企业市场营销调研的内容及问题

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1、消费者购买行为类型
2、消费者购买活动调查
（二）市场供给调查
一、商品供给来源及影响因素调查
（生产量；结余储存；价格水平；进出口差额及地区间的货物流动；商品销售前景预期）
二、商品供应能力调查
（三）市场竞争状况调查
一、辨别竞争对手（竞争对手类型）
二、竞争的激烈程度（越相似越激烈。

详尽了解每个竞争者的情况）
三、竞争者优、劣势
四、各类竞争者的市场地位和竞争战略（地位：市场领先者、挑战者、跟随者、补缺者）
五、竞争者可能反应
六、今后的竞争者可能是谁
市场营销实务调查
（一）产品调查
1、产品实体调查（产品的规格、颜色、图案、式样和类型、性能、优点）
2、商品包装调查
3、产品价格的调查（市场供求情况及变化趋势的调研、影响价格的因素、替代品价格的调研、新产品定价策略）
（二）分销渠道调查：(调研内容:选择种类中间商的调研，对影响分销渠道选择各个因素的调研等。

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产品的分销系统主要有企业本身及零售商、批发商、代理商、运输公司、仓储公司等
（三）服务调查（服务的价值高于广告和公关）
（四）促销活动调查
一、广告调查（好广告应几秒抓住顾客视线、使人相信作为考虑对象、广告词易于记忆）
1、广告制作调研
消费者调查：考虑收入情况、需求水平、心理特征、知识水平、风俗习惯
商品调查：研究同类产品中，此产品的独特之处
2、广告媒体选择调研与广告效果调研
二、人员推销调查（推销类型即推销产生的效果）
三、营业推广活动的调研（进行优惠、赠品、有奖销售等，观察消费者反应）
市场营销调研内容包括：宏观环境分析、市场结构分析、竞争对手分析、价值链分析、客户分析、自我优势分析、STP定位和4P的实施。

问题：
1、在此地区，政府对此类生产企业有什么政策要求，是否给予优惠政策，法律上对此类企业有没有特殊的规定
2、您现在公司的产品主要销售领域是在天津本地还是在外省地
区，主要销售对象为哪些类型，与这些销售对象是否存在
可持续的合作关系，怎样维持这种关系
产品的分销渠道主要有哪些（例如：企业本身及零售商、批发商、代理商、运输公司、仓储公司等）
3、企业是否建立了网上销售渠道，目前的发展情况如何
4、本企业在产品促销方面主要采取哪些活动方式，例如广告推广、人员推销、营业推广活动
5、本地区此类型企业数量分布如何，本企业与之相比有何竞争
优势（优势：生产技术、公共关系、产品本身特点、）处于何种地位（地位：市场领先者、挑战者、跟随者、补缺者）
6、本企业产品与同类产品比较的优、劣势（产品的性能、独特性和优点、质量价格、包装）
产品价格方面与同类产品相比处于何种级别（高、中、低）
7、本企业建立之初产品较单一，发展到现在产品逐渐多样化，主要经营产品为哪些
您现在有没有计划继续扩大本企业产品的销售种类，以扩大销售范围
8、你怎样控制产品的储存数量，既能应对市场的急需，又不造成产品的大量积压（储存设施、运输设施）。