油莎豆品牌策划

价值
油莎豆除榨油外，也可加工成食品出售，可生食、炒食、油炸，味道香甜。榨过油的饼粕可 加工成糕点，制酱油和醋，也可提取优质淀粉、糖、纤维素和酿酒。榨过油的饼粕经分解发 酵等流程，100千克饼粕可提取优质淀粉30千克，熬糖30～34千克，还可酿造40～50度白 酒14～16千克，余下的粉渣还是很好的精饲料。叶子细长有韧性，是编织手工艺品的理想 原料。油色清澈微红，无沉淀，浓香无异味，0℃以下不冻，可作精美菜肴的调料油，符合 国家食用油标准，是当今植物中较有发展前途的新型油料作物之一。油莎豆抗逆性强，一般 不发病，
第三组
Hale Waihona Puke 10品牌推广营销策略媒体
电商
小游戏
以小朋友为切 入点，通过做 游戏将口号加 入小游戏中， 通过小朋友的 传播传到家庭 中被熟知（游 戏扮演）
与媒体合作， 让媒体报道油 莎豆的种植和 产量与价值， 使其报道出来， 然消费者了解 有油莎豆产品
淘宝上开设品 牌旗舰店，定 时定期做促销 ，
第三组
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包装设计
多 种 规 格 瓶 身 设 计
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品牌推广营销策略
促销
赞助
赞助饮食节目， 在节目中推广 运用油莎豆油， 同时开展送温 暖下乡活动， 将生活中不可 缺少的油送到 贫困户家中。
宣传
利用产品的组 合促销买油莎 豆油送油莎豆 坚果买一送一， 同时可以推出 试用产品
大海报，传单， 电视网站广告， 淘宝秒杀商品， 唯品会特卖……
油莎豆资料
营养成分
①油莎豆油脂含量高达35%左右——油莎豆油脂品质极好，因其富含不饱和脂肪酸（饱和酸 20%，油酸64%，亚油酸11%，亚麻油酸2%），故可与目前品质最好的橄榄油和杏仁油相 媲美。 ②油莎豆淀粉含量高达30%左右——榨油后的油莎豆饼粕每100公斤可产油莎豆淀粉50公斤， 其中直链淀粉占24.48%，支链淀粉占66.42%，发热量超过小麦。 ③油莎豆含糖量高达25%左右——油莎豆饼粕提炼淀粉之后每100公斤可再产饴糖40公斤。 ④油莎豆饼粕提炼淀粉、饴糖之后每100公斤可再酿制50~70度高档白酒25公斤。 ⑤油莎豆蛋白质含量高达10%左右——其中可被胃蛋白酶消化吸收的蛋白质占70.59%，消 化率极高，并含17种氨基酸，营养极为丰富。 ⑥油莎豆天然树脂含量高达7%左右
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绿源油莎豆系列品牌推销策划
By：第三组：任丹梅，范时清， 陈木兰，熊晨鹰，廖璐璐
目录
1. 市场分析 2. 品牌分析 3. 品牌策划 4. 品牌推广与营销策略 5. 财务分析
第三组
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市场分析
• 现在市场上的食用 油你真的放心吗？
1. 品牌食用油产品因不合格被检出。 2. 国市场消费者对非转基因产品产生 了巨大的需求，非转基因食用油市 场不断扩大，这使得非转基因食用 油也成为食用油企业竞相争夺的领 域 ，现在消费者对转基因油不放 心 3. 人们越来越注重饮食安全问题，层 出不穷的地沟油影响着人们的健康 问题。
第三组 5
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市场分析
4.品类繁多，国内油莎豆市场占有率主要集中于大品牌金龙鱼， 鲁花，福临门等等，中国的食用油消费进入品牌时代，各品 牌的竞争日益激烈。
5市场潜力巨大，食用油不单单只是烹饪调味品，同时消费者 还追求健康营养，经过近十年的西欧阿飞市场的培育，消费 者对成品油的概念有了大幅度的提高，国内二三线市场潜力 巨大。
1.新生品牌消费 者人同度不高 2.需要强大的企 业资金支持 3.在消费者购买 心态中食用油质 化现象严重 4.广告预算不高， 拓展市场难度大
第三组
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品牌策划
包装设计
瓶色用绿色 透明包装， 体现产品的 天然
广告语
市场细分
油莎豆油， 自然的源 头 油莎豆坚果
延伸产品
第三组
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对于炒菜使用的食用油用不同的大小规模 坚果系列产品可以借鉴其他 著名坚果品牌采用牛皮纸包 装，卫生环保 对于凉拌系列的油采用 绿色透明瓶身
财务分析
据官方数据显示亩产油莎豆果实600公 斤） 油莎豆出油率20%—35%，按25% 计算亩产 600*25%=150公斤的油莎豆油。 按橄榄油的60%估算：42元/公斤 150*42=6300元。 所以每亩收益6300元。
第三组
第三组
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品牌分析
优势 劣势 机会 威胁
1.品牌优势：新生品 牌具有较强的生命 力 2.战略优势：油脂多 元化战略，紧跟主 流 3.操作优势：船小好 调头
1.品牌劣势：新 生品牌有较低的 知名度 2.品牌延伸，无 法集中优势资源 3.新生品牌进入 市场，容易夭折 4.只能跟随模仿
1.健康、营养已 经成为市场的重 要立足点 2.新型产品具有 较强的潜力 3.食用油是经济 发展的新的增长 点