中外广告对比及PPT动态模板
合集下载
中外动画对比PPT课件
comparecompare主题形式欣赏度受众人物中国动画主题比较单一多以励志教育为主题教?雪孩子教育我们要舍己为人?小马虎教育我们要仔细?三个和尚教育我们要协作在国产的动画中很多都是取材于成语故事寓言故事历史故事神话民间传说
中国动画片的发展史
1922～1945年是萌芽和探索时期。
1918年《从墨水瓶里跳出来》等美国动画片陆续在上海登陆，使处 于半殖民地半封建社会的中国人对神奇的动画片着迷。抱着创造中 国人自己的动画片的信念，1935年，万氏兄弟推出了中国第一部有 声动画片《骆驼献舞》，1941年又推出中国第一部长动画片《铁扇 公主》。
美国动画人物形象的比例与动作十分夸张，线条有棱角,。
例如迪士尼动画中，充当主角的人物一般都是真善美的化身。在不影 响剧情的继续发展的前提下，在影片中都会塑造一些老少皆宜，滑稽 逗乐的角色，尤其是一些可爱精怪的小伙伴，运用得十分成功。在 《狮子王》中有丁满和彭彭，《花木兰》有木须龙，汉马和幸运蟋蟀。
形 式：
成人（5） 成人（5）
年（5）
儿童（5） 儿童（5） 儿童（5）
中外动画欣赏度对比
中国动画 外国动画
由中外动画看文化差异
L/O/G/O
以中，美，日为例
中国的动画虽然形式多样， 但是题材单一，一般都是 “寓教于乐”，这与中国 文化传统中的的中庸思想 与儒家教育有着深刻的联 系，在儒家文化的熏陶下， 中国的传统素来是“文以
20世纪90年代成为中国动画片生产的转折时期。
这一时期生产的优秀动画长片有：《宝莲灯》 (1999)、《舒克和贝 塔》 (1989～1992)、《蓝皮鼠与大脸猫》(1993～1994)、《大头 儿子和小头爸爸》(1995)\《西游记》(1999)等。 电脑动画和网络 媒体动画飞速发展。电视系列片《蓝猫淘气3000问》全部通过电脑 完成制作，2001年推出的《小虎斑斑》是中国第一部全三维制作的 动画片。
中国动画片的发展史
1922～1945年是萌芽和探索时期。
1918年《从墨水瓶里跳出来》等美国动画片陆续在上海登陆，使处 于半殖民地半封建社会的中国人对神奇的动画片着迷。抱着创造中 国人自己的动画片的信念，1935年，万氏兄弟推出了中国第一部有 声动画片《骆驼献舞》，1941年又推出中国第一部长动画片《铁扇 公主》。
美国动画人物形象的比例与动作十分夸张，线条有棱角,。
例如迪士尼动画中，充当主角的人物一般都是真善美的化身。在不影 响剧情的继续发展的前提下，在影片中都会塑造一些老少皆宜，滑稽 逗乐的角色，尤其是一些可爱精怪的小伙伴，运用得十分成功。在 《狮子王》中有丁满和彭彭，《花木兰》有木须龙，汉马和幸运蟋蟀。
形 式：
成人（5） 成人（5）
年（5）
儿童（5） 儿童（5） 儿童（5）
中外动画欣赏度对比
中国动画 外国动画
由中外动画看文化差异
L/O/G/O
以中，美，日为例
中国的动画虽然形式多样， 但是题材单一，一般都是 “寓教于乐”，这与中国 文化传统中的的中庸思想 与儒家教育有着深刻的联 系，在儒家文化的熏陶下， 中国的传统素来是“文以
20世纪90年代成为中国动画片生产的转折时期。
这一时期生产的优秀动画长片有：《宝莲灯》 (1999)、《舒克和贝 塔》 (1989～1992)、《蓝皮鼠与大脸猫》(1993～1994)、《大头 儿子和小头爸爸》(1995)\《西游记》(1999)等。 电脑动画和网络 媒体动画飞速发展。电视系列片《蓝猫淘气3000问》全部通过电脑 完成制作，2001年推出的《小虎斑斑》是中国第一部全三维制作的 动画片。
一章中外广告史ppt课件
在古代招幌广告中，悬帜广告是最早出现的一种形式，属于幌子的一种。 清代翟灏《通俗篇?器用?望子》曰：“今江以北，凡市贾所悬标识，悉呼 望子，讹其音，乃云幌子。” 早在东周时期，就出现幌子原始形式的酒旗。” 其中在唐代又以酒旗为最多 。杜牧《江南春》云：“千里莺啼绿映红，水 村山郭酒旗风。
所谓 “酒帘”实际上是用青白布制成的三角或长条的旗帜，周边饰以锯齿状， 用以吸引顾客。根据酒店的等级大小，所悬挂的“酒旗”、“酒帘”也不同。
招幌即招牌和幌子。它主要用于商店的标识 。
据有学者研究，幌子原为布幔，后扩展到多种可悬挂的实物形式。幌子主 要表现经营的商品种类或不同的服务项目，可称之为行业标记；
招牌最初也是一种无字的布帘，以后在帘上题写了店铺的名号，继而又以 木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，起店 铺标记的作用。
第一部分 中国古代广告 原始社会到鸦片战争以前的广告
第二部分 中国近代广告 1840年到1949年新中国成立
第三部分 中国现代广告 1949年到1979年改革开放
第四部分 中国当代广告 1979年至今
7
第一部分 中国古代广告 第一章 先秦广告史
第一节 远古广告史
一、远古时期的生产状况
旧石器时代：简单劳动，群居生活。人工取火、骨器、石器，开始 了氏族社会的生活。 5000BC，新石器时代：农业、制陶、村落、纺织 其中农业出现影响很大——村落产生。 这些变化促进了信息传播，为古代商业广告的出现奠定了社会物质 基础。
农业、商朝酿造业（酒），殷商时期好酒成风，酒器，酒幌，酒帘最典型 的广告形式。货币促进了商业的繁荣。
– 《水浒传》 景阳冈的“三碗不过冈”
招幌广告伴随着商业尤其是坐商（和其对应的行商）的出现，市井的发展 而出现。
所谓 “酒帘”实际上是用青白布制成的三角或长条的旗帜，周边饰以锯齿状， 用以吸引顾客。根据酒店的等级大小，所悬挂的“酒旗”、“酒帘”也不同。
招幌即招牌和幌子。它主要用于商店的标识 。
据有学者研究，幌子原为布幔，后扩展到多种可悬挂的实物形式。幌子主 要表现经营的商品种类或不同的服务项目，可称之为行业标记；
招牌最初也是一种无字的布帘，以后在帘上题写了店铺的名号，继而又以 木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，起店 铺标记的作用。
第一部分 中国古代广告 原始社会到鸦片战争以前的广告
第二部分 中国近代广告 1840年到1949年新中国成立
第三部分 中国现代广告 1949年到1979年改革开放
第四部分 中国当代广告 1979年至今
7
第一部分 中国古代广告 第一章 先秦广告史
第一节 远古广告史
一、远古时期的生产状况
旧石器时代：简单劳动，群居生活。人工取火、骨器、石器，开始 了氏族社会的生活。 5000BC，新石器时代：农业、制陶、村落、纺织 其中农业出现影响很大——村落产生。 这些变化促进了信息传播，为古代商业广告的出现奠定了社会物质 基础。
农业、商朝酿造业（酒），殷商时期好酒成风，酒器，酒幌，酒帘最典型 的广告形式。货币促进了商业的繁荣。
– 《水浒传》 景阳冈的“三碗不过冈”
招幌广告伴随着商业尤其是坐商（和其对应的行商）的出现，市井的发展 而出现。
泰国广告案例分析
泰国广告分析
——《中外广告史》
目录
一、泰国广告概述
二、广告案例分析
三、泰国广告特点
四、中国广告VS泰国广告
一、泰国广告概述
提到泰国，你会想到什么
泰国广告！
一、泰国广告概述
泰国广告发展历程
1900-1950年：1900年，广播电台被 引入泰国，广告业开始向电台上转 移，音乐和广告歌开始流行，用来 加深听众印象。
三、泰国广告特点
宣扬平民视角，万物有灵且美 泰国广告鲜少有明星或名模代言，拒绝偶像崇拜，摒弃明星符号，选取真实人物或平凡素人作为切入点，将广告艺术拉回到
平民语境，引起观众共鸣。据《曼谷邮报》报道，泰国本土广告使用平民的比例高达82.25%。《无名英雄》
广告故事情节化, 情感细腻真实化 泰国广告主打故事情节, 以情动人, 一则宣传广告往往有一系列的并行广告, 十分善于从人性最深处但又最细微处发掘感人的瞬 间, 以此为依托点, 拍出一系列感人至深的广告。
泰国广告真正发迹应该从1995年开 始, 那时的泰国影视广告凭借锋芒锐 利的创意和国际水准的制作在世界 各大广告节上席卷了无数奖项。
平面阶段
1
2
广播阶段
影视阶段
3
4
1995年后
1844年-1900年：平面阶段是直接的 把产品特点等信息印在报纸上，第 一份有记录的广告可追溯到1844年 泰国第一份报纸诞生之时，也就是 美国传教士创办的《曼谷纪事报》。
பைடு நூலகம்
一、泰国广告概述
• 贯通中西的包容性文化
• 国家支持, 广告受众普遍接 受程度高
佛教思想让整个泰国社会形成了崇尚忍让、安宁和爱好和平的精神
风范，使得广告人可以自由的讨论类似生死等严肃话题，在高素质受众 的加持下，广告主和消费者不仅能深层次地理解内涵丰富的广告，对无 厘头广告也能表现出高度的理解和包容，中西文化相碰撞一定程度上促 使泰国广告不仅有西方的乐天幽默, 同时也有东方文化的含蓄与内敛，而 泰国广告正是在这样的土壤上发展起来的。
——《中外广告史》
目录
一、泰国广告概述
二、广告案例分析
三、泰国广告特点
四、中国广告VS泰国广告
一、泰国广告概述
提到泰国，你会想到什么
泰国广告！
一、泰国广告概述
泰国广告发展历程
1900-1950年：1900年，广播电台被 引入泰国，广告业开始向电台上转 移，音乐和广告歌开始流行，用来 加深听众印象。
三、泰国广告特点
宣扬平民视角，万物有灵且美 泰国广告鲜少有明星或名模代言，拒绝偶像崇拜，摒弃明星符号，选取真实人物或平凡素人作为切入点，将广告艺术拉回到
平民语境，引起观众共鸣。据《曼谷邮报》报道，泰国本土广告使用平民的比例高达82.25%。《无名英雄》
广告故事情节化, 情感细腻真实化 泰国广告主打故事情节, 以情动人, 一则宣传广告往往有一系列的并行广告, 十分善于从人性最深处但又最细微处发掘感人的瞬 间, 以此为依托点, 拍出一系列感人至深的广告。
泰国广告真正发迹应该从1995年开 始, 那时的泰国影视广告凭借锋芒锐 利的创意和国际水准的制作在世界 各大广告节上席卷了无数奖项。
平面阶段
1
2
广播阶段
影视阶段
3
4
1995年后
1844年-1900年：平面阶段是直接的 把产品特点等信息印在报纸上，第 一份有记录的广告可追溯到1844年 泰国第一份报纸诞生之时，也就是 美国传教士创办的《曼谷纪事报》。
பைடு நூலகம்
一、泰国广告概述
• 贯通中西的包容性文化
• 国家支持, 广告受众普遍接 受程度高
佛教思想让整个泰国社会形成了崇尚忍让、安宁和爱好和平的精神
风范，使得广告人可以自由的讨论类似生死等严肃话题，在高素质受众 的加持下，广告主和消费者不仅能深层次地理解内涵丰富的广告，对无 厘头广告也能表现出高度的理解和包容，中西文化相碰撞一定程度上促 使泰国广告不仅有西方的乐天幽默, 同时也有东方文化的含蓄与内敛，而 泰国广告正是在这样的土壤上发展起来的。
不同广告差别分析
科学、理性的广告观念的指导下，西方广告很 早就确立了广告经营规范，人们都自觉地按照这 些规范行事，以共同维护广告市场的健康、有序。 首先，从整个行业的经营来说，西方国家普遍遵 从的是广告代理制。广告代理制使广告客户、广 告公司、广告媒介机构三方能在一个共同的市场 内各处其位、各司其职，不至于因各自功能、职 责的错位而引发恶性竞争、不正当竞争。其次， 广告公司在具体的业务代理过程中，严格、认真 地按照行业规范、运作流程进行，很少随意删减 其中的某个环节，或有意漏掉某一步骤。中国人 的处理方法则相当“灵活”。
3、思维方式的差异
思维方式的差异影响了广告的创意和传播等各个 方面。中国注重感情和关系的微妙交流，而西方 广告则直接了当的将信息传递放在首位。那就是 为什么在西方的广告表达中，尽管它会采取艺术 或幽默的手法，但总是开门见山，在广告中直接 表达其信息内涵，很少留有余地让受众思考、玩 味。
4、经济因素
四、中外广告存在差异的原因
1、不同的心理结构
中国国民稳固的心理结构，以“仁”、“务实”、 “忍耐”为基本内容，形成中国人特有的文化心 理。大统一观念；从众心理；小农意识；；人情 至上；平均主义等。西方人的心理结构较复杂松 散，“人本”、“认知”、“行为”为其基本内 容，形成西方特有的文化心理。
2、不同的地域环境与人文环境
不同国家广告之间的差别分析
——中国与其他国家
主讲人：于俊水 成员：于俊水、徐玉鹏、张超、张立超
目录
• • • • • 中外广告的特点 中外广告的差异 外国广告优于中国广告的表现 中外广告存在差异的原因 如何看待差异以及以后如何做
一、中外广告的特点
1、外国广告的特点：
（1）西方文化强调个人价值，在广告创意上追求自我的感 官享受和价值需求。 （2）西方文化善于表现矛盾、冲突，在广告创意上强调剌 激、极端的形式，以突出个性为创意焦点，突出个人主义 的价值观，表现自我。 （3）西方广告常运用幽默、荒诞、夸张、恐惧等形式传播 广告讯息。以剌激、极端的形式表现矛盾、冲突，以幽默、 恐惧等震撼受众的心灵，并且西方惯用黑色幽默的方式。
3、思维方式的差异
思维方式的差异影响了广告的创意和传播等各个 方面。中国注重感情和关系的微妙交流，而西方 广告则直接了当的将信息传递放在首位。那就是 为什么在西方的广告表达中，尽管它会采取艺术 或幽默的手法，但总是开门见山，在广告中直接 表达其信息内涵，很少留有余地让受众思考、玩 味。
4、经济因素
四、中外广告存在差异的原因
1、不同的心理结构
中国国民稳固的心理结构，以“仁”、“务实”、 “忍耐”为基本内容，形成中国人特有的文化心 理。大统一观念；从众心理；小农意识；；人情 至上；平均主义等。西方人的心理结构较复杂松 散，“人本”、“认知”、“行为”为其基本内 容，形成西方特有的文化心理。
2、不同的地域环境与人文环境
不同国家广告之间的差别分析
——中国与其他国家
主讲人：于俊水 成员：于俊水、徐玉鹏、张超、张立超
目录
• • • • • 中外广告的特点 中外广告的差异 外国广告优于中国广告的表现 中外广告存在差异的原因 如何看待差异以及以后如何做
一、中外广告的特点
1、外国广告的特点：
（1）西方文化强调个人价值，在广告创意上追求自我的感 官享受和价值需求。 （2）西方文化善于表现矛盾、冲突，在广告创意上强调剌 激、极端的形式，以突出个性为创意焦点，突出个人主义 的价值观，表现自我。 （3）西方广告常运用幽默、荒诞、夸张、恐惧等形式传播 广告讯息。以剌激、极端的形式表现矛盾、冲突，以幽默、 恐惧等震撼受众的心灵，并且西方惯用黑色幽默的方式。
浅谈动画：中国动画与外国动画的比较ppt模板
国内动画状况分析
现状： 目前还处于动画片起步阶段，种种创作所 暴露的问题是暂时性的。 中国动画创作者也正在基于民族文化上努 力寻求改变和突破，新的动画风格和形象 的尝试。
中国动画曾经的辉煌
• 早在1922年，我国就成功制作出了第一部 广告性质的动画短片《舒振东华文打字 机》。
中国动画曾经的辉煌
发展展望
• 中国动画发展前景还是一片阳光明媚的。 而且，越来越多的人开始关注并投入动画 制作创作的浪潮中。这过程还需要不断摸 索，不断前进。我们需要抓住这个契机， 不断提高自身的文化、艺术修养，从创新 的角度找到属于中国的品牌动画。从文化、 艺术、音乐、价值观、哲学、生活等方面 带给全世界不一样的震撼。
三大因素制约动漫行业发展
动漫作品创意的缺失 动漫产业与动漫教育的脱节
与大众心理接轨
创意产业缺创意？
• 作者对文化元素缺少理解是导致国内目前还没有好作品出现的原因之一。 “如果新一代作者不能充分理解中国元素、中国文化精髓，没有文化沉淀， 是拍不出来好作品的。”
• “动漫作品缺乏创新设计思路，所有的故事，如果从‘蓝猫’里面可以看到， 那从‘黑猫’里面也能看到，不断地循规蹈矩，没有新颖的东西，这都是我 们出不来好作品的关键原因”
前言
动画就是会动的图画再加上声音,是一门视听 语言。动画的一切内涵都是必须通过他的思想内 容、审美情趣、风格样式来负载一定的价值取向， 传输一定的价值观念。
动画是从十九世纪创立并快速发展起来的一 种新的复合艺术形式，不论在娱乐方面、教育方 面还是广告等方面，动画都展现了极强的魅力， 深深的地影响着一代又一代人，
• 1941年，万氏兄弟拍摄成功动画长片《铁 扇公主》。这在当时，除美国的长片《白 雪公主》而外是绝无仅有的。
中外广告发展史
特性，风格朴素而率真。而到了后期， 发展，也导致广告的多元表现。
印刷术的飞跃发展：平版印刷使得印
[1920－－1929] 汽车的普及、
刷画面更精美，色泽更真实。海报开
爵士乐的流行及分期付款的发明，使
始充斥大街小巷，这个时期是海报的
人们的消费热情渐高涨，市场的竞争
黄金时代，而搜集海报成了时尚。
更趋白热化。但此时的广告风格没有
❖ 11月 中共中央宣传部发布《关于报刊、广播、电 视刊登和播放外国商品广告的通知》。
❖ 12月 中央电视台播出“首都出租汽车公司”的广 告。
❖ 1979年12月，中央电视台开辟“商品信息” 节目，集中播放国内外广告。 1979年12月20日，北京市各处出现商业广告 路牌。 1979年底，中央人民广播电台开始研究广告 节目的问题。
❖ 上海最早的霓虹灯广告引进于1926年。 ❖ 在1936年全国运动会期间，《上海新闻
报》借机搞了一次空中广告，把写着“新 闻报发行量最多，欢迎客选”的广告条幅 用气球放入 空中。这是在我国首次出现 的空中广告， ❖ 在1947年之后，由于连年内战，导致经 济崩溃，中国的广告事业又重新跌入低谷。
有 美 皆 丽， 无 丽 不 臻
刷
铺”，正中为捣药白兔，图两侧： 认门前白兔儿为记。下刻：收买
广
上等钢条，造功夫细针，不宅院 使用，客转与贩，别有加铙。请
告
记白兔。
阶
段
背景：隋朝发明的雕版印刷，到了宋代已发展为活字印刷。现藏于中国历史博 我馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广 告物。
2、近现代广告
❖ 鸦片战争后建国以前－－报刊广告
❖ 1993年7月15日，国家工商局发 布《关于在部分城市进行广告代 理制和广告发布前审查试点工作 的意见》，决定从1993年下半年 起在全国开展广告代理制试点。
中外广告史(第二版)PPT10
政策不因政府更迭而大幅度改变的局面，保持了政策的稳定性与连续性。
同时，政府也在静悄悄地走 “第三条道路”。用当时首相布莱尔的话来说，“第三条 道路”， 就是既不同于主张国家控制、高税收、高支出和高福利的“老左派”，又区别于摒 弃社会和集体事业的“新右派”，是既保持传统价值又倡导“自由主义”的略微偏“左”的 中间道路。改革使得通货膨胀初步得到控制，经济保持低速增长。
第一节 英国现代广告的发展
二、媒体广告的发展
报刊广告 跨入新世纪，英国传媒的生态环境发生很大变化，报业竞争愈演愈烈，各个报团之间重
燃战火，传统意义的大报也求变图存，规模变得越来越小。同时，为了应对竞争，各大报纷 纷加大了营销力度。
近年来，由于广播、电视，尤其是互联网的冲击，报纸的生存发展尤为艰难。据统计， 英国报纸的发行量总体上下降了1/5，这种趋势还在持续当中。
第一节 英国现代广告的发展
二、媒体广告的发展
广播电视媒体广告
第二年10月，英国第一家商业广播电视台——伦敦广播公司开播。从此，英国结束了 无广播广告的历史。在1981年至1989年期间，商业电视台的广告收入翻了一番，广告主对 广告时段的激烈争夺，抬高了广告播放的价格，使得商业电视台财源广进。
20世纪80年代末，随着竞争的加剧和广播电视业数字化时代的到来，英国广播公司 （BBC） 一统天下的局面再次被打破，出现了1989年由默多克首先建立的英国“空中电视 台”和英国政府招标建立的民营“英国卫星广播公司”两大卫星电视系统。
第一节 英国现代广告的发展
二、媒体广告的发展
户外广告
在战后相当长的时间里，英国的经济走走停停，增长乏力，出现了世界经济中被称为 “英国病” 的现象。但就户外广告而言，英国的成熟度和开放度比美国更高，也更为包容， 并且广告长期跑在经济的前面。
同时，政府也在静悄悄地走 “第三条道路”。用当时首相布莱尔的话来说，“第三条 道路”， 就是既不同于主张国家控制、高税收、高支出和高福利的“老左派”，又区别于摒 弃社会和集体事业的“新右派”，是既保持传统价值又倡导“自由主义”的略微偏“左”的 中间道路。改革使得通货膨胀初步得到控制，经济保持低速增长。
第一节 英国现代广告的发展
二、媒体广告的发展
报刊广告 跨入新世纪，英国传媒的生态环境发生很大变化，报业竞争愈演愈烈，各个报团之间重
燃战火，传统意义的大报也求变图存，规模变得越来越小。同时，为了应对竞争，各大报纷 纷加大了营销力度。
近年来，由于广播、电视，尤其是互联网的冲击，报纸的生存发展尤为艰难。据统计， 英国报纸的发行量总体上下降了1/5，这种趋势还在持续当中。
第一节 英国现代广告的发展
二、媒体广告的发展
广播电视媒体广告
第二年10月，英国第一家商业广播电视台——伦敦广播公司开播。从此，英国结束了 无广播广告的历史。在1981年至1989年期间，商业电视台的广告收入翻了一番，广告主对 广告时段的激烈争夺，抬高了广告播放的价格，使得商业电视台财源广进。
20世纪80年代末，随着竞争的加剧和广播电视业数字化时代的到来，英国广播公司 （BBC） 一统天下的局面再次被打破，出现了1989年由默多克首先建立的英国“空中电视 台”和英国政府招标建立的民营“英国卫星广播公司”两大卫星电视系统。
第一节 英国现代广告的发展
二、媒体广告的发展
户外广告
在战后相当长的时间里，英国的经济走走停停，增长乏力，出现了世界经济中被称为 “英国病” 的现象。但就户外广告而言，英国的成熟度和开放度比美国更高，也更为包容， 并且广告长期跑在经济的前面。
中外广告差异
它既是一味“预防”灾难的定
全气囊”等，中国广告主要注
心剂，也是一张天堂之旅的回
重产品本身的价值和日常使用
程票，这不仅为公益事业添上
中的方便性与实用性；国外广
了精彩的一笔，也让人们深深
告更注重的则是广告的艺术性， 地记住了“奔驰”这一位善良
许多西方国家消费者除注重产
的使者。中国人受传统文化意
品本身的价值外，还很注重产
识影响深刻，万事求吉利,如果
品的附带价值，注重产品带给
一味模仿，在中国汽车中做这
人心灵上的感受。
样一则广告则未必适合。
大众汽车总体品牌形象广告“中国路 大众心”引起了不少观 众的兴趣和话题。人们发现在广告画面中不时穿插着用书 法形式写就的汉字而这些汉字都有一个共同的特点那就是 “心”字底。在中国文化中这些带“心”字底的汉字都可 以用来表现那些非常美好的品质和精神这就是“大众心” 的体现。 不少观众注意到广告中出现的每一个汉字不但涵 义隽永而且都以书法的形式来表现。这些独具中国文化深 邃韵味的汉字与视觉效果强烈震撼的广告画面融合在一起 显得如此相得益彰。大众汽车以书法的美学来提升汽车文 化的灵性不得不使人对这一创意拍案
• 在中国，汽车广告多采取直接 • 奔驰汽车有一则“天堂之旅”
表现汽车功能或外观的方法，
的广告，并没有描绘开奔驰车
常见的是直接描绘汽车马力强
美好、正面的情形。而是勇敢
劲、安全节能的特点。对于中
地通过表现一场车祸，提醒观
国消费者来说，他们想从汽车
众坐车时要注意系好安全带 ，
上得到的是“节能”“ABS”“安
广告语的差异
• 中国人创造广告特别注重广告语的设计，的确，一个成功的广告语能铸就大 半个成功的广告作品。
中外广告史—中古部分.ppt
服务
• 1、全国性商品贸易繁荣 • 2、经营规模扩大和经营方式创新-老字号店铺
宋五嫂鱼羹铺 陈花脚面食店 彭家温州漆器铺
• 3、不同类型的广告更广泛传播更深入发展
二、明代商业广告发展（自学） 1、招牌广告的发展 2、对联及诗词广告的发展 3、印刷广告的发展 4、其他广告形式：叫卖广告、楹联广告、名
• 2、旗帜广告发展
以酒旗使用最多。 也称酒帘、青帘，周围呈锯齿状的长条旗子。 酒旗出用青白二色的布制作，后来发展到五彩酒旗绣
上图案或店名。
酒旗广告可大可小。
三、两宋经济概况
• 北宋初期，采取一系列安定社会秩序、奖励生产的措施。 经济再度回升。宋代是中国历史上商业的第二次飞跃。
每日交四更，诸山寺观已鸣钟，庵舍行者头陀，打铁板儿或木鱼 儿沿街报晓……
• 3、特殊广告形式——插草标卖儿鬻女
（二）商业广告（自学）
• 1、招牌广告 • 2、幌子广告 • 3、灯笼广告 • 4、音响广告 • 5、彩楼、欢门广告 • 6、印刷术的发明与印刷广告 • 7、书籍广告 • 8、广告诗词与字画
•河 •统
二、隋代广告的发展 1、交易场所——整顿、规范 2、广告形式——陈列广告（商品展销会）、
文字告示
3、促销手段——免费
第四节 唐宋（元）时期的广告
一、唐代经济概况 （一）经济发展的背景
• 1、巩固中央集权盛 • 2、均田法和租庸调制 • 3、国内外、海陆交通的开拓与发展
发展动力——人们的生活需要 传播载体——广告媒介物丰富多样 发展阶段——缓慢，阶段性不明显 社会地位——依托于其他社会体系
• 当垆卖酒 悬壶济世
3、标记广告 4、商品命名广告 5、广泛流传的“买卖”故事
• 1、全国性商品贸易繁荣 • 2、经营规模扩大和经营方式创新-老字号店铺
宋五嫂鱼羹铺 陈花脚面食店 彭家温州漆器铺
• 3、不同类型的广告更广泛传播更深入发展
二、明代商业广告发展（自学） 1、招牌广告的发展 2、对联及诗词广告的发展 3、印刷广告的发展 4、其他广告形式：叫卖广告、楹联广告、名
• 2、旗帜广告发展
以酒旗使用最多。 也称酒帘、青帘，周围呈锯齿状的长条旗子。 酒旗出用青白二色的布制作，后来发展到五彩酒旗绣
上图案或店名。
酒旗广告可大可小。
三、两宋经济概况
• 北宋初期，采取一系列安定社会秩序、奖励生产的措施。 经济再度回升。宋代是中国历史上商业的第二次飞跃。
每日交四更，诸山寺观已鸣钟，庵舍行者头陀，打铁板儿或木鱼 儿沿街报晓……
• 3、特殊广告形式——插草标卖儿鬻女
（二）商业广告（自学）
• 1、招牌广告 • 2、幌子广告 • 3、灯笼广告 • 4、音响广告 • 5、彩楼、欢门广告 • 6、印刷术的发明与印刷广告 • 7、书籍广告 • 8、广告诗词与字画
•河 •统
二、隋代广告的发展 1、交易场所——整顿、规范 2、广告形式——陈列广告（商品展销会）、
文字告示
3、促销手段——免费
第四节 唐宋（元）时期的广告
一、唐代经济概况 （一）经济发展的背景
• 1、巩固中央集权盛 • 2、均田法和租庸调制 • 3、国内外、海陆交通的开拓与发展
发展动力——人们的生活需要 传播载体——广告媒介物丰富多样 发展阶段——缓慢，阶段性不明显 社会地位——依托于其他社会体系
• 当垆卖酒 悬壶济世
3、标记广告 4、商品命名广告 5、广泛流传的“买卖”故事
中外商业广告对比
中式广告： 注重故事 情节，如 家庭故事、 爱情故事 等
西式广告： 注重产品 展示，如 产品使用、 产品对比 等
表现手法差异
中式广告：注重情 感表达，强调家庭、 亲情、友情等情感 元素
西式广告：注重理 性表达，强调产品 功能、性能、性价 比等理性元素
中式广告：画面色 彩丰富，注重视觉 冲击力
西式广告：画面简 洁明了，注重信息 传达的准确性
受众接受度差异
中国商业广告：注重情感表达，强调家庭、亲情等元素 外国商业广告：注重理性表达，强调产品功能、科技等元素 中国商业广告：受众接受度高，容易引起共鸣 外国商业广告：受众接受度相对较低，需要更多时间和理解
强调情感共鸣
注重家庭、亲情、友情等情感元素 强调人与人之间的情感联系 注重情感表达，通过故事、场景等方式传达情感 注重情感共鸣，通过情感共鸣来吸引消费者
差异：中国广告法规注重保护消费者权益， 强调广告内容的真实性和合法性；外国广 告法规注重保护广告主的权益，强调广告 内容的创意和自由
比较：中国广告法规相对较为严格，对广告内容 的审查较为严格；外国广告法规相对较为宽松， 对广告内容的审查较为宽松
广告伦理与道德规范
广告真实性： 确保广告内容 真实、准确， 不夸大、不欺
创意创新：通过创新的广告形式和创意，吸引消费者的注意力，提高品牌的知名度和美 誉度
运用名人效应和影响力
利用名人效应：通过邀请知名人物代言，提高广告的知名度和影响力
利用影响力：通过展示名人的生活方式、价值观等，影响消费者的购买决策
利用情感共鸣：通过名人的情感表达，引起消费者的情感共鸣，增强广告的说服 力 利用创意：通过名人的创意表现，提高广告的趣味性和吸引力，吸引消费者的注 意力
比较广告(对比广告)模板
五、我国关于比较广告的法律制度与完善
一、比较广告的概述
（一）比较广告的概念（※比较广告的概念最早来自于美国） 美国实务界把比较广告定义为:“在广告中明白举出与具有竞争关系的 企业名称,或者为使消费者认识而提示出两个以上的厂商或企业名称予以比 较,并且,对商品的一个以上的特定功能予以比较的广告。” 而1979年美国联邦贸易委员会FTC在《关于比较广告的政策声明》则规 定:比较广告是指对可选的品牌客观上可衡量的特性或价格进行对比,并根 据明示因素或者其他显著信息可以识别出其他品牌的广告。依此定义比较 广告须具备二要件：1.揭露被比较产品之品牌；2.所比较之项目应为可客 观衡量之属性。 《欧洲联盟理事会关于误导广告和比较广告的指令》(第84/450/EEC号) 第2条规定:“比较广告意指任何明确或含蓄地提及竞争者或竞争者的商品 或服务的广告。” 德国为迎合欧盟比较广告整合运动，在新修订的反不正当竞争法第二 条第一款，给比较广告下了明确的定义。比较广告是指明示或暗示地涉及 某一竞争者或由其提供的产品或服务的广告。 法国，于1992年通过了第92-60号法律并并入法国消费者法典。该法典 将比较广告界定为，通过引用或者使用他人的商标公司名称或商号或者其 他标识，而对商品或服务进行比较的广告。在比较广告诚实、真实以及不 误导消费者时是允许的。
（三）比较广告的分类 1、直接比较广告与间接比较广告 根据比较对象是否特定,可以分为直接比较广告和间接比较广告。 直接比较广告指广告主在广告中具体指明被比较对象，或虽未指明但 消费者可识别出比较对象的广告。一般多适用于针锋相对的竞争者的比较， 但因直接涉及竞争者，相应的风险也较大。 间接比较广告指广告主在其广告中将自己的产品或服务与不特定的同 行业竞争对手的商品或服务进行比较的广告。例如，广告“治疗近视，唯 有达克；治疗近视，达克最佳”即为间接比较广告。 2、批评性比较广告与傍依性比较广告 根据对竞争对手态度的不同，比较广告可分为批评性比较广告和攀附 性比较广告。 批评性比较广告指广告主就自己商品或服务之价格、品质或其他特性 和竞争者相比较，以揭示后者在质量、价格、性能方面的缺陷，突显自己 的商品或服务的优势。即声称“我的商品比他的商品好”。此类广告常被 认为是不正当竞争的行为。 傍依性（攀附性）比较广告，指广告主将其商品或服务与已具有良好 信誉的竞争对手的同类或类似商品或服务联系在一起，声称“我的商品和 他的商品一样好”。韩国《不正当竞争行为防止法》将其规定为不正当竞 争行为，我国尚没有明文规定。
中西方广告的发展
04
中西方广告的未来趋势
数字化广告的发展
数字化广告将进一步普及
随着互联网和移动设备的普及，数字化广告 的传播范围和影响力将不断扩大，成为主流 的广告形式。
个性化广告的崛起
基于大数据和人工智能技术，广告将更加精准地定 位目标受众，实现个性化推送，提高广告效果。
互动性和社交性增强
数字化广告将更加注重与受众的互动，利用 社交媒体等平台增强广告的传播力和影响力 。
中西方广告创意在艺术表现手法上也逐渐融合， 借鉴和运用对方的优势，创造出更具创意和表现的运用
随着新媒体技术的不断发展，中西方广告业都在积极探索和应用新媒体技术，如虚拟现 实、增强现实、人工智能等，以提高广告的互动性和传播效果。
数据驱动的精准营销
中西方广告业都开始利用大数据和人工智能等技术，实现精准的目标受众定位和个性化 内容推送，提高广告的转化率和营销效果。
西方文化强调个人主义和自由，广告 更注重个性和创新，强调产品特点和 功能。
表现形式的差异
东方广告注重意境和情感渲染，强调和谐、自然和美感。
西方广告更注重创意和幽默，强调视觉冲击力和独特性。
传播媒介的差异
东方广告在电视、报纸、杂志等传统 媒体上较为常见，新媒体发展相对滞 后。
西方广告在新媒体上发展迅速，如社 交媒体、数字广告等，传统媒体与新 媒体并重。
牌影响力和市场份额。
05
中西方广告的案例分析
中国经典广告案例
案例一
脑白金广告
总结词
通过简单直白的广告语和重复播放，强化品牌印象，提高 知名度。
详细描述
脑白金广告以其简单直白的广告语和重复播放的特点，成 功吸引了大量消费者的注意力。该广告通过不断重复“今 年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语，强化了品牌 印象，提高了品牌知名度。
中外广告对比
不溶在手，只溶在口。
中外—广告—对比M&M’s
中外广告对比
Life comes at you fast.
中外广告对比
China (roundabout)委婉的
中外广告对比
懂得生活，就懂得感受每个瞬间。享 受生命里的所有美好。享受行走，每一步 都是享受。
中外广告对比
3. Positive and ironic
中外广告对比
China (hidebound墨守成规的)
中外广告对比
West (Innovative)
中外广告对比
More about Western AD
隔音玻璃
Sound insulation glass
中外广告对比
Telescope
望远镜
中外广告对比
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
Chinese AD would like to show people the positive aspects of goods, that is, nearly every benefits are told.
Western AD prefers to show goods in an ironic way, in other words, it looks as if the goods were bad. It makes people to think more about it.
中外广告对比
China (positive)
自打吃了盖中盖， 腰不酸了腿不疼了， 走路也有劲了， 一口气上五楼， 不费劲儿。
中外广告对比
More about Chinese AD
中外广告对比
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
--Honda Accord
EASTERN
follow the populace
Advertisers take advantage of the orientation
and
emphasize the group behavior
我们都喝三精牌葡萄糖酸锌， 今天你喝了没有?
part B
Fact Emphasis
Impossible made possible ---佳能打印机
eastern
accept the visualized pand visual objects and things.
薄一点，再薄一点，
索尼CYBER-shot T7 数码相机
一切，自有我做主
Thanks
Do you want to believe in yourself? Feel like a winner? Fulfill your potential? If you answer 'yes' to any of these questions,
you need to get anAccord V-6Sedan
vs
Authority Emphasis
WESTERN
treat official position commonly
pays more attention to the personal values
and
self interests
Eastern
records can prove everything
Advertisers often enumerate the honors and certificates
中国驰名商标， 中国名牌 国家免检产品 国X
part C
Direct Expression
vs
Devious Expression
western
linear thought
use a topic sentence as the beginning improve the idea gradually
enter
Loading… …
part A
Individual Orientation
vs
Group Orientation
WESTERN
pay more attention to individuals
advertisers often use individuality personal independence and privacy
The taste is great !
味道好极了！
eastern
words should be conservative
and implicit
那一年我和妹妹去乡下姥姥家
现在，很难找到那种感觉了
我们在田野上奔跑
田野变成了厂房，
在小河里钓鱼
小河也不见了 。。。
在收割过的麦地里拾麦穗
咦！这是什么？味道真特别
空气里尽是迷人的清香
让我想起了乡下麦地里迷人的清香
嘉士利饼干 为你珍藏童真的滋味！
concrete thought
abstract thought
part D
western
thoughts are used to be leaping and thoughtful.
often utilize the creative language
EASTERN
follow the populace
Advertisers take advantage of the orientation
and
emphasize the group behavior
我们都喝三精牌葡萄糖酸锌， 今天你喝了没有?
part B
Fact Emphasis
Impossible made possible ---佳能打印机
eastern
accept the visualized pand visual objects and things.
薄一点，再薄一点，
索尼CYBER-shot T7 数码相机
一切，自有我做主
Thanks
Do you want to believe in yourself? Feel like a winner? Fulfill your potential? If you answer 'yes' to any of these questions,
you need to get anAccord V-6Sedan
vs
Authority Emphasis
WESTERN
treat official position commonly
pays more attention to the personal values
and
self interests
Eastern
records can prove everything
Advertisers often enumerate the honors and certificates
中国驰名商标， 中国名牌 国家免检产品 国X
part C
Direct Expression
vs
Devious Expression
western
linear thought
use a topic sentence as the beginning improve the idea gradually
enter
Loading… …
part A
Individual Orientation
vs
Group Orientation
WESTERN
pay more attention to individuals
advertisers often use individuality personal independence and privacy
The taste is great !
味道好极了！
eastern
words should be conservative
and implicit
那一年我和妹妹去乡下姥姥家
现在，很难找到那种感觉了
我们在田野上奔跑
田野变成了厂房，
在小河里钓鱼
小河也不见了 。。。
在收割过的麦地里拾麦穗
咦！这是什么？味道真特别
空气里尽是迷人的清香
让我想起了乡下麦地里迷人的清香
嘉士利饼干 为你珍藏童真的滋味！
concrete thought
abstract thought
part D
western
thoughts are used to be leaping and thoughtful.
often utilize the creative language