国酒茅台防伪包装分析

贵州茅台酒防伪包装分析

一．茅台酒的简介：茅台酒，被尊称为“国酒”。它具有色清透明、醇香馥郁、入口柔绵、清冽甘爽、回香持久的特点，人们把茅台酒独有的香味称为“茅香”，是我国酱香型风格最完美的典型。

二．茅台酒的历史：茅台酒是世界三大名酒之一，已有八百多年的历史。一九一五年在巴拿马万国博览会上荣获金质奖章、奖状。建国后，茅台酒又多次获奖，远销世界各地，被誉为世界名酒、“祖国之光”。

在中国的酿酒史上，真正完全用粮食经制曲酿造的白酒始于唐宋。而赤水河畔茅台一带所产的大曲酒，就已经成为朝廷贡品。至元、明期间，具有一定规模的酿酒作坊就已经在茅台镇杨柳湾（今茅台酒厂一车间片区）陆续兴建，值得注意的是，茅台当时的酿酒技术已开创了独具特色的“回沙”工艺。所产优质白酒顺赤水河入川后经长江远销，陆路则翻山越岭由马帮驮运销往贵阳等地。

至明末清初，随着当时交通、经济的发展，仁怀地区的酿酒业达到村村有作坊，户户闻酒香的兴旺景象。在此期间，茅台地区独步天下的回沙酱香型白酒已臻成型。到了1704年（康熙四十二年），茅台白酒的品牌开始出现。以“回沙茅台”、“茅春”、“茅台烧春”为标志的一批茅台佳酿，成为贵州白酒的精品而遐迩闻名。

三．茅台酒的外包装演变过程：装茅台酒用的酒瓶，最初是用本地生产的缸瓮，从清朝咸丰年间起，改用底小、口小、肚大的陶质坛形酒瓶，有装0.5公斤、1公斤和1.5公斤的型号。后曾一度改为微扁长方形酒瓶。1915年以后，改用圆柱形、体小嘴长的黄色陶质釉瓶。建国后，才改为白色陶瓷瓶和现在人们见到的乳白色避光玻璃瓶，古色古香，朴实大方。

四．简述茅台酒的防伪包装分类：

1.注册商标：

茅台酒全瓶贴“贵州茅台酒”注册商标，是用进口100克钢板纸印制的，500毫升容量酒瓶的商标纸规格为90毫米×125毫米。内销酒商标的图案分三部分：中间是一条从右上方到左下方的60毫米宽白色斜带，上下分别有两条黑色细线和四条黑色粗线，把红色的“贵州茅台酒”五个字夹在中间。斜带和左上角的相接处有13毫米宽的金色条，条上有“中外驰名”四个黑字。左上角为一红色色块，中间有直径为35毫米的套金色边的白圈，圈内有从上至下的环形麦穗，金色齿轮和红五角星图案。斜带和右下角的相接处有一条细金线。在右下角的红色色块上，有“中国茅台酒厂出品”八个白字，白字下有“53％VOL，500mL”的标明酒度和容量的黑字。酒瓶背面说明的规格为65毫米×85毫米并以红色套边，套边四周留有宽10毫米的白边。，出厂日期为蓝色阿拉伯数字。商标印刷精美，色彩准确，切边均匀。

假“茅台”的商标和背贴都是用普通纸张印刷的，商标规格为100毫米×140毫米，背贴规格为133毫米×85毫米。各种图案配色混乱，层次不清晰，颜色偏淡，规格不一致，所用字体也与真商标有明显区别，出厂日期字迹有红色的，也有其他颜色的。

2.包装材料：

茅台酒的酒瓶是乳白色玻璃瓶，封口为大红色螺纹扭断式防盗铝盖，顶部有“贵州茅台酒。”五个白字，瓶口无内塞。整瓶酒外包一张优质正方形皮纸，装在彩盒中：外包装彩盒用的是进口白版纸加细瓦楞。盒上字体和色泽与商标、背贴上一致。

假“茅台”的封口用深浅不同的红色胶帽，有透明无字的，也有假造“茅台”两字的，瓶盖有白色的，也有红色的。盖子也壁纹各异有黄色扭断式铝盖，也有塑料盖外套扭断式黄色铝帽的。内塞有螺旋式、带腰线、平顶等几种。外包装盒用的是不合格的劣质皮纸或其他材质。

另外，在2009年茅台酒采用的防伪胶帽和防伪标签，具有三防功能，即防伪、防剪、防回收。

胶帽整体：外观为亚光磨砂红色，并能在光强条件下产生明显的珠光效果。侧面部位：在顺光方向，“国酒茅台”四字和厂徽（LOGO）图案为明亮的珠光增强色；而在逆光方向，该图文的色彩就显得相对很淡。

顶盖部位：从垂直方向看，胶帽顶盖中央即呈现出一个亚光红色齿轮圆型图案，在图形中央有亚光红色烫金五星图案。

五．茅台酒的防伪包装优点：

1.人性化设计。消费者开瓶时不用再像以往那样费力地去撕脱瓶盖胶帽，而只需要像撕开烟盒塑膜封装一样，轻轻地一扯，即可卸除密封于酒瓶盖上的胶帽，并同时撕破防伪标签。

2.差异化优势。现今在中国酒类企业中惟有“贵州茅台”采用此种具有首创性及独享性的防假防伪技术。

3.一体化功能。茅台酒的包装胶帽一经套上瓶口，即与酒瓶天衣无缝地融合为一体，开瓶便一次性毁坏胶帽无从复原。

4.三防功能。因防伪、防剪和防回收而采取的特殊制造技术，使那些企图剪取茅台酒防伪商标、回收旧酒瓶的造假者失去了制假的条件。

六．酒类商品防伪包装技术的应用现状：

1.破坏性防伪包装：即一次性防伪包装，它是靠确保包装物一次性使用来进行防伪的，包装物在完成一次包装功能后就在关键部位完全破坏掉，不能再重复用于同一种产品的包装。这种防伪包装的主要出发点和目的是防止不法分子利用旧的包装制假，是酒类商品最普遍应用的防伪包装之一。依据此类商品的包装特点，常见的破坏性包装形式有包装盒、包装瓶、包装盖、商品的旧标签、旧装潢等。

2.激光全息防伪标识：激光全息防伪标识就是记录有代表某种商品的特定图案及文字的全息图。全息图制作和复制技术含量高，需要专门人才，工艺复杂且设备昂贵，这些决定了其难以仿制的特性。

3.电码防伪标识及电话识别系统：电码防伪包装技术是将包装信息网络化的一种防伪包装技巧。它是通过在每一产品上设置一个随机密码，将所有入网产品全部纪录存档于防伪数据中心库，让消费者利用电话、电脑等工具核对密码的正确与否来识别产品真伪，使消费者有了可以依赖的“防伪护身符”。这是一种高技术的二线防伪，具有不可伪造性，制假者无法将伪造的产品编号档案送存于防伪中心数据库中。它将广大消费者带入打假行列，将打假变为全民的自觉行动。如“孔府家”酒对标识进行了加密，“酒鬼”使用电码防伪标识等。

4.激光光刻防伪：激光光刻防伪技术是在酒经收缩膜包装以后，用激光光刻机将一字串或图案印在收缩膜与包装瓶上。字串跨越接缝，使半个字串印在收缩膜上，另半个印在酒瓶上，这种”烧”印是在充填产品封好盖并收缩薄膜裹包好后进行的，也就是”烧”印是包装生产线的最后一道工序，激光光刻机必须在生产线上使用。如“西凤”酒在瓶盖扭断连接处喷上出厂日期和批号，由于该技术需要对设备进行高昂的投资，且这些设备是在包装