浅析城市纪录片对城市品牌的传播_郭铮
融媒体时代城市纪录片的整合品牌传播
融媒体时代城市纪录片的整合品牌传播作者：暂无来源：《国际公关》 2018年第1期文>何婷华南理工大学新闻与传播学院研究生在读随着城市的繁荣发展，人们对城市品牌形象的塑造意识也在不断增强，一些城市开始尝试采用城市纪录片这种宣传手段来传播城市形象，以期让更多受众了解城市，更好的传播城市品牌。
面对媒体环境和信息技术的突飞猛进，如何在融媒体时代做好城市纪录片的内容和传播，是城市传播面临的新挑战。
本文根据城市级别的划分标准，选取近年来城市纪录片的优秀作品，进行传播策略的研究分析。
一、传播内容：整合内容，贴近观众内容选题是生存之本，《这里是北京》作为一档从2004年延续至今的纪录片栏目，在对内容选题方面真正做到了别出心裁，贴近观众。
不仅运用俯瞰的视角创作出具有品牌个性“北京的颜色”的优质内容，还兼顾了站在更接地气的角度去贴近观众的思考模式，解答不同层次观众内心的疑问。
京味语言、戏剧化的讲述和北京文化地理属性，它们共同构成了一个强烈的“符号化”标志，也成为了《这里是北京》10多年来品牌的基础。
美食是用来了解一个城市最好的媒介，《寻味顺德》在传播内容的选择上，运用“乡土之源”、“匠心独运”和“美味相传”三个子主题层层深入地呈现顺德的美食文化。
通过对美食的仪式化，突出佛山顺德当地人文风俗的特点，为观众展示了顺德人围绕“吃”而引发的情感共鸣。
《寻味顺德》通过内容整合对内激发顺德人的乡情，对外推广顺德美食故事，为观众展开了一幅引人入胜的美食地图，成为了地方旅游文化迅速发展的催化剂。
《金城兰州》突破了将城市纪录片制作成为城市形象宣传片的局限，站在城市与人、城市与国家、城市与历史等多重视角展现兰州这座西部重镇，弥补了传统形象宣传片中人的缺失。
人与人、人与城之间的故事，让每一座城市都带有人性的温度，让住在城市的每一代人都有关于城市的专属记忆，这种记忆让每一位市民对城市产生了强烈的认同感。
由此可见，三部作品的内容都做到了贴近观众，成功打开了人的情感和心灵进行沟通，并且内容不单一，进行了有效的整合，因此受到了观众的喜爱。
宣传片对城市（地区）形象的传播效果
宣传片对城市（地区）形象的传播效果作者：和晓燕来源：《科技传播》 2018年第2期摘要对城市形象宣传片展开探究，分析了城市形象宣传片传播因素，提出了城市形象宣传片对城市的传播效果。
城市形象宣传片传播因素包括城市品牌定位、城市视觉符号、市井人物故事与音频元素的运用，宣传片对城市形象的传播效用表现在塑造城市形象、展现人文历史、吸引外来投资、凸显城市发展。
关键词宣传片；城市形象；传播效果；城市名片；吸引投资中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）203-0152-02我国为城市形象做广告宣传起始于20 世纪末，1999 年山东省威海市为了发展当地的旅游业，首次以城市为形象拍摄与制作了旅游广告，吸引了全国各地游客。
该创作思路的演化历程是从单一的旅游景点宣传变为对城市主体的推介，旅游景点宣传渐渐变成城市形象宣传。
城市形象宣传片将城市人文、历史、经济、特色、民俗等各部门资源进行组合，产生一种整体的冲击力，展现城市形象。
结合红河电视台拍摄制作建州60 年形象宣传片《云上梯田梦想红河》的创作过程和最终呈现的传播效果谈点创作感悟。
1 城市形象宣传片传播因素1.1 城市品牌定位城市形象宣传片强调以强烈的视觉冲击感与影响震撼力来树立与传播城市形象，概括性展现城市的历史文化、地域文化、经济发展等，可以视为城市的视觉名片。
城市形象宣传片从创作角度来看就是一个城市广告宣传片，但与一般广告不同，其内容要丰富很多，同时具有一定程度的市政严肃性，必须具备更高的艺术唯美表现，具有准确的价值方向，综合城市历史、文化、自然、地理、风土人情、风俗习惯、发展规划等，精准的品牌定位因素是制作高质量城市形象宣传片不可或缺的因素。
红河电视台在创作形象宣传片《云上梯田梦想红河》时，紧紧锁定绿色红河、人文红河和活力红河三大要素展开创作，定位明确、方向精准，这是全片创作成功的重要基础。
1.2 城市视觉符号城市视觉符号是城市形象宣传片的精髓，无论是城市建筑、人文景观，其作为该地区特定的视觉符号，是城市整体景观、形象、特征、地域文化的综合浓缩与表现，城市品牌与形象定位之后，应当以视觉符号对复杂多元的城市信息进行归纳与提炼，即哪些是最具有代表性的建筑、人文景观、历史事件等等，由此进一步完善城市形象。
城市形象传播路径研究
城市形象传播路径研究引言城市形象是一个城市在人们心目中产生的整体印象，是城市的品牌标识。
随着城市化发展的进程，越来越多的城市开始重视自身形象的传播与塑造。
城市形象的传播路径研究对于提升城市的知名度和吸引力具有重要意义。
本文将就城市形象传播路径展开研究，探讨城市形象如何通过不同的途径进行传播，并针对传播路径中的关键环节进行分析。
一、城市形象传播途径1. 新闻媒体报道新闻媒体是城市形象传播的重要途径之一。
通过新闻媒体的报道，城市的新闻、文化、旅游、商业等方面的信息可以被广泛传播。
城市可以通过新闻发布会、专访报道、专题报道等方式，向外界展示城市的各种优势和特色，从而形成正面的城市形象。
2. 社交媒体传播随着互联网的发展，社交媒体成为了城市形象传播的新途径。
城市可以通过微博、微信、Facebook、Instagram等社交媒体平台，发布城市的最新动态、美景、特色活动等信息，吸引更多的人关注和了解城市。
利用社交媒体平台，城市也可以与游客、居民进行互动交流，增强城市形象的亲和力。
3. 旅游推广活动旅游推广活动是城市形象传播的重要途径之一。
城市可以通过参加国内外旅游展会、举办旅游节庆活动、开展旅游线路推介等方式，向外界展示城市的旅游资源和旅游吸引力，提升城市在游客心目中的形象。
4. 建筑景观和城市规划城市的建筑景观和城市规划也是城市形象传播的重要途径。
城市的地标建筑、城市规划布局、城市绿化等都是城市形象的重要组成部分，通过这些方面的展示，可以向外界传达城市的发展水平、城市精神和城市人文魅力，塑造城市的美好形象。
二、城市形象传播路径的关键环节1. 宣传策划与协调城市形象传播首先需要进行宣传策划与协调。
城市需要制定相关的宣传策略和计划，明确城市形象传播的目标、重点内容和重要时间节点，同时需要统筹资源，协调各方力量，确保城市形象传播工作能够有序进行。
2. 内容创意和发布城市形象传播的关键在于内容创意和发布。
城市需要设计出具有特色和创意的宣传内容，通过文字、图片、视频等形式，展示城市的文化、历史、人文、自然风光等方面的特色，吸引更多人关注和了解。
城市微电影在城市品牌传播中的问题解析
（ 渤海 大学， 辽宁 锦 州 １ ２ １ ０ １ ３ ）
【 摘要】 城市微电影作为一种新兴的 自 媒体传播媒介， 在传播城市品牌的过程中存在一些问题， 如低点击 观 看率 、 内容 同质化严重、 传播 渠道单一 、 有效传播体 系的形成 、 城 市品牌形 象模糊 等。本 文欲使 用文本 分析 法 ， 力图对城市微 电影 内容传播进行探讨 ， 找到这 些问题 的表现 、 成 因及 对策 ， 为城 市 微 电影在传播城 市品牌方面作 出力所能及的贡献 。
一
、
色小 吃贺 兰山烤野 兔 、 山泉水炖 羊 肉 ， 又在银 川 鸣翠湖 国家湿 地公 园 中凿 冰钓鱼 ， 吃美食 剁椒 鱼头 、 回族迎 宾 九碗 十三花 ， 买 宁夏特产枸杞 ， 晚上 去贺兰 山东麓 ： 世界 最优质 的葡萄酒 产 区之一 、宁夏志辉源石葡萄酒酒 庄 。 第三天去 中华 回乡文化 园。《 相 约银川——温 暖人 心的 地方》 将银川这 座西部城市品牌 中美丽 的大 自然 与旅 游 景点 、 特色美食 与城 市形象 、 重要 建筑 和城市 文化充 分 地展 现 出来 ， 以故事 吸 引观众 ， 达 到城市 宣传 “ 情 景 交 融” 的最 佳效果 。 如 中国东北城市沈 阳微 电影《 微笑 的种 子》 ， 用 东北话沈 阳 口音 ， 去热心帮助一个走 失 留守儿 童 找到家人的故 事。全篇没有对任何沈阳的建筑景点 等城 市形象进行镜头特写 ， 但 是却能体现沈 阳人民热情开 朗 的个性 和要打造 “ 微笑沈 阳” 的和谐城市形象 。 沈 阳微 电 影 就将 城市品牌与文化融人 到情感故事 中 ， 将 沈 阳的品 牌城市定位 为“ 微笑—— 和谐 ” 。 二、 城市微 电影在城市 品牌传播 中的 问题 在 收集 整理 城市微 电影 中发现 ， 城市微 电影 在传播 城市 品牌 的形象与文化 的过程 中存在一些问题 。 经归纳 总结后 ， 我们认为主要有 以下三个大方面的问题 ： （ 一） 城市品牌传播 的定位不明确 城市 品牌 的定 位是对 城市现 有形 象及未来 发展 远 景 的描 绘， 是 经营城市 、 增 强城市综 合竞争力 、 成功树 立 城市品牌 的核心 问题 。 城市 品牌 的定位立足点首先是独 特 的资源优势 ， 在城市 微电影 中表现 的大部分是要宣 传 的几个旅游景点 ， 可是 中国全 国各地 最不缺 的就是好 看 的、 好 玩 的旅 游景 点 ， 并 非是绝 无仅有 的 “ 唯一 ” 。换 言 之， 旅游景点并不 能等同于城市 品牌 中的资源优势 。如 城市微 电影《 穿越三 国 ・ 恋 上成都 》 ， 其传播 效果 不是 特 别 理想 ， 经过 四年时 间 ， 在 优酷 网平 台上 的点击数 最 高 不过 １ ５ ０ ０ ， 很多受众 留言点评 多表示 无厘头 ， 纯属生 拉 硬拽地 赶上“ 穿越剧 ” 火热 的列车而 已。如果对 成都 的历 史 文化不 是非常感 兴趣 的话 ， 是很难 明 白其 定位 与 “ 成 都” 有 着怎样 的关联 。即制作 方没有找 寻出成都最具特
城市纪录片与襄阳城市品牌形象的塑造与传播
城市纪录片与襄阳城市品牌形象的塑造与传播作者：孙友欣来源：《戏剧之家》2016年第21期【摘要】城市纪录片是城市品牌形象塑造和传播的方式之一。
许多城市已有纪录片在宣传城市形象，而且效果突出。
襄阳城市纪录片存在数量偏少、质量不高、城市定位不清晰、城市文化精神挖掘不够等问题。
襄阳的城市纪录片应该在内容策略、形式创新和国际化策略、新媒体策略等方面努力，完整而深入地塑造和传播襄阳城市品牌形象。
【关键词】纪录；襄阳；城市；品牌中图分类号：F299.2 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）11-0217-03一、城市纪录片与襄阳城市品牌形象简况什么是城市品牌形象？“地区（城市）品牌从广义而言，是一个地区或城市的历史文化、地理资源、人文性格、城市景观、经济形态等诸要素被社会与公众广泛认知且认同的某种具有典型意义的象征与印象。
”[1]城市品牌是一个城市历史文化、地理资源、经济特色诸要素被社会公众认同的某种最典型的意义称谓，城市品牌是城市文化软实力和城市竞争力的体现。
城市纪录片是城市形象宣传和城市品牌塑造的重要方式之一。
“正是因为纪录片真实性、思辨性、艺术性的传播特点，使得城市纪录片在深刻反映城市文化、传播城市文化、记录城市文化环境的载体和本体的变化历程方面，具有特殊的优势。
”[2]许多城市已推出系列纪录片塑造和传播城市品牌，例如上海城市纪录片中的《城市之光》、《海上传奇》等；苏州的城市纪录片《苏园六纪》、《苏州水》、《水天堂》等；石家庄的文献纪录片《石破天惊》；成都市委宣传部推出的《天府的记忆》、《花间绿下话蓉城》等。
城市纪录片逐渐成为城市品牌形象塑造与传播的重要手段，襄阳的城市形象塑造与传播离不开城市纪录片。
目前关于城市纪录片与城市品牌塑造的研究主要表现在以下方面：首先，城市品牌形象研究中的纪录片。
英国学者丹尼的《城市品牌理论与案例》以及张健康的《城市品牌研究》、杨柳的《北京城市形象塑造与影像传播》等以城市品牌形象塑造为研究对象，涉及城市纪录片塑造城市品牌的途径及少量案例，但对纪录片塑造方式和策略等缺乏整体研究。
纪录片对城市形象的塑造与传播
纪录片对城市形象的塑造与传播作者：黄小荣张茜来源：《戏剧之家》2017年第21期【摘要】纪录片是一种特殊的电影类型，它是一种真实基础上的文本构建，随着影视艺术的发展，在新媒体和互联网的强大舞台下，把纪录片推向高潮，丰富多彩的纪录片类型又定义和重新定义了纪录片的概念，从而更好地起到塑造和传播的这一特性。
同时也促进着社会的演变，将城市形象、文化传播、政治传达推向多元化、市场化、国际化。
【关键词】影视艺术；文化传播；形象塑造中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）21-0088-03纪录片作为一种纪实性的传播媒介，对于文化扩散有着积极的促进作用。
纪录片《河西走廊》《敦煌》《对望-丝路新旅程》，以丝绸之路为背景，以客观和主观的再现和表现来创作丝路，在大量具有真实影像的基础上，结合吸纳各国学者的研究成果，以历史为基础，采用以人说史的叙事方式，用记录的手段跨越时空的构想，贯穿古今，紧系中外，借助于文化传播意识形态，构建互动的交流对话空间，塑造积极正面的形象，重新挖掘这座两千多年的沙漠宝库，将河西走廊以及西域的历史人文展现，将古老的建筑、绘画、宗教等文明进行传播。
用独特的艺术展现了丝绸之路上这颗耀眼的明珠。
在新的时代格局下“一带一路”的战略构想形成，追随古代历史丝绸之路的步伐，主动与丝绸之路沿线国家发展经济合作伙伴关系，通过积极的对接和融合，发展各国之间的文化传播和沿线城市的友好关系，共同打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体，为世界和平发展增添新的真正能量。
一、见证历史主宰当下1877年，德国地理学家李希霍芬（F.vonRichthofen）在他所著的《中国》一书中，首次把公元前127年到公元前114年，位于中国的中亚南部、西部和印度之间以丝绸贸易为主的这条亚欧经济贸易文化交流道路，称作“丝绸之路”。
在此之后，德国史学家赫尔曼早1910年出版的《中国和叙利亚之间的古代丝绸之路》一书中，根据最新研究的文物考古资料，更进一步把丝绸之路蔓延到地中海西岸以及小亚细亚，明确了丝绸之路的基本范围，即在中国的历史上它经由中亚通向南亚、西亚以及欧洲、北非的陆上经济贸易通道，因大批量名贵的中国丝绸和丝织品经此往西传送，因此称作“丝绸之路”。
城市规划中的城市形象塑造与品牌传播
城市规划中的城市形象塑造与品牌传播近年来，城市形象塑造与品牌传播在城市规划中扮演着越来越重要的角色。
随着城市化进程的加速，城市形象已经不再仅仅是城市的外在展示，更是城市发展的核心竞争力。
本文将探讨城市规划中的城市形象塑造与品牌传播，并分析其对城市发展的影响。
一、城市形象塑造的重要性城市形象是一个城市的精神和文化象征，是城市的独特标识和竞争力的来源。
城市形象的塑造不仅仅是一种外在的装饰，更是城市发展的内在需求。
一个好的城市形象可以吸引人才、资本和资源，提升城市的国际知名度和竞争力。
而城市形象的塑造需要通过城市规划来实现。
城市规划是指对城市发展进行全面、系统的规划与设计，包括城市的空间布局、功能分区、建筑风格等。
通过合理的城市规划，可以塑造出一个独特的城市形象，使城市在全球范围内具有辨识度和吸引力。
城市规划中的城市形象塑造与品牌传播是实现这一目标的重要手段。
二、城市形象塑造的实践案例1. 新加坡：花园城市的典范新加坡是一个以花园城市形象著称的城市。
通过城市规划，新加坡将大量的绿地和公园融入城市中，形成了一个独特的城市景观。
这种独特的城市形象吸引了大量的游客和投资者，推动了新加坡的经济发展。
2. 巴黎：浪漫之都的象征巴黎是一个以浪漫之都形象著称的城市。
通过城市规划，巴黎保留了大量的历史建筑和文化遗产，形成了独特的巴黎风情。
这种独特的城市形象吸引了大量的游客和艺术家，推动了巴黎的文化产业发展。
三、城市形象塑造与品牌传播的关系城市形象塑造与品牌传播是相辅相成的。
城市形象塑造是通过城市规划来实现的，而品牌传播则是通过宣传和推广来实现的。
城市形象塑造为品牌传播提供了基础和素材，而品牌传播则可以进一步提升城市形象的知名度和影响力。
城市形象塑造与品牌传播的关系可以通过以下几个方面来理解：1. 城市形象是品牌的基础一个城市的形象决定了它的品牌定位和市场定位。
只有塑造出一个独特而有吸引力的城市形象，才能为城市的品牌传播打下坚实的基础。
城市品牌诠释与传播路径优化研究——以江苏省泰州市为例
城市品牌诠释与传播路径优化研究——以江苏省泰州市为例窦思颖【摘要】城市品牌是城市历史文化、地理资源、经济特色诸要素最具典型意义的称谓,是城市的独特标志,是城市的无形资产.诠释城市品牌、优化传播路径,是进一步提升城市辨识度,着力推动城市文化高质量发展的必然趋势和应然举措.\"泰州太美,顺风顺水\",传承历史,写生现实,憧憬未来.泰州太美,天地有大美而不言;顺风顺水,长风破浪正当时;追求卓越,\"美\"\"顺\"远扬更精彩.【期刊名称】《泰州职业技术学院学报》【年(卷),期】2018(018)005【总页数】3页(P36-38)【关键词】泰州;城市品牌;诠释;传播【作者】窦思颖【作者单位】利兹大学,英国利兹 LS29JT【正文语种】中文【中图分类】G206城市品牌是城市的无形资产。
我国的城市品牌研究源于城市形象研究，经历了企业CI 战略影响、引入营销中的“品牌”概念等，亦即从“城市形象”到“城市品牌”的发展历程。
1994 年12 月出版的《地区形象理论研究及其应用——广东省花都市形象建设》正式提出“地区形象”概念，开创了我国现代意义上城市形象研究先河。
“现代城市形象应具备三个基本层次：城市形象、政府形象和市民形象”[1]“城市整体CI导入应该从注意设计规范城市的整体风格入手。
”[2]1996 年10 月，“全国城市形象设计研讨会”首次系统交流总结了城市形象设计实践经验和理论研究取得的成果，标志着我国的城市形象研究进入CIS 时代。
此后，城市形象研究不断引入城市营销中的“品牌”概念，“城市形象建设需要有品牌意识”[3]，同时，城市品牌传播路径的优化，对城市品牌传播具有十分重要的意义，“拓展传播路径与改进传播策略是目前城市形象传播理念创新的必然趋势。
”[4]近年来，江苏省泰州市用“泰州太美，顺风顺水”八个字向国内外推介城市形象，叫响城市品牌，其传承历史、写生现实、憧憬未来。
城市宣传片传播城市品牌中存在的问题分析
城市宣传片传播城市品牌中存在的问题分析作者：郭铮来源：《群文天地》2012年第08期摘要：城市宣传片近年来数量的激增，是建立在城市管理者城市品牌意识增强的基础之上的。
城市宣传片的优势比较突出，但由于其内容的“千市一面”，播放媒体的粗放选择等行为使得它在传播城市品牌的过程中出现了一些问题，本文对此进行了分析。
关键词：城市宣传片；城市品牌；问题；传播城市宣传片近些年大量涌现，形成了令人目不暇接的“城市show”。
在促进城市宣传片这种艺术形式发展的同时，也带动了所在城市的起飞与发展。
一些优秀作品的出现带给受众耳目一新的感觉，并丰富了受众的视听感受与审美体验。
但在我国城市宣传片的传播城市品牌的过程中，也不可避免地出现了一些问题，具体表现如下：1.内容缺乏特色与创意,“千市一面”现象突出。
目前，中国的城市宣传片还处于发展起步阶段，一些宣传片还停留在单一解说、口号、风光拍摄、简单剪辑等较低的电视表现阶段，缺少创意元素，城市特色元素不明显，城市间的元素混淆重合，不同的城市之间，有着“千市一面”的相似，难以激发受众的联想和记忆，宏大叙事的情结还很浓，缺少小切口大背景的精巧叙事方式。
不少城市宣传片都选取了城市的旅游资源作为城市的主导形象，或将旅游形象作为城市品牌的主打信息之一。
在目前见诸媒体的城市宣传片中，城市旅游形象系列的占到了三分之二以上。
这类城市宣传片内容单一，多是城市风景的展现，随着摄像机的镜头扫过，城市的景观尽现眼底。
没有什么特殊的创意机制，内容相对比较单一。
我国现有的很多此类宣传片，拍摄质量不高，“手法还停留在拍风光明信片的水平上”①，看的时候画面很美，但是有“千市一面”的感觉。
宣传片的创作陷入了模板的套路，缺乏城市个性的体现和张扬，使人不能留下深刻印象。
观看过一些城市的宣传片后，我们会发现以下场景会在很多个城市的宣传片中出现：场景一：“清晨，广场或公园里，或打太极或舞剑，或跳交谊舞的老人锻炼场景”，场景二：“繁华的商业区帅哥美女开心购物，满载而归”，场景三：“戏剧演员们或涂抹红妆，或登台献唱”……在我国的城市宣传片中，现代化的都市都如此地相似：不断增高的天际线、繁华喧嚣的街道、熙来攘往的人群……这些固然是一个城市现代化的体现；京剧、越剧也好，变脸吐火等绝活也罢，无可置疑它们是一个城市悠久历史文化的象征；诚然，孩子纯真的笑脸、人们舒适的生活场景也是市民生活幸福的表现，然而城市真正吸引受众的却不仅仅是这些。
浅析城市纪录片的城市形象推广价值-以《看佛山》为例
浅析城市纪录片的城市形象推广价值以《看佛山》为例20世纪以来，有关城市的学术研究就已经开始，只不过研究的角度各不相同。
常见的研究角度主要有城市文化、城市社会学、城市美学、城市规划等。
近年来，有学者开始将传播学的内容引入城市形象的学术研究中，于是城市形象传播开始被大家广泛讨论。
在这些研究中，有一类研究的主要观点认为，大众媒介是城市形象传播的载体，大众通过媒介，直观地了解和认识一个城市的历史和现实。
一直以来，一座城市进行自我推广的方法有很多，而其中尤以播放城市形象宣传片这种方式最为普遍。
2011年4月，“十大纪录片导演《看佛山》”活动在广东省佛山市启动，该活动是由佛山市委宣传部、佛山传媒集团主办，佛山电视台策划举办的影视创作活动。
邀请到了国内十位著名纪录片导演，从十个不同的角度展开创作，试图为外界开启一扇认识佛山的窗口，通过纪录片向公众展示佛山市的历史文化。
《看佛山》发布以来，在各界产生了极大的反响，在成功地对外推广了佛山形象的同时，也大大增加了佛山市民的归属感和凝聚力。
《看佛山》的成功，让我们开始思考这样的问题：纪录片和传统宣传片相比，在城市形象推广方面是否存在优势？纪录片是否可以成为一座城市新的推广路径？一概述（一）城市形象宣传片自1999年中国第一个城市宣传片——威海城市宣传片[1]出现在荧屏开始，城市宣传片逐渐走入人们的视野。
之后经过“北京申奥宣传片”、“上海申博宣传片”的洗礼，城市宣传片的概念和形象深入人心，很多国内城市也纷纷开始跟风拍摄。
2011年《中国国家形象宣传片》在纽约时代广场的投放，更是将公众的视线直接聚焦在了城市宣传片的身上，一时成为社会热议的话题。
作为一个城市政治、经济、文化等各方面形象浓缩表现的一种艺术形式，城市宣传片在社会生活中有着巨大的功能。
它不仅是一个城市对内寻求社会认同、成员归属感和形成内部凝聚力的有效途径，也是城市对外宣传、寻求外界了解与认知、吸引游客或投资的有益手段，更是一个城市走向世界、进行跨文化传播、促进交流与合作的沟通载体。
城市发展中的城市品牌与城市营销
城市发展中的城市品牌与城市营销城市作为现代社会中心的重要组成部分，其发展已经不仅仅局限于经济建设和基础设施建设，城市品牌与城市营销逐渐成为城市发展的重要战略。
本文将就城市发展中的城市品牌与城市营销进行探讨。
一、城市品牌建设城市品牌是城市所代表的独特性和影响力的标志，它包括城市的形象、文化、氛围、价值观等因素。
城市品牌的建设需要整体规划，需要全社会的参与和认可。
只有通过不断的塑造和宣传，才能使城市品牌在社会中树立起来。
1.1 城市形象塑造城市形象是城市品牌建设的核心内容。
一个城市的形象往往会直接影响人们对该城市的认知和评价。
城市的建筑风格、城市规划、交通设施等都会对城市形象有所影响。
因此，城市需要通过打造标志性建筑、美化环境等方式，来提升自身的形象。
1.2 城市文化传播城市文化是城市品牌的灵魂。
每个城市都有自己独特的文化底蕴，需要通过文化节庆、文化活动等方式来宣传和传播。
城市文化的传播可以增强市民的凝聚力，也可以吸引外来游客，促进城市的发展。
二、城市营销策略城市营销是通过市场手段来推广城市品牌，提升城市的知名度和影响力。
城市营销需要综合运用传媒宣传、推广活动、网络营销等手段，以便更好地传播城市的形象和文化，吸引更多人来关注和认可。
2.1 传媒宣传传媒是城市营销的重要渠道。
城市可以通过新闻报道、广告等方式来展示城市的发展成果、独特魅力等，吸引公众的关注。
传媒宣传需要针对不同的受众群体，选择合适的传播途径和内容，以达到最好的效果。
2.2 推广活动城市可以通过举办各种推广活动来宣传城市品牌，吸引游客和投资者。
比如举办文化节庆、展会、体育赛事等，都可以为城市带来更多的人气和关注度。
推广活动需要精心策划和组织，才能达到预期的效果。
2.3 网络营销随着互联网的普及，网络营销已成为城市营销的重要手段之一。
城市可以通过建设官方网站、运营社交媒体账号等方式，来传播城市形象和文化，吸引更多网民关注和参与。
网络营销需要注重内容质量和互动性，才能吸引更多人关注。
影视作品对城市品牌形成的传播效果
、
二、 影 视作 品具 有广 泛 的传 播 能 力
通常情况下 ， 影 视作 品最 主 要 的传播 载 体 是 电视 和 网络 。 电视是 当前情 况下传播 范 围最广 的一种 信息 传递 的载体 ， 而 网 络则是传播 速度最 快 的一种 信息传 递 的载体 ， 借 助这两 种强 大 的信 息传 播载体使 得影 视作品成为人们 生活 中最 常见 的信 息传
播方 式。
会被观众所遗忘 ， 但 是偶 尔产 生 的亮点会 给观 众 留下深 刻 的印 象。如《 疯狂 的石头》 里， 黄渤一 口地地 道道 的青 岛话便 给观众 留下了深刻的印象 ， 从 此青 岛话也成为 一种诙谐 幽默 的语 言 ， 引 来越来越 多观众的追捧 。所 以之后 黄渤 出演 的很多影视 作 品中 都是用的青岛话 ， 这是 黄渤 自身的特点 ， 也 是青 岛的特点 。 与普通的城市形 象宣传 片相 比， 影视 作品 有属 于 自己 的主 人公 ， 他们往往是 万众 瞩 目的明星 ， 其 所形成 的明星效 应就可 以 大大提高影视作品的传播效果 ， 如电视剧《 盛夏 晚晴天》 ， 主演杨 幂和刘恺 威非常 吸引 眼球 。片 中 ， 青 岛 的城市形 象 与影视 剧情 和谐 的交织在一起 ， 几乎 每一 个室 外 的场 景都 能让 观众感 受 到 现代化青岛的气息 。剧 中， 晚晴的多次购 物都发 生在海信 广场 ， 多次海边 漫步都 发生在 音乐广 场 ， 以及奥 帆 中心 、 海 水浴场 、 栈 桥、 八大关 、 西海岸医院 ， 海 泉湾温泉度假 区等熟悉 的场景 ， 结合 着剧中的俊男美女 ， 不禁让 人感叹青岛的魅力风光 。 四、 借助影 视作 品打造青岛市品牌形象 通过影视作品我们可 以更加 细腻发现一 座城市 的文化与魅 力， 这是一种 既便捷 又有效的方式 ， 观众通过欣 赏影视作 品去 观 察社会 ， 注意生活 在我们 身边的每一个 角落 ， 能够把 自己放在 高 处置身事外去分 析城 市 ， 分析这 个社 会。这就 是影 视作 品 的的 任务 、 主旨 、 思 想 。随着越 来 越 多 的影 视 作 品在 青 岛 的取 景拍 摄， 青 岛的城 市品牌形 象 日益明晰 ， 实现 了从 品牌宣传 到品牌 实 力的提升 。 但是在观看这些 在青 岛取景 的影 视作 品后 ， 我们 往往 会 看 到其制作 公 司， 团队都是北 京某某 公 司， 由此 可见 ， 青 岛还是 停 留在 影 视 取 景 地 的 基 础 上 ， 而 真 正 品 牌 的 提 升 需 要 建 立 强 大 的 影视制作基地 ， 使影 视制作 成 为青 岛市发 展的一 张名 片。影视 制作 基地的形成不仅 可 以留下 大批 的影视 拍摄 剧组 ， 也 可 以吸 引来更多 的影视拍摄剧组 。 总之 ， 影 视作 品作为 文化 软实力 对提 升青 岛市 品牌形 象 有 着 广 泛 持 久 的 影 响 。它 以影 视 作 品 独 有 的 特 色 解 读 着 青 岛 的魅 力， 在观众 的心中营 造着那 个充 满想 象 的海滨小 城 。这不 仅 提 高了市 民的归 属感 、 自豪 感 ， 同时也 提高 了青 岛市 的传播 力 、 影 响力和竞争力 ， 为城市的发展注入 了新 的活力 。 参考文献 ： ［ Ｉ ］ 叶晓滨． 大众传媒与城 市形 象传播研 究［ Ｄ］ ． 武汉 大学， ２ ０ １ ２
试论城市形象传播视角下韶关纪录片的发展路径
的作用。
关键词：城市形象；韶关；纪录片；路径
中图分类号：G206
文献标识码：A文章编号源自1007-5348（2020）10-0075-06
城市形象，是城市留给人的印象和感受。它包 括城市的自然地理环境、经济贸易水平、社会安全 状况、城市景观风貌、政府治理模式、风土人情、历 史文化传统以及市民的价值观念、生活方式等要素 作用于社会公众并使社会公众形成对某城市认知的 印象总和。影视作品无疑是展现城市风貌、城市形 象的最佳载体，是一个城市开展对外形象传播及营 销的有效方式。西方学者认为，城市形象的建构就 是一个对外传播与扩散的过程：“城市形象是通过 大众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环境等因 素的共同作用而成的。”［1］城市形象是社会公众对 城市的“硬实力”和“软实力”的综合评价和印象， 而大众媒体则是呈现城市“软实力”的重要载体。
［收稿日期］2020-09-15 ［基金项目］韶关市哲学社会科学规划项目“新媒体语态下纪录片的发展策略与韶关城市形象传播”（Q2016004） ［作者简介］陈婧（1981-），女，广东汕头人，韶关学院文学与传媒学院讲师；研究方向：影像传播、品牌策划。
75
当 地 人 物 和 餐 厅，立 刻 成 了“网 红 店”和“网 红 品 牌”，大受观众喜爱。每逢节假日全国各地慕名而 来的食客，在片中推荐的食肆“打卡”，许多片中的 美食餐厅门口经常大排长龙。
摘要：与城市题材相关的纪录片由于其真实性、纪实性的艺术特点，在城市形象的构建和传播上具有其他媒介形式所不
能比拟的优势。韶关地区纪录片的发展，面对当下媒体融合和纪录片产业化的背景，需要通过表达语态、形式的创新，进一步
挖掘具有城市特点的选题，提升微纪录片创作，开发纪录片衍生产业，以更好发挥打造韶关城市名片、提升粤北名城城市形象
城市品牌传播效果评估:品牌传播的绩效考量
城市品牌传播效果评估：品牌传播的绩效考量
戴元初
【期刊名称】《青年记者》
【年(卷),期】2012(000)031
【摘要】中国城市品牌传播从蒙昧到自觉的过程，正是中国城市化进程不断推进、中国经济总体实力不断增强的时期，因此，城市品牌传播承载着城市管理者对于外部资源吸纳的期待以及通过城市品牌推广使城市从众多同类竞争者中脱颖而出的重任。
在这样的背景下，很少有城市在品牌传播过程中“只管耕耘，不问收获”；相反，人们对于城市品牌推广能够给城市竞争力提升带来正面的促进作用充满期待。
【总页数】2页(P67-68)
【作者】戴元初
【作者单位】传媒经济学博士,环球舆情调查中心常务副主任
【正文语种】中文
【相关文献】
1.对接文化产业提升城市品牌传播效益r——《千古帝乡,智慧襄阳》襄阳城市文化品牌传播的研究 [J], 张素华;张宏萍;郭爽
2.对接文化产业提升城市品牌传播效益——《千古帝乡，智慧襄阳》襄阳城市文化品牌传播的研究 [J], 张素华;张宏萍;郭爽;;;
3.城市品牌传播效果评估：品牌传播的绩效考量 [J], 戴元初
4.桂林城市品牌传播对沈阳城市品牌传播的启示──全域旅游视角下分析 [J], 朱姝旎
5.桂林城市品牌传播对沈阳城市品牌传播的启示——全域旅游视角下分析 [J], 朱姝旎
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
新媒体环境下杭州城市形象传播策略
新媒体环境下杭州城市形象传播策略
庄郑悦
【期刊名称】《传播力研究》
【年(卷),期】2022(6)14
【摘要】在城市旅游普遍发展的大环境下,提升城市形象,打造城市品牌,这对于助力城市旅游产业发展有积极的意义。
近年来,我国出现了不少“网红”城市,它们成为了游客们旅游的首选目的地。
从经济角度来看,打造城市形象,扩大城市宣传能够为城市经济发展助力,所以立足于城市特色,结合新媒体大环境对城市形象打造和城市品牌传播进行强调有突出的现实意义。
杭州是我国的历史文化名城,有着丰富的旅游资源,基于新媒体环境对杭州的城市形象做宣传,进一步地打造杭州的“网络魅力”,这对于杭州产业,尤其是旅游业发展有积极的作用。
文章分析讨论新媒体环境下杭州城市形象传播的策略,旨在为实践工作提供指导和帮助。
【总页数】3页(P22-24)
【作者】庄郑悦
【作者单位】杭州日报
【正文语种】中文
【中图分类】G206
【相关文献】
1.新媒体环境下东莞城市形象传播策略探究
2.新媒体环境下贵阳城市形象传播的现状与改进策略
3.新媒体环境下杭州城市形象传播策略
4.新媒体环境下邯郸城市形象的媒介传播策略
5.新媒体环境下渭南城市形象传播策略
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
塑造城市品牌，打造下一个世界级创业之城
郭 炜 浙江卫视《天生我有才》出品人、智见传媒CEO今天，杭州是创业者最活跃的城市之一。
全球未上市的互联网创业公司里估值在10亿美元以上的“独角兽”公司有102家，中国占11家，其中3家在杭州。
除了创业者本身，杭州政府也为初创企业提供了极大的支持，“十片一区、多园多点”的提出，将进一步深化杭州创业氛围，加速杭州创新创业生态的完善。
同时，杭州拥有最大量的民间资本，近年来浙商中的很多新兴力量也在向“互联网+”转型。
但从创业企业的数量和融资企业的数量来看，北上广深仍然是最热的创业城市，杭州位居第五。
如何推进“十片一区”建设，将杭州打造成为全国一线，乃至具有全球影响力的创业创新中心，成为推进杭州创业生态发展的要务。
个人认为，经济新常态是中国经济现阶段的发展趋势，在城市从要素驱动迈向创新驱动的转型发展过程中，品牌经济已成为全球城市经济体系中的重要组成部分，扮演着重要的引领角色。
在要素全球流动的时代，品牌已成为吸引国际人才、资本、信息等资源的重要核心，也是克服对劳动、土地等硬性资源约束的有效手段。
城市品牌对于创业创新的推动同样具有重要意义。
在参与制作国内首档大型创投真人秀节目《天生我有才》的过程中，本人集中接触走访了国内近2000家“互联网+”创业项目，其中将近一半的项目都位于北京。
究其原因，除了资本的聚集，政策的扶持，还因为北京已经在创业上形成了“品牌”效应，许多创业团队慕名而来。
以中关村为例，目前已形成了平台型企业孵化器、创业咖啡、创业媒2015.10体、创业社区等孵化形态，共同构成市场化、专业化、集成化、网络化的“众创空间”。
北京中关村创业大街已经成为创新型孵化器发展的示范街区、北京市创新创业生态环境的新地标。
将“创业”提升到城市品牌的高度，以品牌建设为切入点，将形成磁石效应，吸引更多的国内外知名创业服务机构和天使投资机构的聚集，推动杭州创业生态的蓬勃发展。
如何塑造“创业之城”品牌形象？品牌经济分为产品（企业）品牌、产业品牌、城市品牌三个层次。
有效提升城市品牌形象的传播手段
有效提升城市品牌形象的传播手段
樊传果
【期刊名称】《传媒观察》
【年(卷),期】2006()9
【总页数】3页(P34-36)
【关键词】城市品牌形象;传播手段;城市可持续发展;城市竞争力;必修课
【作者】樊传果
【作者单位】徐州师范大学信息传播学院
【正文语种】中文
【中图分类】F290
【相关文献】
1.加强产品品牌形象传播提升中国国际传播能力 [J], 陈培爱;
2.从“城市名片”到“城市品牌”--合肥城市品牌形象传播探析 [J], 许梦雅
3.善用新闻传播手段提升品牌形象 [J], 陈岩
4.构建舆论引领新高地提升有效传播力的三大手段 [J], 陆绍阳
5.智慧城市建设与品牌形象传播策略——评《智慧城市2.0:科技重塑城市未来》[J], 王震
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2012年2月刊
140
城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中传递给社会大众的核心概念。
随着城市的发展，城市的管理者们对城市品牌的塑造意识不断增强，与此同时，城市对外宣传的力度加大，对外传播的手段也愈加丰富。
一些城市也开始尝试利用纪录片这一传播形式来记录城市品牌，以期更多地到达外部相关受众、更好地传播城市品牌。
城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中传递给社会大众的核心概念。
随着城市的发展，城市的管理者们对城市品牌的塑造意识不断增强，与此同时，城市对外宣传的力度也逐渐加大，对外传播的手段更是愈加丰富。
近些年来，一些城市也开始尝试利用纪录片这一传播形式来记录城市品牌，以期更多地到达外部相关受众、更好地传播城市品牌。
比起蜂拥而上的城市宣传片，城市纪录片虽然总体数量还不多，但城市纪录片作为城市传播的一大路径，其效果和意义已逐渐被世人所知晓。
一．城市纪录片的特性：真实与客观视角下的城市品牌传达
“纪录片的生命在于真实”，在拍摄过程中，电视纪录片不允许虚构，不允许作假，不允许摆拍,它具有影像本体性。
与其它影视传播形式相比，纪录片有着不可比拟的真实与可信性，从某种意义上来讲，城市纪录片是城市品牌的忠实影视档案。
正是因为纪录片在拍摄过程中对虚构与造假的排斥，才使得它能最大限度地再现事物原貌，真实地记录事物客观自然的形象，有效地降低人为主观色彩带来的种种影响。
与一些虚构和过多经过人工雕饰过的艺术形式相比，纪录片最大限度地满足人们了解真相的求知心理，也是纪录片深受高端人士喜爱的原因。
“对纪录片而言，一方面它有意义代码，具有显性特征，可以明确地表达出事件内容；另一方面，它具有文化代码，在这个层次上，它显现为隐性。
一般都隐藏在事件内容的背后”。
[1]对于城市纪录片而言，其记录的或是关于城市的某一特定事件，或是某个（某些）特色元素，或是普通百姓的日常生活，但蕴含在其中，隐而不彰的是对城市文化和城市历史情感的颂扬。
与城市宣传片、城市广告片等其它城市品牌的传播路径一样，借助于大众传媒的影响力，通过城市纪录片的传播，对内而言，城市内部受众会通过城市纪录片更加深刻了解自己所在的城市，激发受众的认同感，增强城市内部的凝聚力和向心力。
对城市外部受众而言，通过城市纪录片的对外传播、城市自身文化的向外辐射和扩散，他们会增强对这座城市的认知与了解。
城市纪录片以特色的内容、本土的风貌、人文的精神体现出真实视角与电视鲜明的美学特征。
城市纪录片以真实的视角，艺术化地呈现城市品牌的内涵和灵魂。
它对城市品牌传播起着形象的、深度的、令人过目不忘的名片效果。
二．对城市纪录片传播城市品牌的思考
由于纪录片真实性、思辨性、艺术性等传播特点，使得城市
纪录片在深刻反映城市文化、传播城市文化、记录城市文化环境的载体和本体的变化历程方面，具有特殊的优势，但是也有着其在传播城市品牌上的困境。
不同于其它片种，制作纪录片收回成本需要的时间比较长，纪录片拍摄周期长、拍摄条件艰苦，投入很高，投入产出比较低。
按照麦克卢汉的冷热媒介理论，纪录片应属于冷媒介，它对受众的文化程度、岁月的积淀力有着较高的要求，喜爱纪录片的受众并不是很多，有着“曲高和寡”的尴尬。
在收视率和产业盈利两方面的制约压力下，一些城市纪录片的发展前景并不令人乐观。
由于技术和资金的限制，一些大型的选题无法由独立投资主体承担。
另外，由于纪录片在创意、拍摄、制作等环节对人员素质要求很高，非固定的制作模式必然面临人员流失的困境。
因此，多方面因素使得城市纪录片生存发展面临很大困境，特别在上面所提到的收视率和产业盈利的双重压力下，城市纪录片的处境更为尴尬。
历史文化题材是纪录片导演们喜爱拍摄的题材，关于城市纪录片的题材过于陈旧，多是“新瓶装旧酒”、“换汤不换药”，难以有新的突破，内容上的重复再现使得受众逐渐缺乏观看的兴趣，内容上的缺陷成为城市纪录片发展的硬伤。
如今的众多电视频道中并没有为城市纪录片的展播提供一个专门播出的平台，它的播放并没有一个确切的栏目或固定的时间，品牌传播呈现无序化现象，多是作为节目空档间的补充，或仅仅在纪录片初拍摄完之时播出，由于播出时间与时长均无固定性，且在播出之前没有相关的预告，片子的观众到达率很低，播出效果较差。
另外，悖谬于纪录片的真实客观特色，很多城市纪录片在政府投资授意拍摄下，具有较强的目的性，宣传味儿突出，不能很好地体现受众中心原则。
许多作品存在着说教味有余、生活化、亲近感不足的毛病。
根据传播学原理，面对一味地“说教”与“颂扬”，受众易产生抵触情绪，其传播劝服效果受到一定的影响，一些纪录片播出效果欠佳。
目前，城市宣传部门以纪录片自发性地传播城市品牌的意识还不足，处于一种被动的状态。
城市是文化的融合之地，城市里的很多东西都值得记录，值得进入摄像师的镜头中。
这几年各大小城市日新月异的变化，更是给纪录片人带来了丰富多彩的拍摄视角，纪录片导演及主创人员要勤于思考、用心观察，记录这个时代，记录身边的这座城市。
纪录片能更多地争取文化层次高、高品位的高端受众，其影响力不可小觑。
在城市品牌的传播过程中，要利用好城市纪录片的传播优势，以争取更好的传播效果。
如何扬长避短，成为我们需要思考的问题。
浅析城市纪录片对城市品牌的传播
郭 铮 华南农业大学珠江学院
摘 要：近些年来，随着城市外宣工作的需要，纪录片开始用来传播城市品牌，塑造城市形象。
本文分析了城市纪录片的特性，并对在城市纪录片传播城市品牌中出现的一些问题进行了分析。
关键词：城市纪录片 城市品牌 传播 特性
注释：
[1]张雅欣：《电视纪录片是文化的反映——浅谈电视纪录片主持人》，《电视研究》1997年第5期
参考文献：
[1]《电视纪录片是文化的反映——浅谈电视纪录片主持人》，张雅欣，《电视研究》1997年5月
[2]《浅析中国纪录片的现状和发展》，王辉宏，《消费导刊》文化研究，2008年9期
[3]《传播学教程》，郭庆光，中国人民大学出版社，1999年11月第一版。