超级演说家结案报告2014最终版
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腐女的那点事
那些触心的台词
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全球创意搜罗 未满18请勿关注
365 243
博文内容： #我要上超演#对于世界杯，对于赌球，我有很 多话要说！@超级演说家 下一季可以让我上台露个脸嘛？！
网友互动讨论量达到
5.9万
节目播出期间，其影响力节节攀升
播出一个月时间，节目影响力增长迅速： #超级演说家#阅读量为
1847.8万； 1055.1万
#这该死的爱情#阅读量为
超级演说家官微粉丝增加至
55万。
我们是如何做到这样的？
What makes it so different
超级演说家的推广策略
《超级演说家第二季》
在当下音乐节目扎堆的背景下，异军突起，同时段取得高收
视率，更是获得业内赞誉。
娱乐节目制作的不断突破
节目炙手可热，成为热门话题常客
节目播出期间，《超级演说家》相关话题每期都活跃在微博热门话题榜前五名（自播出以来，超级演 说家话题已超五亿人次的阅读量），引发了广大网友对节目内容、相关话题的争议性讨论；大大增加 了#超级演说家#的节目品牌曝光量，并带来了业内的良好口碑。
334
588 388 0.5937
通过创意优质微博内容源的打造，由草根大号发布，同时配合微博优质大账号进行转发；话题方向围绕节目亮点、 评委、选手话题等，增强话题趣味性，传播性。通过内容传播，在微博平台上营造#超级演说家#热议氛围，提升超
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直发草根账号：留几手
地址：http://weibo.com/1761179351/B9Tmoefy8 博文内容：致心灵鸡汤的作者和读者#我要上超演#
让营销更具攻势
热门推荐
通 过 口 碑 带 动 产 品
超级演说家的推广策略
#超级演说家#的策划亮点
创意博文推广 A 热门话题打造 媒介资源使用
#超级演说家#策划亮点展示
大量创意博文推广与热门话题打造作为外围补充，与 官微相互呼应，极大得提升节目的话题影响力。
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转发账号 重口味是怎样练成的
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转发25250次 评论3576条
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直发账号：回忆专用小马甲 地址： http://weibo.com/3217179555/B9UFYc7dv 博文内容：妞妞两岁，按人类的年龄换算，已经是20几岁 的大姑娘了。它目前没对象，为了谈场恋爱，也是蛮拼的。 我说妞妞，找不找得到对象家里都能养你一辈子，妞妞听 完当场哭了：呸！你这是咒我找不着对象！妞妞你慌啥？！ 等我为你演讲完，要啥对象有啥对象。#我要上超演# 转发：19742 评论：5930
热门话题强势突围，获得多次推荐
新浪微博新推出的疯狂综艺季，#超级演说家#每周五都在同类节目排行中排名第一。相关话题一经 推出，迅速占领微博热门话题排行榜前4位，热门微博层出不穷，大幅度扩大了话题的影响力。
优质节目，节目播出备受好评
打造热门话题，曝光度节节攀升
#我要上超演#
阅读量达1748.6万，讨论人数达6.4万
题的情感共鸣心理，进行内容规划。
观众
立体传播
阶段密集
资源： 大量各媒体平台资源集中投放， 务必造成短期内发出大声音， 吸引关注。
联合策划
节目全景分析 档期同类监测 传播策略制定 传播内容策划
通 过 产 品 带 动 口 碑
网媒发稿 互联网 媒体 多维度传播 文案策划 社会化 媒体 热点传播 视频策划 话题策划 新闻炒作
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直发账号：正宗好鱼头
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博文内容：看即将开战的#超级演说家总决赛#，感觉几位 导师是在玩儿三国杀。。。#超级演说家# 转发：5148 评论：521
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我Hold不住了
全球热门伤不起
257
81
鲁豫演说了两段爱情故事。一年前的鲁豫说：“曾不相信 一见钟情，但碰对了人，一瞬就是永恒”，一年后的鲁豫 说：“哪怕爱让你遍体鳞伤，你依旧要爱，错过了一瞬或 许就错过了一生”。所以一定要对这该死的爱情，坚守着、 死磕着！ 转发：13229 评论：2647
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扒皮王
我们爱讲冷笑话 幽默搞笑大王 传媒小人物
打造热门话题，曝光度节节攀升
凭此成功登录新浪微博热门小时榜
新浪微博热门24小时榜
更是带动超级演说家在疯狂综艺季 中的排名飙升达到综合排名
第4名
第32名 第4名
回忆专用小马甲 草根直发，转发量达20830，评论数为
6478
打造热门话题，曝光度节节攀升
#我要上超演# 热门草根带动网友互动转发
64968次，评论11402次。该话题引 发网友热烈参与讨论，话题阅读量超972万
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全球热门收集
笑多了会怀孕
714
433
五期传播中，制作
草根直发
27条，转发53条
28条创意博文内容
322.5万 微博转发达到了208584次 超级演说家微博曝光率达155,562,000次
官方微博粉丝到达量为
热门话题打造
同时打造节目相关类热门话题： #这该死的爱情#以鲁豫演讲视频作为内容，
#超级演说家#的策划亮点
全景洞察
节目全景分析 档百度文库同类监测 评委相关 传播策略制定 传播内容策划
整体环境
节目类型
市场分析
• • • • •
整体环境：限娱令出台的情况下，比较其他电视节目而言，
《超级演说家》并未受过大影响，相对竞争压力减轻。
节目剧情
节目类型：国内首个演讲类真人秀，形式新颖，话题点多。 评委特色：评委各具特色，其中以林志颖、乐嘉为主，可为
引发观众共鸣，提升节目在大众眼中的认知度。
#我要上超演#：通过草根微博发布话题内容
，在节目开播前期引起关注，提升收视率。
#乐嘉表白女选手#：节目播出过程中，乐
嘉的表白引发关注，配合话题策划，打造热门话 题。
全力打造#超级演说家#话题标签，话题讨论数234万， 多次进入话题总榜前二十，同时每周五节目播出当天# 疯狂综艺季#排名前五。
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直发账号：我与老公的日常 地址：http://weibo.com/2995631244/B9qR5Evms 博文内容：知乎上的提问，哪些瞬间让你对爱情失望，本来 是想戳一戳自己的泪点的，结果打开来一看，红红火火恍恍 惚惚哈哈哈哈，还能不能让我直面爱情了喂！#这该死的爱 情# 转发：7254 评论：1213
超级演说家
新媒体推广结案报告
Social Media Marketing
2014
2014年6月7日 2014年7月11日
节目播出一个月期间， 全网关注度持续走高！
超级演说家
安徽卫视
《超级演说家第二季》是安徽卫视在
2014年第二季度推出的大型季播类节目。节目为中国国内 首档原创新锐语言竞技真人秀节目，由陈建斌、乐嘉、李咏 和陈鲁豫担任评审，不同领域的选手比拼各自演讲功底。
定制策略
节目全景分析 档期同类监测 传播策略制定 传播内容策划
引发互动行为的诱因
时间：
根据微博时事热点话题，捆 绑传播，第一时间告知节目 的播出信息。 传播： 用优秀内容，从360度全方位 传达节目的各类信息。
情感营销
借势热点
互联网是情绪的集散地，这也是情感营销的理论依 据之一。我们利用广大网友对评委、选手、演讲话
转发：13804评论：1278
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宅腐集中营 神回复吐槽帝
237 196
直发账号：微博搞笑排行榜 地址： http://weibo.com/1713926427/BaX7NAvrv#_rnd140 4035093927 博文内容：#上大学为了谁#各种奇葩上大学的理由！！ 款式多样，总有适合你的一项！！ 转发：6066 评论：844
节目带来巨大声量；鲁豫、李咏则增加节目的权威性、专业性。
节目剧情：剧情紧凑，各个选手都有着很强的话题争议点。 市场分析：针对特定人群，最大限度实现精准营销。
关注竞品
节目全景分析 档期同类监测 传播策略制定 传播内容策划
超级演说家
百里挑一
爸爸去哪儿2
花样年华第二季 天天向上
同档期电视节目的类型、评委、选手、宣发渠道等各类型信息的背景调查
#上大学为了谁#：引发网友在毕业季追忆
青春的思绪，激发了大家对当初选择大学的反思 。
热门话题
阅读量均过1000万，
其中话题#上大学为了谁#阅读量达5428.2万
#超级演说家#
讨 论 人 数 增 加 阅 读 量 增 加 了
20 1.3 万 亿
网友好评如潮
SEE YOU SOON!
THANKS FOR WATCHING
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节目类型
市场分析
• • • • •
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《超级演说家》并未受过大影响，相对竞争压力减轻。
节目剧情
节目类型：国内首个演讲类真人秀，形式新颖，话题点多。 评委特色：评委各具特色，其中以林志颖、乐嘉为主，可为
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安徽卫视
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