韩国旅游宣传片分析

偶像剧里看韩国

因为这个韩国旅游宣传片的主角是韩国当红影视明星，所以我们决定先从韩国的偶像剧谈起。

我相信我们当中的大多数了解韩国都是从韩国的偶像剧开始的。《人鱼小姐》《看了又看》《蓝色生死恋》《大长今》《浪漫满屋》《我的女孩》《灿烂的遗产》……韩剧在中国因为风靡而形成一股韩流。

韩剧给我们的印象是什么：俊男靓女、唯美画面、纠结爱情等等。通过韩剧我们或多或少的了解了一些韩国文化。韩剧的唯美精致反映的也许并不是真实的韩国，只是为我们创造了一个梦境，一个美丽的“乌托邦”，但是现实是多少人心甘情愿的陷入这种梦里。对于韩国，它的偶像剧里反反复复强调了几点很重要的韩国文化。1。其伦理价值观念。尊敬老人在各大剧中都反映的很明显，在韩国，对长辈都要说敬语。家族里长辈是最有权威的，家庭的概念很浓，有暖暖的亲情融在其中。2。其饮食文化。韩国的泡菜是决不能漏掉的，再者还有韩国烧烤，相信很多人都对偶像剧里男女主角坐在小小的店子里，对着一个小小的烤炉烤着海鲜、五花肉，边烤边吃的场景很有感触吧。还有紫菜包饭、拌饭等。还有一个是必须提到的，那就是烧酒。经常看到女主角随便坐在街头的一个小店就喝起烧酒来，让中国的很多女性们也有冲动借酒浇愁、一醉方休。3。其地理环境。济州岛，大家都耳熟能详的一个地方，是韩国的旅游胜地，这是偶像剧里经常提到的一个地方，浪漫美丽，是多少情侣向往的地方。再个就是其首都首尔，现代化的大都市，将韩国的现代化体现的淋漓尽致。4。明星时尚。韩国面积小，但是明星却很多，而且深受中国同胞的喜爱。韩国化妆品和整容技术也是一流的。而以上这些对于从未去过韩国的大多数人老说是怎么得知的呢？韩国的偶像剧功不可没。拿《大长今》来说，通过它，我们对韩国料理有了比较深的理解认识，而且其精细很吊人胃口。总之它们从各个方面角度反应了韩国的历史文化，人文理念等，可能拍这些片子的时候只是一种直觉或者说有意无意的在拍这些场景，但是对于塑造韩国的国家形象有很大的帮助。再举个例子，看完韩剧，大家很多人肯定觉得韩国的大街上都是美女帅哥，其实韩国人跟中国人差不多，哪个国家不是这样——有美有丑。

现在要开始说说这个旅游宣传片。它的名字叫做《Haru》，haru在韩语中的意思是“一天”想表现的是“度过理想中一天的方式”，体现韩国的魅力，以一天的韩国生活向世界宣传韩国文化。《haru~一日物语~》以李多海饰演的女剧作家为中心，讲述了她和动作演员允浩以及摄影师金范三个人的感情故事，韩彩英和朴时厚饰演李多海剧本中的一对恋人，主要讲述了这些人在一天中发生的故事。该剧围绕六个主题介绍了韩国的迷人魅力，包括首尔、福山等地，希望让更多人迷上韩国，到韩国旅行。

片中的主角均为当红明星，符合韩国一贯的唯美风格，画面恬静优雅并配有好听的音乐。这个宣传片没有走以往形象宣传的套路，即以风景为主线索来进行宣传推广。相比较之下，这个宣传片就充满浓浓的人情味和亲切感。整个风格就像是一段短短的偶像剧，其套路走的是很明显的韩剧风。但是值得注意的是它其中的很多细节。一是允浩是一名红星，这是在展现韩国的明星阵容与风范。二是韩国的食物。片子开场三分多种是有一个对其料理的较长特写，食物精致小巧。后来还有一段关于韩国泡菜的特写，也是为了向世界展示它的民族食物。三是通过韩彩英的设计师身份，对服装、鞋子等时尚产品进行了很好的展示。四是韩国的乡村生活。有朴实的人民以及恬淡的风光，跟韩彩英的时尚生活有很明显的差别，两种是完全不同的感觉。五是社会的和谐。整个剧的基调就是充满情意的，爱情、友情、亲情以及社会上的关爱很好的融入在其中，整个社会显得其乐融融。简而言之，将韩国的文化慢慢的铺陈开来，弥漫整个剧情当中，不会让人觉得枯燥和死板。因为要表现的是一天的旅程，所以火车成了一个道具。其火车的干净别致出乎意料，为开启一段美好的旅程奠定了基调。我们觉得，这个宣传片与其说是在宣传其旅游文化，倒不如说是勾起大家对韩国偶像剧的回忆。其

实片子所交代涉及的韩国文化旅游胜地很少，但是一旦联想到偶像剧那就多了。正是这种偶像剧的风格让它完全没有必要啰嗦的突出这些旅游胜地，而是突出人物情节。这个旅游片很好的利用了韩国现有的优势，用偶像明星将韩国文化串在了一起，富有激情，给大家一种很好的视觉享受。另外它既偶像有夹杂生活味道，让观众不至于感觉单纯的是在欣赏一部偶像剧。

对比中国的旅游宣传片，我们深感与其之差距。首先，没有国家的一个旅游形象宣传片，只有零零散散的一些省市的宣传。而且宣传片多较为呆板，没有生气。其实中国地大物博，各地风景与其人文均有其特色。现在中国电视里，主角一有问题就往国外飞，中国这么多好地方，为什么不给自己做宣传？各个省份的形象不很鲜明，像西安这样的古城就有很多值得开发的地方。武汉的吉庆街、汉正街就因为池莉的小说而出名，中国应该学会善用文化传播，加强各个文化领域之间的交流互动，学会包装自己。