【企业形象】企业形象设计
企业形象设计名词解释
企业形象设计名词解释
企业形象设计是指企业通过艺术手段对自身的经营理念、品牌文化、价值观念和产品服务进行整体的视觉传达和塑造的过程。
它是企业在市场竞争中展示自身特色与优势，增强品牌竞争力和用户认同感的重要手段之一。
首先，企业形象设计关注的是企业的视觉形象。
这包括企业的商标、标志、标识、LOGO等视觉元素的设计与运用。
企业的商标是企业形象设计的核心元素，它代表着企业的身份与个性。
通过商标的设计，企业可以表达自己的品牌理念，传达企业的核心价值观，并与目标用户产生情感共鸣，从而增加用户对品牌的认同感和好感度。
其次，企业形象设计还包括企业的品牌文化与传播。
品牌文化是指企业内部员工的价值观念、行为方式和企业文化的体现。
通过品牌文化的塑造，企业可以凝聚内部员工的向心力，提高员工的忠诚度与归属感，并进一步促使员工以企业文化为指引，为企业创造更高的市场价值。
同时，企业还需要通过适当的媒体传播方式，将企业的品牌文化传递给外部受众，增加消费者对品牌的认同感，从而增加品牌价值。
最后，企业形象设计还包括产品和服务的设计。
产品和服务的设计是企业形象的直接体现，它与企业的品牌形象和品牌文化紧密相关。
通过产品和服务的设计，企业可以展示其核心竞争力和独特特色，提升产品的附加值和用户体验，从而进一步增强用户对品牌的认同感和忠诚度。
总之，企业形象设计是一项全方位的工作，它涉及企业的视觉形象、品牌文化和产品服务等多个方面。
通过企业形象设计，企业可以塑造出独特的品牌形象，增强品牌的竞争力和市场份额，提升用户对品牌的认知和忠诚度，从而为企业的长期发展提供稳定的支持。
企业形象设计
企业形象设计企业形象设计是一门综合性的学科，它涵盖了很多方面的内容，如品牌形象、视觉形象、口碑管理等。
企业的形象设计对于企业的发展非常重要，因此企业需要重视形象设计，并合理利用形象设计来塑造自己的企业形象。
企业形象设计的目的是为了建立企业在顾客心中的形象，使企业获得良好的品牌声誉和市场影响力。
通过形象设计，企业可以树立品牌形象，提高产品或服务的认知度和忠诚度，从而增加顾客的购买意愿和满意度。
同时，好的企业形象设计也能够吸引投资者、合作伙伴和员工的关注和青睐，为企业的发展提供有力支持。
企业形象设计的过程可以分为以下几个步骤：品牌定位、视觉识别、传播推广和口碑管理。
首先，品牌定位是企业形象设计的第一步，它包括明确定位目标市场、确定核心竞争力和制定品牌策略。
企业需要通过市场调研来了解目标市场的需求和竞争状况，进而确定自己的目标市场和目标群体。
同时，企业还需要梳理自身的核心竞争力，确定自己的差异化优势和竞争策略。
品牌定位是企业形象设计的基础，只有明确了品牌定位，才能有针对性地进行形象设计。
其次，视觉识别是企业形象设计的重要组成部分。
视觉识别包括企业标识、视觉符号和形象元素的设计。
企业标识是企业的核心标志，它是企业形象的核心表达方式。
通过企业标识的设计，企业可以传达自己的核心价值观和品牌理念。
同时，视觉符号和形象元素的设计也是企业形象设计的重要内容，它们能够提高企业的辨识度和识别度，增加品牌的视觉冲击力，进而提升企业的品牌形象和市场竞争力。
传播推广是企业形象设计的第三个步骤，它包括传媒策略、市场推广和网络推广等。
通过有效的传播和推广，企业可以将自己的品牌形象和核心价值观传达给目标群体，增加品牌认可度和美誉度。
传播和推广可以采用多种方式，如广告宣传、公关活动、展览活动和社交媒体等，企业需要根据自身的实际情况选择合适的传播和推广方式，以达到最佳的效果。
最后，口碑管理是企业形象设计的最后一个环节，它包括企业形象的日常维护和口碑的建设。
《企业形象CI设计》第1章：企业形象(CI)概述
（2） 中国CI的发展
50-60年代，别人在朝着成功之路上不断的奔进，然而当 时的中国处于不稳定的环境下，经济停滞不前，人们思想观念 保守，视“洋文化”为祸水，将其拒之国门之外，直到80年代， 一缕曙光照耀着神州大地，改革开放的春风吹遍了中国大江南 北，东部沿海开放城市经济得到迅速发展，人们观念开始更新， 逐渐接受外来文化，于是到了80年代后期，CI开始登陆中国这 块广阔的大地，人们也开始对CI有了一种朦胧的认识。
另一方面，由于整体的企业形象是由不同层次的企业形象 综合而成的，企业形象也就具有了十分鲜明的层次性特征。企 业形象的层次性表现在。
（3） 稳定性和动态性
一方面，企业形象一旦形成，一般不会轻易改变，具有相 对稳定性。这是因为社会公众经过反复获取企业信息和过滤分 析，由表象的感性认识上升为理性认识，对企业必然产生比较 固定的看法，从而使企业形象具有相对稳定性，这种稳定性首 先产生于企业形象所具有的客观物质基础。
形象就是心理学上说的知觉，即是通过各种感觉的再现。 人们通过视、听、触觉等感觉事物，在大脑中形成一个关于事 物的整体印象即知觉，这就是“形象”。其特点如下。 形象是人们对某一事物的感知，但他不是事物本身，形象可以 是对事物不正确的认识，即假象。
形象受人的意识影响，他不完全是感觉的。已经形成的形 象规范人的行动。
4 .企业形象的特征
（1） 客观性和主观性
一方面，企业形象是企业实态的表现，是企业一切活动在 社会面前的展示，是客观真实的，具有客观性的特征。良好的 企业形象不能由企业经营者主观设定，自我感觉良好并不能表 明企业形象果真良好。良好的企业形象是有客观标准的，它由 企业良好的经营管理实态、良好的企业精神、良好的员工素质、 良好的企业领导作风、良好的企业制度、良好的企业产品以及 整洁的生产经营环境等客观要素所构成。这些构成要素都是客 观实在，反映了企业的实态，是人们能够直接感知的，不以人 们的主观意志为转移。企业形象既是客观的又是真实的。
企业形象设计名词解释
企业形象设计名词解释一、企业形象设计的概念企业形象设计是指通过各种设计手段和策略来塑造和传达企业的品牌形象，以达到提升企业知名度、增强竞争力和建立良好信誉的目标。
它包括企业标志、标识系统、视觉识别系统、VI规范手册等方面，通过统一的视觉符号和语言风格，将企业独特的价值观、文化和个性表达出来。
二、企业形象设计的重要性1.建立品牌认知：通过独特而一致的视觉符号，帮助消费者识别并记住企业，并与其产品或服务建立联系，从而提高品牌认知度。
2.增强品牌信任：经过精心设计的形象可以传递出专业、可靠和诚信等信息，使消费者对该品牌产生信任感，并愿意购买其产品或使用其服务。
3.提升品牌价值：良好的形象设计可以让消费者对品牌产生积极情感，愿意为其付出更高价格，并带来更多忠实客户和长期利润。
4.营造企业文化：通过形象设计，可以将企业的价值观、文化和个性融入到品牌形象中，使消费者对企业有更深入的认知和理解。
5.增强竞争优势：独特而一致的形象设计可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，建立差异化优势。
三、企业形象设计的要素1.企业标志：企业标志是企业形象设计的核心要素之一，它是企业在市场上的代表和身份识别符号。
一个成功的标志应该简洁、易于辨识、与品牌相关联，并能够传达出正确的信息。
2.标识系统：标识系统是指将企业标志应用在各种媒体和载体上，形成一套统一且有层次感的视觉语言。
它包括字体、色彩、排版等方面，通过统一规范的使用方式来保持整体一致性。
3.视觉识别系统：视觉识别系统是指根据企业特点和目标受众，以视觉方式传达出品牌形象，并与品牌理念紧密结合。
它包括广告、海报、包装等各种视觉元素的设计和应用。
4.VI规范手册：VI规范手册是企业形象设计的重要文件，它详细记录了企业标志、标识系统、视觉识别系统的使用规范和指南，确保在不同场合下能够一致地呈现品牌形象。
四、企业形象设计的步骤1.品牌定位：确定品牌的核心价值和目标受众，明确品牌的定位和差异化优势。
企业形象设计经典案例
企业形象设计经典案例
1. 苹果公司：苹果公司以其简约、时尚、先进的形象设计而闻名。
其标志性的苹果形象和丰富的色彩组合反映了公司的创新和独特性。
2. 宝马汽车：宝马汽车以其优雅、动感的形象设计获得了全球范围内的认可。
其标志性的圆形蓝白分割图案和弯曲线条展示了其高端、豪华的品牌形象。
3. Coca-Cola可口可乐：Coca-Cola以其经典的红色和白色标志性配色以及波浪形的字体设计而闻名。
这个形象设计传达了可口可乐品牌的活力、快乐和时尚。
4. 耐克Nike：耐克以其简洁、动感的Swoosh标志设计而著名。
该设计反映了该品牌的运动、活力和创新。
5. 三星电子：三星电子以其现代、科技感的形象设计而备受关注。
其标志性的三星星形图案传达了公司的创新、可靠和前瞻性。
6. 麦当劳：麦当劳以其黄色和红色标志性配色以及M形象设
计而闻名。
这个形象设计传达了麦当劳品牌的快捷、方便和愉快。
7. 谷歌：谷歌以其简洁、友善的形象设计而受到欢迎。
其多彩的字母G标志设计和 Play 意味着公司的创新、娱乐和无限可
能性。
8. 微软：微软以其立体、现代的形象设计而备受认可。
其窗户形象和多彩的方块设计传达了公司的创新、多功能和用户友好性。
9. 爱马仕：爱马仕以其经典、高端的形象设计而闻名。
其标志性的马凹形图案和橘色配色代表了公司的传统、精湛和卓越。
10. 路虎：路虎以其坚固、豪华的形象设计而备受赞誉。
其标志性的巨猫形象和金属质感传达了该品牌的冒险精神、稳定性和高品质。
《企业形象设计》教学大纲
《企业形象设计》教学大纲一、课程简介《企业形象设计》是一门针对企业形象设计相关知识和技能进行系统学习和实践的课程。
通过对企业形象的本质、构成、设计原则、设计策略等方面的学习，培养学生对企业形象设计的理论基础和设计思维能力，以及实际操作技巧，为其成为优秀的企业形象设计师奠定基础。
二、教学目标1.了解企业形象设计的概念、作用和发展背景；2.掌握企业形象的构成要素和设计原则；3.熟悉企业形象设计策略和方法；4.培养创新思维和设计能力，能够运用所学知识进行企业形象设计；5.学习掌握常用的设计软件和工具，提高设计效率和质量。
三、教学内容1.企业形象设计概述1.1企业形象的定义和作用；1.2企业形象设计的发展与背景；1.3企业形象设计的重要性和价值；1.4企业形象设计与品牌形象的关系。
2.企业形象的构成要素2.1企业标识设计；2.2企业标志设计；2.3企业视觉形象设计；2.4企业形象传播设计；2.5企业文化设计。
3.企业形象设计的原则与策略3.1一致性与连贯性原则；3.2简洁性与醒目性原则；3.3独特性与差异化原则；3.4传达性与引导性原则；3.5品质性与可信度原则。
4.企业形象设计方法与技巧4.1需求分析与调研方法；4.2创意构图和造型设计技巧；4.3色彩搭配和图形表现方法；4.4设计材料和印刷工艺的选择与运用。
5.企业形象设计实践案例分析5.1国内外企业形象设计案例分析；5.2企业形象设计中的成功与失败案例分析；5.3设计过程与效果评价分析。
6.设计软件和工具的应用6.1 Adobe Photoshop的基本操作；6.2 Adobe Illustrator的基本操作；6.3 CorelDRAW的基本操作；6.4设计素材库的使用和管理。
四、教学方法1.理论讲授：通过课堂讲解授课，介绍企业形象设计的知识和理论，并组织讨论和交流。
2.案例分析：引入实际案例进行深入分析和研究，让学生从实践中学习设计思路和方法。
企业形象设计
日本航空公司
第五章 视觉识别VI
视觉识别是企业理念识别的外在表现，是连接 理念识别和行为识别的中间桥梁。作为普通受 众，我们都是通过企业的视觉识别系统来认识 和接受一个企业的形象。因此，VI就具有特别 重要的意义。
日本丰田汽车公司
第一节 VI的构成
视觉识别包括基础 设计和应用设计两 大部分。基础设计 部分是树根，是VI 设计的基础元素。 在基础设计部分中 又以标志、标准字 体、标准色为其核 心。整个VI系统完 全建立在三大核心 基础上。而标志又 是核心中的核心。 它是促发和形成所 有视觉要素的主导 力量。
第一节 理念识别（MI）
理念识别是整个CI系统的核心和原动力，它规划企业 精神，制定经营策略、经营信条，决定企业性格。
从其包含的内容来看，MI是CI的灵魂所在，是CI的最 高决策层。能否开发完整的企业识别系统，全在于企 业理念的建立与执行。
第二节 行为识别（BI）
行为识别是以明确完善的企业经营理念为核心，制定 企业内部的制度、组织、管理、行为等。另外，企业 的社会公益活动、赞助活动、公共关系等动态识别也 属于行为识别的范畴。
由三大部分构成：
理念识别（Mind Identity）——简称MI 活动识别（Behavior Identity）——简称BI 视觉识别（Visual Identity）——简称VI
第二章 企业形象设计的构成
企业形象设计包括三大部分：理 念识别设计MI，行为识别设计 BI，视觉识别设计VI。其中MI 是灵魂，BI是枝干，VI是外在表 现。
企业经营理念以及精神实质，经常是通过企业标语这 一简洁明了的形式表现的。如松下公司将“产业报 国”、“光明正大”、“和睦团结”、“奋斗向上”、 “礼貌谦让”、“顺应同化”、“感谢报恩”作为企 业的标语和座右铭。
企业形象设计(CIS)概述
七、国内CIS设计的误区
国内企业实施CI战略的误区：1、重规划，轻调查；2、重形式， 轻内容；3、重设计，轻实施；4、重眼前，轻长远。 具体来看： （1）、重商标，不重品牌 一个漂亮的标志，可以体现企业的精神面貌及品牌，可以引起消费者的共鸣并带动顾客购物欲，提升产品价值感。当然，我们还要注意的是，一个标志并不代表品牌的内涵。品牌设计需要有一套较为完整的VI系统（视觉形象识别系统），才能给消费者一个整体的品牌认识。
CI设计系统作为企业形象一体化的设计体系，是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法。企业可通过CI设计对其办公系统，生产系统，管理系统，以及营销，包装，广告等系统形象形成规范化设计和规范化管理，由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中能有效地运作，建立其企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出名牌效应，占有市场。
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重市场，不重管理
七、国内CIS设计的误区
七、国内CIS设计的误区
3、重价格，不重价值 企业经营者会发现一个很特别的现象，那就是CI无价。做一本画册，设计一个单张，可能有一个均价，但CI的价差非常大。CI价差原因就在于： （1）、策划手法不同； （2）、菜单内容不同； （3）、策划成本不同； （4）、策划资质不同； （5）、客户规模不同。 （6）、成品价值不同。 商界有句名言：“一分钱一分货”。企业经营者要考虑的是： （1）、品牌推广费远远要比品牌设计费大得多。 （2）、品牌设计省了钱，等于品牌推广多花钱。 （3）、按照广告少投入多产出原则，品牌设计价值在广告投放中占有举足轻重的地位。
三、CIS的构成
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目前，我国的吸烟者超过了3亿，如果加上被动吸烟才，则超过7 亿。香烟已在人们生活中与柴、米、油、盐相提并论，并以其不 可替代的作用于，遍布于城乡，进入各个家庭，成为烟民的嗜好 和待客的佳品，发挥着尊敬、友好的媒介作用。在现实生活中， 已经达到有人群的地方就有烟的地步。
2、原形象
(1)、品项太多，力量分散，资 源浪费。 (2)、层次不清[档次、品类、品项 等]。 (3)、形象不统一，品牌识别差。 (4)、设计不美观，品牌污染。 (5)、logo不突出、延展性差，统一 困难
白沙烟品牌形象
白沙烟品牌形象
白沙烟品牌视觉形象
白沙品牌平面广告形象
白沙烟品牌活动
4、消费者描述方面
企业形象设计
姓名；李俊 学号；1012070426 班级；展示1002班
市场调研
本次课题： 项目一：市场调研 实战篇 ——关于“白沙烟”的市场调研
目的要求： 以实际公司为主线，通过对企业标志、产
品包装等视觉系统应用情况调研，为CIS策 划时，企业形象定位打下基础。
实战篇
新的形势，基于新的定位，长沙卷烟厂将继续按照 湖南中烟的发展要求，以生产为中心，以质量为核 心，围绕“安全、质量、成本、效率、团队、环境” 六个方面，两眼向内，苦练内功，持续创新，精细 管理，建立灵活高效的运营系统，全力打造一流的 现代工厂，支撑湖南烟草工业持续稳定健康协调发 展。
选择白沙烟的理由:
白沙烟品牌提升计划
工作项目
（4）包装箱设计 （5）广告语 （6）TVC创意-----不少于3个创 意 （7）主画面---与TVC相关的平 面创意 2个
湘江之滨，天心阁下，江南名泉“白沙井” 自古有“白沙沙水水无沙”之称，毛泽东亦 有“才饮长沙水”之咏。物华天宝，地灵人 杰。“白沙”作为长沙卷烟厂的主导品牌， 因古井而得名，自1975年问世以来，经过二 十多年的培育，“白沙”系列产品已发展成 为全国知名品牌和全国销量第二位的单一品 牌，主要产品有“白沙金世纪”、“精品白 沙”、“特制精品白沙”、“白沙银世界”、 “盖白沙”、“喜长沙”等，“鹤舞白沙， 我心飞翔”的企业核心理念与品牌形象深入 人心。
精品白沙，烤烟型，中高档卷烟，中国醇和派 的领飞者。1995年面市以来，产品深得消费者 的喜爱，产量从95年的几千余箱增长到2002年 的20余万箱，成为全国中高档烟市场的主要牌 号之一。 精品白沙，外包装延用“白沙”牌卷
白沙烟品牌提升计划
目标受众
目标消费群：成年人-------老年人的男性，还有少量的女性
心理层面： 1）追求新生事物。 2）缓解心里的压力和苦闷。 3）也有要面子的人装 4）放松自己 5）习惯成自然了
白沙烟品牌提升计划
工作项目
（1）品牌策略 （2）白沙品牌字体设计 （3）产品包装设计3款——5元档， 8元档，10元档 1、设计要能凸现高中低的差异 2、延续原有视觉资产，进行简化 和提升
白沙烟是湖南人自己产出的，比其他的烟 好抽，价格便宜，吸味醇和、香气浓郁、 清雅丰满、余味纯净、舒适 。口味纯正、 烟香浓郁、余味纯净 。
市场调研分析与品牌形象设计的制 定
市场环境
白沙烟自1995年面市以来，产品深 得消费者的喜爱，产量从95年的几 千余箱增长到2002年的20余万箱， 成为全国中高档烟市场的主要牌号 之一。
湖南中烟工业有限责任公司之品牌“白沙烟”的市 场调研
调研内容如下：
1、品牌历史回顾
1947年诞生的长沙卷烟厂不断发展壮大。特别是自1984年以来，长 沙卷烟厂被推上了企业改革与发展的快车道。已成为中国烟草行业大 型骨干企业和湖南省利税首户。1988年，被认定为国家二极企业， 1989年被评为国家一级计量单位，1995年，通过ISO9000国际标准体 系的国内外认证，荣获全国优秀企业“金马奖”。1996年，综合实力 跻身于全国国有企业500强中的100强之列。1998年，被国务院列入首 批派驻稽察特派员的国有大中型企业。1999年，长沙卷烟厂技术中心 由行业技术中心晋升为国家级技术中心。2000年，由国家人事部批准 的全行业第一家企业博士后科研工作站在长烟正式挂牌成立，建立了 覆盖全国市场的营销网络和覆盖市场开发、原烟栽培到大生产全过程 的科研体系，并率先在烟草行业提出了“绿色烟草”概念。2008年
白沙烟品牌市场调研分析
市场环境
目前长沙的烟市场品牌主要有：白沙、喜 长沙 、精白沙，精品二代、蓝盖和牌等。
白沙烟品牌市场调研分析
市场环境
在激烈的市场竞争下，喜长沙烟实力不够逐 渐呈弱势。白沙烟深得消费者的喜爱 ，在 高端的市场上站有较大的份额并成为全国中 高档烟市场的主要牌号之一
白沙烟品牌市Leabharlann 调研分析“白沙”品牌全年产销量达247.32万箱（含联营），稳居全国卷烟单品牌产销 量第一。
梦想在心里，创造在手中。进入新世纪，长沙卷烟 厂在新一届领导班子的带领下正理性地承接未来， 确立了“3A.HOT”的指导思想与原则，以及自信、 从容、稳健、生生不息、越飞越高的企业生命状态， 致力于“铸造强势品牌，经营长寿企业”的奋斗目 标，树立了争做“四满意企业”（即消费者满意、 政府满意、合作伙伴满意、员工满意）的集团经营 宗旨全新重组业务流程，全面实施“十五”战略， 推动企业的第二次创业取得更加辉煌的成就！ 面对
市场环境
结果
白沙烟在高中低档同时和 精品二代，蓝盖和牌竞争， 精品二代在低档市场
逐渐下降，目前白沙烟占 据一定的优势还在中档市 场也占有一定的优势。
白沙烟品牌市场调研分析
品牌价位
低价5元
中价8元
高价10元
硬白沙
二代
精白沙
白沙烟品牌市场调研分析
品牌个性
长沙卷烟厂将继续按照湖南中烟的发展要 求，以生产为中心，以质量为核心，围绕 “安全、质量、成本、效率、团队、环境” 六个方面，两眼向内，苦练内功，持续创 新，精细管理，建立灵活高效的运营系统， 全力打造一流的现代工厂，支撑湖南烟草 工业持续稳定健康协调发展。