快时尚品牌学习

“快时尚”每一款服装的生产数量都很少，这样不仅减少单 款的陈列，同时人为制造稀缺，带动购买欲。 “快时尚”每年生产的服装款式是一般企业的3-4倍，产品每 周更替，货物售完不会再有重复款上架

快时尚特点

快时尚
一流形象
二流产品 三流价格
外观形象、产品设计和价格的三者完美统一 比较受大众 欢迎
快时尚特点

快时尚目前在中国的品牌
12、it--（日本）
it--（日本）
‚I.T和i.t只是IT集团旗下店铺的不同代号
仿佛是同一母体分裂出各领风骚的独立个体。 ‛上述两个被口头称作大IT和小it 大IT关注世界一线设计师品牌和日本时尚品牌; 小it出售多个日本品牌
（包括as know as、poudoudou、tout a coup、mysty woman、pageboy等）
店址标准是‚在一个年轻人聚集的地方‛。
快时尚目前在中国的品牌
10、M & S-（Marks & Spencer）玛莎英国
M & S-（Marks & Spencer）玛莎英国
英国玛莎百货从创立至今已经有126年的历史
是英国最大的跨国商业零售集团
玛莎百货在英国本土开设了600家分店，遍布英国各个城市在 全球40个国家和地区共开设了285家分店。
快时尚目前在中国的品牌
13、A&F（Abercrombie & Fitch）美国
A&F（Abercrombie & Fitch）美国
Abercrombie & Fitch 从美国、意大利、英国、法国、德国、丹 麦、西班牙、日本、比利时和新加坡的分店中精挑细选出了 史上最棒的热辣型男出席香港的开幕盛宴。在为期一周的开 幕活动中，这些A&F型男们在香港的大街小巷与粉丝们见面 并合影 2012年8月11日上午11时，Abercrombie & Fitch（A&F）香港 旗舰店在历史悠久的Pedder Building（毕打行）盛大开幕。 据悉，当天客流达到了5000人 香港店继日本东京之后的亚洲第二家店


北京店是在香港之铜锣湾后的第二家店于2012 08 08开业
快时尚目前在中国的品牌
9、TOPSHOP-（）英国
TOPSHOP-（）英国
TOPSHOP-（）英国 合作条件：
一是‘懂得时尚和零售’， 二是‘有足够多的钱’ 不开不赚钱的店，他不需要拿来做形象和做广告的旗舰店， Topshop要更前卫，并不是主流的时尚，我们更适合在大城而 不是在小城市。可能有100家H&M，而Topshop却只有15家 ，这是我们的不同。。

快时尚目前在中国的品牌
2、MUJI（无印良品）日本
MUJI（无印良品）日本
公司名称：无印良品（上海）商业公司 开店面积：200-1000㎡

品牌定位：中高档 合作期限：5年以下 开店方式：独立经营、加盟经营 物业使用方式：租赁、合作 目前国内店数：中国28个城市，12年底65家，13年底100家 适合人群：25-35岁
Biblioteka Baidu
快时尚目前在中国的品牌
3、UNIQLO(优衣库)日本
UNIQLO(优衣库)日本
公司名称：迅销（中国）商贸公司 开店面积：800-1000㎡

品牌定位：中高档 合作期限：5-10年 开店方式：独立经营、加盟经营 物业使用方式：租赁、合作 目前国内店数：中国183家，90%在国内生产


快时尚在国内内分布
快时尚2013（1-6）开店
谢 谢！
快时尚目前在中国的品牌
14、Next--（英国）
Next--（英国）

来自英国的快时尚品牌，1982年成立，包括女装 男装 童装 家居等。和zara hm一样，是较早进入中国的快时尚品牌， 位列进入中国的十大快时尚品牌之一。 中国用户很多对NEXT的童装非常认可，女装部分也有粉丝 ，但不算特别知名。价格低于topshop，如果遇到打折，性价 比非常高，服装款式也很全，是一个不错的品牌选择。 NEXT在英国共开设了近400家独立专卖门店，在海外分店有 80多家。

快时尚目前在中国的品牌
7、UR-（尔本里纽沃）法国
UR-（尔本里纽沃）法国 一个全球快速时尚领先品牌--URBAN RENEWAL(UR) UR,Fast Fashion倡导者,用创造改变习惯,以平价获取奢华,让时尚更加 简单易得. 我们一直致力于倡导新的时尚观和消费理念,奢侈品神坛化有悖于品牌的 观念,UR所提供的是大众可轻松拥有的高质量的时尚产品. 价格高低并非 衡量品牌好坏的唯一标准,我们就是要以最实惠的价格提供超值的时尚要 素:最新的潮流、稀有的数量、优良的质量、独特的品位. UR就是要把时 尚的本质--快速,做到极致,我们将这一切称之为FASHION 0℃,即永远保 持零度新鲜感的时尚体验. 2011年是我们踏入中国的第5个年头,上海、北京、广州和成都等城市都 已经出现了UR的身影
快时尚目前在中国的品牌
8、Forever21-（）美国
Forever21-（）美国

Forever21是最受美国年轻人欢迎的大众时尚品牌，是全球性 的连锁店。不同于美国其他大众品牌的美式休闲风格， Forever21更偏向于甜美路线，设计风格简单轻巧，颜色亮丽 ，富年轻人朝气。Forever21在全球已有500多家连锁店，领 导时尚潮流，是全球年轻人热爱的服饰品牌。 在美国的销售量排名前5位，每年在中国的出口量有几百亿。 Forever21锁定的目标客户主要是20岁--30岁的都市活力人群 。
快时尚品牌培训
党召水
2013-07
什么是快时尚
1、快时尚定义
所谓“快时尚”，主要包含三方面的含义
1、上货时间快
2、平价 3、紧跟时尚潮流
快时尚特点
“快时尚” 一般通过国际大牌最新款发布会及其它渠道搜集时尚信息进 行整合设计，然后生产销售，最快时间12天，价格不及国际 大牌类似款式的1/10.
2008年，玛莎百货在上海开设了中国大陆的第一家分店
快时尚目前在中国的品牌
11、WE--（荷兰）
WE--（荷兰）
成立于1917，作为快速时尚领袖品牌之一，它和来自瑞典的 H&M、西班牙的ZARA定价区间非常类似。 WE的成立时间却比H&M整整早了30年，是真正意义上的百 年企业，正因为如此，也有人将WE称为快时尚业的‚鼻祖 ‛。 这家在全球拥有500多家连锁店。 WE中国区总裁金献忠告诉记者，‚WE在2010年底与2011 初在中国首开4家旗舰店，其中上海重庆各一家，每家店铺面 积在1500平方米以上，而整个2011年WE将在北京、香港等 地开设更多的店
1、‚快‛ 是指快时尚服饰始终追随当季潮流，新品到店的速度奇快， 橱窗陈列的变换频率更是一周两次。 2、‚狠‛ 是指品牌间竞争激烈，而消费者购买快时尚服饰的速度能与 品牌竞争相媲美，每月都做‚月光族‛属寻常事。 3、‚准‛ 是指眼光准。设计师能预知近期潮流趋势，在短时间内设计 出各式新潮服装；消费者挑选商品时，看准了就买，绝不迟 疑。

快时尚目前在中国的品牌
C&A（西雅衣家）荷兰
C&A（西雅衣家）荷兰
2007年4月，C&A正式进军中国市场并开设其专卖店 并在2008年4月，上海淮海路开设了第一家旗舰店。

经过6年时间，C&A在中国的门店达到了50家 其第50家门店5月30日在重庆大融城开业。 目前，C&A在中国的门店主要集中在上海、北京、江苏、河 南、浙江等地区和城市，上海9家、四川2家、湖北5家、北 京5家、浙江2家、山东3家、辽宁7家、天津1家、重庆3家、 河北3家、江苏4家、黑龙江1家、河南3家、湖南1家、陕西1 家
5、H.M-（海里斯莫里斯）瑞典
H.M-（海里斯莫里斯）瑞典
公司名称：海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司 开店面积：1000-3000㎡

品牌定位：高档 合作期限：5-10年 开店方式：独立经营、 物业使用方式：租赁、 目前国内店数：全球800家供应商 中国100家门店，男女青 少年服饰
快时尚成功之道
1、薄利多销是‚快时尚‛的成功之道 除多个服装品牌常年打折30%到50%，英国更出现主打廉价 产品的服装连锁店。Prim ark是其中典范，该品牌每件衣服 的指导价格不过4英镑。价钱低廉促进消费者过度购买，普通 人也能一天换4身衣服 2、‚快速反应‛成制胜关键 服装厂强调的不是数量而是速度。每个零售商都渴望得到 反应最快的供货链条，生产周期不断压缩，从几个星期缩短 为几天甚至几个小时提高生产速度的同时，由于时尚潮流变 化如此之快，零售商往往不到最后一分钟绝不下单订货。无 论白天黑夜，设计团队出图纸定稿，发出传真，联系远在发 展中国家的服装加工厂。在20个星期内生产4个款式的衣物 共4万件。

快时尚目前在中国的品牌
4、GAP-（盖普）美国
GAP-（盖普）美国
公司名称：盖璞（上海）商贸有限公司 开店面积：1200-2000㎡

品牌定位：高档 合作期限：5-10年 开店方式：独立经营、 物业使用方式：租赁、 目前国内店数：全球4200家 中国42家

快时尚目前在中国的品牌
快时尚目前在中国的品牌
1、ZARA（飒拉商业（上海）有限公司）西班牙
ZARA（飒拉）
公司名称：飒拉商业（上海）有限公司 开店面积：800-2000㎡

品牌定位：高档 合作期限：5-10年 开店方式：独立经营、 物业使用方式：租赁、合作 目前国内店数：全球56个国家，2000多家、中国25个城市， 06年进入中国12年底123家，北、上32家