西流沱风貌设计案例分享方案

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5
Street
People
6
People
一周内城市时尚温度突然升高大于 40℃是赤潮发生的先兆
当一席红色时尚席卷城市
#今天你买多潮笋了吗# 一吃就变红,一见就尬舞
#Red City 红动全城# 一个巨型红球空降山城 (集中开业前舆论目光)
#Red City 红动全城# 潮人集结 (时尚年轻人群话题)
沙 侣
原创IP
ALL SET
万物集·首个创意环保行动
ALL set
首届《万物集》自然艺术展暨敬澜山销售中心开放
与自然与人文共呼吸,让艺术走进生活,公益环保行动
代理IP
OUR SERVICE
SPATIAL VISUAL TRANSMISSION
空间视觉传播
视觉共鸣
利用传播指导视觉表现形成核心传播力
文杉ห้องสมุดไป่ตู้播
W· S
Attention to virtue has its reputation
文人若有行·众木岂无声
Image Place Holder
W· S
Attention to virtue has its reputation
文人若有行·众木岂无声
基于公关事件传播、空间视觉传播为内核的,线上线下整合传播内容创意者 重庆文杉文化传播有限公司成立于2016年2月,前身主要从事会议服务,策划组织执行各类商务及学术会议,2017年10月后,逐渐转型作为公关服务公司,提供营销内容, 公关活动的策划与执行等服务。 从成立至今,我们已经服务超过二十家各行业企业。老客户保有量达70%。从最初的小型工作室,成长为公关行业内新锐的崛起力量。 我们的服务区域不仅包含大重庆,同时辐射贵州,云南等地区。 我们将同行业,上下游行业整合起来,聚集了数家不同领域最优秀的合作伙伴,力争为客户提供立体的 营销策划活动服务。 在创意,资源整合、策划及执行等环节,我们建立了一个约20人的团队,从业人员平均从业年限超过8年。 我们的从业价值观是做城市精神的 理发师。我们不断从北京,上海,甚至国外积累和学习最新的公关活动形式,手段及内容,将公关行为变为促进营收的重要手段及企业品牌形象的注脚。
OUR TEAM
威廉·贺
客户及执行担当,渠道整合专家 8年公关服务行业经验,
服务于伊利、光明、宝马汽车、多个公益基金、国际知名品牌
OUR TEAM
马力
视觉传达先锋,核心创意大脑 10年创意经验,华宇广告美术指导、藏锐创意机构创意总监
服务于潍柴汽车、长安汽车、红岩汽车、香港置地、隆鑫地产等多个知名项目
公关事件传播代表性案例——圣名综合体
圣名世贸环球城——首创“批发+游乐+美食”三城联动的 新型商业模式,由占地600亩的购物中心化的专业批发市场 --圣名世贸城、1200亩不收门票的游乐园--圣名环球城以及 中国渝菜品牌加盟基地三大版块构成
Image
项目推广诉求—— 通过开业档实现项目开业人气及知名度爆炸 式传播 项目难点—— 地处渝北服装大道,规划中10号线外交通不 便,新区人气较弱,单体(Mall or Park)缺 乏亮点
我们不是造江湖,西流沱本就是一座江湖 上下半城各成一派
SOURCE OF C R E AT I V I T Y
创 意 来 源
冲突下的文化包容与自信, 数百年来重庆永远是一座直爽同时不缺时尚的城市, 从晚清大家闺秀到民国名媛诸如孟小冬等, 我们区别以往千篇一律的古镇小品, 同时在本条街的设计中融入“时尚江湖”元素。
重庆文杉文化传播有限公司近年经典案例集
OUR SERVICE
IP OPERATION DEVELOPMENT
IP运营、开发
红牛城市夜行侠
红牛国际纸飞机大赛
红牛商场速降赛
DOWN MALL
原创IP
万物集——首个公益创意环保项目 《沙侣》 数千家庭用巨型沙画演绎一场关于沙的“侣行”
原创IP
一 场 关 于 沙 的 侣 行
三星S7西区公关、解放碑时装更换公关(天珺表)、欧莱雅华西华北 公关落地总负责
OUR PARTNERS
丁 常 可
BIG DATA CONSULTANT
孙 智
BIG DATA CONSULTANT
王 菁
BIG DATA CONSULTANT
全域大数据顾问 加卡数据CEO
IP运营顾问 自然客合伙人
奢侈品、高端品牌顾问 资深公关人
核心传播话题
“网红”西流沱,每一处都是一个大片取景地, 每一个故事都有你我还有大侠
设计主题
Design theme
B
Round Sky And Square Earth
设计概念
江湖
一处西流沱,上下两座城 悬壶济沧海,藏龙卧虎间
刀光剑影是江湖,尔虞我诈是江湖,快意恩仇是江湖,一言不合拔刀相向亦是江湖 阿飞说我一定要成名的时候,是江湖。 只要有人,就有恩怨,有恩怨,就有江湖,人就是江湖——任我行
CHINESE STYLE & 江湖
堂倌:“老大顶哪个字?”客人:“头顶二十世,身背二十一世, 脚踏二十二世。”
以“江湖”为题,整体风貌改 造,利用视觉及传播手段, 创新表现融入情景体验。
OUR SERVICE
PUBLIC RELATION EVENT COMMUNICATION
公关事件传播
一刻 一日 一月 一年
原景观图
SOURCE OF C R E AT I V I T Y
书 中 自 有 西 流 沱
如果说男人的江湖是刀光剑影 那么女人的江湖一定是风月绝代纪录片 翻开“风雨西流沱”风月那一定值得一说
材质 铁艺镂空 内发光 布艺画面 面贴亚克力 镶嵌LED灯带
尺寸 高2.4米宽3.6米厚度0.3米 图说 这是、一段历史,一个传奇! 一段关于四大家族的恩怨情仇,一曲赵李何齐的义举凯歌! 流光中品茶,恍世里听书!
开放的合作方式,让WS拥有较多的可变策略,以及全新的咨询模块 包括线上大数据顾问、IP运营顾问、奢侈品高端品牌顾问、媒介顾问等系列支持体系
MAP CHART SLIDE
重庆v贵阳
贵阳
重庆
贵州 Guizhou
OUR SERVICE
公关事件传播、空间视觉传播、IP运营开发
1.
PUBLIC RELATION EVENT COMMUNICATION
数档本土知名电视栏目,先后服务长嘉汇、第六空间、龙湖天街系、金科地产
OUR TEAM
兰亚的兰
心灵策划师,灵媒 3年时尚界,2年公共界,1年心灵界
擅长与一切无法触碰的心灵沟通,挖掘内心深处的真实诉求 座右铭“每一次都是一次修心之旅”
OUR TEAM
江信毅
专业演绎主理人、公关人 7多年演绎、明星经纪经验,大量,参与多品牌危机公关处理
太古里
历史与现代,复古与时尚
繁华环绕,内修宁静的太古里商业 地处繁华商业中心,却将中式元素演 绎的淋漓尽致。
Round Sky And Square Earth
策略核心
我们发现,成功的主题商业(旅游商业)的成功在于对于项目独特定位,细节雕刻的同时,更重视主题氛围打 造,并形成自己的品牌符号。 为此,对于西流沱项目,我们将不在于精力放在“单个店铺和小景打造”,而是在于“整体氛围和传播”打造。
方太全国展厅
江湖JIANGHU
西流沱风貌设计方案
DESIGN SCHEME
目录
策略创意
contents
Design theme
设计主题
Design theme
设计呈现
Design theme
策略创意
Design creativity
A
如何打造万人拥挤,接踵摩肩的古镇 参考灵隐小镇、太古里、磁器口三个业态对比
Round Sky And Square Earth
核心呈现
我们不是造江湖,西流沱本就是一座江湖 如何让这座江湖通过传播符号、区域划分、体验互动来进 行串联,这便是我们本次的核心呈现!
设计呈现
Design presentation
C
三横二纵二关一塔
名门世家(上半城)
Design point of style
#Red City 红动全城# 时尚演绎创意体验 (创意方式演绎产品卖点)
核心主创项目
第六空间家具整体开业
以创新红色与设计创意结合,让第六空间引爆开业传 播
HOT· DERLOOK
挖掘重庆历史,用时尚与创意的眼光诠释发布 会 一处戏演绎百年老街,一处戏话时尚百年
开埠 大戏
长嘉汇购物公园二期发布会
市井巷弄(下半城)
Design point of style
下半城,融合市井九流、各行各业,是下层人民最真实的 生活写照,药铺、义堂、刀铺、码头等 袍哥文化又是这一群体最江湖的代表
SOURCE OF C R E AT I V I T Y
创 意 来 源
藏龙卧虎,刀光剑影 数百年来“西流沱”藏着无数大侠, 也许是某个酒肆的伙计,或是药铺的 掌柜,皆有可能是深藏不露的大侠。; 也许是某一个墙上的张印,乃某一大 侠大战后的痕迹。
灵山小镇
一座让“心灵度假”的禅意小镇
佛教建筑艺术,灵山大佛、灵山梵宫、五印坛城、 九龙灌浴等,与禅意旅游度假景区拈花湾成就了 令世人称道的“灵山胜境”。
山外听山楼外楼
磁器口
“小重庆”因历史而成就民俗
磁器口最早的名字叫白岩场,始于(998—1003年)宋真宗咸平年间,因为这里曾有一座白 岩寺而得名。 清朝初年,瓷器在很长一段时间里成为龙隐镇的主要产业。明清时期转运物资的古渡码头。 位于嘉陵江边,形成于唐宋,繁荣于明清,民国达到极盛。 这些商人渐渐为龙隐镇改口,叫成了瓷器口,缘由是这样更贴切、顺口。后来,因为“瓷” 字与“磁”相通,又被叫成磁器口。
赤潮风暴
空间视觉创意——红,赋予项目视觉符号,抢占传播区位 公关事件创意——病毒,快速爆发的创意事件策略 差异化品牌主张挖掘
Wen San Company
Roadmap
一颗病毒引发的传播
解放碑户外集中爆发
Start
1
赤潮病毒
Offline
2
线下事件激发
Online
3
线上持续发酵
Boll
4
Boll
Street
其中,重点打造整体感、塑造记忆点和概念传播,并提升亮点,可逛性和互动参与性。
STORY 一个核心故事
围绕“风雨西流沱”进行深化延展,让故事与场景中 呈现与再造
策略路径
LIVE 一座“活”的小镇
有人既有江湖 “人”的运用将是我们特色重点
SPREAD无数传播话题
CORE C O M M U N I C AT I ON TOPIC
OUR TEAM
老黄
空间视觉传播担当 12年空间设计创作经验,时任北京笔克设计总监 擅长空间创意、展厅设计、规划馆整体构建
服务过方太全国展厅、知名品牌
OUR TEAM
叶子
整合资源及IP运营担当,艺术指导 8年艺术创作及培训经验,多家机构艺术总监,贤枫沙画创始人,群鸟影视制 片人,万物集创始人之一
服务于伊利、光明、宝马汽车、多个公益基金、国际知名品牌
OUR TEAM
马媛
会议专家 8年专业会议组织经验,用友软件市场经理 擅长协调统筹、政府间合作
IBM、微软等大型会议全程把控
OUR TEAM
麻老师
CQ49顽主,专攻文字音乐视觉乱耍! 10+年影视整体创作经验,跨界转型公关,以视觉音乐文字实现跨界创意传播
2.
SPATIAL VISUAL TRANSMISSION 空间视觉传播
以视觉传达为核心的空间 传播,触发受众视觉震撼 与情感共鸣
3.
IP OPERATION DEVELOPMENT
公关事件传播
以传播为核心的事件公关, 一体式策略思考,及对于线 上线下深耕运用,达成于受 众的深度沟通
IP运营、开发
专注品牌活动研发,IP活 动品牌代理及运营
PINK CITY
粉滑全城
原创IP联合新加坡艺术节打造,粉滑全城刷爆朋友圈
泸州万象汇 2 周年庆
Vientiane resourcesTwo - year star birthday celebration
万象生灵
KV
经典宝蓝色底, 耀然纸上的缤纷与灵 动的如同羽毛一般的 色彩,万物复苏,万
象生灵。
不为等待只为瞬间 不为只为感动 不为只为瞬间 不为只为瞬间
ChongQing Raffles City
重庆来福士VIP高端答谢宴
CHINESE 中式潮流不仅仅是形而上,面子 VS里子 STYLE
ChongQing Raffles City
重庆来福士水晶连廊吊装仪式
REPRESENTATIVE CASE
OUR TEAM
阿汤哥
公关事件传播担当,线上线下资深运营操盘手 8年公关行业经验,时任灵思公关高级客户经理、长虹手机策略副总监,品派创意机构副总经理 擅长地产、商业地产、3C、汽车公关整合传播
3C及汽车:长虹手机、长安汽车、红岩汽车 综合体项目:来福士广场、隆鑫达沃斯国际度假村、圣名综合体 地产及商业地产:长嘉汇购物中心、第六空间家居、大融城、旅投集团、华润地产、金科地 产 文旅项目:万达城文旅综合体、中天未来方舟(贵阳)、西流沱古镇
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