自媒体在三农传播中的应用研究

自媒体在三农传播中的应用研究

作者：姚伟陆红红

来源：《今传媒》2018年第07期

摘要：21世纪以来，“三农”题成为中国经济社会发展中的重要问题，这个问题与中国几亿农民的利益密切相关，而且对国民经济有着深远的影响。自媒体作为互联网络新媒体，代表着信息传播的发展趋向。在这种趋势下，分析自媒体的内活和特点，探索其对农村、农业、农民的具体传播效果具有重要的现实意义。

关键词：自媒体；三农传播；农业信息化

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2018）07-0096-02

一、背景分析

我国是一个以农业发展为重心的国家，一直以来，农业都在我国国民经济中占有很大比重，处理好农业、农村、农民问题与国家发展大局密切相关。然而，近年来日益突出的城乡二元构造问题，使得三农问题越来越严重。近几年我国科学技术的迅猛发展，为农村传播生态的改善提供了良好的环境和条件，农村信息化建设开始初见成效，并有效推动了农村的现代化进程。然而，由于历史原因，我国在很长一段时间内，大众传媒都将关注度集中于城市发展和工业建设上，在城市社会中发挥着意义深远的影响，而对于农村、农业、农民等相关信息的传播则处于边缘化。从整体来看，农村与城市之间的数字鸿沟越来越深，发展水平的差距也越来越大。因此，在农村现代化建设中，必须清楚的认识到“三农”传播不可或缺的作用及其重要性。多年以来，为进一步汇聚“三农”信息资源，提升信息资源的使用率，我国不断在信息服务平台建设方面作出努力，比如，2016年，我国首个农村移动端自媒体平台“情系家乡”APP上线，重新构建地方政府的信息传播途径，以各个乡镇为主体，建立自己的自媒体平台，单独开放乡镇政府宣传窗口，发布各项国家政策法规、农业技术知识、经济市场信息等，还可以利用民意调查、建议征求等与百姓互通互动。

二、三农传播

1.传统的农业传播方式。（1）政府干部宣传。由于我国的政治制度是采用从中央到地方多级管理的模式，在农业方面的信息传播也是靠着一级级传递的方式。这种传播模式造成农民被动地去接收、使用信息资源，缺少获取农业信息的主动性和积极性，导致传播效率非常之低。并且因为政策通常是由政府从上到下传达，这之间层次关系非常复杂，信息传播也不够及时和准确。（2）传统传播媒介宣传。在以往的三农信息传播中，电视、广播、报刊等传统大众媒体是起主要作用的，而电视更是在其中占有重要位置，其中包含有丰富的农业节目，可以为农民提供大量实时、有效的农业科学技术知识以及经济市场信息，有时还会邀请专家深度解

读三农政策，以便农民能够了解并运用。这些节目具有内容详实和人物真实的特征，其中节目的大部分内容都是深入农业生产的第一线，来自广大农民的身边，非常适合农村的实际生产和生活。这些精心制作的电视节目为我国农民们提供了具有实际意义的科学技术和市场信息，为农民提供了许多的帮助和指导。

2.自媒体在三农传播中的应用。（1）农业类电子商务发展。我国电子商务快速发展，私营快递公司延伸到了农村，电子商务进入农村，如淘宝村。2013年，在淘宝上登记的农业店铺数目比以往持续增长，登记在乡镇地址的农村店主就有约七十二万人次，因为开设网络店铺售卖农业产品具有易操作，低成本等众多优点，现在已逐渐成为趋势。（2）农业信息数据库建设。我国信息产业发展飞快，对于数据内容来说农业信息数据库又是必不可少的，据统计数据显示，目前已经在中国建立的各类应用数据库已经有一万两千多个，几乎涵盖了所有的农业应用，如中国畜牧业综合数据库，中国农业摘要数据库等优秀信息数据库，而且，我国在不断建设国内农业信息数据库的同时，也在积极引进国外优秀信息数据库，为促进我国农业信息数据库的完善起到重要作用。（3）建设数字乡村平台，构建虚拟乡村。自媒体等互联网络新媒体是进入虚拟世界的媒介，为农民打开虚拟世界的大门，把农民拉进了互联网时代。而“数字乡村”为广大农民们之间充当了一个沟通桥梁的角色，构建了一个虚拟的交流空间，使得人们从传统的现实中的信息传播转变到虚拟环境中的信息传播，而且这个交流从过去传统媒体传播下的点状结构转变为网状结构，交流的对象不再是单一的群体，而是广大的互联网络用户，这使得信息变得更加丰富、多元。

三、三农传播中自媒体应用的作用和局限

1.自媒体在三农传播中的作用。（1）自媒体加强农民与外界的交流。自媒体为农民带来丰富的知识和思想。通过自媒体，农民不用出门便可主动知晓外界信息，农民可以更方便的接收最新信息，不断地更新自己的思想，这为促进农村妇女地位，学龄儿童入学率逐步上升等都起到了深远而广泛的影响。自媒体丰富了农民们的精神世界。目前，虽然农民收入不断增加，但农村基础设施投资规模太小，文化教育和体育等方面的投入非常少，使得农民鲜少能够进行文化娱乐活动，这也使得农民严重缺乏精神文化生活，导致农村地区在闲暇时进行赌博等不良娱乐活动。（2）自媒体促进农业经济发展。自媒体推动农业信息的产业化发展。在如今的互联网大背景下，经济发展与信息是分不开的，农业生产与信息也不可分割。当前，农业信息化已成为农业生产的重要要素，在过去缺乏农业信息流通的年代，农业信息普遍稀少并且缺乏更新，农民花了大量财力物力获取的信息却是无效的，导致许多农民遭受了大批作物收成却因为缺少供需信息而损失惨重的困状。（3）自媒体有利于确保农产品的质量安全。当前，食品安全问题颇受关注，苏丹红，三聚氰胺，地沟油，激素等热点事件的出现越来越让人担心起食品安全。虽然有关政府部门也坚持致力于解决食品安全问题，但是结果显然没有让消费者放心，随着互联网的飞快发展和经济的繁荣，自媒体与食品安全问题的结合将成为这一问题的强有力的解决方案。（4）自媒体提高农民参政议政的意识。增强了农民的政治参与意识和能力。在信息不发达的时代，农村地区运输不便，上级政府政策一般难以向农民直接传达，甚至传达到

了农民那里，往往信息也会变得不完整或者出现偏差。而在自媒体传播时代，农民可以快速知晓到各项国家政策，自觉参与基层民主政治建设，为农民自身利益的捍卫提供了有力的保证。提高了农民关注国家事务，维护权利的意识。

2.三农传播中自媒体存在的问题。（1）自媒体基础设施建设落后。政府长久以来一直在大力建设国家基础设施，这些基础设施也在不断完善。但是，在中西部偏远山区的广大农村的网络基础设施仍然非常落后，需要加强建设力度。目前中国农村网络信息服务虽然已经扩大到基层，但村级信息服务点还不健全，农村网络覆盖面仍十分狭窄。（2）自媒体三农传播人才缺乏。在任何行业中，人才都是最为重要的资本，因为科学技术、经济资讯等重要信息都掌握在人才的手中。我国三农传播领域中自媒体应用出现的问题从根本上来说就是人才问题。由于自媒体进行三农传播是一个大趋势，而从事这一工作的专业人员却非常缺乏。当前中国农村基层干部般年龄较大，大多没有接受高等教育，利用信息能力不高，也普遍没有学习使用办公软件，信息收集和处理等技术非常低。农村人才流失严重，人才吸引力不够。（3）自媒体三农传播政策不完善。我国农业传播政策问题从两个方面进行分析。缺乏农业信息一体化，在中国目前的制度形势下，中央和地方，各类企业政府都有自己的专业信息收集和反馈系统。虽然这有其自身的优势，但从总体情况来看，这个模式过于僵化，控制不了全局，对全国农业信息化传播体系的建设造成了很大的困难。网络上杂乱的虚假农业信息，严重破坏了农业市场秩序，不仅给广大农民的利益带来巨大的损失，也大大延缓了农业信息化的建设进度。

四、关于自媒体三农传播的建议

1.提高发展应用自媒体的意识。（1）提高政府对自媒体作用的意识。在当前，政府需要制订切实可行、配套设施齐全的农业信息化政策，使得自媒体能够有效运用到农业信息化建设之中，为广大农民提供实际服务。不断加大对信息基础设施建设的投入，同时也要增加对网络上的农业信息内容的大力投入政府要为丰富农业信息网络内容作出切实努力。为发展农业新媒体，制订激励政策，以期更多的人才加入。（2）提高农业自媒体企业的服务意识。当前，我国对如何处理三农问题愈加迫切，研究看来，三农问题的处理急需网络信息化的加入，但现在农业网络产业出现了非常大的对比：一是农业电子商务平台的炒作，二是农业信息网站的大量关闭。因此，农业自媒体要坚持把重点放在农业的生产经营者身上，为其提供大量且有用的农业信息资源。（3）提高农民应用自媒体的意识。在三农传播的各个方面，农民是媒体信息的获取者，也是信息的最终目的地这也表明了农民接受信息，理解信息，应用信息的能力尤其重要。三农传播中，自媒体究竟起到多大的作用，与农民使用自媒体的自觉性多少有着至关重要地关系，因而最为重要的是要提升农民自媒体的利用率，而先决条件是要改变农民的传统农业经营理念，让农民深入了解在信息时代信息是最为珍贵的财富，增强他们使用互联网的自觉性，为其农业生产和销售服务。

2.大力培养农业信息人才。在如今发展迅速的互联网之下，三农传播的效果是由了解农业信息技术，并且可以实际运用的人才实现的，所以只有更多的农业信息传播人才加入，才可以