设计心理学案例分析

设计心理学结课作业

设

计

心

理

学

案

例

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析

学院：艺术设计学院

班级：视觉传达133

姓名：***

学号：************

一、优衣库（UNIQLO）

“优衣库（UNIQLO)”创始于日本，是日本著名的休闲品牌，其本意是以人为本的穿衣理念，展现自我个性。坚持将现代、简约、自然、高品质且易于搭配的商品提供给消费者，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。

UNIQLO品牌公司建立于1963年，当年只是一家不起眼的销售西服的服装点，后来公司的董事长通过在美国的学习考察受到了美国大学校园内的仓储存销售方式的启发，回国后便提出在服装店尝试以仓储型自助购物的方式出售服装，并在日本首次引进了大卖场式的服装销售方式，通过独特的商品策划、开发和销售体系来实现店铺运作的低成本化。

价廉物美的休闲装“UNIQLO”是Unique (独一无二) 和Clothing (服装) 这两个词的缩写，以为消费者提供“低价良品、品质保证”的经营理念，在日本经济低迷时期取得了惊人的业绩。

1、品牌推广的心理效应

在经济全球化和新经济浪潮中，品牌推广成为企业开拓市场，赢得公众的第一法宝。国内外超一流的卓越企业，往往得益于超一流经营策略。广告届有一句名言说得好：“科学的广告术是遵循心理学法则的”。任何心理活动都有它产生，发展的过程。消费者的心理活动也是如此。要实施心理战略，就必须要了解消费者的心理机制。

UNIQLO是日本著名的休闲品牌，是排名全球服饰零售业前列的日本迅销(FAST RETAILING)集团旗下的实力核心品牌。UNIQLO在品牌推广与产品营销方面获得了巨大的成功。1991年迅销公司开始展开连锁业务，现在是日本零售业排名

首位和世界服装零售业名列前茅的企业，在进入欧洲的一年内，就被欧洲代表性业界杂志“RetailWeek”评为“2002年度英国市场最具影响力的最优秀企业”。

要实施品牌的心理战略，就必须要了解品牌作用于消费者的心理机制。“优衣库（UNIQLO)”其本意是以人为本的穿衣理念，“衣服是配角，穿衣服的人才是主角”突出了其以人为本的穿衣理念，即使看似简单的基本款，只要经过精心的搭配也能够展现自我个性，以此吸引多数消费者的对品牌的关注。

UNIQLO的全名是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE，它的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。“优衣库（UNIQLO)”，展现自我个性。坚持将现代、简约、自然、高品质且易于搭配的商品提供给消费者，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。

那么如何探索与消费者相互作用过程中的心理现象及心理规律，如何使品牌形象对人的思想、情感、观念和行为产生影响，如何实施心理战略，都是我们在品牌推广中必须考虑的首要问题。

2、广告设计

1、晓之以理。理性诉求指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业，产品，服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定。这种广告设计可以做正面表现，即在广告中告诉受众如果购买某种产品或接受某种服务会获得什么样的利益；也可以做另一方面表现，即在广告中告诉消费者不购买产品或不接受服务会对自身产生什么样的影响，这种诉求一般用于消费者需要经过深思熟虑才能决定购买的产品或接受的服务，如高档耐用消费品、工用品等。

2、动之以情。广告设计的最终目的是要诱发消费者产生购买行为，而消费者的购买行为发生是和人们的情感活动联系在一起的。消费心理学的研究认为，消费者购买商品的一般心理过程大致包括七个阶段，即注意—兴趣一联想一欲望一比较一决定一实际购买。在这里，消费者的情感可以变为购买行为的发动机。因此，注重消费者的情感规律是现代广告设计的极重要方面。情感诉求亦称为情绪诉求，是指广告设计者通过极有人情味的诉求方式，去激发消费者的情绪，满足自尊，自信的需要，使之萌发购买动机。

1、以整齐得货架摆放，将不同颜色大小不一的商品对号入座，产生渐变感吸引消费者的眼球，使得前来的顾客在选购商品时一目了然。

2、采用超市型的自助购物方式以低廉的价格向所有的消费者提供时尚的休闲服装。

3、优衣库的最大特点之一是极简，无论从服装的颜色和结构上设计都是简单而不张扬，因为它贴切的更是自然的存在姿态，提倡简约而自然的生活态度。没有过多的花色，省去了不必要的设计，去除了一切不必要的加工颜色。从它的品牌标志上你就可以看出就一个很简单得红色方框，注上“UNIQLO”的英文字母，顾客几乎看不到任何的鲜艳颜色，而大多数的一些品牌服饰的主色调都是有五颜六色的混合组色。

二、现代安全火炉

国外人很喜欢一堆人围坐在壁炉边分享他们的快乐，但是有些时候这些壁炉也会惹麻烦，火灾是避免不了的了。设计师Adriano Design设计了一款非常先进的火炉，这个陶瓷的火炉配合微粒和木材燃烧，但它的内部构造不是简单的直接释放热量和令人困扰的烟雾，经过现代化的处理转化为热能安全无毒无刺激的释放出来。最重要的是使用时不用担心它会引发火灾，把大家召集起来依偎在火边，没有寒冷，炉火里有着春天煦暖的阳光。

试想一下，在家中，当人们感到冷飕飕的时候会怎么办，肯定第一反映是会想到怎么样取暖。在西方也是，不过使用的是壁炉。但在我们中国家庭当中这种取暖的东西却很少见，因位壁炉它不仅耗材大价位高昂，而且还不环保，使用不当容易导致危险事故的发生。

俗话说“冬天里的一把火”，在人们眼中，火就代表着温暖、亲情和生命。很多人都会记得小时候冬天烤火望春风的感觉吧，大家一起依偎在火边，没有寒冷，炉火里有着春天煦暖的阳光。在西方也是，不过是使用的壁炉。现代的很多东西虽然很先进，但其实没有办法代替那种古老熟悉的感觉。这个设计就可以唤回你的原始愿望，在家里也可以安全的烤火。这个陶瓷的火炉配合微粒和木材燃烧。不过它的内部构造不是简单的直接释放热量和令人困扰的烟雾，二是经过现代化的处理，转化为热能安全无毒无刺激的释放出来。亲切外观可以轻易唤起烤火的独特情愫和带来温暖。