中国城市品牌传播困境的思考
城市品牌塑造与传播策略研究
城市品牌塑造与传播策略研究随着城市化的不断发展，城市品牌的重要性也变得越来越突出。
城市作为一个品牌，它不仅仅是一个地理空间，更代表着一种文化和精神。
城市品牌的塑造和传播，既是推动城市经济发展的有效手段，也是提高城市综合竞争力的必要途径。
本篇文章将从城市品牌的塑造和传播策略入手，探究城市品牌的实现和提升。
一、城市品牌塑造的重要性城市作为一个品牌，最主要的特点就是与人文文化紧密相关。
城市品牌的建立不只是宣传城市这个地方，更需要将城市内部的优质文化资源嵌入到品牌之中。
城市品牌为城市的文化特色创造了一个象征，使人们对城市的认知变得更加明确。
在今天的全球化时代，城市也成为了国际化的代表之一。
借助城市品牌塑造的机会，任何一个城市都可以将自己的文化、典故、经济等特色展现出来，成为一个独具识别度的城市品牌。
比如，纽约市的标志“自由女神像”、“时报广场”等都为这个现代化的城市带来了独特的形象。
城市品牌的塑造不仅意味着城市的知名度和美誉度的提升，还可以从中获得更多的经济与社会效益。
一个成功的城市品牌力量可以使得城市的产业得到快速发展，吸引更多人的关注与投资。
城市品牌也能激活当地的文化产业，促进文化活动的繁荣发展。
因此，在城市化维度上，城市品牌塑造的意义举足轻重。
二、城市品牌塑造的策略城市品牌塑造的过程中，策略的选择尤为重要。
不同的城市在品牌塑造方面拥有不同的强项和优点，针对不同城市的优势进行品牌策略的选择，才能让品牌打造出更加具有特色的“区域烙印”。
(一)文化品牌策略城市作为一个文化载体，文化因素是构造城市品牌的最重要的元素之一。
城市品牌的塑造和传播，必须围绕城市文化进行。
通过引入特有的文化元素，可以为城市品牌增添美誉度和知名度。
比如陆家嘴的“金融品牌”，浦东的“开放品牌”，内蒙古赤峰市的“骑马文化品牌”等都是成功的例子。
(二)地理品牌策略地理品牌策略可以根据城市特有地理位置、地理环境、地域文化等特点进行打造。
比如常州市龙城的“遗迹品牌”、三亚的“度假品牌”、云南大理的“古城品牌”，都是基于城市地理资源所形成的品牌。
当前城市形象传播误区及对策-以杭州为例
当前城市形象传播误区及对策以杭州为例赵莉中国城市大多注重城市形象塑造，在城市形象传播上也进行了不少积极的尝试。
虽然不乏成功案例，但也存在一些问题，主要有：1．城市形象定位趋同我们组对全国31个省会城市（包括省、直辖市、自治区）的城市形象定位从用词方面进行分析，发现许多城市在城市形象定位上非常相似。
对城市形象定位中的形容词和名词分别进行对比分析，发现“宜居”一词的使用频率最高，出现了5次，其次是“魅力”、“活力”、“休闲”等。
这种城市品牌定位趋同的现象，有很多城市资源、人文和历史等条件相近的客观原因，但是，主要原因还是在于没有能够充分挖掘城市本身的特色，使城市形象本应具有的区分作用消失殆尽。
有的城市只是盲目照搬照抄，没有充分发掘自身的自然历史文化特点，而仅仅基于城市经济发展的驱动和主观概念的创造，进行功能性的定位，出现大量“旅游城市”、“宜居城市”、“金融中心”、“东方休闲之都”和“中国茶都”等等，城市形象定位不准确，相互照搬，城市形象雷同，无法体现城市独特个性，难以给人留下深刻印象。
2．缺乏对国际受众的研究城市形象传播实质上是将城市独特的内涵进行提炼后，形成独特的形象，将传播作为一种沟通手段，将形象中蕴涵的核心价值表达出来，并为受众所认知和接受。
而当前我国大部分城市在城市形象定位上都过多强调自然景观资源，而对城市文化、城市精神关注较少，文化内涵缺乏。
根据对31个省会城市形象口号进行的统计分析，有48%的省会城市是以景观特色为出发点定位城市形象，如“森林之城”（贵阳），从历史文化方面进行城市形象定位的占30%，如“包公故里”（合肥）；强调城市生活品质的占12%，如“休闲之都”（成都），而从城市精神和特有资源发展方面进行定位的分别只有6%和4%，如“每天带给你新希望”（深圳）、“晋商之都，不锈钢城”（太原）。
城市形象传播主要目的是塑造独特的城市形[来自]象，从而引起其他城市受众的注意。
而当前我国大多数城市在城市品牌的定位和传播过程中，没有从受众的需求角度进行定位和传播，而是集中于内部提炼资源、仅仅以人文和历史等优势来确立和传播城市品牌，容易出现城市形象内涵单一、缺乏针对性等问题，从而丧失了根据城市本身特点和受众需求点结合的定位价值。
城品牌传播困境思考#
序:城市形象如何定位？城市形象片如何创意？如何策划？选用哪些文化象征和城市细节？一直是城市品牌研究领域中亟待解决的大问题。
城市形象，这是一个可以见仁见智的概念。
但是，城市形象片绝不是一个可以在见仁见智的概念下进行创作的对象。
城市形象片不是一个可以随意拼凑、随机组合的形象系统，它更多地集中了人们对于城市的价值想象、生活习俗、历史基因和文化追求。
所以，城市形象片实际上就是城市品牌的感性形式，承载着城市的梦和城市的想象。
城市形象片的重要性应该在城市品牌的塑造中得到解释。
城市形象片不仅需要高水平的创意、制作和传播，更需要城市理念、城市定位的差异化传达。
城市品牌通过城市形象片的传播，影响城市受众的心理排序，形成立体的、富于个性的、便于传记的城市品牌形象。
这才是要义所在。
城市的差异是城市存在的本质内涵，城市的差异也是城市识别的本质属性。
一个城市有识别，才有记忆；有记忆，才有情感；有情感，才有愿景和希望。
由此，我们期待城市更具形象力和品牌力！策划：上海师范大学人文与传播学院广告系本刊编辑部执行：《中国城市品牌传播研究》课题组项目主持：金定海统稿：聂艳梅吴冰冰郑欢数据整理：章之沸贾宁一、城市形象片的界定一、城市形象片的界定对城市形象广告做出明确的界定是一件很困难的事情。
当前，我们所看到的城市形象广告中，大体可分为以下几类：第一类是城市宣传资料片，一般由城市政府主持，对城市的政治、经济、城市建设、文化、历史、人文等做全方位陈述，其广告的时长甚至可达30分钟以上；第二类是城市旅游形象片，由城市政府或城市旅游主管部门牵头，对城市的主要景观做游历性扫描；第三类是城市招商形象广告，侧重于城市经贸发展介绍，展现城市优势资源和良好的投资环境；第四类是与大型活动相配合的城市形象宣传，如2008北京奥运会前后北京的城市形象宣传片、2010上海世博会之前的上海城市形象广告等。
然而，尽管以上各类城市形象广告都在不同层面、不同角度展示了城市优势，但城市的主体性特征不明显，缺乏独特的城市主张，因而难以形成特定城市的品牌识别。
品牌传播存在的问题2
品牌传播存在的问题2品牌传播存在的问题由于品牌观念传入中国较晚，企业在品牌方面的知识根基很浅，对品牌认识表面化，真正理解品牌内涵的企业家及企业经营者很少，甚至还有许多认识上的偏见与误区。
有的企业把知名产品当作品牌;有的企业把商标当作品牌;有的企业的产品只有产品类别名称，根本没有品牌名称。
由于对品牌的长期价值与品牌的全方位的资产缺乏深刻的认识，导致品牌空壳化现象严重，大多品牌只有知名度和视觉识别，品牌的品质认知，品牌联想，品牌忠诚，品牌的文化内涵十分缺乏。
因此，这些企业的经营理念和行为仍以产品经营为核心，还没有自觉地转移到以品牌经营为核心地理性认识上去。
不少企业虽然有质量上乘的产品，却很难形成品牌优势。
面对强大的外国品牌，因为我们缺乏对品牌理论的学习和认识，只会依赖于计划经济时代所形成的产品管理经验，面对洋品牌那高深莫测的营销战略和成功的品牌经营策略，我们除了叹息就是模仿和照搬。
东施效颦式的经营方式最终导致中国品牌缺乏个性和理性。
品牌缺乏个性主要体现在两个方面(1)品牌定位雷同。
品牌定位，就是为自己的品牌在市场树立一个明确的，有别于竞争对手品牌的，符合消费者需要的形象，其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置。
(2)品牌设计缺乏个性。
品牌不仅仅是一个名称和标志，成功的品牌名称具有一系列丰富的内涵。
消费者通常以品牌名称来理解和认定产品及企业的价值。
因此，拥有一个新颖，独特的品牌名称和品牌标志对企业来说是至关重要的。
而我国品牌名称雷同的现象十分普遍。
企业想通过品牌名称发挥其促销产品，树立企业形象，促进企业发展等方面作用的愿望自然难以实现。
把品牌传播等同于广告在我国企业界，有一个流行的观点，即品牌塑造需要强有力的品牌传播，它们的关系是成正比的。
这似乎没有错，品牌需要传播，品牌建设更离不开广告的作用。
但是很多企业过分夸大广告的作用，它们认为：品牌就是广告打出来的，只要有钱做广告，就可以做出一个品牌。
因此这些企业在广告的投入上往往不计成本，有的还热衷争夺中央电视台的标王。
城市品牌形象的整合传播策略
城市品牌形象的整合传播策略随着城市竞争的日益激烈，城市品牌形象的整合传播也变得至关重要。
一个成功的城市品牌形象可以吸引投资、提升旅游业、增加人才吸引力，进一步推动城市的经济发展和文化繁荣。
以下是一个城市品牌整合传播策略的建议。
1.明确品牌定位与核心价值观首先，城市需要明确自己的品牌定位和核心价值观。
品牌定位是城市在人们心中的独特位置，核心价值观则是城市所倡导的价值观念。
例如，有的城市可能强调文化传统和历史，而另一些城市可能强调创新和科技。
2.建立统一的视觉形象统一的视觉形象是城市品牌的重要组成部分。
这包括城市标志、标识、颜色和字体等。
这些元素应该在城市的各种宣传材料和媒体活动中保持一致，形成一种独特的城市形象，使人们能够在众多城市中快速识别出来。
3.利用社交媒体和在线平台随着社交媒体的兴起，城市可以利用这些平台来提升品牌形象。
通过与公众互动并分享城市的故事、景点、文化活动等，可以增加人们对城市的兴趣和好感。
同时，城市可以利用在线平台为市民和游客提供实时的信息和服务，提高城市服务的质量和效率。
4.城市事件和活动的举办5.建立有效的伙伴关系与企业、非营利组织和其他城市建立良好的伙伴关系是城市品牌整合传播的重要策略之一、通过与大企业合作，城市可以吸引更多的投资和就业机会。
与非营利组织合作，可以提供更多的社区服务和公益活动。
与其他城市合作，可以共同推广旅游和文化交流，提升整个地区的品牌形象。
6.持续监测和调整策略城市品牌形象的整合传播不是一次性的任务，而是一个持续的过程。
城市需要不断监测公众对城市形象的反馈和意见，根据需要进行相应的调整和改进。
此外，城市还应该及时评估和分析竞争对手的品牌策略，以保持市场竞争力。
综上所述，城市品牌形象的整合传播需要结合品牌定位和核心价值观，建立统一的视觉形象，利用社交媒体和在线平台，举办城市事件和活动，建立有效的伙伴关系，并持续监测和调整策略。
这些策略将帮助城市塑造积极正面的品牌形象，提升整体竞争力和吸引力，进而推动城市的可持续发展和繁荣。
中国文化与国际品牌传播中的问题与对策
中国文化与国际品牌传播中的问题与对策随着中国市场逐渐开放，越来越多的外国品牌来到中国，同时，越来越多的中国品牌走向世界。
国际品牌在中国的传播以及中国品牌的国际化都面临着一些问题。
其中最重要的问题就是如何更好地传递中国文化，同时又不失国际化的特点。
本文将探讨中国文化与国际品牌传播中的问题与对策。
中国文化的传递在品牌传播中，文化是一个非常重要的元素。
传统的中国文化和价值观念对现代中国社会仍然有深远的影响。
因此，无论是适应中国市场还是推广中国品牌到国际市场，品牌传播必须要充分考虑中国文化的因素。
在传播过程中，要能够将文化元素融入品牌传播中，让消费者更容易接受品牌的信息，而不仅仅是产品或服务。
然而，在将中国文化元素融入品牌传播中时，也需要小心处理。
因为许多文化元素可能只有在中国本土才有意义和有效性。
如果没有理智地考虑如何将这些元素转化为更易于外籍消费者理解的形式，这些元素就可能会让品牌传播变得晦涩难懂。
这也可能导致品牌成功与失败之间的细微差别。
国际品牌在中国在国际品牌传播中，最大的障碍之一是语言和文化差异。
语言不通往往会导致信息传递不到位，而文化差异则可能导致误解和不良评价。
国际品牌必须在了解当地文化和市场的基础上进行品牌战略规划，他们需要被设定在特定的文化背景下。
比如，在颜色选择上，红色在中国被视为吉祥、欢迎和幸运的颜色，但在西方，红色的意义则大相径庭。
同样的道理，代表吉祥如意的钟表在中国式语境下很容易得到广泛关注，但是在其他地区，却被看做是一个极具象征意义的礼品。
此外，社交网络也是品牌传播重要的渠道和工具，尽管在国内已有了新浪微博、腾讯微信等一系列社交媒体，但是在国际市场上，Facebook、Twitter和Instagram等平台还是主流。
因此，国际品牌需要考虑如何利用这些工具来积极地传播品牌形象。
中国品牌走向国际市场中国品牌在走向国际市场时，同样需要面对有关文化传递和传播策略等方面的问题。
值得一提的是，中国品牌在许多国际市场上的形象仍然没有得到全面的提升，因此，中国品牌在走向国际市场时必须付出更多的努力。
心得体会：关于中国城市品牌营销的五点反思(最新)
心得体会：关于中国城市品牌营销的五点反思（最新）如果对中国的城市品牌营销发展历程做一个简单回顾的话，大概经历了这样的一个过程：一开始，大部分城市没有意识到城市发展还需要品牌营销，后来越来越多的城市不仅意识到城市品牌营销的重要性，并开始借鉴既有的企业品牌营销理念和方法，以提升自己城市品牌营销的效果。
再后来，越来越多的城市决策者和品牌营销的研究者发现，城市和一般的企业虽然具有很多相似的地方，尤其是品牌营销视角下来看，相似点也很多，但是，城市终究还是与企业有本质的不同，随着对城市的理解越来越深刻，城市的营造和发展逻辑越来越超越单一的经济属性而更多回归到对人和社会的关注，城市与企业的差异化成为最明显的特点，传统的城市品牌营销的战略认知和策略选择也就需要进行更具本质化的重建。
一、城市品牌营销整体滞后于城市营造这两年，谈到城市品牌营销，我经常会举的一个例子就是，当我在2017年6月份第一次从到X东部的小城X的时候，我随便在街头拍了一张照片，蓝天白云，干净的街道，漂亮的红墙房子，然后发在朋友圈，告诉大家这里是X的街头。
所有人都震惊了——之前去过的人震惊于现在的X建设的这么好了，没有去过的人震惊于完全无法想象一个蒙东的小城竟然这么漂亮。
其实，根据我的行走经验，全国有很多城市，经过近20年的快速发展，尤其是最近五到十年的转型发展，城市基础设施和硬件建设获得了巨大改观，城市治理水平也获得了很大提升，虽然也会有高峰期堵车、片区规划不尽合理、建筑细部不够精致等问题，但整体而言，这些城市向着美好城市的改变节奏和现实呈现总是让我们这些外来人以及本地人感到“震惊”。
对此，换个角度来看也可以这么认为，这些城市的品牌营销已经整体滞后于城市营造，以至于并没有将城市最新的变化很好的展示给外界。
当城市越来越成为区域经济竞争中最重要的载体、成为带动区域转型发展的最重要的资源配置平台、成为新的产业变革时期创新创业的主战场时，城市品牌营销的相对滞后，无疑是对城市既有发展资源的一种浪费，这也是我们对当下中国城市品牌营销价值批判中最基本的判断之一。
城市品牌形象传播的问题与对策研究
城市品牌形象传播的问题与对策研究作者：黄晓敏来源：《文存阅刊》2017年第01期摘要：城市品牌形象传播是城市品牌建设与管理的重要一环。
本文从众多城市品牌形象传播的实践中总结出其存在传播主体、传播方式和传播效果方面的问题，并就此提出相应的解决策略。
关键词：城市品牌；问题；对策城市品牌形象传播是提高城市竞争力的关键要素，对城市品牌、城市形象等概念的分析有助于更好地理解城市品牌形象传播的概念。
本文在概念分析的基础上探讨了城市品牌形象传播在的传播主体、传播方式以及传播效果方面存在的问题，并提出相应的解决策略。
一、何为城市品牌形象传播？理解城市品牌形象传播的概念，就必须从品牌说起。
“品牌”的概念最早是在20世纪50年由美国广告大师大卫·奥格威提出，品牌即是一种错综复杂的象征。
随着品牌理论的成熟，逐渐出现了产品品牌、服务品牌、地理品牌以及个人品牌的分类。
关于城市品牌，美国杜克大学奎商学院凯文·莱恩·凯勒（Kevin Lane Keller）在《战略品牌管理》一书中对城市品牌下了一个定义，“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。
城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这座城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这座城市共存。
”城市品牌形象即是城市品牌在传播过程中在公众心目中形成的一种主观印象。
包括城市文化、政府行为、城市硬件设施建设以及城市的视觉形象。
其与企业品牌形象和个人品牌形象相比较，具有复杂性、广众性、长期性、稳定性等特点。
城市品牌形象传播是管理者或城市利益相关者将城市品牌形象借助各种传播媒介，采用各种传播方式与城市品牌形象接收者之间进行信息交流、共享、互动的社会化传播过程。
城市品牌形象传播是一种交流互动的过程，是一种社会性的行为。
二、城市品牌形象传播存在的问题（一）传播主体认识模糊大多数城市利益相关者对于什么是城市品牌形象传播对没有一个清晰地认识，城市品牌形象传播与城市形象传播经常相互混淆，被误认为是同一个概念。
城市品牌建设与城市形象传播策略优化
城市品牌建设与城市形象传播策略优化随着城市化进程的加速，城市品牌建设和城市形象传播越来越受到重视。
城市品牌的建设有助于提升城市形象，吸引人才和资本的流入，促进城市经济的发展。
然而，要成功地建设城市品牌并有效传播城市形象，需要制定一系列策略并不断优化。
首先，城市品牌建设需要明确城市的核心竞争力与特色。
每个城市都有自己独特的文化、历史、地理位置和资源优势。
通过挖掘和塑造城市的核心竞争力，可以打造出独具特色的城市品牌。
例如，杭州在推广“西湖文化”时，强调了其独特的自然风光和千年文化传统，成功地树立了“人间天堂”的形象。
其次，城市品牌建设需要注重营造宜人的居住环境。
居住环境对城市形象有着重要影响，因为居民的满意度和口碑传播对于城市形象的塑造至关重要。
城市政府应加大公共设施建设力度，提供高品质的教育、医疗、交通和居住设施，提升城市的宜居性和生活品质。
同时，注重城市管理和环境保护，确保城市环境整洁有序，绿化覆盖率高，以营造宜人的居住环境。
第三，城市品牌建设需要加强与企业的合作与互动。
企业是城市经济的重要组成部分，和城市的形象传播密切相关。
城市政府可以与企业联手，共同打造城市品牌。
通过引进知名企业开展合作项目、主办各类活动等方式，将企业与城市形象紧密联系起来，提升城市的知名度和认可度。
例如，深圳与华为合作打造“硅谷精神”的城市形象，使其成为高科技产业的代表。
第四，城市形象传播需要运用多种媒介途径，以提升传播效果。
传统媒体如电视、广播、报纸等仍然是重要的宣传工具，但随着互联网的迅猛发展，新媒体的应用也变得不可或缺。
城市政府应利用互联网和社交媒体，通过微博、微信、短视频等方式，及时发布城市新闻、优秀案例和成功故事，增加城市形象的曝光度。
另外，还可以通过举办形象展示会、参展国内外的展览、举办国际会议等方式，加强城市形象的展示和传播。
最后，城市形象传播策略需要不断优化和调整。
城市的市场环境和社会变化是不断变化的，所以城市品牌建设和城市形象传播策略也需要随之调整。
中国城市品牌化的误区及对策
中国城市品牌化的误区及对策
首先，中国城市在品牌化过程中存在着盲目追求外部形象而忽视内部
实力的误区。
许多城市为了塑造城市形象，追求高楼大厦、奢华购物中心
等外部标志性建筑物，但却忽略城市内部的软实力和可持续发展。
为了改
变这种误区，城市应该注重提高公共服务水平、改善环境质量和加强基础
设施建设，以提升城市的内部实力。
其次，中国城市在品牌化过程中存在着同质化的误区。
很多城市在建
设过程中追求模仿他人成功的经验，导致了城市形象的同质化。
在品牌建
设中，城市应该突出自身独特的特色和文化，寻找到与众不同的品牌定位，以吸引更多的目标人群。
再次，中国城市在品牌化过程中存在着短期行为主义的误区。
一些城
市为了迅速提升城市形象和知名度，采取了一些高调、一时性的活动和事件。
然而，这些临时行动往往无法持久地增强城市品牌，往往容易被人遗忘。
城市应该注重长期规划，持续推动城市品牌建设，通过多样化的活动
和事件来提升城市形象。
此外，中国城市在品牌化过程中还存在着宣传手段简单单一的误区。
很多城市在宣传中仅仅依靠传统媒体进行推广，忽视了新媒体和社交媒体
的运用。
在当今信息化社会，城市应该利用互联网和社交媒体等渠道，运
用多样化的宣传手段，以达到更广泛的传播效果。
综上所述，中国城市品牌化存在了盲目追求外部形象、同质化、短期
行为主义和宣传手段简单单一的误区。
为了改变这种情况，城市应注重提
升内部实力、突出自身特色、注重长期规划和多样化宣传手段的运用。
只
有这样，才能真正打造出具有竞争力和吸引力的城市品牌。
中国城市品牌形象打造的误区和对策
中国城市品牌形象打造的误区和对策作者：王一晶来源：《新闻爱好者》2010年第02期2009年9月,“快乐女声”冠军争夺战落下帷幕,季军黄英不仅让观众记住了她嘹亮的嗓音,也让人们记住了她的家乡——四川省渠县。
而这也正是渠县借快女之东风,打造其城市品牌之举的一部分。
我国城市品牌塑造的现状什么是城市品牌?美国杜克大学的凯文·凯勒教授在《战略品牌管理》一书中给城市品牌下了这样一个定义:像产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。
城市品牌的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起,让它的精神融入城市的每一座建筑之中,让竞争与生命和这个城市共存。
城市品牌作为城市的无形资产,是城市核心竞争力的资源性要素,如何塑造和完善城市品牌形象,推动城市的更快发展已经成为各个城市发展的要务之一。
但由于我们打造城市品牌的历史不长、经验不足,再加上其他原因,我国城市在品牌打造过程中也存在很多问题。
我国城市品牌塑造过程中的常见误区品牌形象趋同。
城市品牌化最基本的环节是树立品牌形象,我国不少城市仅根据一个或几个因素,轻率地对城市进行定位,导致城市的品牌形象特色不够突出,缺乏足够的辨识度。
渠县喊出了“黄花之乡”的口号,山西大同县则要建设“火山文化,黄花之乡”,而湖南邵东、祁东也以盛产黄花闻名,全国还有不少地方也提出了“黄花之乡”的建设目标。
“黄花之乡”遍地开花,而国民并无“火眼金睛”,“黄花之乡”究竟指哪儿让人疑惑。
品牌定位飘忽多变。
城市品牌形象的建立是一个长期的过程,其目的不在于短期的轰动效应,而应是一个深度和持续的系统工程。
但国内许多城市的品牌定位飘忽不定、变动频繁,缺乏连贯性和稳定性。
例如成都市的宣传口号由“成功之都,多彩之都,美食之都”变为“一座来了就不想走的城市”;广州市原本的城市形象口号是“一日读懂两千年”,而为迎接2010年亚运会筹备,经过广泛征集口号最终定为“千年羊城,南国明珠”。
品牌传播度低的解决方法
如果一个品牌的传播度低，可以考虑以下解决方法来提高品牌的知名度和曝光度：
1.建立清晰的品牌定位：确保品牌有明确的定位和独特的卖点，与目标受众的需求和价值
观相契合。
通过对品牌核心理念的准确定位，可以更好地吸引目标市场的关注。
2.制定全面的品牌传播策略：制定一个全面的品牌传播计划，包括线上和线下渠道的整合。
利用具有高影响力和覆盖面广泛的媒体平台、社交媒体、内容营销等手段，扩大品牌的曝光度。
3.与关键意见领袖和合作伙伴合作：寻找在相关领域具有影响力和知名度的个人或机构进
行合作。
他们的认可和支持可以帮助品牌获得更大的曝光度，并向他们的受众传递品牌信息。
4.提供优质的产品和服务：品牌的声誉是建立在产品和服务上的。
确保品牌提供高品质的
产品和令人满意的客户服务，以提高口碑和忠诚度，从而有助于扩大品牌的传播范围。
5.积极参与社区和活动：参与相关行业的社区和活动，通过演讲、赞助、展览等方式增加
品牌的曝光度。
积极参与行业内的讨论和互动，建立起品牌在专业领域的声誉和影响力。
6.制作优质的内容：通过创作原创且有价值的内容，吸引目标受众的关注。
可以通过博客、
社交媒体、视频等方式分享有关行业知识、解决方案、故事等内容，提高品牌的可见性和认知度。
7.收集并利用用户反馈：积极收集用户对品牌的反馈和评论，并及时回应。
借助用户的口
碑和推荐，扩大品牌的传播范围。
以上方法可以帮助提高品牌的传播度和曝光度。
重要的是要制定一个全面和长期的品牌传播计划，并持续进行监测和调整，以确保实现预期的效果。
西安城市品牌形象传播问题与对策研究
西安城市品牌形象传播问题与对策研究西安确立了“世界城市文化之都”的城市品牌定位,并积极地进行城市品牌形象的传播工作。
通过调查问卷获取公众对城市品牌形象的一手资料并结合走访调查、文献分析,发现西安的城市品牌形象传播依然存在着战略布局缺失、内容缺乏整合、传播方法缺乏创新、传播结果偏差较大等这样或那样的问题。
造成这些问题的原因是多方面的,有传播理念存在误区、传播主体各自为政、文化内涵挖掘浅尝辄止以及传播力度不足等。
这些问题反映了城市在品牌形象传播方面的不足,急需解决。
在此背景下,从传播学视角出发,运用传播学、管理学、品牌学等相关学科知识,结合西安城市品牌形象形象传播的现状,对其进行分析研究试图找出相应的解决对策。
首先对品牌、城市品牌、品牌形象传播相关概念进行梳理,以此作为理论支撑。
然后,通过大量搜集西安城市品牌形象传播资料,运用问卷调查、走访调查、文献阅读等方法了解其传播现状,归纳出西安在城市品牌形象传播方面存在的问题。
最后,在构建品牌形象传播战略、整合传播内容、创新传播方法以及加大矫形传播力度等方面提出相应的解决对策。
对于西安城市品牌形象传播的研究,希望能够对其起到一定的启示作用,并且能够引起其他城市对于品牌形象传播的重视。
希望更多的人能够认识到城市品牌形象传播的重要性与复杂性,不断地进行理论探索和实践,为传播更好的城市品牌形象而努力。
品牌传播存在的问题 2
品牌传播存在的问题由于品牌观念传入中国较晚，企业在品牌方面的知识根基很浅，对品牌认识表面化，真正理解品牌内涵的企业家及企业经营者很少，甚至还有许多认识上的偏见与误区。
有的企业把知名产品当作品牌;有的企业把商标当作品牌;有的企业的产品只有产品类别名称，根本没有品牌名称。
由于对品牌的长期价值与品牌的全方位的资产缺乏深刻的认识，导致品牌空壳化现象严重，大多品牌只有知名度和视觉识别，品牌的品质认知，品牌联想，品牌忠诚，品牌的文化内涵十分缺乏。
因此，这些企业的经营理念和行为仍以产品经营为核心，还没有自觉地转移到以品牌经营为核心地理性认识上去。
不少企业虽然有质量上乘的产品，却很难形成品牌优势。
面对强大的外国品牌，因为我们缺乏对品牌理论的学习和认识，只会依赖于计划经济时代所形成的产品管理经验，面对洋品牌那高深莫测的营销战略和成功的品牌经营策略，我们除了叹息就是模仿和照搬。
东施效颦式的经营方式最终导致中国品牌缺乏个性和理性。
品牌缺乏个性主要体现在两个方面(1)品牌定位雷同。
品牌定位，就是为自己的品牌在市场树立一个明确的，有别于竞争对手品牌的，符合消费者需要的形象，其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置。
(2)品牌设计缺乏个性。
品牌不仅仅是一个名称和标志，成功的品牌名称具有一系列丰富的内涵。
消费者通常以品牌名称来理解和认定产品及企业的价值。
因此，拥有一个新颖，独特的品牌名称和品牌标志对企业来说是至关重要的。
而我国品牌名称雷同的现象十分普遍。
企业想通过品牌名称发挥其促销产品，树立企业形象，促进企业发展等方面作用的愿望自然难以实现。
把品牌传播等同于广告在我国企业界，有一个流行的观点，即品牌塑造需要强有力的品牌传播，它们的关系是成正比的。
这似乎没有错，品牌需要传播，品牌建设更离不开广告的作用。
但是很多企业过分夸大广告的作用，它们认为：品牌就是广告打出来的，只要有钱做广告，就可以做出一个品牌。
因此这些企业在广告的投入上往往不计成本，有的还热衷争夺中央电视台的标王。
城市宣传片传播城市品牌中存在的问题分析
城市宣传片传播城市品牌中存在的问题分析作者：郭铮来源：《群文天地》2012年第08期摘要：城市宣传片近年来数量的激增，是建立在城市管理者城市品牌意识增强的基础之上的。
城市宣传片的优势比较突出，但由于其内容的“千市一面”，播放媒体的粗放选择等行为使得它在传播城市品牌的过程中出现了一些问题，本文对此进行了分析。
关键词：城市宣传片；城市品牌；问题；传播城市宣传片近些年大量涌现，形成了令人目不暇接的“城市show”。
在促进城市宣传片这种艺术形式发展的同时，也带动了所在城市的起飞与发展。
一些优秀作品的出现带给受众耳目一新的感觉，并丰富了受众的视听感受与审美体验。
但在我国城市宣传片的传播城市品牌的过程中，也不可避免地出现了一些问题，具体表现如下：1.内容缺乏特色与创意,“千市一面”现象突出。
目前，中国的城市宣传片还处于发展起步阶段，一些宣传片还停留在单一解说、口号、风光拍摄、简单剪辑等较低的电视表现阶段，缺少创意元素，城市特色元素不明显，城市间的元素混淆重合，不同的城市之间，有着“千市一面”的相似，难以激发受众的联想和记忆，宏大叙事的情结还很浓，缺少小切口大背景的精巧叙事方式。
不少城市宣传片都选取了城市的旅游资源作为城市的主导形象，或将旅游形象作为城市品牌的主打信息之一。
在目前见诸媒体的城市宣传片中，城市旅游形象系列的占到了三分之二以上。
这类城市宣传片内容单一，多是城市风景的展现，随着摄像机的镜头扫过，城市的景观尽现眼底。
没有什么特殊的创意机制，内容相对比较单一。
我国现有的很多此类宣传片，拍摄质量不高，“手法还停留在拍风光明信片的水平上”①，看的时候画面很美，但是有“千市一面”的感觉。
宣传片的创作陷入了模板的套路，缺乏城市个性的体现和张扬，使人不能留下深刻印象。
观看过一些城市的宣传片后，我们会发现以下场景会在很多个城市的宣传片中出现：场景一：“清晨，广场或公园里，或打太极或舞剑，或跳交谊舞的老人锻炼场景”，场景二：“繁华的商业区帅哥美女开心购物，满载而归”，场景三：“戏剧演员们或涂抹红妆，或登台献唱”……在我国的城市宣传片中，现代化的都市都如此地相似：不断增高的天际线、繁华喧嚣的街道、熙来攘往的人群……这些固然是一个城市现代化的体现；京剧、越剧也好，变脸吐火等绝活也罢，无可置疑它们是一个城市悠久历史文化的象征；诚然，孩子纯真的笑脸、人们舒适的生活场景也是市民生活幸福的表现，然而城市真正吸引受众的却不仅仅是这些。
中国品牌国际传播的主要问题及对策
范 红：中国品牌的国际影响力相对不足，对国有企业来说，一个很重 要的原因是没有品牌化的战略。很多企业管理人员对品牌的理解以及对品牌
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赵新利 丁俊杰 等 中国品牌国际传播的主要问题及对策
战略的实施是不到位的。多数还未进入到“品牌身份设计阶段”，相对缺乏 清晰的企业身份建构。企业国际传播与战略形象建构是一个系统工程，不是 把“原汁原味”带到各个不同的国家，而是需要适时地更新与调整。企业在 进行国际传播的时候，缺乏系统化整合。
许正林：目前，中国品牌国际化发展面临着许多问题和挑战。比如，没 有独特的代表国家品牌形象的标志性元素；代表性文化符号较为单一；无优 质品牌作为背书；国际化和本土化的融合不到位；产品质量问题仍然是阻碍 中国品牌国际化的重要因素；品牌管理模式薄弱，品牌文化建设不足；中国 品牌在全球产业链的话语权缺失。
马 澈：我们国家品牌国际传播的基本现状与第二经济体的体量是相当 不符的，主要原因在于全球可见度较低。可见度可分为两个方面，首先是产 品的可见度，即市场上能否看得到并买得到。有些品牌在国内的产品可见度 较高，但是在非母国零售渠道进入时存在瓶颈。其次是品牌可见度，目前我 国“走出去”的品牌大多是基建、能源企业，但是消费类的产品和品牌，对 国外的消费者影响会更大。
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核。借用“十年树木，百年树人”的说法，“十年树木，百年塑牌”。一个 任期下来，销售收入利润上去多少要考核，品牌升值多少也应该考核。因为 这一条更有长远价值。四是建议组织中国品牌广告国际传播大赛。建议相关高 等教育机构出面组织，像组织北京电影节一样，每年一次评选中国的国际品牌 广告，评选重点放在创意和传播效果上，再像法国的“广告饕餮之夜”一样进 行再传播。这样会迅速对中国品牌的国际传播起到一个非常好的引领作用。
文化创意产业传播城市品牌的困境与对策
调查与研究15青年记者·2014年11月中● 宋明翰文化创意产业传播城市品牌的困境与对策文化创意产业作为城市品牌传播的重要载体和核心竞争力，二者相互促进、相互支持、共同发展。
通过文化创意产业传播城市品牌是一个城市发展和提高竞争力的重要环节，对内能增加城市的凝聚力，对外能扩大城市的吸引力和影响力。
①本文意在分析当今文化创意产业传播城市品牌存在的现实困境，并提出解决对策。
现实困境（一）以文化创意产业为定位传播城市品牌形象存在的问题文化创意产业具有文化和经济的双重属性，在拉动城市经济增长的同时，又凸显城市个性，体现城市品牌的实力。
国内外有很多城市在发展文化创意产业的同时，也把文化创意产业作为城市的主要形象定位和传播的重点要素。
具有个性的城市形象定位，虽突出了城市核心的竞争优势，满足一定的受众需求，却淡化了城市其他方面的资源优势。
另外，盲目跟风定位是多个城市存在的问题。
据不完全统计，国内目前欲打造“动漫之都”的城市就达20多个。
（二）以影视文化创意产品传播城市品牌形象存在的问题《非诚勿扰》系列影片成功推广和传播了北京、三亚和杭州等城市品牌形象，影片展现的景点已经成为该地区最热门的旅游目的地之一。
《泰囧》带动泰国旅游。
香港TVB 的电视剧在成功传播香港城市品牌方面更是有目共睹。
影视作品传播城市品牌的成功案例虽然显著，但是也存在一系列问题：一是某些城市在影视作品植入传播中，并未考虑城市的历史文化资源、城市特色、核心价值观等与主题思想是否相一致。
二是只注重城市景观在影视作品中的传播，缺少体现城市文化内涵和精神价值的人文历史、民风民俗、生活理念等元素。
（三）以文化创意产业园为特色传播城市品牌形象存在的问题文化创意产业园通过产业、人际和文化产品，较集中地反映城市的文化品位和城市的价值精神，但是文化集聚区传播城市品牌的劣势是目标受众比较单一，来这里的人都是对文化产业比较有兴趣的人和相关专业人士，对于城市品牌传播的受众还是有一定的局限性。
【精品】中国城市品牌化的误区及对策(doc-6)
中国城市品牌化的误区及对策(d o c-6)中国城市品牌化的误区及对策1、引言品牌是最宝贵的、最有价值的城市财富。
品牌价值最具魅力之处在于它能够引起人们的意识、观念和思维方式发生根本性变化，从而成为城市的潜在消费者并且为城市创造形象、信誉和声望，品牌价值还在于其创造财富的巨大潜能和持续不断地创造新价值。
如今，中国各级城市都已深感到“品牌是城市竞争力的制高点”而纷纷有所举措，很多城市在品牌化取得成功的同时，也有一些城市也走入了误区，那么在城市品牌化过程中，究竟存在那些误区？该如何避免走入误区？已经成为我国城市品牌化研究的重要课题，本文就这一热点问题进行了阐述，并提出了相应的对策。
2、城市品牌化概述在经济全球化和区域一体化的背景下，一座城市如果不想在激烈的竞争中被淘汰，就必须像经营品牌一样经营这座城市，通过品牌化使城市继续保持自己在市场竞争中的有利地位。
美国营销大师菲利普•科特勒对品牌做出了如下定义：“品牌是一种名称、名词、标记或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品，并使之同竞争对手的产品区别开来”。
我们将品牌的定义放到宏观的经济范畴中，可以得到城市品牌的内涵。
美国杜克大学富奎商学院Kevin•Lane•Keller教授在他所著的《战略品牌管理》一书中曾经指出，像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌，即地理品牌。
地理品牌可以认为是受众对于某一地理空间区域及这一地理空间区域所有供给的全部体验。
城市品牌化就是从城市的层次去看待地理品牌，就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一个部分。
3、中国城市品牌化的误区进入到21世纪之后，各级城市纷纷打出品牌化的大旗。
除了过去东南沿海发达地区的城市外，许多内地城市也提出打造城市品牌的口号。
在国内一些城市的打造品牌取得成功的同时，个别城市在品牌化的过程中走入了误区，延缓了我国城市品牌化的进程，阻碍了我国城市竞争力的提高。
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序:城市形象如何定位？城市形象片如何创意？如何策划？选用哪些文化象征和城市细节？一直是城市品牌研究领域中亟待解决的大问题。
城市形象，这是一个可以见仁见智的概念。
但是，城市形象片绝不是一个可以在见仁见智的概念下进行创作的对象。
城市形象片不是一个可以随意拼凑、随机组合的形象系统，它更多地集中了人们对于城市的价值想象、生活习俗、历史基因和文化追求。
所以，城市形象片实际上就是城市品牌的感性形式，承载着城市的梦和城市的想象。
城市形象片的重要性应该在城市品牌的塑造中得到解释。
城市形象片不仅需要高水平的创意、制作和传播，更需要城市理念、城市定位的差异化传达。
城市品牌通过城市形象片的传播，影响城市受众的心理排序，形成立体的、富于个性的、便于传记的城市品牌形象。
这才是要义所在。
城市的差异是城市存在的本质内涵，城市的差异也是城市识别的本质属性。
一个城市有识别，才有记忆；有记忆，才有情感；有情感，才有愿景和希望。
由此，我们期待城市更具形象力和品牌力！策划：上海师范大学人文与传播学院广告系本刊编辑部执行：《中国城市品牌传播研究》课题组项目主持：金定海统稿：聂艳梅吴冰冰郑欢数据整理：章之沸贾宁一、城市形象片的界定一、城市形象片的界定对城市形象广告做出明确的界定是一件很困难的事情。
当前，我们所看到的城市形象广告中，大体可分为以下几类：第一类是城市宣传资料片，一般由城市政府主持，对城市的政治、经济、城市建设、文化、历史、人文等做全方位陈述，其广告的时长甚至可达30分钟以上；第二类是城市旅游形象片，由城市政府或城市旅游主管部门牵头，对城市的主要景观做游历性扫描；第三类是城市招商形象广告，侧重于城市经贸发展介绍，展现城市优势资源和良好的投资环境；第四类是与大型活动相配合的城市形象宣传，如2008北京奥运会前后北京的城市形象宣传片、2010上海世博会之前的上海城市形象广告等。
然而，尽管以上各类城市形象广告都在不同层面、不同角度展示了城市优势，但城市的主体性特征不明显，缺乏独特的城市主张，因而难以形成特定城市的品牌识别。
因此，我们将从品牌形象建构角度界定城市形象广告：凝练城市的独特人文、准确表达城市的差异化定位、形成对城市理念的单一诉求，是城市形象广告区别于城市宣传资料片、城市旅游广告、招商广告的基本要素。
在中国，为城市做形象广告起始于1999年。
当时，山东省威海市为发展当地旅游业，做出了以广告传播吸引八方游客的决策。
为形成差异化竞争，广告采用了“一个新的创作思路，那就是从单纯的宣传个别旅游景点转到推介一座城市；从宣传景点形象转到宣传城市形象；从发掘景点特色转到发现城市之魂。
城市广告不再把焦点对准城市中的某一个别事物，而是综合考察整个城市，通过城市中各部分资源的组合，产生一种整体的冲击力，表现和展示城市形象。
威海的独特地理位置、著名历史事件、和谐的城市景观、宜居的城市条件被组合到一起。
威海市的整体形象得到这样的展现：“这里弥漫过甲午战争的硝烟，这里被秦始皇称为天之尽头，如今，这里是世界上最适合人类居住的范例城市之一，——威海，CHINA!” 周怡和黄伟的《城市发展中的城市形象广告——中国首家城市形象电视广告的诞生及其影响分析》有如上表述。
不难看出，广告所选取的城市符号代表了威海的特殊之处，是不可复制的。
从1999到2009的十年期间，中国城市形象广告的数量急剧增多。
我们依据国家统计局2007年底的统计数字，对36个人口超过200万以上的中国城市和两个人口不足200万的副省级城市，共计38个城市的形象广告进行搜集，共收集了157支城市广告片。
其中结合大型活动进行城市形象传播，如奥运北京形象广告、世博会上海形象广告等，其数量约为40个，占城市形象广告总量的25%；旅游类城市广告占33%；此外，还有一部分城市形象广告体现出明显的招商广告色彩，所占比例约为18%（如图1）。
因此，真正具有城市品牌建构意义的城市形象广告仅占样本总量的5%！毋庸置疑的是，城市形象广告具有招商引资、吸引旅游等功能，但这些功能实现的基础则是城市形象的可识别性。
因此，我们认为，城市的可识别性体现在特定城市的人、生活和文化的融合，这种三位一体的表述形成了城市的差异化传达。
二、城市形象片与城市品牌1．城市形象广告要融会城市的历史文化，追求理念的单纯任何城市都有其既定形象和创新性形象。
比如上海，在历经三十年代的繁华，上海在我们大家的心中已留有“冒险家乐园”的既定印象，尽管上海是都市的、商业化的、洋派的、优胜劣汰的，但也是充满着机会的；面对新世纪的发展机遇，上海如何摒弃“冒险家乐园”的消极成分，创新上海城市形象？上海提出了“海纳百川”的理念。
“海纳百川”，既展示了上海的机会，也展现了上海的包容；既摒弃了“冒险家乐园”的痞气，也保留了个人价值的实现空间。
海纳百川，是对城市历史与文化的升华。
2．城市形象广告要定位城市形象，追求表现符号的单纯城市形象是城市定位的凝练性表达。
它不是大而全的描述，而是对城市未来发展模式的抽象概括和具象演绎。
上海城市形象在寻找定位表达时，选择了高度与速度概念，它凝练了上海作为国际化大都市，在未来建设国际经济、金融、贸易、航运等四个中心的城市发展定位，并选择了姚明和刘翔作为形象代言人，将高度和速度具象化，为受众创造易于识记、简单理解的符号空间。
3．城市形象广告要整合城市景物，阐释属于特定城市的情感城市是感性的。
城市因人而有生气，因人的生活而有历史，有文化；城市既是人类情感的物化，又是人类情感的延续；因而，城市需要以情感语言沟通。
作为沟通城市与受众情感的城市形象广告，如何挖掘凝聚于城市景物中的情感，我们看到了人的生活。
对比国外的一些城市形象广告，我们发现：无论是行者所看到的纽约，还是运动所贯穿的伦敦，都离不开城市中人的生活——那种属于该城市人的独特场景、独特个性、独特娱乐方式……城市形象广告恰是在对特定城市生活的情感表达中，唤起了受众对该城市生活的理解、文化的感悟和强烈的体验欲望。
4．城市形象广告要实现功能减负，追求对城市的单纯信仰在我们所研究的样本广告中，城市形象广告承载的功能繁重，既要展示城市形象，又要兼具招商引资功能，还要展示著名景观，实现促进旅游的职责……对城市形象广告的多重职能要求，迫使城市形象广告流于记录而缺乏创意，其庞杂的功能诉求也很难为受众勾勒出鲜明的城市特征。
城市形象广告的功能，应该是张扬城市品牌；城市品牌的张扬，将有效实现城市的多重功能。
对城市理念与定位的认知和理解，将吸引更多的市场机会，不仅能够招商引资，更能够吸引更多的优秀人才；对城市生活、文化特征的识记，将创造更多的渴望与梦想，体验与融入；对城市唯一利益点的信赖，对城市的信仰，将为城市积淀长久发展所需的多重资源，创造城市发展的奇迹。
因此，我们需要张扬城市品牌的城市形象广告！（郑欢）形象传播力，是城市通过媒体、人际沟通、宣传公关等各种传播渠道来影响和改变人们对一个城市印象的能力。
体现为一个城市对其整体形象体系的构造能力，体现为城市对其形象的传播和推介的水平和力度。
形象传播力最终体现为一个城市的知名度和美誉度能否得到双重体现。
这个概念恰如其分地阐述了城市品牌形象在传播过程中所需要关注的方式，同时也提出了城市品牌传播的两个层面和双重目的：从主观上说是水平和力度，从客观上反映了受众所反馈的知名度和美誉度。
城市品牌的传播是一个复杂的过程，其中城市形象广告则是最为直接的一种方式。
通过广告片的投放，城市的知名度不断提高；同样，随着片中内容的叙述，城市的每一个标志性符号渐渐被人所熟悉并喜爱或者嫌恶。
它就像人们的衣着服饰一般，起到了重要的门面作用。
城市形象广告整合了城市的优势资源进行城市宣传，是一种高效的传播方式。
应该说，每一支城市形象广告的诞生都是一场新的传播活动。
这场活动的运作首先必须解决五个最基本的问题：说什么？怎么说？对谁说？何时说？通过什么渠道？“说什么”和“怎么说”：针对具体的每支形象片来说，就是指选择什么内容进行叙述，整体叙述所保留的风格和表达方式，即城市形象片的诉求策略。
“对谁说”：就是指形象片做给谁看，片中出现怎样的理想受众形象，即城市形象片的受众策略。
“何时说”和“通过什么渠道”：就是指具体每支形象片选择哪些媒体投放、何时投放，即城市形象片的媒介策略。
一、我国城市形象片的诉求策略在城市形象片的诉求策略中将会面临两个问题，即“说什么”和“怎么说”。
纵观中国城市形象片的总体状况，可以说大多数的作品都集中于旅游形象的表述上，对于形象片的定义狭隘在“旅游”或者“招商引资”的概念中。
在大量城市形象片中，历史元素、民族文化元素比比皆是，城市个性符号的识别性较弱，风筝、烟火、和平鸽等元素几乎每篇都有，一些具有中国民族典型象征意义的元素：舞龙舞狮、太极、茶道更是不胜枚举。
对38个城市形象片的诉求点做一个梳理，我们可以发现：中国现阶段城市形象片的诉求重点基本集中在人文历史、城市精神、自然风貌、城市发展以及招商引资五个方面，当然每个形象片的诉求点并非单一表现，很多广告中同时存在几个诉求点，且表现不分伯仲，从使用频率来说以人文历史诉求居多，其次是自然风貌，而后则是城市发展和招商引资（如图2）。
显而易见的是，现今的城市形象片大多以诉求旅游为主，招商引资也是诉求的另一大热点。
当然，综合类的形象片也不在少数。
另一类表现“城市精神”的诉求点则大多为了配合政府的某些公益宣传主题或大型活动，这类作品往往更易趋同。
从广告片的诉求方式来说，一般可以分为感性诉求、理性诉求以及感性理性混合诉求三类。
严格来说，城市形象片的诉求方式主要是运用感性理性混合的居多，从作品画面和风格上来说，唯美的风景、流动的建筑、活跃的人群……感性诉求是第一印象，但如果仔细分析其表现手法，却发现理性诉求占有主导（如图3）。
城市形象片大多采用感性和理性混合诉求的方式，主要原因在于：目前我国城市品牌正处于传播初期，大多受众对于城市品牌还没有认知。
我们还发现：在大多数城市都意识到“形象传播”的重要性，但在总体上缺乏战略规划、理论上缺少指导工具。
于是，在一窝蜂的拍摄热潮中，无一例外地采用了感性诉求路线，但对于感性诉求的表现支持仍停留在理性层面。
这种千篇一律的混淆表现，或多或少地模糊了广告的个性，造成受众的视觉疲劳，除了城市名字不同以外毫无记忆点，让人腻烦。
一个成功的城市形象片应该具备感性和理性的元素，但其留给受众的最终记忆却应是纯粹的一种诉求方式。
感性如英国伦敦的申奥形象片“SPORT AT HEART”，把奥运融入伦敦人生活的每个细节，智慧而不失精彩，既表现出了英国人的幽默，又突出了奥运在普通生活中的存在和人们心中的追求。
用著名广告导演高小龙的话来说：“好的”宣传片应该是自然、亲切、美感。
走感性路线的城市形象片，最高境界莫过于此。