非仅指物与物之间的接触，更包含着人与物之间的接触与关联。
（一）对于人与物界面的关注和研究，一般认为起始于人类工程学（HumanEngineering）。
其实，更确切一点来说，人类工程学的诞生，正是人类对于人与物（人类自身与自身所造之物）界面上发生的种种问题进行反省、思考、研究的结果。
应该说，在人类造物活动的历史上，对于界面的认知是一个具有划时代意义的转折点。
在这个转折点上“一切为人所使用的物，都必须适合于人”这个“以人为本”的造物原则得以确立，从此使人类的产品创造步入人性化设计的时代。
在具体的产品设计思考中，对于产品与使用者之间的界面分析与把握是关键。
例如，一把牙刷，在使用过程中直接与人体接触的部分主要是刷毛与刷柄，刷毛与牙齿牙龈、刷柄与手进行接触。
此外，随着刷牙动作的展开，刷头部分也不时地碰触口腔内壁，因此，刷毛的长短与软硬度、刷柄的粗细与长度和弧度、刷头的大小和形状都需要根据不同的使用者（如儿童、成人、老人等）分别予以合理适度的匹配设计。
其中尤以刷毛的材质选择、组合排列的形状、软硬毛的分布配置等更需要周密的设计思考，因为这是最复杂的一个界面，界面对象不仅只是牙齿，还包括易受损伤的牙龈。
由此可见，牙刷虽然看上去是个简单的产品，但从使用界面这个问题上来讲却并不简单。
人与物界面上的问题不仅是复杂的，而且是多样的，因产品不同而不同，因使用方式不同而不同。
有的界面于人体与物体的直接接触中，有的界面在于人对产品的操作把握过程中。
例如，在WINDOWS95问世时，人们评价说，它使电脑的使用界面变得“更友好”，由此，使更多的人走近了电脑；而当人们面对一个具有多种功能设置但操作程序复杂，必须先细细研究那些写满了密密麻麻文字的操作指南后方能进入使用的某些产品时，会抱怨说，使用界面太“不亲切”，并由此导致放弃使用的行为。
在这个强调个性化设计的时代，正是界面设计决定着产品的成败。
（二）良好的界面能设计改善人与物之间的关系，将对人的认知理解和关爱体贴注入本无生命情感的物，使物变得富有人性。
例如一款诞生于挪威的办公座椅,与众不同的造型设计突破了常规座椅结构定式，以可调节倾斜度和座面与膝部支撑设计，为伏案工作的人们提供了一个适合伏案坐姿的理想的坐具：可调节倾斜度的座面，顺应着人们因关注案头工作而身体自然前倾的姿势，而膝部支撑部分则为维持这个自然姿势提供了可靠的依托。
这是一个舒适的座椅，舒适的秘密在于它以倾斜的座面和膝部支撑的界面方式使人体的脊椎处于最接近于自然直立状态的理想姿势，从而减轻了“坐疲劳”。
其实，就人体骨骼的形态构造来讲，坐着比站着更疲劳。
因为整条脊椎因人体落座而被强制改变自然的曲度，由此形成的椎间压力使人在久坐之后感到腰酸背疼。
然而，久站也有久站的疲劳，尽管脊椎处于自然状态，但长久支撑人体重量的下肢却需要放松和体息，这就是坐的理由。
就坐与站的问题来说，人体是一个充满矛盾的生物，或许这就是人类直立进化所付出的代价。
坐，使上体骨骼疲劳；站，使下体骨骼疲劳，人类因此只能在坐与站的轮换选择中转移疲劳的部位以求取平衡。
而作为支持人体坐姿的器具———椅子，能否最大限度地减轻人类不可避免的“坐疲劳”这一问题，就是椅子设计中界面研究的重点。
挪威斯托克公司设计开发的《平衡椅》系列，正是应用人类工程学的原理，出色并富有独创性地解决了座椅界面问题的优秀设计案例之一。
其独创之处在于它突破了作为“椅子”所必备的三要素（靠背、座面、支架）的造型构成框架，大胆地省略了在人们疲劳工作时确实是可有可无的靠背，以前所未有的膝部支撑方式来解决“坐疲劳”的问题，使人们在保持坐姿的同时获得“坐中有站”的舒适。
与此相映成趣的，是荷兰阿姆斯特丹的街道家具———装置在户外的“无座面金属靠背椅”，一个不同凡响、出人意外而又令人感激不已的设计。
它同样应用人类工程学的原理，却是从解决“站疲劳”的问题入手，为站立在户外环境中需要片刻休息的人们提供了一个舒适的凭倚器具：它使人能够在这个适度后倾的金属靠背上获得体重的支撑，从而大大减轻双腿的支重负荷，感受“站中有坐”的舒适。
这个设计同样突破了椅子造型中的固有观念，不仅切合环境，而且更近人意。
因为对于仅是片刻驻足的人们来说，它省略的本来就是可坐可不坐的座面，或是欲坐而不能坐的座面———户外的座椅常会有这样的情况：或是被太阳晒得发烫，是积有未干的雨水。
此外，丹麦设计师斯蒂恩·曼斯费特设计的“背包式吸尘器”也是一个突破既有产品模式，在使用界面上别开新意的优秀作品。
吸尘器模仿人的躯体结构，上下两个体块部分之间有一段橡胶材质的“腰椎”。
当它装着于使用者背部的时候，吸尘器的“腰椎”顺应使用者的腰椎曲直变化而变化，即使在使用者上体前倾90度的情况下，吸尘器依然妥贴稳当地依附在原有的位置上。
倘若仅只是从吸尘器这个器物来考虑它的造型，或许谁都不会想到将其形体一分为二有什么必要；但是从人与物的界面上来思考，就能意识到这种结构方式使原来僵直的器物形体变得柔软而富有顺应性———这是界面的需要。
界面上的思考，往往能提示崭新的产品造型。
因为界面设计所追求的，是物与人之间理想合谐的界面，正是这种探究，使设计师能够在具体的产品造型构想中摆脱“已有的”，创造“应有的”。