以转型升级促进传统媒体与新媒体融合发展-2019年文档
加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展
传统媒体与新兴媒体融合发展的方式、路径、与机制研究当前，网络和数字技术裂变式发展，带来媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化，新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象，对传统媒体带来很大冲击。
从媒体发展格局看，传统媒体的受众规模不断缩小，市场份额逐渐下降，越来越多的人通过新兴媒体获取信息，青年一代更是将互联网作为获取信息的主要途径。
从舆论生态变化看，新兴媒体话题设置、影响舆论的能力日渐增强，大量社会热点在网上迅速生成、发酵、扩散，传统媒体的舆论引导能力面临挑战。
从意识形态领域看，互联网已经成为舆论斗争的主战场，直接关系我国意识形态安全和政权安全。
推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。
习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。
党的十八届三中全会提出，要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。
我们要认真学习领会中央精神，进一步统一思想、提高认识，切实增强推动媒体融合发展的紧迫感责任感使命感。
首先，要树立新旧媒体融合发展的观念。
一是树立一体化发展观念。
一体化发展，是媒体融合的内在要求和基本方向。
现在，传统媒体都在积极发展新媒体业务，办了新闻网站、开了法人微博、建了客户端，实现了互动发展。
但传统媒体业务与新媒体业务总体上还是并行的，整体优势没有充分发挥出来。
要树立传统媒体和新兴媒体一体化发展的理念，实现各种媒介资源、生产要素的有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，形成一体化的组织结构、传播体系和管理体制，做到你中有我、我中有你。
二是强化互联网思维。
推动媒体融合发展，很重要的就是要充分运用网络技术手段去改造传统媒体，这就要求我们必须用全新的互联网思维，来谋划和推进各项工作。
要适应新兴媒体平等交流、互动传播的特点，树立用户观念，改变过去媒体单向传播、受众被动接受的方式，注重用户体验，满足多样化、个性化的信息需求。
新媒体与传统媒体的融合发展
新媒体与传统媒体的融合发展随着科技的不断进步和互联网的普及，新媒体逐渐崭露头角，成为人们获取信息的重要渠道。
与此同时，传统媒体也在不断转型升级，以适应新时代的需求。
新媒体与传统媒体的融合发展成为了当下媒体行业的重要趋势。
本文将探讨新媒体与传统媒体的融合发展的意义、现状以及未来的发展方向。
一、融合发展的意义1.1 提供多样化的信息形式新媒体与传统媒体的融合发展，使得信息传播的形式更加多样化。
传统媒体主要以文字、图片和视频为主要形式，而新媒体则更加注重互动性和个性化。
通过融合发展，传统媒体可以借助新媒体的技术手段，将信息以更加生动、直观的方式呈现给读者，提供更加多样化的信息形式。
1.2 拓宽传播渠道传统媒体主要通过报纸、电视、广播等渠道进行信息传播，而新媒体则通过互联网、社交媒体等渠道进行信息传播。
融合发展使得传统媒体可以借助新媒体的传播渠道，将信息传播范围扩大到更广泛的受众群体中。
同时，新媒体也可以借助传统媒体的品牌影响力和专业性，提升自身的传播效果。
1.3 实现资源共享新媒体与传统媒体的融合发展，可以实现资源的共享。
传统媒体拥有丰富的内容资源和品牌影响力，而新媒体则拥有先进的技术手段和互动性强的特点。
通过融合发展，传统媒体可以借助新媒体的技术手段提升自身的传播效果，而新媒体则可以借助传统媒体的内容资源和品牌影响力提升自身的竞争力。
二、融合发展的现状2.1 新媒体与传统媒体的合作目前，新媒体与传统媒体的合作已经成为了一种趋势。
传统媒体通过与新媒体的合作，可以借助新媒体的技术手段提升自身的传播效果。
例如，一些报纸和电视台开设了自己的官方网站和手机应用程序，通过互联网和移动设备向读者提供更加便捷的阅读和观看体验。
2.2 新媒体与传统媒体的融合创新新媒体与传统媒体的融合发展，也催生了一些新的媒体形式和业态。
例如，一些传统媒体开始尝试在社交媒体上开设账号，通过发布短视频、微博等形式与读者进行互动。
同时，一些新媒体也开始涉足传统媒体的领域，例如，一些网络媒体开始制作电视节目，通过传统媒体的渠道向观众传播。
传统媒体与新兴媒体的融合发展
传统媒体与新兴媒体的融合发展随着信息时代的到来，媒体行业面临着前所未有的挑战。
传统媒体与新兴媒体的融合发展已经成为了当今媒体行业的大势所趋。
本文将从不同的角度分析传统媒体与新兴媒体的融合发展。
一、传统媒体的现状传统媒体是指以纸质媒介为主导的媒体，包括报纸、杂志、电视、广播等。
过去，传统媒体是信息的主要来源和传播渠道，是人们获取世界信息的重要途径。
但随着信息化时代的到来，人们获取信息的方式发生了巨大的变化。
在传统媒体的领域内，报纸和杂志是受到冲击最大的。
随着移动互联网的普及，越来越多的人选择使用手机、电脑和平板等电子设备来获取信息。
2019年，中国报纸销售量减少了8.7%，杂志销售量减少了7.8%。
二、新兴媒体的崛起新兴媒体是指基于互联网技术开发的各种新型媒体，包括互联网新闻、微信公众号、短视频、直播等。
新兴媒体将传统媒体的内容形式和传播方式进行了革新，随着移动互联网的迅猛发展，新兴媒体正在迅速崛起。
以短视频平台为例，数据显示，截至2019年底，中国短视频用户规模已经达到了8.16亿，同比增长了14.5%。
短视频平台的崛起也影响了传统视频媒体的表现，YouTube、Netflix和其他在线视频服务的观看时长已经超过了传统的电视频道。
三、融合发展的必要性传统媒体和新兴媒体的发展各有千秋，但是在信息化时代的今天，传统媒体已经不能满足人们信息获取的需求，新兴媒体虽然发展迅速，但仍存在一些缺陷。
因此，传统媒体和新兴媒体的融合发展已经成为了一个必然趋势。
传统媒体和新兴媒体的融合发展可以实现资源共享、内容融合和市场拓展的目的。
通过传统媒体的优势，辐射的受众群体广泛，具有深度、权威的信息，而新兴媒体则可以更好地满足多样化的信息需求，实现实时更新。
两者的融合可以避免传统媒体因为信息滞后、静态化、传播受限等问题而消失，同时也可以完善新兴媒体的内容质量和信息真实性。
四、融合发展的挑战当然，传统媒体和新兴媒体的融合发展也面临着一些重重的挑战。
论传统媒体与新媒体的融合发展
论传统媒体与新媒体的融合发展传统媒体与新媒体的融合发展是当今媒体领域的一个重要话题。
随着互联网的迅速发展和移动设备的普及，新媒体逐渐崭露头角，并对传统媒体产生了巨大的冲击。
面对新兴的媒体形态，传统媒体不得不适应变革，通过融合新媒体的方式来寻求新的发展机遇。
本文将探讨传统媒体与新媒体的融合发展，并分析其带来的影响和挑战。
在传统媒体与新媒体的融合发展中，一个重要的方向是传统媒体向新媒体转型。
传统媒体包括报纸、电视、广播等，在以前是人们获取信息和娱乐的主要渠道。
然而，随着互联网的兴起，新媒体如微博、微信、视频网站等逐渐崭露头角，并成为新一代受众获取信息的首选途径。
为了适应这一变革，传统媒体开始积极转型，将自己的内容和服务通过互联网和移动设备传递给用户。
例如，传统电视台开始搭建自己的网络直播平台，报纸纷纷推出电子版以及相应的移动应用程序。
通过与新媒体的融合，传统媒体能够更好地满足用户的多样化需求，并扩大自身的影响力。
传统媒体与新媒体的融合发展不仅仅是传统媒体向新媒体转型，也包括新媒体向传统媒体转型。
新媒体的兴起使得每个个体都有了自己的媒体平台，每个人都可以发布信息和参与传媒活动。
然而，由于信息泛滥和可信度的问题，人们对于真实和可靠的信息有更高的需求。
在这种情况下，一些新媒体开始寻求与传统媒体合作，以提高自身的影响力和可信度。
例如，新媒体平台与传统媒体合作进行新闻报道，通过传统媒体的审核和监督，提供更加真实和可靠的信息给受众。
这种合作不仅能够增加传统媒体的流量和受众群体，也能够为新媒体提供更高的声誉和专业性。
通过融合传统媒体的资源和新媒体的创新力，可以打造更强大和有竞争力的媒体平台。
传统媒体与新媒体的融合发展带来了许多机遇，同时也面临着很多挑战。
首先，传统媒体在融合的过程中需要面对的一个挑战是技术和人才的更新换代。
新媒体的兴起需要传统媒体具备相应的技术和人才来适应变化。
传统媒体需要培养一批懂新媒体、懂数字化的从业人员，以更好地开展自身的业务。
传统媒体与新媒体的融合发展
传统媒体与新媒体的融合发展近年来，随着互联网的发展，新媒体成为人们获取信息、传播信息的重要方式，传统媒体面临着巨大的转型和挑战。
如何在新媒体时代中找到合适的位置，并将传统媒体与新媒体相融合以创新发展，已经成为了一个全新的议题。
传统媒体始终承载着历史和文化的重量，具有较高的公信力和可信度，但是受到新媒体的冲击，传统媒体的影响力和阅读量遭受了很大的打击。
其原因主要是因为新媒体以其快速、直观、深度和多样性、互动性等特点，吸引了越来越多的读者和观众。
因而，传统媒体和新媒体进行融合发展，就成为了必修课。
首先，传统媒体可以利用新媒体的优势，如更加立体、多元、互动等的全媒体传播手段，实现自身的转型升级。
其次，传统媒体可以借助互联网丰富的资讯资源和深度分析能力，加强舆论引导和思想引领。
最后，传统媒体和新媒体还可以通过联合出击，实现协同发展，完成自身的双赢和多赢。
在传统媒体和新媒体融合发展过程中，需要注意以下几点。
首先，必须确保新媒体和传统媒体同升平衡，不断提高其发展层次水平，避免传统媒体衰退或新媒体被边缘化。
其次，必须坚持价值取向，落实新闻媒体的肩负之责，准确、公正、真实地报道信息，保障社会的公共利益。
同时，还必须看重内容创新，注重文化传承和领先性，实现自身的精品化和多样化。
最后，可以注重整体策划和推广，全面提高品牌形象和美誉度，加强读者和观众的情感认同和满意度。
总之，传统媒体和新媒体的融合发展是未来媒体发展的必然趋势。
传统媒体应该在新媒体的冲击下找到转型升级的方法，掌握新媒体的创新技能，不断更新自己的产品和内容，增强互动性和影响力，创造出更多更好的精品，发挥特长，走出自己的路，创造出更多精美的传媒产品，实现传统媒体和新媒体的互利共赢。
传统媒体与新媒体的转型
传统媒体与新媒体的转型随着科技的迅猛发展和互联网的普及，传统媒体与新媒体的转型成为了一个热门话题。
传统媒体作为传播信息的主要渠道，经历了数十年的发展，积累了丰富的经验与资源。
然而，新媒体的出现给传统媒体带来了巨大的冲击和挑战。
本文将从多个角度分析传统媒体与新媒体的转型。
一、信息传播方式的转变传统媒体的信息传播主要依赖于报纸、电视、广播等形式，通过实体媒介向读者或观众传达信息。
而新媒体则以互联网为基础，通过移动设备、社交媒体和网络平台等方式进行信息传播。
传统媒体的信息传播更加广泛，但新媒体的传播速度更快，覆盖面更广。
此外，新媒体还可以根据读者的个性化需求进行定制化传播，更好地满足读者的需求。
二、读者和观众的参与度提升传统媒体在信息传播中通常是单向的，读者和观众只能被动接受信息。
而新媒体的出现改变了这一格局，读者和观众不仅可以选择感兴趣的内容，还可以主动参与评论、互动和分享。
这种参与度的提升使得传媒与受众之间的互动更加频繁和密切。
同时，新媒体还给予了普通人发声的机会，使得信息传播不再被媒体垄断，提高了信息传播的多样性和丰富性。
三、门槛与传播成本的降低传统媒体的发展需要巨大的资金和人力资源，门槛较高。
而新媒体的出现降低了创业门槛，任何人都可以通过自媒体平台发布和传播信息。
此外，新媒体的传播成本相对较低，可以通过网络进行传播，不受地域和时间的限制。
这使得越来越多的人加入到媒体行业中，为信息传播带来了更多的活力。
四、新技术的应用和创新传统媒体与新媒体的转型离不开新技术的应用和创新。
新媒体运用了大数据分析、人工智能、虚拟现实等技术，提供更个性化、精准的内容推荐。
同时，新技术还为传媒行业带来了更多的创新，如移动支付、直播、短视频等形式迅速流行起来。
这些创新不仅丰富了传媒的形式，也为媒体行业带来了新的商机和发展空间。
五、传统媒体的优势与挑战传统媒体在传播信息的过程中积累了丰富的资源和经验，有着稳定的读者群体和品牌影响力。
传统媒体与新媒体融合发展-精品文档
传统媒体与新媒体融合发展2016年2 月，西藏电视台大胆尝试网络互动直播，举办了西藏2016 年首届网络藏晚（以下简称“网络藏晚”），为观众、尤其是西藏地区观众搭建了“接地气儿”的藏历新年视觉大餐平台，让人耳目一新。
首届网络藏晚利用“两微一端”平台，充分发挥网络的特性，实现参与性、互动性、多屏性全方位的一体化融合，让节目以最快、最简单的方式与观众进行了线上线下的实时互动，受到业界及观众的认可。
、多媒体全方位互动联欢1.突破传统宣推模式，开启多平台互动网络走入千家万户，对社会生活实现全面渗透，深刻改变了人们的生产生活方式，为人们提供了全新交际平台。
网络传播凭借其迅速而广泛的特征，从而引起社会的强烈关注。
不同于传统媒体的单向传播方式，网络媒介凭借强大的交互技术创造了一种全新的媒介景观[1] 。
受众在网络传播的过程中，始终占据着举足轻重的地位，他们不仅是信息的接受者、媒介的使用者和内容的反馈者，还是一切传播活动的出发点和落脚点。
在传统媒体迫切需要进行全媒体转型的形势之下，西藏电视台除了采用传统的电视平台对网络藏晚进行宣传外，打破了以往晚会在前期召开发布会以号召观众参与、扩大其影响力的宣传模式，利用当下最快捷、最方便、最强参与性的微信公众平台、微博这两种“单位和个人发声的重要工具” [2] ，打响了网络藏晚信息发布的第一枪。
1）不可小觑的微信公众平台。
在信息更新以秒来计算的时代，信息传递的速度不仅仅靠主题内容吸引度来衡量了，标题党的直观冲击力，成为吸引大量粉丝参与的重要方式之一。
网络藏晚首次采用小成本、小制作的微信平台发布了第一条晚会的相关信息，即网络众筹歌曲《我们在此相聚》：千人共唱一首歌，起来嗨，一定有你。
这条微信一经发布，在短短的几天内，节目组就收到了上百位粉丝发来的视频资料。
这是一首对参与者没有任何条件限制的歌曲，只要喜欢唱歌，都可以参与，只要参与就能登上网络藏晚的舞台，凸显了网络时代的草根性与平民性，加之经典的民间小调旋律，又不失藏族歌舞的独特魅力。
怎么实现新媒体与传统媒体融合发展
怎么实现新媒体与传统媒体融合发展随着数字技术的快速发展和人们对新科技的依赖度不断提高，新媒体逐渐成为人们获取信息、沟通交流的重要渠道。
而传统媒体则在人们日常生活中扮演着不可替代的角色。
如何将两者融合发展，既满足人们对信息的需求，又可提升传统媒体的影响力和适应新媒体的趋势，是目前媒体行业急需解决的问题。
本文将从以下角度探讨“怎么实现新媒体与传统媒体融合发展”。
一、发挥传统媒体的优势传统媒体有着广泛的受众群，传播途径多元，报道内容具有权威性和可靠性等优势。
在新媒体技术发展不断升级的今天，传统媒体也可以通过技术手段来延伸自己的影响力，赋予其更多元化的表现形式，比如移动应用、VR/AR技术、社交媒体和直播等。
二、新媒体与传统媒体的融合传统媒体与新媒体不是单一的两个概念，它们也是可以互相补充的。
通过新媒体技术手段，传统媒体可以将自己的信息推送到更广泛的受众中。
同时，新媒体也可以借鉴传统媒体在选题、采访、撰写文章等方面的严谨作风和思路，使新媒体报道更加完善和深入。
三、不断推陈出新，创新发展媒体行业是一个永不停歇的领域，必须不断推陈出新才能保持长盛不衰的状态。
随着新技术和新媒介的出现，媒体的传播方式变得日益多样化、智能化。
传统媒体可以借助此机会，开发出基于新技术的创新产品，如基于移动端的新闻客户端，定制化的新闻推送，智能化的编辑系统等，以此来提升用户体验，达到融合发展的目的。
四、推动变革，实现转型在新媒体技术日益普及的今天，传统媒体不应该被固化于过去的思维模式中。
转型升级是其发展的重要途径之一。
传统媒体可以通过拓展新的业务板块来推动企业的变革。
比如，电视媒体可以通过增加电商业务板块来实现转型升级；报纸媒体可以通过深度报道和数据分析来满足受众的需求；广播媒体可以通过融合网络电台、音乐APP等创新产品来扩展业务板块，加强与新媒体的融合。
总之，新媒体与传统媒体的融合发展是未来媒体发展的趋势。
传统媒体可以通过创新来提升自身的影响力，并不断探索新的发展途径。
传统媒体转型与升级
传统媒体转型与升级随着新媒体的发展，传统媒体面临着转型与升级的压力。
这些传统媒体包括电视广播、报纸杂志等，在新媒体的竞争中逐步失去了市场份额。
不过，传统媒体依然具有重要的历史、文化价值和社会影响力，因此如何转型升级，成为了一个亟待解决的问题。
一、传统媒体遇到的挑战随着互联网的普及，互联网媒体逐渐接管了一部分传统媒体的市场份额。
互联网媒体以其便捷、实时、多元化的特点，吸引了大量的用户和广告商，逐渐占据了传统媒体的广告收入和用户流量。
另外，移动互联网的兴起更加强化了新媒体对传统媒体市场的竞争力。
在这个高速变化的时代，传统媒体必须寻找新的生存之道。
二、传统媒体的转型与升级面对新媒体的快速发展，传统媒体不可避免地也要进行转型和升级。
其中，其中有以下三个方面：1.内容升级传统媒体在内容上应该注重创新，不断提升自身的质量和价值。
在电视广播领域，可以通过优化节目、增加综艺节目的类别和数量、拓展新的内容表达方式，以及引入明星、名家等提升自身的竞争力。
在报纸杂志领域，可以优化设计、增加专业性、增强新闻的时效性和互动性，增加知识性、文化性等，让读者拥有更好的阅读体验。
2. 创新技术传统媒体应该加强技术创新，结合新媒体互动性和观众的喜好，推出各种新技术产品。
比如在电视广播领域，可以增加互动性，打破时间限制让观众自由评论，或者通过智能电视等技术与观众进行交流；在报纸杂志领域，可以利用手机应用程式、电子书等途径，增加内容的传播渠道。
3. 发展新的商业模式传统媒体可以通过多种渠道获取收益，比如拓展广告空间，与广告商合作开展协同营销，以及开展付费会员服务等。
同时也要创新收益模式，采用差异化价值定位，为读者提供更有吸引力的产品。
三、传统媒体的未来随着科技的进步和新媒体的快速发展，传统媒体的未来展现出了巨大的潜力。
传统媒体与新媒体融合的进程正在加速，传统媒体通过新媒体的渠道和技术来转型和升级的战略已经逐渐得到验证。
同时，传统媒体还可以立足于自身的优势，提倡品质、文化、时尚、科技、历史等多方位的特色化与差异化，为读者和观众提供独特的体验，帮助传统媒体在市场竞争中取得更加持久和稳定的优势。
传统媒体与新媒体的融合发展
传统媒体与新媒体的融合发展传统媒体与新媒体的融合发展是目前国内外媒体发展的一个重要方向，也是媒体史上的一次革命。
传统媒体和新媒体各具优劣，通过融合发展可以各取所长，拓展媒体的传播方式和传播渠道，为人们提供更好的信息服务，为媒体行业的发展提供新的思路和动力。
第一节传统媒体的优点及其不足之处传统媒体有其不可替代的优点，如：在传播时具有广泛的传播范围和影响力，支持多种语言文字形式，传递的信息更加全面、准确以及权威可信度更高。
而缺点则主要在于传播方式、传播渠道等方面，其单一的传播途径和传输方式，使得难以满足人们多样化的信息需求，同时也限制了传媒行业的发展空间。
传统媒体可以通过与新媒体的融合，在传播上有更多的选择，满足了不同受众的需求，同时也更好地利用了现代科技的优势。
第二节新媒体的优点及其不足之处随着移动互联网时代的到来，新媒体强烈的自媒体属性，即使没有传统媒体的来历和品牌，也可以通过个人的能力，准确的定位和精细的传播，创造出来新的机会和影响力，并充分发挥自己在“门户、搜索、社交、电子商务、云计算等”方面的优势。
在与传统媒体相比较时，新媒体更灵活、更多元化，有独特的优点，如：1.信息传播速度更快，具有即时性、实时性，能够迅速反应和满足受众需求。
2.传播渠道更为广泛，具有个性化、精准化等特征，同时可通过数据分析等手段进行精细化管理，满足人们信息需求的多样化和个性化的要求。
3.人与人之间的互动更加强烈，使长尾效应和社交效应提升。
但同时也存在以下不足之处：1.新媒体的传播信息的准确性难以评估和保证，存在信息大杂烩、假信息等问题。
2.由于传播渠道更加分散和多元化，也导致传播信息的传播控制、监管等方面受到挑战。
第三节传统媒体和新媒体融合发展的形式及作用传统媒体与新媒体的融合发展，主要包括多元化共生、品牌数字化、内容互联、资源互通等方面。
多元化共生则是指以传统媒体为主体运营，同时整合新媒体展开业务，如报纸、电视、网络传媒不断深入推行跨平台、跨界化发展；品牌数字化则是指将传统媒体品牌数字化，并在数字品牌上创新服务、新业务等，如人民日报等都建立有自己的新媒体平台；内容互联则是指传统媒体与新媒体之间的互动以及融合，它们通过互相交流、互相转载等方式来增加发展的动力和更加广阔的影响力，如电视节目在网络上直播、在网络上同步播出等；资源互通则是指传统媒体和新媒体之间的资源利用和信息共享，如两类媒体的内容互通以及信息资源共享等。
传统媒体和新媒体融合发展的建议
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媒体融合发展的发言稿范文
大家好！今天，我非常荣幸能站在这里，与大家共同探讨媒体融合发展这一重要议题。
在这个信息爆炸的时代，媒体融合发展已经成为我们面临的一项紧迫课题。
在此，我想从以下几个方面谈谈我的看法。
首先，媒体融合发展是时代发展的必然趋势。
随着科技的飞速进步，传统媒体逐渐衰落，新媒体迅速崛起。
人们获取信息的渠道越来越多样化，对媒体的需求也日益提高。
因此，推动媒体融合发展，实现传统媒体与新媒体的深度融合，已成为我们面临的一项重要任务。
其次，媒体融合发展有助于提升新闻舆论传播力。
在媒体融合的过程中，我们可以充分利用新媒体平台，拓宽传播渠道，提高传播速度，增强传播效果。
同时，借助新媒体的互动性，我们可以更好地了解受众需求，提高新闻舆论的针对性和实效性。
第三，媒体融合发展有助于推动媒体转型升级。
在媒体融合的过程中，我们要积极探索新的发展模式，推动媒体从内容生产、传播方式到经营管理的全面升级。
这将有助于提高媒体的核心竞争力，实现可持续发展。
第四，媒体融合发展有助于促进文化繁荣。
媒体融合不仅是一种技术变革，更是一种文化创新。
在媒体融合的过程中，我们可以将传统文化与现代元素相结合，创作出更多具有时代特色、贴近群众需求的文化产品。
第五，媒体融合发展有助于提升国家软实力。
在全球化的背景下，媒体是国家软实力的重要组成部分。
通过媒体融合发展，我们可以更好地传播中国声音，展示中国形象，提升国家在国际舞台上的影响力。
那么，如何推动媒体融合发展呢？首先，我们要加强顶层设计，制定相关政策，为媒体融合发展提供有力保障。
同时，要加大对媒体融合发展的资金投入，支持媒体创新。
其次，我们要推动技术创新，加快新媒体平台建设，提高新闻传播的时效性和互动性。
第三，我们要加强人才培养，提高媒体从业人员的综合素质，培养一批具有国际视野、创新精神的媒体人才。
第四，我们要深化媒体改革，推动媒体融合发展与政府、企业、社会各界的合作，实现资源共享、优势互补。
最后，我们要加强国际传播，讲好中国故事，传播中国声音，提升国家软实力。
传统媒体与新媒体的融合与发展
传统媒体与新媒体的融合与发展在当代社会中，随着新时代的来临，新媒体已经成为人们获取信息的主要渠道之一，而传统媒体也一直扮演着着重要角色。
传统媒体指的是传统的图书、报纸、电视、电影等媒体形式，而新媒体则是独立于传统媒体，通过互联网实现传播的各种媒体，如微信、微博、抖音、快手等。
如何将传统媒体和新媒体有效融合，发挥各自优势，已成为当前媒体界亟待解决的问题。
一、传统媒体的特点和优势传统媒体具有着丰富的历史文化底蕴，是文化的传承者，也是传达社会信息的主要渠道之一。
它的传播方式是单向、稳定、可信、深度、专业的，特别适合于需要具有权威性的新闻报道和反映深度、广度大的社会事件和群众关注的问题。
此外，传统媒体还有着广泛的受众群体和媒介效应，它具有覆盖面广、影响面大等特点，在一定程度上反映着社会的整体认知水平和发展水平。
传统媒体的这些优势，表明了传统媒体在信息传播方面的巨大优势，而如何有效整合新媒体的资源，可以拓展和深化传统媒体的社会影响力。
二、新媒体的特点和优势新媒体的诞生必定离不开互联网的发展。
在技术上，新媒体具有互动性、实时性和多样性的特点，能够实现多方共享、多元化的信息传播。
在传播内容上，新媒体强调互动性、娱乐性和个性化，能够满足人们对于信息的不同需求。
由于新媒体具有着广泛的传播渠道和交互效应，能够快速地传播和反映现实社会生活，因此，新媒体在集资、品牌推广、电子商务等方面也具有着不小的优势。
三、传统媒体与新媒体的创新融合从传统媒体和新媒体的特点与优势中可以看出，它们各自具有着不同的特色和优点，如何将二者融合起来，正是当前环境下传媒业的一个重要的课题。
传统媒体融入新媒体的发展，不仅能够拓展新媒体的传播范围，更可以使其更好地发挥其自身的媒介价值。
一方面，传统媒体在融入新媒体的过程中，应适应新媒体传播的特点，将新媒体融入传统媒体，打破单向传输的局面，实现信息的互动传播。
比如：报纸媒体应当开设自己的官方网站，结合新媒体的传播方式，采用独具特色的体验模式，满足不同读者群体的访问需求，分享专业、准确和及时的新闻资讯，为广大受众提供时尚、品质高端的综合资讯。
新旧媒体深度融合的问题及发展路径
新旧媒体深度融合的问题及发展路径作者：刘翔来源：《传播力研究》2019年第28期摘要：随着信息时代的冲击和应用，对于当代新旧媒体提出了更高的要求和标准，因此必须加强对新旧媒体融合的问题分析才能更好的推进当代信息传媒行业的快速发展，真正提高我国传媒行业的水平。
本文简单介绍当前融合存在的问题，并给出相应发展路径思路。
关键词：新旧媒体;融合;问题及发展路径一、新旧媒体深度融合发展存在的问题（一）激励机制不完善，媒体融合缺乏动力传统媒体往往存在体制老旧且发展迟缓的问题，同样也是其他行业的通病，造成无法快速适应不断变化的当代社会，甚至更加严重的还会被社会所淘汰。
而各种随着而来的新媒体新兴产业由于看清当前发展的趋势，加大发展力度，在媒体行业有着不小的势头，但是由于缺乏必要的市场经验，造成其在开张工作的工作中常常后继无力，无法形成有力的市场竞争。
传统媒体行业不愿冒险，在向新媒体学习时过于保守，无法发挥其自身的优势，整个学习融合过程也十分不积极，造成新旧媒体融合缺乏动力。
另外传统的媒体单位还保留着传统的用人机制，无法吸引到专业人才。
（二）媒体融合意识弱，内部冲突难平衡要想真正推动新旧媒体的融合，就一定要加强各个部门单位之间的平衡与配合。
但因为新媒体当前处于前期发展阶段，有着太多的未知性和风险性，所以虽然风头正劲但仍缺乏持续的市场动力，相对来说融合意识较差，不能真正有些解决其内部所产生的各种矛盾，其竞争优势并不明显。
另外传统媒体工作人员融合意识较低，不能充分全面的考虑问题，过多的依赖市场而使其不能更好的发展自身行业，因此造成发展动力不足。
比如很多新媒体企业为了快速站稳市场而大量投入资金，其一直处于亏损状态，所以必然过多的瓜分传统媒体行业的利益，造成两者之间产生较大的矛盾。
（三）新媒体渠道公信力建设不足新媒体因为对于各种虚假成分的信息传播成本较低，而相关法律法规还不够完善，造成各种虚假信息欺骗大众的现象发生。
比如常见的微博、微信公众平台等，通过各种夸大、不实、虚假的噱头来吸引公众，造成大众舆论被误导，消费群众的信任度，影响了整个媒体行业的环境。
传统媒体与新媒体融合的现状及未来发展方向
传统媒体与新媒体融合的现状及未来发展方向【摘要】传统媒体与新媒体融合是当今媒体发展的大势所趋。
本文通过分析融合的现状，揭示了传统媒体所面临的挑战和新媒体的机遇。
同时探讨了融合的方式和路径，以及通过案例分析展示融合的实践效果。
未来，融合发展将带来更广阔的发展空间和机遇，为媒体产业注入新的活力。
结论部分探讨了融合发展的前景和未来发展方向，同时呼吁政策和措施的推动，促进传统媒体与新媒体的深度融合，实现媒体产业的繁荣发展。
【关键词】传统媒体、新媒体、融合、现状、挑战、机遇、方式、路径、案例分析、发展趋势、前景、未来发展方向、政策、措施。
1. 引言1.1 传统媒体与新媒体融合的意义传统媒体与新媒体的融合意义在于促进媒体行业的创新与发展，推动传统媒体转型升级，提高内容生产效率，丰富信息传播形式，拓展受众群体，增强传播效果，促进产业结构优化，推动经济社会持续发展。
传统媒体与新媒体融合既能保留传统媒体的深度报道、权威性和影响力，又能利用新媒体的互动性、即时性和传播速度，实现内容创新和传播创新，提高用户体验，拓展媒体影响和市场竞争力。
传统媒体与新媒体融合还有利于提升媒体整体实力和品牌形象，增强媒体对外传播能力和国际影响力，实现媒体全球化发展，推动传媒产业跨界融合与融合发展，促进经济文化繁荣。
传统媒体与新媒体融合对于媒体行业和社会生活的意义深远，具有重要的战略意义和价值。
2. 正文2.1 融合的现状分析在当前信息化时代，传统媒体与新媒体的融合已成为大势所趋。
传统媒体包括报纸、广播、电视等，而新媒体则包括网络、手机应用、社交媒体等。
两者之间的融合正在深化，呈现出以下几个主要特点：融合加速传统媒体的数字化转型。
传统媒体在面临新媒体冲击的情况下，不得不进行数字化改造，通过建设官方网站、开展移动端应用等方式，实现内容的多渠道传播。
新媒体平台融合传统媒体内容。
一些新媒体平台开始与传统媒体进行合作，将传统媒体的优质内容引入到自己的平台上，实现内容的共享与传播。
浅析传统媒体与新兴媒体融合发展
浅析传统媒体与新兴媒体融合发展作者：魏明亮来源：《声屏世界》 2019年第8期魏明亮摘要：做好媒体融合发展，是巩固党在思想宣传工作中的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。
对外创造新的舆论阵地，加强国际传播能力，增强国际话语权，讲好中国故事，维护我国政权安全和意识形态安全，也是媒体应对挑战、提升我国媒体机构整体实力和核心竞争力的必由之路。
关键词：传统媒体新兴媒体融合习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术、新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。
我们要认真学习领会精神，提高认识，切实增强紧迫感、责任感、使命感。
宣传思想工作走群众路线，这是我们党的根本工作路线，要把党的意志与人民的意志有机结合起来，丰富人民思想生活，增强人民精神力量。
只有人民的精神世界丰富了，对思想文化自信起来，才能坚守住我们赖以生存的精神家园。
传统媒体与新兴媒体融合发展的重要性维护我国意识形态安全和政权安全根本任务。
信息技术革命带来的巨大变化，数字技术在媒体和网络上的快速应用给媒体发展带来了深刻影响，也使舆论传播格局发生了很大变化。
从国际大环境看，互联网领域已经成为舆论斗争的主战场，影响到我国意识形态安全和政权安全。
意识形态的斗争是没有硝烟的战争，看似风平浪静，实则危机四伏，东欧剧变、苏联解体……足以引起我们高度警惕。
面对这种意识形态斗争的严峻形势，可以说，我国传统媒体已经被逼到了生死存亡的关键节点。
推动媒体融合发展刻不容缓，我们必须抓住这次信息技术革命浪潮带来的时代契机，以冲锋陷阵的斗争勇气迎头赶上，推动新旧媒体融合发展进程，牢牢把握意识形态斗争的主动权，掌握住舆论传播的话语权。
创造新的舆论阵地、增强国际话语权、提高中国文化软实力的必然选择。
习近平总书记高屋建瓴，从文化软实力、国际话语权、国际传播能力、构建对外话语体系四个方面对媒体融合的作用提出了更高要求。
建立新中国使我们站了起来，改革开放使我们富了起来，进入新时代使我们强了起来。
新时期传统媒体和新媒体的融合发展的相关思考
新时期传统媒体和新媒体的融合发展的相关思考随着科技的不断发展，传统媒体和新媒体已经成为我们生活中不可或缺的一部分。
传统媒体如报纸、电视、广播等在信息传播中发挥着重要作用，而新媒体如互联网、社交媒体等则在信息传播和沟通方面发挥着越来越重要的作用。
在这个新的时代背景下，传统媒体和新媒体的融合发展成为了一个重要话题。
本文将从不同角度进行相关思考，探讨传统媒体和新媒体融合发展的意义、挑战与前景。
我们来看传统媒体和新媒体融合发展的意义。
传统媒体和新媒体的融合发展，既有助于传统媒体的更新换代，提升传统媒体的竞争力，也有利于新媒体的规范化发展，促进新媒体的健康成长。
传统媒体和新媒体融合发展还有助于拓展信息传播的渠道，提升信息的传达效率。
传统媒体在内容、制作和传播能力上有其独特优势，而新媒体在互动性和传播效果上具有优势，两者融合可以取长补短，实现资源共享，提高整体传播效果。
传统媒体和新媒体的融合发展，也有利于提升传媒行业的整体实力，加强行业自律和规范化建设。
传统媒体和新媒体的融合发展对于提升传媒行业整体水平和社会效益具有积极意义。
传统媒体和新媒体融合发展也面临着一些挑战。
传统媒体和新媒体在技术、内容、人才等方面存在差异，要实现融合发展需要克服种种技术、管理和文化上的障碍。
传统媒体和新媒体的商业模式有所不同，如何将两者有效融合、实现良性互动也是一个亟待解决的问题。
传统媒体和新媒体的监管、伦理、道德标准等方面也存在差异，如何实现两者的规范化发展也是一个重要课题。
传统媒体和新媒体在内容生产、传播方式、受众群体等方面也存在一定的差异，如何进行有机融合，提升传播效果也需要进一步探讨。
传统媒体和新媒体融合发展面临诸多挑战，需要各界共同努力，才能够实现理想的融合效果。
尽管传统媒体和新媒体融合发展面临挑战，但是未来的发展前景依然值得期待。
随着科技进步和社会变革，传统媒体和新媒体的发展趋势是不可逆转的，两者的融合是大势所趋。
国家层面对于传统媒体和新媒体融合发展也给予了政策支持和鼓励，这将给传统媒体和新媒体的融合发展提供了有力支持。
传统媒体的转型与升级
传统媒体的转型与升级近年来，随着新媒体的兴起，传统媒体在经历着一场转型与升级的浪潮。
各大传统媒体也逐渐开始重视新媒体平台，积极布局并转型升级自己的媒体业务。
本文将从多个角度来探讨传统媒体转型与升级的现状和未来发展。
一、通过技术升级提升用户体验随着手机、平板电脑等新一代设备的普及，智能终端已经成为我们生活中不可或缺的一部分。
传统媒体也在不断优化自己的技术手段，通过技术升级提高用户体验。
比如，一些报纸、杂志App通过图文、视频、漫画等多种形式的报道，吸引更多的年轻读者，同时也更加符合现代人信息获取的需求；另一方面，传统媒体也在积极尝试利用VR、AR、直播等新技术手段，完善自己的内容体验，提升用户的互动体验。
二、进行机构、模式创新传统媒体要想转型升级，必须进行机构和模式创新。
各大传统媒体已经看到这点，已经开始了自己的改革之路。
例如，对于新闻机构，向融合型转型就是非常重要的一个发展道路。
传统媒体要抛弃简单、机械的传媒布局，形成一个“多业态、全媒体”的企业模式，打破机构上的界限，实现协同运作。
电视、报纸、网络等平台上在新闻内容和资源方面实现输送，不仅能够优化传媒产业生态环境，还能为传媒公司的构建多变性收入来源提供可能。
三、布局移动互联网移动互联网的发展速度之快，再加上移动观众和移动应用的增长，移动互联网已经成为传媒领域新的增长点。
传统媒体要能够适应这种趋势，就需要紧跟移动互联网的步伐。
一部分新闻客户端因其便捷的阅读体验和个性化的推荐功能，已经取代了传统媒体。
传统媒体应该深入了解移动互联网的特点，并且实现定制话语，推荐内容个性化。
四、以用户需求为导向传统媒体必须关注他们的用户需求，这就需要媒体通过持续的研究和分析用户行为，掌握用户的喜好以及阅读特点等方面的内容。
然后依据用户需求来优化媒体的内容和服务。
用户需求、用户在移动端的行为与交互，对媒体优化以及产品的开发过程成为了重要依据，通过数据分析把握市场趋势，为媒体转型升级提供有力支撑。
新媒体与传统媒体的融合与发展
新媒体与传统媒体的融合与发展随着互联网技术的迅猛发展，新媒体已经在我们的日常生活中扮演着越来越重要的角色。
新媒体以其快捷、便利和互动性等优势，逐渐与传统媒体融合并发展，影响着人们获取信息和传播方式的转变。
本文将探讨新媒体与传统媒体的融合与发展，以及对社会、经济和文化方面的影响。
一、新媒体与传统媒体的融合1. 移动互联网的普及随着智能手机和移动互联网的普及，人们可以随时随地访问新媒体平台获取信息。
无论是新闻、音频、视频、社交媒体还是在线购物，这些都是新媒体平台提供的服务。
传统媒体也通过建立自己的移动应用程序或网站来适应这一趋势，实现新媒体的传播方式。
2. 社交媒体的兴起社交媒体的崛起使人们可以进行实时、互动而又个性化的信息传播。
通过社交媒体平台，个人和组织可以发布信息、分享内容、互动交流等。
这使得新媒体与传统媒体的融合更加紧密。
许多传统媒体机构已经加入了社交媒体的行列，通过社交媒体平台增加与观众和读者的互动，提高传媒的声誉和影响力。
3. 数据驱动的新闻报道新媒体技术使得数据的获取和处理变得更加容易，将数据应用于新闻报道成为一种趋势。
传统媒体通过与新媒体相结合，可以利用大数据、数据可视化等手段来进行深度报道和分析。
这种融合的报道方式不仅提高了报道的准确性和深度，同时也提供了更好的沟通方式，使新闻受众更加满意和参与。
二、新媒体与传统媒体的发展1. 新媒体的崛起新媒体的发展给传统媒体带来了巨大的冲击和挑战，但同时也为传统媒体创造了更多的发展机遇。
与传统媒体相比，新媒体的信息传播更加迅速、精准、互动和立体化。
这使得传统媒体不得不面对信息传播渠道和观众的流失。
然而，传统媒体可以通过加强与新媒体平台的合作和整合，挖掘出新的商业模式和市场机会。
2. 传统媒体的转型为了应对新媒体带来的挑战，传统媒体需要进行转型和创新。
他们需要借助新媒体的技术和平台，提供更多的互动和个性化服务。
例如，一些报纸和杂志已经开展了在线订阅服务，通过移动应用程序和电子书等多种方式提供数字化内容。
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以转型升级促进传统媒体与新媒体融合发展如今，我国正在加快进行智能化、网络化、数字化的建设步伐，在这种环境下，传统出版业的转型升级面临各种机会与挑战,在转型升级中，媒体的融合发展应当被视为阶段性目标，特别是国家有关政策的提出，使得传统媒体和新媒体的融合发展得到了人们高度关注。
如何进行全方位变革，促进融合发展是本文关注的重点。
、传统出版业面临的困境（一）读者改变阅读习惯，加大纸媒生存难度读者的阅读习惯随着网络的普及在发生着较大变化，他们会越来越多的使用平板、手机、计算机等数字设备进行图文阅读, 而很少阅读纸质出版物。
目前，网络书城在不断涌现，因不受时空限制、且没有地租等成本，其优势比较明显，结果读者越来越青睐网上购书、网上阅读，导致了很多纸质出版社销售量下降, 甚至出现倒闭，不得不转型或停业，等等。
（二）传统出版受网络平台挤压很多行业，如银行业、传统商业在新型应用形态、经济形态频出的互联网时代中发展面临诸多挑战，出版业做为传统媒体离网络较近，同样因互联网面临较多危机。
目前，一些独立的网络出版平台已在网络出版中开始着力，甚至较多的关注内容生产, 在“在线阅读”频道推出后，网易、新浪、百度、腾讯等门户网文学”品牌，并计划建设成最懂用户需要的文学分发平台； 再如, “纵横中文网”等文学网站会致力于将文学作品转为影视、游 戏，等等。
（三）传统出版转型方向不尽明朗传统出版单位已经形成了比较稳定的营销模式、出版流程, 但若不改变以往的思维形式， 则已无法适应数字出版及网络出版不断崛起的新媒体时代的出版环境了， 现在，出版单位不明确的盈利形式、模糊的转型方向等不足已开始突显出来， 而因有较大风险，传统出版单位尚不敢进行新媒体实践创新，展开深入的开 发及融合。
综上，传统出版业进行成功的转型升级已势在必行。
二、转型升级和融合发展间的关系首先，该二者在实施途径上大致相同，为完成融合发展，新 闻出版者须将转型升级做为前提；同时，在转型升级中，出版者应将融合发展设为阶段任务。
为在保持本身长处前提下, 媒体的加工信息方法、表达手段，并不断发扬新媒体的渠道及技 术长处，完成全媒体基础下的全面融合及发展， 出版单位就必须 进行数字化的转型升级；其次，具有不同切入点为转型升级和融合发展间的不同，从出版单位视角着眼是转型升级的特点， 而打 破原有的出版思维方式， 全局化、平行化的关注产业进步则是融 合发展的特点。
在既定条件下的共生互荣是新媒体和传统媒体间的关系， 此 二者发展目标一致，虽服务社会、产业发展的形式不同，但达成 的结果是相同的，在发展中融合新媒体和传统媒体后， 形成的新 型组织形态，所以说，新媒体与传统媒体间并无矛盾，反而可在 发展中相互利用对方的优势，共同前进。
于是，人们应当将现今 出版行业成长中呈现出的各种站相继开始电子出版市场的开发工作。
如，百度就推出了 “百度引入新困难视为在适应新媒体中的阶段性问题。
三、转型升级应展开全方位的革新传统出版业在转型升级中存在一定的不足，表现为：观念上较为滞后，创新意识差，且畏惧心理、思维定势及辅业意识很强;盲目使用技术，致使对重要技术、先进技术缺乏足够认识，且不善创新及利用新技术；具有本位性的工作机制，致使不会合理使用外部力量；管理方式不够先进，使得运营及管理机制落后，顶层设计不足，因此，出版业若想令其发展适应现今的产业形势, 应当开展全面的改革。
（一）思维革新首先，新闻出版业具有全新的理念、思维，才能够保证进行产品、模式、技术升级的成功，转型升级是否深入取决于其是否深刻了解产业发展状况。
出版业的转型升级会与网络发展趋势相符，因为，互联网已成为了今后的出版业的发展环境，所以，在转型升级中，出版业应完成从模式转变到角色改变的全方位变革，为此，其工作开展应立足于新型的互联网视角、思维及发展规律，而非单纯的修补原先框架、或是拓展及延伸以往的业务。
二）技术革新新闻出版中的核心竞争力源于优良的内容和技术，此两者是相互融合、相互支持的关系，所以，只有同时大力推动技术及建设优质内容，才可以顺利发展新闻出版业。
较之于新媒体，传统媒体更擅长内容信息的采集、解读及积累，但若想巩固其长处，必须在此基础上结合进领先的技术，以大幅度的增强内容的影响力、传播力。
目前，出版企业会比以往更为重视关键技术、新型技术，但并太擅长应用新技术，因此，企业的技术能力依然较低，为此，出版企业应当时刻关注前沿技术，更多了解符合现今趋势的实用技术，并力图在研发产品、设计项目中合理应用领先技术，完善业务的开展，促进出版行业的更快成长。
比如，可将云计算、大数据引入工作中，以全面优化业务活动、大力整合资源及大幅增强处理数据功能，有力的支持到内容的个性推广及多样化生产；再如，在智能终端上应用WIFI、4G技术，以实现表现方式多样、内容信息优质、互动性高，网络的影响力、覆盖程度也被全面提高了。
三）模式创新因规模、资源、种类的不同，在转型升级中，出版企业应在充分了解整体形势的基础上，根据自己长处、特色，致力寻找合适的数字出版商业形式，并据此做好业务安排。
如，为向客户提供合适的服务、内容，进行特色数据资源库的建设，注意要充分体现行业主流、集团优势及属地特征；再如，学习互联网公司的成功运作方式，并进行游戏及技术企业的并购、收购，以提高其应用研发能力，成功延伸产业链；再如，在一些行业热点模式，如O2O手机应用、数字教育里找出和业务成长的结合点；再如，为获得流量、用户，推出个性化服务、内容，为实现内容增值、打破售卖版权定势，创新模式、如植入广告，等。
为丰富数字产品形式，全面激活、整合出版内容资源，必须从多角度创新商业模式，也只有这样才可增强产业的创新性及活跃度。
四、从转型升级迈向融合发展的思路一）立足多维视角，形成融合思维二）确立用户观念，增强服务意识出版业应进行数字化创新、并在其中有效使用网络化思维，此外，应致力新媒体局面下角色构建的实现，企业要具有用户观念、服务精神，在充分考虑服务用户下，同时实现“提供服务”、推送内容”二重作用，为此，第一，合理应用微信、微博等新形式，并在分析数据基础上准确推送符合客户需要的服务及内容；第二，着眼于新媒体和传统媒体的融合，在“用户即市场” 的理念下，清晰自身定位，并为树立“口碑”，以粉丝运营等方式与用户建立良好的互动关系，并增加其忠诚度，并且，为找到新盈利点，开发新的内容供应渠道及营销生产形式，如可应用众筹、微店等方式。
（三）为打开发展空间，拓展新兴市场对新媒体（如移动媒体、互联网媒体）的拓展、对原平面媒体的不断拓展及别的多元化领域的拓展，都是拓展新兴市场中的内容。
首先，为根据内容生产进行拓展, 出版业应重视延伸发展内容产业链，为达成多元增值，开发利用影视作品、游戏、动漫、图书等多领域优秀内容；其次，传统媒体应持续拓展其本身业务, 目前，传统出版企业跨行业、领域的经营情况在随着持续深入的转型升级、产业协作而越来越多，这样延伸了出版业的价值链和产业链，也开拓了市场，为医疗、旅游等很多行业服务得到了实现。
另外，在聚合和扩张有关单位的业务布局下，由规模经济转至影响力经济可被达成，同时，在品牌传播长处的充分发挥下，要力图进行跨行业、多途径的业务延伸，以可在电商、物流、印务、信息等各类领域中开展业务。
五、媒体融合发展需要社会多方面的有力支持（一）宏观管理和政府政策如：内容生产受到用户阅读需求改变的影响、提高创新力以适应技术环境的改变、运营体制要适应竞争主体改变等，我国的出版单位在发展中需要应对诸多挑战，为此，出版单位应不断提高其核心竞争力，并优化服务及产品，以更快的融入到新媒体环境中，不被市场淘汰。
广电总局党组书记、副局长蒋建国曾提出“推动传统媒体与新兴媒体的融合发展，党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论做出的重大战略部署”，并从四个层面明确了探索前进中融合发展的内涵，同时指出“应当多讨论、少争执，边研究、边行动，边探索、边总结，在解放思想中进一步统一思想认识、增强行动自觉”。
（二）行业协会发展很多行业协会均提出了对“融合发展”的指导意见，并组织各类和“融合发展”有关的年会、专题会，主动应对及推进“融合发展”的进行。
（三）出版单位的微观应对为应对政府政策的出台，社会多个行业均应采取各类措施积极应对，中国教育出版传媒集团公司曾说过，“在信息科技和出版、文化、教育深度融合，个性化学习需求在当今社会的不断增多背景下，教育内容资源在应用场景、载体形态、生产方式、创作主体上产生着质的变革”，教育行业的数字化已成为发展方向，为适应当代出版业的转型升级，此公司在致力建立“数字化时代的全新价值链”；此外，江苏人民出版社为迎接变革，也积极的调整本社的业务与组织结构。
（四）产研结合“融合发展”对于出版业即是机会也是调整, 传统的出版企业不可被动等待，而应积极的参与到数字化进程中, 并为咼效完成转型升级、和研究机构等有关单位展开合作。
比如, 清华大学出版社就与有关研究院合作成立“新媒体研究中心”，致力研究、探索媒体的融合发展；中国传媒大学的“未来中心”也为一专门研究媒体融合的组织，全面研究数字影视、出版、音乐、动漫等数字媒体，并已获得许多成果。
六、进行媒体融合发展的具体实施策略面主要以人卫社为例，介绍融合发展的具体实施策略。
一）资源的全方位融合1. 内容资源般来说，进行出版的数字转型升级，首先要数字化融合传统资源，应注意，从观念至资源的全面融合均应被包含在其内，数字化融合存量内容资源，出版单位应大力运营存量内容资源，保证存量内容资源的数字化转换、版权清理的迅速实现，以保证服务的全面运营、产品的多样化生产；现今，开发中西医著作数据库、将教材分阶段数字化、电子科普及学术书籍的全品种运营等活动在被人卫社大力展开着，不同版块的全数字运营逐步形成；在纸质出版中融合应用数字内容资源，一些媒体内容资源，如视频、动画、图片等会在产品规划制作中被创作出来，为最大程度应用内容资源，出版单位可健全数字出版资源反哺传统出版制度，使纸质出版时再次应用数字原创资源得以实现。
比如，人卫社创作的许多数字插图也可被用于纸质出版物中。
2. 专家资源4.产品平台出版单位通常会在转型升级中适当进行有关平台、产品的开发，但若在设计、相关平台、产品初期缺乏优质的顶层设计，在 持续开展业务过程中，会显示出平台和平台、平台和产品、产品 和产品的联系及融合并不够深的弊病， 因此， 出版单位应致力实 现“大资源”、“大平台”，在工作中关注融合，并做好总体优化。
在数字转型升级中，人卫社不断发扬自身长处、并在政府支际化信息平台”等，该社正在努力整合优化有关平台、项目，以 逐渐建立数字化的终身服务体系。
5. 组织机构服务、依托某行业是出版单位的特点，同时，其也会加入一 些协会、协会，并建立学会、协会，以发挥其整合资源的长处， 因此，我们应以数字化视角对不同组织机构加以整合， 支持转型升级时的媒体融合发展。