体育产业概论总复习 (2)
体育产业概论
《体育产业概论》总复习
一、概念
体育产业、体育劳务、体育市场、体育消费、体育彩票、体育经纪人、体育无形资产、体育特许权、体育特许产品、体育旅游。
二、简答题
1、简述体育产业的起源。
2、体育产业形成的条件。
3、体育产业形成的标志。
4、体育市场的基本构成。
5、体育劳务的基本类型。
6、体育彩票的玩法。
7、体育彩票的种类。
8、体育无形资产的基本内容。
9、体育无形资产的基本特征。
10、体育无形资产开发的基本途径。
11、体育赞助的支持与回报。
12、体育赞助的营销特征。
13、体育赞助的功能
14、体育赞助营销的基本程序。
15、体育特许产品经营的主要内容。
16、体育旅游与一般旅游的联系与区别。
三、辨析题
1、体育产业与体育事业
2、体育彩票与赌博
3、体育赞助与体育捐赠
4、隐性市场与侵权
5、体育旅游与一般旅游
四、论述题
1、现阶段我国体育产业发展的制约瓶颈有哪些？如何解决？
2、如何开展体育赞助活动？体育赞助营销的基本工作程序与工作步骤有哪些？
3、论述现阶段我国体育彩票的社会责任？。
体育产业学复习资料
二 体育产业资源的特点
➢ 界限的模糊性 ➢ 存在的差异性 ➢ 量的有限与无限性
除了体育资源本身的若干特性外，人们在掌握、 开发和利用体育资源中也表现出一定的特性，如 对体育产业资源需求的边缘性；对体育产业资源 认识的发展性；对体育产业资源拥有的不平等性。
第二节 体育产业资源配置
一 体育产业资源配置的含义与内容
一 体育产业资源的开发
（一）体育产业资源开发的概念 指通过适当的方式，把潜在的体育产业资源改
造为可供利用的资源内容，或有效发挥、改善 和提高体育产业资源利用率的经济过程。
（二）体育产业资源开发的原则
• 处分利用好现有资源，努力将资源优势转化为优势 资源
• 已全面认识、综合开发为原则，客观认识资源的流 动弹性
（一）体育产业资源配置的含义 广义的体育资源配置是指经济社会为达到最优
或最适度的境界而对其资源在各部门或个体之 间、或者各种用途之间的配置。同其他体育资 源一样，体育产业资源在一定时期及一定条件 下表现为相对于需求而言的稀缺，这种资源的 有限性、稀缺性是进行体育产业资源配置的基 础。
第三节 体育产业资源开发与保护
2 体育产业的分类
2.2 国内关于体育产业的分类：
（2）根据体育商品不同性质对体育产业进行分类：
体育产业
体育服务业 体育配套业
健身娱乐 竞技表演 体育中介 体育培训
体育服装 体育鞋帽 体育器材
体育博彩 体育媒体 体育旅游 体育保健康复
体育食品 体育饮料 体育建筑ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
2 体育产业的分类
2.2 国内关于体育产业的分类：
❖ 体育市场=体育消费者X体育消费欲望X体 育消费水平
体育市场的三个基本要素
体育产业经济学考试复习重点 完整版
1 产业是具有某种同类属性的具有相互作用的经济活动组成的集合或系统。
2 体育产业经济学归属于产业经济学，是产业经济学的一个分支，一种类别，有其独特的运行结构和市场特点。
一产业结构的含义：国民经济各产业之间的生产技术经济联系和数量比例关系。
二产业结构的两种形态：广义：一是产业关联理论，又称为投入产出理论。
着重研究经济活动过程中的交换活动。
如出售（产出）与购买（投入）。
狭义：二是产业发展形态理论，着重研究产业之间的比例关系及其变化的形态，主要是资源配置的问题。
研究产业结构的比例问题，主要涉及两个指标体系：1各产业的就业人数及所占的比例，以及各产业的资本额及所占比例。
（各种资源分配形态）2各产业所创国民收入及在全部国民收入中的比重。
（再生产的结果形态）Key words：资源配置But 资源结构不等于结构形态，主要因为各产业存在经济效益的差异。
以资源和结果为依据，可以划分产业的不同的结构形态，如就业结构、投资结构、技术结构……四影响产业结构的几个因素1 需求结构的影响收入水平的提高——消费结构的调整——需求结构改变——产业结构的变动2供给结构包括劳动力、资本、自然资源、技术等持有状况和相对价格结构。
第一次技术革命（蒸汽机）——纺织工业（高质量的劳动力供给）第二次技术革命（内燃机和电力）——重化工业（资本的积累和自然资源的的利用情况）第三次技术革命（计算机科学与技术）——信息产业（生产技术进步）3 国际贸易结构的影响：出口本国生产的比较有优势的商品有利于壮大国内相应的产业，进口国外产品可以弥补本国在某些商品的产业发展滞后的不足。
五体育产业机构的含义体育产业结构是指体育产业内部各个生产部门之间的技术经济联系和数量比例关系。
三大产业——农业、工业、服务业。
产业结构的分析指标：劳动力，资本和产值。
体育产业结构的静态格局：劳动力、固定资产和体育产业总产值在体育产业之间的分配比例。
产业结构的演进规律：配第-克拉克定理、库兹涅茨法则、霍夫曼定理P62六体育产业的基本结构形态：1 产值结构：体育产业的总产值占国民总产值的比重，也分析体育产业各个行业之间的产值分布。
体育产业复习资料
1，产业：产业是指国民经济中以社会分工为基础，在产品或劳务的生产与经营上具有某些相同特征的企业或单位及活动的集合。
2，产业类型：（一）按产业发展层次顺序分类：1，第一产业2，第二产业3，第三产业。
（二）按生产要素密集程度分类：1，劳动密集型产业2，资本密集型产业3，技术密集型产业4，知识密集型产业（三）按产业地位分类：1，基础产业2，瓶颈产业3，支柱产业4，主导产业5，先行产业（四）按产业发展状况分类：1，按技术先进程度来确定不同发展状况的产业：传统产业高新技术产业2，按发展趋势来确定不同发展状况的产业：夕阳产业朝阳产业 3，按产品供求情况来确定不同发展状况的产业：长线产业短线产业（五）两大部类产业3，产业经济学的内容主要包括：产业分类理论产业结构理论产业关联理论产业布局理论产业组织理论产业发展理论产业政策理论等。
4，产业经济学的实质就是研究产业经济中资源的优化配置。
产业经济学研究的根本目的是促进资源在产业层次上的优化配置。
5，产业组织研究是产业经济研究的核心。
产业经济研究关注的首要问题是效益6，产业成长周期：形成期扩张期成熟期衰退期7，产业形成的方式：产业的分化衍生新生长8，度量产业扩张的指标和因素：1,产出增长率2，产业的产值和收入在国民经济中的与地位发生变化3，产业资产总规模和劳动力就业数的变化以及就业选择情况4，产业的主要产品在国民消费总支出中的相对变化率。
9，怎样判断一个企业的扩张能力：1，需求弹性2，技术进步3，产业关联4，市场潜力5，产业空间6，组织形式10，产业衰退的本质是产业创新能力的降低11，产业政策：产业政策是一个国家综合运用经济、法律、及必要的行政手段，调整产业结构组织、产业和产业分布结构，以实现社会资源的优化配置，推动整个产业持续、稳定、健康、有序发展的政策支持体系。
12，产业政策包括：产业组织政策、产业结构政策、产业分布政策。
13，产业组织政策：产业组织政策是指为实现产业内部企业之间资源的有效配置而制定的政策。
0470体育产业学导论复习大纲
（0470）《体育产业学导论》复习大纲第一部分说明本教学大纲是依据西南大学体育学院体育教育学专业确定的培养目标，课程设置及学时分配等有关规定而制定。
一、本课程达到的目的、任务体育产业学，是20世纪70年代左右在美、英等西方经济发达国家首先明朗起来的一门年轻的新兴学科。
我国随着体育领域改革的不断深入，特别是职业体育制度的实施，人们对体育的热情开始由设备设施建设向经营管理转移。
继1984年洛杉矶奥运会之后刮起的“奥运”经济狂风，足球世界杯一路攀升的经济收益，“体育产业”逐步成了人们普遍关注的一个话题。
什么是体育产业，体育产业有哪些类型，我国体育产业现状如何，体育产业应该如何经营等，正是本课程介绍的主要内容。
体育产业学导论是高等师范院校体育教育专业的一门基础理论课。
本课程教学是以辩证唯物主义观点为指导思想，贯彻理论联系实际的原则，对体育产业的理论及现实问题给予阐明。
本课程的学习，将基于体育教育专业的特点，在学习教材的基础上，辅之于其他相关的材料及教育现实，使学生对体育产业理论及现实问题形成相应的认识，达到开阔学生的学术视野，提高其理论思维水平的目的，同时为后续课程奠定相应的理论基础。
二、学习本课程的具体要求1.加强基础理论，基本知识和基本技能的内容，在教学内容的安排上，要体现体育教育专业的特点。
2.本课程主要阐述体育产业相关概念、体育产业类型、我国体育产业现状、体育产业经营管理等。
教学内容分为了解、识记、理解、掌握三类，在每章的“目的要求”中分别加以了注明，供教学时参考。
三、复习时应注意的几个问题1.理论联系实际，避免流于教条式的学习。
2.课后留有思考题、学生应认真思考。
四、考核方式考试成绩由学习中心考勤（10分）、平时作业（10分，由任课教师在系统里批改和评分）和期末考试成绩（80分）三部分组成，方式用论文及笔试开卷。
比例为20%、80%。
评定学期成绩结合平时得出综合成绩为该门课成绩。
第二部分复习大纲第一章体育产业学概论一、目的要求：1.了解体育产业的基本概念，在我国的发展特点。
体育产业概论知识点
体育产业概论知识点1、体育产业的含义：为社会生产和提供体育服务产品的同一类经济部门的集合。
2、体育产业与体育事业的区别：1、性质上看，体育产业是非公共产品，具有营利性；体育事业属于公共产品，具有非营利性。
2、运行机制上，体育产业是“生产—供应—需求”的经济机制；体育事业是政府统一规划。
3、资金来源上，体育产业面向市场，成本核算；体育事业是国家财政拨款。
4、组织形式上，体育产业是分散且又独立的经济实体，体育事业是自上而下且隶属关系清晰的行政组织系统。
3、了解体育产业发展的现状国外体育产业起源于19世纪中下期的英国，随后出现在美国、英国、意大利、德国等发达的资本主义国家。
国外体育产业发展的模式为市场主导型和政府参与型。
我国体育产业发展的现状：1、体育产业已初具规模，市场体系的基本框架已基本形成。
2、体育产业开发的领域不断拓展，产业质量和效益不断提高。
3、社会投资办产业的态势发展很快，涌现了一大批符合现代企业制度，多种所有制的体育俱乐部、体育企业和企业集团。
第二章体育产业组织1 体育产业组织的含义：在市场经济条件下，体育产业内部企业之间的关系。
2 产业组织分析(SCP)：3 市场结构、市场行为、市场绩效4市场结构基本因素：市场集中度、产品差异化、规模经济、进入和进出壁垒。
5 产业集中度：指某一特定市场或产业中，少数较大的企业或消费者所占市场份额的大小，反映市场垄断程度或竞争程度。
6 产品产异化：指企业向市场提供的产品或销售产品过程中的条件与其他产品相比，在产品质量、款式、性能、销售服务、信息提供和消费者行为偏好等，从而具有可区别性和不完全替代性。
7 进入壁垒：是指产业内既存企业对于潜在进入企业和刚刚进入这个产业的新企业所具有的某种优势的程度。
换言之，是指潜在进入企业和新企业若与既存企业竞争可能遇到的种种不利因素。
8 市场行为中的价格行为的表现：进入阻止定价行为、驱除竞争对手的定价行为、价格协调行为。
9 市场行为中的非价格行为的表现：研究和开发、促销第三章体育产业结构1 体育产业结构的含义：体育产业内部各生产部分之间的技术经济联系和数量比例关系。
【体育产业导论】考点整理
【体育产业导论】考点梳理第一章绪论§1.1 【体育产业】体育产业是社会各部门开展的与体育有关的一切生产和经营活动的总和。
§1.2 体育产业的主体、内容、目标、研究领域分别是什么？（1）体育产业的主体：不仅有国家，而且有社会其他团体、企事业单位、个人等。
体育产业的经营主体不能再局限于体育系统，而应扩展到社会的各个部门。
（2）体育产业的内容：体育产业经营部门主要开展与体育有关的服务或物质产品生产。
（3）体育产业的目标：发展体育产业的目的，在于发挥体育自身所具有的经济功能，以实现体育产业的社会价值，并从产品交换中获得价值补偿，更好的发展体育事业。
应在实事求是的思想方法和科学态度引导下，坚持从实际出发，将公益性服务与经营性服务有机的结合起来，实现社会效益和经济效益的统一。
（4）体育产业的研究领域：①体育产业结构②体育产业组织③体育产业政策第二章社会主义市场经济条件下的体育产业§2.1 社会主义市场经济同其他社会形态的市场经济的共同特征：（5点）（1）一切经济关系市场化（2）企业生产经营行为自主（3）拥有必备的市场体系（4）国家调控和干预市场（5）经济运行法制化§2.2 目前国际上现行的体育管理体制：（1）国家管理型：我国、苏联及东欧国家采用这种由国家统一规划、统一管理的体制。
（2）社会管理型：美国及大多数西方发达国家，过去均采用这种主要依靠社会组织实施体育管理的体制。
（3）国家管理与社会管理相结合的“综合型管理体制”，即采用政府部门和社会组织相结合的方式管理体育事业。
§2.3 “体育是一种产业”的原因：（P29）（1）体育的生产性（2）体育的有价性第三章产业结构理论§3.1 【产业结构】（P51）产业结构，主要是指国民经济各产业之间和产业内部各部门之间的联系和数量比例关系。
§3.2 体育的一个部门产业成为体育服务产品生产部门的条件：（P63，3个）（1）体育产品是无形的（2）体育产品的生产与消费不能分离（3）体育产品的质量好坏是由主观认定的，主体价值观起决定作用第四章我国体育产业结构现状及探因§4.1 【体育产业结构】（P69）体育产业结构是指体育产业内部的构成以及各部门间存在的相互联系、相互制约的比例关系。
体育产业概论复习
体育劳务：体育部门的劳动者，包括教练员、运动员、群众体育辅导员、体育场馆工作人员、管理人员等的劳动成果不是作为物，而是作为一种特殊的活动提供给消费者，满足消费者健身和娱乐、观赏的需要。
这类具有服务产品特征的特殊体育消费品就是体育劳务。
体育市场：指一定时间、地点和条件下，具有一定购买力水平的体育消费者群体。
（从现代市场学的意义上理解）体育经纪人：依照《体育经纪人管理办法》取得合法资格、专门从事体育经纪活动的法人和其他经济组织体育特许权：体育组织或个人通过一种合同的形式，收取\受许人一定的费用后允许受许人在其生产的产品上使用该组织或个人的商标或专用标识的权利。
体育特许产品：企业生产经营的被特许使用体育组织（或个人）的专用标识或商标的产品。
体育旅游：指以观看、欣赏和参与各种体育活动为目的的旅行游览活动。
简答题1简述体育产业的起源：地缘：源发于英国，继发于欧洲大陆和北美。
内容：先竞技体育产业，后大众体育产业。
根源：经济的持续增长和人们生活水平的逐步提高所形成的多样化的体育消费需求。
制度保障：俱乐部体制和联盟体制建立和完善。
2、体育产业形成的条件：①对体育劳务（或服务）产品的需求达到一定的数量。
②向体育领域投入的经济资源达到一定水平。
③体育运动达到相当的水平和规模。
3、体育产业形成的标志：①体育部门的独立化②体育劳务（或服务）劳动成为一种社会职业③体育服务劳动的多样化4、体育市场的基本构成：(一)、体育市场体系的构成：1.体育劳务或服务消费品市场2.体育实务消费品市场3.体育要素市场（二）体育市场结构1.体育市场主体，是指监护体育商品或体育劳务进入体育市场的当事人2.体育市场客体，是指市场主体在市场活动中的交易对象，即他体育物质产品、体育劳务产品和体育要素3.体育市场中介，是指为体育商品交换提供各种服务的机构或部门5体育劳务的基本类型：1.观赏型。
即由运动员、教练员及其他竞赛工作人员提供的供消费者观赏的各种运动竞赛和体育表演，体育工作者提供的是观赏性体育服务。
体育产业复习资料
体育产业复习资料1、我国体育产业发展的目标是将我国体育产业产值占GDP的比重由目前的0.6%提高到2010年的1.5%左右，缩小我国体育产品与国外的差距，提升我国体育产业的国际竞争力2、在三次产业的分类方法中，体育产业中除体育用品制造业和体育场地建筑业外的多数经济活动都应该被划归为第三产业。
国务院于1992年在关于加快第三产业发展的决定中，明确地把体育产业列为第三产业的第三个层次3、在国外，培育体育运动员、教练员以及裁判员等的资金来源有3个：自我投入，俱乐部或经纪公司投入，政府投入4、体育产业结构的优化包括了体育产业结构的合理化和高度化两方面的内容。
判断体育产业合理化与否，通常有3个标准：是否适应体育市场需求的变化，体育产业内各部门之间的比例是否协调，能否合理和有效地利用体育资源。
5、体育市场存在着两类消费者：一类是大众消费者，一类是商务消费者。
商务消费者包括赞助商和媒体单位等6、在我国，体育产业的资源配置方式是在国家宏观调控下的，以市场机制为基础性调节机制的资源配置方式。
7、今后一段时期，我国体育产业发展的战略重点是：体育健身娱乐业，体育竞赛表演业和体育用品业8、研究产业间的比例关系，大体使用两类指标：一是各产业所创国民收入及其在全部国民收入中的比重；二是各产业就业人数及所占比重，各产业的资本额及所占比重等。
9、体育产业内部结构变动的基本规律：在体育产业的动态发展过程中，产业领域会不断拓宽，内部结构会不断调整，体育服务业在整个体育产业中的地位不断上升，而体育用品业在体育产业中的地位则相对下降。
名词解释1、体育劳动力市场：也称为体育主体市场，它的市场客体是运动员的运动竞技或表演能力以及教练员、裁判员的专业技能2、体育产业结构：是指体育产业内各生产部门之间的技术经济联系和数量比例关系。
它反映了各种体育实物产品和服务生产部门之间在生产技术上相互依赖、相互制约的关系，也反映各类经济资源在各部门的配置情况和体育产业总产值在各部门的分布情况3、体育产业结构优化：是指通过产业调整，使体育产业系统各部门之间实现协调发展，与国民经济其他产业部门之间实现协调发展，以满足不断增长的体育消费需求的过程。
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体育产业概论复习资料一、名词解释：1、体育产业：指体育基本特征为资源，以满足人们的多样化体育需求为依据而进行的一切生产性和经营性组织的集合。
2、完全竞争市场：竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。
在完全竞争市场,买卖人数众多,买者和卖者是价格的接受者,资源可自由流动, 产品同质,买卖双方拥有完全的信息。
3.体育消费者行为：指体育消费者围绕体育消费品的购买决策过程而产生的一系列心理和生理活动的总称4.体育职业经纪人：主要从事赛事，体育组织的品牌包装，经营策划、无形资产开发以及运动员的转会，参赛等中介活动。
5.体育彩票：由体育管理部门发行的发行所取得的资金主要用于各项体育事业，竞猜对象或中奖条件是以比赛结果为依据的印有号码、图形或文字的供人们自愿购买并按照特定规则获取中奖权力的书面凭证。
为筹集体育事业发展资金发行的，印有号码、图形或文字，供人们自愿购买并按照特定规则获取中奖权力的书面凭证。
6.体育市场：指买者和卖者相互作用并共同决定体育产品的价格和交易数量的机制。
7.完全垄断市场：只有一个买者和卖者的市场。
8.市场行为：指企业根据市场结构的实际情况，为实现更大的利润和更高的市场占有率所采取的各种决策行为。
9.体育产业政策：政府和体育主管部门为实现国民经济和社会发展目标，根据体育产业发展的客观要求和自身特点，主动运用各种经济手段和政策工具，规划、干预、引导体育产业的形成和发展的一种经济政策。
10.恩格尔定律：食品支出占总消费支出随收入变化而变化的一定趋势。
揭示了居民收入和食品支出之间的定量关系和相关关系，用食品支出占消费总支出的比例来说明生产发展、收入增加对生活消费的影响程度。
11.奥运经济：指奥运会举办前后一定时期内，所发生的与奥运会举办有联系的，具有经济效果或经济价值的各类活动。
12.体育赞助：一种以体育为载体，以企业与体育部门之间的支持与回报为中心，平等合作，共同获益的一种营销手段。
13. 体育产业资源：14. 体育企业：指从事与体育有关的，生产流通，服务等经济活动，以体育生产或服务满足社会所需，实行自主经营，独立核算，依法设立的一种盈利性的体育经济组织。
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体育产业导论复习资料第⼀章：导论第⼀节我国体育产业发展的背景1. 背景：①经济体制改⾰的促进②产业结构调整的需要④居⺠需求升级的必然④体育⾃身改⾰的内驱2. 体育产业的地位与作⽤①对国⺠经济增⻓的拉动作⽤②为社会提供就业机会③优化产业结构，满⾜⼤众多元化体育需求第⼆节体育产业发展概况我国：体育产业规模不断扩⼤体育产业领域不断拓展体育市场体系初步形成体育产业政策⽇益完善第三节体育产业的概念与分类1. 概念⼴义：为社会公众提供体育服务和产品的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。
2. 分类：第⼀层次体育主体产业第⼆层次体育相关产业第三层次体育外围产业3.《国家体育产业统计分类》：体育组织管理活动、竞赛表演、健身休闲活动、体育场馆服务、体育中介、体育培训与教育、体育传媒与信息、其他体育活动、体育⽤品及相关产品、销售、场馆建筑。
第四节体育产业的属性与特征特征：经营性关联性国际性第⼆章：体育产品与市场第⼀节体育产品⼀、含义：是指⼈们有⽬的的⽣产劳动所创造的、能满⾜体育消费者某种体育需要的产品。
⼆、类型（⼀）按照⾃然形态分类1. 有形体育产品2. ⽆形体育产品（⼆）按作⽤和特点分类1. 功能型体育产品2. 权益型体育产品3. 服务型体育产品（三）按消费对象分类1. 最终消费的体育产品2. 商务消费的体育产品三、特征（⼀）体育服务产品是⼀种流动形态的消费品（⼆）体育服务产品⽣产、交换和消费的同步性（三）体育服务产品的易逝性（四）体育服务产品所有权的专⼀性（五）体育服务产品具有私⼈产品和公共产品的双重性质第⼆节体育市场⼀、概念（⼀）市场的⼀般概念及构成要素1. 商品交换的场所、商品交换关系的总和、具有⼀定购买⼒的消费者群体2. ⼈⼝、购买⼒和购买欲望市场=⼈⼝*购买⼒*购买欲望（⼆）体育市场的概念及构成要素1. 三个基本概念（1）狭义的体育市场是指直接买卖体育服务产品，参与或观赏体育活动的场所（2）⼴义的体育市场是指全社会体育产品交换活动的总和，这不仅包括体育服务产品的交换活动，也包括和体育有关的产品的交换活动（3）从经营管理学⻆度⽽⾔的体育市场2. 三个基本要素体育市场=体育消费者*体育消费欲望*体育消费⽔平⼆、体育市场的类型（⼀）按照体育产品的不同功能划分1. 体育服务消费品市场2. 体育实物消费品市场3. 体育要素市场（⼆）按照体育市场的空间结构划分1. 国际体育市场2. 国内体育市场3. 地⽅体育市场（三）按照体育市场的产业结构划分1. 体育主体市场2. 体育保障市场3. 体育延伸市场（四）按照体育市场的产品结构划分1. 功能型体育产品市场2. 权益型体育⽆形产品市场3. 服务型体育⽆形产品市场（五）按照体育市场的竞争结构划分1. 完全竞争的体育市场2. 完全垄断的体育市场3. 垄断竞争的体育市场4. 寡头垄断的体育市场三、国内外体育市场发展概况⽇益兴旺的国外体育市场、⽅兴未艾的国内体育市场四、体育市场培育的路径（⼀）培育体育市场体系1. 体育市场体系的构成（1）体育服务消费品市场（2）体育实物消费品市场（3）体育要素市场2. 体育市场体系的作⽤（⼆）培育体育市场主体1. 培育体育市场买⽅主体2. 培育体育市场卖⽅主体第三章：体育产业资源第⼀节体育产业资源的概念与分类⼀、体育产业资源概念⼆、体育产业资源特点（⼀）界限的模糊性（⼆）存在的差异性（三）量的有限与⽆限性三、体育产业资源分类（⼀）体育产业资源的分类原则（⼆）体育产业资源的分类第⼆节体育产业资源配置⼀、体育产业资源配置的含义与内容（⼀）含义（⼆）内容⼆、体育产业资源配置⽅式（⼀）以市场需求为中⼼的配置⽅式（⼆）以政府⽬标为中⼼的配置⽅式（三）以资源优势为中⼼的配置⽅式第三节体育产业资源开发与保护⼀、体育产业资源的开发1. 概念2. 原则3. ⽅法⼆、体育产业资源的保护1. 体育产业资源保护的概念2. 体育产业资源保护的⼿段（经济、⾏政、法律）3. 正确处理体育产业资源开发和保护的关系第四章：体育健身休闲业第⼀节体育健身休闲业概述⼀、体育健身休闲业的含义及发展动因⼆、我国体育健身休闲业的发展概况（⼀）总体规模（⼆）部分省市发展概况三、我国体育健身休闲业发展的特点（⼀）我国体育健身休闲业发展迅速（⼆）体育健身休闲服务业的所有制形式多元化（三）体育健身休闲消费⽔平⽇渐提⾼（四）体育健身休闲服务项⽬种类⻬全，⼤众化项⽬发展较快四、我国体育健身休闲业发展中的主要问题（⼀）区域发展不平衡（⼆）管理体制不健全（三）缺乏优惠政策的⽀持（四）管理法制化程度低（五）缺乏运营管理的专⻔⼈才第⼆节体育健身休闲业的分类及运营⽅式⼀、分类（⼀）按运营项⽬划分（⼆）按运营主体划分（三）按运营⽅式划分⼆、营销⽅式与运营模式（⼀）体育健身休闲业的营销⽅式1. 零售2. 健身消费卡3. 会员制（⼆）体育健身休闲业的运营模式1. ⾃主经营2. 委托经营3. 连锁经营第三节体育健身休闲业的发展态势⼀、我国经济的⾼速发展为体育健身休闲业的发展提供了强⼤动⼒⼆、体育健身休闲业的服务领域将不断拓展三、体育健身休闲业的核⼼竞争⼒将不断提升四、体育健身休闲业的⺠族品牌开始崛起五、体育健身休闲业的经营模式将不断优化六、健身休闲体育服务市场将向社区及中⼩城市延伸七、体育健身休闲业的⾏业协会、⾏业联盟呼之欲出⼋、推进我国体育健身休闲业健康有序发展的政策法规将不断完善第五章：竞赛表演业第⼀节概述⼀、竞赛表演业的概念~~是指从事策划、组织各类体育⽐赛或体育表演的经营活动部⻔。
体育产业概论复习提纲
体育产业概论第一章体育产业的产生与发展1、体育产业起源的历史背景是什么？体育产业在英国的起源有着深厚的历史背景，是由英国当时的经济、社会、文化条件造成的。
首先，资产阶级革命为英国建立起了资本主义制度，为商品经济的发展打开了一片广阔的天地，体育的商业化正是经济快速发展的结果，市场的交易规则、经营模式、组织结构等可以很方便地应用于体育运动的经营，只要有运动项目有利可图，便会吸引资本与人才进入这一领域来经营。
其次，体育产业的产生基本与英国工业革命在同一时期，机器大工业使得各行产业值得到飞速增加，经济条件的改善为英国人提供了追求运动和娱乐需要的可能，也为体育产业的发展奠定了物质基础。
第三，英国是世界上第一个实现城市化的国家，居民工作和生活方式发生巨大变化，人身自由的扩大和对非劳动时间的支配能力为体育产业准备了前提条件。
第四，足球、拳击、橄榄球、高尔夫等户外运动时当时英国贵族与资本家的时尚追求，这种运动需求带动出现了一些专为体育运动提供服务的企业和个人，并促使运动俱乐部出现。
2、我国体育产业的阶段划分和特征？（1）在经济体制改革下中国体育产业的萌芽时期（1979-1984年）：这一时期我国体有产业的特征表现为，随着我国改革开放和国民经济调整工作的实施，政府对待体育产业已经开始有了一些认识，但人们认识的范围仍然囿于“体育事业”的框架。
（2）全面改革下的我国体育产业的初步形成时期（1985-1991年）：这一时期的体育产业发展特征表现为，以“体育搭台、经贸唱戏”来作为一种推动经济发展的手段，而体育产业的地位和经济价值尚未得到人们应有的认同。
（3）在深化改革下的中国体育产业逐步发展时期（1992-2001年）：体育产业特征表现在体育产业各个领域全面发展，体育用品业等相关产业快速发展，成为体育产业的主要增长点；职业体育赛事带动了体育竞赛表演业的发展；体育产业资本市场开始启动；体育健身业显示出新的需求。
（4）科学发展观统领下的中国体育产业的加速发展时期（2002年至今）：体育用品业发展迅速，形成了李宁、安踏等一批具有品牌效应的明星企业；竞赛表演业在国内职业体育联赛的基础上，承办了大型国际体育赛事，如29届奥运会和上海网球大师杯、中国网球公开赛、上海F1汽车拉力赛、国际斯诺克公开赛等大型商业体育赛事；体育健身市场出现消费热潮，并形成了具有一定品牌效应的青鸟、中体倍力、浩沙等体育健身俱乐部。
体育产业概论
体育产业概论1.体育产品：是由体育生产活动产生的并且可以满足人们的某种体育需求的劳务产品。
体育产品：是由体育生产活动产生的并且可以满足人们的某种体育需求的劳务产品。
2.体育产品特点：体育性、生产性、劳务性、满足体育需求性。
体育产品特点：体育性、生产性、劳务性、满足体育需求性。
3.体育产品类别：体育健身休闲产品、体育竞赛表演产品、体育技术培训产品、其他体育产品。
品。
4.体育产品的一般特征：体育产品具有非实物性、体育产品具有生产和消费的不可分割性、体育产品具有需求层次的高端性、体育产品具有消费结果的不可预测性、体育产品具有质量评判的差异性、体育产品具有“最终产品”的特征、体育产品的生产具有“劳动密集型”的特点。
特点。
5.体育产品向体育商品的转化：（1）可能性：体育产品中的一部分产品可以满足体育商品的价值要求；价值要求；体育产品可以通过市场实现其交换价值。
体育产品可以通过市场实现其交换价值。
（2）意义：体育产品向体育商品转化的最大意义就在于它提高了体育资源配置的效率；体育产品向体育商品的转化能够更好地满足人们日益增长的体育文化需求；体育产品向体育需求的转化还可以带来一系列的经济效益和社会效益。
（3）条件：体育社会化；社会分工的发展；经济的快速增长；城市化进程；市场环境。
环境。
6.体育产业：是指以体育基本特性为资源，以满足人们的多样化体育需求为依据而进行的一切生产性和经营性组织的集合。
（产业群）（产业群）7.体育产业类别：健身娱乐业、竞赛表演业、体育培训业、其他体育产业。
体育产业类别：健身娱乐业、竞赛表演业、体育培训业、其他体育产业。
8.体育产业化与体育事业（辨析题）：P62。
不同：不同：（1）概念内涵上）概念内涵上 ：体育事业是指从事体育服务的非营利性：体育事业是指从事体育服务的非营利性体育产业是指从事体育服务的营利性和非营利性体育产业是指从事体育服务的营利性和非营利性（2）概念外延：体育事业包括从事非营利性体育服务的单位或组织（如：体育行政机构、体育科研机构和体育协会、社会团体等）体育科研机构和体育协会、社会团体等）体育产业不仅包括从事营利性体育服务的体育企业（如：体育俱乐部、体育中介机构等），还包括从事非营利性体育服务的体育组织。
体育产业概论复习重点
第一章体育产业基本理论一、体育产业概念：体育产业是指以体育基本特性为资源。
以满足人们的多样化体育需求为依据，而进行的一切生产性和经营性组织的集合二、体育服务行产品的一般特征【简答】1、体育产品具有非实物性2、体育产品具有生产和消费的不可分割性3、体育产品具有需求次性的高端性4、体育产业具有消费结果的不可预测性5、体育产品具有体育产品质量评判的差异性三、体育产业结构的概念【名词解释】：是指体育产业的内部结构，即体育产业各组成部分构成比例及相互关系第二章中国体育产业发展现状一、我国体育产业发展的总体状况：总体规模、结构特征、地域分布、所有制结构二、我国体育产业各领域的发展状况：竞赛表演业、健身娱乐业、体育用品业等第三章体育市场一、体育市场结构的类型【简答】（一）完全竞争的体育市场（二）完全垄断的体育市场（国际奥委会）（三）寡头垄断的体育市场（四）垄断竞争的体育市场二、体育市场供求规律（一）需求规律在不考虑其他因为的情况下，商品的价格升高，需求量下降；反之，商品的价格下降，需求量升高。
（二）在不考虑其他因为的情况下，商品的价格升高，生产者就会增加生产该商品的数量，即供给量增大；反之，商品的价格下降时，生产者就会减少生产该商品的数量，即供给量降低。
三、市场的供求均衡第四章体育消费一、体育消费结构的概念：体育消费结构是指在总体体育消费过程中所消费的各种不同类型的体育产品的比例关系。
二、体育消费水平含义：在一定时期内按人口平均实际消费的体育产品数量。
衡量体育消费水平的指标：1、体育消费总额2、参与体育消费总人口数3、体育消费结构三、我国体育消费发展趋势（一）我国居民体育消费的总量将持续增长（二）在实物型体育消费持续增长的基础上，出现个性化，多元化的消费趋势（三）观赏型体育消费群体日趋壮大（四）参与型体育消费将会成为带动整个体育消费快速增长的主流第五章职业体育一、什么是职业体育：是以职业俱乐部为实体，以职业运动员的竞技能力和竞赛为基本商品，为获取最大利润薇目的的经营体系。
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体育产业总复习资料名词解释：1、体育市场：2、体育需求：3、体育产业：为社会提供直接相互竞争、互相替代的体育实物产品或体育服务的企业组织或部门经济活动的集合。
包括体育用品业、健身服务业、竞赛表演业、体育咨询业、体育场馆运营业、体育传媒业等。
4、体育市场结构：所谓市场结构，是对市场内竞争程度及价格形成等产生战略性影响的市场组织的特征和形式。
5、体育市场的内涵：是人们进行体育商品和体育劳务交易的场所及其形成的各种经济关系。
6、体育产品的需求弹性：体育产品的需求弹性反映的是体育产品需求量对其自变量变动的敏感程度，它是指一个自变量的值每变动百分之一所引起的服务需求量变化的百分率。
7、体育产业政策：即是一国政府为了体育产业的整体发展和长远利益而实施的以影响体育产业的结构、行为及其结果为直接目的的一种产业政策。
包括体育产业结构政策、体育产业组织政策、体育产业技术政策、体育产业布局政策及一系列政策体系。
8、体育产业政策目标：通过体育产业政策的实施，调整体育产业结构、形成体育产业内有效竞争环境，从而提高体育产业的整体效益，促进体育产业向协调化和高度化发展。
9、体育产业结构政策：体育产业结构是各体育产业分支之间的相互关系及其内部的比例关系。
而体育产业结构政策，是指政府制定的有关干预体育产业内资源配置过程以促进体育产业结构向协调化和高度化方向发展的体育产业政策，是体育产业政策的核心。
10、体育产业组织政策：体育产业组织政策是指政府为优化体育产业内资源的合理配置，处理产业内企业间的关系，实现资源的有效利用，从而推进体育产业发展所采取的政策的总和。
11、公共产品：是指公众共同使用或消费的商品，具有受益的非排它性、消费的非竞争性和效用的不可分割性。
特征：非排他性、非竞争性。
判断、填空、选择1、体育市场结构分类：完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场2、市场失灵几个方面：公共产品、外部性、不完全竞争、不完全信息3、体育市场结构类型：从市场参与的主体看，主要包括：卖方之间的关系。
买方之间的关系。
买卖双方之间的关系、市场内已有的买方、卖方正在进入或潜在进入市场的买方、卖方之间的关系。
问答题1、体育服务产品特性非实物性；生产和消费的同时性；非贮存性、非转移性；产品公私混合性；有效劳动能力时效性；前期劳动显着性；生产结果不可预知性。
健身价值、教育价值、交往价值、竞技价值、娱乐价值、经济价值、政治价值、文化价值。
2、体育产业结构的变动规律（1）体育产业外部结构的变动规律；从国民经济各部门之间相对地位变化趋势看，随着经济发展和人民收入水平提高，体育产业在国民经济和第三产业中的地位和作用会日益突出。
（2）体育产业内部结构的变动规律；在体育产业的动态发展过程中，体育服务业在整个体育产业中的地位不断上升，而体育用品业在体育产业中的地位则相对下降，这就是体育产业内部结构变动的基本规律。
3、决定和影响体育产业结构变动的因素（1）需求结构变化的影响（个人消费结构）（2）供给结构的影响(劳动力、资金、资源禀赋、技术)（3）贸易结构的影响（NBA球员流向中国、耐克工厂迁移）（4）体制模式的影响（政府调节、市场调节）（5）社会结构的影响（人口、文化、阶层、城乡——深圳龙岗体育馆的赛后利用、广东奥体中心）4、体育产业体系构成如下：体育用品业；体育竞赛表演业；体育中介咨询业；体育场馆运营业；体育传媒业；体育博彩业；体育旅游业、健身服务业等。
5、市场结构的主要决定因素及类型划分（1）市场集中度；市场集中度是指特定产业的生产经营集中的程度。
此指标通常用该产业中最大的、主要的企业前几位企业的生产额、销售额、资产额或职工累计数量与整个市场的生产额、销售额、资产额、职工数量比重来表示，反映市场垄断程度或竞争程度的高低。
（2）产品差别化；产品差别化是指同一产业内部不同企业生产的同类产品或同类服务，在产品或服务的质量、规格、款式、商标、性能、信息服务和售后服务等方面存在差异，进而形成相互不完全替代的状况。
主体产品的差别化，品牌差异化，价格差异化，促销差异化。
（3）进入壁垒；产业的进入壁垒就是指阻碍新企业进入的因素。
在位企业存在规模经济、技术开发、原料占有、销售渠道控制、顾客忠诚度等方面都处于优势地位；复杂的政府申批程序，政府对在位企业在税收、融资和生产许可证制度等方面可能采取庇护性政策等。
市场结构分类：完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场6、企业市场行为包括哪些方面策略一、价格策略；在不同的市场结构中，企业生产的产品、面对的市场供求及与其它企业的关系不同，因而会采取不同的价格策略，主要有：1、成本加利润策略2、非统一定价策略：价格歧视（顾客不同）、质量歧视、数量折扣3、共同价格策略：卡特尔；体育市场上具有价格卡特尔现象二、企业的产品策略1、产品的物理性能差别化策略：产品的物理性能差别化策略主要是指有关产品类型、款式、包装、质量、功能等方面更新和改进，这种差别化往往与技术开发与创新是联系在一起的。
2、产品的非物理性能差别化策略：指企业在对产品的广告宣传和销售服务方面会选择不同的形式和内容。
在产品的广告宣传策略方面，企业要根据所属产业的特征、产品差别化的成因和企业的市场地位来确定最优广告水平和广告密度与适当的广告媒介。
三、企业的压制竞争对手策略1、企业兼并行为；横向兼并、纵向兼并和混合兼并（多元化）2、掠夺性定价行为；实力雄厚的大企业为挤垮实力较小的竞争对手，在一定时期内大幅度降价，甚至亏本经营，从而改变原有的市场供求状况和生产经营状况。
3、排他性交易和相互购入；排他性交易是通过尽可能地控制销售渠道来限制竞争，排挤对手的策略。
如：独家赞助、区域代理商等。
7、体育市场的构成要素（1）体育市场主体；体育商品和体育劳务买卖交易的双方，即体育市场的供给者和需求者。
（2）体育市场客体；体育市场交易的对象。
（3）体育市场媒体；充当交易媒介，从事交易或促使交易完成的组织、机构或个人。
（4）体育市场的价格；自由定价（竞争后成交，健身市场等）纯公共定价（自然垄断行业，体育几乎无）管制价格（通常是涉及国济民生但又带有竞争性行业，而体育很少，场馆改制后规定国家、省、市专业队训练、竞赛租用场地不高于市场价；学校公共体育场馆学生租场优惠等）8、影响体育消费需求的因素（1）体育产品价格；体育产品价格由体育产品供求来决定。
一般来说，体育需求与价格成反比。
体育产品的价格对于某类具有较大需求弹性的体育产品，价格的变动会引起消费需求量的较大变动。
而对于某类需求弹性较小的体育产品，价格的变动则不会引起消费需求量太大的变动。
（2）相关产品价格；在体育领域，人们对一种体育产品的需求或观看一场比赛的热情或参与某项体育运动的欲望，不仅取决于该体育产品（或比赛门票、参与该项体育项目的必须支付）的本身价格，而且还取决于相关产品的价格。
这种相关产品或劳务分为两类：替代品与互补品。
（3）收入；在其它条件不变的情况下，收入增加，消费者会增加对更多的体育用品及各类体育门票的购买和对更多体育运动项目的参与。
（4）人口；体育产业消费需求还取决于参与体育活动的人口规模、层次，尤其是受教育水平。
（5）偏好；运动项目特点、亲朋好友、时尚、明星、广告等（6）闲暇；余暇时间也是决定体育产业消费需求的重要因素之一。
一般来说，余暇时间越多，人们用于体育锻炼和观看体育比赛的时间也会越长；反之，则越短。
9、体育产品需求价格弹性决定因素（1）体育产品对消费者的重要程度（2）体育产品的可替代程度及数量（3）该种体育产品的消费支出在消费者总支出中所占的比重（4）考察时间的长短10、体育产业政策的作用及目标作用：1.弥补市场失灵的缺陷：市场机制依靠价格和供求规律能自发的调节资源的合理配置，但是由于不完全竞争、公共产品、外部性及信息不对称等市场失灵领域的存在，仅仅依靠市场机制，是无法避免体育领域的垄断、不正当竞争、体育基础设施投资不足等现象的发生和蔓延的。
2.促进体育产业结构合理化与高度化，实现体育产业资源的优化配置:产业政策可以根据科学的预见实现事前调节，避免不必要的体育资源闲置和浪费。
它在体育产业结构领域的作用尤其显着。
通过制定和实施体育产业结构政策，可以加速体育产业结构的合理化和高度化，实现产业资源的优化配置，有效地促进体育产业成长壮大。
3.增强体育产业的国际竞争力：体育产业的国际竞争力是建立在本国体育资源的国际比较优势、创新能力和国际市场的开拓能力基础之上的。
产业政策对增强企业创新能力和开拓国际市场等都有重要作用。
目标：通过体育产业政策的实施，调整体育产业结构、形成体育产业内有效竞争环境，从而提高体育产业的整体利益，促进体育产业向协调化和高度化发展。
11、体育产业结构基本形态（1）体育产业的产值结构；体育产业的产值结构分为体育产业的产值的外部结构和体育产业的产值的内部结构。
前者反映一国体育产业的发展程度与产业地位，后者反映产业内部各行业的相对地位。
（2）体育产业的就业结构；产业的就业结构，是指全体就业者在各产业间的分布状态。
由此延伸的体育产业就业结构包括内部就业结构和外部就业结构，前者是指体育产业吸纳就业人数占总就业量的比重，后者指体育产业内部各行业吸纳就业的结构比例。
（3）体育产业的投资结构；体育产业的投资结构是指一定时期内全社会体育产业总投资在各行业间的分布，它包括增量投资结构和存量结构。
（4）体育产业的需求结构；体育产业的需求结构，是指体育市场中各种不同类型的需求数量构成状况。
按照不同的划分标准，体育市场中存在多种类型的需求，如体育用品和体育服务中间需求和最终需求、国内需求和国外需求、私人需求和政府需求，以及不同年龄和不同收入水平上的需求等。
12、有效竞争的标准依据一、市场结构标准：（1）集中度不太高；（2）市场进入容易；（3）没有极端的产品差别化。
二、市场行为标准：（1）对于价格没有共谋；（2）对于产品没有共谋；（3）对竞争者没有压制政策。
三、市场绩效标准：（1）存在不断改进产品和生产过程的压力；（2）随成本大幅下降，价格也向下调整；（3）企业与产业处于适度规模；（4）销售费用在总费用中比例不存在过高现象；（5）不存在长期的过剩生产能力。
13、产业组织理论几个流派之间的差别产业组织理论的传统范式“结构—行为—绩效”框架哈佛学派的产业组织理论；在哈佛学派的SCP分析框架中，分析程序是按市场结构→市场行为→市场绩效→公共政策展开的。
在这里，结构、行为、绩效之间存在着因果关系，即市场结构决定企业行为，而企业行为决定市场运行的经济绩效。
对美国西方发达国家战后政府反垄断政策影响较大——严格限制兼并，恢复维持有效竞争市场秩序。
芝加哥学派的产业组织理论；芝加哥学派（效率学派）强调市场机制自发作用的有效性。