标志设计具象表现形式
第五章 标志的设计形式
• 1、圆形标志图形
圆具有单一的中心点，它依据这个点运动， 引起向周围等距离的放射活动，或从周围 向中心点集中的活动。
• ２、四方形标志图形
• ３、三角形标志图形
• ４、多边型
• ５、方向形标志图形
１、方向变化
２、数量变化
３、状态变化
• 抽象的表现形式
• 抽象类标志是以抽象的图形符号来表达标 志含义的，它是象形图形的抽象引申；抽 象类标志以完全抽象的几何图形、文字或 符号来进行表现，因而图形具有深邃的抽 象含义、象征意味或神秘感。
• 3．比喻方法：用具有某种相似意义的事物形象， 来比喻或隐喻某个商品或企业的内涵。一般采用 众所周知的成语、故事或传说作为比喻手法的载 体。 中国上海生产的金鸡牌闹钟的商标(图)，取“鸡 鸣报时”的象征意义，说明该闹钟的准确无误。
• 加拿大复职代办处的标志(图)，用鸟投林 和残叶复合的双重含义隐喻该机构的功能 和服务宗旨。
• 1．象征性方法：
• 以具有一定含义并与商标的品牌及内涵相联系的 事物作为象征性的形式，直接表达商标标志的个 性特征。 德国一人寿保险公司的商标(图)，用手保护烛火 的形象．取意人到老年已是“风烛残年”，应当 参加保险使晚年生活有所保障。象征该保险业的 服务宗旨。
• 美国一家储蓄银行的标志(图)用两只手形相 合．组成一“树”的形象，象征双方诚心合作必 然有所建树。
标志设计
• 第四章标志的设计形式
• 第一节：具象表现形式 • 第二节：抽象表现形式 • 第三节：文字表现形式
第一节：具象表现形式
• 具象是指具体的形象。但具象商标中具体 的形象己不是纯自然形态中的形象，而是 具有高度概括性、象征性和图案化了的形 象。
• 因而在具象图形商标标志的设计中，一般 不采用自然意义的表现手法，而应以自然 形态为原形，进行概括、提炼、取舍、变 化，使之具有典型的形象特征和鲜明的个 性特征。经过设计者的艺术加工和构思创 造．形成能表达所属行业或产品内涵的新 的视觉形象。
猫爪标志设计具象理念有哪些
猫爪标志设计具象理念有哪些猫爪标志设计是一种具象理念的设计，具象理念是在标志设计中使用实际物体或形象化的符号来表达和传达概念、价值观或特定含义的设计方法。
下面是猫爪标志设计中常见的具象理念：1. 猫爪形象化：猫爪是猫的特征之一，其形状独特且易于识别。
通过将猫爪形象化为标志的主要图案，可以直观地传达出与猫相关的概念或特定含义。
2. 动态感表现：猫的爪子会有伸展、弯曲和抓握等动作，这些动作可以通过标志设计来表现出动态感。
例如，标志中可以使用猫爪的细节线条或投影来强调爪子的运动和力量感。
3. 色彩选择：猫通常具有柔和、温暖的色彩，这些色彩可以被引入到标志设计中，以表达出与猫相关的概念或特定含义。
例如，采用棕色、黄色或灰色等暖色调可以营造出友好、亲切的氛围。
4. 线条简洁和流畅：猫的爪子一般呈曲线状，可以通过使用简洁且流畅的线条来表现猫爪的轮廓和形态。
这样的设计风格可以使标志看起来简洁、时尚，并增加视觉上的吸引力。
5. 符号的设计：在猫爪的标志设计中，可以使用一些象征性的符号，来增强标志所要表达的概念。
例如，在猫爪的爪子中融入心形符号，可以传递出爱心和温情的含义。
6. 融入其他元素：除了猫爪本身，设计师还可以将其他与猫相关的元素融入到标志中，以加强标志的表达和视觉效果。
例如，结合猫眼、猫头或猫身体等形象，通过这些元素的组合来表达更丰富和完整的意义。
总之，猫爪标志设计的具象理念主要通过猫爪的形象、动态感表现、色彩选择、线条简洁和流畅、符号的设计以及其他相关元素的融入来传达猫相关的概念、价值观或特定含义。
这些设计方法可以有效地吸引观众的眼球，使标志更加生动有趣，同时也增加了标志的可识别性和记忆性。
标志设计说明怎么写
标志制定说明怎么写首先，应该先从制定logo的制定思路说起；其次，从logo 所象征的意义入手；再次，对图案的描述；最后，要说明该logo及其机构的文化是否吻合。
logo制定说明：一、制定定位 1、视觉效果：科技、绿色环保、追求、稳定、形象。
2、制定语汇：科技化、国际化、图文化、装饰性。
二、制定主题：“高科技、绿色自然〞三、构成诠释： 1、logo以科技为概念，以绿色为基础，以联想为依据，以充分展示“捷盛化工〞以"科技绿色服务生活"的理念。
2、本logo构成中以圆，五边形基本要素，易联想到分子、原子的结构构成，符合企业的行业特征；五角形内是“J〞的变形为一只向上的飞鸟。
以此昭示企业的文化与事业发展，可谓：形神合一，无往不利。
3、本logo以绿、天蓝、橙为主色。
外圆结构用绿色，代表自然、健康、稳重；五边形用红黄渐变，象征太阳的光芒，代表希望、活力、力量、团结；变形的“J〞用天蓝色，代表科技、发展、进取。
4、本logo可延伸性理解度很广，是一个易辩，易读、易记的合格代言形象。
5、该lgoo图文化，不仅是当国际制定艺术风格，亦是当代企业的时代风范展示，以简捷明快的图形化语言与社会大众沟通，使企业信息得以快速传递，并形成品牌信息文化的沉淀。
首先应该从制定标志的制定思路说起，其次从标志的像征意义入手；再次对图案的描述，最后说明该标志及其机构的文化是否吻合。
一、制定定位1、视觉效果：科技、绿色环保、追求、稳定、形象。
2、制定语汇：科技化、国际化、图文化、装饰性。
二、制定主题：高科技，绿色自然。
三、构成诠释标志以科技为概念，以绿色为基础，以联想为依据，以充分展示“捷盛化工〞以“科技绿色服务生活〞的理念。
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标志表现形式
一、具象表现形式：具象表现是忠实于客观物象的自然形态，对客观物象采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种表现形式。
它具有鲜明的形象特征，是对现实对象的浓缩与精炼、概括与简化，突出和夸张其本质因素。
标志设计的形态不可能像绘画的形式那样强求形似，而是以图形化的方式进行组织处理；抓住对象的精神气质，强化形象的形态特征，简化结构的格局，从而取得和谐之美，形成一种单纯、鲜明的特征来呈现所要表达的具体内容。
标志是一种信息载体，接收对象是广大的人民群众。
具象的标志具有图形的通俗性与高度清晰的识别性，表现较为自由，充满个性，容易以清新、明快的视觉形象传达标志的神髓而为广大的人民群众所接受。
具象标志表现形式可以分为：（一）、人体造型的图形：人体造型的概念既指整个人体，也指它的局部，如肢体、五官等。
人们之间的信息交流不仅仅体现在语言、文字上，也隐藏于人的姿态和表情之中。
人体的姿态主要表现在两个方面：一是整个人体的动作，而是肢体的动态。
人的身体姿态动作完全可以传达一个简洁明了的概念，如思想、感情、心理、指代和关系。
而肢体的动态集中体现在人的手上。
手势是除口语、书面语之外人们最常用的交流思想的工具。
人的头部动作、脸部表情、五官表现也是视觉传达设计所特有的常用题材。
（二）、动物造型的图形：以动物作为象征的主题是一个非常古老的标志题材。
早在远古时期，人们就把动物作为图腾崇拜的标志。
当时的人们相信每个氏族都与某种动物、植物或无生物有着特殊关系。
事实上，人类对动物的崇拜一直没有停止，即使在高度发达的今天，我们仍可看到以动物造型作为企业或组织的标志，在商品中作为产品的商标。
（三）、植物造型的图形：植物常常是美好的象征，用以表达吉祥如意的含义。
标志中的植物造型至少受到两个方面的影响：一是装饰纹样的影响。
装饰纹样不是对植物的直接摹写，而是图形结构形成后再与具体植物结合，从而产生特定的装饰名称。
这一点在古代纹章中尤为突出。
二是几何化影响，近现代的标志植物造型大多归整为圆、方、三角等几何形状，显示出现代艺术中结构主义、风格派对标志设计的影响。
第06章 标志设计的表现形式
第六章标志设计的表现形式标志就其表现形式来说，大致可以概括为五种：一是象形；二是音形组字；三是抽象概括；四是标识图形；五是综合表现。
下面我们结合标志设计的范例分别就象形、音形组字、抽象概括三种形式加以论述。
一、象形的表现形式象形的表现形式，即采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种标志表现形式。
它具有鲜明的形象特征，是现实形象的浓缩与精炼。
标志是一种信息载体，它的接受对象是广大的社会大众，具象的标志由于具有图形的通俗性，因而比较容易为社会大众所接受，产生良好的传播效果。
在象形标志的表现形式中，又可分为表象类和象征类。
1．表象类即用鲜明的具体感性形象来直接进行反映，它基本忠实于客观物象的启然形态，经过提炼、概括、简化，强调与夸张其本质特征，使其从生活的真实上升到艺术的真实。
这类标志图形，由于形象性强，生动活泼，含义清晰，较少歧义，加之一般又是选择人们熟悉的象征性对象进行表现，所以具有易于识别的特点。
●国际体育比赛标志该标志十分表象化，其创意取材于人们十分熟悉的“龟兔赛跑”的寓言故事。
标志图形直接展现龟兔并排进行比赛的情景，内涵丰富，造型简洁，形象直观，生动风趣，具有很强的识别性，看后能给人留下深刻的印象。
（图1）图1●韩国赛马会标志设计师对赛马会的主角马的形象进行了艺术加工，突出了马的头颈部的外特征。
为了表达比赛取胜在于领先的速度这一主尉思想，又对马的鬃毛进行了水平线形的夸张处理。
整个图形简洁生动，具有强烈的速度感，有良好的识别性与视觉冲击力。
（图2）图2●游艇服务公司标志图形中公司服务项目的主体游艇的形象十分简洁鲜明，对比强烈。
设计师对整个游艇的外观形象作了大胆的向左上方倾斜的处理，又让游艇的前半部伸出图形之外，同时在左上方配置一个圆形的太阳，造成一种强烈的向左方运动的视觉流动感，十分生动形象地表达了欢快娱乐的服务主题。
（图3）图3 图4●沙都宗教与文化中心标志标志图形的具象造型来自于对自然形象的提炼与概括，图形上半部是一座伊斯兰教堂’，下半部是伊斯兰文字和外框造型。
标志表现手法
1、具象表现2、夸张变形对具象形象进行适度的夸张变形，强化突出需强调的部分。
与具象表现相比更加图形化，有明确的指向性亲切感。
具有鲜明的趣味性，使人富于联想，留下令人玩味的想象空间。
3、谐趣幽默具象形象夸张到漫画的程度，使其具有喜剧性，在性格、外貌和举止上表现出来。
造成一种充满情趣，引人发笑而有耐人寻味的诙谐效果。
信息能新奇、美妙的进行传递，因而特别容易勾起人们的兴趣，提升标志被注意值。
4、字首构形以企业或机构名称的第一字母进行演化构成。
个性特征突出，具有很好的识别感，使人看到标志即能立刻联想袋相关的企业或机构，而且有很好的记忆值。
简洁明快，图形语言清晰，具有一定的形式美感，成为现代标志设计的一种十分流行的主流构形手法。
5、音形组合以具有特定读音与造型形态的文字词组来构形，以世界通用的拉丁字母为设计表现主体，设计时要体现企业或机构的形象定位和经营服务内涵。
6、汉字演化因为汉字本身就具有会意、象形、形声、指事、转注、假借的特点，有用笔的美、结构的美、意境的美，能够体现深厚的文化品味和风格情趣与特色。
6、形中寓形根据创意表现的要求，在一种图形中隐含另一种特定的图形，两种图形相互隐显，增添了标志含蓄的意趣，耐人寻味。
这种特有的构形手法在标志的形态上创造了一种玄妙的空间感，易于产生独特的引人注目的视觉效果，提升了标志的传播功能。
8、附加形象在以文字为构成要素的标志图形中，附加某种具有特定含义的形象，在标志中形成一个兴趣中心，可以形象地传递出标志的意念内涵，还可以使标志图形变得生动活泼、更有情趣，强化了标志的吸引了与感染力。
9、字画图形用图画化的文字来构成特定标志图形，经过艺术处理后的文字已不单使发音符号，其本身已成为视觉化的图画形象，开拓了文字的解读性与构形性，具有很强的趣味性，使文画融为一体。
10、符号组合用人们共同认定的意义明确的特定符号进行构形，如心形、十字形、太阳、星月、手势、音乐符号等，这些世界性的图形语言，任何国家和民族的人都能知晓其确切的含义，其传播十分便捷。
简述标志的分类
简述标志的分类
从造型的角度上分析，标志有三种分类：
一是具象型。
二是抽象型，
三是具象抽象结合型三种。
具象型标志是在具体图象(多为实物图形)的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。
抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。
如日本三菱公司的标志。
具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处，从而使其表达效果尤为突出。
从标志的基本构成要素出发，标志又有文字标志、图形标志、文字与图形复合的组合标志划分。
所谓的文字标志是直接用中文、外文或汉语拼音的单词构成的，有用汉语拼音或外文单词的字首进行组合的。
主要以文字为主，通过文字字体、颜色或者是变形设计出来。
图形标志从字面意思上看就是图形设计的标志，它主要是通过几何图案或象形图案来表示的标志。
它也分为具象图形标志、抽象图形标志与具象抽象相结合的标志这三种划分。
通过图形来传达寓意。
图文组合标志简单来看就是将图形和文字相组合起来，集中了文
字标志和图形标志的长处，克服了两者的不足。
也是标志设计中最为常见的一种。
浅析标志设计中的表现形式
，若欠 缺 了这 一 具 有 感 染 力 。 数字 标 志 主 要是 表 达 与 数字 概 念相 关的 信 息 内容 ，如 周年 纪念 日、某届 运动 会等 。运用从Ｏ ｌ 的数字来进 行造型 ￣９ Ｊ 变化 ，能创 造 出很多风格 各异 的标 志形态 。以数字为 造型 的 标志 ，其意 义表达 更为 明确直 接 ，形 态具有 很强的视 觉表现
表 现 形 式 ，字 母 、数 字 表 现 形 式 ，汉 字 表 现 形 式 三 大 类 。 不 明确 、清 晰 、直 接地 表 达创 意 内涵 。通 过对 字 母 的创 意组 同的表 现形 式有 着不 同的性格 特点 ，采用 何种表 现形 式要从 合 ，从而 形成 崭新的视 觉形象 。这 种方式 形式感较 强 ，也具
创意 出发 ，看其 是否 能最大 限度地 体现创 意 ，达 到最佳诉 求 有 现代感 ，内容 表达 也较为直 观 。很多标 志的设计 都采用这 效果 。无论何种 表现 形式 的标 志 ，都 要将 标志 的内涵 与精 神 种 手法 。在设计 时 ，要 掌握字 母 的巧妙组合 与变化 ，使标 志 表达 清晰 ，在设 计 中都应有 创意 的 闪光点
所 谓 具 象 是指 相对 具象 的 图形 ，其 设 计 形态 不 似 绘 画 这就要 求在设 计时 要根据情 况灵 活掌握 ，运用 生动多变 的设 写实 一般逼真 而神似 ，此 种表达 主要是对 主体 图形进 行取合 计手段 来赋予 字体 独特的个 性 ，从而给 人不 同一般 的视 觉感 与强调 ，删繁 就简 ，所设 计的 图形相对 易懂 ，形象 明确 ，使 受。在设 计 时其组合 变化 的巧妙性 是至 关重要 的 ，要注 意组
其 形 象 更 具 识 别 性 。 表 现 范 围 包 括 人 物 、 动 物 、 植 物 、 器 物 合 的舒 适感与 整体造 型 ，字母 、数 字 的处理 、变化 要合理 ，
标志设计的表现形式
室内装修咨询公司
什米林市民间制作室
美国废水回收局
仙鹤公司（ Crane & Co.)
圣地亚哥康复院
第七节
一、视觉中心
商标标志图形的形式美
人们对图形的感知，取决于图形的
外形，由商标标志图形的外形边界限定，
才构成人们对商标的认识。商标的外形 构成，决定着商标的个性特征和识别效 果，另外，即使受到某些限定制约，在
求对商标的表现方法、风格特征加以比
较、总结，分析它们的共性和个性，进 行设计创意思维。
6．借鉴思维： 商标设计不能凭空想象，是基于一定的模式、表现手法 等各种因素基础之上进行的。建筑设计上的空间合理分割； 音乐中的节奏、韵律；舞蹈中优美的动作姿态，以及民间美 术、传统艺术、民族习俗、佛教艺术，有大量的精华可以借 鉴、吸收。他山之石可以攻玉，在设计中，必须强调借鉴与 创新的结合，使商标标志图形具有鲜明的个性特征。
主要在于通过各种视觉元素的对比而形成的视觉中心。
二、形式美法则
标志图形形式构成规律是变化 与统一，变化是指由性质相异的图 形并置，形成对比效果；统一是指 性质相同的或相似的图形并置，形 成一致的效果。变化与统一是对立 的，又是相互依存的，变化是各组 成部分的区别，统一是各组成部分 之间的内在联系，商标标志图形的 变化与统一，是最终达到和谐的目 的。达到形式美变化与统一的基本 方法如下：
在进行商标图形创意时，应在全面
了解和掌握商标标志图形设计思维方式
基础之上，不断完善和发展。下面是几 种商标标志图形创意设计思维的方法：
1．联想思维： 联想是审美过程中的一种心理活动。同时联想也是一种扩展 性的创造性思维活动，因为宇宙中事物都存在客观上的某些内在 联系和主观认识的某些关联性。当某件事情被提出时，人们会随 着这个视觉形象的闪现，迅速与另一事物的相似点或相反点自然 的联系起来，产生一系列的联想。
标志设计的表现手法
标志设计的表现手段极其丰富多样，并且不断发展创新，仅举常见手段概述如下：标志构思手法1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。
这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。
如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。
2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。
如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮长等。
象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。
如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。
这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。
3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。
如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。
4、模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。
如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。
5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。
这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。
如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母"L"横向夸大为标志等。
为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。
标志图形表现形式1．具象形式：基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和得化，突出与夸张其本质特征，作为标志图形。
这种形式具有易识别的特点。
2．意象形式：以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。
浅析标志设计的图形与文字表现形式
第１ ０期
张利 平
浅析标 志 设计 的 图形与 文 字表 现 形式
１５ ４
化学工业公 司和 Ｇ ｌｓ ｒ ｏｄｔ 公司 的首 写字 母 为设 计元 素 ， ａ 巧 妙 的将两个字母 组合 成一个 可爱 的未来笑 脸形 象 ， 它象 征 世界 、 青春 、 人才 和技术 。作为 Ｌ Ｇ集 团来说 ， 红色 的 圆形 笑脸标 志代表微笑和热情 ， 表客 户至 上。也体 现 了该集 代 团在经 营上最求 质量 ， 客户 满 意 ， 客户 创造 价 值 的理 让 为
不 同的事物 ， 有多 元 的意义 ， 标 志完 全是 一个 开放 的标 此 志。标志 中的圆形非常容 易吸引 人 的视 觉注 意力 ， 而形 从 成视觉 中心 。在古代 ， 人们 的审美心理 中常 常把对 待宇 亩 与万物的哲学思想融化在 圆形之 中， 形成求全 、 求满 、 求美 、 求 圆的心理 。又如安徽 卫视 ， 台标 设计元 素是 一个抽 象 该
念。
例如第十届全运会会徽 （ 见图 ８ 主要从数字“ ０ 变化 ） ｌ”
而来 ， 整个 画面造 型 以倾斜 的 、 流动 的线 与面结 合 ， 现 了 体
龙、 、 虎 火相互穿插呼应 。
三、 结束语 以上是笔者对标 志设计 的图形与文字表现形式 的简单
３ 以数字为元素 ．
归纳 ， 标志 图形虽小 ， 但在设计 上要 能熟练 地驾驭 ， 却需 要 强 大的设计 思维与 图形 创造能 力。今天 ， 虽然语 言和 文字
获得“ ” 形 的衍 生 ， 同时还借用传 统 图形 的深刻寓 意使其得
到“ ” 意 的延伸 ， 有些标 志设 计 采用 具 象 的图形 符号 ， 还 用
鲜 明的形象特征传递特定的文化信息 。更有 些标志利用抽 象 的图形来进行设计表现 ， 其形 式感 给人 留下 更多 的思考
标志设计项目实训智慧树知到答案章节测试2023年上海出版印刷高等专科学校
第一章测试1.标志是反映事物特征并易于区别于其他事物的外部符号。
（）A:对B:错答案:A2.标志的识别功能是指通过标志的特定化，便于区别不同事物的功能，识别功能作为标示的首要功能。
（）A:错B:对答案:B3.在设计中无需赋予标志一定的情感，但需要具有思想文化的内涵。
（）A:错B:对答案:A4.按照标志的属性，可以分为（）A:新设计和再设计标志B:商品标志C:公共标志D:标徽答案:BCD第二章测试1.在标志设计的具象表现形式中，人物和动植物造型是最普遍的表现形式。
（）A:对B:错答案:A2.数字标识具有独特性，便于识别的特点。
（）A:对B:错答案:A3.插画是以手绘或电脑绘画的方法构成的作品。
它运用标志图案的中，形态清晰明快，制作方便。
标志中的插画可具象，亦可抽象。
但在表现力上与摄影作品相比稍逊一筹。
（）A:对B:错答案:B4.在标志设计中，多边形往往能表现多种形式和内容。
在视觉记忆方面，多边形比其他几何形更容易记忆。
（）A:错答案:A5.文字造型的标志可分为（）A:数字标志B:字母标志C:符号标志D:汉字标志答案:ABCD第三章测试1.渐变是无规则，循序的规律变化。
（）A:错B:对答案:A2.具有两个以上对称轴的对称，叫辐射对称。
（）A:对B:错答案:B3.鲜艳色有扩张感，灰暗色具有收缩感。
（）A:对B:错答案:A4.标志设计中同构产生的新图形采用原图形的相加的方式。
（）A:错B:对答案:A5.标志设计需要与不同的环境相适应，在环境中的器物的色彩也要与之相适应，如在车间中的机器设备，过去以为重型的设施应该使用重色，但会使整个车间很压抑，不妨使用相对较浅的冷色。
（）A:对B:错答案:A第四章测试1.单字母构成标志具有易于识别的记忆的特点。
（）A:对B:错答案:A2.用单字母构成标志一般是取产品的品牌名称或企业简称的首位字母变化设计而成。
其造型比较抽象，简洁、突出，便于传媒的使用和制作，但不易于识别和记忆。
标志设计形式与方法
加里福尼亚自然保护区
大熊保护小熊的巧妙图形，比喻 自然保护区“保护动物”的理念， 使人联想到良好的生态环境下动 物安全恬静的栖息场所。
标志设计形式与方法
创作五行-----含义出发
故事性
故事性就是采用故事中的角色和符号，作为标志设计的元素，借用故事的 广泛流传程度，传达企业的理念或行业特征，顺水推舟，顺势而动。基于 大众对于故事的认知程度，故事性的方法具有很好的传达效果。
标志设计形式与方法
创作五行-----图形出发
图形 出发
具象 抽象 象形
标志设计形式与方法
创作五行-----图形出发
具象标志
具象标志在选择题材时，要尽量采用那些人们熟悉的元素，并在此基础上 创造个性成分。熟悉的元素能牵动人们视觉神经，引起人们共鸣。
标志设计形式与方法
创作五行-----图形出发
象形标志
含义 出发
故事性 比喻性 象征性
标志设计形式与方法
创作五行-----含义出发
象征性
象征就是采用视觉图形符号，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪 的记忆。象征型标志，是建立在一个民族的特定的文化和宗教基础上的、 具有相同的生活环境的人群，才能正确传达与理解其象征的意义。
灰狗长途汽车公司
灰狗拥有惊人的奔跑能力， 狗象征忠诚与勇敢，适合 公交服务形象。
蓝色
色彩性格: 最冷的色彩，平静，理智，永恒，博大，纯净，遥远 象征信息: 年轻，自然，休闲，想象力 适合行业：高科技，工业，海洋等
象形标志，在具象标志基础上开始简化，提炼出富有特色的形态符号，来 传达企业关键信息。
标志设计形式与方法
创作五行-----图形出发 抽象标志 抽象标志以点线面的各种组合来传达企业丰富的理念。
企业标志设计内涵及其表现方式 )
5、视感手法
采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并使其难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的“视感”力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母L横向夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。
CI是英文Corporate Identity的英文缩写，直译为“企业形象规范体系”。这是指一个企业为了获得社会的理解与信任，将其企业的宗旨和产品包含的文化内涵传达给公众，而建立自己的视觉体系形象系统。
二、标志设计的要求
标志设计是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。
CIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等）和应用要素（产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等），通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。企业形象是企业自身的一项重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益。它是一笔重大而长远的无形资产的投资。未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战，因此，塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。
视觉符号
外国餐馆标志
凤凰卫视的标志在外形上是两只凤凰，用 喜相逢的结构形式，旋转在一起，体现出美好 的形式感和和谐的韵律感。
标志的设计过程
设计定位 设计构思
筛选细化
选择表现方式
设计定位
确定创意方向 主题: 北京 奥运会会徽
北京
奥运
设计构思
充分发挥想象力的阶段 思考:什么样的事物最能代表北京 的特色和中国的传统?
凝练的视觉符号
标志的产生
标志最初是以图腾及简单的视觉符
号的形式出现的。
政治、文化和体育性标志
商业性标志
公共服务性标志
从表现形式上分类
具象形式 意象形式
抽象形式
具象形式：
抽象形式：
第18届冬奥会 日本长野
奥运会标志
意象形式：
第27届奥运会 澳大利亚 悉尼
中国青年志愿者协会标志
筛选、细化
汉字：代表中国悠久的历史，是文化 的象征。 印章、篆刻：是中国特有的艺术表现 形式，是诚信的象征。 北京的“京”:表明地点，“京”字在 北京随处可见。
选择合适的表现形式
将图形与文字相结合 体现奥林匹克精神 喜庆 诚信
尝 试 为 全 国 第 九 届 运 动 会 设 计 会 徽
辨 认和记忆。
中国银行
准：传递信息明确。
奇：形象独特，构思新颖。
玛莎女子学校的校徽
美：符合艺术美的规律。
你知道这是什么标志吗？寓意着什么？
此标志是什么汉字？还可以看出什么？有什么寓意？
北京工艺美术学校标志
你能解读标志的寓意吗？
建国60年
你能从图形中看出它与航空的关系吗？
谈标志设计中具象形象的魅力
４ 策 略应 用 、 颖 而 出 、 脱
今天 ． 志不再 是仅仅依 附于产 品 的识 别符号 ． 标 它已超越 了传 统成 为表达企业理念 和企 业文化 的载体 ， 业营销战略 与企 的成 败及 良好的企业 形象和 品牌形 象的塑 造有着 密不可分 的 关 系。 目前在中国的市场上 ， 象型标志和文字型 标志的关注 抽 率 和使用率最高 ，这难免会给 受众带来视觉上 的审美疲劳 ． 使 用具 象型标 志突破受众对抽 象型标志 、 文字型标 志的审美疲 劳 是一种策 略。 由于具 象型标志具有强烈 的识 别性 、 明性 、 说 亲和 性 和接受面广的特点 ，是一种 易于大多数人们接 受的标志 ． 它 能将企 业名称 的含义 、 经营理念 、 品特 征 和经营 内容 清晰 的 产
传达 。
１ 识 别 性 强 、 受面 广 、 接
易识 别 、 易懂 、 易记 是标志设计最基本 的要求 ． 选择 怎样 的 图形形象 才会使所设计 的标志达到这一要 求 ， 是每位设 计师都
母
图１ 图２
囝
图３
要面 临的问题。具象形 象是客观存在于人们 生活的周 围 。 与人 们 的活有 着生密切联 系 ，是一种广 为人们所 熟悉 的图形形象 ，
它 几 种 图形 设 计 相 比 在 实 际运 用 中显得 薄 弱 ，其 独特 的 优势表并未得到有力的发挥 本文试图去发掘 具象型标 志在 传递信息、 审美性等 方面的独特 的魅 力， 以及期待 有 更 多的人去关注具 象型标志 ，希望标志设计 朝更和谐 的
方 向去 发 展 。
【 关键词 】 象形 象； 具 标志设计 ； 息传达 信
标志设计 主要分为具象型 、 象型 和文字型三大 类。具 象 抽 型标 志指 将客观存在 的具象形态进行 艺术处理和加 工， 创造 出 种 简洁 、 目、 醒 能够准 确传达其特定信息 的视觉符号。 它是 以 客观存在 的具象形态 为标 志创作的 图形要 素 ， 设计时必 须要对 具 象对象进 行高度浓 缩 与精 炼 ， 括与简化 ， 概 抓住 客观 对象的 精神 内涵 ． 强化客观 对象的形态特征 ， 简化其 结构的格局 ， 从而 取得 图形 的和谐之美。 具象标 志是将现 实 中客观存 在的对 象进行 艺术处理 后而 成 的一种 直观的视觉符 号 ， 而抽象类标志是 以抽象的 图形即非 具象形象符 号来表达标 志的含义 ． 以理性规划 的几何 图形或符 号 为表现 形式 ； 文宇类标 志是汉字 、 拉丁字母 、 数字等 文字为设 计母体来 表达设计 的意念 。 因此相 对与抽象型标志和 字母型标 志来看 ． 具象 型标志 在传递信 息 、 审美性等 方面有 着 自己独 特 的魅力。
标志设计基础知识
标志设计基础知识标志设计基础知识标志设计基础知识1、标志的概念标志，是表明事物特征的记号。
它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
英文俗称为：LOGO（标志）2、标志设计说明基础知识2.1、标志设计分类一、具象表现形式：（一）、人体造型的图形：（二）、动物造型的图形：（三）、植物造型的图形：（四）、器物造型的图形：（五）、自然造型的图形：二、抽象标志（一）、圆形标志图形：（二）、四方形标志图形：（三）、三角形的标志图形：（四）、多边形标志图形;（五）、方向形标志图形：三、文字表现形式：（一）、汉字标志图形：（二）、拉丁字母标志图形;（三）数字标志图形：2.2、标志设计的原则标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。
它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。
必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。
由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。
1．设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
2．设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。
同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。
3．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。
4．构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。
5．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。
6．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。
7．色彩要单纯、强烈、醒目。
8．遵循标志设计的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。
标标志艺术除具有一般的设计艺术规律（如装饰美、秩序美等）之外，还有其独特的艺术规律：符号美：标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。
标志设计的表现手法
• 具象表现 具象表现即忠实于客观物象的自然形态，对客观物象采 用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种表现 形式。具有鲜明的形象特征，是对现实对象浓缩于精炼， 概括与简化，突出和夸张其本质因素。抓住对象的精神 气质，强化形象的形态特征，简化结构的格局，从而取 得和谐之美形成一种单纯、鲜明的特征来呈现所要表达 的具体内容。
文字表现
• 文字表现即为标志形象与字体组合成一个整体。文字 标志同时具有语言特性和语音形式。文字是一种约定 性的记号，具有视觉性。 • 汉字标志是将文字的特定含义通过设计加以强调，提 炼并个性化，使文字的内在力量更多更巧妙地展示出 来 。汉字标志是具象与抽象巧妙地结合，是高度提炼 的表现方法，使标志达到很强的塑造性和创意性。 • 拉丁字母作为相对通用的文字，在沟通方面可缩短距 离，在设计上表现出言简意赅、形态变化多样的优势。 • 文字类标志富有可读性和识别性，感染力强，便于传 达信息。
光感等其他特殊的字体表现
• 应用光的折射和网点的浓淡变化使字体产生了意想不 到的多姿多彩的视觉效果。 • 它是一种有着巨大生命力和感染力的设计元素，具有 多种表现形式与处理技法。因其制作、复制等方面存 在一定的局限性而多运用于品牌设计和网页等媒体设 计中。
抽ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ表现
• 抽象表现以几何的符号来表达标志的含义。以理性规 划的图案为表现形式。创造一种暗示含义或表示机构 的抽象特征的符号。为使形象性转化为可视特征图形， 在设计时应把表达对象的特征部分抽象出来，借助于 纯理性抽象形的点、线、面、体或符号等形式来构成 象征性或模拟性的形象。抽象形式的标志，单纯的表 现对象的感悟和意念，具有深邃的意味和神秘感，耐 人寻味；造型简洁与凝练，产生一种理性的秩序感， 或强烈的现代感与视觉冲击力，给人有以美好的印象 和较高的记忆值。
现代标志设计的表现形式
从行会标 志 、城市标 徽 、家 族标徽 、 直 至现代商标风格多姿多彩。标志发展在 形式上 由复杂烦琐渐趋明快 、 单纯 ， 手法上 由绘 画形象处理转向 图案格式 ；设计意象 上 由具 象形 转向抽象形…，表 现了标 志发 展的规律及艺术特色。标志的表现有多种 形式 ，有的是从事物 的外 在表 象特征变 化 加工而成 ， 有的是 象征性的、 以借物寓意形 式 出现的 ，有的是以几何 形态 等抽 象的形 式表现的 ，也有的是 用不同文 字的变化 构
（ ）汉 字 的 表 现 形 式 一 汉字的表现形式在标 志设 计上的运用 是 十分广泛 的 ，具 有表形和表意 的特点 。
达 设计 师 的理 念 ，传达 设计 思 想 。
以写实手绘的手法 ，比如运用中国画 的 水墨 形式 具 象地表 现 。 上 海 美术馆 标 志 ，表意 明 确 ，内 涵深刻 ，标 志是 一 个 建筑 物 的形状 ，轻松 、 简洁 、 明快 但
互环扣 ，同时它又是中国传统 民间艺术 品 “ 中国结”的象形 。象征着世界五大洲的 团 结 发 展 。 星 是 国 家 的象 征 ， 五 又是 一 个打 太 极拳的人形 ，表现出中国传统体 育文化的
精髓。
二 、文字类标志表现形式
标志的文字表现形式是将文字作为主 体 图 形 来 表 现 。 文 字 既 是 传 递 信 息 的 载 体 ，又具 有 图 形 符号 的特 征 ， 它 既有 说 明 特 性 ，又有表现 特性 。将 文字进行整体或 局部 的装 饰变 化 ，使 其既是 文 字又是 图 形 ，文 字 与 图形 相互 辉 映 ，表 现 主 题 共 同 传递 信息 。标 志设 计 中文 字与 图形 的结 合 ，往往更加 易于识 别。文字表现形式主 要 有 汉字 、拉 丁字母 和 阿拉伯 数字 等。
美术教案《标志设计》优秀5篇
美术教案《标志设计》优秀5篇标志设计教案篇一设计思路：现代社会生活中，标志无处不在，服装上、大街上、食品包装上、医院里……都存在着各种各样的标志，因此在让幼儿用亮眼睛观看、观察这世界时，我们与幼儿又一起走进了丰富多彩的标志世界中，让幼儿自己寻找、描绘、记录生活中的各种标志，主动感知、了解标志的特征、种类及其与人们的关系，并体会标志所酝含的规则。
在初步感知的基础上，幼儿开始为实地环境、设施来设计和创作标志，尤其是在幼儿游玩了古猗园后，幼儿有了想为古猗园设计标志的愿望，因此就产生了这一活动。
通过一系列丰富的实践活动让幼儿感受标志给人们带来的便利。
活动目标：1、引导幼儿了解标志和环境间的联系，鼓励幼儿大胆想象，尝试用简单的图案来设计标志。
2、激发幼儿动脑、动口、动手的欲望，鼓励幼儿大胆用语言表述自己的设计意图。
3、培养幼儿敏锐的观察能力。
4、愿意大胆尝试，并与同伴分享自己的心得。
5、发展幼儿思维和口语表达能力。
活动准备：古猗园背景图，圆形、方形、三角形纸若干活动过程：一、交流我找到的标志请幼儿来介绍一下自己找到的标志，把你的记录与大家一起分享。
二、观看表演：发生在古猗园的事教师扮演老奶奶游玩古猗园，老奶奶因道路不熟而碰到了诸多不便。
三、请幼儿为古漪园设计标志1、同伴讨论、交流想设计什么标志2、幼儿动手设计，并把标志贴到古猗园背景图中四、幼儿与奶奶一起游玩古猗园幼儿向大家介绍自己设计的作品活动反思：少一半的幼儿对教师的提问能积极反应，大部分幼儿比较被动，需要鼓励和再次引导。
大多数幼儿能简单自我介绍，在游戏互动环节里，幼儿都能参与活动，在旦表述时语句单一，缺完整、连贯说话的表达能力。
所以，有勇气在同伴面前大声说话、用比较完整的句子表述还需要在不同的领域教学中渗透能力培养，多给幼儿表达的机会。
标志设计教案篇二设计思想：一天，刘逸豪小朋友带来了一张交通标志图，我把图片贴在了益智区的墙上。
接下来的几天里，我们发现孩子们三三两两地对图上的标志进行讨论。
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标志设计具象表现形式
具象表现是忠实于客观物象的自然形态，对客观物象采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种表现形式。
它具有鲜明的形象特征，是对现实对象的浓缩与精练，概括与简化。
具象的标志具有图形的通俗性与高度清晰的识别性，表现较为自由，充满个性，容易以清新、明快的视觉形象传达标志的神髓而为受众者所接受。
具象标志表现形式可以分为：
(一)人体造型的图形
人体造型的概念既指整个人体，也指它的局部。
如肢体、五官等。
人们之间的信息交流不仅仅体现在语言、文字上，也隐藏于人的姿态和表情之中。
人体的姿态主要表现在两个方面：
一是整个人体的动作。
人的身体姿态动作完全可以传达一个简洁明了的概念，
如思想、感情、心理、指代和关系。
美国健康按摩诊所
NBA标志
(二)动物造型的图形
以动物作为象征的主题是一个非常古老的标志题材。
早在远古时期，人们就把动物作为图腾崇拜的标志。
人类对动物的崇拜一直没有停止，即使在高度发达的今天，我们仍可看到以动物造型作为企业或组织的标志，在商品中作为产品的商标。
法国斯塔德雷奈斯足球俱乐部
美国红山公园
英国福特汽车公司美洲虎汽车美国田纳西州水族馆
英国飞马印刷
(三)植物造型的图形
植物常常是美好的象征，用以表达吉祥如意的含义。
标志中的植物造型至少受到两个方面的影响：一是装饰纹样的影响。
装饰纹样不是对植物的直接摹写，而是图形结构形成后再与具体植物结合，从而产生特定的装饰名称。
这一点在古代纹章中尤为突出。
美国花卉护养
美国CHELSEA饭店酒吧
二是几何化影响。
近现代的标志植物造型大多归整为圆、方、三角等几何形状，显示出现代艺术中结构主义、风格派等艺术流派对标志设计的影响。
美国粗糙纸
日本运动用品商标志
(四)器物造型的图形
器物是各种用具的总称。
它涉及的范围极广、品种繁多。
从形体上说，大至高耸入云的建筑物、巨大的交通工具等，小至铅笔、电器插座和插头、文具、餐具等。
美国F.B.全日制学校
美国MAMA唱片商标
美国德克萨斯艺术委员会
美国雅典大学
(五)自然造型的图形
自然现象是神秘的自然力象征。
人类自诞生以来，就把它和巨大无比的力量、变化的无穷性联系在一起，而永恒的设计主题也在这里找到归宿。
星象、水和火是这一类型标志常用的题材。
日本马关城市标志
中国国宝集团
中国创维集团
奥地利温泉疗养地
二是肢体的动态。
而肢体的动态集中体现在人的手上。
手势是除口语、书面语之外人们最常用的交流思想的工具。
人的头部动作、脸部表情、五官表现也是视觉传达设计所特有的常用题材。
美国CLC监床咨询英国时装店圣诞特卖。