服饰K1竞品市调报告方案

HEADY LOVE系列.树熊印花
MOSCHINOwk.baidu.com
运用真丝、缎面印花，强调出奢华 休闲复制
真丝及蕾丝连衣裙
6
-品类分析：毛衣,针织衫，衬衣及外套为主推品类 -廓形分析：廓形以基础廓形加小部分大廓形单品。 -颜色分析：与市场基础色一致，但明度高。 -工艺分析：工艺变化较为单一，未见与大牌贴合。 -图案分析：以净色色块为主，而针织单品以烫画为主，
图案&工艺
出款比例
0% 20% 真丝&蕾丝
40% 60% 80% 100% 4120%
#REF! 小熊印花 净色
晚宴系列
- 系列广度宽， 增加特定晚宴系 列及浪漫少女 风.HEADY LOVE系列，有 效将穿衣场景拉 宽及客群年龄下 沉。
HEADY LOVE系列
5
图案&工艺
-品类分析：以连衣 裙及外套为主，与 其它竞品发生差 异。 -廓形分析：以经典 版型为主，大廓形 单品未见投入。 -颜色分析，各系列 色块运用严谨，按 系列区分，主推系 列以粉红，深蓝为 主。
颜色分布
关键品类
关键图案
基础色彩： 黑 白 关键色彩： 粉红 蓝 点缀色彩： 黄 绿
关键品类： 连衣裙 T恤 卫衣
关键图案： 卡通印花 文字排印
11
海航风运动印花
-品类分析：品类与竞品发生改变，以毛衣，针织衫及
下装为主，
连衣裙品类较小投入。
-廓形分析：廓形宽度大，除基础廓形更投入大廓形单
品。
-颜色分析：除粉红及蓝色外，投入了流行色黄色。
-工艺分析：产品投入中会有大廓形长款卫衣，量感西
服，拼接卫衣等工艺。
-图案分析：印花以流行元素（奶牛花）主推，与大牌
贴合。
9
春季商品发展方向
CHANEL
HOLLISTER
H&M
参照各大快时尚品牌，春季商品中投入一定比例的复古运动系列单品， 以文字排印，满版排印及海航横条纹为关键表现，参考大牌CHANL最 新春季单品，更能分析出快时尚品牌产品表现上与大牌的紧密贴合性， 这也是快消品牌下一波段春品投入的发展方向。
10
2020年春季采样品牌产品总述
并加入小量条纹及格纹单品。
7
基础颜色 关键颜色 点缀颜色
-春品以针织衫及裤，裙子 为主，主推品类为针织 衫， 与其它品牌发生差异。
-系列：以甜美休闲及复古 摩登，而甜美休闲为主推 系列。
8
陈列主推单品
BERSTKY
兽皮纹印花
量感西服
陈列主推当下流行印花（奶牛纹）单品， 该花型在各快时尚品牌中亦见运用。
服饰K1竞品市调报告方案
1
本次报告调研品牌 AA
AC
AB AD
2
-春品以针织衫及连衣裙为 主，连衣裙更作为陈列主 推品类，整体色系更加柔 和。 -系列：甜美休闲及甜美复 古。
基础颜色 关键颜色 点缀颜色
3
趣味卡通人像印花
陈列展示
猪年卡通印花
关键品类：针织衫，毛衣，连衣裙
Gucci
-品类分析：连衣裙及针织衫为主，连衣裙为主推。 -廓形分析：廓形以基础直身版型为主，大廓形或 量感剪裁较小。 -颜色分析：以粉红色及粉蓝色为主，色调更柔和。 -工艺分析：以静色为主，因连衣裙为主推品类，雪 纺及欧根纱在工艺中占主导。 -图案分析：以趣味卡通为主，与当下趋势贴近，观察猪年 印花，该印花在各大品牌均为新年关键图案。